标志设计研究精选(九篇)

第1篇：标志设计研究范文

关键词：标志设计;多维立体化;立体范式;设计手法

在现代设计中，标志设计更加注重对理念及主题的视觉表达，并成为当前视觉传达设计中的典型。在传统平面设计中，标志设计多以二维平面为主，视觉传达为静态风格;而随着标志设计技术的不断成熟，以多维立体化为主的设计思路，将标志所传达的时空感进行了全面诠释，更符号现代人们对事物的认知习惯。

一、立体化设计研究综述

王受之在《世界平面设计史》一书中指出：“平面设计是基于二维空间、非影视设计的创造活动，如对书籍、包装、广告、标志、企业形象等载体的设计，都是平面设计的范畴”。李砚祖在《视觉传达设计的历史与美学》中提出：“平面设计是基于视觉媒介为载体，并通过印刷等方式面向大众传播特定的情感与信息的造型性活动”。对于立体化设计思维的引入，主要从平面设计的立体化上实现二维到三维甚至多维空间的延伸，并通过特定的具体的设计来传播某种意识、观念及情感。针对标志立体化设计的研究还相对较少，如谢卉在《平面非平面――论平面视觉要素的多维化表述在展示空间中的应用》中，重点对平面视觉要素的多维化进行研究;邢益波在《平面设计向空间环境的延伸与拓展的研究―基于空间载体的新视觉设计》中对平面设计要素与形式规律进行空间上的应用;张国龙在《当代・艺术・材料・空间――当代艺术研究书系》中从艺术发展视角来阐述立体化设计中对材料、技术的具体应用，如装置技术等;李响、黄俊敏在《标志设计中的三维造型语言》中，重点对三维造型中材质与光泽表现进行探讨，并就三维造型语言与真实的三维空间进行对比。高亦成在《标志设计中立体化效果的分析》中，对立体化效果的定义及表现上指出：“从设计方法上来看，对于立体化标志设计，通常应用透视学原理，利用光影、造型、色彩的变化来表达不同的远近层次”。总的来看，对于标志设计中的立体化应用，在表现形式上主要从五方面着手：一是透视型，通过对标志设计中的各组成要素的形状、长短、弯曲、重叠等透视变化，使其产生立体化的表现形态;二是光影型，光线是物体立体感呈现的重要元素，借助于设计中对光线的运用，使物体的轮廓发生明暗变化，并依此来凸显凹凸感;三是色彩型，色彩的有序变化是产生立体效果的重要方式，如在同一水平面，对于字面“W”，从左到右依此采用高纯度高明度的橙色，另一面采用明度低的红色，从而在视觉上形成强烈的立体效果，也就是说利用色彩的组合变化来达成立体效果;四是矛盾型，基于受众视觉对现实世界的超越，从显示中的矛盾性和冲突中，阿狸体现标志的与众不同，从而增强了标志的想象空间和吸引力;五是绘画型，借助于平面绘画方法，通过对实物图片进行绘画来体现标志的立体感，从而营造更高层次的视觉审美效果。

二、标志设计中对立体化的范式研究

标志设计的立体化范式，需要从两个方面来探讨，一方面是对设计要素的立体化研究，从构成设计的要素来看，点、线、面是构成视觉形态的基本要素，对于点的应用，其简洁性与不同的视觉表现，以及与不同材料的结合，都可以创造丰富的立体视觉效果;对于线也是对形态的延伸，其所具有的方向性和延续性，能够从粗细、虚实变化上营造流动感和透视感;对于面的构成，也是标志设计中需要强调的关键，其厚重、充实与稳定的视觉效果，能够从二维空间与三维空间上发挥元素的分解与重构，从而提炼出新的视觉形态。图形属于平面设计中的常用要素，而在立体化视觉设计中，利用图形语言能够从空间上表现视觉感染力，增强标志设计的创意型。另一方面是对观念的立体化，从设计实践来看，观念多与主观认知与理解相关，对于标志立体化设计，也是设计观念与情感的融合过程，尤其是利用三维空间语言和形态语境来营造与受众之间的情感体验，从而彰显标志设计的人文关怀。

三、立体化标志设计的应用研究

立体化设计是对空间的全面延伸，其在应用中主要体现在两点：一是对三维造型的应用，标志设计在进入三维领域后，一方面从技术上来表达企业理念与市场需求，从而体现立体化造型。如借助于线条和平面的组合，从空间的纵深感上，来发挥线条与平面的优势，从而营造成视觉错视的空间感;另一方面从图形元素的应用上，加大对标志与其形式的延伸，特别是从三维图形上来塑造视觉冲击力，将三维空间中的透视性也融入到立体化构图中。从设计实践上，在继X、Y轴后，又拓展了Z轴，从而为立体化设计注入了无穷的空间魅力。如利用物体表面的光泽与阴影来增强标志的动态性，尽管其与真正的三维设计还有差别，但其表现方式已经十分灵活;另外，对于标志设计风格的营造上，对矢量图形及色彩元素的融入，可以从光学与视觉纵深感上强化标志的艺术魅力，最大化的突出标志所承载的深刻内涵与丰富的动态效果。二是对材质及光泽的应用，从立体化标志设计中，对于不同材料与质感上，也是增强三维视觉效果的常见手段。如通过对透明度、阴影、反光等要素的组织，能够从三维层次上进一步强化材质的特性。

四、结语

标志设计的“立体化”是现代标志设计发展的必然，也是现代科技在标志设计中的有效应用。从标志设计的立体化发展中，将视觉冲击力与标志所蕴藏的理念与艺术内涵融为一体，从而推动标志立体化设计风格的不断形成。总的来看，对于标志设计来说，作为综合性的视觉艺术，更需要从立体化视阈内来塑造独特的艺术感染力。

【参考文献】

[1]谢卉.平面非平面――论平面视觉要素的多维化表述在展示空间中的应用[J].艺术与设计（理论）.2009（10）

第2篇：标志设计研究范文

关键词：服装；标志设计；识别

一、前言

标志对于品牌而言，就像人的名字、脸孔，给人不同的印象。服装在确定了品牌风格之后，在很长一段时间内，是不会随意改变的。标志是整个服装品牌视觉识别系统的主导力量，是所有视觉的核心，企业形象识别系统是以标志为中心展开设计的。品牌的标志大多数情况下一旦确定，是不能轻易改变的，且会使用很长一段时间，以加深服装产品在消费者心中的印象。但是也有例外，劲霸男装的新标志是一个人物图形，它摆脱了老标志给人“肌肉男”的印象，很接近人体动作的真实性，带给人亲切的好感，令人耳目一新。这样的换标可以说是成功的，更尊重了消费者，也更贴近了消费者。

服装品牌的标志可以体现出品牌的类型风格、品牌的适用人群，同时也能体现出品牌企业的经营实力，甚至一定程度上影响着商品的销售业绩。本文是从标志造型与服装品味的统一和“形”与“意”的独特性两方面谈对品牌标志设计的一些认识。

二、国内服装品牌标志设计理论文献综述

（一）国内服装品牌标志设计类型综述

国内服装的品牌可以分为很多种类型，比如男装、女装、童装、休闲装、内衣、运动装等。服装标志的设计要围绕服装的整体风格来展开。标志名称、字体及图形的设计，色彩及肌理质感的运用均应体现服装的主体风格。不同类别服装品牌标志带给人们的视觉感受是不一样的。

1.男装品牌标志

男装标志通过形象化的文字或者对男性的形象进行比喻与象征，以表现时尚、成熟、硬朗、霸气等男性形象。男装的品牌定位多从品类和档次上表现不同品牌的定位。（如图1）劲霸男装标志给人一种强有力的直观印象，将男性的硬朗形象以字体的形式表现，形态见棱见角。饱含力度的中文字体与英文字体并排放置，给人一种刚毅的震撼之力，以简洁的字体彰显品牌的定位―商务休闲，简约不简单。

2.女装品牌标志

女装标志多以形象化的英文字母或者带有书法书意的文字以及对女性的形象进行比喻和象征的图像，以表现浪漫、优雅或温婉、古典，或个性、现代等不同女性形象。（如图2）阿依莲标志直接以英文全称作为设计的内容，以流线型的带有一点可爱气质的字体，表达了可爱时尚女性的风格。

3.童装品牌标志

童装标志一般选用图形化了的字体或者图形对儿童形象加以比喻、象征，表现可爱、纯真、稚气的形象。（如图3）小猪班纳（PEPCO）标志图形是一只小猪的头像，聪明、可爱。英文名称是整个标志的焦点，给人一种饱满充实的祥和气息与形式感，是模仿儿童体而设计的装饰体。中文字体具有稚拙的趣味。整个设计点线面完美结合，视觉丰富、冲击力强。此品牌还开发出一系列视觉识别系统，如以品牌名字命名的动漫角色，带领孩子们进人奇幻之旅，给人一种亲切、新鲜的感觉。

三、国内服装品牌标志设计特点综述

（一）标志造型与服装品味的统一

服装设计标志的造型美提炼能表现服装品味的主流元素进行设计。用国内企业或品牌名称的拉丁字母作设计要素不失为上策。单纯的字母文字不亚于图形传递信息的效果。如用文字作为主要表现内容，也要注意字体的设计与选择，把字体当做图形来设计，体现品牌的思想文化内涵。男装品牌的标志形式应表现粗犷、硬朗的个性，如虎都男装的标志，就体现了一定的思想内涵。女装标志的设计可根据品牌的风格定位加以不同的表现，如华丽优雅型、自然型、传统古典型、稚趣灵动型等等，与服装品牌定位相符，考虑未来品牌风格的调整。尽可能表现出含蓄、抽象。如淑女屋的标志。童装标志设计可选用图形或图形化了的字体，图形可以用简笔画的形式表现，字体在设计时可以请儿童先手写字体，运用字体时与图形的协调。

（二）“形”与“意”的独特性

服装品牌标志所要注意造型美，还要有自己“意”的独特性，我们有一部分的品牌标志就缺少这种“形”和“意”的独特性，很多品牌直接用英文名称作为标志的主要表现内容。这种用拉丁字母作为设计要素的标志，多数情况下是可以，但对于中国风格的服装品牌来说，是不合时宜的。这种情况下，用汉字设计标志会好一些，但也不是将现成的书法字体原封不动地搬上去，而是将书法字体变化为具有书法意味的“书意”字体。如“玄色衣裳”的标志，是在保持原有书体感觉的基础上，运用规范的、变形的手法，对原有隶体进行了重新的描绘，使其变成了既带有书法意味，又形状不同的创意美术字体。再加上中间古朴的云气纹，古典的气息扑面而来，就与该品牌“新古典”中国风的品味相符合，演绎素雅婉约的现代都市女性。

四、结语

对我国国内服装品牌标志的设计进行深入研究是本篇论文的目的与动力，然而我国国内那些知名服装品牌标志的设计，探讨我国国内企业与设计师们是如何表现他们对服装品牌标志的设计与意蕴。本论文通过对我国国内的服装品牌标志的设计进行深入地研究和分析，并且借鉴国外一些比较成熟的品牌服装标志的设计理念与设计方法，同时结合我国国内的消费者的心理特征和我国国内的具体情况，结合多学科的角度和系列全面的理论来研究我国国内多个服装品牌的设计，通过分析了那些品牌服装标志所组成要素的设计方法，以形美、色美和音美等方面进行提炼和总结，为我国国内服装品牌标志的设计提供更加全面和更具有适用性的参考。

【参考文献】

[1]李秋雯.信息时代品牌标志设计的思考[J].文艺生活，2012

[2]邱明锋.企业标志设计与品牌塑造探析[J].科技与经济，2008

[3]蔡玉硕.品牌战略决策下的标志设计[J].包装工程，2011

第3篇：标志设计研究范文

沟通是一门高深的学问。一件标志设计作品是团队共同的结晶，设计不再是设计师的单打独斗，而是设计相关各方的相互沟通、相互妥协的结果。在这个过程中，“设计沟通”起着极其重要的作用。

关键词：

设计沟通；标志设计；创新能力；综合设计能力

随着21世纪中国经济的高速发展，各行各业的分工协作愈加密切。在当今设计事务中，设计的内涵也越来越丰富，标志设计项目的完成，不再是设计师的单打独斗，而是设计相关各方的相互沟通、相互妥协的结果。一件标志设计作品是团队共同的结晶，是设计师团队和客户一起捏的小人儿。客户的需求没有理解清楚，捏出来的儿子怎么看都不像是亲生的，客户当然不喜欢。如果前期就协商好鼻子嘴巴耳朵该长什么样了，捏的过程中再不断细化和沟通，那么结果自然就会皆大欢喜的，儿子再丑也是亲生儿子，在双方共同协作下诞生的，这样也就避免了后期的种种矛盾，降低了后期的沟通成本。在这个过程中，“设计沟通”起着极其重要的作用。

一、“设计沟通”的内涵

沟通是一门高深的学问，不论在什么工作领域，什么工作场合，无论是上下级汇报，或者是同事间协作,都避免不了沟通。“设计沟通”通常指设计活动中相关方为了完成和完善设计方案而彼此间的交流、沟通行为。在一个设计行为当中，通常会有三个相关主体，即设计师、设计委托者（通常指企业）和设计的受众（消费者）。三者之间的会产生三种“设计沟通”关系（如下图所示）：一是设计师与设计委托者（通常指企业）之间的沟通，二是设计委托者（通常指企业）和设计的受众（消费者）之间的沟通，三是设计师和设计的受众（消费者）之间的沟通关系。

二、“设计沟通”在标志设计课程教学中的现状与作用

《标志设计》是视觉传达专业的一门重要设计课程，着重培养学生图形、色彩的表现能力，通过简洁的标志图形图案设计表现企业的文化历史和经营理念，难度较高。受传统高校教育理念的影响，长期以来，《标志设计》课程教学重视课堂理论和技能教学，忽视“设计沟通”的能力培养。

1、“设计沟通”是标志设计活动的重要环节

标志设计的流程一般有五个步骤，即接受设计任务、市场调研、标志方案设计、方案修改完善和设计交稿。在以往的《标志设计》课程教学中，教师们往往重视设计结果而忽略设计过程，重视课堂教学而忽略市场调研，重视设计图纸而忽略设计陈述。以上种种问题极易导致学生在标志设计过程中将自己处在一个相对封闭的环境中自娱自乐，设计出来的标志作品只满足自己的喜好。长此以往，就会形成以自我为中心的设计思维，不善于“设计沟通”，也很难接受别人对自己标志设计作品的不同意见。

2、引入“设计沟通”可以将课堂和市场有效地对接

《标志设计》教学的目的是使学生真正掌握标志设计的创意与设计的能力，以及与标志设计相的关沟通能力。上个世纪初的德国包豪斯设计学院，在建立之初就特别重视学生设计沟通能力的培养，通过实习工厂实验教学基地为学生提供与设计市场需求对接的机会。标志设计课程，要求培养学生贴近专业、贴近市场、贴近社会、具有较强的实践创新能力。要达到这个目标就需要在教学中有效地将课堂教学与市场需求相结合，让学生在设计过程中与市场需求方保持良好的沟通，让设计回归本位。而将课堂和市场有效地对接有效的方法就是“设计沟通”。

3、引入“设计沟通”是实践“本科高校向应用技术型高校转型”有效尝试

2014年2月，国务院召开常务会议，提出了“本科高校向应用技术型高校转型”的初步构想，一场围绕高校转型的课程教学改革思潮在高校教学基层逐步蔓延。一直强调实用主义的艺术设计专业更是意愿强烈。“设计沟通”教学是以往设计教育的一个空白，是当代艺术设计专业毕业生专业技能的一个短板。尝试引入“设计沟通”是对“本科高校向应用技术型高校转型”的一次有效探索和突破。

三、“设计沟通”在标志设计课程教学中的实践研究

随着“设计沟通”能力在现代的学习和生活中起着越来越重要的作用，“设计沟通”能力的培养逐渐引起了重视。如何在日常的课程教学中培养大学生的“设计沟通”能力，笔者通过《标志设计》课程中关于“设计沟通”教学内容，归纳如下几种方式：

1、倾听式沟通——了解客户的需求

倾听是沟通的重要方式之一，倾听是为了收集信息，掌握现有情况，收集客户方的想法。设计师并不是简单地向别人灌输自己的思想和理念，还应该学会主动的倾听别人的意见和建议。标志设计的客户，一般是处在企业发展的初始阶段或者是快速成长阶段，这一时期，企业主对自己的企业发展前景充满着各种各样的美好构想和宏伟规划。因此，客户对自己的企业标志有着自己的初步设想。例如对于企业标志，不仅要求能体现目前企业的精准定位，还要能满足企业将来向多元化发展的需要。这些都是存在在需求方的脑海中，设计师需要通过倾听，认真的了解客户的每一个细节的需求，并努力将这些信息都艺术化、视觉化，这些意见将会对你的设计产生很大的影响。标志设计不同于其他设计，它简洁而又内涵丰富，出现的频率相当高，使用的场合非常多，适应人群非常广。在具体的标志设计过程中，除了倾听企业主的想法外，还有倾听企业内部员工、消费者的意见也是必不可少的。作为企业的员工，长期工作在第一线，能接触到方方面面与企业有业务往来的人员，对于企业形象标志设计的需求有独到的见解。充分的听取企业内部员工的心声，能为企业标志设计开辟新的思路。消费者作为设计的最终体验者，标志设计还应倾听消费者的心理预期。因此，标志设计是为了满足企业发展的需要、满足消费者的审美需求，不是设计师个人灵感的肆意表现。此外，倾听还是种美德，是对客户的充分尊重。在倾听的过程中，不必要的插话应当避免，既不要随意打断别人的话，也不要随便改变别人的话题，把自己的意志强加给对方，剥夺别人的发言权，挫伤对方谈话的积极性。在倾听时，你也可利用无声的肢体语言来呼应，如真诚的点头、专注的神情、闪烁的目光、会心的微笑、牵动的嘴角，乃至随手写下一行笔记等，都能使对方看到你的真诚，获得鼓舞。

2、问诊式沟通——抓住问题本质

所谓问诊，就是象医生看病一样的方法来和客户沟进行沟通。由于知识结构的不对称性，从某种角度上来说，设计师等于医生。客户面对设计上的问题无力解决，寻求设计师的帮助。设计师通过问诊，找出问题关键症结，帮对方整理思绪，解决问题。问诊式沟通的关键是“诊”。在这个过程中，设计师应通过一些关键的问询方式，找出企业的重要要视觉元素和核心理念，挖掘企业的历史和文化精髓，逐一筛查。只有先“诊”出问题的所在，找到设计的突破口，才能对症下药。通过反复多次的沟通，思想的交流，舍弃其余模棱两可的多余信息，抓住问题本质，这是非常关键的一步。标志设计的问诊主要是找出核心视觉元素，而核心视觉元素有可能隐含在企业的名称、历史或者经营理念当中。如壳牌公司的标志，从1897其成立了壳牌运输贸易有限公司至今，一直沿用了贝壳标志。在过去的100多年里，壳牌公司标志经历了10多次的演变，每一次的升级都以视觉形象延续性和传达品牌价值为宗旨。标志作为品牌核心视觉元素，扮演很重要的角色，微妙而强有力。

3、分析式沟通——提出设计思路

分析式沟通是指在掌握大量数据和资料的前提下对问题本质的分析解读，以各种角度检视信息，根据关键因素，从设计师的角度提出专业看法和见解。分析必须以调研数据为依据，资料收集越充分，分析的说服力越强大。分析的目的是为了提出设计思路。任何一个设计任务的设计思路有很多个，通过列举、比较，提出一个准确的、创新的设计思路，是获得客户认可的又一关键。

4、方案式沟通——推销设计方案

标志设计最有效的沟通方式是通过设计方案来与客户进行沟通。一个精美的标志创意方案，顷刻间就能打动客户，获得认可，这种心灵的沟通胜过千言万语。客户能直接读懂你的创意，二者之间便无障碍。当然不是每一个标志创意都能有如此完美，因此我们要学会推销设计方案。标志设计中最常见的方法是通过文字，表述标志设计的创意思路和内涵寓意，指引客户理解标志的创意，文字创意说明朦胧深邃，可以给客户足够的想象空间。还可以通过图解的方法，形象的向客户展示标志的构成及各个组成部分的含义，图解式创意说明直观明了，接受度更为方便快捷。

四、结语

沟通是桥梁，沟通是设计。在标志设计中，明确设计师和需求方之间的相互关系，通过各种途径加强双方的设计沟通，以负责任的态度，找出解决方法的根本，抓住问题的关键因素，设计出完美设计方案。在《标志设计》课程教学中，加强“设计沟通”的内容，补足学生设计技能的短板，有助于提升学生的综合设计能力。

作者：文喜华 单位：邵阳学院艺术设计系

参考文献

[1]孔成王天岚.设计沟通能力培养的多元化教育模式探讨[J]．科技信息2013年12期

[2]李茂宁.浅谈标志设计课程教学中的创新能力培养方法[J]．美术向导，2012年第03期

第4篇：标志设计研究范文

【关键词】城市道路；交通指示标志；以人为本

1 研究背景

沈阳市是辽宁省省会，是辽宁省的重要交通枢纽，近几年来，在沈阳市委、市政府的领导下，沈阳市的交通基础设施建设持续发展，由高快速路、主干道和次干道组成的层次分明、功能明确的大型立体化道路网络体系进一步完善。但是，随着城市路网的迅速发展，原有交通指示标志已无法适应道路系统的动态发展，这不仅严重影响了指示标志对交通流的引导效率，也降低了道路交通网络系统的整体服务水平。

2 存在问题

沈阳市现有交通指示标志系统主要存在以下问题：

2.1 指示的内容方面

2.1.1 内容缺乏连续性

2.1.2 内容引导缺乏合理性

2.2 版面的表现形式方面

2.2.1 版面排版容易发生歧义

2.2.2 排版、颜色、中英文对照不规范等

3 改善原则

坚持“以人为本”，基于驾驶员出行需求和驾驶特点，本着合理、有效引导的目的，对沈阳市道路交通指示标志改善提出如下改善原则：

3.1 标志系统化――基于沈阳市城市功能定位及整体路网结构进行系统考虑，与具体交通组织、路口渠化等相结合。

3.2 标志分级化――指示标志系统传递信息的选用，应优先考虑所在道路功能等级所对应的同一层次信息，有条件在考虑上一层信息或下一层信息。

3.3 标志连续化――指示标志系统传递信息必须保持路径引导的一致、连贯和前后相呼应，避免信息传递途中突然缺失或中断。

3.4 标志规范化――标志外形、大小、安置、结构、材质等都应符合《道路交通标志和标线》（GB5768-1999）及其他相关地方性规定。

3.5 标志实效化――通过有效的引导、合理的组织以及加强各级道路之间的有效衔接，切实解决相应的交通问题，使用效果明显，实用性强。

3.6 标志可操作化――在提出改善方案的同时，提出相应的保障措施建议，确保方案具有较强的可操作性。

4 改善方案

4.1 建立指示信息分级系统

针对现状交通指示标志信息实用性不强且不规范的问题，基于系统化、分级化的改善原则，为给道路使用者提供准确、合适的信息，首先需要建立指示标志信息系统，为全市范围内的路名及地名信息制定严格的分级体系及选用原则。

4.1.1 根据道路功能定位及服务等级，可将沈阳市路名信息建立三级体系如下：

第一级：高速公路、国道、省道、连接沈阳市区和公路的外环路、过境公路、重要立交等；

第二级：放射型道路、主干道、次干道；

第三级：支路。

4.1.2 从发展定位、性质特点、功能特性、重要程度等方面，可将沈阳市地名信息建立三级体系如下：

第一级：行政区域地名、省级政府机关、市级政府机关、大型交通枢纽、部级风景区、城市标志性园区(如科技园区、工业园区、物流园区等)；

第二级：区级政府机关、省级医院、市级医院、急救中心、主要大学、重要公建、城市标志性地名、著名景点等；

第三级：主要公园景区、主要生活小区、大型市场等。

4.2 建立指示标志分级体系

针对现状指示标志信息前后不连贯的问题，基于系统化、连续化的改善原则，需从功能定位出发，对全市范围内交通指示标志进行严格的等级划分，并结合指示信息分级体系及选用原则，为各级指示标志选择适宜信息。

4.2.1 0级：设置于城区（二环以外），指引入市或过境车辆。

4.2.2 1级：设置于城市主干道交叉口，为过往车辆提供大方向指引。

4.2.3 2级：设置于主干道与次干道、次干道与次干道交叉口。

4.2.4 3级：设置在主干道与支路、次干道与支路、支路与支路交叉口。

各级标志指示信息要保证其连续性，如交叉口指示标志一旦出现的预告信息，必须在到达该预告道路起点或预告地点之前的交叉口指示标志上连续出现，中途不得中断或更换其他信息；分岔处指示标志一旦出现的预告信息，必须在紧邻的交叉口指示标志或分岔指示标志上继续出现，中途不得中断或更换其他信息。

4.3 优化引导路径

针对现状指示标志的引导信息缺乏合理性及连续性的问题，需从全市路网结构及出行分布特点出发，以合理引导交通流行驶路径为前提，统筹考虑区域路网指标信息设置，以充分发挥其在整个城市路网体系中所承担的交通功能。

首先，不应在交叉口指示标志的不同方向预告相同信息，应选择其中一个最合理的方向进行预告，尽量避免或减少不必要的绕行。

其次，大型立交指示标志的不同方向可能需要预告同一信息时，应为该道路预告信息增加方向性标识。

4.4 规范牌面信息格式

针对现状指示标志版面表现形式杂乱不统一，容易导致歧义发生的问题，需在国家标准《道路交通标志与标线》（GB-5768）的基础上，对信息选择、牌面颜色、中英文对照形式等方面制定具体要求：

4.4.1 规范统一信息数量

4.4.2 规范统一标志颜色

4.4.3 规范统一中英文对照形式

4.5 实施保障与建议

指示标志系统的整体改善是一项系统性的工程，具体方案的实施将涉及建设、管理等多方面内容，现就本次改善方案的实施，提出相关建议供参考：

4.5.1 分步、分期实施

整个市区范围内指示标志的系统性建设想要一步到位，存在一定难度。应有系统、有步骤、有规划地从“点、线、面”多层次分布实施。从系统的层面上，由重要结点入手，延展至相关城市主干道，从而覆盖各个区域，最终完成整个沈阳市区道路交通指示标志的系统性建设。

4.5.2 指示标志的设置与其他交通工程设施相配合

指示标志的功能不仅要提供道路方向、地点、距离信息，同时要以确保交通畅通和行车安全为目的。因此，指示标志的改善应与道路标线等安全设施相配合，实施时应合理设置相关标线。

4.5.3 加强指示标志系统改善实施方案的宣传

为了更好地体现方案的实施效果，建议采用合适的方式进行广泛的宣传，使广大市民及外地驾驶员能够较快地学习和适应改善后的指示标志系统。

4.5.4 指示信息的定期补充与动态更新

随着社会经济的持续增长，道路网络和周边区域环境会不断地发展变化，指示标志系统应该不断地适应变化，加强对指示信息的定期补充和动态更新，保证交通信息的准确性和全面性。

5 结语

通过对沈阳市交通指示标志系统设计的了解，对沈阳市指示标志的问题进行了分析，为沈阳市交通指示标志设计提出了六项设计原则和五项改善方案。设计要以人为中心，充分考虑人的生理和心理需求、物质和精神需要，同时也要综合考虑文化、社会、经济、技术、材料等因素。灵活运用知识进行设计，建立合理而又可行的方案，以便有效地发挥人的作用，并为沈城中的司机提供一个良好的出行环境，最终得到一个舒适、健康、美观的完美设计，构建和谐沈城。

参考文献:

[1]徐彩霞,公共建筑的节能设计探讨,科技资讯,2008,(35).

[2]赵忠超,既有建筑被动节能改造技术分析.建筑节能,2008,(10).

[3]曾宇光,公共建筑围护结构节能设计在实际工程中的应用.科技情报开发与经济,2008,(27).

[4]王玉栋,.公共建筑节能设计初探――青岛盛和大厦建筑节能设计回顾..建筑设计管理,2008,(5).

第5篇：标志设计研究范文

关键词：森林;调查设计标志;可持续发展;策略

中图分类号：S7文献标识码：A

文章编号：16749944(2012)04001802

1 引言

森林资源是社会生产、生活必需的物质基础,是林业可持续发展的基本条件,高效利用资源、保护生态环境已成为世界各国共同关注的焦点。随着我国环境危机的日益加剧,人们保护环境的生态意识逐步增强,合理调整和优化林业产业结构,以实现森林的可持续发展已成为备受关注的重点课题。进行森林调查是实现可持续发展目标的基本条件,尤其是如何科学合理地做好调查设计标志则是亟待解决的主要问题。

2 森林调查设计标志相关探究

我国开展对森林调查设计工作已有数十载,但是从目前的发展状态来看尚不完善。对于森林的调查标志设计来说,国家法律法规以及地方性法律法规中通常采用在树木上进行砍号做标志的方法,这一方法已经沿用到了现在。在近期出台的《森林采伐作业规程》中也认可了这一行为,虽然进行砍号做标记较为方便、快捷,做的标记也具有持久性和不可更改性,然而这一做法却对森林有一定的破坏作用,不符合国家倡导的可续续发展战略思想。

森林调查设计标志经过一定时间的发展,现在已经开始考虑砍号做标记方法的弊端,并且进行了相应的改进和调整,经过一段时间的发展,在森林调查设计标志的方式方法上出现了一定的改革和创新,如现在已经使用众多的调查设计标志来进行管理,如在树木上进行喷色或者涂抹红油,挂相关的标志牌等,然而不同的方法有不同的利弊,至今仍然还在寻找更为科学、合理的解决策略。3 森林调查的分类

分析森林调查设计标志对于森林的影响,就要明确分析森林调查的种类,只有明确了相关的调查信息才能选择有针对性的解决对策。

3.1 一类调查

以国家行政大区和各省作为调查目标的森林调查称为“国家森林资源连续清查”,又称作“一类调查”。其调查的主要目的是有效掌握被调查领域森林资源的整体情况,以保证为制定和调整林业具体方针、政策和规划提供重要依据。

3.2 二类调查

以各行政县、各乡镇,或者相当于县、乡镇的单位及企事业单位为调查目标的森林调查称为“森林资源规划设计调查”,又称为“二类调查”,是县、乡镇林业区划、企事业单位森林区划和制定森林经验方案的主要依据。

3.3 三类调查

为企业生产作业设计而进行的调查,称为“作业调查”,又称为“三类调查”,主要是全面掌握将进行生产作业的具体区域,及时了解此生产区域整体的资源状况和生产条件等。

4 设计标志对森林造成的影响分析

森林调查设计标志是进行森林生产活动的主要依据,因此在进行操作时一定要参照国家相关部门的法律法规要求,遵守林业部门对森林调查设计标志的具体规定,保证森林调查设计工作能够顺利进行。因为目前在进行森林资源的调查外业工作中,通常选用砍号做标志、挂牌做标志等方式,这给我国的森林资源带来了严重的影响。

(1)挂牌标志带来了材质污染和破坏了生态环境。在森林调查设计标志中有的标志采用的是塑料制品,而塑料制品通常是不可降解的,这对于森林的生态环境带来了污染和破坏。虽然有的采用了环保型的朔料制品,但是由于短时间就进行了降解,从而又达不到标志的作用。标志的成本虽然不高,但是需要进行定期的检查和维护,这就大大增加了调查设计的工作量,而且这种标志极易被移动或者改变,变动之后又很难被发现,增加了号外作业、越界砍伐以及林政案件认定的困难。

(2)砍号做标志影响了森林的生态作用。砍号做标志虽然没有挂牌的种种弊端,但是这种直接在树木上用斧头进行标志损害了树木的生态作用,破坏了生态平衡,而且大面积的做标志会降低森林的经济效益和社会效益,不符合国家倡导的可持续发展战略。森林调查设计工作中选用的砍号做标志的方法,砍线、挂号对林木的伤害是很严重的,这种方式浪费了森林资源的同时也损害了林木,也导致低劣木材材质的出现。如果想要充分发挥砍号标志的效果,就要不断的进行设计方式方法的调整,力求降低对树木的损害。

5 降低调查设计标志对森林影响的措施

5.1 采用塑封标牌作标志的方法

在进行调查标志的设计中可以选用塑封标牌的方法,通常来说是把调查的外业数据打印在纸上,进行塑封制成标牌悬挂在树上合适的位置。这种标牌字体规范、字迹清晰,而且不会对林木造成损伤。同时,也可以在塑封口上进行合理设计,标志上“保护生态、保护资源”等宣传口号。对于做完设计标志的现地标记要加强保护,不能进行随意改动和破坏。

5.2 采用刷漆或自喷漆的标志方法

在森林调查设计中,也可以采用刷漆或自喷漆喷号来代替砍树作桩或者砍树挂号的方法,并在部分林业局中进行试点作业。此种方法还可以确保还标号清晰不易晕染,并且不受树木反卤、油脂分泌和雨水冲刷的影响,自喷漆喷号具有通视、明显且操作简单等特点,各种设备一次性投入,而且携带设备比较轻松方便,使调查小队很容易实现设备操作和外业计算。尤其是对林木也不会造成损害,从而降低对森林的影响。

5.3 采用塑料环的标志方法

目前也可以采用塑料环作为森林调查设计标志的方法,把塑料环固定在调查设计确定好的具体部位,并使之牢牢与树木相贴合,以确保不会随意挪动,而且还具有不容易褪色的优点。这种调查设计标志不但设计工作量小,而且成本也比较低,并具备不损害活立木和保护森林生态环境等优点。

5.4 采用铁皮标志牌的标志方法

在进行森林调查设计时,可采用铁皮标志牌的标志方法。将薄铁皮裁成40cm×30cm的长方形,并按林班区确定的区划位置用黑色油漆画上标位,并标注清楚与标位相交的林班线,在铁皮上书写正确的林班号,并标注正北方向,并书写造标人姓名、单位和具体造标时间。最后将书写好的标志牌钉于准确标位的活立木上。如标位处无活立木,可钉在距标位最近距离的活立木上,并在标志牌上注明距标位的具体距离和方位角,也可以直接钉在细木棍上,然后埋在设计标志的位置。

6 结语

利用科学合理的设计标志不仅能够起到良好的标志效果,同时也有利于保护生态环境的平衡,保护国家的森林资源。对于调查设计标志的研究还有相当长的路要走,需要权衡利弊,确保最大的经济效益和社会效益。

参考文献：

［1］ 程进福.如何让森林实现可持续发展――森林调查和经营［J］.现代园艺,2011(21):56~57.

［2］ 王洪军.浅析森林调查设计和森林可持续经营［J］.吉林农业,2010(12):39~40.

第6篇：标志设计研究范文

标志设计的目的是运用非语言手段，以醒目、标志、简洁的方式来表达标志所代表的含义。使用标志来引起人们对日常生活的体验和工作环境事物的联系。在标志设计上设计者多用能使人感受到温暖、静谧、闲暇的意境来传达冷暖感的体验。常常分为暖色调和冷色调，由此也有冷暖风格的迥异。在标志设计中食物常常借以暖色调来表现轻松和谐风格，能引起人们食欲的色彩，风格上多带有轻松幽默元素。对于像电风扇、冰箱等消暑功能的电器多以冷色调来表现其能清新人心、清爽透凉的风格。又比如“蓝田日暖，良玉生烟”，用色彩构建了意境丰富和蕴含感极强的风格，把设计的神韵用到极致，利用情感的变化规律来表现标志设计的重要性，使其具有的兴奋感、沉静感、膨胀感、收缩感。

二、标志设计的色彩和风格的统一

在我国标志设计的历史中，通过视觉传达的艺术形式表达民族历史的主观性和客观感受。其中必然要求设计从客观性、主观性、应然性的统一，其中色彩和风格统一是最好的方式。在日常生活中，我们欣赏不同的艺术作品时，往往从色彩和风格上分析，色彩是给人的第一感观体验。不同的环境、不同的国家，所表现出来的标志风格也不一致，从色彩的大胆使用上就能明显看出。标志设计风格多以有限表现无限、运用单纯表现出复杂的语义。届时用整体直观的方法，感受形象，把握住涵盖物质生活、精神生活和社会生活在内的三大类的群体性模式文化。标志设计以其实用性强出发，以相关的色彩造就简单明了的风格。色彩作为标志的灵魂体现是设计中重要的组成部分，具有构造性和原创性。绿色作为色彩运用中的一大色调，象征生命、希望的青、绿冷色调。可谓是标志设计中的永恒色彩。它创造出一种冷静、具有幽玄情韵风格，强烈的体现标志中色彩和风格统一性的特点。比如肯德基KFC标志以鲜红的颜色来表现其具有人间美味的风格。无论是在色彩的搭配和色调的选取上，标志设计往往会有预定的风格体现，借以把标志中蕴藏的内涵更好的表现出来。

三、标志色彩和风格统一的创意与表现方法

比较具象的标志在设计当初就以非常规和独特的方式来展现它的风格特点。标志最大的特点就是普遍适用性和识别性。标志原本是一种图形形式，现今融入现代化的元素，造就一种独特的风格，也就是现代本土气息。比如FOUNDER是方正集团的英文名称，同时又是英文标志的奠基者、创始者的意义。词语含义丰富、有深意。在英语发音上与中文“方正”相一致，使人朗朗上口，毫无阻碍。在标志设计中以蓝色象征着宇宙和海洋，在标志中增添一种流动性，以强大的色彩作用把静谧和谐的风格体现出来，是标志设计中色彩与风格的一大统一。整个标志意念清晰、空间独特、造型简洁、色彩大方，充满了飞扬醒目的活力。奥运五环由五个颜色各异的环形结构相互连接组成。其中纯净的风格以蓝色为代表欧洲，生命象征的绿色代表大洋洲，华贵的黄色代表亚洲，简谱风格的黑色代表亚洲，这些都在标志设计上以事实证明色彩和风格在标志设计上的和谐统一。五元环把五大洲的人们团结协作起来，为世界的美好和平做出贡献。整个标志融合了多元、传统、世俗、民族、时代等精神的设计语义，充分体现了更快、更高、更强的奥运宗旨。它的色彩鲜明、灵动、简洁大方，给大众传达出一种特定的信息和视觉体验。标志设计的色彩和风格的统一，它象一座蕴藏十分丰富的宝库，既表现了深刻表现主观思想，又以事实依据为前提：既是抽象派风格的体现，又是具象的动态再现。

四、结语

第7篇：标志设计研究范文

关键词：消费群体 品牌形象 标志设计

设计是一种艺术性的创新活动，从大自然、传统元素中提炼出作为设计作品的符号系统。标志作为一种有意义的传播方式，并不是单独图像的建立，而是由写实到精炼的概括，由内容到形式的沉淀过程。标志设计的难点在于如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的像什么或单纯地表现什么。

一、标志设计的概念阐述

标志的发展可追溯到没有文字的原始社会，由于人们沟通的需要创造了图形，这种图形化的视觉方式比文字语言更快速、直接地表达思想、传递信息。标志是通过创造性思维设计出的一种图形或文字组成的大众传播符号，它以精简的形象传达特定的寓意和内涵，是人们相互交流、传递信息的视觉方式。在现代社会随着信息传播量增加、人际圈子不断扩大，标志已成为一种直观联系的工具。标志表现事物的特征，在生活中无处不在，例如企业团体标志、交通标志、安全标志、商品标志等都从不同层面发挥着沟通与交流的作用，随着人类社会的不断发展，标志还将渗透到更加宽广的领域。

二、标志设计对品牌传播的重要作用

优秀的标志形象要内涵明确、简洁精练、易识别，具有独创性，在日益激烈的市场竞争环境下，很多产品想通过本身的使用价值在众多商品中脱颖而出并不是一件容易的事，符号所带来的品牌附加价值越来越重要，而标志设计就是品牌附加价值的外在表现。标志设计在视觉传达上具有以下特征：识别性。简洁、易辨认，既要准确传达被识别产品的性质、特征，又便于消费者在短时间内快速识别出标志形象，我国铁路的标志，就采用火车头、铁轨等元素构成，简洁明了，让人很容易想到其行业特征。传播性。设计师要将信息经过编码转变成易于受众识别的形式，而这个形式应是简练、易传播的，能广泛运用到各种传播媒介上，并能引起受众共识，且将接收到的形式还原为设计师要传达的信息。审美性。标志设计要符合形式美法则和美学原理，给人愉悦的感受，良好的视觉效果能引起受众的好感，并在此基础上被大众所理解、接受和记忆。

三、标志设计中对消费者定位因素的分析

标志设计的主要目的是用视觉上的表现向消费者传递指示物的信息，标志能否被消费者准确、有效地接受与识别就成为衡量标志设计是否成功的重要标准。消费者识别文字、图案、色彩等视觉符号，还受消费者知识结构、文化结构、审美结构、心理特征的制约，标志的视觉形式只有在消费者辨别解读能力范围之内，信息的传递才会更准确高效。

人们往往具有稳定的生活方式、审美标准、价值观等，他们除了具有相同的特征外，还表现出一些区别于社会共性的心理学特征，这些因素对标志设计指明方向。所以在一个社会族群中，因为存在年龄、性别、社会阶层、受教育程度的差别，表现出不同的心理特征，形成不同的消费群体。因此设计师在分析市场定位时，要对消费者进行细分，深入了解消费者生活状态和消费心理，根据消费者的教育程度、职业、性别等，选择不同的设计标准。

1.女性审美特征对标志设计的影响

在长期历史发展中，明显的家庭分工使女性社会功能受到限制，女性与男性的生理结构有很大区别，就形成了与男性区别明显的心理特征，而且在性格上，女性则具有温柔、敏感等特点，情感更丰富，对外界反应较强，对周围事物特征具有敏锐的感知能力等。因此形成了特定的心理特征，女性在关注商品用途的同时，更注重商品的外观及本身所表达的情感。

女性品牌的标志设计为了展现女性的气质和曲线，一般会用柔美的线条、优雅的图形组合进行设计。首先应注重标志造型的外观美，将美观因素放在首要地位。产品的造型、色彩、带给消费者最直观的视觉效果，柔美的曲线会更加符合女性的审美意识。其次注重产品的情感因素。感情因素与女性的心理需求相契合，就容易受到女性消费者的青睐，在这种作用下产生购买消费的动机。再次要注重时代流行性，女性注重潮流时尚的变化，对于流行产品总是抱有极大热情。如联合利华标志的设计，很好地诠释了女性的消费心理，这个标志由25个独特含义的小图案拼成"U"字，25种图案，分别代表一种活力和产品品牌。

2.男性审美特征对标志设计的影响

男性在购买和使用产品的过程中受日常习惯的影响较大，产品的使用方式要求方便快捷。用于购买食品和日常用品的支出在日常消费支出中占主要地位，在穿、护肤方面的支出则相对减少。在设计男性产品标志时，首先注重产品的实用功能，男士品牌的标志设计由内而外透露着一种阳刚之美，设计师倾向于展示出男人们男子汉的一面，如果说女性标志造型趋于曲线，那男士标志造型是趋于直线的，干脆利落，自然洒脱的。方便快捷和信息表达清晰的造型往往受到青少年和中年人的青睐。

如"七匹狼"品牌的标志设计，"七"是代表生命、活力和胜利的吉祥数字，既代表着一个由奋斗者组成的团体，七匹狼造型由原来的卧狼改为呼出欲出的奔狼，重起英文名字"SEPTWOLVES"，内涵为"七匹狼"组合，于是一个极具有个性化的品牌诞生。

3.儿童审美特征对标志设计的影响

在儿童用品、玩具、服装等的标志设计方面，现在的父母比较注重孩子个性和主见的建立，因此很多时候有关孩子的事情都会尽量让他们自己作主。因此，儿童商标设计的对象是孩子，要讨得他们的欢心，满足他们的需求。就要考虑到儿童的兴趣爱好，当红儿童偶像、动漫等，色彩上基本采用颜色混合搭配的方式，色彩明快，对比鲜明，避开较暗的色调，儿童对明亮的颜色比较敏感，作为标志，造型上要可爱大方。以香港著名的迪士尼乐园为例：香港迪士尼乐园的标志生动形象、充满童趣，标志由位于迪士尼乐园的一座美丽城堡的剪影和英文名称组合而成，当具象的城堡抽象化后，既保留了迪士尼的形象特色又使标志简洁生动，便于在各种媒介应用。整个标志造型以稳定和谐的构图和简练幽默的设计语言，为人们营造了一个梦幻美好的童话梦想世界。

小结

标志造型作为企业和产品的核心视觉形象，是商业信息传播的重要力量。标志造型再不是简单依附于产品或企业的识别符号，而是品牌与消费者有效沟通的重要因素，对不同消费群体心理需求的分析是进行标志造型的关键，这标志造型提出新的要求，也为其创意表现提供了新的思路。

参考文献：

[1]王冬妮，徐玉琴，标志设计新发展浅析（J）江南人学 货报 2004.（5）

[2]陈玲主编， 栾黎荔， 卢春梅， 吕金龙副主编， 标志设计， 武汉大学出版社

[3]朱琪颖编著，品牌形像设计，上海人民出版社，2013.01

[4]朱琪颖著，企业形象设计， 江西美术出版社， 2006.06

第8篇：标志设计研究范文

关键词：标志设计;符号学;符号

伴随着我国进入信息化时代，标志设计在现代设计中扮演者越来越重要的角色，标志设计在北京奥运会和上海世博会等重大国际赛事中也有着成功的应用实例。所谓标志设计本质上就是一种图形符号设计，其在表达图形认知功能的基础上，传递出设计者欲传达的图形符号的深层次的文化内涵。标志设计作为符号设计的一个分支，符号学的基本理论在其设计过程中也有诸多应用实例。本文即通过剖析不同图形符号来分析标志设计中论符号学理论的应用。

一、符号学的基本理论

所谓符号，即通过认知者的视觉联想与视觉经验来传递某种其自身形态所蕴含的内在信息，是一种抽象的逻辑表达，其基本功能是认知与交际。符号具有负载并传递信息的基本特征，其最为事物特征简化和表征手段，蕴含着设计者的逻辑思维。符号学（Semiotics或Semiology）是人类有关意义与理解的所有思索的综合提升，是研究符号系统的一种基本理论，其主要研究内容包含以下几部分[1]：第一，研究符号的本质;第二，研究符号的发展变化规律;第三，研究符号各种外在和内在的意义;第四，研究各种不同符号之间的基本关系。符号学的基本理论是由Pierce（美国哲学家和实用主义哲学创始人）和Sauaaure（瑞士语言学家）在上世纪最早提出的。当前，符号学已经成为和物理学、化学等自然学科一样的一项基础科学研究，其对现代自然科学和社会科学的发展具有及其重要的促进作用，其应用范围已遍布包含广告设计、电影艺术、语言学和工业设计等在内的诸多领域。

二、标志设计中论符号学基本理论的应用

众所周知，标志设计和符号学的关系密不可分。标志作为是一门独具符号基本特征的图形设计艺术，是一种常见的图形传播符号。其设计的基本原理如下：设计者将来源于社会或者自然中人们普遍认同的文字、符号或者事物形态经特定的艺术加工手段提炼，使其形成一种具有完整的艺术内涵的图形符号和蕴含特定意义的视觉传递符号，从而使其有别于其他艺术设计。所谓象征指的是用具有实象的具体事物来表示抽象的精神内容，例如用绿色象征生命、用鸽子象征和平等。

一般来说，标志设计符号大致可以分为以下三种[2]：第一，指示性标志设计符号，表示指示对象具有的内在的空间联系。这一类标志设计符号表现方式很多，文字正是其中的典型代表。文字有别于设计中常用的表象性符号，被定为是推论性符号，但是文字作为一种具有强大的表意功能的符号系统，也同样具有强大的指示功能，如厕所（WC）电器上的关（OFF）和开（ON）等常见符号让人一目了然。文字本身就是标志设计的的一项重要内容，其形式变化的本身，也具有信息传达的指示作用。第二，图像性标志设计符号，这是一种直觉性符号。它是通过模拟对象而成的，如香港凤凰卫视台标，就是通过对凤凰形象的模拟和简化而组成，人们对它具有直觉的感知，通过形象的相似就可以辨认出来。再如美国苹果电脑公司标志，被咬掉了一口的苹果图案，也是直接采用苹果形象这一基本元素构成的。这种标志形态符号，能指与指涉物之间是分离的，但具有图像相似的同构关系。第三，象征性标志设计符号，被视作含蓄的表意符号。它与所指涉的对象间无必然或是内在的联系，它是约定俗成的结果。如中国申奥标志就是一个很好的范例，整个标志造型没有对传统造型的直接借用，而是使用了抽象的手法，运用了中国特有的介于似与不似之间写意手法，恰到好处地传递出“中国结”和“运动员”两个意象，富于动感而又内敛，与中国人含蓄的性格相吻合。标志不仅体现了中国特有的风采，同时也得到了世界的认同。

标志的设计过程是一个由图像符号到指示符号再到象征符号，其程度不断深化，信息含量更加广泛的过程。如锤子的形象，出现在产品的包装上时，无疑它只是包装内商品的符号，向消费者传达的信息是“此包装内的商品为锤子”，此时，它是作为图像性符号出现;由于锤子是人们生产的重要基本工具，具有被人们广泛认可的工业特征，因此，它出现在路牌或是处所的标示中时，它是作为指示性符号出现的，传达的信息为“此处属工业领域”;当这个形象再次出现，却是与镰刀一起，组成了共产主义信仰的标志，它不再具有上述二者的含义，而是指涉工人阶级，并与镰刀一起，象征着工农联盟的政治制度。在这里的锤子形象，正是以它的象征性符号的身份展示在人们面前了。此时，它含义的表达的准确无可挑剔，而这正是它由单纯的图像性符号经由其内在因果关系进阶为指示性符号，再由长时间多个人对其的感受联想赋予它更广泛的含义，飞跃为象征性符号的过程的必然结果。为了使思想感情的信息更有效准确的传达，需要一个符号不断深化的过程。

按照现代符号学的研究，符号学一般被分为语形学、语义学、语用学三分支[3]。在标志设计中，符号学的三分支是如何发挥其作用的呢？首先，语形学的研究对象主要为各语言符号之间的结构关系。在标志设计中表现为标志本身的存在方式，包括大小、形状、色彩、图案、功能等组成要素。如何处理好设计语言中的各组成部分之间的关系？总的来说，便是在注意处理各组成要素本身的同时，还要注意它们之间的协调与统一，以及它们与环境之间的关系。其次，语义学作为一种符号，或者说一种语言，语义的存在使得符号具有了相关对象的指代可能性。然而，如何使得符号与它的所指对象之间的语义正确、有效地传达呢？对语言符号与它所代表的对象之间的这种关系正是符号学中的语义学的研究对象和内容。在标志设计的符号中，最重要的便是符号意义的正确指向性;其次便是考虑增加语义的附加值，以此来提高标志所指对象的品位和可信度，使其不致被淹没于大众化潮流中[4]。最后，语用学作为一种具有指代意义的符号，如何使这种指代符号在运用过程中恰当的处理它与使用者以及环境之间的关系，这是语用学的研究对象及内容。具体到标志设计中，首先要考虑标志与所指对象之间的关系，即如何根据所指对象的特点和需求进行设计;此外就是考虑标志与环境之间的关系，因为在不同的空间等背景条件下，给人的视觉效果不一样， 从而影响标志的功能或效益的发挥。

三、结论

综上所述，标志设计是对具备独特符号内涵和象征意义的视觉图形语言符号的有效表达，是组织和集体的企业精神和组织文化的体现。本文以符号学理论为出发点，结合特定的标志图例，对标志视觉语言的符号化特征、语汇、语法、语境进行了较全面的研究和探讨，最终完成符号学这种创新思维方法在标志视觉符号中的应用方法探讨。（作者单位：郑州广播电视大学）

参考文献：

[1]刘俊微.“现代标志”设计的创新思路 [J]. 大舞台， 2015（04）.

[2]李幼蒸.中国符号学与西方符号学的理论互动 [J]. 文艺理论研究， 2009（13）.

第9篇：标志设计研究范文

【关键词】现在标志设计、传统图形、内在价值

一、现代标志设计的局限性

（一）现代标志设计过于强调标志符号的形式感和现代性

现代标志设计单一从简化的字母、字体以及现代抽象形的角度进行设计的标志符号，虽然现代感、信息感、商业感比较强，但让人感觉缺乏中国的文化韵味和民族根基。没有能够很好的利用现有的传统图形的研究成果，也没有能很好的对传统图形进行变化和改造，研究出新的创意点和启示点，设计出焕发生命力的现代标志。

（二）现代标志设计没能足够有效的进行信息传递和接纳

现代标志设计中运用传统图形仍需要考虑信息传递和接纳的有效性，含义太生僻艰涩、主题含义不明确的标志设计都不会有顺畅的信息流动和大量的有效信息的传达。现代标志设计时，应该充分考虑到其信息的特征，便于信息有效的被读取和接纳，从而便于信息被有效的传递，这也是现代设计意识的要求。

二、传统图形的渊源和价值

（一）传统图形源于传统文化

我国传统图形艺术源远流长，发展到今天已有几千年的历史，由此可见我国传统图形资源是极为丰富的，它们在自己的发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。这些图形随着时间的推移、历史的发展而不断地沉淀、延伸、衍变，从而形成中国特有的传统艺术体系，这一体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，因而是中国传统文化的体现和结晶。

（二）传统图形体现艺术价值

传统图形体现了创造者的智慧，它反映了创作主体当时所具有的审美价值与情趣。创造者获取的科学信息则是对有关现实自然界和人类社会客观规律的知识的获取。标志设计在利用传统图形时其传达的信息体现了艺术审美法则，又符合经济、文化、伦理、风俗习惯等，因而传统图形具有较高的艺术价值。

三、现代标志设计与传统图形的完美结合

（一）现代图形和传统图形形体特征的结合

在现代标志设计中，应该提取并运用中国传统图形的某些元素到现代图形图像设计中。中国传统图形与现代图形的造型方式有许多不同，中国传统图形主要注重的是实形的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系。将传统图形中的“形”运用到现代标志设计之中，首先学会从传统图形中提取其形的元素，将这些提取的元素再进行新的设计重组，最后再将这种立足在传统图形原形上，而又对原形不断分解、转变和重构的衍生形糅合到标志的设计之中。这样不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴涵的理念与个性。

（二）现代标志与传统图形意蕴的结合

现代设计标志一方面既要体现时代感和新特征，另一方面又要体现文化的内在价值和意味神韵。因而从古至今，人们之所以反反复复地描摹着同一个图形，不仅仅是因为它的外形具有多么美好的欣赏价值，更重要的是在于我们所看到的这些传统图形后面，往往蕴藏着更多更深的吉祥意义。将传统图形艺术与现代标志设计相结合，这不仅要求去提炼和创新传统图形的形，同时还要求我们去探求和挖掘蕴涵在它们背后的意蕴。因为不论是古人还是现代人，对美好的事物都一样的心存向往，所以传统图形背后的吉祥意味等神韵特征同样也适宜沿用在现代标志的设计之中。

（三）现代标志设计与传统文化内在价值的结合

图形在表达中所蕴涵的气韵及其所表现出来的气氛和意义，能传达整个图形的精神。因而把握与承传传统图形的这种精神，并最终将其融合到现代标志的设计之中，是传统图形艺术与现代标志设计结合的一个关键点。这只有在深入领悟了传统图形的艺术精华之后，再在现代西方设计思潮的基础上，兼收并蓄，融会贯通，找到传统与现代的契合点，才能打造出属于我们本民族的同时又是国际的现代标志。

此外，现代标志设计与传统图形相结合，我们还应该认识到应用传统图形并非简单的嫁接和利用。对待传统图形我们应该去粗存精，去伪存真，对于一些存在有迷信、落后的糟粕成分，要及时去除。要将传统图形与现代的标志设计完美结合，就应该本着科学求实的态度，让其具有民族性、现实性的一面得以传承下来。我们应该把握好传统图形的精神实质与内涵，并让这样一种文化气韵在他们的设计中自然地流露出来。

四、现代标志设计与传统图形结合的意义

随着现代社会的发展，现代标志设计的个性化是它的基本要求和重要特征，它的受众也将是全球化的。因此文化的特征是现代标志设计必须观照的一个整体的两个面，而构思巧妙、雅俗共赏、个性鲜明、时代感强、图形简洁、寓意隽永则是其共性要求的不同层面。

中国传统文化是中国文化的根基和源头，是中国现代设计赖以生存的根基。而传统图形艺术作为中国传统文化艺术的重要组成部分，其题材之广泛、内涵之丰富、形式之多样、流传之久远，是其他艺术形式难以替代的，也是中华民族历史文化宝库中一笔珍贵的精神财富。把中国传统图形元素融入到现代标志的设计之中，必定会使其更具文化性与社会性。优秀的现代标志设计，正是把它实用、功利的制约转换成为新颖、独特的契机，以多重的素养功底、浓厚的知识积淀、宽广的思维区域、深入浅出的智慧、巧妙的构思顺应制约，完美地体现标志所要表达的视觉含义，使其成为一个区别于其他符号的独立生命。现代标志设计站在中国传统元素这个更高的起点，将走得更远。在民族的文化精神和世界的设计语言的共通中，汇成现代设计艺术的长江黄河，浇灌自己，奔向世界。

参考文献：

[1]谢礼奇.探究传统图形艺术在现代标志设计中的传承[J].新课程研究.2012（5）

[2]徐佳.浅谈传统图形艺术对标志设计的作用[J].美术教育研究.2012（5）

[3]朱琪颖.论现代标志设计的传统文化艺术继承[J].包装工程，2007（3）

[4]易心，朱吉虹.传统图徽对当代标志本土设计理念的启示[J].装饰，2007（5）