标志设计的原则精选(九篇)

第1篇：标志设计的原则范文

（一）观念变迁说：认为标志设计的简洁性原则，是现代主义“崇尚简洁，功能至上”设计理念的产物。现在时过境迁，审美变化，观念更迭，后现代主义与人本主义风行；冷漠的现代主义设计风格已风光不再，追求“功能完善”的理念日渐失宠，追求多元化风格已为大势所趋，故简洁性设计原则已过时落后。（二）媒介发展说：认为在信息化数字化时代背景下，标志传播形式随互联网、数字电视、智能手机等新媒体的发展而变化，促使标志设计风格和形式走向多元化，故标志设计应当与时俱进，顺势而为，不应再拘泥于简洁。（三）工艺进步说：认为标志设计过去崇尚简洁，是受制作工艺的制约和工业化社会成本观念的驱使，简洁标志因制作简捷、成本低廉而大受青睐。如今科技和工艺技术的发展突飞猛进，制作难度和成本大幅下降，工艺的制约已不复存在，所以标志设计已无必要简洁。（四）功能缺陷说：认为简洁的标志欠缺鲜明特性，容易相似混淆；几何造型过于单调、冷漠、平淡，缺乏人情味和亲和力；易造成识别的模糊和传达的障碍。归纳起来就是：观念变了，标志的功能性已无足轻重；媒介与工艺发展进步了，标志再无必要简洁；简洁标志又存在功能缺陷；所以标志设计简洁性原则已不适应新时代，弃简从繁乃大势所趋。这些观点貌似有理，但难经推敲。

二、标志的功能性不可或缺

设计艺术属于实用艺术，“兼顾了实用和审美两者的功能属性”“实用是设计物作为有用之物存在的最根本属性”。纵观标志的历史，人们创造和使用标志的动机和主要目的，不是为了“欣赏”，而是为了“用”——满足实用需求：从最初的象征、代表、区分，到现代的树立形象、传达理念、赢取竞争……实用功能才是标志的本质，也是标志存在的价值。标志虽具有审美欣赏价值，但这并非主要用途，且审美性的作用更多是为了帮助功能性更好地发挥。可以这么理解：在标志中，功能性是主角，居首要地位；审美性是配角，居支配地位；配角的作用是让主角更精彩。可见，标志的功能性不但必须，且不可或缺，没有功能性，标志就失去了存在的意义，这与观念变化无关。

三、标志简洁性设计原则历久弥新，效果卓越

设计原则是手段，手段服务于目的，衡量手段的优劣，应当以实现目的之效果为准，方为客观中肯，设计原则的衡量亦同理。标志设计简洁性原则在20世纪以来长期广泛的实践中，创造了无数经典，证明效果非凡，这是不可否认的。它是否适应新时代，应当从标志的本质出发，以其在新时代实现设计目的之效果来衡量。在当前这个节奏快、竞争激烈的信息化数字化新时代，人们每天陷于泛滥成灾的信息重围；各行各业的竞争早已演变为注意力的竞争，谁能快速有效地传达信息，谁就占尽先机。能否快速有效地传达信息，已成了标志设计成功与否的新标准，直接影响竞争胜败；这就决定了标志必须具备优异的识别功能——能快速吸引公众的注意力，迅速被辨别、理解和记忆，即易识、易懂、易记；否则，效果将大打折扣。标志信息传达过程有客观特点：“首先，人们对信息的接受能力有限。心理实验证明：在一次信息传达活动中，信息的数量越多，传达的难度越大，传达效果越不理想。这是由于人脑的加工容量以及神经系统的传导容量是有限的，在一定的时间内，只能对所感觉到的信息进行部分的接受和储存。其次，受众没有主动接受标志信息的动机，而是被动地接受标志信息，受众对标志的注意时间一般不会超过三十秒，这是一个非常短暂的时间。因此，在人们对标志时间的注意短暂和人脑接受信息的能力有限的条件下，标志只有传递的信息量越简洁，才越利于人们接受和记忆。”证明了简洁标志比繁复标志传达效果更理想；这是无可辩驳的事实，也是客观存在的规律。

四、标志设计简洁性原则再认识

“现代标志设计中的简约精神不仅仅是元素的减少、几何抽象与整齐的构成秩序，更不是简单的直白，而是旨在清晰地传达理念和强化信息本质的视觉语言特质。”标志设计简洁性原则，是在设计上注重对标志元素的提炼加工，省略可有可无、非本质特征的冗余细节，反对烦琐复杂，追求一语多义、言简意赅的效果，以达到快速高效传达信息之目的。在其指导下诞生的标志造型包罗万象，造型简洁而内涵丰富、热情洋溢、生动活泼的作品比比皆是，例如2008北京奥运会、捷豹汽车、凤凰卫视、百事可乐的现标志……不见得就是“单调、冷漠、平淡，缺乏人情味和亲和力”的“几何造型”。“功能缺陷说”将标志设计简洁性原则直接等同为“几何造型”，是简单粗浅的理解，以偏概全的看法。“简洁的标志欠缺鲜明特性，容易相似混淆”之说更是奇谈怪论，难道壳牌、IBM、麦当劳、苹果等品牌的现标志都“欠缺鲜明特性，容易相似混淆”吗？

结语

对标志设计简洁性原则的探析，目的是为揭开事实真相，发现内在规律，寻求一种理想的方式更好地服务于设计，绝无墨守成规、苛求简洁之意。通过探析发现：四种主流反对观点貌似有理，但流于表面，未及本质；揭示了标志的功能性不可或缺，简洁标志比繁复标志传达效果更理想的事实；证明标志设计简洁性原则至今仍效果卓越。弃如敝履或故步自封都是错误的，应当以扬弃的态度推陈出新：突破平面、静态局限，剔除机械、表面苛求简洁等消极成分，吸纳新时代特色加以调适；在顺应多元化趋势的同时，发扬其“快速高效传达信息”的特点和思想精髓，融合为新的标志设计简洁性原则，更好地服务于今天的标志设计。

参考文献:

1.杨先艺．设计概论．清华大学出版社,北京交通大学出版社

2.陈丽．基于信息理论的标志设计方法研究.武汉理工大学

第2篇：标志设计的原则范文

关键词：标志设计；延展性；意义

1标志设计的特点

第一，标志设计识别性强，这是标志设计最突出的特点。识别性在企业标志设计中尤为重要，每个企业的标志各不相同，展现了企业的独特面貌、企业文化以及产品的寓意。所以，在进行标志设计时，首先要考虑的就是企业标识的识别性。第二，标志设计具有一定的领导性。标志在企业中能够反映出企业的文化以及产品信息，能够统领整个企业，是企业文化和企业信息的代表。所以，企业的标志设计要体现出企业的整体风貌。第三，标志设计的同一性。企业的标志代表着企业文化、产品信息，能够从中传递出多方面的内容，如企业的经营规模、产品特点、文化特色以及企业的基本精神。企业标志的真正意义在于，人们对于产品和企业的认同，也就是说，人们接受了企业标志也就等同于接受了企业文化和企业产品。一个企业最具代表性的就是企业标志，标志能否反映出企业的精神实质和企业内涵是企业标志设计成功与否的显著标志。如果企业标志设计失败，会直接损害企业的利益以及企业的形象。总而言之，企业标志设计要与企业文化和企业精神具有同一性。第四，标志设计造型冲击强。标志由图形、文字、色彩以及编排四大元素构成，不同设计元素设计的标志会产生不同的设计效果。在进行标志设计时要综合各种元素，可以是文字的变形、抽象的符号等，使其具有更强的视觉冲击力。第五，标志设计的延展性。用于展示标志的媒介多种多样，如杂志、网络和报纸等不同的媒体都会涉及标志，其应用范围比较广泛，是一种随处可见的视觉传达设计形式之一。所以，在进行标志设计时要考虑到标志的延展性，可以在更多的传播媒介上使用，也可以运用更多不同的材质进行加工制作，以此达到标志设计的最佳效果。

2标志的设计原则

第一，简单，一目了然，易于理解和传达。作为视觉传达设计之一，其视觉性显得尤为重要，人们看到标志能否一目了然，简洁明了，通俗易懂，这是标志设计中的一个重要原则。这就要求设计师要有足够的设计经验、熟练的设计技法和巧妙的设计构思，能够一语中的，而不是追求含蓄美。同时，给人的印象要深刻，视觉冲击力强，远看足够大气，近看足够精致，具有较高的识别性和独特性。另外，要充分考虑标志用到的材质以及要达到的宣传效果，方便人们理解，继而过目不忘，充分表现企业和产品信息。第二，新颖独特，个性鲜明。独特性是标志设计的最基本要求。标志设计不能与其他企业品牌的标志设计雷同，要有独特的设计风格和表现形式，能够表现出企业产品的独特之处。所以，设计师在进行标志设计时，要避免与现在市面上出现的标志设计有所雷同。这就要求设计师在进行标志设计之前要对企业文化、企业内涵、产品信息等有一个深刻、全方位的了解，创造出独具一格、新颖独特的标志。当然，标志设计可以运用很多的表现手法，如夸张、重复、变形、抽象等，这些手法的运用会加深消费者对品牌的辨识度。第三，审美性原则。标志设计除了要传达企业文化和产品信息外，还是一种设计，追求功能性和艺术性，也就是说要符合美学原则。人们很向往美的东西，所以标志设计的审美性很重要。标志设计不仅要追求色彩的和谐美，还要追求造型美，使消费者在获得产品公用性的同时能够有一个好的精神愉悦感。设计师的审美品位很重要，在日常的生活和设计中设计师要不断提高审美修养，设计出不同的美观标志，以满足消费者的审美要求。

3标志设计的延展性现状

在现代社会中，各种各样的标志设计不胜枚举，人们熟知且比较知名的标志也有很多。在如此多的标志设计中，标志如何才能更加突出，让人们长久地记住，就要看标志设计在延展性方面的考虑。第一，标志设计中存在很多的不规范操作。可以说，现在的标志设计比较混乱，很多的企业不能够按照标志设计的规范使用标志，在原先标志设计的基础上随意更改标志的风格，包括色彩和标准字等，而且在各种不规范的传播媒体上大肆印刷和宣传，这不仅不会促进企业的发展，还会对企业形象造成一定的负面影响。第二，在标志设计方面，设计者的理解上存在差异。设计人员更多的是重视标志设计的造型、色彩和编排，忽视了很多企业中的影响因素以及是否与其他企业的标志设计元素有所冲突。标志不仅在造型上要有差异，还要对企业文化和精神实质进行理解，使标志设计能够更好地展示企业内涵和产品信息，具有更好的延展性，更加显示出标志设计的价值。

4如何发展标志设计思维延展性优势

第3篇：标志设计的原则范文

1.独特性

独特性是现代标志设计的最基本原则。是指在标志设计应已原创为首要原则，不要雷同，要具备符合自身特征的个性，这就要求在现代标志设计中必须做到原创独特、简明扼要，创造与其他标志不同的视觉感受，给人留下深刻的印象。因此，我们在设计标志时，要求要区别其他已经应用的标志，避免与已经注册的和已经使用的标志雷同。只有富有原创性和符合行业属性和行业特色的标志图形才能在现代的市场竞争中具有时代特征与生命力。

2.注目性

注目性是标志所应达到的视觉艺术效果。是指我们的标志要具有强烈的视觉冲击力，来吸引别人的注意。因为只有吸引人的注意力，才能使标志所要传达的信息对人产生影响力。在标志设计中，我们可以通过增加对比来突出注目性。特别是在公共空间标志设计中，更要体现环境对于标志识别性的影响，尽力要考虑所设计的标志能够在不同的坏境材料中所呈现出注目性的特征。标志设计的注目性还要求标志能在不同的媒介中得以应用，如在包装、企业宣传品、展览展示设计、多媒体界面等媒介中保持独特的醒目性。

3.信息性

标志的信息传递有多种的形式。标志信息传递的形式，有图形式的、有文字式的，也有图形和文字结合样式的。人们对于信息的感受，有作为具象图形的表达，也有抽象图形的表达；对于信息所传达的语义，有明确传达的，也有含蓄委婉的传达。一般来说，对于信息在标志设计中的表现内容，应尽量追求以简练的造型语言，表达出既内涵丰富且容易被受众理解最为恰当。优秀的标志设计作品应该具有形象简洁、突出行业属性的特点。

4.文化性

文化性是标志本身的固有的属性。标志中的文化性是指通过标志能把民族文化与当代时代特色展现出来。只有民族的才是世界的，我们所说的民族文化性，并不是说把传统的民族图案拿来借鉴抄袭，而是真正要把民族情怀、民族精神植入于现代的标志设计中。在具体的标志形象中，所展现出出的这些民族文化属性，又是标志设计者不自觉的对于民族文化的反思，对民族精神的理解，自然而然地释放于标志的内容与形式之中的。

5.时代性

时代性是指标志设计所体现出的时代属性。是指我们的标志设计在随着企业间的竞争与企业经营项目的改变而重新完善标志形象。改革标志的一种方式是把原有的旧标志进行重新设计，以全新的面貌出现。这种重新设计，在经济上可能会付出较大的代价，因为老的标志已经在消费者心中得以确定，要重新确立新的视觉形象，就也重新的广告宣传应用于不同的广告媒介中，才能重新树立新的视觉形象。另一种方式是对老的标志图形的改造，在原有的标志图形上细微改变，这种手法又叫标志再设计，逐步改造和完善，既具有形象的延续性，易于被消费者接受，又富于时代感，让人在不知不觉中接受改变的新标志，这一演进的标志图形，就具有了视觉延续与现代化特征相结合的时代特征。

二、标志设计应注意的问题

好的标志设计,都围绕主题去完成构思方案，力求简介鲜明，富有感染力。标志设计当中，创新性构思起着决定性的作用，同时，又要注意以下几点:

1.主题单纯，形象简练

现代标志设计大都追求形体简洁、主题鲜明，这样做的目的是使得本品牌更加引人注目，且易于识别、理解和记忆。即由烦琐、复杂的物象转变为简洁的图形，由沉重的具象图形转变为灵巧、优美、舒展的图形，使之产生的视觉的美感。

2.以情动人，体现情感

随着社会的发展速度不断加快，人们的生活节奏也越来越快。社会在发展的同时，人与人之间的感情却在逐渐疏远。充满生气、自然活泼的人性化设计将备受关注。以真挚的感情打动人、感染人，被当代标志设计广泛采用。例如,全国妇联的心系新生命标志。该标志采取了以情动人的方法,通过标志的视觉造型,体现母子之间的亲情，心心相印的关系,十分鲜明地向人们传达了情感信息产生令人感动的效果。

3.现代标志设计的发展趋势

第4篇：标志设计的原则范文

道路交通施工中标志标线的设置多集中在繁华路段与人流量、车流量较大的路口，标志的设置要醒目、详细，明确标准地点、方向、距离等关键信息，要善于应用路面标线、道路轮廓、行车标志、红绿灯、文字箭头等标志构成一套完整有效的道路安全标志体系，从而有效疏导车流人流，保障交通安全，方便道路施工或改造。交通工程标志标线的设置要坚持两大原则，一是合理设定原则，在设置标志标线时要严格遵循国家道路交通相关施工规定与路政工程施工规范，结合施工路段道路宽度、车流人流量、车辆时速、地质情况等进行设置规划，确保标志标线设置合理性;二是重点设置原则，对于工程路段关键部分如陡坡、急坡、交叉口、临时施工路段要设置明确详细的警示牌与标志线，确保人流、车辆出行合理且安全，有效防范各种道路交通事故的发生。

2交通工程标志标线施工技术分析

2．1施工准备

道路交通工程标志标线的设计与设置直接关系到交通安全，因此要针对易导致交通事故的各类因素进行考量，确保设计与设置的合理性、科学性。道路交通中驾驶员占据主导作用，行人数量占优，一旦出现事故，二者都处于被动状态，因此标志规划时要对工程路段行车流量、行人流量进行充分考虑，对流量的时段变化进行科学分析与预测，从而确定标志设计准备工作。以车辆为例，汽车作为道路交通中主要运动对象，本身长宽高、运动特性、道路周边交叉口、用途等都可作为设施设计与设置、行车安全指标制定的重要标准，道路的宽度、弯度、坡度对于道路后续通行能力、安全性、流通性、管理工作等提供相关指导参数，另外要注意道路交通可能带来的污染，做好对噪声污染、废气污染、振动污染的考虑与预防，确保交通工程标志标线的设计达到最佳。

2．2标志施工技术

道路交通标志是利用文字、图形、符号等向行人与司机传递道路安全信息与车辆信息，是交通部门实施道路流量管理与安全管理的重要途径，标志包含警告标志、路标指示、施工警示、禁令、施工安全标志等，主要是在道路交通保持运转的情况下高速行车的司机或者行人可直观且快速的接收道路交通讯息，从而及时调整交通计划。比如道路中车辆能够安全、有序的快速完成行驶方向的更换与转移，实现变道，这是因为各种有关距离、方向、地点的提示给与了他们正确指导，但是若出现标志被阻挡、标志损坏、标志丢失等情况，无疑会严重影响行车质量与安全。交通标志施工中要注意积极与市政市容部门沟通配合，协商做好道路交通标志、周边广告牌的设定，尽量避免在标志50m范围内出现同色标志标牌，尤其是蓝色、绿色等与标志颜色容易混淆的广告牌;交通管理机构在标志设立过程中要积极与市政规划管理部门进行沟通，结合当前与后期市政道路规划情况尽可能做到合理、科学、有序的设定交通标志;对于交通标志周围容易出现树木阻挡的情况要与市政绿化部门积极沟通，定期及时修剪树木以避免阻挡道路标志。交通标志施工中要尽量考虑到工程路段全线总体情况进行标志布局，确保标志的设置具有统一性、合理性与连续性，可为司机与行人提供完整且准确的道路信息，便于其迅速掌握周边道路情况，快速达到指定位置。对于同路段道路交通标志过多或者相同地点信息过多等情况，要标志设置可将其设置在同一根柱子上，并在避免周边建筑、树木、广告牌遮挡的情况下按照由上到下、先左后右的原则进行设置，另外设置过程中要尽量避免占用建筑界限，确保路面净高、余宽满足要求。比如城市内环道路入口预告标志的设计要尽量在靠近入口位置下游第一出口及1/2位置上设置标志名称，以确保出口匝道落地后行人及司机可迅速看到交叉路口指示标志，确保交通安全，方便交通管理。

2．3标线施工技术

道路交通中的标线是由各种线条、路面标记、突起路标、文字等构成完整的交通安全设施，引导行人、司机向着正确方向行驶，并起到疏导交通流量、方便交通安全管理的作用。在等级较高的路面中标线的设置要使用白色热熔涂料，在涂料中加入玻璃珠进行施划可提升标线反光性能，以便司机在快速行车中可清晰看到各种标线，尤其是在各种交叉口与中分带开口路段，要设置人行道横线，尤其是交通事故高发区域要适当设置减速带，提醒司机及时减慢速度，以减少交通事故的发生。夜间要做好轮廓标线的设置，以便及时反射汽车灯光，指导司机夜间行车安全。国际规定轮廓标是50m，就我国实际道路交通状况而言，该间距偏大，指示效果差，因此国内轮廓标的设置多坚持主线20－28m、主线匝道4－8m的数据，以便轮廓标能够最大限度的发挥保障道路交通安全作用的价值。

3结束语

第5篇：标志设计的原则范文

关键词：标志设计；动态化；发展趋势；艺术设计

纵观标志设计的发展历程，其经历了从传统的写实风格到现代化的抽象符号的历史演变，以及从繁杂的图案形象到简洁的图案造型的过渡发展。随着企业管理经营的不断进步与数字化技术的广泛应用，以及高科技手段与艺术观念的持续更迭，尤其是品牌意识的不断强化，使得现代化的标志设计正从单一的静态化、平面化朝着多元化与动态化的方向发展，其在形式手段、视觉余元以及设计观念等方面都出现了重大的革新。标志已经突破了孤立的、单一的图形元素，成为了多手段、多媒体、多形态的一个综合体。传统的静态化与平面化的图形标志明显无法适应未来市场上的品牌竞争，以及现代化多媒体的传播要求，动态化已经成为标志设计未来发展的必然发展趋势。

一、影响标志设计动态化发展的主要因素

（一）数字化技术的发展

当今时代可谓是一个数字化时代，数字化技术的迅速发展促使标志设计逐渐突破了传统的设计规则，使得标志设计从静止的、单一的二维空间发展到了三维的空间中，传统的强调标志设计的平面化与静态化设计原则，逐渐发展成为标志设计的多样化与动态化特征，大大的拓展了标志设计的发展空间，使得标志设计的功能最大化与最优化。

（二）新媒体形式的出现

新媒体形式的大量涌现，使得传统的以及相互独立的信息内容，诸如文字、图像、语言以及声音等有机统一起来，并进行不同形式的信息传播、显现与处理。基于这种情况，视觉传达设计的表现范围与手段都得以大幅度的扩展，使得未来的标志设计所产生的效果，不单单停留在简单的视觉层面，更是会融合、涵盖以及综合人类的所有感官，即成为一种全面的设计。

二、标志设计动态化的具体表现

（一）创作理念的动态化

现代化的标志设计已经突破了传统“墨守成规”的设计理念，即无论在任何形势下都要保持标志的原貌，不能对已然形成的设计原则进行改变。新时代数字化技术的飞速发展，使得广大设计者开始敢于尝试与突破传统的单一化、固定化、静态化的外部形态与色彩设计，而是更为注重采用标志的内部结构韵律与动态化平衡来凸显视觉形象的内在本质，以及根据相对应的设计视觉基本原理，灵活性与机动性的对作品的外部形态进行创作，促使标志产生动态化的视觉效果，增强作品的趣味性以及生命意象，并使得作品产生有效的视觉延展性与深刻的文化底蕴。

（二）视觉表达的动态化

根据视觉信息理论得出，人类的眼睛在扑捉比较单一化的事物时，会进行有意识的行为保护，这是由于相对静止的形态会让人产生不同程度的审美疲劳现象。而自然界中的各种元素，通过不同大小、形态等的错落性与变化性组合，再配置之以相互穿插的线条，不仅可以促使标志的形态变化更为丰富，而且可以彰显出动态化的个性与独特视觉效果。由此可以看出，通过一定途径的设计使得原本静止的、在平面上的标志形式产生强烈的动态感，即不借助于任何的动态形式，如走动、跑步等的动态动作模拟，而是直接由静止的标志形式透露出来，也就是所谓的静中有动。以此给受众带来明显的生命力，彰显出标志的精彩性与变化性，促使受众产生视觉上的动态化效果，营造强烈的视觉冲击力。

（三）二维表现的动态化

动态化的二维标志是在不同时间节点的具体表现，例如，Google的标志就采用了不定期的变化形式，这一标志以风格的简约与色彩的灵动为主要特色，营造出了一种独特的动态美与和谐美。每临重大节日，Google的专门设计师便会及时推出与当天节日相匹配的标志形式，以此获得广大受众的青睐。在数字化技术高速发展的新时代，标志设计必须突破传统的二维形式图形设计的局限，提升其动态化效果，例如，MTV节目采用的动态化标志设计，就为观众带来了强烈的视觉效果。所以，标志二维表现的动态化设计，不但增强了标志设计作品的视觉冲击力，而且极大的丰富了标志设计的艺术形式与文化内涵。

三、标志设计动态化发展的重要意义

（一）缓解视觉疲劳

动态化的标志作品与静态化的标志作品相比，从本质上讲更为适应人类的视觉特征。这是由于对平淡的、单一的、静止的形象，人类更容易产生视觉的感知性疲劳与厌烦感。在当今充斥着海量信息的社会生活中，人们根本不可能会对所有的信息或者诸多信息的所有细节都去关注，而是会将视觉的焦点投放在主要信息的安排方面，尤其更容易将视觉注意力放在变化的、动感的形式上，这样可以有效的缓解人们的视觉性疲劳。

（二）提高审美价值

动态化的标志设计通过对各种元素的对比应用，以及对形式、光照等的变化对思想内涵的表达，可以传达出更为深刻的内涵与艺术思想，因此，具有较高的审美价值。动态化的标志设计能够凭借变化的、动态的形式产生明显的视觉冲击效果，进而增强受众对产品信息的印象与记忆，实现广告宣传的真正目的。同时，动态化的标志设计在秩序、节奏以及韵律等方面也具有很强的艺术表现功能，其可以在受众浏览相关信息的过程中享受到一种愉悦与轻松的体验。静态化的标志设计需要受众通过理性的、观察的思维进行把握，但动态化的标志设计则只需受众进行直观的感受即可获得所有信息。

（三）彰显个性设计

第6篇：标志设计的原则范文

【关键词】色彩；标志设计；分析

中图分类号：J524.4 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）12-0163-01

标志（LOGO）是现代经济的产物，它是企业的一种重要无形资产，是企业综合形象与信息传递的最直观载体，因此标志设计在现代经济中的作用越来越被重视。如何设计出能够让人一见倾心并长久记忆的标志，也成为当今设计师们的一项重要研究任务与设计目标。在标志设计中，图形、色彩、文字是其构成要素，一个标志的色彩设计将直接影响到标志设计的整体成败，因此设计师有必要认真探究色彩在标志设计中的应用规律。

一、色彩在标志设计中的重要作用

标志设计作为实用造型艺术的一种，其载体离不开“形”、“色”两大造型基础，色彩是设计当中塑造形象生命力的重要手段，能够赋予形体强烈的视觉效果。标志设计中色彩应用得恰当会为整个标志提高设计效果和艺术魅力，因此我们要明确色彩在标志设计中的重要作用，笔者认为可以从以下几个方面来研究：

（一）色彩对标志设计的引导性联想作用。色彩具有强烈的感彩，它的冷暖、明度、色相、纯度的不同以及搭配方式的变化能够引发人们的无限畅想，带来特定的心理感受，从而实现对商品的感情性认识。如“天冰”冷饮的标志，造型仅仅是冰淇淋的顶端形状，中央醒目地书写“天冰”二字，大片的蓝色烘托，整个色彩让人感到凉意袭人，炎炎夏日总能为人所注意。

（二）色彩对标志设计识别性的强化作用。色彩在标志设计中不仅仅是单纯的美化，更是对标志的识别性起到一定程度的强化，如安全通道、安全门的指示标志通常为给人带来生命和安全感象征的绿色；停车标志为提示人平静的蓝色；通道禁行、禁停、禁止吸烟等禁止性标志则为带有警示性意味的红色。因此正确使用色彩能够强化这种识别性，反之则会带来混淆甚至背离设计初衷。

（三）色彩赋予设计整体感染力的生命力。不仅仅是标志设计，对于任何设计而言没有色彩都将是缺乏生命力的，新颖独特的色彩应用是标志设计脱颖而出的重要手段，也是设计师设计理念和艺术追求的集中体现，如上述的“天冰”标志以些许暖色映衬大片的冷色，共同衬托出品牌文字，使得整个设计活泼、凉爽、主次分明，色彩的恰当运用为品牌注入了生命力。

二、标志设计中色彩使用的一般原则

标志的色彩设计应尽量简洁、巧妙，能够体现标志的独特构思，好看、好记、好用，不仅取得视觉效果的形式美，还要能够实现无论以何种材质为依托，无论户内户外都能完美呈现。那么在设计中就要遵循一定的原则：（一）色彩设计力求单纯醒目；（二）色彩设计要力求与标志中所包含的图案、符号、文字等元素保持适应性，相辅相成；（三）色彩设计要符合标志的使用目的、适用范畴及有关法规等；（四）色彩设计要符合标志受众者的审美意识、社会心理，严禁与受众者的用色禁忌相抵触；（五）色彩设计要经过严谨推敲，力求新颖独特，表意准确，并能够经受住时间洗礼。

三、色彩在标志设计中的搭配与主观色的表达

色彩在标志设计中的搭配效果多种多样，但搭配方式主要有以下三种模式：（一）具有鲜明冲击力的原色配合模式；（二）能够表现出动态感的同类色配合模式；（三）能够强调图案感的对比色配合模式。无论使用哪种配色模式，其目的都是为了能够实现标志整体效果，但需要强调的是在使用过程中标志色彩设计并不是“随类赋彩”，更多的是主观色的表达，以强调象征、美感和情感：如绿色象征着和平、环保、天然、新鲜等，在进行标志设计时凡是与这类特质相适应的都可以选用；色彩的主观性表达也是文化性、民族性的一种体现：如中国传统的“五色五行观”（以无色象征五行：金-白，木-青，水-黑，火-红，土-黄），就融入了中国传统的伦理与哲学观念，不仅仅是一种文化思想的象征，也是别具特色的中华民族民族性色彩应用方式。因此在标志设计时可以根据需要采取夸张、激情、重构等多种处理手法按照一定的配色模式，塑造出可以最大限度表达标志效果的色彩。

四、结语

总之标志的色彩设计要遵循设计的艺术规律，以恰当的艺术表现形式和手法，塑造出多彩的艺术语言，使标志具有高度的整体美、视觉美。作为非语言形式的标志色彩设计，所要传达的信息虽然十分有限，但以其简洁明快而醒目的视觉传达特征与联想性力量，在整个标志设计中不仅起到了表达作用，也是特定文化性、民族性的重要体现。

参考文献：

[1]王庆斌.世界五百强企业标志色彩统计及设计研究[J].装饰，2008（12）.

第7篇：标志设计的原则范文

关键词：格式塔心理学;完形法则;标志设计

一、格式塔心理学对视觉艺术的影响以及基本理论观点

（一）格式塔心理学与视觉艺术

格式塔心理学是西方现代心理学的主要流派之一，创始人是心理学家魏特海默。格式塔一词为原为德文“Gestalt”的音译，本意是指形式、形状或一种被视觉分离出来的整体。通常有两层含义：（1）是指事物具有特定的形状或者形式；（2）指一个实体对知觉所呈现的整体特征，即完形的概念。格式塔心理学的研究被广泛应用于艺术心理学、教育心理学和心理治疗的研究领域中。早期格式塔学家所进行的知觉研究，为视知觉艺术设计奠定了基础。其中魏特海默的弟子鲁道夫•阿恩海姆，是将格式塔心理学原理运用到艺术心理学最关键的人物，他的学术研究包括对建筑、音乐、电影、诗歌、雕塑的整体研究，他的大部分艺术心理学方面的著作都毫无疑问地带有格式塔理论的标志。被誉为格式塔心理美学经典的《艺术与视知觉》，不仅将格式塔心理美学系统化了，更将心理美学推向了新的高度。

（二）格式塔心理学的理论观点—整体与部分的关系

格式塔心理学指出“在知觉经验中整体大于部分之和，知觉不是由感觉的简单相加而得的知觉，它强调知觉经验是一个完整的完形或者格式塔，反对构造主义心理学所倡导和主张的元素主义研究取向”。格式塔心理学强调整体不等于部分之和，整体大于部分之和。格式塔心理学对于完形的最终解释是：当外界的刺激作用于感官时，人的心里会产生一个“形”与之相对应，如果心里的“形”与客观事物不相符时，这个“形”就会产生不完整感。此时人的知觉就会自发的弥补这个不完整，而结果就是使客观出现的“形”本身达到良好完善，从而形成“完形”。如，一首曲子若是分开成各个音符去听，与这首曲子从头到尾地听下来的感受是不同的。所谓特征指的是概括而不是仅指一点，一点改变容易，整体却不容易改变。同样还是一首曲子，当换个调子来演奏，人们还能听出来是这首曲子，甚至有部分音符走了调，依然能从整体上分辨出该曲子。这即是完形的变调性，改变部分元素的属性，而整体形式不变，人们依然能依靠知觉经验得出结论。所以说，整体“完形”就是格式塔，也就是所谓的知觉经验的整体大于部分之和。

（三）格式塔心理学知觉组织的完形法则

正如考夫卡所说：“格式塔学说不只是一种知觉的学说，它甚至也不只是一种心理学的理论，然而它却起源于对知觉的研究，并且在已进行的实验工作中，比较成功的部分，都是由对知觉进行的研究所提供的”。格式塔心理学创始人魏特海默认为：“个体在视知觉过程中，在不自觉中总有一种追求事物完整性的倾向性，这种倾向性指的就是他们所说的完形”。在现实生活中，知觉对象通常由多个部分组成，每个部分也并不相隶属，但大脑却倾向于将各个部分组合成一个完整的形象。而这里所谓的整体或完形并非是简单的部分相加之和，而是经过人的视知觉能动地重组与安排后，在原有基础上“凸现”出来的全新整体。格式塔心理学在研究感知觉过程中，发现了几条完形法则，它们可以简化加工过程，主要可以概括为简化性法则、图底关系法则、封闭（闭合）性法则、相似性法则、接近性法则、连续性法则、公共方向性法则。魏特海默将这些组织原则称为“图形优化趋势定律”，根据这个定律，知觉组织在优势条件下能尽可能地趋向完美。因此，我们是以环境提供的一种有秩序的、连贯的和经济的方式来观察世界。这些组织原则在知觉经验中是给予的，格式塔心理学家认为强调这一点很重要。

二、格式塔完形法则在标志设计中的应用分析

格式塔心理学的实质，其实是将心理过程的知、行、意体现在“完形”之中，强调生理和心理基础在“形”产生中起到的重要作用，由此提出了格式塔的“图形设计”观点。阿恩海姆认为：“审美知觉本质上就是对图形中体现出的‘张力’的知觉，一旦某些艺术形式能够激起的‘张力’的形式在结构上相似时，那么，尽管这两个艺术形式千差万别，也能引起相同的情感经验”。因此，格式塔心理学的完形原则在标志设计领域，主要就是要使设计师通过对完整的形体的研究和分析，对一个“形”进行有意识的分解，使这个“形”产生一种完美趋向，通过这种状态使观众对“形”知觉由熟悉引向陌生，从而使观众产生一种新奇的感受。使观众在欣赏的同时产生自发的完形想象，使其对“形”产生一种新的认识，从中激发观众产生新的观念或了解设计师的意图。通过这种方式使观众产生的观念认知能够突破习惯性的知觉经验，进而使观众在视觉与心理认知方面产生一定的冲击，在无意识中知觉地接受了“新形式”传达的信息。因此，应用格式塔心理学的完形法则，来设计标志可以产生富有创造性的思维方法，从而赋予设计新的意义和视觉效果。下面作者以部分格式塔完形法则在标志设计中的应用进行分析。

（一）简化法则

格式塔心理学认为，人类的知觉偏爱简单的结构，从而造成知觉有一种潜意识的简化倾向，主动地选择极为突出的视觉形态作为关注的焦点，忽略掉次要的信息，进行最终的印象储存。这是一种知觉在整体上进行抽象的过程。这种简化倾向是指将知觉物体以尽可能简单的元素组织起来的倾向，即突显或放大视觉物体特征的典型性与代表性，以此来完成对复杂事物的认识，因此格式塔心理学中的简化并没有损害事物的完整性。标志设计的发展是一个由繁入简的过程，在这个快节奏的社会人们更喜欢简单方便的东西，简单的东西容易被人记忆。在观看一个复杂图形的时候，人会潜意识地剔除复杂而繁琐的部分，而直接去记忆眼睛看到的直观印象。可见，太过繁杂的标志设计往往会产生理解障碍，因而，要求在标志设计时要尽量精简，不使其显得拥挤。在以上设计中，我们可以看到（图1）的标志将绿地、旗子、人物等元素整合到了一个标志中，削弱了标志的意义传达性。相反，在（图2）中，观众们可以发现，只需要少数几个元素就可以设计一个视觉可读性好的标志。依据格式塔心理学完形论中简化法则，简单而规则的图形可使人易于理解，同时在视觉产生舒适感。复杂而又缺乏内涵的统一，更容易使观者产生困惑，干扰或阻碍人们心理的“完形”过程，进而无法对形产生完整的认知。正如阿恩海姆曾指出：“在视知觉中，一旦达到了对某一范式的最简单的理解，它就会显得更稳定，具有更多的意义，更容易掌握”。因此，设计师在标志设计过程中务必注意并掌握简单与复杂之间的关系，简单性的图形往往给观察者留有想象的空间，从而使观看者根据已有的经验去联想，最终使每一个观看者都基于自己的经验对标志进行了不同的解读。

（二）图-底关系法则

通常能引起人们注意的元素会看作一个画面中的“图”，而其余部分则被看作“底”（即背景）。对于知觉者来说，图形和背景是可以相互变动的，图形通常成为知觉的重点，而背景则往往处于注意的边缘。在知觉场中，图形更倾向于轮廓分明并且完整，表现得比较积极主动。而背景则因缺少组织和结构而显得不那么确定，表现消极、被动，处于从属和被支配的地位。在标志设计中需要设计师对这种图与底的关系进行特别的处理，使观看者在看“图”的过程中，将注意力或兴趣点转移到“底”，使其通过“图”与“底”的相互转换巧妙设计两者的组合，并且赋予设计更多的内涵，使其更有趣味性。通过（图2）观众们可以看出，图底变换赋予了标志图形想象、情感与力量，更深层次地丰富了标志的内涵与意义。将固有的形态解放，利用“底”进行视觉的隐喻、双关或幻象等形式，其形象简练概括寓意丰富，令人回味遐想。在这个图底关系模式之中，整个画面绝不是这两种形态的简单相加，在格式塔心理学家看来，两种不同的形态（或部分）相互结合成一个整体，其整体会大于部分之和。因此通过对象和背景模糊的关系，造成模棱两可的感觉，让观看者对各个部分形态进行重新组合，从而构成一个全新的整体。

（三）相似性法则

格式塔心理学的相似性法则认为大脑会自动的将视觉所见物体最相似的部分视为一个整体。在标志设计中，运用相似性法则主要表现在重复、异质同构和对称三个方面。利用相似的整体感，设计师把标志中的单个元素进行复制，将元素进行有序改变；有序的改变指的是大小、方向或放射性的变化。再把元素紧凑进行组合排列而形成最终的标志，这样的方法可以使得在元素相似的情况下避免标志的枯燥和呆板，从而使重复的元素有一种稳定平衡的视觉感觉，使观看者无意识地将反复出现的元素联系起来，形成一个整体的视觉联想，（如图4）。相似的又一个特征“异质同构”，人们经常会讲到的“某物像某物”，这个“像”就是人们潜意识中的格式塔。简言之，即是将几种不同的视觉形象创造性地结合在一起，生成一个全新的图形或形象的过程。（如图5）的标志，无论是字母、头发还是标点符号，都是人们生活中所常见的，无论是用字母代替头发，还是标点符号代替字母，都没有破坏人们对这个图形的整体印象，人们心中的格式塔会潜意识的去完形，而没有在观看时给观者造成理解上的障碍。第三是相似的对称性，应用相似性法则设计标志，也可以产生对称的效果，对称给人的和谐和整体感更强，观看起来比较舒服，能够更容易地使观察者在记忆中产生一个“完形”（如图6）。

（四）封闭性法则

格式塔心理学认为，我们在知觉一个图形时，知觉活动会能够产生一种还原倾向性，主观地把图形内部的各元素看作一个完形。这种现象就是我们在视知觉过程遇到熟悉的形象时，就算它不完整，我的知觉也会不自觉地对形象进行补全，而后形成一个在我们认知中熟悉的形象。例如中国工商银行的标志就是通过格式塔心理学的封闭性法则，观众们可以感受到，工商银行的“工”字。虽然图像不是闭合的，或者说是不完整的，但是人们在看到标志后视知觉会自动补全了图像，在观众的心里，仍然完整地感受到了标志所表达的内容，这就是建立在知觉对形象与完形心理效应基础上的。根据这一原理，设计师在进行标志设计时可以刻意创造一种没有闭合完全的图形、文字，通过分解固有形象、探索新的图形组织方式等手段，促进观察者积极参与图形的补充，最终在视知觉过程中形成一个完整闭合的标志。

三、结语

在人们常规思维模式中，当人视知觉所见图形的组织为简洁、规则、协调的格式塔时，往往会让观察者感受到图形规则性带来的舒适感，通过知觉的整体性，这种形式的图形会被人们自动知觉为一个生动的完形。而且这种“形”具有表达情感的能力，因为它是人类内在情感的高度概括，是最本质的反应。因此，在信息社会的当下，人们对信息有了太多的认知，视觉的注意力不易集中，视觉语言的视认性就在这一过程中格外重要。如果设计师们能够熟悉视知觉的特点，能够使用视知觉的组织原则进行标志设计，把握格式塔心理学中视知觉思维的规律，并将其运用到标志设计的实践中来，会使图形化标志设计的表达更生动形象，更能引起观察者的情感和共鸣。

参考文献

[1]郭本禹.当代西方心理学新进展[M].济南:山东教育出版社,2003,208-209.

[2]鲁道夫•阿恩海姆.艺术与视知觉[M].成都:四川人民出版社,2006,17-18.

[3]孙红.格式塔心理学在艺术实践中的应用[J].黄河科技大学学报,2000,2(1):112-115.

[4]张坚.视觉形式的生命[M].北京:中国美术学院出版社,2004,65-67.

[5]吴卫，付洋璐.探究“鲁宾杯”与图底反转中的视觉魔术[J].设计，2016（7）:148-150

第8篇：标志设计的原则范文

关键词：标志；设计；原则

标志通常是公司的商业品牌或经济实体，是一面旗帜，一个签名，一个品牌。一个logo标志是企业的具体描述。因此，在设计过程中的目标必须达到它的形状，颜色，字体和图像的每个方面是不同的，标志是被用来识别的。

标志设计看起来就像是一个简单的任务。但事实并非如此。一个logo需要想法和创意，许多元素相结合。应该遵循以下八个原则，以确保logo设计符合所有这些标准：

8个有效的标志设计的原则

1.简单

2.难忘

3.永恒

4.兼容

5.适当

6.艺术美

7.色彩

8.匹配字体

1.简洁

简单容易辨认的标志设计，多功能的和令人难忘的。良好的标志配备了意想不到的或独特的东西。比如的耐克的标志的。它确实传达一个非常重要的设计考虑。简单的标志往往容易被认可，有着令人难以置信的识别效果。

2.难忘

在此简单性原则是紧随的记忆性。一个有效地logo设计应该是难忘的，是独特的，明确的。设计思路保持它的简单而适当的。例如麦当劳的标志；又如谷歌logo设计特立独行像打击传统和权威，谷歌的标志设计本身是很简单的。彻底改变开始是它的第一个周年纪念标志装饰画面的每一个标志性的设计，拥有这个基本标志的中间的字母'O'放置了两个图形，让一个新的象征意义。

例如脱颖而出。

3.永恒

一个有效的logo应该是永恒的。经得起时间的考验，将它仍然是有效的，在10年，20年或50年，趋势来来去去，设计品牌形象而言，永恒是的关键。

4.强大兼容功能

当今，标志作为视觉品牌的基石。这意味着它必须是可重复使用同时保持的标志的完整性，一个有效优秀的logo应该是可以跨越各种各样的媒体和应用程序。出于这个原因，标志应设计矢量格式，以确保它们扩展到任何尺寸标志可能会印在什么之类的小名片和非常大的广告牌等。既可能使用传统的印刷方法，像胶印和丝网印刷T恤，以及其他东西的买家可能要像橡胶邮票，还可能利用网站和其他基于像素的媒体。

5.适当并与时俱进

标志应该是适合时代和其目标受众。奔驰的标志是不是汽车。苹果公司的标志是不是电脑。著名标志IBM.由设计大师保罗・兰德 为IBM选择了一种方式，并没有显著改变原有的标志。此设计更改已有的全世界最好的证明。而更重要的是建立企业识别和系统化的程序来操作。保罗兰德在1972年一个新版本的IBM标志被替换。又名“条纹标志，最终成为一个尊严和自信的象征。IBM的企业形象的条纹和将被授予权力的启示。IBM的企业形象已经成为一种信任和尊严的象征。条纹标志一直沿用到现在。这种简洁的设计最终成为了一个在世界上最有名的标志，因为许多公司作为IBM的CI系统设计的教科书。

6.艺术美

遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律：

a符号美 标志艺术就是图形符号的艺术，符号美是标志设计中最重要的艺术规律

b特征美 特征美也是标志设计独特的艺术特征；

c单纯美：标志艺术语言必须单纯再单纯，力戒冗杂。高度单纯而有又具有高度美感，正是标志设计艺术之难度之所在。

7.色彩

所有颜色的类型，可以用来有效地提高我们的设计，色彩的暖色，冷色，中性的，生动的，柔软的，光，暗，明亮……例如：红色，白色和蓝色通常用于标识公司。绿色往往是与健康和卫生部门，淡蓝色或银通常被用来反映的减肥食品。对于其他品牌，更柔和的色调和低饱和度具有可靠性，质量，放松，或其他特性。

颜色的选择需要适当的，例如，用红色设计牙医诊所，这是可怕的！红色是有激情也有血腥。相反，选择淡雅，柔和的蓝色或棕色可能是比较合适。

8.匹配字体

标志设计要选择适当的一种字体相匹配。如政府的logo，就需要一个更正式的字体可能会使用大写字母或小型大写字母。儿童服装店的字体可以使用更轻松，友好的有趣的字体，使用小写字母。尽量不要选择过于时髦或生疏字体，以免严重损害的标志的识别。

一个成功的标志设计的关键，深谋远虑的研究和规划而构思设计永远是最重要的。最终的结果应该是一个适当的符号，标识，并清楚地传达产品或服务。一个好的logo是与众不同的，有效的标志背后往往是一个概念或“意义”，它不仅包含单纯性的指示和识别作用，而且还表明了目的、内容、情感和性质等特征。

参考文献

[1] 平面设计：由理查德・霍利斯简史

[2] 参考网址 http：///wiki/Logo

第9篇：标志设计的原则范文

(1)具象图形概念。

在现代标志设计中，具象图形是标志设计中非常常用的设计手法。具象图形是指对自然、生活中的具体物象进行一种摹仿性的表达，作为图形的一个分类，具象图形设计主要取材于生活和大自然中的人物、动物、植物、静物、风景等，其图形特征鲜明、生动，因贴近生活而感染力很强，十分引人注目。具象图形效果非常逼真，很容易引起人们对于与标志相关信息的理解或联想，从而能对该标志设计所要传达的含义有更生动的了解。

(2)具象图形特点。

在现代平面设计中，很多标志设计都运用具象图形进行设计，这种图形的设计可使整个标志更具特点，主要表现在自然、写实和辨识性三个方面。首先，具象图形在标志设计中的应用可以使得整个设计更为生动、自然。具象图形可以通过各种手法进行主观加工和审美创造，从而达到更为生动、自然的设计境界。其次，具象图形在标志设计中的应用还具有写实性的特征。现实生活中的各种素材，如人物、风景、建筑、文化等都是具象图形的设计对象，具有强烈的写实特征。此外，具象图形在标志设计中的应用可以使得整个设计更具辨识性，可以让人们一眼就看出其表达的内容与含义。

2具象图形在标志设计中的应用

具象图形在标志设计中，设计师可用多种方法进行具体的设计，主要可分为三种，即图形组合方法、图形简化方法和图形重构方法。

(1)图形组合方法。

在标志设计中，具象图形的组合运用是一种重要的设计方法，可以综合多种设计语义进行信息传达，更具辨识性。在图形组合方法中，设计师可以运用两种不同的图形仅仅结合设计，具象组合图形可使整个标志非常易懂，是一种常用的设计手法，具有一定的标识性。但是，除了图形结合以外，更重要的一种组合方式是文字图形化的结合使用。文字图形化就是利用文字基本形状进行变化，如北京奥运会的标志，是一个“京”字的同时，也是一个跑动的人，其内容、形式和做法多样，是有着独特的艺术价值的标志设计。由此，我们可以得到启发，在标志设计中如果能把字体进行图形化，实现两者的组合设计，那么标志设计的意义将进一步得到提升，更具辨识性。

(2)图形简化方法。

具象图形在标志设计中，图形简化再利用也是一个重要的设计方法，主要对具象图形进行灵活运用，抓住图形的特点然后对其进行简化利用，突出其本质特征，从而达到更好的视觉效果。现代标志设计综合了创造、功能、审美和经济等方面的因素，是一种独特的平面设计形式，讲究“少就是多”的设计理念。因而，在具象图形运用中，设计师可以将比较繁琐的生活素材图形进行删减和简化，保留其最突出的文化特点和精髓，以更为简练而集中的形式进行设计，很容易得到简洁大方而又不失原有的写实性的标志设计，就清楚的表示出标志设计的简化过程。重构即根据设计者的意图对于图形进行分解与重组，将图形进行重新构造、分割和移位，然后再按照一定的审美法则将分割后的图形进行重新组合，从而形成新的既有原有的一定的内涵又符合现代审美的图形形式。在图形的分解过程中，图像分解可通过两种方法进行，即规则分解和不规则分解。

规则分解可使得图形比较工整而大方，而不规则分解方法比较多样化，可使图形比较生动、活泼。在图像分解的过程中，设计师可以对传统图形的设计成分、元素、符号等进行很好的提炼，以便后面进行更好的设计。在图形的重组过程中，设计师可以通过变化、重叠、重复、渐变等艺术手法对分割的图形进行重新构架，从而构成各种极具设计感的具象图案，运用于标志设计中能形成良好的效果。例如，在图3中，这个具象图形的标志设计就运用了图形重构手法进行设计，这是一家物流公司的标志，因而为了突出快速的特点，其标志将马的形象进行分解重构，左半部分是马头，有部分是马尾，两者之间打破了实际的形象造型，而是进行了变化和重组，使得整个标志更具审美感受，更体现出物流的“快速”特点。

3结论