广告交互设计全文(5篇)
第1篇：广告交互设计范文
关键词：多媒体；广告；交互设计
现阶段，多媒体广告的交互设计还存在着一些问题，主要表现在忽视观众体验；内容缺乏创新；互动方法单一等，导致广告作品的质量低下，很难吸引观众的眼球。那么在今后的设计工作中，就要针对这些问题，展开详细深入的分析，然后提出切实可行的解决策略。
一、多媒体广告中的交互设计优势
多媒体广告，是基于现代化信息技术之上，采用了超链接文本的形式呈现广告内容。并且能够将文本、图像、声乐、动画等进行保存与传播，实现信息内容的跨时空展现、传递、保存，让传播方式更加多元、生动、形象，能够快速吸引观众的眼球，引发情感共鸣。现如今，多媒体广告还运用了二维码、触摸屏、虚拟空间等技术，能够与观众产生良好的互动，满足了不同观众的个性化需求。其中交互设计方法，就为多媒体广告带来了很多的优势与价值，具体表现在：第一，多媒体广告的交互设计，已经得到了广泛普及与应用，并且在软件开发、网页制作等互联网领域中，取得了显著的成效。这些都依赖于交互性设计，让广告设计工作具有互动性、参与性的特点，实现了设计师与大众的密切互动。比如传统的多媒体广告设计，设计师才是主体，观众处于被动的观赏地位，缺乏良好的互动参与。而在交互设计中，可以通过互联网技术与计算机信息技术的应用，加强设计师与观众的互动交流，观众也可以自主参与、分享观点，实现广告作品的再次创新[1]。第二，新媒体广告设计是利用计算机软硬件进行作品的虚拟构建，整个过程是一个虚拟的过程，会受到思维、技术、方法等限制。然而在交互设计中，就能够实现思想、经验、心得的分享，丰富创作内容，完善表现手法，为设计师的思维插上想象的翅膀，在无限的虚拟想象中展开广告作品的创作，会增加作品的价值。第三，多媒体广告要想吸引大众的眼球，就需要在大众的脑海中、视野中留下深刻的印象。这时就可以借助交互设计，为创作艺术赋予群体思维观念，并且在思维的碰撞中，观点的互动中，保障设计工作更加高效、针对，能够满足大众的个性化需求，走进大众的内心深处，增强广告作品的影响力，赢得大众的青睐与追捧。第四，新媒体广告设计工作，最为重要的一点为吸引观众的眼球。这时就需要挖掘社会上的热点话题、典型事例，才能提高广告作品的质量，与时代、文化、流行接轨。而在交互设计中，大众就可以实现信息的快速共享，高效的传递新闻话题，让设计工作更加前卫，让广告作品具有多元、时代气息。
二、多媒体广告中的交互设计问题
（一）忽视观众体验多媒体广告作为一种信息传达的有效方式，已经渗入到人们的日常生活中，深受人们的欢迎与追捧。然而多媒体广告的最终目的，就是提高关注度，勾起观众的购买欲望，最终获得更多的经济效益。因此就要在广告设计中，注重与观众的互动交流，做好交互设计工作[2]。但是在实际工作中，还存在着忽视观众体验的问题，主要表现在：第一，多媒体广告设计，属于商业服务范畴，因此都要基于观众良好的体验与感受，才能赢得大众的追捧与青睐。但是大多数设计者将其作为一种商业营销的手段，只是简单地进行文字、图片、声乐的编辑与展示，很难引起观众的共鸣，方法比较单一与陈旧。主要是忽视了观众的体验，缺少交互性、体验性、趣味性、参与性，才很难引起广大网民的关注。第二，多媒体广告的最正确投放方式，就是在正确的时间，以合理的方式，将其推动给需要的人，才能实现双方受益。然而在利益驱使下，很多设计者为了追求精美的画面、优美的文字，忽视了观众的体验与感受。无论是推动时间、方式，还是推动内容，都相对简陋、片面，很难引起观众的共鸣，赢得观众的追捧与青睐。
（二）内容缺乏创新在信息爆炸的互联网时代下，几乎每一个网民每天都会接收大量的广告信息。而大多数广告信息都属于强加行为，与广大网民的需求、兴趣等毫无关联，内容相对枯燥乏味，只会引起广大网民的反感，为多媒体广告设计工作带来了很大的挑战。其中内容缺乏创新就是主要问题之一，具体表现在：第一，只有广大网民需要什么内容的广告，并且进行内容的创新与优化，才能满足广大网民的需求，增加广告的关注度与收益，取得显著的成效。然而在实际的交互设计中，大多数设计者都将重心放在了经济收益上，而忽视了广大网民的需求与体验，缺乏互动交流，导致内容枯燥乏味[3]。第二，无论多么精美的广告，如果不是广大网民所需要的，都会被称之为垃圾广告。这些都是因为设计者与广大网民缺少互动联系，没有做出精准选择与计算，缺少内容的创新与改良，最终导致设计工作质量低下。
（三）互动方法单一多媒体广告中的交互设计，可以为广告作品带来更多的价值，从而赢得观众的青睐与追捧，获得更多的经济效益。然而现阶段，其交互设计还存在着互动方法单一的问题，导致设计工作的质量与效率低下，主要表现在：第一，多媒体广告具有开放性、广泛性等特点，因此广告设计必须结合广大网民的实际需求，进行交互设计，才能增强其互动性。然而在实际工作中，很多设计者都忽视了广大网民的兴趣爱好、行为习惯等元素，导致设计工作缺乏针对性、个性化。无论是广告设计的内容与方式，还是广告投放的时间与形式，都无法满足广大网民的实际需求，导致效率低下[4]。第二，设计者与广大网民的互动形式多元丰富，才能集思广益，创作出更加优秀的广告作品。然而很多设计者，过于注重网络上的留言，与广大网民进行互动联系，缺乏详细、全面数据资料的收集。比如不同网民的行为需求，兴趣爱好，工作特点等等，实现定制化广告设计，因此很难吸引广大网民的眼球。
三、多媒体广告中的交互设计方法
（一）注重观众体验交互性设计，可以全方位、自由地展示设计作品，加强设计者与观众之间的互动交流，满足观众的个性化需求。这样观众就可以真实的观看到虚拟物体的实际效果，并且犹如身临现场一般，与产品、作品进行互动，从而刺激大众的购买欲望，提高广告的质量。而这些都需要设计者注重观众的体验，基于观众的体验与感受展开交互设计，才能传达更多的价值与理念。首先，作为多媒体广告的设计者，要紧跟时展，及时转变自身的思想观念，认识到交互设计的重要性，并且将其灵活运用到设计工作中。还要主动参与学习，主动与观众保持密切的互动，灵活运用各种现代化信息技术，将自身的设计理念、价值传递给观众，赢得观众的情感共鸣。其次，设计者要运用多元的途径与方式，主动征求观众的意见与想法，做好观众需求、爱好、行为等数据信息的收集与分析。并且充分利用现代化技术，如动画技术、录像技术、传感技术等，将广告作品以艺术的形式、实物的形式传递给观众，才能吸引观众，实现双方共赢。
（二）增添交互功能多媒体广告的交互设计，不仅在于前期设计师与观众的互动，还在于广告与观众的互动，这样才能赢得观众的青睐与追捧，实现双方共同受益。因此在今后的设计中，就要增添广告的交互功能，既能够创新广告内容，又能够创新广告方式。首先，在广告投放中，以动画的方式与观众进行互动。比如在进入链接、查看详情、浏览文字时，可以在页面转化期间增加一些动画效果，这样不仅可以吸引观众的眼球，赢得观众的喜爱；而且可以增加访问量，与观众保持密切的互动。设计者可以结合一些流行元素，进行动画的巧妙设计，然后加入广告中，可以让广告内容更加丰富，形式更加趣味与多彩，观众也可以纷纷留言，写下自身的观点与体验。其次，广告的交互设计，需要观众的积极配合与主动参与，这样才能丰富观众的体验与感受。因此就可以通过图像采集设备，收集广大观众的数据信息，比如兴趣爱好、年龄需求、工作特点等，然后将数据信息录入到计算机终端。再由设计者结合这些数据信息，进行动画的设计，这样就可以为每一位观众提供个性化的体验平台，让广告投放更加多元与创意，为观众带来视觉上的艺术享受。在这种互动设计中，可以将广告设计的艺术魅力直观传递给大众，还可以收集更多观众的意见与想法，快速吸引观众的眼球。
（三）丰富互动方法多媒体广告虽然是基于互联网与计算机信息技术之上，但是其本质与核心没有发生改变。要想传递更多的信息内容，引发观众的情感共鸣，就需要在视觉、触觉、听觉等方面多下功夫，为观众带来强烈的感官体验，实现交互设计。因此在后续的设计工作中，还需要丰富互动方法，让多媒体广告犹如生活中不可或缺的部分，让观众产生浓厚的兴趣，不再为虚拟的事物，而是一个真实的体验平台，才能充分发挥设计工作的价值与作用。首先，设计者要将视觉、听觉、触觉等感官体验有机结合，并且基于自身的工作经验，主动探索与挖掘更多的设计方法与经验。也可以借鉴国外的优秀方法与经验，然后结合我国的实际情况，进行适当的调整与优化，以满足广大观众的实际需求，让观众在虚拟的世界中获得情感上的慰藉，需求上的满足。其次，设计者要通过环境氛围的营造，让观众带着自身的情感去感受、体验、聆听、互动，并且主动接受新事物，能够触摸到计算机虚拟物体的存在，像感受真实物体一样，增强广告的效果。
四、结语
综上所述，本文针对多媒体广告的交互设计价值、问题以及方法，展开了详细深入的分析，希望为后续的实际工作，提供坚实可靠的理论依据。那么在今后的多媒体广告设计中，就要注重观众体验；增添交互功能；丰富互动方法，实现交互性设计，提高广告作品的质量，赢得观众的青睐。
参考文献：
[1]潘学.探讨多媒体广告中的交互设计问题[J].品牌,2019(01):190.
[2]贺雪梅,马洲洋.交互设计在多媒体广告中的运用[J].美术文献,2019(03):167.
[3]汪田明,段建.由独白转向对话——数字多媒体广告的交互体验设计论析[J].湖南工业大学学报(社会科学版),2019,17(01):131-134.
第2篇：广告交互设计范文
1广告设计与文学的交互
“交互”是指事物之间的相互作用。广告设计和文学之间的交互是指：双方之间要相互借鉴，要用其对方之所长，避其自身之所短，广告属于艺术设计领域。北宋文学家孔武仲曰：“文者无形之画，画者有形之文，二者异迹而同趣。”异迹而同趣是说艺术和文学之间存在着内在的交互作用，其交互有以下几点：其一是艺术境界的交互。艺术境界是中国文学和艺术最具民族特色的范畴之一，也是中国文学和艺术审美价值的核心和基础。什么是艺术境界？“以宇宙人生的具体为对象，赏玩它的色相、秩序、节奏、和谐，借以窥见自我的最深心灵的反映。”艺术境界包括了广告设计师的情感和景物之间、意象与消费者之间的联系、互动、冲突、和谐、想象和联想等富有创造性的艺术活动和从而产生的富有感染力的艺术境界。文学作品真实地反映了人类的生存、劳动、爱情、斗争、民情、风俗和悲欢离合，保留了许多珍贵的素材。这就是文学的审美价值，文学的审美价值是通过艺术境界来实现的。文学的审美价值对广告艺术的创新产生了极大的影响。清人戴熙在《习苦斋画絮》说“：画有诗人之笔，词人之笔也。”这都说明了一个高层次的广告设计师要有诗人的灵气和才能，才能使广告作品具有艺术境界。苏轼说“：诗画本一律，天工与清新。”这就是说文学和艺术是姐妹艺术，有接近的创作规律和审美情趣，它们都是以追求自然和清新为目的。这更进一步说明了广告设计师在创作时要借鉴文学的艺术境界的表现手法。例如，威力洗衣机的广告语“威力洗衣机，献给妈妈的爱”，配之在外打工的女儿返乡给母亲买的洗衣机的三维画面，因为这个广告，威力洗衣机在当时一夜之间就成了中国洗衣机的品牌。其二是广告一般要用中国画做背景。中国画是中华民族在经历了漫长的历史积淀和广泛的艺术实践之后，创造形成的具有鲜明文人画的表现式。尤其是在画面意境营造方面做得尤为出色。消费者在广告中面对静穆含蓄、恬淡幽远的国画意境时，必然和我们民族颐养而成的哲理和审美情趣产生共鸣，从而对广告宣传的内容产生好感。例如，中国画中的扁舟风帆、草亭酒旗、深山古庙、大漠孤烟、长河落日这些幽美、恬静和温馨的意境，无不从文学意境中吸取了营养。反过来，中国文学也从中国画中学到了很多营造意境的方法“，诗中有画”也成了中国文学的特点之一。那些受过儒、释、道传统文化熏陶的消费者，面对广告插图中的这种艺术境界，体会和感叹着自然的永恒，天地之无垠，人生之古苦短，世事之无谓。而在欣赏这广告中的重山叠水之间、辽旷平远之际，产生对所宣传商品的好感。于是在潜移默化中“，对热衷仕途的积极者来说，它给予闲散的境地和清凉的心情；对不幸者和悲观遁世者来说，它又给予生活的勇气和生命的慰安”。
2审美情趣在广告设计和文学中的作用
中国艺术的审美核心是“中和之美”。不偏不倚、执其两端而用其中的叫“中”“，和”就是“和谐”。“中和之美”是中国美学追求的一种最高境界，也是东西方文化差异的根本原因。当代学着陈铭在阐述这一问题时说“：要体现中和之美是有基本含义的，那便是儒家所倡导的温柔敦厚。在中国古典诗词创作中，中和尺度要求和谐，强调矛盾的统一性，强调主体与客体的共同性。”中和之美给我们的民族性格和审美都带来了深刻的影响，做人要温良恭俭让，乐而不淫，哀而不伤，怨而不怒，婉而不直。这也造成中国文学的独特风格。例如，杜甫既有朱门酒肉臭的揭露，又有致君尧舜上的忠诚《；窦娥冤》中的窦娥那惊天动地的冤案终于昭雪收尾；被封建礼教双双逼死的焦仲卿、刘兰芝最后也要赢得两家求合葬的结局；梁山伯与祝英台最后也只能化为蝴蝶比翼双飞。文学中的“中和之美”对广告艺术也产生了影响，在广告设计过程中既要把握好“恰如其分”的尺度，又要使相互关联的不同元素达到和谐一致。例如，在广告设计中，如果用色彩太多、太杂，会使人眼花缭乱，或者附加元素太多，就会显得琐碎，甚至与主体格调不和谐，反而会破坏审美效果。此时，必须将多余者剥离掉，让广告画面的审美释放出来，这种过程是设计工作的重要组成部分。换句话说，在广告设计中，不但要善于以商品为基础做“加法”，而且还必须在必要时做适当的“减法”，从而获得以“和谐”为目标的审美效果。“什么是和谐设计？即设计在内容以及表现形式上，给人对设计物所处的环境和实用设计物品在实用的过程中间有一种轻松、自由、和谐、的心理和视觉感受。”
3平面设计的特征概念
平面设计是一个新引入的概念，更多地表现在外在形式。因此，缺少内涵、缺乏时间性和历史感是现代平面设计的一个显著特点。中国是一个历史悠久、文化深厚、多民族、地广人多的国家，有着极其丰富的民间艺术文化和形式，本土文化的凝聚力从未消失过。因此，若能继承并挖掘本土文化并将中国传统的民间艺术用于现代平面设计理念之中，将有利于丰富中国艺术设计理论的内涵，改变我国现代平面设计中的从属形态。东西方文化各有特点，在本质上没有优劣之分，西方文化的核心在于创新的态度、科学的精神；东方文化的核心在于天人合一、和谐共存。东西方文化的形成都有演变和积累的过程，都经历过盛衰的发展与转变。因此，对于中国民间传统文化艺术，一方面，我们要有不卑不亢的态度，既不妄自菲薄，也不妄自尊大；另一方面，还要具有远见的眼光和继往开来的胸怀，将民间艺术以新的形式发扬光大。这实质上是对平面设计师提出了新的更高要求，包括知识面、眼界与艺术修养等。
4结论
第3篇：广告交互设计范文
【关键词】移动终端；交互式；商业广告；设计与传播
引言
伴随着数字技术的出现与应用，人类已经进入到信息交互的时代。在商业广告领域当中，不断进步的移动终端更是为广告传播开辟了一片全新的领域，改变了大众对商业广告设计与传播的认知。在我国商业广告领域中，移动终端交互式商业广告是一种非常具有代表性的新生形式。移动终端交互式商业广告的特点就在于其具备强大的交互性，借助移动终端的力量成功实现了广告与用户之间的交互与链接。在移动终端交互式商业广告形式下，受众在网络云空间中接受广告所传播的信息，感受互动体验。
1现阶段我国移动终端交互式商业广告发展中存在的问题分析
与传统媒体相比，现阶段网络移动媒体已经发展成为广告主流形式，建立在移动终端基础之上的商业广告更是因此获得了快速发展的机会，迎来了发展的黄金时期。但是，这并不意味着移动终端交互式商业广告就是完美的，其在实际发展过程中也逐渐暴露出以下几个问题。
1.1移动终端交互式商业广告在设计表现层面存在问题
移动终端交互式商业广告在设计表现中出现的问题可概括为以下几个方面：第一，既然是交互式商业广告，那么受众的体验和感受就显得至关重要。但是，从目前移动终端交互式商业广告发展现状来看，在实际交互阶段是明显欠缺情感化的体验的。受众不仅仅是广告的接受者，也是广告信息的传播者，如果受众没有在互动过程中获得良好的体验和感受，那么，受众反而会成为商业广告传播过程中的阻碍因素，影响到商业广告传播的效果。第二，交互形式相对单一，移动终端交互式商业广告最大的特点就在于交互性，如果商业广告未能有效创新和完善交互的方式，只是一味地使用固定的几种交互方式，反而会影响到广告的传播效果。第三，太多媒体元素的介入已经干扰到受众的交互感受。媒体元素的确能够在一定程度上增强广告传播的效果，但是，太多媒体元素融合在同一个广告当中，会使得本来熠熠生辉的媒体元素显得黯淡无光，太多太杂的媒体元素反而会影响到受众对广告里面有效信息的接收。
1.2移动终端交互式商业广告在传播理念中存在问题
目前，移动终端交互式商业广告还未在传播理念层面有一个明确的定位，而一个成功的广告首要的前提条件便是要提前做好准确的定位，只有定位准确，投放市场才会具有针对性，传播效果也会更加理想化。此外，因为传播理念定位模糊还导致了一个负面问题的出现，那就是广告投放的盲目性，盲目投放广告，不仅不会起到良好的传播效果，反而使得原本很成功的广告，效果大打折扣。
1.3移动终端交互式商业广告在交互技术层面存在问题
根据调查和了解，现阶段移动终端交互式商业广告的交互方式的确呈现出越来越丰富和多元化的发展趋势，但是，深入其中不难发现当前还是有很多商业广告的交互创意停留在很久之前的设计水平，交互技术提升速度非常慢，这就使得受众很难保持对交互式商业广告的新鲜感，商业广告的传播效果也变得越来越弱。
2关于移动终端交互式商业广告的设计传播完善路径分析
2.1在设计与传播工作中要加强对受众体验与感受的重视程度
影响移动终端交互式商业广告传播效果的核心因素便是受众，受众从移动终端交互式商业广告中获得什么样的体验和感受，会直接影响商业广告的成功与否。因此，移动终端交互式商业广告设计传播重要的任务之一就是要增强受众的交互式体验和感受，让受众成功被交互式商业广告所吸引，进而自觉成为商业广告的传播者。
2.2广告的设计与传播需要融入更先进的技术力量
移动终端交互式商业广告虽然形式丰富多样，但是其本质上还是一则广告，而在广告的设计工作中，最核心的两大影响因素便是创意和技术，如果创意非常新颖，而技术却跟不上，那么最终呈现出来的广告效果必将会受到技术方面的拖累而大打折扣。因此，从目前移动终端交互式商业广告的发展情况来看，其必须加大对技术方面的投入力度，要积极尝试将更多更具先进性的技术融入到广告设计当中来，追求创意与技术的完美结合。当前移动终端交互式商业广告中应加强对数字技术的应用力度，数字技术不仅可以提高移动终端的交互式商业广告的展示效果以及满足后期的制作需求，更重要的是数字技术可以在最初的广告设计阶段便被应用起来，将广告的创意和表现结合在一起。提前介入数字技术是当前移动终端交互式商业广告可以尝试应用的一种比较新颖的创作方式，有了数字技术的全过程贯穿和利用，移动终端交互式商业广告传播效果必将会得到更强的技术支持。
3结语
在当前信息时代的大背景下，移动终端交互式商业广告的定位、设计理念、传播方式等诸多因素都发生了很大的改变，而移动终端交互式商业广告的受众对于广告的需求也随之改变。交互性是移动终端交互式商业广告区别于其他商业广告的特色之处，其也是赢得大众广泛关注与高度认可的核心因素。因此，移动终端交互式商业广告要将这一独特之处进行更全面的展现，要始终坚持将交互式的设计放在最重要的位置上，要竭尽全力在交互式层面进行创新和完善，保持住大众对于移动终端交互式商业广告的新鲜感，从而进一步提升移动终端交互式商业广告的传播效果。
参考文献
[1]杨超，朱小阳.移动优先与媒体融合———基于H5的移动数字出版交互式传播策略[J].编辑学刊,2019(2):55-59.
[2]李亦宁.基于微信公众平台的广告学专业移动学习互动式教学法研究[J].学园,2018(1):39-40.
[3]封艺.商业意识视角下广告设计专业人才培养研究[J].包装世界,2018(7):23.
[4]朱颖芳,李曼.浅析数据化信息在广告设计中的应用[J].艺术品鉴,2018(1X):219-220.
[5]丁磊,钟文杰.基于OMA的移动广告投放平台设计与实现[J].广东工业大学学报,2019,36(4):46-51.
[6]陈叶,王思思.新媒体传播背景下广告文案的特征演变以及创作路径研究[J].普洱学院学报,2019,35(2):88-90.
[7]唐杰晓.新媒体视域下MotionGraphics视觉语言价值及其未来走向[J].哈尔滨学院学报,2019,40(7):117-120.
第4篇：广告交互设计范文
关键词：情感因素；交互式新媒体广告设计；影响
一、基本概念及相互关系
(一)交互式新媒体
交互式新媒体是指新的技术支撑体系下出现的交互式媒体形态，如数字电视、桌面视窗、触摸媒体等。[1]它是在传统媒体基础上加入了交互功能，通过交互行为并以多种感官来呈现信息，给人们带来全新体验的一种崭新的媒介形式。
(二)交互式广告设计中的情感因素
当代著名广告设计大师豪尔•利内曾说过：“有效的广告就是使某些人领悟到某些东西……所有广告都有一些情感，一些广告则全部都是情感。”与传统广告不同，交互式新媒体广告更加注重选择何种形式调动受众的情趣并使之在互动中产生发自内心的情感共鸣，这关系到广告信息的表述与传播效果，也是交互式广告设计最需用心之处。
二、情感因素对交互式新媒体广告设计的主要影响
(一)情境感知的影响
情境是指在一定时间内各种情况的相对的或结合的境况。人们的喜怒哀乐也是对日常生活中不同情境切身感知的反应。作为以互动传播为目的的新媒体广告，交互情境的设计是创作的基础。因此，设计者应在创作时通过调研、访问、揣摩、预判等手段率先拟定广告情境的策划方案，并在情境的统摄下结合高科技装备设计互动环节，使新媒体技术手段为情境服务，从而吸引受众走进广告情境，在互动和感知中产生相应情感。1.营造“身临其境”的氛围所谓“身临其境”是指身体不在某个地方，却仿佛已置身于那个地方。交互式新媒体利用高科技手段为人们淋漓尽致地营造出真实感极强的虚拟环境和氛围，其逼真程度让人们对“身临其境”的概念有了更高层次的认识。它使设计者和受众之间关系由单向传播变为了双向或多向互动。2.追求“感同身受”的效果所谓“感同身受”是用来比喻虽未亲身经历，却如同亲身经历过一般。交互式新媒体广告最显著的与众不同之处在于：变冰冷的高科技手段的堆砌为“以人为本”、“寓情于景”的互动式、体验式传播。因此，设计者在创作交互式新媒体广告时，换位思考也是非常重要的一个细节。通过沉心静气的换位思考，设计者先做到以受众的角度去审视广告的内容和互动手段，认真体验受众可能产生的各种反应，用心设计切合受众感知期待和心理需求的广告情境。只有这样，才有可能最大限度地实现受众在广告中“感同身受”的目的，并引起人们对广告及其所宣传事物的认可和接受。
(二)情感体验的影响
情感体验是以人的情感为基础的、用感性带动心理的体验活动，情感体验强调情感内容和体验过程的统一，通过对情感体验的研究，广告设计者们可以观察从体验开始到结束的过程中，受众情感的变化以及交互式新媒体广告对受众行为产生的影响。1.注重受众的好奇心体验好奇心是人处于对某事物全部或部分属性空白时，本能的想添加此事物属性的内在心里，是人的天性，它会促使人们对相关问题深入了解、一探究竟。所以，要想吸引受众在成千上万的广告中关注自己的作品，设计者需要想方设法地抓住受众的眼球、引起受众的注意，而实现这一目标最直接有效的方法便是利用交互式的网络技术手段，激发受众的好奇心。2.注重受众的兴趣体验兴趣以精神需要为基础，又与认识和情感相联系。兴趣会对正在进行的活动起到推动作用，它可以使人们集中精力去认识事物、投身实践、获得知识。受自身兴趣和爱好的影响，人们在接触新鲜事物的时候，往往倾向于选择自己感兴趣的内容进行了解。从受众的兴趣点出发，增加交互式活动的趣味性，努力给人们带来快乐、愉悦的情感体验，也会促使受众更加主动、深入地参与广告互动、了解广告内容。
(三)认知特点的影响
认知科学研究表明，人类的认知通常具有多维性、联想性、发展性、整合性等特点。每一个认知特点都是引起人们特定情感的依据。设计者在创作交互式新媒体广告的过程中，应当认真学习、综合把握人类的认知特点和规律，通过设计广告情境和互动项目展现出人类认知能力的长处和优势，吸引受众感受认知科学的魅力，激发正情感、传播正能量。
1.认知的联想性影响
所谓联想是指“受众在回忆时，由当时感觉的事物回忆起有关的另一件事，或者由所想起的某件事物又记起了有关的其他事物的一种神经联系。”巧妙地运用联想手法在设计交互式新媒体广告时是非常重要的。通过联想，设计者可以把有限的时间和空间在受众的心理上扩大和延伸，从而推动受众思维、引发受众情感，有利于受众对广告信息的提取和记忆。
2.认知的发展性和整合性影响
认知的发展性是指由于认知活动与一个人的知识结构、文化程度和所处社会文化环境等因素相关，即人的认知是不断发展变化的。整合性是指个体最终表现出对某一事物的整体认知或认识，往往是综合了有关感知、记忆、思维、理解、判断等心理过程之后获得的。认知的发展性和整合性体现出人们动态认知、整体认知的特点，有助于纠正错误认识、调节不良情绪。在创作交互式新媒体广告的过程中，要想使受众更长时间地在广告中逗留，设计者需要迎合人类认知发展性的特点，在所宣传的事物方面，努力通过广告作品给人们以与众不同、耳目一新的认识。
三、结语
综上所述，在交互式新媒体时代，广告要想更好地实现自身价值，不但要发挥传统优势，更要融入情感设计理念。在创作过程中，设计者应当充分注重情感因素的影响，通过抓住、引导受众的情感获得他们的关注，吸引他们走进广告、参与互动、乐享其中、产生共鸣，从而达到“以情动人”的目的。
参考文献：
第5篇：广告交互设计范文
关键词：交互式网络；广告设计；视觉传达语言
1新时期交互式网络广告设计的视觉传达语言特征及其分类
交互式网络广告是在互联网和广告业的持续发展过程中产生的，交互式网络设计针对不同的人群所采用的视觉要素也是不同的。无论是哪种艺术设计都有属于自身的视觉语言表现形式，如图形、颜色、布局等。视觉传达语言是进行交互式网络广告设计时需要用到的最基础也是最核心的要素，随着社会的不断发展变化，人们物质生活水平，审美意识也在逐步增强，视觉传达语言表现形式也呈现出新的特点。在进行网络广告设计时视觉语言表达发挥着极其重要的作用。通过对视觉符号元素的编排和设计，能够实现人机交互功能，激发广大用户对目标商品的购买欲望。
1.1交互式网络广告设计的视觉传达语言特征
（1）可认知性。可认知性使广告设计中的视觉传达语言能够快速引起人的注意。该种注意和视觉形象结构特征、大小、颜色等因素有一定的联系。现代社会处在不断地发展变化之中，信息种类多，流动性大，人们的注意力很难集中，在进行网络广告设计时，用生动、简洁的视觉传达语言，通过对图形、色彩等各要素的创意设计，将单纯用文字无法表达出的含义结合人机互动的特性表达出来，能够吸引目标用户的注意，达到广告传播的目的。（2）信息传递的明确性。人的听觉、视觉等多种感官，都是触发人心理活动的关键点。而广告设计中的视觉传达语言作用的发挥就是依据该心理活动规律，应用直观的图形符号、鲜艳的色彩引起大众的注意，从而加深他们的认识。因此，在进行交互式界面网络广告设计时，视觉传达语言要简洁、明确，以免出现信息传递失误等问题。设计基本元素的编排要明确、直观，若编排混乱，会扰乱大众的视觉，信息传递受到影响，视觉语言的作用难以发挥出来。设计原则上，目标要明确，主题突出，形式内容要统一。
1.2交互式网络广告设计视觉传达语言类型的分析
在交互式网络广告设计中，视觉语言主要以图形符号语言、文字语言、色彩语言等形式表现出来。根据表现方式，图形符号语言可分为具象图形和抽象图形两种，具有创意的图形设计让消费者直观地了解产品特点；文字语言设计既有传播信息的作用，又有辅助装饰的功能；色彩语言的科学运用能使消费者迅速关注产品，激起消费欲望。
（1）具象图形语言的直观传达
顾名思义，具象图形指的是实实在在、客观存在的事物，在广告设计中通常以摄影和后期制作的形式表现出来。用具体的图形语言来编排，满足大众多样化的需求，增强产品的宣传效果。“京东”的用户界面就是用一种直观的图形语言来传达信息，让广大用户能够对产品类型有一个系统全面的了解。其以人为本的原则，直观、简洁的操作方式，成功调动大众的购买欲望和促成购买行为。
（2）抽象图形语言的间接传达
抽象图形包含点、线、面等基本要素，设计人员需要将这些语言要素进行科学编排。以设计人员主观想象为主，辅以创意表达、色彩搭配、形态变化等。这类图形运用比喻、象征、谐音或一词多义等艺术形式来表述明确、充满个性，能够刺激大众的观感，便于他们理解和记忆。抽象图形是寓意表达的一种形式，寓意的表达融合了产品界面及用户心理需求。以“e袋洗”网络广告设计为例，网络广告的设计主要以抽象图形表示，标题中的抽象图形“e”与“一”谐音，既能向消费者传达网络洗衣的特点，又能突出该洗衣店以“一袋”为单位计算洗衣收费的产品特色，直观、概括地满足客户的好奇心和消费需求。
（3）文字语言的传达
在进行网络广告设计时，文字语言是非常重要的要素，能够起到解说，传输信息的作用。文字语言可以通过对字体进行重构、组合等在广告设计中表现出独特的魅力。在进行交互式网络广告设计中，广告文字内容必须要与产品特性保持一致，满足用户的需求。一是文字的传达必须要具备易读特性，让用户在观看广告的过程中，通过对文字的阅读，对产品性能有一个更深入的认识和了解。二是极具个性的字体设计，不仅可以以独立的传播形式存在，还可以与各类图形融合起来，让广告宣传更加直观形象。另一方面，文字语言还是对产品特性的补充、说明，表达广告主题内容，以免出现单纯以图形信息传达造成消费者误解的问题。
（4）色彩语言的传达
在网络广告设计中，色彩语言是让人印象最为深刻、视觉冲击最强烈的一种表现要素。通过色彩要素的应用突出主题，宣传产品理念，传递产品信息，吸引用户的注意，唤起他们的好奇心和消费欲望，从而更加认可网络广告。设计师在实际设计时，要对受众特点、广告主题内容进行全面分析，科学搭配色彩，并对色彩特征、艺术表现形式加以关注，并结合网络主题、产品特征，选择合适的色彩进行搭配。以“淘宝网”的网络广告设计为例，以鲜亮的橙色为主色调，加上各种充满活力的糖果色的操作按钮，商业气息十分浓厚，对用户有强烈的视觉冲击力，可以捕捉到用户的情感需求，激发用户购买产品的欲望，从而起到很好的产品宣传效果。
2新时期交互式网络广告设计视觉语言传达的基本方法
交互式网络广告是全新的视觉媒介，是在传统媒体的基础上发展起来的，它以互联网为基础，以文字、图像、声音、动画等形式出现，被广告主以付费的方式运用网络媒体技术对受众进行信息传播的宣传活动。如何通过视觉设计，实现网络信息传达的效果，可以采用如下几种基本设计方法。
2.1应用视觉原理，把握视觉导向
在进行交互式网络广告设计时，能否科学应用视觉流程，组织好视觉导向，会直接影响广告信息传达的准确性。因此，交互式网络广告设计中，视觉导向是关键点，视觉设计是设计人员思维创造的过程。而该种创造，需要在满足人们普遍思维习惯的基础上，将信息准确地表达出来。一个典型的能够吸引用户注意的视觉流程设置，可以让网页上的各类信息要素在最佳视域范围内科学进行分布，并保证各信息要素的位置、大小与整体网络广告页面的统一性。心理学研究显示，在某一平面上，上部分、正中间是最让人舒服的位置，最能吸引人的眼球，而下部分会让人感到十分压抑。从平面的视觉影响效果看，上方、正中间比下方要强，这也就是我们所说的最佳视域。在交互式网络广告设计中，最佳视域的选择显得尤为重要，如，主标题、重点内容都都要放在该位置。
2.2借助构成设计原则，强化视觉美感
社会处在不断地发展变化之中，人们的审美意识也随之发生了改变，但基于人们所处的环境、文化素质水平、生活方式等各方面的不同，其审美观念也存在一定的差异。若是单纯从形式层面对某一视觉形象加以评价时，对其美丑感受大部分人都还是有某方面的共识。同理，当以交互式网络广告的方式将某一产品展现出来，对相关信息加以宣传时，广告中所涵盖的各类元素必须要符合大部分人的审美习惯和阅读顺序，其形式也要遵循对比、夸张、重复、特异等构成设计原则。人们通过交互式网络广告了解商品信息时，要获得美的享受，以此调动他们购买商品的欲望。在广告设计中，形式美是很重要的内容，是实现商品宣传效果的关键。交互式网络广告设计就是将各类视觉符号元素科学组织起来，将需要表达的信息展示出来，这和构成设计的目标是一致的，二者的融合是必然选择。
2.3应用网络信息技术，增强传播效果
用户如何与网络广告沟通，网络广告的互动性如何展示于受众，这是交互式网络广告设计人员需要解决的重点。交互式网络广告设计的主要任务是视觉信息的组织和表现形式的选用，所以，在进行交互式网络广告设计时，设计人员需要重视视觉信息主题的传达，表达形式要符合逻辑，满足用户的审美需要。要达到这一效果，设计人员就应该多应用现代多媒体技术，将图形图像、视频动画、文字等各种设计元素应用进去，使目标用户在观看广告的同时，还可以自己反复阅读自身喜欢的广告信息内容，增强商品信息传播效果。如在某品牌汽车广告设计中，设计人员就运用了网络信息技术实现广告弹窗和互动三维全景动画诱导受众点击广告,进入广告后，用户只需要拖动鼠标就能够全方位对汽车的整体结构进行浏览，还能模拟用户试驾体验功能，通过这样的方式吸引用户的注意，调动他们购买汽车产品的欲望，从而实现利用交互式网络广告传达商品信息的效果。
3结语
社会处在不断地发展变化之中，作为新时期的广告设计人员应该紧跟时展步伐，加强学习，不断地进行知识、技术等方面的学习，多收集一些与主流时代有关的数据信息，将各类数据进行处理、加工，以满足广大用户的需求，给予用户不一样的情感体验。科学技术的发展调动着市场经济的发展，这为交互式网络广告设计带来了机遇与挑战，设计人员要牢牢把握这些有利资源，提高产品设计的质量和效率。
参考文献
[1]阮丽华,丁勇辉.网络广告及其影响研究[J].电子工业出版社.2017,10(02):129-136.
[2]何洁,靳棣强.中国传统图形与现代视觉设计[J].山东画报出版社,2018,12(08):325-336.
[3]王晨,刘友林,等.关于网络媒体的视觉传达设计研究[J].北京工业出版社,2017,9(02):125-135.
