地方广电媒体时政新闻融合创新分析

【摘要】地方广电媒体如何在充分发挥传统广电媒体资源优势、人员优势、技术优势的基础上，打造广电时政新闻的融合创新高地？重要任务是坚持移动优先、内容为王、创新为要、用户至上，一心一意、心无旁骛地研究融媒体，干好融媒体。

【关键词】地方；广电媒体；时政新闻；融合创新

地方广电媒体服务范围区域性强，特别是对时政新闻要求更加具体。面对媒体融合深入发展的新趋势，如何在充分发挥传统广电媒体资源优势、人员优势、技术优势的基础上，打造广电时政新闻的融合创新高地，是当前地方广电媒体、时政新闻记者迫在眉睫的重要任务。在主持中共中央政治局第十二次集体学习时的重要讲话指出了媒体融合的方向、路径、方法、过程、目标，要做好媒体融合就是要坚持移动优先、内容为王、创新为要、用户至上。首先，移动优先是一种理念，更是一种方法。湖南浏阳台在最早倡导移动优先的时候，曾经提出了一个口号，叫“把电视台办在手机上”，目的是为了鼓励大家从广播电视向移动端转移。当时，取得了非常显著的效果。在当下，还能沿用这个思路吗？不可以。把电视台的节目搬到手机上，10分钟也罢，20分钟也罢，30分钟也罢，将电视版的新闻视频，直接拷贝过来在移动端推出去，这也不叫融媒产品，更达不到媒体融合的效果，照样有不了高的点击率。说移动优先，是要专门针对新兴媒体平台，生产符合移动阅读、移动收看需求的新产品，这当然也不彻底排斥传统电视节目的简单再加工。在《学习强国》上有个电视台的联播频道，就是对《新闻联播》的简单再加工，既有整组的30分钟节目，也有分解的单条新闻视频。而更重要的是，《学习强国》先后推出过一系列短视频节目。比如：《人民代表》《窑洞里的读书人》《改革开放40年》等。这些都是不以电视播出为目的，而是专为手机移动端专门生产的微视频和H5产品。这类内容，近年来大制作多，大主题多，好作品多。这些作品都缘起于对时政新闻的深化和拓展。除了这类大制作外，新媒体平台更多情况下是动态消息。怎么体现移动优先？一方面是指挥中心的操作指令，要求你先做什么？后做什么？另一方面是记者的主动作为，自行先干啥，后干啥。

在策采编发评（策划、采访、编辑、、评价）环节当中，策划是首当其冲的。作为融媒体指挥中心，或是中央厨房调度室，安排一位记者到达了采访现场，至少从策划的角度来说，要对他提出相应的一些要求。比如说，要不要给手机台做东西？要不要给广播做东西？要不要给电视做东西？在这个明确指令的基础上，再发挥记者的主观能动性。一组记者到达了采访现场后，就要兼顾到传统媒体、新兴媒体的综合采访。在记者的心目当中，要统筹考虑将为哪些平台生产哪些产品？首先讲快的，要不要现场直播？要不要立刻拍几张现场图片，写一些基本的文字，然后回传给后方，供手机APP、微信公众号等即时推送？要不要给广播节目做个现场连线，要不要给电视节目做个同期采访。在这些选择中，列第一位的是为手机APP、微信公众号供稿，要的是即时推送。2019年1月25日中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，同正在河北省承德市滦平县平坊满族乡于营村采访的记者和扶贫驻村第一书记连线交流，了解该村脱贫攻坚工作进展情况。就整个学习活动而言，议程有很多、内容都重要但这段总书记与一线扶贫干部的连线对话非常精彩。央视新媒体平台特别推送了《【独家V观】向全国扶贫驻村干部致以新春问候》，迅速引发广大网友的热烈反响。实践中，融媒体状态下的“一次采集、多次分发”不要理解为“一人采集、多方分发”。说实话，一个人浑身是铁能打几根钉子呢。有人说，一个记者又背照相机又扛摄像机，又拿采访机；又是话筒，又是记录本，似乎这才像融合采访。事实上，一个人拿那么多东西又怎么工作呢。左手一只鸡，右手一只鸭，身后再背个胖娃娃，那不是记者的风采，那是小媳妇回娘家。

在上海中国国际进口博览会期间，北京一家区级融媒体中心派出了三位记者，这三位记者是怎么样做工作的呢？第一个人是以写稿见长的文字记者，第二个人是以摄像见长的摄像记者，第三个人是以摄影见长的摄影记者这三个人组成了一个融媒体采访小组，恰好的是写稿见长的记者长相秀美，能够出境。摄影记者同时是个手机控有采制图文资讯的经验。就是这么三个人，他们拳打脚踢，在三四天的时间之内，为新媒体平台、为广播、电视、报纸，发回了几十篇稿件，全方位的展示了该区参加博览会的全部活动内容。他们的顺序是新鲜资讯见到一个发回一个，直接用于手机台即时推送。中午给电视做新闻，傍晚给广播做连线，晚上给报纸写通讯。在这些工作中，列第一位的仍然是为手机APP、微信公众号供稿，要的仍然是即时推送。关于内容为王，道理好讲、操作难为。有时即使做到了移动优先，但你要么来个八股文，要么来个裹脚布，也不会有啥好的推送效果。突出抓好内容生产，内容为王更显重要。特别是差异化产品生产，更加珍贵。所以，好多时候虽然融媒体框架搭起来了，但更需要认真抓好内容生产。强调内容为王，人的因素永远是第一位的，记者现场采访的第一手材料至关重要，要特别突出记者作为。一般的讲，割多少柴烧多少火，有多少米做多少饭。当记者在前方做了大量细致认真的采访后，回传回来的素材就有充足的资源来供编辑根据不同的平台来编发不同特点的新闻。有一句俗语叫做巧妇难为无米之炊，如果记者在前方没有拿到第一手的材料，你后期的编辑本事再大，也做不出爆款的产品来。当然你说我前期拿到的东西很好，只是后期编辑处理的不到位，没体现出我的一些整体构想，这种情况需要加强前后对接、互相通气。当然，编辑也要对生产好的内容负责任，也需要编辑不断提高自己的业务水平。实践中，并不是有了好的食材，每一个厨师都能够做出好吃的菜肴。中国女排的队员到了八一女排去打球，打一般的弱旅还行，打硬仗强手时候，结果就输了，弄了个亚军。所以我们说，郎平不是谁都能当的。重大活动当中的一些采访，更要强调策划，特别是像两会、党代会等，什么能发新媒体平台，什么能发广播，什么必须发电视，都要提前有详细安排。

时政新闻多表现为重要会议、领导活动，大多时候有固定的程序，有规范的内容。但会议、活动中的许多细节还是非常生动、感人的。中共承德市委全面深化改革领导小组第三十次会议的中心议题是推进生态文明建设，推动全面深化改革落实工作。当时，由承德市委、市政府参与出品拍摄的电视连续剧《最美的青春》正在央视热播。市委书记结合如何抓好工作落实，结合电视剧观感体会，即席讲了一段话，肯定了《最美的青春》，强调要大力弘扬塞罕坝精神。记者敏锐、及时地将这段讲话提供给新媒体平台编辑，迅速以《承德市委书记点赞〈最美的青春〉》推送出去，一下子引发了对电视剧的热议高潮。而当天广播、电视、报纸所发新闻通稿，对这段即席讲话并未做详细报道。实践中，传统广电媒体做起新媒体工作是有优势的，《人民代表》《窑洞里的读书人》都得益于电视拍摄的基本素材。目前，以短视频为代表的新媒体平台呈现出多点竞争的局面，抖音、快手各领风骚，西瓜视频、梨视频紧随其后，腾讯微视、央视频也不甘落后。这些平台所依赖的视频资源，在电视媒体看来没什么特别的地方，只不过他强调切口小、时效强，紧跟热点、贴近受众。对于电视媒体的老时政记者来说，重要的是转变观念。目前，央视《新闻联播》都已经开通抖音号，在常规播报时政新闻的基础上，以“主播说联播，今天我来说”的新业态，紧密结合当天重大事件和热点新闻，用通俗语言传递主流资讯，评说热点、观点、引导受众、服务受众，其主线和主旨与时政新闻密不可分。“主播说连播”是央视《新闻联播》为年轻人群体专门打造的一款新栏目，在各大APP或新媒体端有着非常广泛庞大的受众。实际上，这类表达都是在《新闻联播》播报了时政资讯的基础上完成的。它更直接地呈现了我们对事件的鲜明态度，从而正确引导了人们的思考和舆论，在新媒体范畴内产生了良好的宣传效果。事实上，不在于你的内容长短，你的手法如何，只要你的内容吸引人，你就会有相当多的阅读量。广电媒体做时政新闻的新媒体创新也要讲究深度，要关注大局，善于从全局来观察某一个事件。要关注承德发展，关注发展进程，关注内引外联。善于用发展的、联系的思维方式分析思考问题。写稿时要做到让自己的思维上下五千年、纵横十万里。最要紧的是有自己的独到见解，在不违规、不猎奇的基础上，善于提出问题，敢于表达观点。这方面，要多来点别出心裁。尤其是要打破传统新闻思维。比如，对于承德旅游文化节，报纸、广播、电视的记者都特别关注活动开始后的过程，而新媒体也应该关注背后的内容。要善于通过文字、图片、音频、视频等的组合应用来做深度。让我们做的深度资讯报道美观活泼，好听又好看。

关于用户至上，就是说不管做的是融媒当中的新媒体产品，还是广播产品还是电视产品，都要考虑用户的喜好。当你落笔写下第一个字的时候，就要考虑用户需要什么？比如去年冬天，承德市对供暖政策进行了改革。将原来试点当中的弹性供热引入常态。市领导关注这类民生实事的改革新举措，对其进行了调研视察。在通常时政新闻基础上，什么是弹性供热，弹性供热怎么进行？怎么操作弹性供热，带给群众的好处是什么？弹性供热怎样交费？弹性供热需要群众如何配合，这些问题都是群众所希望了解的，都可以新媒体作品的方式传达出去。做时政新闻的融合创新，要不要追求10万+，追求爆款或者叫网红？原则上说我们是要追求的。但是我们和一般人的追求应该路数不同，我们是追求的正能量基础上的10万+、爆款和网红。事实上，在新媒体方面，许多传统媒体已经落在了别人的后面，最可怕的是，正规军竟落在了一些个体户的后面。然而，做新媒体我们已落后，做全媒体我们正当时。有些人以为，目前一些自媒体不受限制，啥都能发，所以才有点击量。其实，也不尽然。在清博指数大数据中，许多自媒体账号和爆款文章都不是大家以为的猎奇和曝光，文章也不都是负能量的，也都是满满的正能量，只是更多的贴近群众。新闻有新闻的规律，新兴媒体有新兴媒体的规律。新媒体在重大事件和突发事件面前，表现出明显的时效性优势。但由于多数信息者属于非专业人员，所以很难从专业的角度去挖掘事实真相，容易造成事件描述不清、断章取义等问题。而广播电视台则拥有大量的专业采编人员，并拥有大批固定的受众，其权威性显而易见。做时政新闻的融合创新，要讲究协作、讲究合力。策采编发评各环节，在手机APP、微博、微信公众号，在广播、电视等各平台都要凝聚共识、聚集合力，打造拳头产品。媒体融合元年为2014年，当年8月18日，中央全面深化改革领导小组通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对新形势下如何推动媒体发展提出明确要求。舆论一直认为，轰轰烈烈的媒体融合改革绝对不同于以往单靠媒体行业自身的改革推进，而是中央从国家改革战略大局出发为媒体融合做出的顶层设计。此后，总书记多次亲自视察媒体融合，反复强调媒体融合，多个文件和规范相继出台。可以说，当前迎来了广电媒体融合发展的最好时机。有为就有位，我们要一心一意、心无旁骛地研究融媒体，干好融媒体。最后从方法论角度，将广电媒体时政新闻的融合创新要点归纳为“融媒生产十四度”，分别是：广播电视传统媒体的从业者都要放开手脚大干媒体融合，来推动地方广电媒体的创新发展，为实现两个一百年奋斗目标营造积极向上的良好舆论氛围。

参考文献：

[1]何宜洁.主流媒体时政新闻报道中的创新研究——以“改革开放40周年的H5新闻作品”为例[J].西部广播电视,2019年第14期.

[2]冯楷.主流媒体时政微视频的继承与创新——以“央视新闻”新媒体为例[J].中国广播电视学刊,2019年第08期.

[3]陈青源.新媒体面孔的央视新闻《厉害了,我的国》[J].电视指南,2017年第18期.

作者：孙玉成 刘文振 单位：承德广播电视台