标志的设计特点精选(九篇)

第1篇：标志的设计特点范文

【关键词】标志 设计 创意

标志是指代表特定内容的标准识别符号，是专用的象征符号。标志是一种用特殊文字或图像表达某种含义的符号化的视觉语言。标志的应用范围大到国家，小至个人，涉及社会分工的各行各业。不同的标志代表着不同的事物，反映出不同的信息。不同标志也可显现出传统文化、民族风格、地域特征、时代精神等不同内涵的特有痕迹。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍约束等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传达最有效的手段之一。

标志设计从最终呈现的符号创意形态上大致可以划分为图形类标志和字型类标志设计两大类。图形类标志的终极呈现符号形态可划分为具象图形标志和抽象图形标志；字体类标志的终极呈现符号形态可划分为汉字标志和字母标志。

一、图形类标志设计的创意方法

图形创意，就是寻求视觉传达的独创性意念、构想。图形创意是图形设计的核心，它以传播信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求独特、新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注，发生兴趣，产生感染，并留下深刻印象，从而使观众不得不接受信息。而图形标志设计是指通过图案或几何图形来传达企业理念和特色的标志设计。

图形类标志设计的创意方法大致分为三种：

1.具象的图形标志设计的创意方法

具象图形标志设计创意方法指运用自然丰富多彩的素材进行提炼和加工具象的图形的创意设计的方法，它具有生动而富有情趣且具有图解说明式的特点。例如，“心系新生命”大型活动的标志创意，该标志从企业活动的性质及参加者的特点出发来进行创意，采用了以情动人的表现手法，而表现什么与如何表现是设计构思中的关键因素。分析题目，找出主次则是创意设计的实质内容。因此，“心系新生命”是标志设计的主体，如何体现出两者之间的亲密和情感，关键在于对“系”字的理解和描绘。

2.抽象形的标志设计的创意方法

抽象形的标志设计是指以单纯的点、线、面、体为主体，然后进行重复、渐变、对称、发射、突变、调和、均衡、正负、分解、借用、组合等变化处理的创意设计的方法。例如，1996年全国弦乐重奏大奖赛的标志设计采用抽象的图形，以意造型、以形表意相结合的创意手法，该标志设计是写形的抽象创意设计标志，形象有音符、四根琴弦和手指。写形标志的优点是形象直观、有很好的视觉识别性、对形的处理不应拘泥于写实、防止图解式、对结构的处理不应成为形象的堆积，而是一种依存关系。该标志设计在第一根琴弦上巧借了优美的旋律和节奏，琴弦拨动了观者的心灵，拉近了人和标志的情感距离，实为优秀之作。同类设计还有：丰田汽车公司标志，以三个椭圆组成，表示字母“T”的造型，体现了宇宙的形象，意味公司先进技术全球性的延伸。

3.综合性标志设计的创意方法

综合性标志设计的创意方法指由纯文字表音、结合字型构成的字型标志和纯图形的综合标志组成的创意方法。它兼顾了文字说明和图形表现，具有视、听同步诉求的优势，应用极其广泛。例如，美国棉花种植销售研究机构的标志创意设计，采用英文COTTON（棉花）和丰满单纯的棉花图形进行组合创意，象征高质量、高技术的机构特征，形象生动。同类标志创意设计还有我国澳门特别行政区区徽、中国旅行社标志设计等。

二、字型类标志设计的创意方法

字型类标志设计的创意方法大致分为三种：

1.以企业、品牌全称为素材，在文字或字母的空间、结构、笔画、形态及形式上进行变化处理。特定文字或字母的设计造型可以表现出一些相关行业的特性。例如，北京翰禹食品饮料有限公司的标志创意设计使用了企业全称名字的文字作为标志设计的主体，做到了直接、可读和准确，为信息的传递提供了便利条件，体现出了北京翰禹食品饮料有限公司的产品及行业特点。采用同类创意手法还有可口可乐、SONY等。

2.以企业、品牌名称的字音为素材，有单字、双字首和多字首等的表现形式的创意方法。例如，北京福田汽车的标志设计，分别由“福田”两个字的汉语拼音“FUTIAN”的大写字母和第一个“F”和字母“t”共用变形组成，变形的“F”和“t”象征一台高速运动的车头，使企业的性质、发展和前景、椭圆形的外形同样是有一种速度感，进一步强化了企业的性质，同时体现了动中有静，加速了整个标志的节奏感，也预示中国技术高速稳步发展的含义。

3.以企业、品牌名称与字首组合为素材，兼顾字首形式鲜明的造型效果和名称标志直白诉求的创意方法。例如，美国联合航空公司的标志设计创意是以美国联合航空公司的首写字母“V”字进行特别加粗，后与公司名称UNITED相结合的创意手法，既简洁又明了，很好地体现了美国联合航空公司企业的名称、性质和行业特点，是一个值得称赞的优秀标志。

总之，标志设计的创意方法在标志设计中占有极重要的地位，要想设计好一个标志除了熟练掌握好文字和图形的创意方法外，还要充分理解企业的名称、性质、特点、经营理念、企业文化等，尽量做到构图巧妙、寓意极强、形象简洁、形式美感，体现出准确、奇特、美观等特点，方能创作出优秀的标志。

参考文献：

[1]王国伦.现代标志[M].沈阳：辽宁美术出版社，1998.

[2]吴为善，陈海燕等.CI的策划和设计[M].上海：上海人民美术出版社，2001.

第2篇：标志的设计特点范文

关键词：设计评述；银行标志；标志设计

标志设计的形象大多是简练、概括的，它是一种具有沟通与传播功能的象征性符号，能与人们进行精神、情感沟通。不仅与国家、企业、个人的生活息息相关，而且在“信息爆炸”“颜值消费”时代，随着人们审美习惯、社会需求的改变，它的重要性日益凸显。

1国内银行标志设计简析

一个优秀的银行标志应当具有强识别性和易于记忆的特性，能向人们清晰、直观地传达自身的经营理念、特征等核心内容。下面通过我国国内最具代表性的几家国有银行标志，对它们的设计内涵、特点进行分析。中国银行标志由香港著名设计师靳埭强设计，面世之时就令世人为之震惊、赞叹，标志由最简洁、基本的圆形和方形组成，象征我国古代钱币形象，极符合银行本身的性质和形象，其中更蕴含“天圆地方”的设计思想，并且这种设计思想对国内其他银行的标志设计影响深远。中国银行标志正中，是“中国”，是“中国结”，是能引起国人共鸣的伟大爱国情怀，标志颜色以红白结合，衬以“中国银行”黑色书法字体，有浓郁的中国传统文化特色。标志立意明确，形象直观，当中运用的元素既具备中华民族特色所带给人们的古朴感，简化的图形又使其不失现代化和国际化气息。中国建设银行行标的设计以古钱币为原型，明确了其银行属性。图形提取“China”和“Construction”两个单词首字母，通过重叠的设计手法形成立体效果，寓意积累为建设之本。此外，标志外部圆形不再封闭，留有想象空间，是企业与国内、与世界的互通，是中国传统文化与现代经营观念之间的互融。行标采用给人以理性、文明感受的海蓝色，寓意中国建设银行对人才和资金的包容性就像大海一样。中国工商银行标志形象由古代铜钱形象演变而来，圆形方孔，体现了金融行业特征，并借此表达“方圆的规矩”这一哲理。标志的中心的“工”字图形从中间断开，符合对称与平衡的形式美感，以断带续、既分又合，两者相互强化，相互作用，借此比喻银行与客户之间平等、互信的依存关系。行标对设计手法的巧妙应用，使标志语言表达能力得到强化，赋予标志传统与现代之美。中国农业银行则选择了象征农业的麦穗，和象征金融经济的钱币两者结合形成行标。麦穗中部巧妙地形成一个“田”字，阴纹明显形成一个人民币符号，将“农业”和“银行”两个关键词进行了很好的结合，突出其特征。整个图形从圆形正上方开口，正是麦穗芒刺所朝的方向，寓意中国农业银行的事业日益突破更高层次和健康、蓬勃的发展前景。同时，采用饱含生命力、永恒发展、包容的绿色，给人以安全、信赖、可靠的印象。四家银行的标志运用了现代构成的设计手法，让这些标志具有合适的空间比例、有序的黑白关系、形式严谨的艺术特色，同时提取核心设计元素，让传统文化与现代设计紧密结合，使其更符合人们的审美情趣，让各银行的特色、不同性质和服务特点得到彰显。

2国内银行标志设计思考

2.1开放设计思维。从几家银行的标志来看，以古代铜钱货币作为基本形无疑是他们之间最大的共通点。设计师通过对图形内部元素的变换，造出了一个新标志。而这种万变不离其宗的做法仍处于“使用中”，就像一个万能标志创作模板，这使得国内银行标志设计差异缩小，银行标志识别功能愈发模糊。向优秀的设计学习，在标志中注入优秀的传统文化，是值得肯定的。但要赋予标志恒久的生命力，除了兼顾民族文化，紧跟时代步伐外，更重要的是打破规矩，不断求新。放眼国外银行标志设计，可谓是五花八门，极具创意。具体如图1所展示的国外部分银行标志设计。图1国内设计师也不妨大胆想象，开放思维，跳出“天圆地方”这一设计公式，尝试设计出更具人情味，更贴近人们生活的标志。在坚持中国特色的同时，兼容并包，吸收国外优秀的经验成果，融入中国千年文化精髓，形成别具一格的中国设计。2.2优化设计内容。基于当前银行标志设计的雷同特点，可以尝试从多方面内容进行优化和创新，增强自身特色。（1）丰富银行标志设计内容。我们所处的社会环境市场竞争激烈，事物转瞬即逝，只有那些有价值的信息，或经典、新颖的设计才能让人为之驻足。这要求我们的设计与时代同步，对标志进行调整优化。就像可口可乐的标志，一直沿用鲁宾逊设计“Coca-Cola”字样作为标志的重要部分，线条流畅、飘逸、自由，呈现出优雅的动态之美。作为全球知名的饮料公司，发展至今，不同时期的可口可乐标志会有不同的变化，并为人们带来视觉上或心理上不一样的感受。国内银行标志设计同样可以借鉴这样的标志设计优化方法，在不同时代，适应时展潮流，融合新的设计思潮，对银行标志进行不同风格的设计尝试，如当下流行的扁平化设计，或渐变色、装饰图形、立体空间感、阴影效果等在标志中的应用，注重以人为本，以人性化需求驱动设计，表现出独特、新颖的设计风格。（2）创新银行标志动态效果。在全网络、数字化时代，人们的生活已经无法完全和互联网脱离关系。许多行业，包括各类银行也顺势而为推出了各自的银行APP等。通过观察，发现他们对于标志的应用仍处于传统二维平面之上的静态效果，而在当前交互设计、数字媒体艺术设计等领域发展迅猛的形势下，越来越多的标志在动画特效上投入心思，出现了许多让人耳目一新的动态设计，而在国外这已是普遍现象。因此，银行也可以尝试使用这种动态展示效果，为自身注入活力。

3结语

通过对国内各大银行标志设计的分析比较，不难看出中国银行标志设计的几大特点和缺陷。以小见大，不仅国内的银行标志设计，在其他行业的标志设计中也同样存在标志形象大同小异的情况。时代在发展，社会在进步，但中国的设计一直“在路上”，仍还有很大的提升空间。我们要紧跟时代的脚步，加快设计思维转变，努力创造一个属于中国设计的美好未来。

参考文献：

［1］王受之.世界平面设计史［M］.北京：中国青年出版社，2002.

［2］朱恬.国内银行标志设计批评［J］.中国包装工业，2003.

［3］刘思琴.标志设计的多样统一——银行标志设计分析［J］.青年文学家，2011

第3篇：标志的设计特点范文

关键词：数字媒体；标志；多维在传统设计遭遇数字媒体时代新境遇后，设计和设计师都在这技艺思潮与媒体技术中不断革新。标志设计作为视觉设计界的传统设计项目，有着独特的视觉魅力和浓缩象征信息传达的功能，更是在这个时代浪潮中弄潮儿。每年之中，设计师不断拓展更新其内在的设计含义和多维的形象推广。各大设计网站一年一推标志形象设计的新潮流和新趋势，以供设计人员在设计中把握标志设计及推广的时代命脉。这也使得标志的设计表现在构成维度、造型形态、色彩质感上更加富有表现力，呈现出新的视觉设计语言。本文从平面设计师的角度，来探究标志形象在数字媒体境遇下的多维设计与推广的几种形式表现。

1数字媒体时代新型标志设计解析

在保留传统标志形象传达的各项功能基础上，人们在感官上对标志的要求愈来愈多样化。设计之中最热兴的多媒体、新媒体行业给人们的感官生活提升了无限品质，整个世界都在动，整个人的神经感官思维也都在随之跳跃，3d、4d甚至5d超越各维度的电影视觉、听觉、触觉的感受，人性本之互动能量的加入要求现代设计应该动起来。这也意味着以传统静态图形来传达的标志设计应该接受新时代、新技术、新意识的挑战。那么，标志设计除了“新”之外，最为关键的就在于需要“多维度”的视觉形态来满足人们多元化的视、听、触觉感官享受。这是数字媒体境遇下的标志形象多维设计推广的市场走向之趋，传达企业文化之需，是未来企业形象设计发展的必然之路，也是设计机构未来提供的设计服务重点。

2数字媒体时代标志的设计构造

2.1数字媒体时代标志设计的功能定位

标志是一个有现实意义的精神象征载体和物质功利载体。一个优秀的标志代表着一个见解、一个战略性定位、一套明确的价值观、一个独特的声音。标志是由意义去创造图形，用图形去传达意义。赋予标志以引人注目的魅力，受人欢迎的品质，意义得到人们的肯定与认同，标志的功能得以发挥。这既是标志的功能意义，同时也是标志设计理念构造的出发点。数字媒体时代的标志设计的意义和功能性有着更多的变化，因而在设计功能定位上也有着与以往标志设计功能有着进阶的拓展。

（1）受众的视觉特点与动态识别功能。标志设计必须具有能够与其他产品相区别的视觉特征，因为建立标志的最终目的是为了在人们的心中建立起良好的印象。为了吸引人们的视线，标志的设计总蕴含了美好的愿望、生动的形象以区别于其他产品。在数字媒体时代，人们的视觉感官趋于“多重复杂化”，对于平面二维静态的标志早已经无限重复阅读，加之市场设计之风不正，各类型标志之间相似性增多，很难在短时间内将一个标志所蕴含的信息直截了当的令受众产生瞬间记忆与即刻好感。动态标志的信息识别功能传达比静态标志更容易侵入人的视觉感官。这就意味着，形体统一、形式多变、空间层次、色彩绚丽、多维演变的标志能够在短时间内，冲破复杂繁多的图形信息，实现标志信息快捷传达，吸引受众的目光，达到标志识别功能的快速记忆。

（2）语义丰富媒体与多样传播功能。标志的传播功能主要集中在形象信息的传达和理解上，它更多地指向标志形象信息传播的性质和传播环节的认知。通过媒介的传播，标志形象信息才能被人们所接收。不同媒介的特质决定了感知标志形象信息的方式和形象信息传播的策略，它直接影响着形象信息是否能有效到达目标消费人群。时代的更新也伴随着新词汇新语义的多彩丰富。在数字媒体时代，图形图像与语义词汇、发音发声相结合，超越了单纯符号化的信息媒体传播方式，让受众在阅图、听声、触碰、再识别符号等多重媒介信息传播下，完成对标志的多维感官信息接收，这样既传达了新的语义语汇信息，也表现了新的信息视觉形式。

2.2数字媒体时代标志设计元素的形式转变

（1）点和线的律动趋势与方向感。点、线是组成标志图形的最基础元素，在数字媒体时代仍然如此，只是在表达与表现上，设计形式有了相对的变化。点、线在人的视觉感官中都可以是有性格和情调的。大小不同的点依循一定的结构关系，可以使标志图形结构呈现流动感，而且会产生前后空间的视觉距离知

觉，可以产生扩张与推进的运动感。当然，在点的设计形式上都加入了能够满足现代人视觉集中感官的光感因素，使在点的形态标志超越了以往的2.5维设计，跨越进了三维度大关。

线在视觉艺术里是有长度、宽度比例的，线具有方向、形状、质地、面积、空间及结构的特性，这些都是在数字媒体时代标志设计中，使线变得具有迅捷、敏感、虚实、空间的基础特点。线本身是没有三维空间效果的，但是，通过线的组合，线的形态关系向我们传达了光影明暗、虚实强弱、疏密宽窄、前后递进、穿插前行等空间的视觉效果。点、线的这些通过软件技法表现出的新呈设计形式都是为标志的多维推广演化的动态呈现做了形式转变。

（2）面与空间的光影与深度。面形既有长度和宽度，又有深度，甚至还会有不同光影的体积空间效果，面与空间结合的三维、甚至超越三维的标志形象设计这正是数字媒体时代标志形象多维设计的重点。以往的标志设计对面的形态使用单独仅限于二维画面的组织，通过面的几何、有机形态来表现类似刚毅、冷峻、严谨、简洁、稳重、安定等等视觉特征和形式意味。而在空间的表达上也只是采用诸如以不同的透视变化而形成的空间感、因不同的方向变化而形成的空间感等设计技术。数字媒体时代标志形象多维设计中对面的使用结合了光影、空间的视觉效果与视觉意向。软件技能的提升，更加方便了这样的设计。此类设计主要表现在因不同光影、幻影变化而形成的空间感。光影的虚幻在原来的标志设计中使用并不多，现在加入了光影虚幻元素，甚至给人增添了标志的时间维度上的视觉印象。当然，还有因不同的虚实变化而形成的空间感，因不同的放射、渐变变化而形成空间感，这些都是标志多维形象设计的新出形式。 3标志形象多维设计与表现

3.1三维立体造型的标志

三维立体造型的标志是不同于二维形态的标志以及二维维度上创造的假立体三维标志。三维立体标志是具有长、宽、高三种度量的，是以一种立体物质形态出现的标志。它可以应用于商品的外形上，也可以应用于商品的外包装、容器或其他地方。三维立体标志一般的形态表现形式具有以下三种面貌要素：（1）透视体面。三维立体标志形体在画面上的表现，首先要有空间透视感，这通过线的粗细、面的纵深转折变化，构建标志立体化的基本形体层面。无论是方体还是圆体，都会表现出穿越画面的速度感和纵深感。（2）材质纹理。就如用3d软件建模般，材质和纹理的添加，会使三维立体标志具备生命力，会使标志具备触感、动感，来实现三维标志满足人们多种感官欣赏设计的需求。（3）光影渐变。三维立体标志处于三维空间中，那么必然就会产生明暗调子：黑白灰的明度渐变。通过明暗的自然对比、阴影的虚幻表现，使三维标志形体增加视觉冲击力，更加真实。当然，三维立体标志在实际过程中的应用必然会通过纸张、印刷透叠、凹凸印、材质组合等形式，表现全面，使一个三维立体标志具备视觉、触觉等功能，给人的感官带来全新体验。而现实市场中，品牌企业们也纷纷迎合时代科技的发展趋势，更新自己品牌核心价值，不断推出更具冲击力、更加符合人们视觉感官的新标志形式。如众所周知的苹果标志，最具更新换代的是其半透明、泛着金属光泽的银色三维立体标志，体现了公司精湛的科技。而后为了配合iphone创新触摸屏技术，推出玻璃质感的立体标志，带来一种全新的用户体验设计。而在2013年3月推出的标志，保留了基本的立体形态上，加入了彩色的晕染渐变，使标志更具质感和艺术气息，当然这是苹果新产品选用了更为惊艳的高分辨率视网膜屏的催动。

3.2多维效果延伸的标志

标志在从平面到三维立体标志转化后，再一个层面的进阶表现就是为满足市场需求，使标志形态进行视觉动态演绎，使标志形象在现实使用中更加多样化、丰富化。标志多维效果的延伸主要表现在gif标志图形多重设计和标志形象宣传视频演绎，而这两者又存在前后进阶关系。

（1）gif标志图形多重设计。传统的标志设计除了标志的主图形设计之外，一般辅以两到三组辅助图形予以配合实际应用，企业形象设计系统中也是如此。而近年来的标志设计中，随着传播媒体、人的感官需求及市场应用的多样化，标志设计开拓应用了逐帧动画的形式，也就是gif的文件形式来诠释标志的变化。这种形式设计主要是基于标志主体图形形态明确不变或保持识别性的前提下，进而进行构成

素、材质肌理、色彩琉璃等形式的变化来展现标志的多重视觉美感，进而推广企业文化。此类标志在网络媒体、移动媒介、掌上媒介中极好使用。具有代表性的例子是由创意大师 peter saville为lacoste（鳄鱼）品牌的成立80周年庆设计的gif标志多重表现。该设计利用涂鸦的元素，以点和线的交错进行设计，设计了多个不同形式的标志图形。其中，有的更动细节、有的改变风格、有的全然抽象，重新诠释了经典的鳄鱼标识。颠覆的同时，保留经典的神韵和特征，让人一看就知道是lacoste（鳄鱼）品牌。

（2）标志形象宣传视频演绎。gif标志图形多重设计拓展了标志多维媒体的传播展示方式。以各式标志图形为基础，展现的是一种视觉的感官欣赏。而标志形象宣传视频的演绎则是在此基础上，通过二维设计软件与影视媒体制作软件（after effec、digtal fuion、3d等）多维动态传播的结合，将文字、图形、声音、色彩、影像、动画、声效等融为一体，通过虚拟世界交互式地形成视觉、听觉、甚至触觉、嗅觉的设计图像，更加完整地诠释了以标志为核心的企业文化。其主要设计要素有图形、文字、声音、运动等，形式多元，信息量充足，通过时间、空间、声音多方位地讲二维标志不能完全诠释表达的设计理念和企业文化进一步地表现出来，这是数字媒体境遇下标志多维形象传播的最完整形式，是视、听、触等感官的集合体现。其一般的画面展现程序是：标志图形、标志图形来源的呈现、标志图形与色彩所代表的含义、图形扩展与延伸、宣传口号、回到标志图形，如2012年欧洲杯的官方标志形象宣传片，以插图形式的标志出发，以传统特色花纹组成的足球标志图形的为主导线，依次展现出“统一”“竞争”“热情”主旨，再通过绘画的形式展现出竞赛的场馆图形，渐变式添加色彩，最后展现出本届比赛的“共同创造历史”的口号。从片头完整的标志图形开始串联整个动态展示的是标志图形中的特色花纹的不断生长，让观者随着花卉的蔓延伸展来领略整个标志所蕴含的文化与意义。参考文献：

[1] 金国勇.标志与企业形象设计实训[m].上海：东方出版中心，2012：517.

[2] 范鲁斌.商标设计与品牌崛起[m].北京：知识产权出版中心，2007：81.

第4篇：标志的设计特点范文

关键词：动态标志 多形态标志 比较 标志设计

中图分类号：J524 文献标示码：A 文章编号：1003―0069（2014）09―0108―02

标志是平面设计领域中的重要组成部分，它作为一种传递信息的视觉符号，不断随着社会历史文化的发展呈现出不同的设计风格。随着信息化时代的到来，互联网技术迅猛发展，数字媒体得到广泛的应用，传统的信息传播方式、阅读方式受到了巨大的挑战，标志设计为顺应时展和消费者审美变化的需求，打破了诸多传统标志所谓的“设计原则”，逐渐向动态化和多元化的方向发展，由此出现的动态标志和多形态标志就是标志不断进行自我完善和创新的结果。

1 动态标志设计与多形态标志的概念

1.1 动态标志

所谓动态标志，就是运用计算机、多媒体等技术通过在二维或三维的造型基础上增加时间维度而形成的表现形式。

2000年6月至10月举办的德国汉诺威世界博览会，不仅是一次对全球科技成就的展示，它的流动形标志一一“活力”的诞生（图1），也是对现代标志设计的历史性革新，标志及视觉形象系统由科威尔工作室设计完成，不同于传统静态标志，它的图形结构和色彩不断进行着变化，呈现出美轮美奂的视觉效果。将一个固定的标志作为形象识别推广系统的核心，在传统的设计理念上看是理所当然的事，但是2000年汉诺威世博会形象识别推广系统却通过运用一个承载固定概念而又形式多变的标志，宣告了对这一传统观念的反叛，它不减反增的识别性也同时表明了这一创造的可行性和成功。“活力”的出现为传统标志设计注入了新时代的血液，使标志设计的动态化迈进了崭新的发展阶段。

数码技术、多媒体技术、网络技术三者的革新和发展大大扩展了标志的创作空间，解放了以往媒介对设计形式产生的束缚，动态标志就是设计师顺应时代，为创造更符合市场竞争环境、企业发展需要和当代受众审美需求的标志所做的创新。如今，动态标志已经在各行业中广泛应用，其中比较典型的例子如红点设计大奖（Red dot design award）的标志（图2）：有着设计界“奥斯卡”之称的红点设计大奖创办于1955年，是全世界范围内最重要的设计奖项之一。新的动态标志呈现出一个周而复始不停旋转的立体形态，代替了旧标志中平面化的红点造型；再如瑞士电信（Swisscom）于2007年的新的动态标志（图3）：不再是一成不变的静态视觉形象，新标志呈现出一种不断运动变化的生命力。类似动态标志的案例还有很多，总之，动态标志由于其独特性与新颖性，能够吸引人的注意力并且被快速地识别，给受众带来新鲜的视觉体验。

1.2 多形态标志

多形态标志即具有多种形态的标志设计样式，它通过多个视觉符号（或一系列符号）来进行视觉的识别和信息的传达。多形态标志主要运用于具有从属关系的组织，或者是并列关系的品牌延伸；也用于标志自身所追求的变化、延伸；再者就是统一秩序的公共标识。

目前，不断涌现的多形态标志备受关注，其中以最为人熟悉的谷歌（Google）标志（图4）为代表。谷歌标志会随着不同的季节、节日或者重大历史事件纪念日不断更换标志形态，多形态标志设计不仅没有削弱谷歌标志的识别性，反而以其系列性和趣味性令人们赞不绝口。

多形态标志打破了传统标志的设计思维，作为当下出现的一种新的设计趋势，它具有传统标志形式无法比拟的优势：延展性、适应性和灵活性，不但丰富了标志设计形式，也为受众提供了一种新的视觉感受。

2 动态标志与多形态标志之比较

动态标志与多形态标志作为未来标志设计的发展趋势，都是对传统标志设计理念的突破和设计方法的创新，同时它们在传播媒介、传播特点以及表现效果上又有着各自的特点和优势，达到不同的视觉表现和信息传达效果。

2.1 传播媒介不同

印刷技术的提高、数字媒介的日益成熟、消费心理的改变等因素为动态标志和多形态标志的产生创造了条件。

随着视频、网页、多媒体及LED使用的日益普遍，为动态标志的实现提供了技术和传播媒介，不同于传统静态标志，在新技术的带动下，动态标志将各种图形、文字以及声音元素相融合，为方寸之间的标志注入不断运动的能量，然而这种独特性依赖于特定的传播媒介，一旦离开了其存在的载体，动态标志就和传统静态标志一样，失去了它独特的优势；而多形态标志的传播效果却可以不受载体的局限，在不同的媒体、环境之中呈现出不同的视觉形态。

2.2 传播特点的差异

从传统媒体到数字媒体的传播方式的转变，必然会使标志形成其独特的传播特点。

动态标志在设计上充分调动了人的感官机能，使标志与人之间进行交互式的信息交流，实现了受众与媒体的双向互动，让标志更具有视觉表现力和感染力，从而表达出更多的企业形象内涵，加快了视觉信息传达的时效性；而相比动态标志，多形态标志的传播表现出更多的灵活性、可持续性和适应性的特点，在传播的过程中，它不但可以用一系列的视觉符号全面灵活的传达企业文化理念，而且还可以随着时间的推移，企业的发展不断的加深和完善品牌标志内涵，其中典型案例如加拿大OCAD艺术设计大学的视觉形象（图5）：每一年标志的特定窗口都是进行重新设计的，不断的变化和积累的标志视觉形象，显示出学校创意和文化的发展历程。多形态标志的这种可持续性和独特的延展性，是它区别于动态标志和传统标志的一大优势所在，然而在实际的应用过程中，尽管多形态标志拥有一系列多样的形态，但是受众是不可能全部接触到的，这也是多形态标志在传播上的局限性。

2.3 表现效果不同

用精练的视觉语言明确的传达信息并且易于识别，是标志设计的准则，然而随着社会的发展，信息传播的便利，标志设计的趋同现象也越来越多，如中国特色式的标志设计，呈现出清一色的水墨、飞白的表现效果，这种现象降低了标志的独特性和识别性，忽略了标志设计的根本目的，直接影响到企业、品牌的利益。因此，标志的表现效果必须独特而鲜明，使人能够快速识别并且过目不忘。

动态标志以新媒体为载体，图形呈现出时间和空间的反复连续，创造出了一种活力动势、光彩夺目的视觉语言，取得出奇制胜的艺术表现效果，能够在第一时间引人关注，使受众印象深刻；多形态的标志设计打破了传统标志设计理念中标志图形的不可变性，在设计中突破标志固定的图形和色彩，注重整体性、系列性，注重标志内部结构的韵律，运用相关视觉原理，赋予标志图形多样化，使其在视觉上产生极具趣味变化的同时，又能保持标志整体效果的统一。

2.4 动态标志与多形态标志的相互转化

信息化时代的动态标志传播基于新媒介而大放异彩，然而传统媒介依然是视觉与信息传播的重要平台，当动态标志需要在纸质媒介E传播时，通常有两种方法：其一，截取动态标志的第一帧画面作为在纸质媒介上传播的核心视觉形象，这时的标志就和传统意义上的静态标志一样；其二，截取动态标志的多个关键帧，形成一系列的静态标志，这时候的动态标志就是以多形态标志的形式呈现出来。这种方法不仅保留了标志的动态化和多样性，同时也使它的传播广泛适于各种媒介。同样，多形态标志在运用到数字媒体的时候，通过连续播放或渐变动画的形式将多形态标志在时间和空间上动态化，也可以充分发挥和融合多形态标志与动态标志的优势，为企业或品牌形象提供更有力的竞争力。

第5篇：标志的设计特点范文

关键词：标志设计 构思 表现形式

中图分类号：J51 文献标识码：A 文章编号：1673-9795（2013）05（a）-0189-01

随着人类社会的发展，人们的思维活动，社会活动日趋复杂化，不同的活动、产品以及同类活动、产品日益繁多。于是，人们为了区别事物的种类、特征、归属，创造了各种各样的记号，使得标志成为区分名称、树立形象、创造品牌价值传播文化的重要工具和手段。在现代商业设计中，标志设计不单是一个图案设计，而且是要创造出一个具有商业价值的符号。优秀的标志设计还应考虑将企业深刻的思想与理念内涵注入其中，方能传达出鲜明独特优良的企业形象，达成差异化战略的目的。如何运用现代的表达与构思理念设计出符合大众需求和时代要求的标志，是本文研究的主要内容。

1 标志设计的构思

标志不仅仅是某个文字或者某个图形的组合，它是根据企业的行业类别、产品特点、经营理念、企业对未来的展望，充分考虑标志设计消费对象的基本情况和应用环境，制定特定的标准、规范的图形或文字来象征、记号事物的信息，并且易于识记的视觉符号。构思是标志设计的灵魂，是标志设计实现的必经过程。在标志设计过程中，构思需要通过文字、图形等视觉元素来实现。在构思前要进行市场调查。市场调查可以分两个阶段进行：第一阶段是标志设计者经过调查得到大量信息，对筛选整理出的资料做客观的分析，然后权衡轻重制定策略；第二阶段是标志设计出来以后，通过调查可以看出消费者对设计的反应。根据这些反应，设计者可以适当地修改方案。市场调查中需要注意的问题有以下方面：（1）关于企业的情况；（2）关于产品的情况；（3）关于消费对象的情况。

1.1 标志设计中文字的构思

标志设计的构思，可以从文字着手。以企业或品牌名称为切入点进行构思；或者以企业或品牌名称的首字（首字母）为切入点进行构思；亦或者以企业或品牌名称与首字（首字母）组合为切入点进行构思。标志设计中的文字运用，虽然没有一定的说明性，却能给人强烈的心理感受和视觉冲击力，留下深刻印象，并受到人们的喜爱。文字类型的标志简洁洗练，能从对象及品牌中体现某些精神内涵，在信息传播过程中更高效、更直观，容易记忆，适应新世纪快节奏的文化生活方式。全球化进程的加快，世界各国的往来更加密切。许多国家的企业和业务机构将业务拓展到海外。随着中国加入WTO，许多国外的企业看到了中国巨大的市场潜力，纷纷来到中国投资。为得到最大限度的企业信息认同，这些企业的标志大都采用中英文结合的设计表现形式。这种标志设计越来越受到客户的喜爱和认可，这种简洁直接的表现样式也越加被企业和设计师所采用。如“百事可乐”标志，既有英文标志，也有中文标志。也有一些标志，为了能够在国际上流通和认可，舍弃中文标志，仅用英文名称标志。

1.2 标志设计中图形的构思

标志设计的构思，亦可以从图形着手。以企业经营内容、产品造型为切入点进行构思；或者以企业或品牌的传统历史或地域环境为切入点进行构思。如果要设计一个抽象型标志，可以先思考希望此标志看起来像什么？从而从中抽取一个元素，再加上一个背景来美化标志，或增强力量、对比等（比如正负空间调换、尺寸调整及重新组合，或者改变一个或多个元素，将分割元素重新组合）。只不过在抽取元素的时候，需要注意：由想象得到的元素，最终都将以某种具体的视觉形象传递一种完整的意义。这时需要素材的寻找，以及把和素材相关的元素加以分解重构。因此，当面对一个设计主题，试图寻找多种视觉表现形式的时候，应事先将与主题有关的素材进行分解，然后选择其中最具代表性而且形象别致的造型特征作为设计素材重新整合。比如，要求设计一系列城市印象标志，我们可以将这个城市的经济因素、地域文化、民俗风情、饮食、气候等作为基础，然后通过想象和联想得到新的素材，进而去创意。

2 标志设计的表现

标志设计的表现形式多样，手法丰富。不同的表现形式赋予标志不同的性格特点，对标志的效果呈现出重要的影响。

2.1 标志设计中文字的表现

标志设计中文字的表现方法是在构思的基础上加以一定的表现技法。文字的表现技法有一笔勾销、中线合一、顶天立地、添加修饰、情趣图案、中分白线、同字镜像、阴阳结合、让0生辉、一笔错位、标准字体、画i点睛、涟漪较果、线条平分、穿针引线、拉近距离、漂亮的L，环环相扣、修长身材、大胆截肢、错位交叠、生动的圆、拉长笔划、各自方框、共用笔划、壮男淑女、飘逸感觉、偷梁换柱、边旁改动、两笔合一等三十种技法进行表现，合理的运用它则会有意想不到的视觉效果。

2.2 标志设计中图形的表现

标志设计中的图形表现方法是在图形构思的基础上，再理性地推敲标志中各构成因素之间的对比、调和、节奏等关系。其总法则是变化与统一，即在变化中求统一，在统一中寻变化，最终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美。可以使用对比、反复、和谐、渐变、上中下突破、对称、均衡、反衬、重叠这些方法来表现，每一种都可以表现出多种方案。

2.3 标志设计中色彩的表现

标志设计中色彩的选择与文字图形同样重要，标志设计中的色彩是传递信息和表达感情的重要途径，色彩能表达一定的情感和意义，能引起联想。在选择色彩时，要经过调查与研究，使色彩与标志的造型、属性配合，以突出标志内在的性质，同时也要注意事物特有的色彩、事物本身的色彩。

色彩能够表达自我、展现个性，色彩的搭配是一种思想品位的体现。标志设计的色彩内涵有着极强的思想性、超越性、扩张性和提炼性，经读、可视、耐释，值得研究。

3 结语

标志设计的构思与表现除了上述方法外，还有其它一些方法。但不管是哪种类型的构思，都要求我们具有发散的思维、丰富的知识、深厚的文化底蕴。只有这样，才能设计出更优秀的标志作品，才能更加适应生活节奏不断加快的需要。

参考文献

第6篇：标志的设计特点范文

关键词：道路；交通；标志；版面；辅助

中图分类号：U231 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2017）01-0124-01

交通安全设施设计是道路交通工程设计的重要组成部分，集检测、通信、控制和计算机等技术于一体。道路交通标志设计是交通安全设施设计的重要组成部分，结合人工智能理论的智能交通系统已经成为国内外广泛研究的课题。其设计质量的高低、周期的长短直接影响着道路“快速、安全、舒适”功效的发挥及经济效益的好坏，如何准确而实时地利用计算机视觉系统识别在复杂环境下的道路交通标志成为智能交通系统的难点问题。

1 道路交通标志版面辅助设计概述

国家和地方在道路交通标志的设计方面颁布了一系列规范与指南，道路交通标志本身也包含着重要的交通信息。要求道路交通标志不仅要“指得清”还要让出行者“看得清”，并进一步构建具有广泛适应性的参数化设计方法。对于设计者提出了严格的设计要求，对提高更加复杂的版面设计效率还需要进一步研究。

（1）在道路上，我们可以看到各种各样的交通标志，其基本上都在CAD平台上实现基于对话框的辅助设计模块的开发。路标是图形、符号与颜色的结合，描述版面元素的几何参数信息与拓扑结构关系。有的包含少量文本，存在当图形设计尺寸发生变化时不能根据更改后的尺寸进行实时重绘等问题。交通标志是一种常见而且比较规范的人工路标，需要角度智能化完成标志版面设计。图形符号信息在辨认速度和辨认距离上比文字信息要优越，需要根据确定的尺寸完成图形的绘制和尺寸的标注。

（2）我国目前交通设计行业大部分从业者仍然采用的是传统的CAD交互式设计方法，它们用图案、符号和表达特定的意图。以指路标志中“环形交叉路口标志”为例，提醒驾驶员和行人注意附近环境。在交通标志设计，常见的交通标志主要有警告、禁令和指示标志等三类。《道路交通标志和标线》新规范颁布后规定某些标志需重新设计，路标要考虑对比度对视认性的影响，对标志版面设计的设计效率和可靠性提出了更高的要求。还要考虑颜色所能表达的抽象概念，改善道路交通标志辅助设计软件大多只为用户提供固定标志（如警告、禁令、指示标志）以图块形式绘制的功能。

2 道路交通标志版面辅助设计分析

交通标志识别一般分为检测和识别两个模块，需要建立具有质量控制效能的交通标志牌版面设计自动化成图方法。检测阶段一般是利用交通标志的色彩和形状特征检测出可能包含交通标志的区域，对版面设计灵活的指路标志却缺乏可靠的辅助设计手段。需要将感兴趣的区域进行大小不一规则化，建立交互式与非交互式相结合的绘图系统。在识别阶段进一步判定交通标志区域的有效性及其含义，进一步规范公路交通安全设施设计。

（1）基于形状的检测方法是最为基本的检测方法，采用参数化模型并通过调整参数来修改和控制几何形状。空间的选择是很重要的，最终达到自动实现产品的精确造型的目的。为克服空间转换的非线性以及噪声的影响，采用参数化设计。基于神经网络学习，建立交互式与非交互式相结合的绘图系统，变化一个参数值并自动改变所有与其相关的尺寸。建立好几何实体和参数间的联系，提取数值特征构成特征向量。通过视觉模型对交通标志进行检测，设计出一簇而不是单一的产品模型。虽然基于颜色的检测方法具有直接聚焦的特点，与传统方法相比最大的不同在于它存储了设计的整个过程。且由于受到外界环境影响比较多，使其在自动控制与产品造型领域应用广泛。

（2）基于数据库的优化分类模型，建立交互式与非交互式相结合的绘图系统有助于进一步规范公路交通安全设施设计。仅仅依靠颜色信息不能精确检测出交通标志的区域，所有的拓扑关成拓扑信息反映了物体几何元素之问的邻接。利用图像梯度的基于形状的方法能对以上事件进行有效的补充，对减轻技术人员重复、繁重的劳动具有重要意义。和由基元组合而成的模板进行匹配，来表示实际的或描象的几何实体。具有结构简单、泛化能力强等特点，便于国家标准的推广实施。识别带有噪声或变形的输入模式，将版面中各实体间的位置关系看作拓扑参数。采用并行分布式信息存储预处理，建立好几何实体和参数间的联系，提取数值特征构成特征向量。

（3）在检测到可能包含交通标志的区域上，充分利用参数化设计模型的特点。将区域的大小不一转化为固定的大小，概括几何参数信息及拓扑关系。并采取其他的一些预处理技术来消除噪声、运动模糊、光照等影响，研究道路交通标志版面设计原理。通过将相关特征分解到各层简化分类器的设计，交通标志版面结构进行计算与分析的一个基础。在模式识别方面，志版面中出现文字的字高、衬边宽度等尺寸数据可以看作几何参数。采用分类器技术进行识别，根据车速来确定其版面尺寸。根据类别之间的最近距离对待识别模式进行分类，反映了形体的特性和关系。因而在交通标志的分类中获得应用，具有很强的自适应能力。

3 结语

道路交通标志版面辅助设计需要从人的视觉特征、视觉模型出发去考虑，通过人机工效学等原理加以确定。充分利用交通标志的特点，对交通标志版面结构进行研究。采用智能方法后还可以考虑将检测与判别这两个环节有机地结合起来，建立交通标志版面设计的几何参数模型。几何实体参数非用户自定义时，采用多层结构的决策树分类比采用单分类器分类能加快处理速度、提高分类结果的精度。更多地采用智能方法来解决问题，保证设计过程中几何拓扑关系一致，准确而实时地利用计算机视觉系统识别在复杂环境下的道路交通标志。

参考文献：

[1]冯焕，何勋隆.交通标志铁路站场及枢纽[M].北京：中国铁道出版社，2014.

第7篇：标志的设计特点范文

[关键词] 企业标志设计误区

标志从最早的符契、图腾发展到现在已经有几千年的历史，在这个发展过程中，标志发挥着日益重要的作用，到如今，标志已经成为企业、公司、团体,以及个人的精神和地位的象征，借以展示其价值观念和独特形象。面对如此繁多的标志，其中不乏有知名的品牌，并可称之为标志设计中的典范，但是更多的标志却让人似曾相识、形象模糊、不知所云。通过长时间的分析研究表明，在标志设计过程中可能存在以下的一些误区。

一、标志概念模糊，将标志等同于一般标识

标志是用一种特殊的文字或者图形组成的大众传播符号，以简洁精炼的形象传达特定的含义和信息，以便在社会公众中树立一种特定的形象。作为一种特殊的视觉语言，应该具备几个最显著的特征：一是要有识别性，利用新颖独特的形象从众多的标志中区分开来，吸引人群的注意力，加深其印象，以便得到社会公众的识别和认可；二是要有象征性，标志必须要能象征企业的精神理念，反映出企业的特定形象和精神面貌。在标志中挖掘每一个图形的象征意义，通过具体的形象来暗示、隐喻、联想和烘托，使象征的特殊信息与标志图形产生关联，从而达到传递信息、塑造形象、沟通交流、接受认可的目的；三是要具备高度的审美性，审美性是标志提高魅力的重要因素，这决定了人们在初次接触标志时的选择性，独特优美的标志能吸引注意力，同时还能使之产生兴趣，拉拢与标志所属企业之间的距离，标志的审美性表现在三个方面：易识别的简洁之美、图形的造型之美、意和形的巧妙结合之美。

标志与标识有着明显的区别，《辞海》中也特别指出标识只是标志的一部分意义，相当于记号，并不需要有独特的象征意义，而是一种具体的标志物。正是因为一些设计师将两者等同起来，造成了标志没有了象征意义，不能有效地传达出企业特定的信息，因此可断定为误区之一。

二、企业把标志当成一种时髦和消费，造成标志粗制滥造，意义全无

很多的中小企业，在决定作标志时并没有形成自己独特的企业文化和核心思想，只是觉得“人有我也有”，把标志的设计当成一种消费，一种时髦，并没有意识到标志的作用及其重大意义，又或者知道标志的价值却又不知道标志是怎么设计出来的。也正是由于企业盲目的设计标志，造成标志设计时一些设计师粗制滥造，交货收钱，你简单我也快速，完全不顾此标志对企业产生的影响，诸如此类标志，有还不如没有。这种标志设计乃误区之二。

三、标志设计程序不科学、不严谨

科学的设计程序是标志成功的保证，标志设计的程序没有一个绝对的顺序和方法，通常经过以下的几个阶段:1.调查研究阶段，成立标志设计小组，通过对企业做全方位的调查研究，获得企业的相关信息，作为标志设计创意的出发点，做到有的放矢。2.设计构思阶段，在这个阶段将收集的所有材料和信息经行整理和归纳，形成核心的精神理念，找出创意的突破口。3.草图设计阶段，把创意点子根据标志的特征通过艺术的手段加以概括和表现，形成若干设计草图。4.形成正稿阶段，经过设计小组从若干草图中选出最佳的方案，深化设计并进行标准化制作形成正稿。5.应用反馈阶段，将设计的标志应用于企业的各个环境，并进行调查，收集反馈信息，并在必要的时候做出调整。在这五个阶段中，每个阶段都非常重要，重此轻彼，都会造成设计的失败，但在设计过程中，又往往对调查研究阶段重视不够，调查程序不科学，调查方位不全面，造成收集的资料不够翔实，企业核心思想提炼不够准确，设计定位偏离企业的核心思想，在以后的设计过程中在高明的设计师也不能设计出优秀的标志。这种情形，当属误区之三。

四、标志雷同，识别性差

这应该是属于设计方法上的误区，很多的设计师在设计标志之前，参考大量的资料，在资料中寻找与标志设计相符合的图形，而后没有对图形进行有针对性的处理，因此造成了很多标志形象相似，缺少独特性，更有甚者干脆抄袭相类似的标志，改头换面、似是而非。正确的设计方法是凭借设计师的经验和积累，通过创意性的艺术处理将企业的核心思想转化成有象征意义的图形符号，然后将这些图形符号进行筛选，选出最具代表性的图形符号，经过加工处理后，并进行排列组合最后形成标志。

五、片面追求标新立异，标志的组合混乱

标志新颖独特，本是标志的一大特点，但是有些标志只强调标志的新奇怪异，而忽略标志本身所象征的含义，以为只要吸引了公众的注意力就完成了任务，其实者只是起到了注目性的作用，成功的标志还必须赋予图形象征意义，来传达出特定的信息，使社会公众接受和认可。不仅如此，标志的怪异还造成标志与标准字的排列组合的局限，比如只能横排，或者竖排，这就造成了标志使用的局限性，为了满足不同环境使用的需要，有些标志和标准字随意组合，这不利于塑造企业统一的形象，同时还会造成公众对企业管理的怀疑，破坏企业的形象。这种情况屡见不鲜，应该算是误区之五。

六、标志色彩选择不当，不能反映出企业的行业特征和具体形象

第8篇：标志的设计特点范文

[关键词] 企业标志设计误区

标志从最早的符契、图腾发展到现在已经有几千年的历史，在这个发展过程中，标志发挥着日益重要的作用，到如今，标志已经成为企业、公司、团体,以及个人的精神和地位的象征，借以展示其价值观念和独特形象。面对如此繁多的标志，其中不乏有知名的品牌，并可称之为标志设计中的典范，但是更多的标志却让人似曾相识、形象模糊、不知所云。通过长时间的分析研究表明，在标志设计过程中可能存在以下的一些误区。

一、标志概念模糊，将标志等同于一般标识

标志是用一种特殊的文字或者图形组成的大众传播符号，以简洁精炼的形象传达特定的含义和信息，以便在社会公众中树立一种特定的形象。作为一种特殊的视觉语言，应该具备几个最显著的特征：一是要有识别性，利用新颖独特的形象从众多的标志中区分开来，吸引人群的注意力，加深其印象，以便得到社会公众的识别和认可；二是要有象征性，标志必须要能象征企业的精神理念，反映出企业的特定形象和精神面貌。在标志中挖掘每一个图形的象征意义，通过具体的形象来暗示、隐喻、联想和烘托，使象征的特殊信息与标志图形产生关联，从而达到传递信息、塑造形象、沟通交流、接受认可的目的；三是要具备高度的审美性，审美性是标志提高魅力的重要因素，这决定了人们在初次接触标志时的选择性，独特优美的标志能吸引注意力，同时还能使之产生兴趣，拉拢与标志所属企业之间的距离，标志的审美性表现在三个方面：易识别的简洁之美、图形的造型之美、意和形的巧妙结合之美。

标志与标识有着明显的区别，《辞海》中也特别指出标识只是标志的一部分意义，相当于记号，并不需要有独特的象征意义，而是一种具体的标志物。正是因为一些设计师将两者等同起来，造成了标志没有了象征意义，不能有效地传达出企业特定的信息，因此可断定为误区之一。

二、企业把标志当成一种时髦和消费，造成标志粗制滥造，意义全无

很多的中小企业，在决定作标志时并没有形成自己独特的企业文化和核心思想，只是觉得“人有我也有”，把标志的设计当成一种消费，一种时髦，并没有意识到标志的作用及其重大意义，又或者知道标志的价值却又不知道标志是怎么设计出来的。也正是由于企业盲目的设计标志，造成标志设计时一些设计师粗制滥造，交货收钱，你简单我也快速，完全不顾此标志对企业产生的影响，诸如此类标志，有还不如没有。这种标志设计乃误区之二。

三、标志设计程序不科学、不严谨

科学的设计程序是标志成功的保证，标志设计的程序没有一个绝对的顺序和方法，通常经过以下的几个阶段:1.调查研究阶段，成立标志设计小组，通过对企业做全方位的调查研究，获得企业的相关信息，作为标志设计创意的出发点，做到有的放矢。2.设计构思阶段，在这个阶段将收集的所有材料和信息经行整理和归纳，形成核心的精神理念，找出创意的突破口。3.草图设计阶段，把创意点子根据标志的特征通过艺术的手段加以概括和表现，形成若干设计草图。4.形成正稿阶段，经过设计小组从若干草图中选出最佳的方案，深化设计并进行标准化制作形成正稿。5.应用反馈阶段，将设计的标志应用于企业的各个环境，并进行调查，收集反馈信息，并在必要的时候做出调整。在这五个阶段中，每个阶段都非常重要，重此轻彼，都会造成设计的失败，但在设计过程中，又往往对调查研究阶段重视不够，调查程序不科学，调查方位不全面，造成收集的资料不够翔实，企业核心思想提炼不够准确，设计定位偏离企业的核心思想，在以后的设计过程中在高明的设计师也不能设计出优秀的标志。这种情形，当属误区之三。

四、标志雷同，识别性差

这应该是属于设计方法上的误区，很多的设计师在设计标志之前，参考大量的资料，在资料中寻找与标志设计相符合的图形，而后没有对图形进行有针对性的处理，因此造成了很多标志形象相似，缺少独特性，更有甚者干脆抄袭相类似的标志，改头换面、似是而非。正确的设计方法是凭借设计师的经验和积累，通过创意性的艺术处理将企业的核心思想转化成有象征意义的图形符号，然后将这些图形符号进行筛选，选出最具代表性的图形符号，经过加工处理后，并进行排列组合最后形成标志。

五、片面追求标新立异，标志的组合混乱

标志新颖独特，本是标志的一大特点，但是有些标志只强调标志的新奇怪异，而忽略标志本身所象征的含义，以为只要吸引了公众的注意力就完成了任务，其实者只是起到了注目性的作用，成功的标志还必须赋予图形象征意义，来传达出特定的信息，使社会公众接受和认可。不仅如此，标志的怪异还造成标志与标准字的排列组合的局限，比如只能横排，或者竖排，这就造成了标志使用的局限性，为了满足不同环境使用的需要，有些标志和标准字随意组合，这不利于塑造企业统一的形象，同时还会造成公众对企业管理的怀疑，破坏企业的形象。这种情况屡见不鲜，应该算是误区之五。

六、标志色彩选择不当，不能反映出企业的行业特征和具体形象

标志的色彩通常被作为企业的形象色，它必需体现出企业的理念和形象在感觉上的诉求。色彩具有一定的含义和情感上的象征特征，不同的色彩能给人不同的联想，如红色象征太阳和火焰，蓝色象征大海和蓝天等。在确定标准色的时候，利用色彩的知觉感受所产生联想来表现企业的精神和形象，比如红色象征太阳和火焰，可以用来表现企业的欣欣向荣和蓬勃生机，同时也象征了企业人热火朝天的干劲、企业如日东升的前景。但是在很多标志中标准色的象征意义不明确，色彩种类太多，造成视觉上的杂乱。因此确定标准色，在反映企业的精神理念的同时，还应该根据标志使用的范围和条件，确定色彩的类别和多少，一般以单色为主，色彩较重，也可以使用套色，但不宜超过三种。

第9篇：标志的设计特点范文

1.1地域突出化

公路是旅游出行的主要交通方式之一，公路旅游标志是向游客展示海南区域自然、文化的窗口。海南省地理位置独特，少数民族众多，具有丰富的自然、人文景观资源和历史、民族文化宝藏。公路旅游标志的设计不但要使其内容明晰易懂，还要反映出地域的自然和文化特征，产生品牌效应，促进区域旅游宣传。

1.2路网层次化

公路网是由不同等级公路构成的网状结构，不同等级公路所面对的游客对旅游标志的需求有所不同，等级越高的公路的旅游标志应该越清晰明确且易快速识别，等级较低的公路的旅游标志则相对更加详细、全面。根据游客的出行特点，公路旅游标志设计可将公路网分成3个等级考虑，主要包含高速公路网旅游标志设计、国省道干线路网旅游标志设计、景区周边道路旅游标志设计。不同等级公路旅游标志的设计应注意与相关设计规范的结合。

1.3系统关联化

游客出行的过程是在不同等级路网上不断转换的连续过程，公路旅游标志主要起到引导和指示的作用，在设置公路旅游标志时应注意考虑在不同路网节点的衔接，建立游客从出发地到目的地的连续引导。此外在设计时还应注意公路旅游标志与其它交通设施的配合，主要有：①公路旅游标志与其它交通设施相比应具有自身鲜明的特点，易于区分辩识；②公路旅游标志应避免与其他交通设施的冲突（设置位置冲突、信息内容冲突等）；③公路旅游标志还应注意与其他交通设施的协调配合。

2旅游景区的数量和分类

海南，作为中国最大的经济特区和惟一的热带岛屿省份，拥有得天独厚的地理、历史优势，岛内旅游资源众多，旅游景区遍布海南全省，特点特色各不相同。为使本次旅游标志在设计上具有统一性、规范性、协调性、简洁性，必须对海南众多旅游资源进行梳理和分类。

2.1旅游景区的选取标准

海南国际旅游岛的旅游景区众多，涵盖海滨旅游，民族风情和文化旅游、红色旅游、热带雨林旅游、主题公园旅游和自助旅游等多个方面。旅游景区的选取必须设置相应的标准，所选取的旅游景区在突出重点旅游景区的基础上，兼顾不同类型的旅游景区。对于旅游景区的选取标准主要考虑以下因素：是否具备基本的服务设施（停车场）；是否有合法的经营资格；全年是否有足够的开放时间；景区所处的地理位置和周边路网情况；游客数量；现有交通标志的设置情况。

2.2旅游景区的属性分类

按照旅游景区的特点进行整理和分类，共分为31个属性类型，包括海湾半岛类、植物景观类、红色旅游类、热带雨林-森林公园类、名胜古迹类、温泉类、动物园类、湖区类、佛寺类、山景类、自然保护区类、公园类、黎苗风情类、海洋公园类、海岛类、纪念馆类、河谷类、道观类、山洞-溶洞类、盐场类、风情小镇类、火山类、高尔夫类、旅游购物类、湿地类、古塔类、瀑布类、大型游乐场类、房车营地类、邮轮游艇类和特色景区类。

3旅游标志设置

3.1旅游标志目标人群的选取方法

为使景区分类更加科学和符合实际应用，需明确本次旅游标志目标人群的特征。本次旅游标志服务的对象主要是那些已经有明确旅游目的地、但对目的地周围环境不熟悉的游客，根据出游方式来看，现有的游客出游一般是选择组团游、自驾游等方式。组团游一般都有专门旅行社的设计产品，与自驾游相比而言对旅游标志的需求较小，因此本项目服务的目标人群主要以中、远距离的自驾游、个人游等公路使用者为主，同时兼顾游客的多元化需求。

3.2设置原则

(1)旅游标志属于道路交通标志中的组成部分，应符合现行国家和行业标准的设置规定。

(2)旅游标志应保证信息的系统性和连续性。

(3)旅游标志宜单独设置，并与其他交通标志保持一定的距离，确保所有标志的视认性。

(4)旅游标志的设置不得侵占建筑限界，保证侧向余宽和净空高度。

3.3高速公路旅游标志的设置

(1)旅游标志设置在距旅游景区最近的互通式立体交叉前适当位置，并不应影响高速公路路径指引标志的视认性。在距互通式立体交叉的减速车道渐变段起点1.5km和减速车道渐变段起点前250m处设置旅游景区出口预告标志。当设置位置处于桥梁、挡墙等构造物路段无法设置时，可对旅游景区出口预告标志进行适当移位，但不能遮挡其他路径指引标志，当相邻标志采用同一种结构时（如单悬），保证旅游景区预告标志与路径指引标志的间距不小于200m。同一个互通式立体交叉出口旅游标志的预告信息不应超过3个。

(2)高速公路旅游标志预告的距离是距离互通立交出口减速车道渐变段起点的距离。

(3)沿线旅游景区较多时，可设置旅游景区地点距离标志，标志可采用2行或3行的形式，每行预告一个旅游景区信息，按照旅游景区最近可到达的互通式立体交叉出口减速车道渐变段起点的距离，由近至远上下排列。

(4)当从高速公路驶出进人一般公路时，应在行驶方向分岔点处设置旅游标志。

3.4一般公路旅游标志的设置

(1)按照旅游景区的指引范围，结合到达旅游景区的主要交通路线进行旅游标志的设置。

(2)—般公路旅游标志的信息与相关高速公路、城市道路旅游标志的信息应保持连续性和一致性，原设置于公路或城市道路旅游标志信息应与本次设计的旅游景区名称一致，工程量不计入本次设计。

(3)旅游标志的设置不应影响交叉口指路标志。当交叉口无指路标志时，旅游标志设置在交叉路口前30~80m的位置；当交叉口已设置指路标志时，旅游标志设置在交叉口指路标志前150~500m处，设置在城市道路上时，如条件所限，可向交叉路口适当前移，但距交叉路口不应小于100m且不应遮挡交叉口指路标志。

(4)距离旅游景区lkm以外范围，设置旅游景区方向距离标志，距离旅游景区1km以内设置旅游景区方向标志。

(5)旅游标志第一次出现后，在需转向或交叉口处应设置旅游景区方向距离标志或旅游景区方向标志。

(6)设置旅游标志时，对沿线旅游景区的信息尽量合并设置，同一行驶方向存在多个旅游景区时，同一标志的预告信息不应超过3个，宜预告前方2或3个旅游景区，并优先预告知名的旅游景区。

4版面设计

4.1一般规定

(1)旅游景区中文名称超过8个字时宜采用简称。(2)旅游标志的版面内容不应附带商业性质的文字、数字及图案等。

4.2颜色

旅游标志的颜色应采用棕色底、棕色衬边，白色字符、白边框D

4.3文字

旅游标志采用中英2种文字，根据公路的设计速度来确定汉字高度，如表1。当路段运行速度与设计速度之差大于20km/h时，宜按运行速度对交通标志的版面规格及视认性进行检验。标志中的汉字、拼音字母、拉丁字母、数字等采用道路交通标志字体(简体)。

4.4箭头

版面中的箭头应能够反映车辆到达旅游景区遵循的行驶方向，箭头的大小和形状应符合（GB5768.1)和（GB5768.2)的规定。路侧安装的指路标志，表示直行方向的箭头应指向上方，表示转向方向的箭头应与转向车道的方向角度保持一致。上下同时出现向上和向左、向右的3个箭头时，应按向上、向左和向右的顺序排列，其中指向上、左的箭头应放置在最左侧，指向右侧的箭头应放置在最右侧。

4.5距离

标志版面中的距离一般为公里的整数位，如需采用小数点后一位数字，则该数字字高应为其他数字之半，并应与其他数字底部对齐。标志版面中的“距离”指标志设置地点和设置基准点之间的行驶距离。高速公路旅游标志的设置基准点为互通式立体交叉的减速车道渐变段起点，一般公路旅游标志的设置基准点为旅游景区最近的平面交叉。

4.6图形符号

旅游标志中旅游景区类型图形符号原则上采用国家标准中的图形符号，并对国标中没有的类型图形符号进行了设计。

5旅游标志构造设计

5.1反光材料

旅游标志应采用符合（GB/T18833)规定的反光膜，字膜和底膜均应采用一级反光膜。

5.2标志结构

交通标志的支撑方式主要分为柱式、悬臂式、门架式和附着式等4种支撑结构形式，旅游标志支撑方式应根据交通量、车型构成、运行速度、公路宽度、车道数、沿线构造物分布以及路侧条件等因素综合确定，并尽可能经济、美观。根据海南各个地区的基本风速值（参见《公路桥涵设计通用规范（JTGD60-2004)》，本次标志设计采用设计风速为40m/s。标志的结构强度应符合（GB5了68.1)、(GB5768.2),(GB/T23827)和（JTGD82)中的相关规定。

6结语