互联网信息传播的主体精选(九篇)

第1篇：互联网信息传播的主体范文

关键词：互联网；国际传播；策略

中图分类号：G201 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2010）12-0131-02

当今世界各国都把互联网作为提高国际传播能力、扩大国家影响力、提升文化软实力的重要手段和有效载体，采取各种措施谋求优势地位，扩大在网络空间的影响，抢占国际传播的制高点。借力互联网，充分发挥其在国际传播中的优势， 提高国际传播能力，是顺应世界传媒发展趋势，实现我国媒体跨越式发展的需要；是更好地让国际社会了解中国、认识中国，向世界说明中国的需要；是积极参与国际文化竞争，增强我国文化软实力的需要；是打破西方舆论垄断，促进世界信息传播秩序更加公正合理的需要。

一、国际传播中互联网的作用

互联网时代，由于传播主体的“大众化”以及高速度、大容量和极具开放性的信息传播渠道的开通，国际传播已经不再是传统意义上一个国家对另一个国家的传播或一部分国家对另一部分国家的传播，而成为全球一体化信息平台上的传播。由于这个一体化信息平台的形成，国际传播逐渐淡化了“国际”的色彩，全球传播也就成为国际传播的高级形态。在国际传播或全球传播中，互联网的作用表现为：

（一）互联网将打破西方的话语霸权和新闻垄断

传统媒介时代，西方媒体凭借高度发达的媒介体制和媒介实力，牢牢掌握了国际信息的和话语的垄断，国内媒体在国际舆论界几乎处于“失声”状态。 “全球化传播时代的传播技术进步导致了传播成本的降低，加上媒体关系相对呈现宽松趋势，从而为弱势国家、群体和个人提供了发出自己声音的机会”。互联网拥有的不限疆域、不限时间、不限民族的一系列发展特性，都将有利于打破西方的话语霸权和新闻垄断。首先，通过不受时空限制的网络传播，能够打破西方对他国信息传播的制约和排斥，促进信息流通渠道的畅通，实现国与国之间的公平性。其次，利用互联网即时快捷的特点，有利于打破西方新闻传播的封锁性。互联网把整个世界即时地连接在一起，同时为众多的个人和非专业组织、团体进行信息传播提供了极其快捷的方式，网上信息的流动越来越脱离国家和政党的控制。再次，利用互联网自由参与的特点，有利于打破西方新闻传播的垄断性。

（二）强化了社会公众的国际传播意识

传统媒体时期，由于传播技术手段和条件的限制，跨越国界的信息传播大都以国家为主体进行，广大公众只能作为信息传播被动的接收者。而网络传播中每一个网络、每一网计算机都具备网上信息的功能。互联网出现以后，人们在信息传播中的地位随之发生了改变，由被动的信息接收者变为主动的信息者，相应地，人们参与国际传播的意识也大大增强了。网络时代的个人参与不再是以简单的、小范围的人际传播形式出现，而是以大众传播中的“大众”一员的主体身份出现；不再通过人员交流、商品交换的形式间接地传播信息，而是作为传播主体发表言论、参与意见，形成舆论。

二、网络时代国际传播的特点

（一）国际传播和国内传播实现“零时差”

传统媒介，从报纸、广播到电视，对国内公众的传播和对国外公众的传播通常是分别进行的，而且两者之间传播有相当大的时间差，通常是先进行国内传播，经过一系列环节才能进入到国际传播通道。而互联网则使两者的传播同时并进。网站一经设立，它既面向国内公众、也面向国外公众；新闻信息一旦上网，就会传向世界各个角落。同时，对于很多事件的报道，国内的媒体由于各种各样的原因，没有抢到第一手信息或者有了信息源而没有进行报道，很多个人或者国际媒体把这些信息到互联网。这样，互联网共时性、全球性的传播特点使得网络时代的国际传播摆脱了传统媒介时期先国内而后国际传播的演进模式。

（二）由一元到多元的传播主体

由于传播技术手段的限制，在很长一段时期内，国际传播的主导者是国家，是代表国家行使管理职能的各国政府。各国政府不但通过大众传媒向外传播信息，还承担着国际传播控制者与管理者的职责，即大众传播中所谓“把关人”的职责。互联网的出现，使国际传播中的传受关系发生了根本性的改变。互联网将千家万户连接起来，将世界上所有的国家和地区连接起来，只要具备上网条件，任何人都可以摆脱相对封闭的区域性的信息环境，进入开放的、无疆界的信息空间。在这个信息空间里，人们不仅可以自主性地寻找和接收信息，作为信息传播客体而存在，同时也可以主动信息，成为信息传播主体中的一员。网络传播带来的传受关系的变化，使国际传播形态发生了相应变化，其结果是，国家不再作为主要的或唯一的传播主体主导传播过程，政府之外的其他机构与个人也摆脱了依附地位，成为传播主体。这就使国际传播主体发生了质的变化，由一元走向多元。

（三）从平面阅读到多维阅读

不同于传统媒体时代受众被动地接受信息服务商提供的数量有限的信息，在网络传播环境下，由于海量信息的存在，受众越来越倾向于浅阅读，他们更多地采用浏览式、碎片化、跳跃性的阅读方式来获得信息或者进行娱乐；同时，受众也不单单满足于文字、声音、图像等单一媒体传达出的信息而更加青睐于多媒体化阅读，各种各样的社交网站、视频分享网站、主流的门户网站成为网络时代受众喜爱的多媒体阅读“基地”。网络时代的受众同时也是信息的生产者和传播者，博客、微博、维基、社交网站、视频分享网站等Web2.0应用不断涌现，受众的互动意愿持续提升，参与热情不断高涨。同时，得益于网络传播的全球性，受众的关注焦点逐渐跳出国内视线，国际事件、国际热点越来越“飞入寻常百姓家”。一国国内发生的事件，经过互联网的传播和放大，可能会对整个世界造成影响。

（四）传播内容突破单一的信息提供

传统大众媒介国际传播的内容，以信息的传递为主，相对而言较为单一。报刊、通讯社、广播一般以传播新闻、提供信息为基本内容。而网络传播的内容则有空前的变化。除了快速、及时、海量传播新闻和各类信息外，还提供极为广泛多样的服务。诸如影视、体育、娱乐节目和电子游戏，通信、通话、短信服务，文档、图片、数据、声像资料的传递或下载，网上购物、网上交易、电子商务，网上论坛、网上教学、学术交流等等。互联网络把国际间的新闻信息交流和多种服务融会交织在一个平台之上，已成为国际范围内开展交往的重要天地。

三、借力网络进行国际传播的对策

（一）加大投入，构建具有国际影响力的网络平台

国际传播是关系国家形象塑造，国际影响力提高的重要举措，而当前，我国的国际传播能力与西方国家还存在比较大的差距。美国的ABC、CNN、PBS、MSNBC等大广播公司均已上网播出，仅CNN的网络版每天就有350多万用户访问。全球现有的3.2亿网页中，80%的信息源自于美国。目前我们还缺少像CNN、BBC等这样在国际上能产生巨大影响力的媒体巨头，因此对互联网的关注和投入必须成为政府施政的重要措施之一。“打造一流媒体，切实提高传播能力”，把提高国际国内传播能力放在突出位置。坚持走改革创新之路，不断提高新闻报道的原创率、首发率、落地率，积极构建覆盖广泛、技术先进的传播体系，形成与我国经济社会发展水平和国际地位相称的国内国际传播平台。

（二）增强网络媒体的公信力，提高传播的影响力

1999年，黄晓芳在《公信力与媒介的权威性》中将“公信力”定义为“媒介在长期的发展中日积月累而形成，在社会中有广泛的权威性和信誉度，在受众中有深远影响的媒介自身魅力”，这是新闻传播学界较早地提出公信力概念的文章。网络媒体的公信力决定其影响力。但是，现阶段，网络媒体的公信力尚不能达到和传统媒体相匹敌的程度。概括起来，有内外两方面的原因。一方面是由网络这一媒体自身的匿名性这一传播特性决定。另一方面，互联网以及网络新闻的法规还不完备， “把关人”的作用不能得到有效的发挥，网络上的信息不能得到有效地监管和控制，严重影响着网络媒体的公信力。

中国首届域名大会上的《中国域名产业报告》显示，截至2008年底，中国的域名总量达到1682万个，其中CN域名注册量达到1357万，位居世界第一。面对庞大的互联网群，政府、网站等应一方面通过各种手段引导网民提高媒体素质，增强自律意识；另一方面，各级政府机构应进一步提高信息的透明度，加大立法力度和监督力度，建立健全一整套系统规范的管理体制，同时坚持以人为本，增强网络媒体报道的亲和力、吸引力和感染力。

（三）着力培养善于利用互联网的国际传播人才

高素质的人才是媒介竞争的核心资源之一。当前，我国亟需一大批具有一流的外语能力，具备较高传媒素养，掌握现代传播技术，通晓国际各项规则的国际传播人才。为此，我国必须根据网络时代国际传播的特点和要求，着手制定和实施人才战略。扶持国内高校相关学科的发展，构建国际传播人才培养的长效机制。对于国际传播人才培养，除了政治意识、中国立场、外语水平、文化修养外，还亟待加强新媒体应用能力，以及基于互联网的社会科学研究方法的训练，教授学生如何利用博客、微博、社交网站、视频分享网站和Skype等当前最新最热网络传播方式获得新闻线索、采访新闻人物、研究新闻主题、和推广新闻等。

在国际传播中互联网将不再是第四媒体，它将成为主旋律。全世界的媒体都将在同一个平台上竞争，这给我国进行国际传播提供了巨大机遇。我国要把互联网作为提高对外传播能力、扩大国家影响力、提升文化软实力的重要手段和有效载体，采取各种措施谋求优势地位，扩大在网络空间的影响，抢占文化传播的制高点。

参考文献：

[1] 李希光,周庆安.软力量与全球传播[M].北京:清华大学出版社,2001.

[2] 刘上洋.互联网将打破西方的话语霸权和新闻垄断[J].网络传播,2 008(7).

第2篇：互联网信息传播的主体范文

一、政府传播角色的转变

互联网信息传播方式的影响是巨大的，因此在互联网环境下，政府传播行为的改变也受到了互联网信息传播方式的影响。在互联网新媒体环境下，政府传播的角色发生了本质的变化，政府传播的角色从信息的者更多地转换为信息的阐释者。也就是说信息的职能在很大程度上被互联网新媒体所分担，而对相关信息进行及时、准确、充分的阐释则成为政府在信息传播过程中担当的重要角色。近年来我国网络反腐现象的频繁出现，则为政府传播提出了新的挑战，而对于这些挑战的积极应对，则从信息传播方面显示了政府执政能力的进一步提高。政府传播过程中，是顺应互联网政治的发展趋势和潮流，还是继续坚持保守封闭的信息传播模式，固守信息者高高在上的角色，还是作为一个及时、准确、负责的信息解释者的角色，已经成为互联网政治环境下政府传播过程中一个必须作出的选择。近年来，“互联网政治”、网络反腐、网络问政、网络外交等一系列和政治传播、政府传播相关的词汇的出现，显示着政府对互联网新媒体自由开放特性以及所形成的互联网影响力的一种自觉认同。近年来，网络发言人制度在我国从构想成为现实，这也说明互联网新媒体环境对政府传播活动的深刻影响。从“网络发言人”制度的形成可以发现，互联网新媒体对政府传统的信息传播模式产生了重要影响，而这些现象背后所掩藏的则是互联网治理模式开始成为公共机构治理模式的发展趋势。

二、政府传播模式的转变

随着经济地位的改善，公众参与政策制定的意识不断增强，公众对政治信息的渴求欲望与日俱增。政府的信息封闭与公民的信息渴求形成强烈的对立。在垄断与渴求的矛盾中，网络公共舆论因其开放性和交互性成为公众宣泄情绪、交流信息的平台。可见，由于互联网信息传播方式的出现，公众通过互联网获取信息或进行公共事务探讨的难度大为降低，因此传统的政府传播金字塔结构开始转化为网络型的扁平式结构。、等领导人和网民进行对话，强调互联网传播对政治的重要性，即是这种扁平化的一种标志。在互联网信息传播环境下，互联网公众的崛起使得扁平式信息传播结构的互动显得更加突出。传统公众从传统政府传播架构中的沉默倾听、反馈迟缓的公众转化为互联网传播架构中积极反馈、积极参与的具有对话可能的互联网公众。也就是说，新一代的互联网公众的崛起成为政府传播结构变革的重要推动力。笔者认为，在信息公开、透明、民主的传播环境下，政府传播必将从刚性的控制走向柔性的引导。当然这种柔性的引导是建立在信息公开和透明以及对信息进行充分解释的基础之上的。另外，在互联网环境下，如何趋利避害，提高政府传播效率，也应成为政府传播研究的重要课题。

三、政府传播思维的转变

在传统媒体环境下，政府在传播过程中，更多的是采取政府传播监管的方式，以政府为主体进行信息传播的监管。在信息传播政府由主导和控制的信息传播监管思维中，政府对于公共信息的传播持保守和审慎的态度。这种监管的思维模式影响到政府传播活动的方方面面。但是在互联网新媒体环境下，政府则更多将公共信息的传播看作是一种更为宽泛的治理体系的一部分。有研究者认为，网络化政府的网络管理能力在层级制政府、第三方政府、协同政府、网络化政府四种政府管理形态中，网络管理能力最高。近年来，我国政府对于互联网在政治生活中的影响力的认识也越来越深入。党的十七大报告指出：“从各个层次、各个领域扩大公民有序政治参与”；“增强决策透明度和公众参与度，制定与群众利益密切相关的法律法规和公共政策原则上要公开听取意见”。在此思想指导之下，互联网已经成公民参与新渠道，成为党和政府听取民意的一个重要途径。 　从某种意义上可以认为，是互联网新媒体传播模式的兴起，客观上促使政府传播思维发生了重要转变。从监管到治理的思维方式的转变，标志着政府传播活动的重大变化。政府传播活动不再由政府来进行严格的控制，而是将政府传播活动作为整个政府实行对社会进行治理的大体系中的一个有机组成部分，将政府传播看作是以服务为体现、以治理为目的一种政府组织的运行方式。互联网新媒体给政府传播带来的不再是一种孤立、封闭的信息传播思维，而是一种网络化的全方位治理思维。也就是说，政府传播行为本身不再是一种孤立的信息传播现象，而是政府传播能力的一种综合体现，更是政府执政能力的一种直接表现。不管怎样，当前这些互联网新媒体所带来的新变化使得政府传播环境变得更为多元和复杂，而互联网新媒体在为政府传播提供了新的发展机遇的同时，也向进一步提高政府传播能力提出了新的挑战。只有应对互联网新媒体所提出的种种挑战，互联网环境下政府传播能力的不断提高才能够具备必要的前提条件。

第3篇：互联网信息传播的主体范文

关键词：计算机网络技术；互联网；新媒体；影响

中图分类号：TP393

1 计算机网络技术发展趋势

计算机网络技术是计算机技术与通信技术相结合后出现的技术，该技术以网络协议为基础，是连接全球内独立且分散的计算机的集合。在连接过程中，光纤、双绞线、电缆、微波、载波、通信卫星均为连接介质，不仅可以实现软硬件资源及数据资源共享，还可以对数据资源进行集中管理、处理和维护。随着社会经济的快速发展以及人们对计算机网络技术的要求不断提高，计算机网络技术必将呈现出以下发展趋势：

1.1 高速化

计算机网络技术以通讯网络技术为支撑，可实现高速的数据传输，提高协议处理的效率以及网络服务的品质。随着计算机网络技术的不断发展，其应用领域不断拓宽，这就要求通讯网络技术必须满足更多数量、更多类型用户的多样化需求，与此同时，还必须保证用户信息传递的高效率，以良好的网络性能确保信息资源得到优化配置、灵活管理，从而推动计算机网络高速发展。

1.2 综合化

计算机网络技术不仅仅是计算机领域的革新，将其运用到传媒、教育、科研、医疗、企业管理等领域，同样推动了这些领域的技术发展。这说明，计算机网络技术是一种综合化的网络技术，必将引领现代社会各个产业的改革与创新，具体表现在以下方面：其一，计算机网络技术为信息交流提供了技术支撑，有利于加快社会信息化的建设进程；其二，计算机网络技术是发展现代化农业的重要基础，同时也是实现工业高效化发展、第三产业结构调整的有效手段；其三，计算机网络技术改变了市场经济传统的运行模式。

1.3 智能化

计算机网络技术将不断提升网络数据传输能力和数据处理能力，为用户提供更方便的应用接口、路由选择，以及更完善的网络管理和拥塞控制，使计算机网络技术向智能化的方向发展。这就要求计算机网络不再是以典型IP服务所提供的固定编码和标准分组格式，而是根据用户实际需要，将网络内部执行转变为用户指定的应用执行。

2 互联网新媒体概述

2.1 互联网新媒体的内涵

互联网作为目前世界上最大的国际性互联网络，是由不同类型的计算机网络和计算机连接而成的全球互联网络，具备超文本、超媒体连接的特点，能够提供远程登录系统、信息检索、电子邮件、文件传送、BBS、万维网、即时传呼、聊天视频、网络新闻等功能。互联网新媒体是以网络为主体的传播平台，利用数字技术、网路技术通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端设备，向用户提供娱乐服务、商务服务、传播信息的一种新型媒体形式。互联网新媒体之所以被称为“新”媒体，是因为这种媒体形式实现了媒体产品与信息技术的相互结合，转变为了报纸、广播、电视等传统媒体的传播手段、传播方式，突破了传播时间、空间的限制，能够突出受众在信息传播中的主导地位，推动了媒体发展的巨大变革。

2.2 互联网新媒体的基本特征

（1）大众化。近年来，互联网等高科技技术呈现出迅猛发展的态势，网络的普及程度也随之越来越高，目前我国的互联网发展已经比较有序，无论是资源、技术、设备还是用户都发展快速，网络媒体的大众化趋势越来越明显。尤其是随着产业技术的不断完善和进步以及国内各大网络运营商之间的竞争日益激烈，从而使得网络接入的软硬件环境都获得了不断优化，终端产品的整体价格也大幅度下调，用户上网门槛的降低为更多社会公众接触网络新媒体提供了有利条件，互联网新媒体的大众化趋势也越来越明显。

（2）多样化。网络本身是人类创造出来的一种先进技术，它的出现和发展也都应与人类社会紧密联系在一起。现如今，网络已经成为一种新的媒体，其应用性和融合性也都越来越强，尤其是随着网络技术的不断升级和完善，它的功能也随之变得多样化。网络新媒体多样化的特点主要体现在以下两个方面上：其一，网络与人们的生活联系更加紧密，如网络通讯、网络社区、电子商务、网络金融等等，这些都是“新”的信息传输、交换途径；其二，网络专业性增强。专业的网络服务现已成为互联网应用的一大特色，如电子邮件、搜索引擎、网上银行、网络新闻等等，同时各种“新”服务形式也正在不断涌现，网络新媒体多样化成为一种必然趋势。

（3）融合化。目前，网络媒体正在向宽带、移动和三网融合方向发展。随着人们生活水平的不断提高，网络用户、手机用户都大幅度增加，移动互联网的发展速度也随之不断加快，3G网络的正式开通，使得3G用户群体越来越多。同时三网融合的发展在一定程度上提高网络资源的利用效率，从而使人们在使用各种多媒体业务时更加方便，这不但有利于促进移动多媒体电视、数字电视、手机电视等“新”业务的发展，而且还有助于推动网络创新，进而促进产业文化升级。

3 计算机网络技术发展对互联网新媒体的影响

3.1 对互联网新媒体信息传播的影响

（1）对信息传播时间和空间的影响。相比较传统媒体而言，互联网新媒体在信息传播方面打破了信息在时间和空间上的不对称、不均衡，利用先进的信息技术和网络技术，能够实现信息的实时传送，不受地点、时间和空间的限制。而报纸、广播、电视等传统媒体在一定程度受时间和空间的制约，严重影响了信息传播的效率。随着计算机网络技术的不断发展，为互联网新媒体拓宽信息传播范围、提高信息传播便捷性提供了技术平台。如，新浪新闻、腾讯新闻、网易新闻等门户网站，均都能够为受众提供24小时不断更新的新闻讯息，这是传统媒体难以做到的，体现了互联网新媒体“新”传播途径――网络传播的优势。

（2）对受众互动的影响。现阶段，随着计算机网络覆盖率的日益提高，计算机成为了人们生活、工作必不可少的重要工具。通过网络媒介将庞大的信息资源整合起来，能够满足不同年龄层次、不同职业岗位、不同兴趣爱好的受众对信息的多样化需求，进而有利于调动起受众接受网络信息的热情。此外，网络媒体的信息传播为受众设置了交流平台，使受众可以在电脑、手机等终端设备参与信息传播，增加了网络信息的浏览量，有利于提高广大民众对热点新闻的关注度，提高网络信息传递收益。

（3）对信息传播即时性的影响。实现信息传播即时性是互联网新媒介的一项重要功能。互联网新媒介可借助计算机网络技术在第一时间内新闻事件，并在全球范围内形成重大反响，而传统媒介在新闻事件时需要经历一定的制作周期和传播周期，虽然能够保证信息的优质性，但是却牺牲了信息传递的时间，为此互联网新媒介成为了即时信息传播的首选载体。

（4）对信息保存的影响。相比较广播、电视、报纸、杂志等信息传播媒介而言，网络信息具备更强的保存性，在简单的操作下便可以将自己所需的信息完整地保存在电脑上，并且不会增加额外的保存成本，在用户需要时可以不限次数、不限时间地调阅。这种“新”的信息保存方式，突破了以纸质为保存载体的限制，有利于减少纸质保存新闻信息所占据的空间，也弥补了纸质保存载体易丢失、损坏的缺陷。人们的工作、生活已经与计算机网络技术紧密结合在一起，仅仅需要接入互联网的计算机便能够为人们提供丰富的数据信息资源。

（5）对信息内容结构的影响。在线视频技术作为计算机网络技术中的重要组成部分，在其不断完善的过程中，网络信息传播方式也随之向声音化、图像化、直播化的“新”方向发展，从而带来了信息传播内容结构的重大变革。在线直播可提供高清晰度的视频，既可以直播新闻、实事等信息内容，也可以上传用户周边的社会现象，这使得互联网新媒体的信息承载量不断增大，信息来源渠道更为多样化，使得信息内容结构不断创新。

（6）对信息传播成本的影响。在计算机网络技术日渐成熟的环境下，互联网新媒体实现了信息传播的低成本运作，借助于网络平台信息几乎不需要付出费用，这与传统媒体的信息传播有着本质区别。传统媒体需要耗费一定人力、物力、财力对信息进行收集、处理、，其成本相对较高，而互联网新媒体则省去了绝大部分信息传播成本。

（7）对受众地位的影响。传统媒体将受众置于被动的地位，只能让受众被动地接受信息，并且传统媒体缺乏与受众之间的沟通和交流，难以及时获取反馈信息。而互联网新媒体可以彻底改变这一现状，为受众提供了“新”的主动获取信息的途径，受众通过收索引擎能够自主地选择信息、获取信息，同时还能够在交流版块实现受众与受众、受众与传播媒体之间的交流，使新媒体及时掌握社会舆论导向。

3.2 对互联网新媒体传播载体的影响

当前，我国已初步建成3G网络，标志着通讯网络与互联网的正式融合，不仅拓宽了互联网新媒体的覆盖范围，而且还使无线设备成为了媒体传播信息的“新”载体。随着手机技术的更新换代，智能手机逐步代替了仅有通讯功能的传统手机，因其具有独立操作系统、PDA功能、无线接入互联网、人性化设置以及可支持第三方软件等技术优势，深受广大年轻人的喜爱。通过在智能手机上安装各种客户端，能够使其具备与电脑类似的功能，如信息浏览、发表观点、关注热点问题等，凸显了手机作为移动互联网客户端的优势，可以说，手机互联是互联网发展的“新”方向。为此，新媒体也将手机作为了信息传播的重要终端设备，纷纷开发了各种软件，以满足人们随时随地了解生活服务信息、浏览社会热点动态的需求。目前，互联网新媒体可为手机用户提供信息定制服务、个性化服务，使得互联网新媒体从提供全面化信息向提供专业化信息“新”方向转变。

3.1 对互联网新媒体产业的影响

随着计算机网络技术的发展，互联网新媒体产业也呈现出快速发展的态势。各大商家开始意识到互联网新媒体在传播信息方面的优势，纷纷利用互联网这一“新”的传播渠道实施营销宣传策略，在网络平台投入大量广告，以获取良好的宣传效果。如2012年，京东、苏宁、国美三大电商的价格战可谓是收效显著的网络化商业炒作，三大电商纷纷在网络上发表信息要打价格战，使得众多网民对此深信不疑，虽然价格战仅是一种商家的炒作，但是却通过网络信息传播达到了提高产品销售量的目的。除此之外，在电子加密技术、安全浏览器等网络安全技术逐步完善情况下，为电子商务的发展提供了安全保障，这些网络安全技术可以自动识别钓鱼、木马网站，为支付宝、财付通、网银等网络支付工具创建安全的运行环境，从而使电子商务成为了当前最为重要的商务形式。如以淘宝为例，仅2013年双十一狂欢节一天的交易额就超过了350亿元。由此可见，电子商务具有巨大的发展潜力，为互联网新媒体这一“新”产业的发展提供了良好机遇。

4 规范互联网新媒体发展的建议

现阶段，互联网新媒体在快速发展的过程中暴露出一些弊端，如传播信息真实性差、传播侵权、公信力不足等问题，对社会舆论导向造成了严重的负面影响。为了充分发挥新媒体在构建和谐社会中的重要作用，必须加大对新媒体的监管力度，以规范新媒体的发展。具体建议如下：其一，突出管理重点。由于网络媒体的应用范围较广，所以在管理方面应当区别对待，可针对各种网络媒体形式确定管理的重点，如对电影、科技类可适当放宽监管，对于一些专业报道政治新闻的网站，则应当加大监管力度；其二，对管理模式进行优化调整。网络媒体与传统的媒体存在较大的差别，故此应采取更加完善的管理方式和手段进行管理，同时，还应加大立法，使网络媒体的管理真正有法可依；其三，应对管理机制进行不断完善。网络媒体的管理任重而道远，建立一套完整、有效、可行的管理机制非常必要，这有助于促进不同地区、行业、部门之间的协同合作，有助于管理工作的有序进行；其四，发挥网络媒体的舆论引导作用。可以通过建设新闻网站，使网络媒体肩负起网络宣传的责任，强化其在构建社会主义和谐社会中的功能作用。

5 结论

综上所述，随着计算机网络技术日趋智能化、高速化、综合化，势必会对互联网新媒体的发展产生深远影响。互联网新媒体借助计算机网络技术，不仅有利于使信息传播突破时间、空间的限制，实现信息即时传播，而且有利于拓宽信息传播渠道、丰富信息服务方式，同时还有利于提高受众参与度，实现新媒体与受众的互动。为此，互联网新媒体必须紧跟计算机网络技术的更新换代，不断创新新媒体的信息传播方式，提高信息服务质量，从而推动新媒体产业的持续稳定发展。

参考文献：

[1]陈思浩.浅谈计算机网络技术的发展对信息传播的影响[J].科技资讯.2008（2）.

[2]朱浩.网络技术发展对计算机和信息技术的影响探讨[J].信息与电脑（理论版）.2011（8）.

[3]苏滨.论互联网新媒体传播优势[J].中国传媒科技.2012（5）.

[4]王英任.计算机网络技术发展模式研究[D].长安大学.2012.

[5]陈颖芮.探析互联网新媒体促进传媒经济发展趋向研究[J].魅力中国.2009（5）.

[6]黄灰泽.黄宝雄.杨灿.面向互联网的新媒体业务融合平台[J].广播与电视技术.2009（3）.

[7]范钟文.网络技术对传播效果的影响研究综述[J].时代报告（下半月）.2013（1）.

第4篇：互联网信息传播的主体范文

消费者的这种变化对于品牌而言是一种挑战同时也是一种机遇。互联网引发的话题，同时也由互联网给出解决的答案。互联网的典型特征之一就是空间的扩展性和信息的海量化，通过互联网可以将所有品牌信息加以整合，将与品牌传播有关的所有元素通过网络进行聚合。互联网的多媒体表现形式、互动性的沟通特征以及数据库管理的可操作性，使其可以成为以影响消费者行为为目的的沟通平台和转化平台。一个成功的互动平台可以与现实中的广告、促销、公共事件等相联系，通过良好的互动机制，使消费者参与其中，即便在现实中他们没有接触到那些品牌信息，在网络这个平台上，他们可以充分参与。

互联网提供了与目标群体的更为多样化的接触方式

互联网作为新兴媒体，提供了与目标群体的更为多样化的接触方式。中国的互联网用户以具有良好的教育背景的年轻化城镇人口为主，是大多数品牌传播的核心受众，并且互联网网民对于网络的依赖性越来越强，无论新闻浏览、信息搜索、通讯联系还是娱乐休闲，网络已经成为很多网民的重要媒体选择。

传播进入分众时代，大众传播惯例开始被广告主们质疑，因为越来越多的品牌意识到分众传播的重要性。互联网的媒体表现形式千变万化，新闻、即时通讯、搜索、社区、游戏、下载、电子杂志、博客、播客、视频分享，各种类型的网络媒体分庭抗礼，而用户在兴趣上的不同导向决定了他们在不同的媒体中出现，这给了广告主针对性沟通的可能性。

互联网作为一个新兴产业，也是不断推出各种各样满足用户信息、娱乐需求的产品的一个完整产业。既然是一个产业，既然涉及产品，自然就会产生需要衍生的产品或渠道，这也为品牌创造了更广泛与目标群体接触的机会。如网吧就是一种因互联网发展而产生，因网络游戏发展而壮大的新型产业，也是品牌与年轻消费者接触的重要场所。

互联网在与其他传播要素协同作战时扮演着深化影响的作用

互联网的平台化、交互式特征使其与以信息单向传递为主的其他媒体具有明显的差异，正是这种差异，使得互联网和其他媒体具有协同作战的可能性和必要性。不同传播渠道的整合力量扩大了传播的接触面，避免了在单兵作战时的影响力低下，而互联网又借助其特征实现了传播的双向反馈机制，成为其他媒体单向传播的传播终点，并在这一终点实现传播影响的深化和用户数据的筛选与再传播。

以电视媒体为例，5秒、15秒、30秒广告是其主要的广告单元，不足以以剧情化的形式加以情感诠释，更无法实现与消费者的互动。而当互联网与电视广告协同作战时，情况将发生一些变化，譬如电视广告作为悬念起点进行广泛传播，以互联网作为悬念终点引发互动参与，这种基本方式首先可以从电视广告的受众中筛选目标群体，并将他们引导到互联网平台，在互联网平台上通过互动机制使他们对品牌加深印象和理解，并留下相关信息，为再传播做好准备。

互联网体现着以消费者为起点的双向沟通价值

互联网受众与传统媒体的受众相比，具有鲜明的特点，这些特点主要表现在个体性、虚拟性、自主性和参与性。“网络的好处是，它不只是充实着学术内容。创造性参与以及多元性，才是保持网络活力的源泉。”

从互联网媒体的大众传播角度来说，提供给了受众及时、准确、完整的信息，并且从技术层面上，互联网媒体可以不断优化信息检索功能，根据受众的不同需求提供满足个性化的定制信息，并努力使这种提供过程更简单、更方便。

从互联网的传播工具角度来说，互联网提供给受众的是一个实现个体传播的机会，是一个展现个体特征的舞台，无论是个人博客还是即时通讯软件，都是满足受众个性声音表达的明证，每个人都可以通过互联网展现自我，与自我对话，与世界分享自我，让自我在这个传播领域中自由拓展。

从互联网的传播延展性来说，互联网已经是一种新的生活方式。无数的年轻人在互联网上享受音乐、影视带来的，感受虚拟与现实交汇的世界中的人际交往，体验成千上万人在一个共同的游戏空间中驰骋作战。人们将更加习惯通过互联网的信息传播实现商品流通，人们将更加自然地将生活的喜怒哀乐与互联网联系在一起。

正是这种个性化需求的不断满足，才能引导互联网的不断革新，不断创新。网络受众既是一个信息接收者，也是一个信息提供者，既是一个电视大厦的建筑师，也是一个社区氛围的营造者。

互联网的信息反馈机制和技术实现使品牌与用户的双向沟通成为可能，无论从情感认同还是从实际行为，品牌可以与消费者达成一定的关系。这种关系既可以表现为趋同的兴趣个性、价值取向认同、情感的依赖，又可以表现为以利益为诱因的行为关系，从而实现品牌最终目标。

互联网对于影响消费者行为的作用

无论营销传播的过程如何设计，整合营销传播的目的都是影响消费者行为，这也是判断营销传播效果的最终指标，在影响消费者行为的过程中，必须提到“品牌忠诚度”这样一个概念。基于20%的客户贡献了80%的业务，向现有客户销售比对新客户的销售获利高5~7倍这两条市场营销定律，培养忠诚顾客成为品牌影响消费者行为中的关键环节，因此，整合营销传播也应以通过消费者忠诚等级的高阶转化为目的。

互联网在影响消费者忠诚度方面有着天然的优势，这表现在以下几个方面：

第一，完整的信息功能。品牌可以通过互联网的平台建设（譬如品牌网站）和信息渠道建设（譬如搜索引擎策略），组成完整的品牌信息结构，使消费者能够快速便捷地了解到品牌的所有信息，从而增强对品牌的理解程度，加强品牌与其需求的联系。

第二，稳定的品牌影响。互联网技术促进了用户工具的使用，譬如即时通讯工具、游戏平台、博客等，这些网络功能的植入为持续稳定的品牌曝光提供了可能，如QQ客户端皮肤、品牌的桌面屏保，一旦用户使用，就会长期存在于用户的电脑屏幕，从而潜移默化着品牌的影响。

第5篇：互联网信息传播的主体范文

论文关键词：互联网；信息传播；治理；研究

一互联网信息传播的弊端与不足

我们在受益于互联网传递信息便捷，有效的同时，也应该清楚的看到互联网信息传播中的种种弊端与不足。在互联网的时代，有一个明显的特点就是:不是没有知识，而是知识过剩。由此，我们由一个缺乏知识的年代进人一个知识泛滥的年代，网络上的信息太多，太杂，人们往往不知道该选择哪一些有用的信息。

(一)互联网信息传播的匿名性

匿名性(anonymity)是互联网重要的情境特点，也是影响网上行为的重要因素，即“在一定的情境下，行为者对于自身是否被他人所知觉情况的感知”。就是网民可以凭借代号隐匿部分或全部在真实世界的身份和特征，包括性别、年龄、学历、职业、社会地位乃至气质、人格、自我等等。这就给人们造成一种错觉:“在网络世界里，‘我’是以某种虚拟的形象和身份与他人进行沟通交流，网络上的交往活动不再像一般社会行动那样依附于特定的物理实体和时空位置。因此，‘我’可以尽情扮演自己想象的角色而不必去考虑后果。”这一方面使得互联网的信息泛滥我们很难找出确切的真实性;另一方面引起对传播这些信息的人的权威性跟公正性的怀疑。这也导致了互联网相对于其他传统的媒介传播来说更不真实、可靠。

(二)互联网传播带有不健康、暴力、色情、的信息

在广泛传播的互联网时代，经常会有一些不和谐的信息出现。一是有人主动寻找;二是被迫接受。这会对整个互联网的发展产生很大的负面影响。我们注意到，在网上诈骗、暴力、色情、恐怖、宜传、等事情在互联网上时有发生，而BBS、讨论区、留言版、论坛等又是“重灾区”，受灾的往往都是以青少年为主，他们对上网着迷上瘾，难以自拔，这些“垃圾信息”在一点点的毒害他们幼小的心灵，同时也污染了互联网络环境，从而也引发了一系列的社会问题。减小青少年面临网络隐性伤害的危险，真正为孩子创造一个健康、安全的成长环境，这是整个社会的责任。

(三)互联网信息传播的真实性无法鉴别

真实性、可靠性是信息的生命。然而，在网络上传播的超容量信息中，不真实的甚至虚假的信息屡见不鲜。一些网站把媒体上的信息进行加工剪裁，缺乏完备的信息机制，加之人力财力有限，不可能对的所有信息的真实性进行核实;商业利益驱使，为引起”轰动效应”、提升点击率而故意传播虚假信息。上述种种原因使商业网站所发信息的真实性、可靠性大打折扣。有些组织或个人通过联网主机信息的情况就更为复杂。不仅可以通过自己的网站信息，还可以在BBS上、新闻组里、公告板上甚至电子邮件里信息。每个组织的动机千差万别，每个人的素质或高或低，互联网又可使信息匿名、假名地多渠道随意而不经过审查的快捷，虚假信息的传播就成为极有可能和非常容易之事。

二互联网信息传播弊端治理研究的意见与建议

(一)完善互联网传播法律体制

在现代社会里，党和政府对媒体控制的手段除了规定大众传播的管理体制外，更重要的是制定有关法律法规，把对媒体的管理纳人到法治的轨道。网络也是一把“双刃剑”，网络传播在推动社会进步的同时，其负面影响也迅速地暴露出来。网上色情泛滥、黄毒污染、病毒肆虐、黑客横行，使各国政府不得不加快速度为网络立法。我国是世界上最早以全面立法来管理网络的国家之一，目前已出台多个涉及互联网的法规性文件。如国务院及有关部委以法规形式公布的网络媒体管理办法就有:《互联网信息服务管理办法》、《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》、《互联网电子公告服务管理规定》、《互联网出版管理暂行规定》、《互联网上网服务营业场所管理条例》、《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》、《互联网文化管理暂行规定》、《互联网著作权行政保护方法》、《互联网新闻信息服务管理规定》、《信息网络传播权保护条例》等，还有一些法律、法规正在制定和完善过程中。这些法律法规对从事登载新闻业务的互联网站的条件及设立程序、上载新闻内容的禁止性条件、网络安全、网上知识产权的保护以及净化网络环境、维护网络秩序等一系列间题作出了明确规定，对于规范和管理国内网络媒体的建设和活动，抵御网上有害信息的思想渗透，维护国家安全等方面起到了积极的作用，也给各级行政管理部门依法执政、依法管理提供了依据。我国的网络媒体管理正在从直接的行政的管理为主的方式，逐步过渡到以法律手段为主，辅之以行政手段的管理方式。网络传播的用途多样性以及全球性特征，使网络的治理，必然要比单一地用于大众传播、而且基本上属于地域性或全国性传播系统的传统传媒业的治理，复杂得多。网络传播立法，因而具有高难度。当我们要充分利用中国特色的社会法律来约束传播的不正当行为，维护正当的传播信息的合法性。完善现如今网络传播管理不善的弊病，使网络传播走上法制化的进程。是互联网信息的传播更加合理、规范化，更符合社会的长久发展。

(二)落实互联网信息传播管理制度

1登记注册制

要求服务商在从事相关服务时到政府主管机关指定的部门进行真实资料登记，以此明确和强化网络从业者的法律和网络安全责任。实行登记注册制的主要目的是接受管理。如韩国2005年的《维护报纸自由与功能法)，规定韩国新闻网站必须向政府主管部门登记。

2实名制

以真实姓名或资料使用互联网，是促进用户自我约束及问贵的有效办法。目前，一些国家在不同程度上实行了网络实名制，但有的是政府行为，有的是服务商为降低风险的自发行为。如美国雅虎规定，网民必须履行注册手续并提供有效电子邮箱，通过邮箱获取注册密码，方可登陆发言。在德国，网民只能在专门博客托管服务网站开设博客，并登记护照号码和实际住址。挪威的官方网站提供各种公共服务，如咨询、报税等，自然而然就需要进行实名注册。日本在部分BBS中保存了网民IP地址信息，预付费手机实行完全实名。目前，我国由于户籍制度的问题，还不能够将个人的身份信息与网上注册信息相衔接来验证注册个人信息的真伪，这给互联网的管理带来了不便。

3许可制

以审查许可的方式，对一些重要网络内容或重点从业者和用户进行某种控制。法国根据提供服务的性质划分为多种许可证，有的须由经济财政工业部部长审查批准，其余的由电信监管机构批准颁发。在韩国，从事网络广播电视业务、手机电视业务必须履行申报手续取得相应的运营许可资格。新加坡实行分类许可制度，网络从业者依照其性质及提供服务的内容分为需要许可和无须许可两类，凡向主管部门登记，遵循分类许可证规定的义务，都被认为自动取得了执照，登记后的网站应根据《互联网运行准则》，自主判断并管理其网页上的内容。

4分级制

主要是根据一定标准，对网络内容进行分级，以便于网络用户选择适合的网络信息，主要是保护未成年人。在多数国家，一般是从技术范畴，要求服务商对内容进行分级后作出明显标志，或者向用户提供过滤分级软件。负责分级的是电影、文学作品分级办公室，采用的标准是电影和文学相同的分级标准，未成年人不宜的内容绝对不允许出现在网上。

5内容检查制

政府主管机关对网上传播包括手机电视、网络电视传播的内容进行检查和监管。新加坡、德国对网上有关国家安全、政治稳定、种族歧视、纳粹类的违法信息监管尤为严格。新加坡不许在网上煽动种族歧视内容，政党大选期间也不允许有攻击性内容。韩国对手机电视、网络电视传播的内容实行日常监测制度，及时发现问题及时处理。澳大利亚于2004年开始监管匿名政治性网站，使互联网上的政治活动受到像传统媒体一样的规范。

(三)加强互联网传播控制技术

互联网是技术的产物，世界各国都注重运用高新技术加强管理。对技术研发、使用及人才培养，多数国家从资金、政策等方面给予支持和倾斜。英国、澳大利亚等都有一套互联网管理的技术手段，及时发现、跟踪网上有害信息。发达国家安全部门每年都在管理技术方面投人相当大财力、人力，保证在新技术层出不穷的情况下，技术管理也不落后。目前广泛的网络管理技术主要有分级技术、过滤技术、防火墙与访问控制技术、身份识别与鉴别技术、内容侦察与侦察控制技术等等。美国具有世界领先的技术优势，使美国不仅可以轻松地对本国互联网进行监控，还可以监控其他国家。1998年起，美国商务部将全球互联网资源管理权交给下属机构互联网域名与地址管理公司“艾肯”(ICANN)，负责全球互联网根域名服务器、域名、IP地址、互联网通信协议的分配与管理等事务。对ICANN的管理，美国商务部具有绝对主动权。过滤是一种通常做法，就是制订一个封堵用户访问的“互联网网址清单”。如果某网站被列人该“清单”，访问就会被禁止。从技术角度讲，过滤一般使用基于路由器的IP封堵、服务器以及DNS重新指向等技术。

(四)加强互联网信息传播行业自律

如果说法律与法规是具有强制执行意味的“他律”，那么行业的“自律”则以道德规范、专业精神和社会良知作为支撑，行业自律是大众传媒向社会承担责任的具体表现。自互联网在我国兴起后，各新闻网站和商业网站纷纷成立自律性组织，如1999年4月15日，由20多家主流媒体在北京签订了第一个《中国网络媒体公约》;2002年8月17日，在“中国网络媒体论坛”上又有几十家网站通过了《保护网络作品权利信息公约》，这些无疑促进了网络媒体的健康发展，为互联网管理方面发挥了不可替代的作用。

1制定行业规范

利用网络协会和绝大多数服务商，自觉遵守互联网管理的自律规定和规则，如美国电脑伦理协会的“十诫”、日本的《电子网络运营中的伦理纲领》、新加坡的《行业内容操作守则》等，这些规定提供了服务商应当遵守的基本理念、经营基准、网络用户的行为模式和方法以及个人信息保护指南，弥补了法律和政策的不足。虽然规定不具备强制性，但对维护互联网秩序具有重要意义。

2推动行业自我监管

自律组织往往通过开设举报热线或举报网站等形式，发动公众特别是网民进行监督。公众通过电子邮件、电话和传真的方式，向行业组织举报他们认为不合法的网络内容。行业组织在接到投诉后，会评估该内容是否违法，如果认定是非法内容，就通过IP地址确定该信息的来源，并根据信息的不同来源，将问题移交给相应执法机构来处理。对于已认定为违法的内容，行业组织会通知服务商删除。各行业组织基本上都坚持“有举报必处理”原则，并将处理结果及时向举报人反馈。

3促进业界与政府合作

各类网络协会在加强自我管理的同时，还代表会员向政府提供互联网产业和法规方面的政策建议，通过与政府的互动合作促进互联网的共同管理。如，英国互联网监察基金会负责将网上违法信息向政府主管部门举报，协助打击控制色情等违法内容，基金会与包括内政部互联网工作组、全国打击高技术犯罪署等在内的40多个部门和组织建立了联系人制度。

4提供安全浏览服务

网络协会向网民特别是家长和孩子提供普及教育，引导用户正确、安全使用互联网。同时向网络从业者和网络用户提供过滤、分类软件及其相关技术，下达过滤关键词表等。欧盟支持的“国际热线联合会”有25个不同国家的成员组织，针对网上儿童色情和种族歧视等不良信息，向各自国家的服务提供商下达过滤词进行封堵。

(五)加强互联网信息传播社会监督

社会监督的力量包括每一个公民和组织，但在互联网监管中以网民、家长和学校等为重点。社会监督以无时无处不在、低廉的成本、有利于网民自律等特点，被许多国家广泛采用。政府通过开展多方面教育普及活动，提高民众自我保护和网络监督意识，同时设置热线电话，开办监督网站，引导他们自觉参与到互联网管理。民众主要以举报网上违法内容的形式进行监管。政府发动社会监督的手段主要有:

1设立专门机构

新加坡广播局成立志愿者组织互联网家长顾问组(PACI),澳大利亚设立专门公众互联网咨询机构互联网警报，为本国公众提供咨询、教育以及研究支持服务。我国在2004年6月，有140多个成员单位的中国互联网协会互联网新闻信息服务工作委员会成立了“违法和不良信息举报中心”网站，并在网站上公布了《互联网站禁止传播、色情等不良信息自律规范》。标志着我国网络媒体在行业自律和公众监督方面迈出了实质性一步。

2给予资金支持

新加坡传媒发展局从2003年2月起设立了S00万美元的互联网公共教育基金，现已培训几万名母亲。欧盟计划2005~2008年《多年度行动计划》中有近一半预算，用于提高互联网用户安全警惕意识。

3普及监管宣传

第6篇：互联网信息传播的主体范文

这几年来，经济发展水平日益提高，科技不断成熟和发展，互联网新闻逐渐走进人们的生活当中。与传统媒介技术相比，互联网传播渠道具有诸多优点。怎样更充分的利用这种优势，不断促进我国新闻事业的发展，是许多学者必须认真思考的问题。从国内互联网媒体的发展历程来看，其现状并不让人感到乐观，还存在许多不足之处亟待解决。这些问题与不足的存在，直接制约和限制了互联网媒体技术的发展。要扭转这种不利局面，我们必须加紧课题研究，找出问题所在并制定有效的应对措施。基于以上的论述，笔者对互联网新媒体的传播优势进行以下的概括和论述。

一、互动性优势

互联网新媒体具有交流互动性的特点，这是传统媒介所无法企及的。在日常生活中，各种网站数不胜数，极大丰富了我们的信息生活。只要访问任何一个网站，我们就能够获得海量的新闻信息，这些信息反应了社会生活的方方面面，可以满足任何人的信息需求。而且，随着互联网技术的不断成熟和完善，网民还可以使用一些具有高度互动性的信息渠道，例如msn、qq聊天软件、论坛等。这是传统媒介工具所不具有的东西，能够为网民带来更大的新鲜感和主动性。而且具有广泛的参与性，是其所不具备的。在传统媒介下，新闻评论通常是由信息方做好评论再直接，受众只有被动接受而无法表达自身的观点，但在互联网媒体技术下，网民有足够的自由参与评论某件社会事件的权利。可见，传统媒介的这种传播方式严重限制了受众者参与的积极性和自主性。而与这种传播方式不同，互联网新媒体在发表评论的同时，受众者可以充分地发表自己的见解，给受众者以很大的互动空间。在新闻评论的过程中，这种传播方式发挥了极其重要的作用，不仅实现了传播的双向介入，而且增强了传播的实际效果。

二、方式多向性优势

传统的媒介工具下，新闻的具有高度的单向性特征，或者是一对一的传播，或者是一对多的传播。以电视节目和新闻为例，它的受众是某一范围内，或者特定的人群，但是新闻内容的者只有一个，这就是典型的单向性传播。这种传播形式严重束缚了受众参与的积极性，互联网新媒体的出现弥补了这种单向性的不足之处。自从出现了互联网新媒体后，在任何一个时间或者地点，每个人都可以随意发表自己的观本文由收集整理点和看法。对于一部分受众来说，这种多侧面的传播具有很强的吸引力。他们通过兼听或者比较等方式，来具体评判信息的真伪。在这种情况下，受众受到了传播媒介的充分尊重，传播者和受传者之间形成了一种平等的传播关系，这是互联网新媒体传播带来的新变化。在传播过程中，虽然传统媒介也在尽量做到公正和全面，但是受传播者所接触的面以及所处位置的限制，要想实现这种公正和全面，必须积极地应对这些限制或挑战。而互联网新媒体传播恰好可以很好地弥补这些限制条件，朝着公正和全面的方向发展。这说明，互联网新媒体传播方式具有多向性的优势，这是传统媒介所无法匹及的。

三、受众随意性优势

在实际工作中，媒介传播技术的好坏之直接影响着受众对新闻参与的积极性。对于传统的媒介工具，例如广播电视等，对观众参与信息互动具有较大的制约。在这种传播模式下，受众只能被动的接受信息而不具备任何主动性和选择权。由此而知，媒介传播工具如果失去了参与随意性，那么就会极大地限制新闻传播效果。而在互联网媒介技术下，受众对新闻的选择权利能够得到最大的满足。借助互联网媒介工具，受众可以自由的接受新闻信息，而不是被动的接受。而且，受众还可以随时地更换信息，只要他们愿意，就可以无限次地随意更换。再进一步讲，对于这些网络信息，受众有随意表达自己意见或建议的自由，可以畅所欲言，将自己的内心想法充分表达出来。可见，在互联网新媒体环境下，受众接受信息的随意性不仅仅体现在信息的选择上，也体现在信息的利用和表达上。长期的实践反复证明，信息传播要想取得成效，必须基于广大受众的积极支持和广泛参与。而要想调动广大受众参与的积极性和主动性，必须切实保证他们接受信息的自主权。换句话说，要想激发广大受众的参与热情，必须保证他们接受信息的随意性。

四、服务性的优势

目前，民众对信息的需求越来越大，涉及到社会生活的各个方面。许多信息都可以直接通过网络来获取。例如，以前招聘广告都的报刊杂志上，而今天我们可以随便在网络上搜索相关就业信息。网络求职如今已成为一个非常时髦的词汇。这就是互联网技术普及所带来的巨大变化。借助互联网信息渠道，招聘双方得以相互了解，并最终签订劳动合同。而且，来自不同地区、不同行业的人可以通过互联网与招聘企业无障碍沟通，并形成劳务关系。这些情况在以前不是敢想象的，也是不被人所认同。通过这种变化，充分显示了互联网新媒体的威力，显示了其传播服务性强的优势。现如今，类似这种变化举不胜举，给人们的日常生产与生活带来了极大的便利。与此同时，对于网络接受者而言，它们获取网络信息、满足各种需求的内容在不断丰富，方式方法在不断创新。这种变化深受接受者欢迎，使网络传播形成了一种繁荣发展的新局面。与传统传播媒介相比，互联网新媒体传播的服务性更加突出和强大。在实践中，反映一个事物是否具有服务性，要看这个事物是否能给服务对象带来帮助，是否能够满足服务对象的各种需求。而在互联网新媒体传播环境下，其服务对象始终处于一种惬意的氛围中。

第7篇：互联网信息传播的主体范文

互联网具有与生俱来的媒介性质，必然在信息传播领域崭露头角。1998年，联合国便正式将互联网确认为具有世界性信息传播功能的大众媒介，并且赋予其“第四媒体”的名号。正如麦克卢汉的名言“媒介即信息”，以互联网技术为核心的全新媒介，不仅改变了信息的传播方式和内容，而且通过改变人们接受信息的方式进而改变了人们的生活。与此同时，互联网在促进国际信息传播方面的巨大影响力，也在逐步影响着人们看待国际事件的视角、视域和理解，其在国际事件的发生、衍进和传播过程中所起的作用也越来越大。

初登国际传播舞台：从9.11事件到伊拉克战争

发生在2001年的9.11事件，可以说是互联网迅速成长为媒体的里程碑式标志。纽约世贸大厦遇袭的数分钟内，美国各大新闻网站的点击率就开始迅猛上涨，包括CNN、MSNBC、YAHOO、ABC、FOX在内的很多网站因为流量激增而产生登陆缓慢甚至暂时瘫痪的情况。CNN网站表示，在事件发生的一小时内，该网站的访问量已经突破了900万，创下网络浏览的最高纪录。英国媒体BBC以及YAHOO的新闻网站，也在短时间内达到前所未有的高峰。相关调查显示，事件发生一周内，全美每天上网查询新闻信息的网民有1亿1700万人次。CNN网站的日均访问量达460万人次，而FOXNEWS网站的访问量则增加了437%，高居各大新闻网站之首。就连平日里鲜有问津的美国政府机构网站，也在这段时间内受到前所未有的大量关注。传统媒体尚未能够及时做出报道的时候，互联网已经将有关信息发往世界各地。在电话通讯不畅、传统媒体有限的情况下，互联网迅速成为建立沟通、实现传播的主要方式，普通市民作为目击者、评论者，参与到信息传播的全过程中。9.11事件促使人们更加倚重互联网，作为获取信息、参与传播的重要渠道。同时，互联网对于国际事件的传播报道以9.11事件为始而一鸣惊人。

两年之后的2003年，伊拉克战争进一步确立了互联网在国际事件传播中的重要作用。20世纪以来的几场局部战争都与传播的发展有着千丝万缕的联系——越战被称为“广播战”，阿富汗战争被称为“电视直播大战”，而伊拉克战争则被称为“互联网大战”。伊战前后，互联网上的相关信息铺天盖地，不仅包括CNN、NBC等主流新闻媒体的网站，更有无数未经专业修饰的个人网站参与其中。同时，互联网报道方式的多样性也发挥到极致，文字、评论、图片、视频和数字影像等，彼此链接、应有尽有。研究表明，战争爆发前几天，有大约26%的美国人通过上网来了解美伊之间是否会爆发战争，并形成自己的观点、发表自己的看法。在3月20日战争爆发后几天内，网上新闻的读者人数激增，每天上网浏览新闻的用户超过了33%，明显超过平时。在这段时期内，56%的美国网民登陆无以计数的伊战报道专题网站去浏览新闻报道、综合信息和有关评论，每七个互联网用户中就有一人（14%）因为想了解战事新闻而延长了上网时间。尽管这一时期人们获取信息的主要来源仍是电视等传统媒体，但是通过互联网了解新闻信息的人数在伊战期间冲刺到了新的纪录，远高于9.11事件。

博客在伊拉克战争中的作用尤其值得一提。作为网络日志的博客，也是在9.11事件后开始进入人们视野的，2002年，由于许多网站开始进军博客而被美国媒体称之为“博客之年”。在伊拉克战争中，由于美国邀请了500多名各国记者编入美国军队而进行“嵌入式”采访，信息开始被政府控制，舆论一致十分明显，此时，这一刚刚出现的新生事物开始大展拳脚。战争中开设博客的有三种人，一是不满信息控制、试图揭示真相的新闻记者，二是直接参与战争的美国士兵，三是交战各方的普通人。可以说，战争中的博客在揭露真相、引导舆论、抒感等方面发挥了重要作用。例如2003年3月20日，美国“福布斯”评选了最受欢迎的五个伊拉克战争的网络博客，其中排名第二的就是一个从事独立报道的战地记者的博客，开辟了与美国主流媒体不一样的视角。又如2004年著名的美军虐囚事件，也是由美军士兵的博客传递出来的。再如一位生活在伊拉克的年轻作家、网名为“河湾”的“巴格达女孩博客”，因为内容丰富而引人关注，其博客的内容还被拍成了记录片。战争也推动了博客本身的发展，2003年美国的博客数量不过10万，2005年，这一数量已经超过了800万，访问量超过了5000万。

凸显国际媒体功能：从伦敦地铁爆炸案到“阿拉伯之春”

移动网络技术的发展使得互联网作为媒体的功能进一步凸显，特别是在极度重视时效和现场的国际事件报道中。2005年的伦敦地铁爆炸案之前，由于可以通过移动网络接收来自传统媒体和互联网的新闻信息，手机已经成为了信息传播系统中的一环，这一事件促使手机第一次进入了主动采集、信息的媒体序列。当爆炸发生时，传统媒体还未及回神，第一张发自现场的手机照片已经通过互联网传遍全球。亲历事件的亚当·斯塔西在混乱中举起手机抓拍身边正在发生的一切，随即将照片发给了运营博客网站的朋友。亚当发来的这些图片以及简短描述，渐次将伦敦地铁爆炸的现场以“即时直播”的形式呈现出来，迅速成为点击率最高的网站内容。其中一张照片——直面镜头的一名男子用手绢捂着嘴，身后是从火光烟尘四起的车厢涌出的人群，很快登上世界各大媒体的新闻头条。BBC新闻网站当天收到网民提供的约1000张照片和20段录像，其中很多被立即采用。随后几天内，来自网络的图片和信息，频频出现在包括美联社、BBC、《卫报》等在内的各大媒体报道中。可以说，伦敦地铁爆炸案是一次由“公民记者”和网络媒体主导的国际事件传播报道，传统媒体反过来成为网络媒体的资源汇集、信息整合者，其中发挥重要作用的手机也由此获称为“第五媒体”。

几年之后的2010年底到2011年春，在被称为“阿拉伯之春”的地区政治变革中，互联网所扮演的角色开始进一步多样化，远未局限在事件的传播报道上。这些阿拉伯国家本身的互联网普及程度其实并不太高，但其主要使用者都是以中青年为主的社会活跃群体，也是“阿拉伯之春”的主要推动者和参与者。这场变革前后持续达数月之久，互联网对整个事件的影响贯穿始终，既有起始之初的联络组织、发展过程中的传播扩散，也有持续推进的影响反馈。最早发生在突尼斯的自焚事件，经过社交网站的传播迅速引起国内民众的普遍不满，进而联络组织形成反对力量。随后，示威者与军警部队的冲突流血场面都通过网络以文字、图片、视频的多媒体形式传播。这些信息又进一步通过推特、脸谱等社交网站的交流互动迅速引起更多的关注，从而引发更大规模的骚乱。在国内动乱升级的同时，互联网也将来自世界的舆论影响反馈到当地，尤其是西方国家政府的干预和谴责，使得原本复杂的局势愈发犹如脱缰野马。内部冲突升级，外部压力骤增，所有这些经过网络的反复推动、传播就如雪球一般越滚越大，最终导致震荡从一地一国逐步蔓延到其他国家地区。在这场持续了两年多的国际事件中，由于包括推特、脸谱和YouTube在内的社交媒体等互联网形式的参与介入，这次变革又被称为一场“互联网革命”。我们甚至可以说，“阿拉伯之春”是一场由互联网发起、推动、传播的国际事件。

鸟叔骑马舞的启示

“阿拉伯之春”的余波至今犹在，及至2011年包括“占领华尔街”等在内的一系列事件中，都可见互联网对国际事件的影响。由此也引发了我们对网络媒体、新媒体的深入讨论——互联网对国际事件的影响究竟利弊何在？前路何往？

互联网影响国际事件的积极之处在于：其一，成本降低、范围扩大。连通全球的信息网络可以极大地降低信息交流的费用，信息采集和传播的成本都得以降低。同时，信息的传播打破时空限制，可以实现“全球覆盖，实时共享”。其二，信息增加、透明度高。互联网络把国际间的新闻信息交流和多种服务融会交织在一个平台之上，使得信息传播的内容、方式都大大丰富，也使得信息的透明度大大增加。其三，互动性、反馈性增强。传统的受众转变为网络用户，不再被动地接收信息，而是通过主动、主动选择、互动回馈参与国际传播活动，并由此催生了以公众参与为主的“公民新闻运动”。

第8篇：互联网信息传播的主体范文

关键词 移动互联网；网络舆情；大数据；舆情引导

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）145-0097-02

中国互联网信息中心报告显示，通过手机上网已经成为网民的主要上网方式。移动互联网是互联网技术发展的重要成果，它的出现不同于传统的媒体，不仅丰富了互联网信息内容，也对传统传播方式形成了较大的冲击。通过自身独特理念、价值、方式及渠道的构建，移动互联网传播对社会有了更加深刻的促进作用。

1 移动互联网时代网络舆情的新特点

2015年2月中国互联网络信息中心的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至到2014年12月，我国网民数量已经有6.49亿，2014年网民最主要的上网设备是智能手机，使用率为64.1%。其中，截至到2014年12月，我国手机网民规模达5.57亿，有43.8% 的网民表示喜欢在互联网上发表评论，非常喜欢的占6.7%，比较喜欢的占37.1%。

1.1 终端平台移动化

用户上网从电脑向平板、手机转移，尤其是4G时代的到来，移动设备的上网速度和观看清晰度明显增强，手机用户的数量处于明显迅速增长，移动互联网为网络信息传播提供更为便利的条件。

移动互联网不同于之前互联网的重要特点是终端移动化，任何人任何时间任何地点都可以接入互联网，人人都可以随时随地对自己发现的新闻或者关心的话题事件通过微博微信等自媒体进行或者评论，从而移动互联网时代跨越了官方媒体的审查，提升了信息传播速度，移动互联网实现了传播的跨时空。

移动互联网在突发事件和公共议题的设置环节中以微信、客户端等APP为代表成为新的信源。基于“去中心化”的基本属性，互联网成为新的公民表达各自意见的领域，网络空间成为人们发表言论的重要场所，从而形成了网络舆情的重要渠道。

1.2 舆情传播强关系化

互联网时代传播呈网状，传播者与受众之间多是陌生人之间建立起来的联系。然而在移动互联网中，网络社交多是基于熟人之间建立起来的，我们把它称之为传播的强关系，如微信、腾讯QQ好友，一般移动社交是现实生活中的朋友、同学、同事或者亲人，这种基于熟人信息的传播模式降低了传播过程中的信任成本，使得移动互联网比之前的受众之间有更强的关联程度，传播效果也会相对之前有更强更为迅速的影响力。

以微信为例，微信好友的添加主要以手机通讯录和qq好友为主，朋友圈中“雷达加好友”“面对面群聊”也是半熟人的关系，基于双方同意的熟人间传播容易形成较高的信任度，转发率、可信度以及到达率都明显

增强。

随着手机制造成本的下降，价格的降低，智能手机开始普及，3G和4G网络的普及，越来越多的人开始使用手机上网，手机用户的年龄跨度增大，其中低收入低学历的群体也可以使用手机上网来获取信息。移动终端的传播在社会舆论形成流变当中扮演了越来越重要的角色，它与传统互联网舆论传播共同构建了不同于以往的媒体生态和舆论环境。“一对一”“多对多”的精准传播很容易形成病毒式传播，实现深层次的舆情渗透。

1.3 传播形式碎片化

移动互联网视听化语言更好地增强用户的体验，信息内容与用户的互动性增强，出现了文字、图片、动画、视频短片等形式共存的网络舆论场。人人都是传播者，信息传播的碎片化由此产生，其重要表现为信息来源多样化、分析视角多角度化、文本信息零散性及信息要素缺失性。

信息传播的碎片同时还带来了意见性信息传播的碎片化，及网络意见的异质与分裂。在移动互联网中，有相同情绪的受众很容易形成聚集，这种情绪互相感染，形成同样的舆论。同时“网络水军”的出现和推动，某种程度上也会混淆公共舆论和网络舆论的视听。另一角度来看，信息传播的碎片化对受众来说，反而不利于受众对信息的判断和客观认识。

2 网络舆情在移动互联网时代的新挑战

网络舆情是“通过互联网表达和传播的各种不同情绪、态度和意见交错的总和”。基于移动互联网环境下舆论环境的特性，网络舆论日益凸显出其“双刃剑”的作用。该现象为舆情工作的引导提出的巨大挑战。

2.1 政府部门组织对网络舆情的控制被减弱

网络舆情的控制是当今政府的重要组成部分。作为群众行使各项重要权利的阵地与途径，网络为群众的提供了越来越便利的诉求表达、沟通交流、建言献策的途径与方式。

但是，进入自媒体时代，媒体格局发生变化，人人都是传播者，政府主导舆论的场面发生变化。移动互联网时代更是强化这一点。网民可以第一时间用手机图片、视频信息。政府部门在移动舆论场中处于劣势，特别是在网络突发事件处置过程中，个别政府部门缺乏处理经验及相关技巧，从而丧失解决问题的最佳时机，应对不及时导致失去舆论的引导地位而处于被动

局面。

2.2 线上线下联动增大的发生

移动互联网时代中通信工作使用的便捷，促进了具有相同或相似看法受众的聚集，同时也便于同类受众的相互影响，从而形成较为集中的舆论表达。

移动终端的位置服务大大提升了人们对现实活动的组织能力。通过“查找附近人”可以与一定距离的用户连接沟通。当微信内容真假难辨信息安全性降低的时候，微信舆情就会在民众恐慌中产生巨大的推动作用如果监管部门在微信舆情形成扩散的短时间内认识不足应对迟缓风险评估不够，就很有可能演变成为微信舆情危机，并进而转化成为现实中的。

2.3 网络舆情内容的碎片化为舆情研判带来难题

人们越来越习惯于在微博、微信、博客等社交平台上表达诉求，分享观点、意见，由此产生的几百亿甚至几千亿条的超大数据量构成了大数据的重要部分。这些数据在拓展人们视野、激增信息量的同时，也带来了大量令人真假难辨的虚假信息，从而可能引发公众恐慌并导致网络谣言产生。

作为发表意见的渠道，网络舆情常常为负面的，如情绪型言论、诚信危机、语言暴力和媚俗化。自媒体作为“节点共享”的即时信息网络，体现出网上数据无限性和网民关注能力有限性之间的矛盾。它的即时交互性使得信息传播更加便捷，每一个用户都可以自行甄别、吸收、评价、传播。同时，个性化的观点更易找到认同的关注者，不断被强化，导致舆论偏激情绪的加剧。

在自媒体社交平台上，每一个用户都既可以是信息者，又同时接受其他用户的信息。他们的信息相互交错，衍生出新的结论，使得突发事件舆情管理的难度越来越大。碎片化的信息在转发的过程中被标题党断章取义，从而影响网络舆情的研判

3 移动互联网时代有效网络舆情的有效引导

政府应将移动互联网看作汇聚民意、推动政府工作的重要资源，正确客观的应对移动互联网舆情带来的挑战，充分发挥交流互动、提升自身的舆论研判能力，有效引导网络舆情。

3.1 提升政府舆情的分析和研判能力

舆情分析能力和研判能力是引导网络舆情的前提。政府要积极探索移动互联网网络舆情的研究方法。

舆情分析和研判是整个舆情工作的重点和难点，移动互联网时代要在继承传统数据研究方法的基础上利用大数据。碎片化的信息为网络舆情资料的收集带来更多的数据源。大数据时代，建立起以微信为代表的移动新媒体的立体化的舆情监测系统。政府可以聘请“第三方”专业数据分析机构为网络舆情进行分析，比如最近几年出现的人民网舆情检测室、新华网舆情在线等信息研究机构。

由于网络舆情的处置往往涉及多个部门，因此实现相关职能部门的联动体系，有效应对舆情，首先应该提升政府人员的新媒体素质，将媒介素养尤其是移动媒体素养纳入到人才建设中。最基本的是能够会用、爱用、善用各类新媒体。

3.2 强化政府的舆论引导能力

议程设置是引导舆论的重要环节。议程设置和舆论引导之间存在信息的关联。通过议程设置，政府的工作和政策成为人民关注的焦点，政府和媒体联合引导舆论实现合力效应。

使用现代化的传播手段进行舆论引导，需要重点打造开放和平民化的交流平台。通过这些平台与民众直接沟通，有利于建立两者之间的信任。

通过微博、微信等新媒体形式中活动设置，积极组织群众就社会热点问题通过网络开展讨论、建议等活动，同时通过合理奖惩机制的运用，保持公民的参政议政热情，优化政民关系。

3.3 建立突发事件预警和处理机制

危机管理是政府树立良好形象，积极进行舆论导向的重要内容。互联网，特别是新媒体时代，积极稳妥的突发事件预警与处理机制是掌握主动、正向引导舆论的关键。

网络媒体危机事件中，病毒性传播的危机信息特点会导致短期内的强舆论漩涡，并导致不可预知的结果。作为危机处理的主题，政府部门应积极主动的进行网络舆论的议程设置工作，及时准确掌握舆情的前提下预测舆情走势来适时设置议题引导舆论。

信息预警是通过搜集信息运用科学的方法对信息进行检测，使组织能够提前了解警示信号，在危机事件采取预防措施。在移动互联网时代，网络舆论传播速度之快和后果之大不可预测，当网络舆情出现不良或者不可控的情况是，舆情研判及引导部门应该避免与其对抗的行为及措施，而应该在危机中寻求合适的发力点进行形象修复，以缓解舆情危机，避免更大的不良影响。危机处理中的首要任务就是根据舆情研判的结果进行网络舆情的议题设置，通过该项危机信息机制的举措来逐步掌握网络舆论的引导权。与不良信息的病毒式速度传播的特点相同，危机处理机构进行有效的舆论引导信息如果通过科学合理的方式也会呈现出非常强的传播速度及效果。在此基础上，相关部门仍然需要注重在构建通常的信息传播渠道的基础上，危机相关机构、媒体及NGO等组织之间充分的信息沟通与交流。

第9篇：互联网信息传播的主体范文

随着新时代的到来，互联网以及自媒体的广泛应用，传统的品牌设计以及传播渠道正在受到严重的打击，比如广播、报纸、杂志等传统的品牌传播渠道已经开始逐渐退出市场。新媒体的发展趋势已经开始非常猛进，对品牌的设计与传播有一定的影响。为了适应这种新时代的到来，企业必须在品牌设计以及传播方式上进行创新，实现产品价值，帮助企业更够更好的推广产品。 

二、互联网对品牌设计与传播的影响 

（一）对品牌设计的影响 

互联网时代的到来，对于信息传播的方式发生着翻天覆地的变化，同时品牌设计的方式也相应的发生着变化。对于不同的传播方式，对品牌所进行的设计方案也有着很多不同之处。在早期的品牌設计中主要是以平面设计为主并且大多是静态的，主要表现形式也只是文字以及图片，人们在只能通过视觉来感受到品牌的新颖。由于新媒体技术的应用，现阶段品牌设计由简单的平面化逐渐向立体化相转变，并且融入了动听的感受，使消费者能够更加直观的感受到品牌所体现的内涵。视觉是信息传播最高速也是最普遍的一种载体，同时视觉所感受到的信息与媒介的关系是不可分割的。品牌设计的主要大体方向也是依靠媒介的选择来具体划分的。新品牌的设计特点要能够与传播媒介相适应，对于互联网时代的到来，使媒介与品牌设计的互动更加统一，关系更加紧密。 

（二）对品牌传播的影响 

互联网对品牌传播的影响具体体现在传播的方式、内容方面的改变。首先在传播方式上，由于互联网的特点使得传统媒介的局限性慢慢体现出来。传统的传播媒介与客户的互动性不强，客户只能从视觉上看到品牌，是品牌形象显的单一不能凸显个性化，并且为了达到加高的品牌识别效果，导致传统传播方式的成本现阶段也比较高。所以在互联网时代为了改变品牌传播现状，需要借助先进的技术先对品牌信息进行分类，使客户在选择时更有针对性，同时又能对客户类型进行分类，使消费的过程更加便捷高效。同时因为对互联网的应用使得消费由被动的接受品牌变为主动的去接触品牌，这种效果更加能够塑造品牌的形象。其次在互联网的影响下，传播的内容也有所改变。互联网模式下的品牌传播为消费者提供了公开的发言权，可以及时的对品牌提出意见，以此打造了一个更加透明公开化的传播平台。企业在品牌推广的过程中不再是单向的对客户表达品牌，而是建立了一个互相交流的传播模式，以此还能进一步拉近企业与客户之间的关系。使公众能够对品牌作出直观的评价，并且能够及时为企业提供反馈信息，能够帮助品牌提升形象。 

三、互联网时代下品牌设计与传播的特征 

（一）品牌设计的特征 

1、通过沟通方式的改变，实现品牌功能的提升 

品牌是一个企业运作的核心，同时也是市场中关注的焦点，尤其在现阶段，民众对于品牌的关注度也越来越高，专业人士需要思考怎么更好的将品牌设计融入到互联网模式中国，在现阶段要想使品牌能够长久发展下去，必须为品牌树立一个良好的形象，通过互联网的传播途径，深化民众对于品牌的印象。简单来说品牌设计其实就是一个标志性的符号，一个品牌主要是通过加深客户印象来实现品牌价值。由于互联网便捷的沟通模式多种多样，使的品牌的功能性有了进一步的提升，实现了品牌功能与美感的融合。在此方面交通银行做到就比较成功，作为一家传统的商业性银行，能够与时俱进及时运用互联网途径，提升品牌的亲和力。交通银行在网民聚集众多的微博上企业最新的动态信息，为网民普及金融知识的同时也一些银行产品信息，同时还一些社会焦点话题。另外还通过互联网一些主体意义的活动，在活动中还准备了丰厚实用的礼物作为奖品，进一步增进了与民众的距离，提升了大众对于品牌的认识，为此树立了良好的品牌形象。 

2、设计创意更加符合品牌的传播特性 

传播载体是进行信息交流的核心。所以在互联网时代，各种传播媒介的运用对于品牌的推广有着重要的意义。人们往往通过五官的感受来获得信息，对信息进行识别筛选，获取信息最普遍的主要是依靠视觉和听觉来完成。所以在进行品牌创意设计，主要体现在听觉和视觉感受上。在当今互联网高速发展的时代，视觉信息和媒介是紧密相连的，所以的视觉设计都需要依靠媒体的形式来表现品牌信息。所以在进行品牌设计时，设计者应该紧密联系传播媒介的形式，在设计的思维、创新以及表达手法上都需要考虑到所应用的媒介，必须能够相互配套进行。不同的媒体，所运用的表达方式也有所不同。随着传播媒介的多元化发展，相应的品牌形式也要能够适应时代的发展，能够及时运用最新的科学技术，进行设计创意，提升人们对品牌的喜爱感，加深品牌印象，拉近与消费者的距离。 

（二）品牌传播的特征 

1、借助多渠道树立良好口碑 

在互联网时代下，媒体的运用为品牌的传播提供了很多便利之处。企业在一些社交、信息交流软件上，只需注册信息就可以品牌信息，让广大的用户来了解品牌。在自媒体时代，人们更愿意接受主动的品牌接触，不再倾向于传统的品牌介绍被动的接受品牌信息，所以在新时代下，企业运用自媒体渠道能够为企业品牌树立更良好的形象，使传播的效果更好。近几年企业普遍使用微信和微博的媒体形式将企业信息以及创新产品推向大众，这种营销方式越来越受青睐，在推广的过程中还能与消费者进行互动，更加能体现品牌的亲和力，以此达到营销的目的。 

2、实现社会化的媒体双向传播 

互联网的普及运用为品牌的传播进一步拓展了渠道和空间，一些更加公开性社会化的媒体形式也随之产生，为品牌的传播带来了发展空间的同时也充斥着一定程度的挑战。在这个方面企业充分运用了搜索的资源，能够使消费者在想要了解企业品牌时能够更加方便的找到，同时也能够体现企业的正规化。同时在消费者进行线上选购时，企业要及时能够对信息进收集，收集客户的反馈意见，进一步对产品进行改良，利用社交软件进行优势互补，为企业发展提供动力。 

结语：新时代互联网背景下为品牌的传播提供了极大的便利，所以，企业一定要抓住这一机遇，通过对互联网的与运用，与消费者建立良好的关系，同时，根据互联网的传播特性，做好品牌设计，实现与客户之间的良好沟通。 

参考文献： 

[1]徐雪松，余毅. 数字媒体环境下的品牌形象设计与推广[J]. 美术教育研究，2015，06：32-34.