新媒体与传统媒体的优缺点精选(九篇)

第1篇：新媒体与传统媒体的优缺点范文

目前，以互联网为基础的新媒体正以多方面的优势快速发展，但其内容的匮乏、人才储备的不足和品牌积累上的欠缺仍然成为制约其进一步发展的重要因素。而传统媒体在多年发展中积累的优势也并未丧失。因此，在传统媒体基础上生长起来的新媒体只有借助传统媒体的优势，才能迅速发展壮大。本文以新时期下媒介融合趋势为背景，提出新媒体需借助传统媒体的内容优势、人才优势和品牌优势取得进一步的发展。

关键词：传统媒体优势新媒体互补

近年来，以集中了数字化、多媒体和网络化等最新技术为特征的新媒体迅速崛起，正以锐不可当之势成为我国媒体阵营的一个重要组成部分。新媒体的优势对传统媒体产生着日益严重的冲击，甚至业内有观点认为移动媒体、网络媒体等新媒体快速发展，大有完全替代传统媒体之势。但通过分析新媒体和传统媒体的发展现状我们可以发现，事实上，虽然新媒体依靠其在受众、渠道、传播方式上的优势，表现出强劲的发展势头，但其在信息来源上相比传统媒体缺乏权威性、在内容上缺乏深度等仍然成为制约其稳步发展的因素。而与此同时，传统媒体的优势也并未丧失，其专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验，都不是网络媒体在短期内可以造就的。①在新媒体与传统媒体的博弈中，现实的情况是新旧媒体之间更多地呈现一种竞合的态势，而非替代，在相当长的一段时期内，新媒体不可能“速胜”，传统媒体也不可能像某些学者精算的那样“速亡”，媒介融合成为新媒体时代的发展观。②而在新媒体与传统媒体的新旧融合过程中，一个重要的形式就是媒体之间的交融与互动，主要指新旧媒体之间在传播方式、内容等方面的相互借用。③因此，借助传统媒体的优势拓展新媒体，促进新媒体与传统媒体之间的融合，实现优势互补是新媒体迅速发展壮大的重要途径。

借助传统媒体内容优势，推动新媒体内容建设

树立内容为王，渠道制胜的新媒体发展思路。互联网和数字技术的发展造就了新媒体，可以说新媒体是信息时代的产物。信息化社会的一个特点就是，社会和经济的发展已经由单一的技术拉动转向技术与内容共同推动。④内容是传媒业的灵魂，没有内容也就没有意义，以渠道起家的新媒体更加需要内容支持，只有以内容为基础，以渠道为平台，实现“优势互补、资源共享”才能加快新媒体的发展。以移动传媒的发展为例，由于早期移动电视、手机电视等移动媒体大多独立于传统媒体，有些移动媒体纯粹是资本、技术与广告结合的产物，内容的量和质都严重不足，过度重视渠道而忽略了内容建设，往往使其市场竞争力和影响力非常有限。因此，借助传统媒体的内容优势，以补偿内容制作能力的先天缺陷，成为当前一些移动媒体发展的主流思路。CCTV移动传媒就是传统媒体内容与新媒体渠道结合下优势互补的典型案例。依托央视丰富的节目资源，CCTV移动传媒从受众的特点出发，为乘客提供权威的新闻资讯、生活服务、文体娱乐等视听节目，将使车载移动电视的传播价值倍增，成为公交车厢里一道亮丽的风景线。

推动数字化建设，助推传统媒体到新媒体的内容供应。传统媒体到新媒体的内容供应，实际上就是如何把传统媒体的优势资源转化为适应新媒体传播模式的新资源的过程，这一过程的核心就是实现传统媒体资源从形式产品到延伸产品的转移，而数字化则为实现这一转移提供了技术可能。

数字技术的最大特点是能够消弭传媒介质的形态，其提供了一种同样内容在不同介质平台上实现传播和售卖的可能性。当前，在新媒体的冲击下，传统媒体数字化生存的战略转型已经开始。从内容供应的角度看，传统媒体的数字化的进程也正是传统媒体向新媒体内容供应的变革过程。一方面，传统媒体数字化带来了内容的专业性越来越强，而内容的专业性也正是新媒体实现传播精准化的要求。以央视风云为例，根据新媒体受众的消费习惯，风云把央视历年来电视剧的优质资源，以四集连播的方式集中编排，并根据大的主题精选节目，通过对央视传统节目资源的重新梳理和编排理念的调整，向数字电视用户输送精品内容，实现精准传播。另一方面，传统媒体资源数据库的建设也为传统媒体内容向新媒体的传输变得更加便捷。无论是新闻信息采编数据库还是节目资料库，都使得传统媒体的内容更加适应新媒体个性化传播的需求。通过建立一个存储、展示视频节目、素材的媒体资料管理系统，与视频编辑系统相联系，使得数字电视频道节目编辑制作人员可以从上面获取需要的内容进行编辑，实现了传统媒体内容向新媒体的高效内容供应。

借助传统媒体人才优势，提高新媒体核心竞争力

传统媒体人才资源是新媒体发展的迫切需要。现代媒体的竞争，归根结底是人才的竞争。经过长期的发展，传统媒体积累了一大批优秀的传媒人才，其在新闻采编、节目制作、工程技术、媒体管理上的人才优势是新媒体发展的迫切需要。在媒介融合时代，借助传统媒体人才优势，实现“新旧媒体之间的人才竞合”对发展新媒体具有重要意义。传统媒体不仅在人力资源上远远胜于新媒体，其制作、运营经验也非常丰富。以新闻制作为例，由于信息海量化和播报即时化的要求，新媒体在做新闻时对编辑的要求不会太高，使得新媒体缺少对新闻的把控能力，做出来的新闻缺少深度和厚度。但受众市场对新闻的深度和厚度的要求从未降低，因此，新媒体要寻求突破，就必须打造一个经验丰富的制作队伍，而传统媒体制作队伍多年来积累的成熟经验和成功模式正是新媒体所需。

传媒人才由传统媒体向新媒体的流动将成人才流动主流。在网络经济的攻势下，以互联网为基础的新媒体越来越认识到具有专业水准的采编人员的重要性，纷纷将目光投向传统媒体的从业人员，传统媒体的新闻记者、编辑甚至高层管理人员转入新媒体的消息时有所闻，传统媒体人才“触网”几成常态。这种传统媒体与新媒体之间的人才流动，都曾给予传媒界不小的震动。这种传统媒体精英人才向新媒体的流动所反映的正是新旧媒体之间的人才竞争态势。而新旧媒体之间人才流动的内在的动力机制则是源自两种媒体形态的各自特点所在，新媒体需要传统媒体的人才和经验，传统媒体也将借助新媒体的传播手段，因此，未来传媒领域人才的双向流动或成大势所趋，而目前的情况更多的则是传统媒体人才流向新媒体。

借助传统媒体品牌优势，扩大新媒体影响力

新媒体的发展依赖品牌运作。媒体品牌标志着一种超越时空的品位和文化，媒体的总体形象实际上是社会公众对于媒体的综合系统评判。⑤因此可以说品牌就是形象，对于飞速发展的传媒业而言，媒体的影响力往往取决于其传播内容和渠道、增值服务、品牌运作。尤其在当今传媒产业纷繁复杂的格局下，面对供大于求的媒体环境，品牌是一种吸引力；面对媒体分化的市场环境，品牌是一种亲和力；面对产品多样的消费环境，品牌更是一种信任度。对于媒体阵营中后起之秀的新媒体来说，以渠道起家的发展特点使其在内容深度和厚度上、传播的权威性上不具备竞争优势。因此其成长的关键因素，是重视树立品牌意识、打造品牌形象，通过在受众中不断完善服务、丰富内容来确立其良好的口碑，并通过先进的运作使其品牌增值，锁定和扩大受众群。

借助传统媒体品牌优势助推新媒体品牌塑造。品牌运作的最大益处就是锁定忠实的受众，影响未来的受众。⑥品牌的塑造是一段时间的积淀，媒体营销的手段则是利用各种传播方式和渠道做加法。因此，在竞争激烈的媒体发展新时代，新媒体塑造品牌要结合传统媒体的品牌优势。传统媒体和新媒体结合之后，其品牌优势会延伸到新媒体。例如东方卫视《加油！好男儿》节目正是利用传统媒体和新媒体的交叉传播扩大了受众面，形成了品牌效应。

结语

新媒体的快速兴起和当前的繁荣状态显示了其良好的发展前景。在当前传媒产业发展的纷繁格局下，媒介融合正是主流趋势，新媒体不是对传统媒体的替代，而是在传统媒体基础上的延伸。传统媒体有丰富的资源、专业化的人才队伍、丰富的经验和长久积累的优势品牌，新媒体应该在其传播形式和渠道的优势上借助传统媒体的优势，取长补短，形成互补，在传统媒体与新媒体之间实现内容资源、人才资源、品牌资源等的共建共享共用，进一步促进新媒体的发展。(作者单位：河南省广播电影电视局)

注释：

①张晴：《网络媒体和传统媒体的比较研究》，《科教文汇》，2008(1)。

②郑瑜：《媒介融合：新媒体时代的发展观》，《当代传播》，2007(3)。

③王鸿涛：《媒介融合现状与前景》，《中国记者》，2007(6)。

④苏毅：《新媒体时代内容为王的发展趋势》，《出版参考》，2010

(2)。

第2篇：新媒体与传统媒体的优缺点范文

摘 要 网络媒体的兴起促进了网络广告的产生和发展，其具有的传播快、范围广、成本低廉等优点，使得广告商们对这一新兴媒体给予了越来越多的关注。网络广告独特的方式和优点对传统媒体产生了种种冲击，但在广告营销中，新旧媒体又各有优缺点，因此，有必要将二者进行整合，发挥媒体整合的综合效用，尤其是在市场经济条件下，新旧媒体的广告整合对提高经济效益，促进新旧媒体的健康发展有着十分重要的意义。

关键词 网络媒体 传统媒体 广告整合

随着计算机技术和网络技术的迅猛发展，互联网在人们社会生活中的普及，网络媒体发展蓬勃，作为一种受到人们越来越多关注的新兴媒体，网络经济也快速渗透到百姓生活中，网络广告随之而来。网络广告是一种以网络作为传播平台，以消费者为导向的个性化的广告形式，这种独特的形式使它拥有传统媒体无法与之相比的如传播范围广、交互性强、费用低、自由度高等优势，无疑给传统媒体广告经济带来了巨大的冲击和挑战。

一、传统媒体广告

1.传统媒体广告优势

传统媒体广告指的是通过报纸、广播和电视三大传统媒体作为传播平台传播的广告，传统媒体中报纸是存在时间最长的媒体，在我国长期以来都担负着政府“喉舌”的工作，在受众群中享有很高的威望，人们对其信赖程度是网络等新兴媒体无法企及的；电视媒体是一种视听兼具的现代化广告媒体，艺术表现手法丰富，能使受众产生身临其境的感觉；广播媒体的最大优势就是伴随性，在工作、学习、生活中的任何时间都可以收听广播，且受众在收听广播时遇到广告一般不会换台，因而受到网络媒体的冲击比电视和报纸要小一些。

2.传统媒体广告受到的挑战

传统媒体的广告营销核心理念从某种意义上来看，可以说是“刺激性劝诱”，它主要是以语言、色彩等对受众进行感官的刺激，并通过不断的重复循环“推”出信息，从而使受众产生一定的印象，因此，在传播中为了不错过目标群体，需要大量的资金投入不断加强受众的印象，这就耗费了大量的成本和媒体资源，且传统媒体广告传播的媒介多为报纸、杂志和电视，传播局限在一定的区域内，若想要扩大传播范围需要一系列复杂的工作。

另外，“刺激性劝诱”的营销理念，随着经济的发展和社会环境的改变，以及大众传播效果的下降和消费者消费习惯的改变，其发挥的作用也远不比以前，单纯的“狂轰乱炸”式的广告投放不但达不到营销的最初目标，还浪费了大量的媒体资源，有时甚至会造成受众心理上的反感。而网络媒体的发展，又不断地分流了传统媒体的受众和广告，使媒体市场渐趋饱和，传统媒体广告营销受到了极大的挑战。

二、网络媒体广告

网络广告就是指利用网络媒体作为传播媒介对受众进行劝说的一种企业营销活动，网络广告的形式多样，随着网络在人们工作生活中的广泛使用，与人们的生活也越来越密切，在经济中发挥的作用也越来越重要，已经成为现代企业营销的重要手段之一。

1.网络广告优势

网络广告基于传播媒介的优势，其宣传形式十分多样，表现手段丰富多彩，能综合使用文字、声音、图像等各种表现手法进行信息的传播，由于具有网络搜索的功能，它不仅没有时间和空间的限制，还能实现信息传播的交互性，较强的针对性，无形中提高广告的实际效果，节约企业广告投入的成本。另外，受众还能通过网上预订、交易和结算便捷地购买到商品，大大增强了广告的实效性。

2.网络广告的发展

从1997年3月我国出现第一个商业性网络广告开始，经过多年的发展，中国的网络广告在市场经济中已经占据了十分重要的地位，其发展速度比传统媒体要快得多，主要门户网站优势明显，网络搜索引擎的付费搜索领域有着巨大的收益。目前，国内网络广告发展虽然快，且仍处于发展的快速通道中，但与国外网络广告市场相比还存在着很大的差距，因此网络广告市场前景无限。

三、网络媒体和传统媒体的博弈和融合

1.网络媒体和传统媒体之争

由于广告资源有限，受众群体一致，因而自网络新兴媒体诞生起，其他传统媒体之间就存在隐性的竞争。

从技术上来看，网络媒体的传输速度更快，服务项目丰富，服务效率高，在这方面比起传统媒体有着十分显著的竞争优势。

从资本和管理来看，传统媒体拥有着雄厚的经济基础，成熟的运作团队和经营规则；而网络媒体信息复杂，缺乏统一的管理，但其也有着成本低廉的优势。

从受众方面看，受众对于传统媒体的信赖程度更高，网络媒体的搜索功能则更具针对性。

2.市场经济下的媒体广告传播

网络媒体和传统媒体在广告营销中各有着自己的优势和缺点，在市场经济形势下，可以利用网络媒体的广泛性和即时性，来扩大传统媒体的广告覆盖率；利用其存储海量信息和超链接的功能为传统媒体提供丰富的背景资料；利用其数据库功能，对传统媒体的传播效果进行估量；利用网络媒体传播的实时性、成本低和传播形式多样的功能，丰富传统媒体广告的表现效果，使传统媒体的广告经营方式更加灵活。

网络媒体还可以利用传统媒体的资源优势和管理优势，规范自身的管理，将二者整合起来，从而实现资源共享，提高广告营销的效率，促进经济的和谐发展。

结语：网络媒体和传统媒体的广告形式各有千秋，在市场经济形势下，利用网络媒体的传播快、范围广、互动性强的优点促进传统媒体广告的发展，由传统媒体弥补网络媒体信息混杂、缺乏行业自律的缺点，将二者联合起来，发挥新旧媒体广告营销的综合优势，整合媒体资源，扬长避短，更好地实现广告效益的最大化，从而促进新旧媒体的共同发展。

参考文献：

[1]梅志纯.浅谈网络媒体与传统媒体的融合.新闻传播.2012（10）.

[2]李波.传统媒体与网络媒体的新闻互动传播.新闻界.2012（2）.

[3]田田.网络媒体和传统媒体的未来.知识经济.2012（7）.

第3篇：新媒体与传统媒体的优缺点范文

[关键词] 传统媒体；新媒体；冲击；逆袭

【中图分类号】 G239.2-F 【文献标识码】 A 【文章编号】 1007-4244（2013）06-132-2

一、传统媒体和新媒体的比较

（一）传统媒体和新媒体的概念

传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言，以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种传统媒体。通常我们又把它们称作“平面媒体”。

新媒体是新的技术支持体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

（二）传统媒体和新媒体形式的研究

1.内容。传统媒体的内容，是吸引读者的要素之一。随着网络成为信息来源的主要渠道，传统媒体在内容上与互联网融合。一些点击率较高的帖子，往往成为传统媒体报道的选题，传统媒体通过对事件进行深入挖掘采访，了解真相，相较于网络，它形成的内容更加真实、厚重，有使命感、责任感，成为有价值的新闻。

新媒体在内容上，由于它的内容与传播方式的变革，使网络上信息的生产成本近乎于零，从而带来了信息供需关系的急剧失衡，进而形成网络上的海量信息，为受众提供了广阔的选择空间。互联网正不断加剧媒体用户的分众化，内容生产者需要充分考虑群体多样化的阅读偏好。另外，通过网络技术的不断进步为用户有效过滤和集成内容，进而使用户获得了个性化信息。比如微博，有分类集成，用户可以挑选感兴趣的内容。

2.传播。传统媒体的传播机制是一点对多点或者是点对面的传播机制，在这种传播机制下，控制版面或者媒体资源的精英掌控着信息源，更掌控着话语权。

新媒体的传播不仅具备互联网媒体自身迅速、多元、个性、交互的特性。更为重要的是，信息传播者和接受者的界限变得模糊，新闻传播的受众变成了内容产生的源头，海量受众能通过数字化的形式深入地参与到信息的组织、生产和传播的过程中，使得内容的源头已经悄然变化。

3.传播效果。传统媒体可以归结为“两次传播”模式，即当传媒产品通过人员采写和编辑后，它要经过两次传播才能形成自己的价值和创造新价值。其中，第一次传播是通过完善的发行渠道，通过一定的传播媒介把新闻产品传递给受众，如报业的媒介是报纸，期刊业的媒介是期刊杂志，广电的媒介是广播电视。第二次传播是把传播信息传播给广告主，广告主看重的是传媒企业的高质量的受众和传媒企业所具备的公信力和影响力，也就是传媒企业所具有的传播功能的大小。新媒体的传播效果直接，交互功能显著，符合裂变式快速传播。

4.互动。在传统媒体的商业模式下，媒体和读者之间，以及作者和读者之间都是相对割裂的，媒体很难精确地掌握读者的特征和偏好。新媒体的互动力很强大，当时当刻便可以和受众共同互动。载体更多样化。有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV、博客、播客等也列入新媒体。形式更便捷，传播范围更广，传播效果更直接，互动性强。

二、新媒体对传统媒体的冲击和正袭

（一）新媒体对传统媒体的冲击

1.新媒体的优势。作为一种拥有强大生命力的新兴势力，新媒体具有明显的优点。

第一，新媒体是建立在数字信息基础上的媒体；第二，消费者摆脱了受众的角色，开始了和媒体的互动，消费者也可以主动信息，甚至可以和媒体进行互动；第三，新媒体趋于个人化；第四，使得企业营销，突破了传统的营销模式，向精准、协同方向发展，由单极向多极发展，选择更多；第五，互联网媒体在报道时效方面“即事即报”，对传统媒体形成了巨大压力。

2.新媒体对传统媒体的冲击。统计数据显示，中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一。中国新媒体用户大多小于三十岁，其中1/4具有大学本科以上学历。新媒体上市公司是传统媒体的2～3倍。

互联网、手机、楼宇电梯间电视、公交移动电视、3G技术……这些20年前的人们闻所未闻的新媒体正大行其道，新媒体已经获得主流地位，如北京奥运会，是奥运史上第一次大规模运用互联网等新兴媒体进行赛事转播报道；党的17次代表大会，也是历史上第一次网络媒体对大会进行全方面报道；再如奥巴马竞选美国总统，开创性的运用互联网甚至网络游戏等工具宣传造势，最终获得青年一代选民一边倒的支持。

（二）相比较下，传统媒体的不足

在信息传播的过程中，都是单向传播，即新闻机构单向地向受众传播，不能及时得到受众的信息反馈，受众只能被动的接受信息；传统媒体的传播速度慢，传播是自上而下、从中心向四周，作为个体的受众被压抑和忽视；传播范围受到限制。现在是“人本传媒时代”，用户参与创造内容、传播内容、选择内容和消费内容，便于行使自己的自主性。

三、传统媒体对新媒体的逆袭

（一）传统媒体的优势和机遇

1.传统媒体的机遇。不过我们不用杞人忧天，片面地认为新媒体的出现会置传统媒体于“前浪的沙滩上”。“第四媒体”互联网出现时，曾经有许多人怀疑电视是否迎来了真正的克星。其实在广播出现时，也有许多人提出报纸要消亡；而当电视出现时，则有人惊呼广播要完蛋。事实证明，新媒体出现时，就没提并没有消亡。他们最终将和世间万物一样，在媒体大家庭里，彼此和平共处，共生共荣。

同时，随着竞争的加剧，各种介质媒体之间的边界也在逐步消融。譬如说：

电视新闻的广播化倾向――《凤凰早班车》就是明显的一例；

广播的报刊化倾向――汇集了世界报载新闻；

报纸的杂志化倾向――报纸越出越厚，各种特刊目不暇接；

出版的新文化倾向――2009年美国次贷危机爆发，市面上早已摆出了一系列关于这次危机的图书；中国宏观调控房价的措施一出台，就出现了关于中国经济观察的书。

2.传统媒体的优势。（1）无法超越的公信力，传统媒体的报道客观公正，具有真实性高的特点；（2）全面性强，充分报道来自各方不同的声音；（3）权威性高，传媒多年来培养的自身权威形象，为权威性的树立奠定了良好基础；（4）传统媒体多年积累的品牌影响力无疑是最大的财富，也是短时间内兴起的新媒体无法超越的优势；（5）巨大的资源优势。深厚、扎实、原创内容及稳定的专业采编队伍是传统媒体拥有的巨大资源优势；（6）多年来积累了雄厚的资金优势。尤其是广告越来越成为媒体的生命线。而网络新闻媒体还处在初期，资金方面力量薄弱，需要依赖传统媒体发展。

（二）新媒体的软肋

当然，与优势并存的，新媒体同样存在着一些缺点：第一，缺乏严谨性。快捷的报道、海量的信息，不可能要求网络传播像传统媒体比如报纸那样字斟句酌，严谨有加。但目前国内比较普遍的现象是网络消息的重数量不重质量，以至于在导向的把握、事实的把握和语言文字的运用上谬误连连，而且求证难度很大。久而久之，极易令人对网络新闻的真实性、公信力产生怀疑。都说“真实是新闻的生命”，失去真实，新闻的价值便消失。第二，缺乏深刻性。在人们的印象中，网上的新闻以及观点和评论，通常具有广泛性但缺乏深刻性，缺乏令人深心为之折服的力度。第三，缺乏权威性。媒体权威性的衡量标准就是受众对你所新闻、发表观点的采信和认同程度。采信度、认同度高，权威性就高；反之，权威性就低。因此，网络媒体在这方面确乎存在着先天不足，特别是网络上信息和信息垃圾相伴而生、泥沙俱下的状况，更无时无刻不在消蚀其权威性。第四，新媒体的道德尺度和法律尺度难以把握，经常会出现一些有违社会道德的“刺激性广告”和泛滥型宣传。第五，新媒体导致危机公关变得更加困难，比如三鹿事件、博客危机、艳照门、躲猫猫等。第六，新媒体的低门槛化也带来严重的网络安全问题，比如在博客广告页面上经常存在大量木马。

四、结论

2012年4月18日，伦敦书展上，兰登书屋的数字出版商丹・富兰克林认为，最后，出版商80%的收益仍来自纸质书。他说：“数字领域的任何一点动作都会引起很大反响。我们正试图弄清楚到底什么才是真正有意思的，什么才是赚钱的。”（出自《伦敦书展：出版界的最后狂欢》2012年4月23日《参考消息》）因此，新媒体与传统媒体之间最终会融合在一起，不分彼此，共同繁荣。网络不会淘汰传统媒体，只会淘汰那些不适应网络化时代的传统媒体。

目前，传统媒体的机遇是能否转型成功，这种优势能否成功转化，其关键是把读者群体转化为数字化用户。近年来，读者出版集团经过改革，新媒体的建立已取得阶段性成果，2012年上半年，《读者》手机报每月有用户20000户左右。3月，《读者》手机报正在接入中国电信全网平台，现有用户5500左右，接入全网一个季度后可按照保底1万户结算。《读者》苹果客户端在苹果商城目前订阅量稳定在每期8000册左右。读者微博用户，新浪45万，腾讯253万。最近与龙源期刊合作，开展PC端阅读。2011年，与富媒成功合作。

参考文献：

[1]传统媒体与新媒体比较研究[EB/OL].：http：//.

[2]新媒体与传统媒体之间的竞争与融合[EB/OL].：百度空间http：///xt8888689/blog.

[3]郭全中.传统媒体与新媒体比较研究[EB/OL].：人民网http：//.cn.

第4篇：新媒体与传统媒体的优缺点范文

关键词：新媒体 电视新闻 困境 媒介融合

科技的进步除了为人们提供更多的便利和选择外，也打破了传统媒体垄断播出渠道的局面。新媒体正逐步深入人们的日常生活，成为不可或缺的信息源。新的媒介形态与传播技术的出现，不仅意味着传播领域的拓展，也是对传统媒体的挑战。作为主流媒体的电视也面临着网络电视、数字电视、IPTV、手机电视等视频新媒体的挑战。新闻是电视传播的第一要务，在新媒体环境下电视新闻如何顺应大趋势，利用新的传播平台，更好地发挥自身的优势，赢得多元化的发展机遇，是我们必须认真审视的问题。电视新闻报道如何在新媒体环境下冲出重围，已成为当下亟待解决的问题。

电视新闻面临的困境

清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心主任熊澄宇教授在中国网络媒体论坛上指出，“今天的新媒体主要是指在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式”。①

有学者称，由于网络化与互动视频时代的到来，电视即将消亡。这看似危言耸听，实则给电视敲响了警钟。新媒体正以其强大的优势剥离着一批又一批传统电视观众，即使不坐在电视机前，受众同样能够从网络、手机，甚至公交车、电梯、户外大屏幕上接收信息。

电视面临着前所未有的冲击，在其传统传播媒介优势地位摇摇欲坠之时，各大电视台使出浑身解数，意欲从新媒体中夺回更多的观众。中央电视台新闻频道的改版升级、上海卫视新闻定位的回归以及中国网络电视台的开播都彰显着电视新闻在新媒体的冲击下不断调整着自身定位，力图在新的传播环境下保持优势，突出重围，避免成为消亡的媒介。

当下电视新闻报道面临着诸多困境，而这些困境很大程度上是由于新媒体呈现的种种优越性造成的。与新媒体相比，电视媒体目前面临以下困境：

互动性差。电视等传统媒体都是单向性传播，人的主动性消亡在媒介传播过程中，而网络等新媒体改变了传统媒体传播的单向性，它的互动性成为其显著的特征。对于新媒体来说，无论是网络还是手机，用户都能对收到的信息及时回复，发表自己的意见。传播者能够迅速得到反馈，及时对信息内容作出调整以符合受众的需求。而电视在这方面就有所欠缺，虽然可以通过网络、手机收集回馈信息，但是作为单向传播的媒介，电视在作新闻报道时仍然很难做到与观众的时时沟通交流，不能对观众的反应作出及时回应。

更新速度慢。新闻的生命力在于“新”与“快”，没有了时效性，新闻就失去了存在的价值。然而对于电视媒体来说，一条新闻的播出需要经历采访、制作、审查、上传、播出等程序，这使得新闻事件发生和新闻播出之间的时间差大大增加。而对于新媒体而言，在网络上信息只需要注册一个ID即可，而通过手机信息也极为方便，因此一旦有重大事件发生，网络、手机就可以马上将信息出去。汶川地震期间，新媒体的这种优势极为明显，地震发生几分钟之后消息就见诸网络，人们在地震发生之后基本上依靠手机向亲朋好友传递相关信息，而后才是电视的跟进，在报道突发事件上，电视显然不及网络反应迅速。

接受方式单一。传统电视媒体是线性传播，受众只能按照播出顺序往下看，观众选择余地小，错过的节目只能等待重播；同时传统电视只能在家中观看，接受方式较为单一。而新媒体中的手机小巧轻便，可以随身携带，从而使受众能够随时随地接收信息；网络中的资讯、视频具有非线性的特征，不必拘泥于传统电视节目的编排，受众能够较为自如地点击符合自己需要的视频和信息。

缺乏个性化服务。以电视为代表的传统媒体多为大众传播模式，而以网络为代表的新媒体则拥有大众传播与人际传播的双重属性，优化了传播效果。网络平台和手机服务商能够根据用户的不同特征、需求为其提供按需定制的服务，使受众享受个性化服务，满足用户个性化需求。例如豆瓣提供的电台服务，电台后台会根据用户的个人喜好随机播放歌曲，基本上能满足不同用户的音乐口味。再如流行于网络的RSS订阅，受众可以根据自己的喜好订阅相关的新闻、资讯，过滤掉自己不感兴趣或是与自己无关的信息，受众掌握着获取新闻的主动权。

长尾理论认为，传统意义上的主流商品是一个坚硬的头部，而海量的、零散而无序的个性化需求则形成了一条长而细的尾巴，将长尾上足够的个性化需求累加起来，就会形成一个甚至比主流市场还要大的去中心化市场。②从这方面看，电视虽然推出了专业付费频道，但是仍然不能满足观众越来越精细的收视需求。

电视新闻的出路

新媒体发展势头迅猛，也难免存在不足。通过分析其发展中存在的不足和缺失，才能为电视新闻报道找准定位，冲出重围。

重塑“新闻立台”理念，回归新闻本源。新闻乃是一家电视台的安身立命之本，新闻报道水平是一家电视台整体实力的风向标。所谓“新闻立台”，主要是指电视新闻类节目应该成为电视台所有节目特别是主频道的骨干。③当下许多电视台过度追求收视率，在新闻报道上失语，在“娱乐至死”中渐渐远离主流价值，丧失了电视的核心竞争力。重塑新闻立台的理念，不仅体现了电视台的职业操守，也是在新媒体环境下的应对之策。

树立权威形象，打造主流新闻媒体。虽然新媒体在信息更新上速度快、数量大，在时效性和信息量上能够极大满足受众需求，但正是由于信息的海量，加上把关人一定程度上的缺失，导致网络上信息庞杂、真伪难辨。网络是一个相对开放和自由的平台，任何人都可以就相关事件发表观点和看法。管理上的疏漏极易导致部分偏离主流社会价值、误导受众的言论出现。若不加以引导，则会聚集大量乌合之众，出现网络秩序上的混乱，引起不必要的恐慌。

当下，电视仍然是广大受众心目中的主流媒体，电视的优势在于拥有一批具有专业素养的记者和技术人员，以及具备严格的“把关”制度，原创实力雄厚，的新闻权威可信。对于电视媒体来说，切不要为了追求新闻的“新”和“快”而放松“把关”这一关键环节，而应为受众传播使他们信赖的权威新闻信息。因此电视新闻要靠内容占领新的战略高地，满足碎片化和日益互动的要求，只有如此，电视新闻报道才能巩固自身优势，以内容取胜。

追求高度与深度，加强新闻第二落点。新媒体对新闻的报道往往停留在表层，浅尝辄止，缺少对新闻事件的深度解读。如今已不是信息稀缺的时代，独家报道，即追求新闻的第一落点已不是电视一家的优势，能否拥有独家观点在这个信息碎片化时代显得尤为重要。而电视在时效性上虽不及新媒体，但是在报道新闻时可以发挥自身优势，寻求对新闻事件的深度解读，把新闻第二落点的优势发挥到极致。

中央电视台的新闻力量在全国首屈一指，2009年中央电视台进行了以新闻节目为主的全面改版。在新闻播报的形式、时间、具体内容上都有所调整，其中《新闻1+1》突破了以往新闻评论节目讲故事和作评论的界限，把专题性的深度评论的优势充分发挥了出来。正如央视宣传语所说：“站得更高，所以看得更远”。电视评论作为最平民化的表达方式，既是对新闻报道功能的延伸，更是开通风气、启蒙民智的法宝。因此电视媒体更要注重挖掘新闻表象下隐藏的深层意义，增强评论的时效性和政论性，“现在的新闻现在评”，追求电视新闻的“直播评论”状态。还应引入“新闻观察员”，培养一批富有个性化的评论人，以独到、犀利的观点和点评在庞杂的信息中出奇制胜。

电视新闻相较于新媒体上的信息更具可信性。通过新闻评论，电视媒体能够站在一定的高度上诠释新闻，发出权威声音，彰显其高端影响力和理性价值，从而提升新闻节目的使命感和责任感，在当前复杂多变的媒体环境中站稳脚跟。

追求直播常态化，解电视之“短”。电视直播技术的出现使得从新闻事件发生到新闻播出的时间差几乎为零，最大限度地保证了新闻的时效性。电视直播是目前电视媒体区别于其他媒体最大的优势，电视媒体可以通过发挥直播优势，以最快的速度向受众传达最新的信息。目前，我国已经出现将直播纳入日常新闻报道之中、力求以最快的速度报道最新的新闻的方式。虽然网络也可以进行直播，但是其内容资源远不及电视媒体丰富。

力求主动出击，促进媒介融合。不难发现，诸多电视台已经推出了自己的视频网站，将电视节目搬到网络上，形成了电视、网络并举的局面。但是许多网络电视台仍然是将电视台已经播出的新闻节目照搬过来，没有形成很好的互补优势，这需要电视台进一步与新媒体融合，形成强大的合力，从而将传统电视观众和新媒体受众有机整合，将未在电视上呈现的节目或信息搬到网络或手机电视中去，拓宽事件背景资料，实现报道的全方位、立体化。譬如可以邀请记者、主持人做客网络聊天室，讲述新闻采访、制作背后的故事，或者撰写文章于网络，使受众对新闻事件有更清晰、全面的了解。

由于网络身份的隐匿性，导致话语的非理性和群氓性，但是电视媒体可以将网络议程上升为公众议程，实现网络议程与传统议程的对接。从而让电视新闻更加鲜活有效，通过网络元话语和官方话语结构互搭梯子的方式让草根议程走上了公共议题的舞台，实现了更广范围内的受众集纳。④

结语

新媒体时代的到来，并不是传统电视新闻报道的噩梦，也不会使电视成为即将消亡的媒介。电视新闻报道以其高端、权威、深度稳定着一批观众，而新媒体又在许多方面弥补了电视新闻的不足。在媒介融合渐成气候的大环境下，电视新闻报道所要做的是主动出击，积极探索新的报道模式，寻求与新媒体联姻的方式，整合自身及外部优势，在竞争激烈的媒体环境中求得生存和长足的发展。

注 释：

①《认识新媒体》：http：//省略/tvguide/tvcomment/wtjj/xzlz/7233_3.shtml

②董年初、关字奇、熊艳红：《视听新媒体与广电节目形态的变化》，《中国广播电视学刊》，2007（11）。

③：《重归“新闻立台”》，《新闻传播》，2009（10）。

④刘妍：《〈新闻1+1〉：诠释央视新闻观》，《广告大观》，2010（4）。

参考文献：

1.蔡丽莎：《以新闻立台 以专业制胜――兼议央视新闻频道改版特色》，《声屏世界》，2009（12）。

2.王长潇：《电视媒体应对播客挑战的策略分析》，《中国广播电视学刊》，2008（4）。

3.彭兆平：《新媒体：传统媒体的西风或东风――美国当今传媒业发展的启示》，《出版科学探索》，2008（12）。

第5篇：新媒体与传统媒体的优缺点范文

[关键词]新媒体；高校思想政治教育；创新

新媒体是相对传统媒体而言的动态概念，是依托数字、网络和移动通讯等技术，通过有线或者无线传输网络，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。主要包括网络媒体、手机新媒体和新型电视媒体。新媒体是信息社会的产物。作为一种全新的现代化传播方式，新媒体以其特有的优势迅速积累了近受众群。作为未来社会核心人才的大学生们特别容易接受新生事物，新媒体去中心化、交互性强、时效便捷、覆盖面广等特点迎合了当代大学生的需求，对大学生的成长成才、世界观和价值观产生了广泛而深刻的影响，使高校思想政治教育工作面临前所未有的机遇与挑战。高校必须制定相应的对策，以提高思想政治教育的时效性。

1新媒体时代高校思想政治教育的机遇

1.1新媒体丰富了大学生思想政治教育载体

第39次《中国互联网发展统计报告》指出：截止2016年12月，中国网民规模达7.31亿，普及率达53.2%，超过全球平均水平3.1个百分点，全年共计新增网名4299万人，中国网民人数以相当于欧洲人口总量。手机网民规模达6.95亿，增长率连续三年超过10%。从学历结构看，截止2016年12月，网民中学生群体规模最大，占比为25%，其中具备大专及本科以上学历占20.6%。95后的大学生是伴随互联网成长的一代，也有“互联网原住民”之称。新媒体丰富了思想政治教育的载体，中国移动APP正呈爆炸式增长，微博、微信BBS等新媒体已经成为影响学生思想的“重要课堂”，新媒体犹如一所“没有围墙的大学”，改变着高校思政教育的格局，在新媒体的影响下，大学生的学习、工作和生活都发生重大变化，未来的思想政治教育要基于数据化来开展个性化服务。

1.2新媒体提升了大学生思想政治教育教学效果

新媒体的强大生命力在于其以信息覆盖广、传播上的无限化、需求上的个性化和时间上的即时性，沟通上的互动性与受众真正建立联系，具有交互性和跨时空的特点。新媒体突破了时间与空间，使当代大学生交流方式发生巨大改变,新媒体能够为学生提供开放性的展示平台和多样化的审视视角，这个平台既具有传统教育的优势，又可以满足95后大学生碎片化的信息需求，新媒体时代，教师的主导作用和学生的主体地位得以更好的体现，学生可以借助平台获取信息，加强与教师的交流与互动，在平台中上传与分享信息，展示个人学习的个性化成果，学生在学习过程中既是教学信息的接受者，同时也是信息的者，实现了学生在思想政治教育中的深度参与、互动交流，随时随地互动表达。

1.3新媒体拓宽了思想政治教育的资源

新媒体成为课堂教学的有效延伸，为思想政治教育工作提供了海量的教育信息和资源。传统的教育内容主要从教材、报纸、新闻中获取，新媒体多样化的信息来源拓展了信息通道，丰富了教师的教学信息和资源，学生获取知识的途径也不再是单一的书本和教师传递的知识，他们和教师面临同等的获取信息的机会，学生的学习方式和渠道不断增加。一方面，教师可以结合教学借助新媒体将即时、生动、鲜活的图片、视频等信息分享给学生，供学生学习和讨论，丰富课堂教学内容；另一方面，各种线上线下的网络课程和教学项目也越来越多，教学内容的设计也更加细致和有针对性，学生可以不受时空限制，利用课余、饭后等时间，借助新媒体平台自主选择学习的内容，及时查阅网站信息或教师更新补充的知识。

2新媒体环境中高校思想政治教育面临的挑战

2.1新媒体的“海量信息”消解了传统社会秩序和价值观，使部分大学生价值认知与取向出现严重偏差

新媒体环境中的大学生价值认知意识增强，价值观念多样化。大学生正处在“三观”形成的关键时期，95后大学生思想活跃、善于思考，容易被各种价值观所左右，在经济全球化的背景和新媒体的环境下，中西方的合作与交流的不断加强，随着对外交流的深入以及网络媒介的传播，在带来了先进技术和文化理念的同时，腐朽落后的价值观也从方方面面渗透而来，进而影响人们的价值认知与取向。特别是纷繁复杂的负面网络信息，极大地冲击了“三观”不稳定的大学生的价值取向，严重干扰了社会主义核心价值观的认知与践行。有的学生甚至怀疑主流价值观，信仰危机、价值观念错位、理想信念迷茫，以自我为中心的极端个人主义、享乐、拜金主义滋生，这在一定程度上冲淡了高校思想政治教育的效果，如何利用好新媒体，扬长避短地培育学生正确的价值观，这已经成为今天高校思想政治教育最的棘手问题！

2.2新媒体快捷式的信息获取方式使得阅读习惯缺失，导致大学生人文素养与精神缺陷

调查显示，大部分学生阅读认知度还是比较高的，他们也明确阅读的价值和意义。然而电脑和手机占据的学生的大量时间，网络侵蚀阅读已是全球现象，新媒体碎片化、快捷式海量信息的获取使得部分大学生传统的读书兴趣和习惯日渐缺失，并由此产生了阅读障碍，他们的阅读兴趣集中于片段信息、休闲杂志和通俗小说等等，而对于文学艺术等名著、经典著作的阅读热情不高。部分学生沉迷与社交媒体和网络游戏，不愿意阅读。据媒体报道，中国人年均读书量为4.3本，远远低于韩国、日本以及俄罗斯等国。由于阅读的缺失导致青年大学生对人文知识的漠视，必然导致人文素养与精神缺陷：如情感枯竭、缺乏诚信，创造力、想像力萎缩，享乐主义严重，敬业精神不够，心理素质较差，适应能力不强等。青少年人文精神严重缺失，不仅严重影响学生的良好人格的培养，而且导致对不良社会风气免疫力的降低。

2.3新媒体生动立体的信息传递方式对传统教学产生冲击，使得学生对传统教育内容与方式产生抵触

现行的思想政治教育内容结构不够完善，缺乏与时俱进。传统思想政治教育过于注重强调以政治主导，知识为本，强调知识的统一性和规范性，忽视思想政治教育内容的生动形象和丰富多彩。高校的思想政治理论课、传统人文类课程承担着大学生人文素养、价值观教育的主要任务。而现实却往往是教师主讲、学生听讲的老一套，师生之间缺乏沟通与交流、缺少人文关怀，不仅学生有抵触情绪，也让思想政治理论课教学极尴尬，高校传统的填鸭、教导式的教学，忽视了对学生的求知与个性心理特点，忽视了对学生人文知识、素养、精神与社会实践能力的培养。思想政治教育环境已进入网络化、信息化时代，而现行的思想政治教育教学方法传统，教育方式上的“说教式”依然如故，特别是网络思想政治教育无论是教学平台或是教学技术都相对滞后，未能与时俱进，对于成长于互联网时代的大学生们缺乏吸引力，难以激发学生的学习兴趣，学生在教育教学活动中很难参与进来，缺乏教学的双向互动，单一直接的理论说教已难以满足当代大学生的需求，导致了学生的反感和抵触。

3新媒体时代大学生思想政治教育创新路径

3.1发挥新媒体优势，传递正能量，增强学生对社会主义核心价值观的接纳和认同

高校应探索创新多元化教学载体，使新媒体技术与思想政教育各环节相融合。完善思想政治教育网站建设，网站内容要以人为本，贴近学生实际，不能仅仅成为思想政治理论的宣传平台，还应结合青年学生关注的热点焦点问题开设信息和讨论互动专栏；发挥新媒体手段及其平民化、大众化的传播传播优势，构建“互联网+”的思政教学平台，借助“易班”、党团系统公众号、QQ群等新媒体打破时空界限、扩宽教育途径，将思想政治教育深入到学生的社交圈和生活圈。思政老师可以通过博客、微博、微信公众号等平台等对热点事件进行推送，传递正能量，在职业成长、价值引领、就业创业等开展“线上、线下混合式教学”，引导大学生学会甄别和判断在社会生活中出现的各种纷繁现状，帮助大学生树立正确价值观，培养政治敏锐性和责任感，学生通过在平台上的学习与教师进行交流，表达政治立场和观点，在师生的双向互动中激发和唤醒大学生对社会主义核心价值观的接纳与认同。

3.2借助新媒体平台营造良好的校园文化环境，在润物无声中提升学生的人文素养

开通校园媒体电视直播平台，组织学生观看时政动态、关注国计民生，实现思想政治教育全覆盖。引导和指导学生新闻中心、微电影协会等，编创制作极富正能量的微电影、校园短剧、卡通漫画、手绘地图等，促进学生的自我教育、共同成长，践行社会主义核心价值观；充分发挥图书馆在推进社会主义文化强国建设、全面提高公民道德素质和丰富人民精神文化生活等方面的作用，设计移动图书馆APP，向学生们推送经典的、有营养的读物，加大宣传力度教授学生利用图书馆文献搜索平台和移动图书馆APP获取电子图书资源；开展“全民阅读”系列读书活动，营造阅读氛围，在润物无声中提升学生的人文素养。加强对课堂、讲座、校报、校内广播和校园网络的管理，加强对微博、微信等网络新媒体的监管，严禁利用讲座、网络等在校园内散播错误观点或反动言论；加强校内文化宣传督察，规范运营商进校宣传活动，营造良好校园环境。

3.3利用新媒体技术对传统课堂进行时空突破，实现课堂教学由“平面化”向“立体化”转变

面对新媒体，高校思想政治教育工作要积极适应并作出改变。无论是传统媒体还是新媒体，都有其利弊，不能天然地服务于教学，教育工作者必须通过对其进行有目的的、自觉的改造，才能为教学所用。利用新媒体技术对传统思想政治理论课堂进行时间与空间的突破，探索丰富多元化教育载体进行师生互动，达成学生文化知识的获得、价值观念的塑造和教师知识理论的深化、媒介素养的提升。高校应以信息化为手段，推进思想政治理论课程的标准化建设，如依托网络教学平台，完成思想政治理论课课程教学大纲、授课计划、试题库、教学课件、视频及学生论坛等内容的建设，推动优质教学资源的共享和师生之间的教学互动，实现思想政治教育和价值观培育由“平面化”向“立体化”转变。总之，新媒体作为信息社会的产物，作为一种全新的现代化传播方式，以其特有的优势迅速积累了受众群同时，在高校产生了深远影响统。如何通过运用新媒体提升思想政治理论课教学效果，是当今时代高校学生思想政治教育创新研究的重要任务。

[参考文献]

[1]龙日娜，黄日干.新媒体与大学生思想政治教育研究[M].北京：光明日报出版社，2016.

[2]屈晓婷.新媒体时空解码：大学生思想政治教育研究[M].北京：北京交通大学出版社，2015.

[3]张在金.新媒体视域下大学生思想政治教育工作创新略论[J].学校党建与思想教育，2016（2）.

第6篇：新媒体与传统媒体的优缺点范文

【关键词】新媒体；传统报媒；困境现状；解决对策；未来发展

【中图分类号】TN949 198 【文献标识码】A 【文章编号】1672-5158（2012）09-0149-01

一、新媒体与传统媒体理论介绍

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体。

二、新媒体的发展趋势及影响力分析

1、形式多样化

（1）网络电视。现在越来越多的人选择在网上看电视。高科技的媒体技术让更多的人选择上网看电视，因为它广告少，可以全集联播、随意查找想看的节目。谁真的愿意为无休无止的广告买单？这种电视的选择性更高，让每一位观众更有选择权。它巧妙的广告设计不影响观众观看，难怪一推出就迅速普及。

（2）数字化报纸。自从互联网开始普及，报纸业也开始了自己的数字化转型。人们看报纸不用订或买了，只要点击鼠标，天下大事尽收眼底。不仅如此，网格的编辑功能可不是以前的剪刀和胶水能替代的。不用花钱买报纸就可以看多种报纸，可以随时挑选日期和看相关章节，谁还愿意总守着老观念？

（3）多功能手机。现代人拥有一部手机就足以掌握天下，3G技术的超大带宽更是让人们在移动中享受生活。接着，物联网技术更让手机这种媒体进发出核电一样的能量。全国4亿的用户基数，是何等的利润来源。

2、接受群体的普遍化

对于以网络传播为主的新媒体，以人机对话代替人与人交流，由点对点转变到多点对多点的趋势，它无疑扩大了接受群体的范围。它没有空间、时间，甚至地域的限制，成年人、孩子、老人都成为接受群体，丰富广泛的广告传播甚至都成为了孩子们玩耍时的经典语句。

三、传统报纸的困境与机遇

从全球范围来看，早在金融危机来临之前，传统媒体在网络等新媒体的“攻击”之下，已经显露出下滑迹象。20世纪90年代中期以后，由于电子媒介的冲击、新闻纸价格上涨等诸多原因，美国报业面临前所未有的困境，发行量出现了连续20年的下滑。据统计，金融危机之后，美国有507家日报的发行量锐减，绝大多数报业公司只能勉强维持运营。新媒体的现状及优势。据统计，截止2010年底，世界网民的数量已超过20.8亿，中国网民数也高达5.4亿，其中网络新闻的使用率为77.2%，用户规模达到3.53亿。同时，艾瑞咨询公告，2011第一季度网络广告市场同比增长43.7%达到85.6亿元，并预测2012年中国互联网将超越报纸成为第二大媒体。

传统媒体在人们心目中具有权威性和可信性的地位，有较完备的组织机构与人才网络，有品牌效应，但仅仅有这些本身优势是不够的，传统媒体必须完善自身的品牌价值，追求新闻及时性的同时应保障新闻的真实性，坚决杜绝假新闻，维护自身形象，做出更优秀的作品，强化在人民群众心中的权威性，使其自身的品牌价值得到更好的延伸及提高。从而获得新的生存道路和发展空间。

2.采取积极对策，拓展生存空间

目前，很多传统媒体开通了自己的网站。相对于网络媒体，传统媒体的网站具有极大的优势，一是政策资源优势；二是原创新闻信息优势，传统媒体大多具有完善的采编队伍；三是信誉优势，传统媒体的网络版信誉度一般要高于网络媒体。但是，传统媒体网站存在内容单一的缺点，这些网站主要是依托于母体建成的，网站里的新闻比起母体几乎无多少新意。在内容方面传统媒体网站就显得比较单薄。加之传统媒体网站普遍处在发展的初创阶段，资金不足，人员匾乏，大部分还只作为母体的附加物存在，受重视不够的现象还很突出，在同商业网站的竞争中不可避免的处于劣势，这就需要在运行机制上有所创新。所以传统媒体的网站需要与网络媒体的渗透与融合，将自身产业链进行完整延伸，形成新的传播优势和新的市场竞争力。

3.传媒内容至关重要

众所周知，新媒体的优势在于信息的海量、传播的迅速还有广泛的互动交叉性。但是传统媒体有着自身的内容优势，传统媒体的内容和编辑水准是新媒体所达不到的。而且新媒体虽然提供海量的资讯，但其中不乏大量的垃圾信息。因此，“传统媒体如果能强化自身的内容优势，把最核心的新闻和最有价值的资讯及时提供给受众，就能使受众能够在短时间内获得重要的价值，而不是在网络上费时琐碎的搜索。”

4.媒体责任是传统媒体主要竞争力

第7篇：新媒体与传统媒体的优缺点范文

关键词：高校新媒体；传播优势；媒体运营；品牌形象新媒体

和大学品牌形象之间的内在关联

第一，必要性。高校在社会上的形象，是“自塑”和“他塑”结合的产物。特别是在“双一流”建设的大背景下，高校面临着新一轮的机遇和竞争，要在激烈的内外部竞争中脱颖而出，就必须不断拓展传播渠道，提升知名度、美誉度和影响力。不断增强新媒体传播力，是高校适应时展需求、承担大学职责使命、推动文化传承创新、满足师生精神文化需求的必然要求。第二，可行性。随着时代的发展，新媒体已经成为主流社交工具，显示出区别于传统媒体的极大优越性。新媒体最大的特点是赋予每个人创造并传播内容的权利，社会化媒体的“社会化”特性将媒介与社会联系起来，使大众传播和人际传播结合在一起。这为高校利用新媒体传播优势、扩大传播效果、塑造大学形象提供了可行性。第三，紧迫性。当前，我国高等教育正处在加快战略转型、深化综合改革的关键时期。高校在改革发展的同时，不免会面临内外部的嘈杂声音，对外需要获得更多社会认同和支持，对内则需要凝聚师生校友共识、集中力量干大事。必须充分运用舆论引导作用，引导师生、大众与学校间的双向互动和表达，不断巩固师生共同奋斗的思想基础，提升高校新媒体传播力紧迫性与日俱增。新媒体服务大学品牌建设的现状及问题第一，认识程度方面仍存在深浅不一的问题。当前，许多高校对于新媒体运营仍缺少必要的、应有的重视，对其意义、地位、功能、作用等认识尚不够深入，在一定程度上还存在着“工作才是硬指标，宣传是软指标”的观念，重实干、轻传播的现象普遍存在。第二，顶层规划方面仍存在不明不晰的问题。一些高校无论是从人力、物力、财力等配置，还是从规划、方案、实施等操作，都把重心放在了更有显示度的外媒报道上，没有意识到新媒体在对外宣传中的实际作用。此外，很多学校校园媒体平台之间条块分割严重，相关部门各自为政，缺少交流沟通协调统筹机制，学校官方平台和二级平台“两张皮”，使新媒体工作经常陷入“独自为政”的尴尬境地。第三，传播内容方面仍存在不精不新的问题。目前，仍有一些高校传播工作思路、方法还停留在传统媒体时代，不敢或者不愿意进行工作模式的创新，习惯于用传统的思路和办法做新媒体工作。一些高校在运营新媒体时直接将传统宣传的内容原封不动地复制到新媒体平台，导致平台运营陷入僵化、缺少关注的困境，有些传播内容受众不爱看、看不懂、看后无法“消化与吸收”。第四，互动渠道方面仍存在不畅不通的问题。传统宣传模式下，高校更注重信息传播而忽视受众反馈，一味采取冷冰冰的单向传播模式，导致新媒不“新”。在热点与舆情事件发生时，少数学校会使用新媒体平台进行回应，多数高校担心新媒体平台使用不当会造成适得其反的效果，通过新媒体平台和师生、公众的交流与面对面对话的情况仍非主流，导致新媒体的互动作用难以得到有效发挥。第五，人才梯队方面仍存在不强不专的问题。新媒体工作对人才素质有特定的要求，既要具备新媒体传播所需要的专业知识和技术，同时还要有较强的创新思维。这些都对新媒体从业人员提出了很高的要求，也使他们普遍面临较大的工作压力。高校普遍存在新媒体人才不够用、不适用、不被重用的现象，新媒体工作人员积极性、主动性不够，队伍建设薄弱，使高校新媒体建设受到制约。

以新媒体助力大学品牌形象构建的几点思考

第8篇：新媒体与传统媒体的优缺点范文

关键词:传统广告;网络广告;优势;劣势

随着计算机和网络技术的发展,网络广告作为新的广告形式出现在世人的面前。目前,网络广告发展势头非常迅猛,大有取代传统广告的趋势。本文就传统广告与网络广告展开对比研究,并探讨传统广告的发展与未来。

一、传统广告

第一,传统广告的优势。电视、广播、报刊等传统媒体,是中国大众认知度较高的媒体,有着自己的独特优势。一是传统媒体在信誉、品牌、形象、权威性等方面具有先天性优势。二是中国传统媒体相对于其他国家媒体有着巨大的市场优势,中国的阅读市场呈增长的趋势。而同期,在欧洲等国阅读市场呈下降趋势。三是强大的软硬件系统支持能力。20世纪80年代以来,国内报刊就采用计算机激光照排技术。近年,又纷纷引入计算机采编综合业务系统。所有的报纸数据均以电子文本方式被完整地保存下来,为报刊资源网络化提供了前提。四是人力资源储备丰富。随着传统传媒竞争的加剧,各单位加速人才流动,形成了一套训练有素的人力资源储备。五是强大的广告组织、与网络。无论是平面广告,还是影视广告,传统媒体都居于龙头地位,具备强大的广告与网络。

第二,传统广告的劣势。一是传播地理范围有局限性。地方台和中央台覆盖的地理范围和影响力不可同日而语。二是信息单向传播,带有强迫性。如在电视连续剧中插播商业广告,消费者被动接收,不看也得看。三是重复性。电视上的黄金搭档广告,成年累月的播放,连小孩都知道。重复性播放,对观众的心理承受是个考验,会让观众产生厌烦心理,达不到预期的传播效果。四是传统广告资金投入大。在中央台做广告按秒计算费用,投入惊人。原来山东曲阜的孔子酒业,因为承受不了巨额的广告费用负担,而寿终正寝。

二、网络广告

网络广告是指在互联网站点上的各种经营性广告。与传统广告相比,网络广告有着自身的特点与优劣。

第一,网络广告的特点。一是信息容量大。网络广告提供的信息容量是不受限制的。网络上公司可以把所有的信息,包括公司的介绍,产品的性能、价格、外观形态等制作成网页放在自己的网站中。只要网站空间允许,可以不加限制地增加广告信息。这在传统媒体上是不可想象的。二是信息传播范围广。通过互联网的广告,传播范围广,不受时间和地域的限制。三是时效性强。根据需要随时更新广告信息,即时传播最新的产品信息。四是保存时间长。网络媒体可以长久保存广告信息。五是视听效果好。由于嫁接了多媒体技术,网络广告具备传统媒体在文字、动画、三维空间等方面的所有功能,在传播信息时,可以给大众视听觉方面强烈震撼。六是广告投放准。网络广告将商品广告定点投放到相应的消费站点上,目标市场划分明确,有的放矢。七是费用低廉、收费方式灵活。与传统广告媒体相比较,网络广告的费用低廉,并有多种收费方式满足不同客户的需求,为客户节省大量的广告预算。

第二,网络广告的优势、劣势。网络广告的优势:传播时空大而远;互动性强;信息传播的非强迫性;广告投放准确;广告内容直观;广告效果可评测;收费合理、经济。网络广告的劣势:一是无序状态。主要原因是缺乏对网络广告经营者主体资格的资质审定,缺乏对违法网络广告的审查力度和处罚手段。二是行业自律差。某些商业网站,为了提高点击率,往往违背职业道德,传播虚假报道和低俗新闻,以引起广大网民的注意。虽然信息容量巨大,但良莠不齐,充斥大量的虚假信息、垃圾信息,难以分辨。三是诚信度低。网络广告内容的真实性、合法性缺乏保障,缺乏监管,广告欺骗行为时有发生,导致网络广告市场混乱。四是违法证据难确定。违法证据确定起来很困难。因为网上电子文档可任意修改,不留痕迹,当事人可以对违法事实加以否认。五是违法责任追究难。违法广告经营者给的并非真实的信息,因而寻找真正的违法责任人很难,行政处罚执行起来更难。

三、加速融合,进一步拓展发展空间

传统媒体与网络媒体融合的根本目的就是充分发挥各自优势,实现优势互补。利用新媒体,进一步拓展传统媒体的资源优势,延伸品牌效应,激发竞争活力,拓展发展空间。实践证明,积极推进与新媒体的相互融合,确是拓展生存空间的有力举措。

第一,通过融合,进一步拓展资源优势。传统媒体通过建立网站,进一步推进媒体融合,扩大传统媒体的影响力。如通过媒体网站,把传统媒体无法在报纸上的新闻产品,在网站上出来,给读者深层次的解读。网上可实现延伸阅读,弥补报纸的局限性,扩大传统媒体在网络上的影响力。

第二,通过融合,进一步延伸品牌效应。可以采用各种方法和手段,向新媒体延伸传统媒体的品牌效应。这样,一方面使新媒体不断增强社会公信力和权威性,逐渐树立新品牌;另一方面通过品牌延伸,进一步扩大影响力,增强竞争力。

第三,形式多样化,吸引更多读者。通过开辟各种新平台,以丰富多彩的形式,吸引更多的读者。如打造视频新闻、手机短新闻、开办论坛博客等,多与读者、网民互动交流,增强传统媒体的“魅力”,吸引更多年轻人成为传统媒体的新读者。

四、传统广告的未来

传统媒体必须借助网络平台,建立传统媒体网站,发挥资源优势,实现优势互补,与读者及客户建立更加直接、互动的联系渠道。网站可以运用最新的技术成果,以更低成本和更高效率为社会大众服务。所以,这为传统广告的发展提供了前所未有的机会,传统广告会越来越好。

参考文献:

1、于美成.广告与传媒[M].黑龙江美术出版社,2010.

第9篇：新媒体与传统媒体的优缺点范文

【摘要】传统媒体与新媒体的冲突与融合，是近几年媒体人讨论最多的话题。随着网络技术的发展，新媒体给传统媒体的发展带来了巨大的冲击，传统媒体要想在新形势下快速发展，就必须实现传统媒体与新媒体的融合。文章主要探讨了传统媒体现状及危机，并提出了相应的对策。

关键词 传统媒体；新媒体；融合

一、传统媒体的发展困境

（一）传统媒体信息传播滞后

网络快速的传播速度和强大的存储能力，使得人们获取资讯的渠道更加广泛，也能及时获取全世界最新资讯，这是传统媒体所无法比拟的。远古时代人们结绳记事，后来印刷术发明，早期报纸开始出现，到近代无线电技术应用，远在大洋彼岸也能听到对方的声音。可是如今，网络的飞速传播，把地球变得越来越小。过去人们获取资讯，首先想到的是报纸，其次是通过电视或广播，可是现在发生的重大事件，不到一分钟就能在网上搜索到，一小时内就可能有比较详尽的情况介绍。新媒体全天候工作，内容随时更新，因此，它的即时性和海量空间具有更大优势。

（二）传统媒体急于转型，忽视了对自身内容专业性和深度的打造

在当前的网络环境下，新媒体能够在短时间内迅速聚拢大量的用户，以微信、微博等软件为载体抢夺了大量的传统媒体用户，并快速崛起。传统媒体想要单纯依靠自身的影响力并吸纳广告的经营模式已不能适应当前的传播发展形势，转型是传统媒体必须面对的问题。然而传统媒体在转型之路上显得操之过急，并没有进行深度思考，转型不应该摒弃传统平台的基础，而是要在其固有影响力下打造新的平台，创造更多的利润。一些传统媒体无论是资金来源（广告），用户基础还是专业人才队伍的配置与新媒体相比都毫不逊色，传统媒体更多的是缺乏互联网战略思维，并且忽视了对自身内容专业性和深度的打造，弱化了自身的优势，从而在媒体市场竞争中处于弱势地位。

（三）缺乏创新意识，经营模式单一化

大型的传统媒体在管理体制上类似国企，在经营理念和管理思路上较为传统，缺乏突破创新的意识，单一化的经营模式不能够适应当前时代的发展，出现了运营水平较低、企业发展滞后的问题，这也是传统媒体逐渐走向低谷的重要原因之一。媒体不进行改革和转型，单纯依靠线下经营是难以在网络时代下生存的。一些传统媒体在人才管理上也有所欠缺，没有意识到人才是其发展的决定性因素，没有建立完善的用人机制和激励体系，很多有才华有志向的年轻人得不到发展，人才大量流失。

二、媒介融合对报纸产业类媒体带来的冲击

我国一些报业集团从2006年起运用媒介融合的方法，开始对报业转型进行探索。例如，《合肥晚报》联合中国科技大学讯飞公司，在全国范围内首次推出了“有声报纸”，读者可以登录该晚报的官网进行新闻音频下载，将文字新闻转化为音频新闻供受众收听。进行类似推广研究的还有《江西语音报》《沈阳日报》的“视听新闻”等，但这些形式的新闻推广都没有被受众所广泛接受，也只能算作是不成功的探索，报纸依然在提心吊胆地艰难发展。

（一）提倡媒介融合的结果是新媒体融合报纸

物竞天择，适者生存，达尔文提出的这个生物观点在新闻传播方面依然适用，新媒体作为新生的力量方兴未艾，2013年4月，搜狐新闻就已高调宣布用户数已经突破1个亿，我国发行量最多的《人民日报》也没有如此之多的用户数。然而令人感到好笑的是，提倡媒介融合的却往往是传统媒体，其试图在新媒体的客户端上增加自己的报道量，但是这种报道刊登增加的阅读数也只是新媒体方面的阅读数增多，只会让更少的受众选择读报纸。当然报纸产业集团也做过斗争，但所签署的拒绝给新闻门户提供新闻材料的《南京宣言》，最后依然不了了之。自古以来都是这个观点，如果融合在一起了，那么最终强大的必定吞并弱小的，所以传统报业不如反思自我，抓住读者的阅读特点来求得更好的发展。

（二）没有充分利用自身的优势

报业的发展应该面向自身，而不是依靠新媒体。现如今，报纸产业的衰落不仅仅是我国报业所面临的问题，全球的报业都在为此寻求出路。2008年到2009年期间，美国第二大报业集团——美国论坛报业集团申请破产，《西雅图邮报》《基督教科学箴言报》双双停刊。新媒体的浪潮确实对传统报业产生巨大冲击，媒介融合也对报业复活无建设性作用，这样的环境下报业的发展应面向自我，强化自身优势。

三、传统媒体与新媒体融合的对策

（一）提高新闻报道的质量

对于传统媒体来讲，要结合自身实际，在策划、采访、摄像、撰稿、播音、制作、编排、三审、上传、播出等各个环节，制定严格的、科学的质量考核标准和质量管理制度，量化质量指标，细化岗位职责，把质量标准作为奖惩新闻工作者工作业绩的主要考核标准，使之成为每个新闻工作者努力追求的目标和自觉履行的岗位职责，使人管人变为用制度管人，使媒体的质量步人规范化的管理轨道，以保证不断提高新闻报道的质量。

（二）提高媒体从业人员的业务素养

近年来，随着我国媒体行业的快速发展，对于新闻的时效性和价值性要求也越来越高。对于媒体从业人员的业务素养的要求也越来越高。所以我国迫切需要建立统一的媒体从业人员的业务素养职业资格制度，以提高媒体从业人员的业务素养的职业化水平和素质，提高媒体新闻的报道价值和时效性，吸引更多的用户。

（三）利用传统媒体的优势

多媒体时代所带来的媒介融合一方面给传统媒体的发展带来巨大的冲击，同时也为传统媒体的发展创造了一定的机遇，传统媒体的报道内容应坚持自身的特点，报道载体也应以传统媒体为主，但媒介融合所带来的数字化服务不应忽视，内容、载体的坚持和服务的创新才能为传统媒体的发展建立更好的条件。日本每日新闻通过数据调查发现，年轻读报人越来越少，但瓶装水销售越来越多，于是别具匠心地将NEWS和WATER BOTTLE相结合，创造出“NEWS BOTTLE”既增加了报纸的销售量，也降低了矿泉水的成本，一举两得。这便是通过扩大报纸便捷性特点，创新出新的销售方式的典范。

（四）利用新媒体的优势

与传统媒体相比，新技术催生的新媒体为受众提供了更多、更好的表达平台、参与平台和交流平台，这些都是新媒体生命力的所在，但这绝不是新媒体的专利。在新技术的支撑下，传统媒体同样可以建立这些平台，从而进一步满足受众的需求，展现新的生命力。因为新媒体不受后期制作等手段的限制，并且可以实时更新信息内容，以海量的信息最大限度地满足受众需要，传统媒体可借助新媒体的这点优势，增加自身的信息量。传统媒体可通过在新媒体上获取的信息，经归纳总结传递给用户，弥补自身信息量不足带来的缺陷，同时增加传统媒体的深度报道，也丰富了信息资源。

（五）增加互动平台，提高受众的参与度

传统媒体的传播方式，一般都是比较单一和定向的，集中表现为在特定的时间内由信息者向受众传播信息，受众只是被动地接受，没有信息的反馈，更不能参与其中。但是，随着新媒体的出现，这种状况被打破了，因为新媒体最显著的特点之一就是双向和互动，传统的者和受众都成为了信息的者，受众往往很容易参与到里面。针对这种情况，一些传统媒体已经意识到了互动的重要性，纷纷利用网络或者微信公众平台，吸引受众的参与。甚至，有的电视直播节目直接利用微信平台，现场与观众互动，提升了观众的关注度，实现受众由被动向主动的转变。

（六）创新经营模式

当前，传统媒体在新媒体激烈的竞争压力下，必须要清醒地分析自身的优势和劣势，结合自身的特点以及媒体发展的潮流，准确定位发展方向。目前来看，线上与线下双轨联动是符合当前传统媒体发展趋势的，线下主要依托媒体专业采编队伍深入挖掘新闻报道背后的故事，以公众视角重新审视新闻。线上则采取网站经营模式，将采访的资料以视频、文字、照片等多样化的形式展现在媒体网站上，吸引广大受众的注意力，稳定读者群体，并解决媒体信息滞后的问题。对于没有时效性的新闻，即使是往期的内容也有学习意义，如果用户需要在网站上查阅往期报纸内容，可以收取相应费用，这些额外的收入可以用到自身建设上来，提高报纸质量。因此，媒体要在内容上创新，追求高质量有深度的内容，区别于网络环境下的快餐式信息，实现经营差异化。

结语

如何使传统媒体与新媒体有机融合在一起，做到取长补短，互相促进，将是传统媒体生存和发展的关键，也是新媒体逐步成熟起来的重要条件之一，更是传统媒体未来发展的必然趋势。但随着新媒体的每一次出现，传统媒体都会暴露出危机感。而这种危机如果可以有效地转换成一种动力，或者一种变革，以期补充自身的不足，传统媒体仍然会成为社会的主流。

参考文献

①王建磊 密苏里大学新闻学院媒体融合教育考察记[J]新闻记者，2010(6)

②马歇尔·麦克卢汉著理解媒介：论人的延伸[M].何道宽译，商务印书馆，2000:33

③王建明 在融合中发展，在发展中融合——新媒体背景下传统媒体的尴尬与突围[JJ新闻窗，2010(5)

④张晓娴．新媒体时代下报纸的生存状况及出路fD】，长沙：湖南师范大学新闻系，2013

⑤狄多华 新媒体时代传统纸媒市场营销策略研究【D】．甘肃：兰州大学新闻系，2011