绿色消费的概念精选(九篇)

第1篇：绿色消费的概念范文

关键词：绿色营销;可持续发展;营销观念

一、绿色营销概述

“绿色营销”这一概念是英国威尔斯大学肯・毕提教授在《绿色营销――化危机为商机的经营趋势》一书中提出来的。绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。从这些界定中可知，绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理，以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。

绿色营销概念一：所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。

绿色营销概念二：绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。

绿色营销概念三：所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段，也不是企业塑造公众形象的“美容法”，它是一个导向持续发展、永续经营的过程，其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处、共存共荣。

绿色营销概念四：关于绿色营销，广义的解释是指企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观，充分考虑社会效益，自觉维护生态平衡，自觉抵制各种有害营销。

绿色营销，不仅要求企业对人、财、物、信息、形象等有形和无形资源进行优化配置，从而产生经济效益，而且还要求企业将社会效益和生态效益放到重要位置，使三者有机的结合，从而产生绿色效益。绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。

二、可持续发展概述

可持续发展是一种注重长远发展的经济增长模式，指既满足当代人的需求，又不损害后代人满足其需求的能力，是科学发展观的基本要求之一。可持续发展是既满足当代人的需求，又不对后代人满足其需求的能力构成危害的发展。它们是一个密不可分的系统，既要达到发展经济的目的，又要保护好人类赖以生存的大气、淡水、海洋、土地和森林等自然资源和环境，使子孙后代能够永续发展和安居乐业。可持续发展与环境保护既有联系，又不等同。早期人们认为可持续发展是一种注重长远发展的经济增长模式，随着发展问题的进一步暴露以及认识的加深，人们对可持续发展认识已经不仅仅局限于经济的发展（更不是经济增长的意思），而是提出可持续发展的四大支柱是经济、社会、环境和文化，只有这四个方面协调发展，才能实现可持续发展。

可持续发展（Sustainable development）概念的明确提出，最早可以追溯到1980年由世界自然保护联盟（IUCN）、联合国环境规划署（UNEP）、野生动物基金会（WWF）共同发表的《世界自然保护大纲》。1987年以布伦兰特夫人为首的世界环境与发展委员会（WCED）发表了报告《我们共同的未来》。这份报告正式使用了可持续发展概念，并对之做出了比较系统的阐述，产生了广泛的影响。有关可持续发展的定义有100多种，但被广泛接受影响最大的仍是世界环境与发展委员会在《我们共同的未来》中的定义。该报告中，可持续发展被定义为：“能满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展。它包括两个重要概念：需要的概念，尤其是世界各国人们的基本需要，应将此放在特别优先的地位来考虑;限制的概念，技术状况和社会组织对环境满足眼前和将来需要的能力施加的限制。”涵盖范围包括国际、区域、地方及特定界别的层面，是科学发展观的基本要求之一。1980年国际自然保护同盟的《世界自然资源保护大纲》提出“必须研究自然的、社会的、生态的、经济的以及利用自然资源过程中的基本关系，以确保全球的可持续发展”。1981年，美国布朗（Lester R. Brown）出版的《建设一个可持续发展的社会》，提出以控制人口增长、保护资源基础和开发再生能源来实现可持续发展。1992年6月，联合国在里约热内卢召开的“环境与发展大会”，通过了以可持续发展为核心的《里约环境与发展宣言》、《21世纪议程》等文件。随后，中国政府编制了《中国21世纪人口、环境与发展白皮书》，首次把可持续发展战略纳入我国经济和社会发展的长远规划。1997年的中共十五大把可持续发展战略确定为我国“现代化建设中必须实施”的战略。可持续发展主要包括社会可持续发展、生态可持续发展、经济可持续发展。

三、可持续发展要求实施绿色营销

1、树立绿色营销新理念

绿色营销观念是在绿色营销环境条件下企业生产经营的指导思想。传统营销观念认为，企业在市场经济条件下生产经营，应当时刻关注与研究的中心问题是消费者需求、企业自身条件和竞争者状况三个方面，并且认为满足消费需求、改善企业条件、创造比竞争者更有利的优势，便能取得市场营销的成效。而绿色营销观念却在传统营销观念的基础上增添了新的思想内容。

（1）谋求长远利益。绿色营销要求企业不仅要满足消费者的需求，而且要符合环保的长远利益，将企业利益、消费需求和环保合理、科学地统一起来;要求企业在每个环节都注入环保因素，采取新的、符合环保要求的绿色策略。绿色营销可规范企业行为，促进企业合理利用资源，提高环保意识，促使企业走可持续发展的道路。

（2）适应时代主流。“绿色”已深入社会每个角落，也成了当今社会的主流。绿色营销作为一种积极的方式，它使企业从被动的状态下解放出来，主动迎接挑战，以一种新的姿态顺应时代潮流，从中获得可持续发展。

（3）减少环境问题。企业通过开发绿色产品，减少污染，开展绿色营销，并引导可持续发展的消费模式，可大幅度降低环境污染，缓解环境生态压力，促进企业的可持续发展。

绿色营销是基于企业、顾客、环境及利益的一种战略性协调，其具体实施过程必须结合企业所处的环境及其自身实际情况加以规划和执行。企业各部门都应该以绿色营销观念为指导思想，从战略计划到实施过程都应贯彻绿色观念。

2、收集绿色信息，设计绿色产品

绿色信息包括如下内容：绿色消费信息、绿色科技信息、绿色资源和产品开发信息、绿色法规信息、绿色组织信息、绿色竞争信息、绿色市场规模信息，等等。在此基础上，分析绿色消费需求所在及其需求量的大小，为绿色营销战略的制定提供依据。

产品策略是市场营销的首要策略，企业实施绿色营销必须以绿色产品为载体，为社会和消费者提供满足绿色需求的绿色产品。所谓绿色产品是指对社会、对环境改善有利的产品，或称无公害产品。这种绿色产品与传统同类产品相比，至少具有下列特征：产品的核心功能既能满足消费者的传统需要，符合相应的技术和质量标准，也能满足对社会、自然环境和人类身心健康有利的绿色需求，符合有关环保和安全卫生的标准。产品的实体部分应减少资源的消耗，尽可能利用再生资源。产品实体中不应添加有害环境和人体健康的原料、辅料。在产品制造过程中应消除或减少“三废”对环境的污染。产品的包装应减少对资源的消耗，包装和产品报废后的残物应尽可能成为新的资源。产品生产和销售的着眼点，不在于引导消费者大量消费而大量生产，而是指导消费者正确消费而适量生产，建立全新的生产美学观念。

3、制定绿色营销策略

企业为了适应全球可持续发展战略的要求，实现绿色营销的战略目标，求得自身的持续发展，必须使自己朝着绿色企业方向发展。为此，企业必须制定相应的战略计划。

（1）绿色营销战略计划。在生产经营活动之前，制定一个总的计划――绿色营销战略计划，包括清洁生产计划、环保投资计划、绿色教育计划、绿色营销计划等。

（2）绿色企业形象塑造战略。导入企业形象识别系统CIS，特别是要在争取获得绿色标志的基础上制定绿色企业形象战略，这对于统一绿色产品标志形象识别、加强绿色产品标志的管理、提高经营绿色产品企业自身保护能力、增强企业竞争意识、拓展市场、促进销售等均十分重要。

（3）绿色品牌策略。企业只有对外树立起良好而健康的企业形象，才能够真正实现打造绿色品牌的目标。企业在进行品牌战略时，要切实抓紧绿色产品这一载体，赋予绿色品牌更多的内涵，体现绿色经营管理文化，灌输绿色经营管理观念，丰富品牌承载量，扩展品牌深度，从而实现品牌价值最优化、最大化。绿色品牌策略包括如下内容：一是具有高度责任意识的绿色品牌定位;二是精细而健康的绿色品牌维护;三是科学系统的绿色品牌经营管理;四是长期不懈地进行绿色品牌修正。

4、绿色营销融入可持续发展的新体系

绿色营销综合了市场营销、生态营销、社会营销和大市场营销观念的内容。市场营销观念的重点是满足消费的需求，“一切为了顾客需求”是企业制定一切工作的最高准则;生态营销观念要求企业把市场要求和自身资源条件有机结合起来，发展也要与周围自然的、社会的、经济的环境相协调;社会营销要求企业不仅要根据自身资源条件满足消费者需求，还要符合消费者及整个社会目前需要及长远需要，倡导符合社会长远利益，促进人类社会自身发展;大市场营销，是在传统市场营销四要素（即产品、价格、渠道、促销）的基础上加上权力与公共关系，使企业能成功地进入特定市场，在策略上必须协调地使用经济、心理、政治和公共关系等手段，以取得外国或地方有关方面的合作和支持。绿色营销观念是多种营销观念的综合，它要求企业在满足顾客需要和保护生态环境的前提下取得利润，把三方利益协调起来，实现可持续发展。

如果说，经济、人口、资源、环境等内容的协调发展构成了可持续发展战略的目标体系，那么，管理、法制、科技、教育等方面的能力建设就构成了可持续发展战略的支撑体系。可持续发展的能力建设是可持续发展的具体目标得以实现的必要保证，即一个国家的可持续发展很大程度上依赖于这个国家的政府和人民通过技术的、观念的、体制的因素表现出来的能力。具体地说，可持续发展的能力建设包括决策、管理、法制、政策、科技、教育、人力资源、公众参与等内容。

绿色营销强调社会效益与企业经济效益的统一。企业在制定产品策略的实施战略决策时，既要考虑到产品的经济效益，同时也必须考虑社会公众的长远利益与身心健康，只有这样产品才能在大市场中站住脚。人类要寻求可持续发展，就必须约束自己，尊重自然规律，实现经济、自然环境和生活质量三者之间的相互促进与协调。社会公众绿色意识的觉醒，使他们在购买产品时不仅考虑对自己身心健康的影响，也考虑对地球生态环境的影响，谴责破坏生态环境的企业，拒绝接受有害于环境的产品、服务和消费方式，只有国家、企业和消费者三者同时牢牢树立绿色意识并付诸实施，绿色营销才能蓬勃发展。

参考文献

[1] 何志毅：绿色营销发展现状及国内绿色营销的发展途径[J].北京大学学报（哲学社会科学版），2004（11）.

[2] 魏明侠：绿色营销的基本范畴分析[J].江西社会科学，2001（6）.

[3] 王坤：浅谈企业绿色营销[J].商场现代化，2007（29）.

第2篇：绿色消费的概念范文

一、绿色标志及其认证原则

所谓绿色标志，通常是指一种贴在或印刷在产品或产品包装的图形，以表明该产品的生产、使用及处理过程皆符合环境保护的要求，不危害人体健康，产生垃圾无害或危害较小，有利于资源的再生和回收利用。对企业而言，绿色标志可谓绿色产品的身份证，是企业获得政府支持、获取消费者信任、顺利开展绿色营销的重要保证。

由于绿色标志在一定意义上代表产品的信誉度和质量水平，少数利欲熏心者便玩起滥竽充数的老把戏，以次充好，给伪劣产品贴上了绿色标志的金招牌，投机取巧，欺诈甚至坑害消费者。这种“南郭标志”不仅危害食品安全，而且有损市场的健康运行，使消费者对绿色标志产生了一定程度的信誉危机，对绿色商品的热情大打折扣。为了保护消费者和合法经营企业的正当权益，政府有关部门有责任有义务加强绿色产品的认证管理，对企业绿色标志的使用情况进行有效监督。

现阶段，绿色产品认证的最有效方法是对产品进行生命周期评价，即LCA(Life Cycle Assessment)。LCA是对产品整个生命周期中的环境影响、物质和能源的投入产出进行分析评价的一种方法，其评价通常是采用二维分析方法。由于一个完整的产品生命周期评价需要大量的数据(约600,000个)，评价成本过高，因此，日前的LCA评价都是采用简化的方法进行。对一些竞争比较激烈的产品，往往需要采用定量的评价方法，如模糊层次评价法等。

二、政府与企业绿色标志使用和监督管理中的混合战略纳什均衡

在政府与企业绿色标志认证、监督管理的博弈过程中，存在混合战略纳什均衡，即两个参与人的最优混合战略的组合，这里最优混合战略是指使期望效用水平（期望效用函数）最大化的混合战略。这个博弈的参与人包括政府相关部门和绿色产品生产企业。政府部门的行动选择是检查或不检查，企业的行动选择是滥用绿色标志或合法使用绿色标志，二者之间存在混合战略纳什均衡。基本模型的假设条件如下：

1．企业的决策目标是通过合法使用绿色标志或滥用绿色标志的最优选择，来实现其利润最大化。政府部门的决策目标是通过采取勤于监督检查措施或疏于监督检查措施来达到社会效应的最大化，即保证消费者和合法经营企业的正当权益。

2．在博弈中，政府部门开展监督检查的损益与企业的损益是反向对应的，即企业的违法所得等于政府、消费者、合法经营企业的社会效应的损失。

3．政府部门清楚开展监督检查的成本。违法企业清楚违规使用绿色标志被发现后的损失。对违规行为的处罚往往与违规使用绿色标志的销售虚假绿色产品的销售额直接挂钩，即处罚可折算成总销售额的一定比例。

4．游戏规则是既定、公开和透明的法律制度，博弈双方在守法与违法、检查与不检查的信息可获得性方面是不完善的。

5．政府对绿色标志认证、监督不力的结果将会影响到政府在民众中的形象，即政府监督行为的失误具有沉没成本或造成政府不作为的影响。

表1列出了对应不同纯战略的支付矩阵，其中：假设违规企业制造不合格绿色产品的单位成本为Cj,在市场上按正品价格或略低于正品价格Pj 销售或批发，产量为Q,违法行为被发现的单位产品惩罚额为S1；Cd是政府部门监督查处的成本，Wf 是由于政府监督不力的沉没成本，Cs是监督查处所产生的社会经济效益，?Wf 是生产者滥用绿色标志造成的社会效用的损失，Cd

假定系统中的初始条件是随机的，那么系统中参数的变化将最终影响到政府监督概率和企业滥用绿色标志的概率。首先，我们来看政府的监督执法成本 Cd，若政府的监督成本适当降低，那么企业滥用绿色标志的行为也将随之下降。因为，监督成本的降低意味着政府可以在既定支出的情况下对企业进行更多次的监督检查，这将使企业滥用绿色标志而被执法部门查处的风险增大，企业滥用绿色标志的动机将降低；其次，提高企业滥用绿色标志的惩罚额度 S1 。企业滥用绿色标志的主要原因是经济利益上的驱动，政府通过提高惩罚额度无形中提高了企业滥用绿色标志的成本，企业会因为畏惧巨额的罚金而减少滥用绿色标志的行为，即虽然政府采取不监督检查的概率较低，但发现滥用行为则惩罚力度很大，政府进行监督的概率就越小，说明惩罚力度对企业有很大的威慑作用；再次，若提高政府的不作为成本Cs ，企业滥用绿色标志以及政府进行查处的概率都会相应降低。政府作为一个公众利益的维护者，有必要也有责任对损害社会公众利益的行为进行监督查处，通过舆论、媒体加强对政府行为的监督，就会相应提高政府因不作为而造成的民众对政府信任和支持的程度，政府迫于舆论上的压力也会提高监督检查力度，这反过来提高了企业对政府监督检查的预期，企业也会相应地降低滥用绿色标志的概率。

三、多阶段的绿色标志使用和监督问题的管理博弈表述

混合战略纳什均衡概率依赖于竞争对手的支付，政府相关部门选择某个大量的相互作用的比例检查和不检查，企业的行动（合法使用和违法使用绿色标志）被涉及到这些相互作用的某个比例企业的选择，如果这些比例偏离均衡概率，那么，产生更好结果的概率将增加，即如果政府相关部门选择经常检查，那么企业选择滥用绿色标志的概率将减少，这反过来使得不检查成为一个更好的策略。在多阶段博弈过程中，政府监督部门与绿色标志使用企业的博弈过程不仅仅是一个行为选择的过程，也是它们不断修正信念、重新选择博弈行为的过程，按照不完全信息动态博弈中精炼贝叶斯均衡的要求，政府部门和企业在给定上一阶段对方类型信念的基础上，根据贝叶斯法则修正本阶段各自对对方类型的信念，得出对方类型的后验信念，他们的战略组合在每个信息集开始的“后续博弈”中构成贝叶斯均衡。

假设：政府（G）和企业（E）分别有两种类型，即政府监督查处型和不监督查处型，企业滥用绿色标志型和合法使用绿色标志型。两种类型的政府各自有两种不同的行动，即监督检查与不监督检查；两种不同类型的企业各自也有两种不同的行动，即滥用绿色标志与合法使用绿色标志。G1与G2分别对应前文两种不同的政府类型； E1与E2 分别对应前文两种不同的企业类型。X1与X2分别代表政府监督部门监督和不监督； Y1与Y2 分别代表企业滥用和不滥用绿色标志的概率。

综上所得，假定政府有一个监督查处的概率，企业有一个滥用绿色标志的概率，则存在混合战略纳什均衡；若政府监督查处概率大于一定值，或者企业滥用绿色标志的概率小于一定值，则存在纯战略纳什均衡。

四、结束语

绿色标志是消费者识别绿色产品的重要手段，政府部门对绿色标志认证和监督关系到企业和消费者的合法权益，只有强化认证标准，加大对企业违规使用绿色标志的打击力度，强化宏观管理职能，制定必要的政策和法律法规，才能够保证绿色消费市场的健康发展，才能够实现经济发展的可持续运行，加快构建和谐社会的步伐。

我们要培育绿色消费的理念，加强对绿色标志认证标准、绿色产品识别知识等的宣传力度，促使消费者对绿色产品有良好的感性和理性认识，提高消费者识别绿色产品的能力，从而真正提高绿色消费的水平。

其次，加强政府相关部门的执法检查和监督工作，规范生产及消费行为。针对目前绿色消费市场上少数不法厂商生产伪劣产品、损害绿色产品的信誉、危及人民身体健康的情况，要搞好社会检查和监督工作，国家有关部门应该从生产和流通两个环节入手，严格质量检查监督工作和打假工作。当前急需按国际通用标准制定我国绿色产品生产技术、生产环境标准和最终产品质量标准，搞好绿色产品认证工作，培植绿色产品先进品牌和保护绿色产品生产专利，搞好行业自律，要成立行业协会等类似组织，搞好行业内绿色标准推广和自查，增强厂家科学管理的自觉性。

第3篇：绿色消费的概念范文

一、绿色营销的含义

绿色营销是指企业在生产经营活动中注重生态保护，促进经济发展与环境保护的和谐共存，以满足消费者的绿色消费需求为中心和出发点，并将企业利益、消费者利益、环境利益共同结合起来，促进和谐共存发展的一种营销理念。绿色营销要求企业在各种活动中体现绿色思想，生产方式要符合环保标准、经营方式满足绿色要求、企业管理也应该高效、绿色。企业在生产、营销、管理等工作中都应该注重绿色营销理念的体现。在生产中节约生产原料、加强回收利用；在营销中满足消费者绿色消费需求，降低营销污染；在管理中建立绿色管理体系，采用绿色高效的管理办法，施行绿色节能、人性化的管理措施。

二、绿色营销的特点

绿色营销在现代企业中得到了广泛应用，这得益于绿色营销的特点，其特点符合当代消费对于绿色环保概念的要求，体现了可持续发展思想，并且绿色营销概念与企业发展并不冲突，其特点符合企业经济发展需求。绿色营销主要有以下几个特点：第一，兼顾性。兼顾性是说绿色营销能够做到将企业利益、消费者利益以及环境保护三种看似矛盾的因素结合起来，即指企业运用绿色营销理念和方法，能够更好地实现满足消费者需求、企业发展以及环境保护的目标，促进三者的协调发展，这是绿色营销得以发展应用的最主要原因之一。第二，法律性。绿色营销办法在近年来也已经有了更加具体的法律法规的约束，从法律角度保护消费者权益，企业有法可依，也能更好地进行管理体系的构建。第三，相互性。绿色营销并不只针对企业本身，对于消费者也能产生影响，促进消费者自觉保护环境、提高环境保护意识；在企业管理方面，也能够促进员工自身的绿色环保思想的发展，更积极地配合企业管理工作，这种相互影响也能够促进相互进步，加快发展效率。

三、绿色营销在现代企业管理中的应用

（一）转变员工管理理念，建立绿色管理体系

绿色营销在现代企业管理中的应用首先就体现在对于管理理念的影响方面。在以前的传统管理理念中，许多管理者都忽视了员工的心理，只是一味采取看似高效的压榨型管理方式，但事实上这种管理方式不仅严重影响员工的心理发展，长期发展之后会严重影响企业管理效率，因此首先就应该转变管理理念。在绿色营销理念中，管理者与员工之间也应该建立更加和谐的管理方式，通过一些更加有效的方法促使员工的工作效率的发挥，用绿色管理方式既提高了员工的工作效率，同时也能够加强企业管理效率。通过对管理方式的逐渐改善形成绿色管理体系，在对员工、对生产经营的管理方面都能够提高管理效率，同时促进绿色发展。

（二）树立绿色营销管理，制定绿色营销策略

产品的生产营销管理也是企业管理工作中的重点，管理者的决策影响着实际的营销策略和营销效率，因此企业的管理者应该树立绿色营销管理的理念，在制定营销策略时，以绿色营销思想为指导，实现绿色营销目标。管理者在应用过程中，首先应该理清企业利益、消费者利益、环境保护之间的共同联系，分清利弊。首先，企业应该进行有效的市场调研工作，了解分析市场绿色营销的现状以及消费者的思想观念；其次企业应该制定合理的产品生产计划，对于产品原料、生产过程、生产数量等都要进行严格的控制，选择绿色环保的生产原料，采用更加科学高效、降低污染的生产方式，同时根据实际需求进行产品生产，不要产生过多的滞销浪费情况；除此之外，企业在实际营销过程中也应该把握绿色营销理念，不要造成浪费和污染，用一些小技巧减少污染，例如许多食品企业在一些干果类食品袋中装入垃圾袋和餐巾纸，看似是没必要的细节，实际上却能够很大程度上改善消费者乱扔垃圾的现象；最后企业可以采取一些绿色促销手段，选择一些绿色媒体进行宣传工作，例如网络、报纸等，避免造成噪声污染、光污染等。企业通过建立这一系列的绿色营销体制，能够很好地体现绿色营销的应用，有效地进行企业的营销管理活动，促进对营销部门的高效管理。

（三）建立企业绿色管理文化

现代企业管理文化的发展也是企业管理的重要工作，绿色营销在企业文化培养方面也有着重要的应用。企业通过建立绿色人员管理体制、绿色营销体制，能够让员工更深入地体会企业的发展理念，企业在绿色营销活动中取得的成果是企业管理文化中非常重要的组成成分。将这些管理理念、管理成果以及公司的管理发展结合起来，就能逐渐在企业中形成绿色管理文化，这种文化内容能够作为企业发展进步的路标。企业绿色管理文化的发展不仅能够增强企业管理理念的体现，更能够对员工造成深入的影响，加强员工对企业的理解，增强归属感，同时还能够促进企业发展方向的形成，坚定企业管理方式，进一步促进企业的绿色管理发展。

四、绿色营销对现代企业管理发展的意义

（一）实现可持续发展

企业要继续发展壮大，就必须直视一些企业管理问题，明确了解企业在发展过程中的一些不足，传统企业在环境保护方面有着巨大的漏洞，尽管短时间内能够节约企业管理成本、促进企业经济发展，但是长时间发展只会让企业自取灭亡。因此绿色营销的应用不仅是一种单纯的营销理念的转变，更是一种企业发展道路的改变。如果企业能够非常深入、有效地利用绿色营销理念，就能够真正实现企业管理发展与环境保护之间的和谐共存，通过这种和谐发展关系的建立，企业能够获得更加强大的发展动力，从而促进企业的可持续发展。

（二）增强企业竞争力

在企业销售方面，消费者对于企业和产品的选择是处于多方面考虑的，例如价格、外观、实用性、环保性等，在价格、工艺都相近的许多同行业企业中，环保性能就成为了消费者选择产品的一项重要指标。企业运用了绿色营销理念之后，就在环保性方面为产品极大地提高了竞争力。并且随着消费者对环保要求的提高，环保性能指标已经越来越重要。因此，绿色营销可以为企业获取更多的竞争力，通过这种营销方式的应用，将企业产品与别的企业产品进行区分，能够更多地获得消费者的青睐，提高企业的竞争力。而在企业管理方面，应用了绿色营销理念的企业管理体系必然更有效率、联系更加紧密，能够更好地发挥企业员工的能力，从而提高企业的工作效率，这也是增强企业竞争力的一种重要方式。

（三）树立企业正面形象

企业的形象来源于企业的理念、营销方式、管理方式等多个方面。在消费者方面，对于一个企业的形象来源主要就在于企业的产品营销方式和宣传，企业如果采用非常环保绿色的营销方式，会给更多的消费者留下良好的正面形象，从一些细节之处能够极大地增加消费者对于企业的好感度，企业的宣传工作是否对消费者的生活造成了影响也是很重要的，如果采用大张旗鼓、铺张浪费的宣传手段反而会引起很多的消费者的反感，适当的绿色宣传才能够树立更良好的形象；在企业管理方面，采用绿色高效、人性化的管理方式的企业能够受到更多员工的正面评价，不仅能够提高员工对于企业的满意程度，更能提高员工工作效率，最重要的是能够对企业形成一种正面的宣传效果，吸引更多人才选择进入该企业。通过应用绿色营销方式，企业可以在多个层面树立自己的正面形象，也就能够吸引更多的消费者和企业人才资源，促进企业的进一步发展。

第4篇：绿色消费的概念范文

【关键词】 中医儿科学/发展趋势; 推拿手法; 绿色消费; 绿色医疗; 儿童

小儿推拿是一种非常古老的疾病治疗方法，可以说与人类的文明史共存，在人类抗击病魔中发挥了不可磨灭的作用。然而，到近代由于西医的传入与发展，特别在儿科领域，抗生素等药物的出现与应用，使人们看到许多急症和感染性疾病能得到有效医治和及时控制，于是对包括推拿在内的中医治疗有所忽视。然而，随着时间的推移，诸如西药的毒副反应、大量耐药菌的出现和非器质性病变的发病率不断升高等，西医的某些不足之处日渐显现，从而使人们对这两种医学体系有了审慎的思辨，在重新认识西医的同时，也重新发现了中医的闪光点。

由于人类疾病谱的变化和健康概念的更新，使人们对健康水平和生活质量提出了更高的要求，因而目前采用天然药物和自然疗法替代部分化学药品，已成为国际医药发展的普遍动向和趋势。近年来，人们开始倡导整体治疗观念，提倡自然疗法和绿色医疗，推拿作为自然疗法的一个主要组成部分，自然受到越来越多的关注。

1 绿色消费理念促进小儿推拿的发展

人类与自然的关系，从根本上讲，就是人类消费行为、消费方式与对自然的开发、利用、破坏的关系。如何将资源保护和发展。结合起来，既要使目前一代人得到最大的、持久的利益，又要保护其潜力，以满足后代的需要，这种可持续发展的概念是一些生态学家在1980年提出的。1992年的联合国环境与发展大会上，把环境问题和发展问题结合起来，将“可持续发展”作为人类生存和发展新模式，很快取得全人类的共识，并成为人类对未来发展道路的明确选择，于是出现了一种以简朴、方便和健康为目标的生活方式，也就是以“绿色消费”为主要特征的新的生活方式。

绿色消费是人们在对生存环境的担忧、对人们行为反思的基础上提出的，而绿色医疗消费是人们随着生活水平的提高、健康概念的更新和对抗生素的担忧，逐步形成的一种新型医疗消费[1]。由于绿色消费才开始兴起，其本身尚未呈现出稳定的特点，特别是绿色医疗消费对许多人来说依然是非常陌生，再加上绿色医疗中主要是针对慢性疾病、亚健康患者，对急症、重症存在一定缺陷，致使许多人在生病时首先选择静脉用药。但从青岛市中医医院儿科门诊就诊患者家庭分析，家庭生活水平较高，特别是受过高等教育的人群中，对儿科绿色医疗消费格外关注，他们对抗生素的应用非常慎重，在孩子生病时，首先选择推拿。在医生告之需要抗生素时，也配合推拿而缩短抗生素的应用时间。这说明绿色医疗消费的形成是随着其生活质量与水平的不断提高而逐步形成的，而绿色医疗宣传教育、科普知识推广具有提高人们绿色医疗意识的作用。当然，绿色医疗消费意识的上升不是一种从天而降的偶然现象，也不仅仅靠宣传教育手段就能达到，它本质上是经济发展和生活质量提高的产物。绿色医疗消费是一种有益于人类自身健康发展的新思想，也是21世纪的主要潮流。

2 临床疗效确定了小儿推拿的学术地位

以三字经流派推拿为例，阐明临床疗效对小儿推拿的作用。青岛市中医医院儿科自1955年建科以来，以三字经流派推拿治疗小儿疾病，历经几代人的努力形成了系统的治疗方案。如三字经流派推拿治疗小儿风热感冒，临床取穴：平肝清肺10 min，清天河水10 min(热重改用退六腑10 min)，顺运内八卦5 min，治疗3次，有效率96%，治愈率72%;临床观察了60例伤食呕吐患儿，治愈54例，有效4例，无效2例，治愈率为90%，有效率为96.7%。总之，对小儿常见病、多发病采用推拿的方法，取得了显著的临床疗效，赢得了家长们的信任，其经济效益近5年来，平均每年以33.8%的速度持续增长。对于反复呼吸道感染的儿童，在急性发作期采用药物控制症状，在临床症状消失后，进行保健推拿以提高患儿自身抗病能力，待3～4周后再次进行推拿，以减少感冒次数，从而起到治病及预防保健作用，扩大了临床治疗范围，提升了小儿推拿的学术地位。

3 小儿推拿的发展方向[2]

3.1 继承前辈在小儿推拿领域中的诊治经验，向更高、更新、更广的医疗技能空间发展 所谓更高，就是指小儿推拿在中医理论的指导下，对疾病的原因、病机、辨证施治手法理论等的研究水平将有较大的提高，这是小儿推拿向前发展的根本任务;所谓更新，就是指小儿推拿疗法的适应范围将向新的领域挑战和拓展，象当今较为多见的小儿肥胖症和被世界医学界公认的疑难杂症——小儿脑性瘫痪等将会在未来取得较好的疗效，这是小儿推拿向前发展所追求的新目标;所谓更广，就是指小儿推拿在未来将为世界大多数国家的人们所认识和接受，成为盛况空前的世界性医学，这是小儿推拿学科向前发展的美好前景。

3.2 为小儿保健养身、增强体质提供全新的医学途径，这也是时代赋予小儿推拿的历史新使命 当今，小儿推拿疗法正以它独特的手法、神奇的功力、显著的效果，为儿童保健要从小儿抓起，尽早打好健康基础方面，小儿推拿有着许多潜在的优势。小儿推拿疗法并不是以消除原始致病因素及逆转病理变化为特长，而是从总体上对小儿的各种机能状态进行整体性调节，从而起到治病及预防保健作用，消除疾病前的“亚健康”状态，这对增强小儿体质和提高防病能力起着决定作用。

3.3 小儿推拿的发展前景 由于人类疾病谱的变化和健康概念的更新，使人们对健康水平和生活质量提出了更高的要求，因而目前采用天然药物和自然疗法替代部分化学药品，已成为国际医药发展的普遍动向和趋势。

小儿推拿迎合了人们的医疗保健需求，作为一种非药物、无痛苦、易接受且有效的自然疗法，以其简、便、验、廉的特点被人们所认可与接受。其操作简单，凡通过系统学习和培训者，基本上都能掌握手法操作，当然要求施术者做到“轻快柔和、平稳着实”并非易事;其施术方便，不论何时何地、条件优劣，都能对求诊儿童施治;其疗效灵验，在诊断正确和手法得当的前提下，通常都会取得较满意的效果;其费用低廉，比起针、药来要相对便宜，既免除患儿的服药困难，惧怕打针之苦，又节省医疗费用，迎合儿童的医疗和保健需求。因此，小儿推拿正以它独特的魅力倍受世人瞩目，也将成为较有潜力的国际医学交流热门学科。

参考文献

第5篇：绿色消费的概念范文

1.1绿色饭店的概念。绿色饭店在国际上被称为“greenhotel”，也可称为“eco-efficienthotel”（生态效益型酒店）。绿色是一种比喻说法，是用来指导饭店在环境管理方面的发展方向。所谓绿色饭店是指运用环保、健康、安全理念，坚持绿色管理，倡导绿色消费，保护生态和合理使用资源的饭店[1]。

1.2绿色饭店的特点。绿色饭店有三大特点———安全、健康、环保。安全是绿色饭店的一个基本特征，主要关注的是饭店行业的公共安全（消防安全、治安安全）和食品安全这两个因素；健康是指为消费者提供有益于健康的服务和享受；环保主要是指酒店在经营过程中减少对环境的污染，节能降耗，实现资源利用的最大化。因此，从可持续发展理论的角度出发，酒店业的发展必须建立在为顾客提供安全、健康、环保要求的客房和餐饮的基础上，在生产过程中加强对环境的保护和资源的合理利用。

1.3我国绿色饭店的发展现状。截至2010年，全国星级饭店总数已经超过13900家。国家旅游局《绿色旅游饭店》行业标准以来，积极推进绿色旅游饭店创建活动，目前已有14个省区市评定出绿色旅游饭店近1800家，从数量上来说增加得并不快，大量的酒店没有加入到创建绿色饭店的行列中来。由于资金和技术的限制，制约了饭店绿色化的发展进程。因此，尽管中国绿色饭店经营已取得良好开端，但从整体而言，尚不具备绿色经营意识，传统的、非持续性的经营观念和管理方式仍居主导地位[2]。

1.4创建绿色饭店的意义。（1）有利于观念转变。创建绿色饭店可以在行业内指导和培育一种以人与自然和谐为核心和理念的变化，将该文化渗透到员工、旅游者，通过饭店具有的精神文明传播作用，使其覆盖整个社会，让人们在日常的工作、生活中自觉调整自身行为，达到与自然环境的和谐统一。（2）有利于开展饭店绿色消费。饭店营销因为服务的无形性与产品营销相比，更侧重留住顾客，强调与顾客的沟通和联系甚至成为伙伴，绿色营销将消费者、企业、社会多方面利益均考虑在内，因而更能很好地满足消费者需求。（3）有利于饭店良好形象树立及长远发展。创建绿色饭店、实施绿色营销符合今天消费者的绿色消费需求，利于企业在竞争中获得差别优势，从而获得更多的市场机会，同时利于提高企业的良好形象和长远发展。

2我国绿色饭店市场营销现状分析

绿色饭店市场营销是对饭店市场营销的继承和发展，它是在可持续发展思想和社会市场营销观念指导下的饭店营销。绿色饭店市场营销主要包括广泛传播绿色饭店的理念和进行绿色饭店产品的营销[3]。

2.1绿色饭店的企业文化不健全。绿色饭店的企业文化是指在企业文化中融入了环保理念，以绿色意识贯穿于企业活动的各方面、全过程的企业文化。但我国现今的大多数饭店在实施绿色饭店的营销过程中，没有树立良好的绿色企业文化形象，没有认识到饭店的整体形象是社会公众对饭店的综合评价，良好的饭店形象是饭店的一笔巨大的无形资产[4]。

2.2绿色饭店营销的政策措施不完善。政府没有采取足够的措施来支持绿色饭店营销的发展。绿色饭店营销作为一种全新的概念，需要政府的参与和支持，加强宏观调控并制定有关法律、法规以及促进绿色饭店营销方面的有效措施。

2.3绿色饭店营销手段以传统方式为主。绿色饭店的营销追求的是可持续发展的消费模式，以提高消费质量来减少消费数量。然而目前我国大多数饭店的营销目标还停留在刺激消费，激励消费者更多的消费产品。因而在营销手段上仍局限于传统方式。在市场竞争中，有些饭店不是以质取胜，而是以“折扣”、“抽奖”等手段来吸引顾客。

2.4消费者的绿色意识不强。在自然资源日益匮乏，环境日益恶劣的今天，大部分消费者在消费时很少考虑到节约资源、保护环境；由于我国国民的整体素质还不太高，加之媒体宣传、引导滞后，绝大多数消费者还不懂得绿色饭店的意义，没有形成内在的绿色消费需求[5]。

3绿色饭店市场营销策略

绿色饭店营销是对饭店市场营销的继承和发展，它是在可持续发展思想和社会市场营销观念指导下的饭店绿色营销。

3.1建设绿色企业文化，营造绿色氛围。绿色饭店的企业文化要求饭店必须履行社会责任和义务，切实做到节约资源，保护自然环境及社会生态平衡。当消费者的需求与社会利益发生冲突时，绿色饭店不能损害社会利益，而应协调饭店、社会及顾客三者关系，做到三者利益相结合[6]。

3.2设计绿色组织结构，进行绿色促销。设计绿色组织结构，饭店应在董事会设置环保董事，具体负责有关工作研究环保方面的一些事务，定期进行环保分析，监督环保经营战略与目标的落实，为公司雇员和管理人员提供环保培训；设立“绿色经理”或可持续发展小组，以负责管理饭店的环保政策与实施。同时，还要重新制定销售方法和销售激励方案[7]。

3.3推出绿色产品，提供绿色服务。饭店的主要有形产品是客房产品和餐饮部供应的菜肴和饮料。因此，推出绿色产品主要是指绿色客房和绿色食品。客房是饭店的主体，也是饭店向客人提供的主要产品，实施绿色饭店的营销就应开辟绿色客房。饭店的另一主要有形产品是餐饮部门供应的菜肴和饮料，创办绿色餐饮就是要给客人提供绿色菜品和饮料。

第6篇：绿色消费的概念范文

【关键词】绿色消费；必要性；措施

引 言

随着社会的迅速发展，当代自然资源尤其是不可再生资源的消耗日益增多且呈现无节制的趋势，生态环境的问题日益突出，不仅仅严重阻碍了人类社会的可持续发展，更重要的是导致人与自然之间的矛盾逐渐加剧。保护生态环境已经成为全球每个公民义不容辞的责任和义务。我们要从身边的小事做起，从点滴做起，改变传统的消费理念，全力贯彻执行绿色消费，构建绿色消费模式，大力发展绿色消费，为地球环境的改善做一些力所能及的事情。

1.绿色消费简介

1.1绿色消费的概念。21世纪是一个新的世纪，也是一个绿色的时代。绿色，是充满希望的颜色，代表着生命、健康与活力。绿色消费是指消费者对绿色产品的需求、购买和消费活动，是一种具有生态意识的、高层次的理性消费行为，是从满足生态需要出发，以有益健康和保护生态环境为基本内涵，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。它倡导消费者在选择消费产品时应该选择未被污染的安全健康、有质量保证的产品，引导人们转变传统的消费观，注重消费所产生的垃圾的处理，注重环保，注重资源的节约。发展绿色消费，是建设资源节约型社会和环境友好型社会的重要内容，也是建设该两型社会不可缺少的重要条件。

1.2绿色消费的特点。传统的消费观念是以满足人类的需求为中心且只管自身的需要而忽略对环境的保护，着眼于当代的消费，提倡高消费、多消费以及超前消费，从而造成大量的浪费。绿色消费则不同，它有诸多的特点，首先，绿色消费坚持可持续发展，以保护生态环境为准则，将对环境的伤害降低到最小；其次，绿色消费看重的是公平消费，主张既要满足当代人的需要又要给后辈人留下资源；再次，节俭、适度的消费是绿色消费做提倡的，尽量做到少浪费甚至是不浪费，例如在外面吃饭，没有吃完的可以打包带走；之后，绿色消费在合理利用现有资源的情况下积极寻找其它的资源，以取代有限资源的使用，增加资源的利用种类；最后，绿色消费还有把环境的保护和实现生态的平衡放在第一的特点，多的使用对环境有好处的产品，在消费过程中不给环境带来危害。

2.实行绿色消费的必要性

2.1当下绿色消费理念的现状。由于近年来，人类一味的追求经济上的增长，导致对环境的破坏越来越严重，人类与环境的矛盾日益加剧，缓解自然与人类之间的关系迫在眉睫。但是人类对于绿色消费的意识还不到位或者有的虽已经产生了绿色消费观念但由于各种原因并没有付诸实践，加之绿色消费产品管理机制的欠缺以及许多商家以绿色消费理念为噱头谋取商业暴利，导致人们对绿色产品没有信任感，都不利于绿色消费理念的形成以及绿色消费行动的实施。

2.2实行绿色消费的意义

2.2.1是积极响应国家可持续发展战略的有效举措。人类以往的观念就是先发展经济，认为只有经济发展了才是王道，经济的增长经常就是以环境的污染作为代价，导致环境、人类、社会、资源四者之间的矛盾日益加剧。因此，在上世纪80年代，提出了可持续发展战略，它是在不损害下代人利益的情况下满足当代人需求的一种发展模式，是保证经济的发展，环境的保护，生态的平衡协调一致的有效举措。而绿色消费倡导健康、科学的消费，减少对环境的污染，对垃圾分类处理，是一种可持续的发展模式，符合国家提倡的可持续发展战略的要求。

2.2.2有利于培养人们正确的消费观。生产力水平的快速发展加大了人们的欲望，对于生活的追求不仅仅局限于物质，更多的转向了精神方面，进而改变着人们的消费观。传统的消费观观念落后，不注重环境的保护，比如说习惯用塑料袋买东西，用完之后随手乱扔，塑料降解难度大，易造成白色污染；对垃圾不进行分类处理，可回收垃圾和不可回收垃圾全放一起，不利于垃圾的回收利用。提倡绿色消费可以使每个人关注对环境的保护，切实把自身的利益与环境结合起来，树立正确的消费观，提高人们的生活质量。

2.2.3有利于缓解人与自然之间的紧张关系。自从人类出现以来，一直都是以主宰者自称，把自己凌驾于自然之上，以征服自然、改造自然为傲，以至于到现在，随着经济的不断发展，环境被人类破坏的越来越重要，人与自然之间的关系越来越紧张，越加的使人类认识到人类只有和自然和谐共处才能够获得更好的生存。绿色消费观念的建立有助于加强人们对环境保护的意识，真正实现人与自然的和谐共处。

3.将绿色消费付诸实践的措施

3.1政府加强引导作用，加大监督管理的力度。绿色消费的实施，首先是要对思想上进行转变，观念有了改变才能更好的指导行为。但是人们的思想往往不能够自动形成，这就需要政府的帮助，发挥引导作用，开设相关的讲座，讲解绿色消费相关的内容，有重点、有步骤、有系统地进行绿色消费理念的灌输，转变人们的消费观。同时要加大对绿色产品的监督力度，保证市场的健康顺利进行，让消费者买到放心产品，从而增加消费者对绿色产品的信任度。

3.2完善绿色产品采购机制，推动绿色消费。绿色产品的采购不仅关系到采购者的意愿还牵扯到消费者的消费方向，所以政府对于绿色产品的采购一定要制定出相关的政策以确保采购过程的顺利进行。若是采购的产品得不到采购人的认同那就是失败的采购，不仅仅会造成资源的浪费，更会打击采购者的信心影响消费市场的秩序。

3.3加大绿色消费观念的教育工作。环境、人类、资源的和谐发展才是当今时代的重中之重，是必须决绝的问题。对于绿色消费，很多人都还不理解，不能够深刻地认识到绿色消费带来的益处，往往都是过度消费。过度消费会给环境带来很大的弊端，不利于生态环境的可持续发展。积极号召大众绿色消费，用切实可行的行动来维护绿色消费理念。例如号召使用节能电灯；出行尽量少开自家车甚至不开，换成公交车或是自行车；自行准备购物袋，拒绝使用一次性的物品。

4.结语

绿色消费是可持续的消费，它既保证了当代人的安全和健康又确保了后代人的生存条件，是我们对地球母亲尽的一份孝心。只有坚持维护绿色消费理念，执行绿色消费行为，才能够缓解现阶段人类、环境与社会之间的矛盾。

【参考文献】

[1]张旭，杨金香.绿色消费的特点及实施对策[J].河北经贸大学学报，2010（9）.

第7篇：绿色消费的概念范文

【关键词】绿色环保；住宅小区

绿色环保住宅小区是时下人们的居住需要，也是国内自然环境调整和改善的其中一种有效得的调节措施，但是在很多人眼中可能还没有真正意识到绿色环保住宅小区的真正意义所在，因此，构建绿色环保住宅小区首先要从意识和认识上先具备相应的基础。

1、什么是绿色环保住宅小区

绿色环保住宅小区是绿色建筑体系的一个重要组成部分，是具有复杂、多因素、多层次特点的“社会-经济-自然”复合生态系统。以可持续发展理论为目标，综合生态自然与人文系统的良性循环为基本原则，从而建立在自然资源与文化资源基础上，结合生态系统的生物共生和物质多级传递、循环再生的原理，具备系统工程方法与多学科现代科技成就于一体的在使用中能够自我组织、自我调整、自我维持，实现生态、经济和社会效益相结合的新型居住小区。

2、我国绿色环保住宅小区建设存在的问题

2.1对绿色环保住宅小区缺乏足够认识

从开发商的角度在小区建设过程中着重于“绿”，宣传上将绿色环保住宅小区的概念简单化，从建设过程中不遗余力的种树种草增加“绿化率”，而针对绿色环保住宅小区的生态环保，使人居与自然生态平衡，对各种自然资源节约和充分利用的概念来讲所建立的小区根本达不到要求。

从居民的角度更着重于环境的改善和养生的需要，并没有从真正意义上理解绿色环保小区真正的含义，因此，无论是开发商还是广大居民在概念和认识上根本没有完全的明确绿色环保住宅小区的真正用意。

2.2盲目跟风，淡化地域特色

从我国的建筑风格上分析，建筑样式随着近年来国民对欧美等外国风情青睐而盲目引入到国内，从绿色住宅的概念上来讲，由于地域不同，文化不同，因此将他国的建筑风格盲目的搬到国内并不能在生态及人居生活融合方面起到效果甚至起到反面效果，盲目跟风不但使我国建筑特色淡化而且显得冗杂。

2.3绿化质量不高，重人工轻自然

在住宅小区中，绿地景观环境是居住者对居住区域的第一印象，而从这一点开发商在设计和施工中就将大量草皮植入进来，但是在绿色环保住宅小区概念中，讲究生态环保、循环利用，草皮看着好看但是成本高造氧少，仅靠高绿化率根本达不到相应要求，而且设计本身就没有完全的考虑到生态循环的要义。因而不但造成了资源的浪费和人工成本的增加，反而对居住者没有多少本质上的改变，对环境来说改变也是微不足道，从这个方面看，现代小区的建设有一部分都成为了绿色环保住宅小区的反面教材。

3、构建绿色环保住宅小区的对策

3.1树立消费者绿色理念，对绿色环保住宅重新认识和定位

消费者需要树立起全新的消费理念，纠正以绿色视野视为绿色环保的思维误区，在普及和强化环境保护意识，健康知识以及生态自然环境与人居环境的相关知识的过程中使消费者清晰的认识和理解绿色住宅小区能够发挥的功能和优势，消费者的心态和愿望将能够指引市场的走向，从市场的角度而言，只有消费者完全了解了绿色环保住宅小区的真正概念，开发商及建筑商才会真正意义上的去进行探索、设计和建设符合要求并真正实现节能减污、环保健康的绿色环保住宅小区。

绿色环保住宅小区在建筑和设计方面投入了先进的技术和材质，因而在环保节能及工艺性能上才能实现效果，所以在价格上较普通房产的价格偏高，但是绿色环保住宅的好处在于节能、舒适且健康，通过未来的使用过程中能够持续的省钱，从而使购房者前期投资后期能够获得额外的收益和效用。如太阳能大大节约用电、热资源等为居住者长期提供收益。

3.2消除开发商顾虑，寻求市场开发策略

绿色环保住宅小区的建设任务终究是需要开发商来完成的，针对绿色环保住宅小区高投入的前期特点，恐怕会引起很多开发商望而却步，因为绿色环保住宅小区虽然是高投入高收益的特点，但是高投入是前期开发商需要承担的问题，而高收入是购买者和社会分享的，因此，这对开发商从建筑小区赚钱的角度来看是相违背的。

但是当绿色环保住宅小区成为一种社会需求时，这一领域的市场也就打开了，虽然消费者不能完全的引导市场需求，但是从绿色环保住宅小区利国利民的角度以及在生态环保及均衡共生的强大卖点的基础上，开发商可以进行绿色住宅小区的进一步研究，从创新的角度积极开发绿色住宅市场，并且在价格定位方面能够灵活，具有价格弹性，从而面向更多的消费人群，从而开拓消费市场，在开发商获得合理利润的基础上，形成消费者与开发商两者都能承受的均衡价格，进而在占领市场的同时获得利益，最关键的问题是实现了绿色环保住宅小区取代传统住宅小区的问题。

3.3政府加大力度，建立评判标准和认证体系

房产买卖市场并非只有消费者和开发商，还需要政府相关机构进行监督和检查，综合近年来市场中以盈利为目的出现的一些违法违规现象及“豆腐渣”工程，需要政府拿出力度坚决杜绝和消除类似房产的出现，不但危害消费者，也影响社会的和谐发展。

在加强监管和检查的同时，政府需要整合和借鉴国外绿色环保住宅小区建设经验，从以下几个方面做出调整和改进：（1）加大宣传力度，向消费者灌输“绿色”理念，从而使更多的消费者能够认识到绿色环保住宅小区的优势，使更多的消费者住进健康、环保的房子里，为环境和消费者自身都带来了帮助。（2）加快制定和完善关于绿色住宅小区得而评价标准认证体系。在对绿色环保住宅小区进行评价和认证的过程中，政府不但要检查房屋及附属工程的质量和技术水平，还要兼顾小区内部的生态系统是否能正常运作并达到期望的效果，并结合所达到的效果进行评价，从而严格规范和要求，使未来的绿色环保住宅小区向着质量越来越好，生态功能越来越全的方向进步。从而造福居民的同时，为我国的生态环保事业添砖加瓦。（3）给予开发绿色住宅的企业一定的政策优惠，绿色环保住宅小区利国利民，因此需要政府给予政策的支持来鼓励开发商集中精力开发和研究绿色环保住宅小区的建设，促进我国绿色环保住宅小区的建设速度。（4）重视设计阶段的地方性和区域性理解，推广绿色生态住宅的成功案例。针对各个不同地域环境加强地方重视，在全国范围内进行成功案例的推广，为开发商提供借鉴成功案例的机会和视野。

4、结束语

绿色环保住宅小区是一个新兴的概念，也是新时代社会发展，人民生活水平提高所必备的住宅要求，人们的理念和对生活品质的追求随着时间的推移对于这种生态循环，环保健康的住宅的需求将越来越高，而这种需求也将随着政府的大力宣传及倡导而形成当下主流的住宅需要，而随着这样的趋势，通过政府给予开发商相关有利政策支持及工程监督，必将带动社会各个方面响应号召，促使绿色环保住宅小区快速发展。

参考文献

[1]翟超；绿色生态住宅小区对建筑材料的要求――建设部提出住宅小区建设要点与技术导则[J]；建材工业信息；2001年09期

第8篇：绿色消费的概念范文

在汉语构词法里，“XX化”是一个带有动词性的常用结构，譬如“内化于心，外化于行”、“老龄化”、“工业化”、“城镇化”之类的术语也便是如此。在3月24日的中共中央政治局会议上，也有这么一个结构出现，此次会议的新闻通稿中提到，“当前和今后一个时期，要按照党中央决策部署，把生态文明建设融入经济、政治、文化、社会建设各方面和全过程，协同推进新型工业化、城镇化、信息化、农业现代化和绿色化。”“绿色化”一词的出现立刻使本次会议与众不同，成为绿色化出现的标志性时间点。

“绿色化”更多给人一种政治面孔，微信公众号“学习小组”发文章称，“这是十八大提出的‘新四化’概念的提升，又加入了‘绿色化’，并且将其定性为‘政治任务’。这是‘四化’变‘五化’。”那么何为绿色化？当生态文明的概念对于普通群众来说还有点高高在上时，绿色化又是一种什么存在形式？

《世界环境》曾在去年和前年组过两期关于“生态文明”的封面故事，如何解释生态文明，如何落实此概念，其实一直是困惑着我们。而“绿色化”的提出，更多被专家解释为是生态文明的进行方式。从词性角度出发，生态文明是一个名词，而绿色化便是一个动词。在本期约稿采访中，国务院发展研究中心社会发展研究部研究室主任周宏春说，“绿色化是将生态文明建设结果，进行具体形象化，是把生态文明建设成果，用老百姓可以理解的语言，形象地表述出来。”

在经济上，“绿色化”是一种生产方式，构建科技含量高、资源消耗低、环境污染少的产业结构和生产方式。正如本期封面故事《吴敬琏：经济“新常态”对绿色经济转型是挑战更是机遇》中所提，在经济新常态的转型中，一定要实现绿色化的增长，要转变成依靠技术进步和效率提高驱动的经济增长方式。

在普通人的生活中，“绿色化”是生活方式和消费模式向勤俭节约、绿色低碳、文明健康的方向转变，力戒奢侈浪费和不合理消费。比如绿色交通，绿色出行，绿色消费，都是“绿色化”体现的具体形式。在环保产业的发展中，让绿色理念融入环保产业，在“绿色化”助推下环保产业实现“科技含量高、资源消耗低、环境污染少的产业结构和生产方式”，“形成经济社会发展的新增长点”，这也是“绿色化”的体现。

第9篇：绿色消费的概念范文

abstract:the scientific development concept's essential requirements are comprehensively coordinated sustainably, then regarding the production enterprise, what green marketing strategy the enterprise sustainable development uses. this article through the analysis green marketing's connotation and with sustainable development's relations, summarized the green marketing function, proposed urges the enterprise sustainable development the green marketing strategy.

关键词:绿色营销 可持续发展

key words:green marketing; sustainable development

作者简介:魏满涛(1978—),男,河南新密人,助教,主要研究企业市场营销。

【中图分类号】f27 【文献标识码】a【文章编号】1004-7069(2009)-09-0038-02

进入20世纪以来,生产力水平得到了空前的提升,极大地推进了人类社会发展的进程。但伴随着经济的大发展,一些负面影响也日益凸现出来,给人类生存带来前所未有的挑战:人炸性增长、自然资源的过度开发与消耗、污染物质的大量排放等等。在这种形式下,人类不得不认真回顾自己的发展历程,重新审视自己的行为。为了走出困境,在上世纪80年代提出的可持续发展战略,得到世界各国的广泛认同,逐步形成共识 。而绿色营销正是企业实施可持续发展战略的重要措施,并将成为21世纪营销的主流。

一、绿色营销的含义

绿色营销是指企业在生产经营过程中,将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来,以此为中心,对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。企业以环境保护为经营指导思想,以绿色文化为价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上,发现、创造并选择市场机会,通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要,实现可持续发展的过程。

二、可持续发展需要企业实施绿色营销

可持续发展战略是近年来人们普遍关心的一个问题。我们党提出的科学发展观的基本要求也是全面协调可持续,可持续发展既要考虑当前发展的需要,又要考虑未来发展的需要,不要以牺牲后代人的利益为代价来满足当代人的利益。可持续发展的概念是当今一个全球性的发展新概念,引起了包括企业在内的整个社会的重视。宏观管理上的可持续发展需要企业具体活动的积极配合才能实现。企业营销过程中的绿色营销概念的形成与可持续发展的思路密切相关。通过绿色营销,可以使可持续发展的思想贯穿于企业的营销活动中。目前,绿色的浪潮席卷全球,许多国家的消费者都愿意进行绿色消费,调查显示,75%以上的美国人、67%的荷兰人、80%的德国人在购买商品时考虑环境问题,有40%的欧洲人购买绿色食品。

三、绿色营销在可持续发展中的作用

1、有利于产品在市场竞争中取得优势。绿色产品具有较高的技术含量和环保价值,有利于消费者的身心健康,因此深受消费者青睐。企业通过绿色营销为消费者提供绿色产品,可以突出产品特色,使企业及其产品在市场竞争中处于优势地位,为企业带来良好的经济效益。

2、有利于企业降低成本,获取更高的利润。在很多企业经营中,各个环节资源浪费与环境污染现象非常严重,这主要是因为在企业营销中不考虑资源本身的价值,也不考虑资源使用过程中所造成的环境代价,由此带来了原材料的低价使用与产品价格的扭曲。可以预见在不远的将来,当各种资源及环境治理费用纳入企业负担时,节约资源就像节约企业生产原料一样重要,企业以绿色营销观为指导必将降低资源的消耗量,从而降低生产成本,提高产品的市场竞争力并为其带来更多的利润。

3、有利于企业实施国际化战略。许多发达国家以保护生态环境、自然资源、人类和动植物的健康为由,制定了环境与技术标准,构筑“绿色壁垒”,以限制无绿色标志的产品进口。我国企业只有通过实施绿色营销战略,逐步提高产品的“绿色含量”,才能越过“绿色壁垒”,顺利占领国际市场。

4、有利于树立企业形象。绿色形象是现代企业形象的重要组成部分,绿色营销是企业塑造绿色形象的基础。企业通过采用先进技术、开发绿色产品、减少“三废”排放,将环境保护观念纳入生产经营活动中,通过实施绿色营销战略向广大公众展示自己的绿色形象,从而赢得更高的顾客满意度和忠诚度,建立良好的企业形象,增加企业的无性资产。

5、有利于企业自身建设。绿色营销可以使企业尽量减少浪费与污染,实现清洁生产,从而在企业内部营造清洁和安全的工作环境,有利于企业职工的身心健康,提高职工的工作积极性,从而体现“人性化”的管理思想。

四、企业的绿色营销对策

1、树立绿色经营理念,培育绿色企业文化。目前,全球日益增长的绿色需求迫切要求每一位企业决策者树立全新的绿色营销理念,要求企业家要有全局、长远的发展意识。树立绿色营销观念,就是要求企业在市场营销活动中,不仅要考虑企业利益,还要考虑消费者利益,更要考虑公共利益和对社会环境的影响,即考虑社会经济的可持续发展。在营销过程中,切实把资源的有效利用、环境保护和消费者健康贯穿于新产品的开发、设计、制造、包装、使用以及售后服务等各项环节中。我国企业家在制定企业发展规划和进行生产经营决策和管理时,应时时注意绿色意识的渗透,从当前注重“末端治理”这种被动的、高代价的对付环境问题的途径转向积极的、主动的、精细的环境管理。在可持续发展目标下,调整自身行为,从单纯追求短期最优化目标转向追求长期持续最优化目标。树立绿色营销观念,就要注重培育绿色企业文化。

2、制定绿色营销4ps,开辟绿色市场时代创意。即在产品策略上开发绿色产品,企业应尽可能加大技术改进的力度,在产品的生产中注意更多的使用可替代原材料,降低能耗,节约资源;在包装的设计上尽量采用无污染、可重复多次使用的循环包装,减少对环境的污染;在价格策略上制定绿色产品价格,一方面应考虑在产品开发制造过程中的科研工艺及管理成本,另一方面应注意到,随着人们环保意识的增强,消费者经济收入的增加,消费者对商品可接受的价格观念会逐步与消费观念相协调。所以,企业营销绿色产品不仅能使企业盈利,更能在同行竞争中取得优势。在渠道策略上建立稳定的绿色营销渠道,启发和引导中间商的绿色意识,建立与中间商恰当的利益关系,并注重营销渠道有关环节的工作,如绿色交通工具的选择,绿色仓库的建立,到绿色装卸、运输和贮存等,认真做好绿色营销渠道的一系列基础工作,尽可能建立短渠道、宽渠道,减少渠道资源消耗,降低渠道费用;在促销策略上开展绿色促销活动。促销起着诱导需求、创造需求的作用。企业要利用各种媒体宣传绿色信息,或通过举办绿色产品展销会、洽谈会等形式扩大绿色产品与消费者的接触面,还可以积极主动地与政府及环保部门合作,积极参与各种与环保有关的公益活动,并对绿色信息的传播进行监测,通过绿色信息的传递树立产品和企业的绿色形象,从而促进企业绿色产品的销售,实现企业可持续发展的目的。

3、有效开展绿色服务,系统开展绿色管理。企业针对绿色营销而开展的绿色服务是必不可少的,它将为绿色营销最终价值的实现发挥极其重要的作用。随着企业服务意识和加强,开通绿色服务通道极大地方便了消费者与产品供应者之间的沟通,不但解决了顾客的后顾之忧,也为企业信息的收集和传输建立了渠道。绿色营销更应该建立绿色服务通道。它能传播绿色消费观念,减少绿色消费误区;又可以真正从专业化的角度解决消费者在绿色消费中出现的问题,指导消费者进行纯绿色消费;更是实现绿色产品价值再造。企业通过绿色管理原则,建立绿色发展战略,实施绿色经营管理策略,制定绿色营销方案,才能加快企业绿色企业文化的形成,推动企业绿色技术、绿色生产,生产出满足公众绿色需求的产品,实现社会和企业经济的可持续发展。

参考文献:

[1]曹永平.绿色营销与可持续发展.辽宁行政学院学报,2007.11

[2]刘春梅.企业可持续发展的绿色营销对策.商场现代化,2007.07