城市旅游形象设计精选(九篇)

第1篇：城市旅游形象设计范文

标志是视觉识别的重要媒介，同时也是一种艺术化的语言。在各种信息充斥的当下，标志作为引导消费者和传递信息的符号，在取得人们认可方面起着重要的作用。城市旅游形象标志是城市品牌形象的重心，也是城市自身发展到一定阶段的必然产物。它能简单明了地彰显该城市的旅游特色，具有强烈的可识别性。简单且富有视觉冲击的设计有利于城市旅游形象标志在各种传播媒介上使用，易于城市旅游品牌的传播。随着社会生活水平的不断提高，人们开始渐渐走出自己的生活圈，到各个具有特色和典型特征的城市去走一下，感受不一样的城市旅游生活成为时下旅游的新热点。一个好的城市旅游品牌形象是吸引旅游者注意力的重要因素之一，成功的旅游城市大多具有独特的旅游形象。越来越多的城市意识到城市旅游品牌推广和“城市营销”的重要性以及城市旅游形象标志在宣传中起到的重要作用，从而引发了设计师对城市旅游形象标志这个重要的传播媒介和信息载体设计的热情。一个好的城市旅游形象标志要有恰当的视觉表现符号，能够展现城市旅游品牌形象设计的特征和行业发展的新趋势，能够有效地提升城市旅游品牌形象的竞争力。

2城市旅游形象标志的视觉符号解析

平面设计中的视觉符号是由文字、图形、色彩三部分共同构成的，它们不是作为孤立的符号存在，而是组合起来共同发挥作用。视觉符号中包括图像符号、指示符号和象征符号。图像符号是通过对本身的真实描写或者模仿来表现对象本身的，它必须与对象本身的某些突出且具有代表性特征相同，真正的图像符号就是被表征对象的一种特征。城市旅游形象标志设计就是通过图形、色彩、文字等通过解构、重组等方式表达一个旅游城市的形象、理念的视觉符号。它融合了一座城市的旅游文化特点，是城市最具代表性的一张明信片。

2.1标志的图形设计

在标志设计中对图形的创意设计是非常重要的，好的图形设计对人的视觉刺激具有非常形象直观的影响。图形是在特定思想意识支配下的对于某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式；是通过简约的图像传达富含多种内涵的信息的象征符号，起着指示和识别及传达的作用。图形创意设计须体现艺术化、简约化、信息化、视觉化等视觉语言特征。设计时要充分考虑到受众对图形信息的解读和最直观的视觉感受。在城市旅游标志设计中可用图形对城市旅游形象进行寓意、联想、比喻等设计传达象征性的信息符号，使标志显得生动形象。例如沈阳城市旅游形象标志中的图形设计（图1）选用中国传统吉祥图案祥云与市花玫瑰相结合，形成玫瑰花状舞动的祥云。中心位置为沈阳标志性建筑物沈阳故宫的建筑剪影，构成了沈阳特色旅游的一道风景，使旅游者更加直观地感受到沈阳浓厚的历史背景和文化旅游优势。

2.2标志的色彩设计

色彩是标志设计的重要视觉符号之一，不同的色彩能够对人的心里产生不同的影响，同时还会使人的情绪产生波动。色彩本身是没有情感的，但将色彩运用在标志设计中时受历史、文化、理念、形象等因素影响，色彩便拥有了情感的力量，让人产生各种体会和想象。色彩在城市旅游标志设计中是传递旅游城市信息最容易被感知的视觉符号，可以在第一时间左右人的注意力和情感表现，在旅游标志设计中绿色、蓝色、橙色等较为常用如：绿色代表森林、水源、自然等；蓝色代表天空、梦想等；橙色代则代表热情、活力、健康等。在城市旅游形象标志的设计中色彩的选择应根据旅游城市的形象特征来设定，塑造差异化和个性化的旅游形象色彩。例如，威海城市旅游形象标志，由绿色的山、蓝色的海洋、充满活力的浪花组成威海的拼音字母形象。色彩丰富、代表明确，充分体现了威海作为一个海滨城市所具有的特色。

2.3标志的文字设计

文字是标志设计中广泛使用的视觉符号，是信息的载体。在城市旅游形象标志字体设计中，应以建立旅游城市文字符号形象为基本原则，尽量使用本民族或本地的文字符号。这样不仅能够反映旅游城市的文化特点，而且更能够激发旅游者的兴趣和吸引力，可增加自身优势，展现出旅游城市的文化内涵。汉字是中国独有的文字，它由象形文字演化而来，具有表意和表形的特点，可以表现出丰富的意义，同时它具有很强的艺术表现力和可塑性。

3结语

第2篇：城市旅游形象设计范文

关键词：滁州；旅游；视觉形象；设计

旅游业的发展可以带动城市的经济发展、增加社会就业率、提高旅游当地的知名度和竞争力，对促进旅游地经济发展有着重要作用。以滁州旅游资源为载体的城市旅游形象设计，是今后促进滁州旅游的良好手段，对于滁州旅游的宣传可以起到积极的推动作用。因此，对滁州地域特色旅游资源的开发和利用，不仅能够更好地保护当地的环境资源亦可以更好地传承本地文化特色，旅游形象的设计对于滁州市的综合发展有着非常重要的意义。

一、城市旅游形象的概念

上个世纪70年代开始，许多国际知名城市相继兴起了城市旅游形象的定位、设计和营销的热潮，如巴黎的“时尚之都”、威尼斯的“浪漫水都”、新加坡的“花园之都”等。近年来国内也更加注重城市旅游形象的宣传，如北京的“北京欢迎你”、杭州的“上有天堂下有苏杭”及西安的“天然历史博物馆”等旅游宣传标语，表明中国旅游业进入了依靠城市形象来驱动旅游发展的时代，独特的城市形象定位和鲜明的旅游标识，已成为吸引游客的关键因素之一。只有加强对旅游地形象定位的研究，重视城市旅游特色的彰显，避免千城一面的趋同现象，才能塑造出更具个性、更能创造生产力的城市旅游形象。

二、滁州市旅游现状及存在的问题

滁州建于隋朝，已有1400多年的悠久历史，有着不可多得的自然景观和丰富的人文历史资源，是一个有山有水的生态型城市，从自然景观来看有：琅琊山风景区、皇甫山国家森林公园、凤阳韭山洞风景区、白鹭岛等生态旅游资源；从人文历史来看有：醉翁亭、丰乐亭、清流关古驿道、明中都城遗址、半塔保卫战旧址、小岗村等文化旅游资源。最著名的，是位于市区西南郊的琅琊山上的醉翁亭，此亭因北宋文学家欧阳修所写的《醉翁亭记》而闻名于世，有“四大名亭”之首的美称，滁州也因此别名“亭城”。滁州旅游大都以琅琊区为中心延伸至南谯区及全椒、明光、凤阳等下设县城，虽然景点众多，但存在着开发深度不够、宣传力度不足、发展缓慢等现象。究其原因：一是因为滁州市的旅游资源分布较为分散，各景区的开况良莠不齐，有的景区与周边城市趋于雷同，对游客的吸引力不大；二是缺乏整体的旅游形象设计，在宣传方面没有统一策划和营销；三是缺乏独具特色的旅游纪念品，旅游纪念品是帮助旅游景区进行二次宣传的良好机遇，而滁州的旅游纪念品以本地土特产为主，存在着设计观念不足、设计面貌雷同、缺乏系统性、识别性不强等问题。

三、滁州城市旅游形象的建立

1.滁州城市旅游形象设计的定位

城市旅游形象的设计定位是创建城市旅游品牌的基础，是展现城市独特个性的名片，是一个城市与其他城市相区分的标志，是集中体现城市全部优势的精髓。在定位滁州城市旅游形象时应充分考虑到本地的地域特色、历史特色、传统特色、人文特色等因素，在综合分析滁州及周边旅游区域的旅游资源后，扬长避短、发挥滁州旅游的独有优势。在定位滁州城市旅游形象时应充分考虑到本地的地域特色、历史特色、传统特色、人文特色等因素，在综合分析滁州及周边旅游区域的旅游资源后，扬长避短、发挥滁州旅游的独有优势。笔者将滁州旅游形象的定位表述为“山水亭城”，在概括滁州秀山丽水、名人名胜的同时突出“醉翁亭”这一城市名片。以“山水亭城”这一核心理念围绕景观旅游、人文旅游、生态旅游、休闲旅游等主题进行开发，将滁州打造为长江以北的休闲度假城市。

2.滁州城市旅游形象的视觉形象设计

滁州城市旅游形象标识以图形来诠释滁州的城市精神和文化价值，不仅象征着城市发展的美好未来，也代表着市民的美好期盼。针对“山水亭城”这一旅游形象的定位，拟设计滁州城市旅游形象的视觉识别系统和推广方案，通过视觉形象来提升旅游地的竞争力。在标识图形设计中，既要提炼出贴切城市风貌的图形元素，还要注意到图形的创新性，创作出便于理解和记忆、新颖独特的图形；在标识的色彩设计中，要依据滁州本地的色彩系统来进行选择，标志的色彩要与形象定位相符合；在标识的文字设计中，既可通过装饰、夸张、对比等方法将文字图形化，也可以为标识设计专用的标准文字，使标识达到整体形式优美、结构合理、具有表达城市形象的能力和与其他城市相区分的个性。

3.滁州城市旅游纪念品的开发

旅游纪念品是旅游地为旅游者提供的可以带回的富有纪念意义的商品，也是向外展示滁州风土人情的良好机遇。滁州旅游纪念品的开发应树立明确的品牌意识，以鲜明的个性和文化品位来凸显本地特色，从而刺激游客购买欲望。在旅游纪念品的设计中，要充分考虑到消费者的审美标准和购物走向，在纪念品的设计中展现艺术美感和人文关怀，拉近与旅游者之间的距离，增加纪念品的种类和高、中、低等不同档次的商品，在使旅游纪念品要达到优质低价、物有所值的同时也要考虑到旅游者的特殊性，尽量设计一些轻巧牢固、方便携带的纪念品，如：明信片、手机壳、冰箱贴、醉翁亭字帖、专著、凤阳手鼓、官帽、滁菊、狼牙酥糖、芡实等。

参考文献：

[1]黄军.旅游品牌形象标志设计探讨[J].桂林电子工业学院学报，2006（03）：235-238.

第3篇：城市旅游形象设计范文

关键词：株洲；旅游形象标识；设计策略

一、城市旅游形象标识

美国学者凯文・林奇的“城市意象说”强调城市结构和环境的可识别性。其实很多城市发展理论都提到城市规划中的可识别性问题，而城市标识是构成城市可识别性的重要因素。旅游形象标识在城市旅游形象中扮演着非常重要的角色。它采用符号形象对旅游地复杂多元的信息进行归纳、提炼，以具体可见的视觉形象表现出来，保证旅游地信息传播的统一整体效果，以便识别和认同。城市旅游形象标识用最鲜明、最醒目同时美观生动的图形概括出旅游地的自然与人文特色。在信息爆炸的当今社会，形象标识自身所具备的符号化意义在传递旅游品牌信息的方面，其传播的优势更容易凸显。视觉冲击力强且具有旅游地特色的旅游形象标识在品牌传播的过程中，不仅容易得到更多旅游者的认可，便于海内外游客识别和记忆，对提高城市旅游品牌竞争力而言，也具有积极而重要的意义。因此，近年来，国内外众多城市都在征集属于自己的城市旅游形象标识。比如广州的城市旅游标识就是以五羊雕塑为设计元素，突出城市文化的特征；桂林则以山、水、凤尾竹等国画形象为元素，寓意“山水画中游”；而杭州则将源于“梁祝”爱情故事里的“凤尾蝶”作为城市旅游形象标识。

二、株洲旅游形象标识设计定位

设计一枚优秀的城市旅游形象标识需要对城市旅游形象现状进行调研与分析，笔者认为可以从旅游地背景、知名旅游元素、旅游发展理念等三个层面，来进行株洲旅游形象标识的设计定位。

1.对旅游地背景的认知。旅游者出游的目的多种多样，但通常来讲都是为了感受目的地迥异的风景和文化。地域风貌、历史人文风俗，造就了千差万别的旅游环境。作为担负着向大众传递信息、强化旅游目的地媒介的旅游形象标识，城市旅游形象标识的设计往往来自于地域特性及地域特色文化。文化内涵表现是旅游形象标识设计的命脉，开拓了旅游形象标识的表现力度和深度，使设计主题鲜明生动，具有强烈的感染力和说服力，符合旅游者的精神文化需求。塑造独特的城市旅游标识，需要对株洲的地域文化进行深入挖掘。

作为中国曾经的老工业基地，今天，株洲已是我国最重要的电力机车之都、中航工业研制基地，我国南方最大的交通枢纽。株洲同时也是一个拥有丰富资源的旅游胜地，其继获得“中国最具投资价值城市”、“中国最具魅力旅游城市”等称号。

株洲拥有着丰富的历史文化资源。“人在五洲，根在株洲”。座落于株洲市炎陵县的国家4A级景区――炎帝陵，被誉为华夏第一陵。这里是中华民族始祖炎帝神农氏的安寝福地、全球华人的精神家园；每年定期举办的“炎帝陵祭典”，已经列入国家首批非物质文化遗产名录。株洲有海拔2115.2米湖南第一高峰――酃峰，有空气负氧离子含量为亚洲之最的神农谷国家森林公园原始森林，有被誉为“湘东名珠”、集山区湖泊、溶洞群、地热温泉和珍稀动植物于一体的酒埠江国家地质公园。同时，株洲也是井冈山革命根据地的重要组成部分。这里涌现出李立三、左权、谭震林、杨得志等一批杰出人物；这里，还建有全国首家红军标语博物馆，回荡着震慑人心的红色激情。从以上这些自然和历史人文要素中深入挖掘，可以突出株洲的独特地域文化，使株洲旅游形象标识具有鲜明的个性，以便旅游者对株洲有一个整体认知。

2.对知名度高的旅游元素的认可。在旅游地众多旅游产品中，不可能每一个产品都能成为旅游形象标识的设计元素之一，只能突出表现其中的一个或几个拳头产品，以达到充分表达与其它城市间的差异性，并最能吸引游客的效果。高知名度的旅游元素在旅游者中的认知度比较高，形象标识中出现高知名度元素，旅游者会在已知经验中找到对旅游地熟悉的感觉，进而会对旅游地的知名度进行加深和扩大；其次，知名度高的旅游元素本身已在市场中得到了广泛的接受，采用这些元素作为形象标识，在情感上也更容易得到旅游者的支持，最终促成消费行为。由此可以得出，采用高知名度的元素进行标识设计对旅游地来说，是一种捷径。例如，目前株洲旅游的拳头产品有炎帝陵、神农谷、方特欢乐世界等。近年来，株洲市开始大力实施“旅游升温”战略，集中精力全力打造三大国际旅游品牌――南攻炎陵，打造神农福地、养生天堂；北战云龙，打造中部欢乐谷；中夺神农城，打造全球炎帝文化景观中心。

3.对旅游发展规划发展理念的把握。

旅游形象标识设计的一个重要影响因素就是旅游规划发展理念。这个制约因素会直接影响着旅游形象标识的使用寿命与旅游资源的经营发展战略，影响旅游产业本身的发展。“旅游定位是旅游营销管理的系统化实践，就是区域确定、建立、保持自己在消费者心目中的位置的行动。”可以说旅游资源市场的定位直接影响着旅游景区的发展。怎样在旅游形象标识设计中结合发展理念问题，是设计师需要考虑的。

旅游发展理念是在旅游规划时就已经确立，它也应随着社会经济的不断发展而不断更新，以便能够满足旅游消费者的需求以及旅游市场的发展。城市的旅游发展规划一般都会有一个核心理念，在《株洲市旅游产业发展总体规划（2011-2025年）》中，明确提出“华夏祈福地，中部欢乐城”的旅游形象总体定位。“华夏祈福地”是对株洲充满传奇色彩的炎帝文化和厚重历史人文底蕴的精妙概括；那么，“中部欢乐城”便是对株洲旅游产业发展的一次全新定位。这一整体形象定位应作为株洲旅游产业发展的文化脉络与价值主张，同时也是旅游形象标识设计定位的关键因素。

三、株洲旅游形象标识设计思路

株洲旅游形象标识设计必须结合其社会经济及历史文化背景，针对国际国内旅游需求发展趋势，立足于本地区的旅游文化优势与特色，从自然历史文化资源中挖掘设计表现元素。

1.株洲旅游标识图形形态的选择

株洲可挖掘的创作素材较多，可以利用来创作城市旅游标识。如株洲炎帝陵的建筑形态，或神农广场炎帝雕像的形象等要素，都可进行方案设计。着重选取与株洲旅游形象定位相符的元素作为标识的创作素材，针对这些特有的素材，提炼几何化而又富有动感的图形，株洲市旅游文化与城市品牌形象的独特魅力。

在旅游形象标识图形形态的表现上，为凸出株洲的历史文化内涵，可以借鉴传统中国画的表现技法，借用笔墨飞白的手法，揉合“株洲”文字或是拼音字母等元素，可以利用文字图形复合形态的图形创意手法，创新设计标识。当然，也可以考虑应用自由的点线面形态来设计，通过写意的表现手法，塑造出造型简明独特的旅游形象标识。

2.株洲旅游标识色彩要素的选择

在株洲旅游标识标准色的选择上，可考虑株洲城市的地缘特性来选择标识的色彩，比如从自然景观、历史景观以及工业文明等方面可以分别提取出“绿、红、蓝”这几种色彩。此外，基于株洲旅游主打人文景观，可考虑将暖色设为王要色调。在色彩的饱和度上，可以采用较高纯度的色彩，体现城市的历史底蕴以及现代工业文明的蓬勃发展；在色彩的数量上，可以避免国内城市大多数的旅游标识运用多种色彩的手法，虽然显得绚丽多彩，但这样的标识缺乏城市个性。笔者认为，需提炼出最符合株洲特色的2至3种颜色，定为株洲旅游形象标识的标准色，以一种色彩为主色调，便于旅游者的识别与记亿。

四、结语

21世纪是基于形象的“注意力经济”时代，“形象（吸引）力”竞争将成为旅游市场竞争的主导形式之一。株洲旅游形象标识的设计，在创作素材选择上应符合株洲历史沉淀下的炎帝始祖以及红色革命精神内涵，凸显株洲工业化背景的时代特色，融合传统与现代相互交融的要素；标识形态和色彩应该充分反映株洲旅游资源的典型特征和文化精髓，具有准确的表现力、较强的视觉震撼力、吸引力和传播力。从而深入推广株洲的城市旅游品牌，树立株洲旅游对外新形象。

参考文献：

[1]周锐，黄英杰.城市标识设计[M].同济大学出版社，2004，11

[2]刘晓辉.贵州旅游定位初探[J].贵州师范大学学报（社会科学版）.2002，（03）：33

[3]魏华，张立生.旅游标志设计原则研究[J].装饰，2004（04）：14

[4]操文斌，陆林.旅游标志设计内容定位[J].装饰，2006（01）：80

第4篇：城市旅游形象设计范文

关键词：长江三角洲 城市旅游空间一体化发展区域 旅游理念形象定位

长江三角洲包括上海市的全部，江苏省的南京、苏州、无锡、常州、镇江、扬州、南通、泰州，以及浙江省的杭州、宁波、嘉兴、湖州、绍兴、舟山，共计15个地级以上旅游城市，面积近10万km2，占全国国土面积约1%。2003年，该区域15座旅游城市国内旅游收入占全国73.22%，国际旅游收入占全国21.72%，国际旅游人次占全国52.87%。

城市旅游形象是指城市旅游者在游览城市的过程中，通过对城市环境形体的观赏和市民素质、民风民俗、服务态度等的体验所产生的城市总体印象，主要体现在城市旅游理念形象、城市旅游视觉形象和城市旅游行为形象三方面。长江三角洲城市旅游空间结构表现为：一核、五极、五圈、七带的空间格局。一核为上海，上海都市旅游业非常发达，2004年，上海国内旅游收入占全国同比23.4%、占长江三角洲同比40.1%；国际旅游收入占全国同比11.2%，占长江三角洲同比56.8%。五级分别为长江三角洲的南翼宁波、北翼南京、浙南中心旅游城市杭州、苏州与无锡。五圈为上海核心旅游圈、南京旅游圈、杭州旅游圈、环太湖旅游圈、宁波旅游圈。七带分别为沿长江旅游带、沿运河旅游带、沪宁旅游带、沪杭旅游带、杭甬旅游带、环太湖旅游带、沿海旅游带。www.lw881.com

长江三角洲城市旅游形象口号

本文借鉴相关研究成果对长江三角洲城市旅游形象口号进行了归纳，如表1。

城市旅游空间一体化发展区域的旅游理念形象定位分析

（一）长江三角洲旅游圈

旅游形象理念（或口号）设计：长江三角洲——中国最迷人的江南水乡；中国现代都城与古代都城相互交织的梦幻城市旅游带——世界第六大都市旅游带。

旅游形象理念解释、城市旅游或旅游区（点）功能性定位：重点发展长江三角洲水乡古镇旅游、园林旅游、（古代与现代都城）城市旅游、度假旅游、宗教旅游、海洋（岛）旅游、文化旅游、会议会展旅游，打造具有世界知名度的中国水乡旅游品牌、中国城市旅游品牌、中国会展旅游品牌、中国园林旅游品牌、中国文化旅游品牌。

（二）环太湖旅游圈

旅游形象理念（或口号）设计：太湖美，美在太湖水，太湖——江南水文化旅游胜地；太湖——中国最迷人的内陆湖泊；同游苏锡常，共拥太湖美。

旅游形象理念解释、城市旅游或旅游区（点）功能性定位：环太湖旅游圈以太湖江苏部分湖岸线为主体，依托太湖发展，旅游产品要由观光型向度假型转化，旅游环境要进行全面整治，旅游形象要重新设计，并主要发展以文化观光、休闲度假和与水上运动有关的专项旅游为主，并且重视满足较长时间停留旅游者需求的产品和服务设计。

（三）南京旅游圈

旅游形象理念（或口号）设计：同游三大国家历史文化名城宁、镇、扬，共享三大部级风景名胜区瘦西湖、钟山、三山之美；六朝文化、淮扬文化、山水文化荟萃的中国知名古城旅游胜地。

旅游形象理念解释、城市旅游或旅游区（点）功能性定位：突出南京的都会功能、扬州的休闲功能，打造镇江“城市山林”、泰州“中华凤城”的品牌。区内三个核心区域南京、扬州、镇江三市均为国家历史文化名城，各具有一处部级风景名胜区，且彼此之间时间距离均不超过1小时车程，具备相互发展环城游憩带和联合开发旅游资源的能力和潜力，因此，本区强调进行综合开发，发挥自身作为长江三角洲仅次于上海的特大城市优势，努力成为江苏旅游最主要的目的地之一。

（四）上海旅游圈

旅游形象理念（或口号）设计：中国都市旅游最发达的旅游圈——上海旅游圈；长江三角洲水乡旅游之核心区域。

旅游形象理念解释、城市旅游或旅游区（点）功能性定位：突出上海的都市旅游功能；苏州的江南园林、水乡古镇、太湖风光、文化古城、湖泊度假休闲等旅游功能；嘉兴的水乡古镇、红色文化、马家浜文化等旅游功能。该区交通网密集，是上海1小时旅游交通核心圈的重要部分，具有发展都市旅游及环城游憩旅游的独特潜力。上海是国际级旅游目的地，也是重要的客源地，三地可以取长补短，协同发展，努力成为世界级的都市型旅游目的地。南通与上海联系紧密，也具有区域旅游联合开发的独特优势。

（五）杭州旅游圈

旅游形象理念（或口号）设计：（1）中国最具特色的名山、名水、名湖、名园、名城交汇的山水风情旅游区；（2）中国古越文化、南宋文化、名士文化、山水文化荟萃之地。

旅游形象理念解释、城市旅游或旅游区（点）功能性定位：突出杭州的休闲、观光、现代爱情都会功能；绍兴的越国古都城、越文化及名士文化功能；打造绍兴、嘉兴、湖州三市的江南水乡旅游品牌，共同塑造长江三角洲水乡、古城、休闲、吴越文化旅游形象。本区自然观光旅游资源与人文旅游资源组合良好，区位优势明显，具有区域旅游联合开发的条件。

（六）古运河旅游带

旅游形象理念（或口号）设计：世界第一大古运河——京杭大运河；与长江齐名，并具有千年文化底蕴的长江三角洲古运河文化旅游带。

旅游形象理念解释、城市旅游或旅游区（点）功能性定位：大运河旅游带是江苏旅游发展开拓国际市场的重要品牌，选择纵贯南北、文化积淀深厚的大运河作为重要的旅游发展带，从地域上、文化上、主题上整合沿线的旅游产品，形成独特的竞争优势。主要发展运河自然与文化古迹观光旅游、运河度假旅游、运河文化旅游、运河休闲旅游、运河生态旅游、运河美食旅游等。

（七）沿长江旅游带

旅游形象理念（或口号）设计：长江入海口，风情三角洲。旅游形象理念解释、城市旅游或旅游区（点）功能性定位：长江沿岸旅游带，从地域上连接苏南、苏中、上海三部分，是依托南京、上海等国内旅游中心城市启动苏中、苏北的基本支撑点，主要开发观光旅游，同时考虑文化旅游、商务旅游、都市旅游、购物旅游的综合开发，目标为建成重要的旅游国线。

（八）沿海旅游带

旅游形象理念（或口号）设计：中国最具活力的东部沿海旅游核心区域——长江三角洲沿海旅游带；东方佛国、海天佛国，中国知名佛教文化旅游区；长江三角洲3s（阳光、海洋、海滩）旅游带。

旅游形象理念解释、城市旅游或旅游区（点）功能性定位：沿海旅游带以长江三角洲沿东海与黄海近800km的海岸线为主要依托，与部级沿海旅游大通道贯通一致，主要发展海洋旅游、文化（宗教）旅游、生态旅游和休闲度假旅游。

（九）沪杭甬舟旅游带

旅游形象理念（或口号）设计：中国最迷人的集江、河、湖、海、山、城、园、林于一体的旅游区；中国吴越文化、海派文化、都市文化、南宋文化、丝绸文化、湖笔文化、河姆渡古文化、宗教文化、海洋文化、商业文化、茶文化等文化荟萃之地；中国名士最为集中的区域——沪杭甬舟旅游带；中国江南古文化荟萃之旅游胜地。

旅游形象理念解释、城市旅游或旅游区（点）功能性定位：该带以吴越文化为底蕴，上海形成了海派文化、都市文化；杭州兼具良诸文化、吴越文化与南宋文化遗迹等人文旅游资源与三江两湖一山一河的自然旅游资源；嘉兴是典型的水乡古城，平湖、嘉善、海宁等风光均与水有密切关系，也拥有乌镇、西塘两大江南六大水乡古镇。湖州也是典型的江南水乡古城，兼具深厚的稻作文化、丝绸文化、湖笔文化、茶文化、陶瓷文化和酒文化等文化底蕴。绍兴是越文化古都城、中国名士之乡、江南水乡古城，自然与人文旅游资源极其丰富；宁波与舟山的宗教文化、海洋文化、河姆渡古文化、商业文化、溪口国家风景区、滨海与海岛风光等自然与人文旅游资源也非常丰富，名人众多。该带自然与人文旅游资源等级均非常高，是我国旅游资源富集区之一，旅游业发达，是培育具有世界知名度城市旅游目的地的良好区域，主要发展文化旅游、都市旅游、自然与文化古迹观光旅游、宗教旅游、山水度假休闲旅游、购物旅游等。

（十）沪宁旅游带

旅游形象理念（或口号）设计：中国城市旅游最发达的旅游带——沪宁旅游带；中国历史文化名城最集中的区域——沪宁旅游带；中国部级风景名胜区最密集的区域——沪宁旅游带；占据中国国内旅游半壁江山的区域——沪宁旅游带。

旅游形象理念解释、城市旅游或旅游区（点）功能性定位：该带以吴文化为底蕴，上海形成了海派文化、都市文化；南京形成了六朝文化与金陵文化；无锡是吴文化的发源地之一，留有大量的吴文化遗址；苏州是吴国古都城，城市文物众多，园林甲天下，太湖景观众多、水乡古镇旅游资源非常独特；镇江也是一座古城，历史遗迹众多，山在城中，城在山中，素有城市山林之美誉；常州素有龙城之称，千年龙文化旅游资源非常独特。该区6个地级以上城市均为中国优秀旅游城市，并有南京、镇江、苏州、常熟、上海5座国家历史文化名城。该带旅游发展定位是以都市旅游、江南水乡旅游、园林旅游、宗教旅游、古城旅游、观光旅游为主题，成为中国，乃至世界著名的城市旅游连绵带。

参考文献：

第5篇：城市旅游形象设计范文

城市形象

城市形象，是指社会大众对某一城市的空间印象和人文形象之印象的评价总和，是城市空间内各显性和隐性的构成要素间相互作用及其在社会沟通作用下产生的相互的机能表现形式，是在特定的自然和一定的社会发展阶段中，人们居住活动与自然因素、社会文化和经济因素等相互作用的综合结果。

国外城市形象研究：19世纪90年代 Mulford Robinson 提出“城市美化”概念，倡导城市美化运动。上世纪 50 年代，国外城市规划学更多的是把城市形象作为城市美学和城市景观美学的一部分来研究。上世纪 60年代，在西方的城市研究学界和城市规划学界，出现了“街道艺术”，“公共艺术”思潮，对城市形象和城市建筑空间产生较大影响。

国内城市形象研究：上古时代，中国已经产生对城市形象的研究与应用。真正把城市形象作为一个相对独立的理论体系与学科来认识，是在 20 世纪 80年代，人们开始认识到形象的作用。20 世纪 90 年代先后有学者提出城市形象设计的概念，并出现一系列相关的研究成果。

城市形象设计

良好的城市形象设计对提升城市品位有着十分积极的影响。城市形象标志的设计要与城市的环境相结合，保持城市文化的延续和创新。城市应该充分利用自身独特的自然风光，大力发展旅游业，带动当地经济的发展.城市形象的设计与实施，是促进城市以人为本，全方位、多角度、立体化发展的过程，一个有着高品位和魅力的现代化城市必然兼具浓厚的文化氛围。

桂林市形象设计

桂林是世界著名的风景游览城市和历史文化名城桂林旅游城市品牌形象的塑造， 能进一步提高桂林在国际的知名度， 增强城市的市场竞争力，有利于吸引更多的中外游客和投资者， 促进城市的全方位、立体化的发展， 从而提高桂林的整体实力。而桂林旅游的腾飞， 必将带动整个广西旅游产业的发展。

1.桂林市形象设计的条件分析

内部优势――城市资源的品位和特性，从桂林城区景观环境的空间格局来看，其处于一个独具特色的自然山水景观环境之中。内部劣势――城市文化欠缺。分析桂林局部的旅游市场发现，城区留不住游客，绝大部分已经分流到下面的县、市，重要的原因是中心城区缺乏文化内涵。外部机遇――区域旅游合作的契机已经到来。桂林市城市形象关系到外国旅游者对整个中国旅游形象的认知和期待。外部挑战――如何激活客源市场。桂林作为一个老牌的旅游目的地，确实有必要提高其知名度和名誉度，加快城市形象的建设。

2.桂林市形象设计策略

（1）做好桂林旅游资源的管理

要将桂林的旅游资源保护好，对桂林物质和非物质形态的文化遗产进行建档保护，并提出更为完整的保护规划。要将桂林的旅游资源挖掘好，加强对本土文化、生态文化和历史文化的研究和弘扬。要将桂林的旅游资源利用好，把桂林的形象资源转化为形象资本，成为城市的竞争优势，使桂林旅游形象更为突出。

（2）加强文化建设，锻造桂林的城市精神

城市精神是城市形象的内在体现，城市形象是城市精神的外在展示。桂林的城市精神应以“以人文本”的精神为基础，融合历史和时代特色的人文精神。重视桂林的城市文化特色建设，提升桂林的城市文化品位，以文化品位塑造桂林的城市形象，以文化氛围凝聚桂林的人心，推动桂林的可持续发展。

（3）提升城市的空间、景观、企业、市民、文化形象

城市空间是关于城市布局、城市性质等的反映，城市建筑等要根据桂林市政策要求而建设，不影响桂林市美丽的城市天际线。景观建设要突出特色，桂林有条件把城市建设与历史文化融合起来，突出自然山水的城市面貌提升良好的市民形象是一个系统工程，会使整个城市的形象建设有活的灵魂。

（4）搞好城市管理工程，提升城市洁美形象

继续开展桂林城市容貌整治，规范城市秩序。加大桂林城道路交通秩序整治力度，充分利用和整合现有城市管理资源，运用现代数字化信息技术，构建数字化城市管理网络平台，推进城市网络化管理，加快建立完善的信息采集机制、快速的问题处置机制。

结语

城市形象设计已经成为参与国际竞争的必要条件，对城市进行形象设计，可以提高城市的核心竞争力，城市的文化形象已经成为世界城市竞争的重要组成方面，只有塑造独特的城市形象，才能凝聚城市力量，促进城市政治、经济、文化等各方面的共同发展，提高城市居民生活水平。

第6篇：城市旅游形象设计范文

同时，为了推广城市旅游，满足更多人对于城市旅游的关注、好奇和热爱，城市旅游的形象推广设计就显得日益重要。

本文通过对武汉城市旅游概念的深入了解，对旅游纪念产品市场的分析，挖掘武汉旅游的潜在特质，针对其突出的问题对其弥补不足，为武汉的旅游形象推广进行系统化的整体设计，力求做出最具有汉文化底蕴的旅游形象设计品。

关键词：武汉；旅游形象；推广

1 武汉旅游形象

1.1 设计起因

我的设计是为武汉旅游形象推广所进行的系统化设计。

最初灵感是来自于从毕业考察时在旅游城市青岛得到的灵感。青岛这个城市在旅游形象的推广上做的非常的优秀，有进行系统化的设计及宣传，使其成为家喻户晓的旅游胜地。看到这么优秀的城市旅游形象设计，自然而然我就与现在所居住的城市相比。我发现，当大家谈及武汉这个城市的时候，很快就会想起黄鹤楼、武大樱花、湖北省博物馆、东湖风景区、首义革命区这些具有武汉特色的旅游景点。可以说，武汉有着相当丰富的旅游资源，具备旅游城市的优势。但可惜的是，武汉并没有一个全面的系统化设计来进行武汉市的旅游形象推广。于是我选择这个选题作为自己的毕业设计选题，希望自己可以为这个城市贡献自己的一份力量。

1.2 设计前期准备

在具体的设计之前还有很多准备性的工作。

1.2.1 调研分析

一个城市的旅游形象设计的基础应该源于城市的城市旅游形象定位，也就是说它试图传达给旅游消费者一个怎样的城市形象。当代的城市旅游形象的推广其进一步的发展不再像过去那样依赖于天然的资源，而是更注重整体的旅游形象，力求通过主题口号的提出、旅游形象的定位、视觉形象的设计与推广等来全面发展城市的旅游。

优秀的城市旅游是分为以下三种要素：首先是要具有一个多元化的发展模式；其次是要有明确的主题，其展示手法要突出；再就是旅游产品的开发要吻合消费者的需求。作为中部重点发展旅游的城市来说，武汉也有着最具本质特色的丰富资源。无论是天然景象美丽的东湖风景区，还是家喻户晓的黄鹤楼，又或是华中唯一辛亥革命旅游文化资源―――首义文化区，对消费者来说都具有着毋庸置疑的吸引力。

1.2.2 要素挖掘

首先，在仔细筛选武汉的旅游景点之后，我将武汉的城市旅游产品分为四大系列，分别是革命文化系列、名胜古迹系列、宗教旅游系列和锦绣山水系列。之所以将武汉的旅游景点分为四大系列，是因为我发现，武汉原本的旅游市场没有进行很好的划分。我保留了武汉的名胜古迹系列和革命文化系列，因为它们本身最具有代表性和识别度高。特别是革命文化系列在辛亥革命的100周年纪念之时，更应能够将首义的文化发扬光大。锦绣山水的构思先进流行的都市自驾游，大多数的人在周末休息更愿意的郊外去散心放松，可以缓解工作生活上的压力，因此我选的四个风景秀丽的地点作为锦绣山水系列。在宗教旅游系列中，经过我的调查发现，归元寺的香火很旺盛，来自于它的知名度，可同样作为武汉四大佛教丛林的宝通禅寺、古德寺和莲溪寺并没有得到很大的关注，于是我将其列出来归类，希望通过我的设计使武汉的宗教旅游成为新兴的旅游景点。

针对这几个系列的旅游产品的进一步调查后发现：黄鹤楼虽然作为国家唯一的5A级资源，有着高文化内涵和品质的特质，知名度很高，但给消费者没有留下更多的想象空间再来游玩。在武汉，类似于黄鹤楼的经典还很多，它们所共同存在的巨大问题就是，旅游产品太过于直白和雷同，毫无特色，并没有为消费带来吸引力，想象力和体验感。因此，我的想法就是通过丰富武汉的旅游纪念品，并将其进行视觉统一化的设计，而主题围绕着“环保”、“物美价廉”、“简洁”这几个中心。

2 武汉旅游形象推广

2.1 武汉的城市标志设计

起初，我设计了两个不同方向的方案，一个是色彩稳重具有古典文化特色的LOGO（如图1）和色彩靓丽具有现代感的LOGO（如图2）。

图1的设计选用黄鹤楼为背景图。黄鹤楼作为最具有武汉的特色的地标性建筑之一，其文化内涵深厚，武汉人都以黄鹤楼为傲，尤爱传统特色的古楼。黄鹤楼作为武汉文化之精髓载体，也为外地人所喜爱。此LOGO以水墨色黄鹤楼剪影为视觉核心，内隐奇山秀水，雅意横生，一展武汉的深刻文化底蕴。

图2的设计在色彩上大胆运用、鲜艳炫丽，具有较强的动感并富有现代感。绿色和蓝色分别代表了武汉的山清水秀，橙色是代表城市活力动感的最佳颜色，红色则是武汉市花梅花的代表色，可谓是五彩缤纷。

在与老师的探讨过程分析中发现，图2在视觉上有着较强的效果，但其没有可供深入且丰富的内涵寓意。而与图2相比，图1更能很好的体现武汉的视觉特色且典雅大方，因此将图1作为武汉城市LOGO的主要形象。

2.2 武汉旅游纪念品设计

对于一个城市来说，对其推广最突出最直接有效的方法就是旅游文化，而旅游纪念品是其中最具有代表性的一项。旅游纪念品是人们记忆一个城市的最好载体。在构思过后，我选择地图、明信片、书签及其衍生产品作为旅游纪念品的主题来进行设计。在此类旅游纪念品设计中，我在整体的色调上选用红梅作为辅助图形及整体色调，这是源于梅花是武汉的市花，希望通过这样的设计能使武汉的整体形象展现的淋漓尽致。我设计出了LOGO，并且将主体标志设计在旅游形象推广设计系列中，使之形成整体的视觉性。这样统一的视觉效果，不仅便于武汉城市旅游形象的统一、文化的传播，同时也是对一系列规范化操作的需要。

2.2.1 地图的设计

一直以来，旅游和地图就紧密联系在一起。在城市旅游的过程中，地图不仅可以指示引导人们了解旅游景点分布，确定旅游线路等，还可以作为纪念品成为旅游城市的最好代表。随着时代的发展，手绘地图鉴于其特色性、人性化和趣味感，逐渐风靡起来。与传统地图不同的是，城市手绘地图往往不仅标出市区主干道，还将标志性建筑“插图化”，是非常具有旅游纪念意义的特有旅游产品。

对于书签的设计，我别出心裁。在外观上我没有采用长方形的传统书签形状，而是利用梅花的外形轮廓的曲线美，稍加变形，形成独特而美观的书签形状。同时我还对文字、图片做了精心的排版。在使用功能方面，将其发挥到了最大作用。考虑到书签不能单单是作为看书记号使用，还可以赋予更多的纪念和收藏价值，因此在书签背面我加上了对这个建筑的简介，让购买者在使用书签的同时也可以了解关于该景点的常识。

在进行主题海报设计时我遇到了困境。经过思索后我感到，对于我来说，有太多的设计元素可供选择，有太多的载体可供采用，但最为直观、视觉冲击力最强的仍然是武汉的标志性建筑。因此，在海报的设计上，我以武汉的部分标志性建筑为基础设计元素，抽取其中最具有特色的建筑特点的黄鹤楼为主题图形，主要构成元素是武汉的标志及宣传口号。在背景处我加入了一首古诗，对武汉，对江城的整个景象的刻画和精神的传达。

最后，我将这些图案运用到日历、明信片、书签、胸章、钥匙扣、手表、扇子等一些具有传统理念的旅游文化产品上。还有我也将融入除丝巾地图以外的一些新鲜纪念产品，如iphone的保护套，从吃喝玩乐的出发点，利用丰富的旅游景点和吃喝品种作为背景图案进行创意组合和变形设计，设计出具有武汉特色的纪念品。

3 武汉旅游形象推广设计总结

3.1 设计选题的构思总结

武汉旅游形象推广的最初构思的重点宣传并不是放在旅游产品的宣传上，而是进行系统化的整合，更像是VI设计，但在与老师沟通的过程中发现，传统的VI设计对于在我这个选题上的运用，并不能很大程度上展现我的作品特色，显得单调。在调整后更发现，把一个很大的选题放在一个具体的事物上能发挥的更好，于是就扩大旅游产品的方向。

3.2 设计制作过程总结

旅游纪念品不论是在标志设计以及各方面的产品应用设计上都应该透出浓厚的“汉”韵味，其中标志设计中有印章的表现、对主题旅游景点的线描表现以及市花的作为辅助图形的广泛运用，这些都提现了了汉文化的深厚的底蕴。

一开始，我在产品的选择上有些单一，对于传统纪念品大大的限制住了，我开始的想法是做好了LOGO，然后将图案运用到日历、明信片、书签、胸章、钥匙扣、手表、扇子等一些具有传统理念的旅游文化产品上。但在与老师的沟通中，这样的角度太过于狭窄和浅显，并且背离原本的设计思路。之后，我又沉下心来，重新对武汉的旅游文化进行重新整理，将之前整理的四大旅游系列实际的运用到我的设计当中。

在制作过程中，也遇到了很多问题，比如我的主打产品丝巾地图，在制作过程中不能实施，但我却意外的发现一种挂毯地图可以取而代之，虽缺少了功能性，但装饰性却加强了。其次，在准备打印的时候，遇到了不少问题，比如说色差的问题，打印第一个文化衫时就发生这样的情况只好重做一件，这也给了我在后面打印上一个很好的提醒，还有在制作包装袋的实物都找不到可以做的店，没有一家店或是印刷厂会制作那么小的订单。但总体而言，虽然花了我很大的成本去完成的这次设计，但我相信一切付出都是值得的。

3.3 设计感受

我觉得，创意一定是一个好设计的灵魂，而兼具创意和实用性的设计就是在消费市场中最完美的设计。我们所具有的就是把个人风格的无限创意放大化，保留其最美好的那一部分，在赋予一些规范化的因素，就是好的设计。在我的创作的过程中，我更注重的是我在最初创意初衷的想法，自然，环保，简约但又不失大气。也就是这个宗旨使我一步步的将整个设计完成下来。

在设计结束时，准备制作实物和打印的时候，也遇到了不少的问题，比如说色差的问题，还有在制作类似印章、手表之类的实物都找不到可以做的店，没有一家店或是印刷厂会制作那么小的订单。完成一套设计，是需要的很大的工程，花的时间也很多。总的来讲，我这次的毕业设计在老师和同学的帮助下完成得比较理想。

通过近一个月的时间我的整个设计终于出炉了，在其中我们也经历了很多的痛苦挣扎，在一次次修改和不断的完善中，作品整套出来了。这也使我领悟到，在设计的过程中一个好的作品，是要经过长期的实验，不断的修改才能够得到的。

大学四年的最后一个学期里，大家都在忙着毕业的各种事情，我觉得毕业设计不仅仅是对这四年的一个知识的总结，更是对未来社会生活的一个新的起点。在整个设计的过程中，经过不断的思考，怎样的设计才是大家所喜爱的，反复的动手制作与调整的过程中，我觉得我成长了不少，也还学会了不少。这不仅仅是去完成一项作业，是一个态度的问题，对于将来要面对社会的我们，这是一个最好的体验。这过程是很艰辛而快乐的，由最初的审稿到成品我们经历了许多不曾有过而有意义的过程。这次毕业设计不仅丰富了我的实践经验，磨练了意志，而且锻炼了我独立分析、解决问题的能力。当毕业论文历尽艰辛终于完成的那一刻，我感到此前在学术评价问题上所做的一切探索都有了意义。

参考文献：

[1]柳意云，贺文龚.武汉市旅游业发展策略的新思路[J].1998（6）.

[2]彭华，钟韵.创建优秀城市的思考：城市开发与城市建设的一体化[J].旅游学刊，1999（2）.

[3]中国设计网.浅析现代旅游市场.

[4]黄鑫.都市旅游：武汉旅游产品市场分析[J].湖北函授大学学报，2011，24（4）.

第7篇：城市旅游形象设计范文

要赢得市场首先得有适合市场需求的产品。针对河北省南北纬度跨越大、旅游资源较分散地状况，以经济较发达的中心城市为中心点，发掘旅游资源，整合旅游产品，形成旅游星级城市。这些城市既有自己特色旅游产品，又可向周边地区输送客源，形成以点带面的优势。以此提升河北省整体旅游价值，使河北省的旅游产品格局呈板块状。其次，大力推进中心城市建设和管理，完善旅游功能，积极建设“宜居宜游”城市，构建环京津生态型旅游城市群，发展城市旅游。

2.1树立城市营销理念，确定城市旅游形象定位

发展区域中心城市旅游，必先进行中心城市旅游营销。要想具有吸引力，一座城市必须以现代市场营销理论营销自己。城市旅游营销的关键就是找到标志性旅游产品，准确确定中心城市旅游形象，其次，要将企业产品定位于潜在顾客的心目中，从而增加顾客对产品的市场感知度（marketingperceivedvalue），提高期望价值（expectedvalue），从而促进其购买，甚至可提高购买满意度。具体步骤如下：

第一，整合当地优势资源，开发旅游产品。综观河北省旅游资源，每一中心城市都有特色旅游景点，但还未形成优势。石家庄的西柏坡、隆兴寺、正定国家乒乓球训练基地、赵州桥、柏林禅寺；保定的冉庄地道战遗址、白洋淀、满城汉墓、直隶总督署等景点；邯郸重点推介市区古赵文化游、女娲始祖寻根游等精品线路；海滨观光度假游承德秦皇岛等海滨城市重点发展旅游度假，这些城市既适合观光旅游又适合度假，张家口坝上草原、中华三祖庙等……如何整合当地优势资源，开发标志性旅游产品是一个重要课题。

第二，挖掘旅游资源内涵，选择竞争优势，策划旅游城市营销形象。只有最独特、最有竞争实力的旅游资源优势，体现出该城市的独特魅力，才能更多地吸引顾客。所以，以最独特、最有竞争实力的旅游资源优势为核心，推出城市整体的旅游形象，通过旅游形象的定位、主题口号的提出、视觉形象的设计与推广等基本形象战略来全面发展城市旅游。

首先设计旅游主题口号。旅游广告口号要能够打动旅游者的心，激发旅游者的旅游欲望，要被旅游者永久而深刻地记忆，要能够广泛迅速地加以传播，即要有广告效应。旅游形象的口号创意要以城市营销形象定位为基本出发点，要求口号的实质内容必须来源于地方独特性。借鉴广告艺术，用浓缩的语言、精辟的文字、绝妙的组合等形式构造一个有吸引魅力的城市旅游形象。

其次，旅游城市营销形象标志化。城市旅游标志的设计可结合甚至直接引用城市标志性景观，如纽约的自由女神像已可完整无误地传播其城市形象。城市的市树、市花、市鸟等也可传播该市的旅游形象。

再次，注重开发独特的旅游商品。旅游商品是旅游业的一个重要组成部分，发展旅游商品不仅体现为对地方经济的推动作用，更重要的是能够最大限度地吸引旅游者购物，成为一个国家或地区旅游业发展程度的标志。

2.2注重促销组合创新

促销的主要作用是信息沟通。在我省目前的旅游市场开发战略中，普遍缺乏这样一种创新。不是我们的旅游资源不好，是我们没有好好地去整合；不是市场无需求，而是我们没有将信息高效的传播给市场。这要从两个方面做起：

明确促销的目标对象。目前，旅行社在对产品进行推广时的重点对象旅游中间商而忽视了消费者（旅游者）。旅游中间商往往采取报纸小块儿广告来简单信息，或只对上门咨询的游客进行宣传，这就造成对旅游产品宣传力度不够，影响力弱。产品的推出必须要同时针对中间商和游客进行宣传，且要多种宣传手段并用才能取得较好市场效果。

第8篇：城市旅游形象设计范文

关键词：三亚；城市旅游；对策

三亚具有丰富多样的旅游资源，是中国唯一的热带滨海旅游度假城市。三亚的自然、文化旅游资源，为其大力发展城市度假休闲游奠定了坚实的物质基础，国际旅游岛战略的执行，又为三亚大力发展城市旅游产业提供了很好的机遇及政策的支持。虽然三亚城市旅游发展前景看好，但在发展的过程中，仍暴露出许多的问题。

一.三亚城市旅游发展中存在的问题

（一）城市规划布局不完善，存在一定的局限性。

1987年底，三亚升格为地级市，并于1988年12月，由中国城市规划设计研究院为三亚市完成总体规划，确定三亚市性质为：重点发展旅游业和高技术产业的热带海滨风景旅游城市，人口规模远景控制在50万（2005年城市人口30万），城市建设总用地规模控制在50—60平方公里（其中市区47. 97平方公里）[1]。从全国现行的总体规划内容和深度范围看，单纯依靠总体规划的三亚市本身难以有效地指导城市建设。旅游城市是个多变的载体，必须不断创新城市建设，规划城市布局，才能使城市更具吸引力和竞争力，但三亚的城市规划仍然采取按部就班的方式投建和改造，只有一套城市发展总纲，很难适应瞬息万变的旅游市场需求，难以满足游客对城市差异化的追求，因此说城市规划改扩建速度滞后，一定程度影响了城市的竞争力。另外，三亚市城市建设管理基础差，技术力量薄弱，也对三亚城市旅游发展造成了限制。

（二）城市建设不合理

1.三亚城市交通网络建设存在许多不足。

三亚城市的主体骨架——市区路桥建设，市政道路50多条，总长110多公里，在贯穿市区的东西河河面上，架设桥梁8座，形成了四通八达的市区交通网，市区面积因此达到27平方公里。但在多年的建设改造中，却因城市规划的限制，市区面积的限制，造成城市内交通网络的拥堵[2]城市交通网络建设恶评如潮，乱、堵、霸是三亚城市交通的真实写照。

2.三亚城市整体形象不突出，缺乏明确的城市定位。

三亚城市定位未能在其城市整体形象设计中得到恰当的体现，具体表现在：三亚将自身定位为国际城市，其中，外国游客的可进入性和进入率是国际定位的重要标志，遗憾的是，三亚国际游客进入率与其游客比例为6：100，远未达到国际化定位条件；三亚将自身定位为滨海城市，但就目前来看，三亚旅游产业呈多元发展，政府与旅游部门未对三亚滨海旅游的发展引起高度重视，滨海旅游未得到充分开发和利用，相应设施的开发建设滞后无法满足三亚滨海城市定位的要求；三亚将自身定位为风景城市，但三亚城市的无序扩建，使得其自然景观未能得到较好的保护，三亚城市的自然形态遭受到一定程度的破坏，加之三亚城市建设中与自然融合的景观设计过少，三亚城市的自然亲和力理所当然大打折扣。

3.旅游信息网络构建迟缓、功能单一。

旅游信息的对外宣传和向内引入是旅游城市发展的必由之路，而三亚的信息网络建设远远跟不上城市建设的节拍，形成了内部起建快，外部宣传慢，整体脱节，不能形成三亚旅游信息宣传的强大攻势，也必然影响了三亚城市旅游业的发展。而三亚却忽视了前导型的宣传策略，不但网络建设的水平低，信息反应的资讯慢，更重要的是不重视对旅游信息的行销宣传，致使城市旅游信息处于封闭状态，小成即满，收效即止，没有形成强大的行销声势，也难以引起国内外对三亚旅游信息的关注。再加之三亚旅游信息的市场开发较少，对中国内陆城市及世界内陆城市的旅游信息宣传不到位，使三亚的旅游信息处于一种半封闭状态，丰富的旅游资源展示不出来，外地游人又因不了解三亚而走不过去，形成了三亚旅游人群不集中，旅游目标城市不突出的现实问题。

4.旅游市场秩序混乱。

由于三亚还没有建立起一个统一、公平竞争、规范有序的市场体系，一些旅游企业的从业人员素质低，服务不规范，缺乏职业道德、欺客宰客、强买强卖的现象时有发生。三亚的旅游市场运行不规范，高额回扣、以次充好、以假乱真等侵害游客利益的违规、违法经营长期困扰着旅游产业的健康发展，既损害了消费者的利益，也直接影响了三亚的形象和信誉。经过对三亚旅游市场六大类问题的调查，市场混乱、价格欺诈和住宿紧张、房价过高问题高居榜首，游客对三亚感受最深的就是旅游市场秩序混乱、旅游软环境不佳、家庭旅馆管理不到位、旅游业人才短缺等问题。旅游治安问题也是三亚的一大顽疾，扒窃、盗窃现象时有发生，交通秩序 “三宰”、”四黑”、敲诈勒索仍是市民和游客投诉的重点。很多市民和游客认为，三亚市内的警察太少；发生突发性事件后，警察反应速度慢；对外来人口、出租屋管理不严。

二.三亚城市旅游的发展对策

（一）完善城市规划布局，切实有效的实施城市总体规划

通过全面调查，多方位多角度多层次认识三亚。首先从城市美学的角度进行调查，确定“山一海一河一城”四位一体的发展模式是非常符合三亚的城市特点的。其次，明确三亚城市中心地区与整个区域发展的关系，坚定的走海湾旅游点（区）与城市有序发展的道路，集中优势力量，有主次的开发宝贵旅游资源，避免配套设施的重复建设。最后，明确三亚城市中心区与划定的城市建设地区的关系，力求为三亚的地区规划管理提供强有力的控制与指导依据。

（二）规范城市建设

1.加强三亚城市交通网络建设

城市交通顽疾成为了阻碍三亚国际城市旅游发展的瓶颈。而国际发达旅游城市永远不存在交通网络瘫患的问题。三亚的交通网络建设可以借鉴其他旅游发达国家的做法，努力改进和完善自身交通系统的网络建设。以新加坡的交通网络为例，新加坡最具特色的交通工具是大众捷运系统（MRT），是新加坡最快捷的轨道运营交通工具，因其在市区内有许多的停靠站，并且通往数个观光胜地，所以游客只要乘坐该车即可通畅游玩。班次又因时间段不同而各异，从三分钟到八分钟不等，并可根据客流流量和流向自由调节班次，有效防止了压流的现象。自1987年通车后，新加坡的交通更为顺畅。再如夏威夷，为了防止地面交通拥堵，在岛屿间开办通航服务，运营的有夏威夷航空、阿罗哈航空两家主要的航空公司，各主要岛屿之间的飞行时间约为20至40分钟。而且陆路交通也十分通畅，各岛都有宽距环岛公路，根本不存在交通堵塞的问题。

2.明确三亚的城市定位，走跨越式发展之路。

在最新编制的三亚市城市总体规划中，三亚市定位为”国际热带海滨风景旅游城市”，它包含了三个层次，即国际化、热带海滨、风景城市。这一定位是对三亚国际旅游城市内涵的准确理解，并将对三亚市旅游产业发展及城市的风景建设具有重大的意义[3]。三亚城市定位与城市整体形象存在严重脱节现象，直接导致三亚城市特色不突出，城市定位不明确，未体现城市定位特色。纵观国内外发达旅游城市的定位，总是定位先行，形象设计随后，对自身城市的理解都非常准确、到位，城市旅游资源开发紧紧围绕城市定位服务，城市定位点非常集中，辐射面既宽且广，这些都是发达旅游城市的共通点。

三亚将自身定位为国际专业旅游城市，就必须要集观光休闲娱乐消费品味于一身，要形成自己特有的拳头产业。可以效仿发达旅游城市的发展经验，破除中国传统观念的束缚，充分利用特区特权，走国际化的跨越式发展之路。

（三）构建功能齐全的旅游信息网络

按照多数旅游城市的行销宣传思路，旅游城市的信息宣传是带有前导性的，即一有意向即面向外界宣传，从破土起建至工程竣工，外部宣传始终处于高调状态，使旅游信息与游客关注形成了一个有机的共同体，无形之中引导游客对城市的更为广泛的关注。

再看国内其他城市的旅游信息宣传成果如何。试问北京兴建水立方、鸟巢时是否也是采取的自闭保密策略？恰恰相反，北京在刚有兴建意愿时即面向全国征求意见。其建筑形态是否没有具体的设计方案而需要全国动员？答案是不可确定的。而此举无疑引起了国内外的广泛关注，不但吸引了国内外顶级设计师对北京兴建国家体育馆的关注，更引起了世界对中国式建筑的关注。其结果就是水立方和鸟巢建成后，不但成为了北京的标志性建筑，而且又为北京的旅游新增一旅游观光点。现北京体育馆已面向游人开放，每天游人数以十万计，这无疑是旅游信息行销战略的辉煌战果，很值得三亚城市旅游信息行销工作借鉴。

（四）规范旅游市场秩序，严打“四黑”

三亚旅游业中，旅游秩序是顽疾。纠其原因是旅游软环境和服务水平的问题。三亚旅游软环境的建设目前仍处于起步阶段，其服务水平仍停留在满足游客“吃住”的阶段，因此，当前三亚城市建设的首要任务是大力改善旅游软环境和提高旅游服务水平。一是要整顿和规范旅游市场秩序，由政府及旅游相关组织为主力军，共同督促、组建旅游市场管理监察队伍，加大旅游市场的规范管理，严厉打击损害游客权益的欺客、宰客行为，并开设社会监督渠道，开办举报热线，对公众投诉认真调查，核实取证，严肃处理，并要实行信息反馈制，及时让民众了解处理过程和责任追究结果，此举也可为三亚城市扭转形象提供一定的服务功能；二是要提高居民的旅游意识，与相关旅游院校共同交流合作，创办各种定期或不定期的旅游从业人员培训班，举行免费讲座或制作相应视频宣传资料，对旅游从业人员进行培训，尤其针对个体开办的旅行社或旅游公司加强行业的指导工作力度，对从业人员认真调查，集中培训，持从业人员资格证书上岗，防止三无的流动人员被低酬雇佣而败坏行风；三是要多方位提升三亚城市的水准，努力树立三亚旅游城市的完美形象，与此同时，要逐渐剥离与和谐建设不相符的顽疾问题，使三亚城市居民提升对城市品牌创建和定位的认识，形成城市靠大家，大家爱城市的良好氛围，营造和谐的共建局面，再次提升三亚城市的自然亲和力；四是要建立健全旅游咨询服务，要求各旅游景区（点）和宾馆酒店等设立免费的旅游咨询及投诉电话，并在这些电话全部列入三亚城市的公共信息服务网络中去，派专人管理，定时更新，确保信息传递的及时与准确；五是要在三亚主要街道及景区（点）设立中英文标识，开展旅游保险及旅游紧急救助业务，同时，组建一支志愿者团队，并不断提升志愿者的从者素质，能够全方位的帮助外地游客走进三亚，认识三亚，了解三亚，让志愿者队伍成为三亚又一靓丽风景线，从而提升三亚城市的文明程序和旅游美誉度。

参考文献：

[1]吴良镛.对三亚市城市中心地区城市设计的探索.城市规划.1993：53-57

[2]彭体.三亚-崛起于南海之滨的新兴旅游城市.今日海南.1999（7）：38-39

第9篇：城市旅游形象设计范文

城市旅游形象战略实施的必要性

城市旅游形象是指旅游者在游览城市的过程中通过对城市环境形体(硬件)的观赏和市民素质、民俗民风、服务态度等(软件)的体验所产生的总体印象。它是城市旅游吸引物、城市景观风貌、社会文化环境等因素在旅游产品生产中对旅游者综合作用的结果，是城市综合要素在旅游者心目中的反映。总的说来，每个城市对旅游者都有一个趋于一致的感知形象。在某种程度上，这种形象几乎固化在旅游者的心目中。城市旅游形象战略的实施就是通过城市地脉、文脉以及旅游市场的分析，确立城市的旅游形象，然后把确立的旅游形象营销给旅游市场，使受众对该城市的形象有趋于一致的认知，从而促使他们对该城市旅游目的地的选择。

从城市的特点来看，形象问题在以城市为旅游目的地的城市旅游中显得尤其重要，因为城市旅游不是以局部的资源、景观、情趣、环境来吸引旅游者，而是以整个城市作为吸引物，由于城市具有综合性、复杂性及多层次性的特点，使得城市对游客的吸引力在游客心目中更多地表现为一种综合印象，即旅游形象。这就决定了城市旅游发展必须全面实施旅游形象战略。

从市场竞争的态势来看，旅游市场的规模在特定阶段拥有的客源是既定的。既定的客源在众多的目的地之间进行选择，势必会造成竞争态势。随着城市旅游目的地产品同一化现象的增多，城市个性逐步得到削弱，而城市旅游形象战略的实施，可以加强城市的个性，使该城市有别于其他城市，从而在旅游市场上树立独一无二的形象。只有树立良好的城市旅游形象，才会提升城市的整体知名度和美誉度，才能更好的吸引游客。

从城市发展的需要来看，城市旅游形象战略是城市发展战略的一个重要环节。城市旅游形象战略是一个系统的工程，涉及到包括政府相关职能部门、旅游企事业单位、社区居民等主体，而建设的内容有社区居民精神文明风貌、基础设施建设、旅游市场整顿、旅游产品开发等。通过城市旅游形象战略的实施，可以提高城市的可进入性，提升社区居民的精神文明面貌，生产适销对路的旅游产品，提升城市旅游的知名度和美誉度，促进旅游市场持续、快速、健康发展。在作为城市经济重要组成部分的旅游经济的促进或带动下，城市旅游形象战略的实施有益于城市知名度和美誉度的提高，优化城市的投资环境，促进城市经济的发展。

城市旅游形象战略的利益相关者分析

利益相关者理论是20世纪60年代起源于英美等西方国家的一种管理理论，进入20世纪80年代以后其影响开始扩大，并促进了企业管理理念和管理方式的转变。其核心思想是：任何一个企业的发展都离不开各种利益相关者的投入或参与，企业追求的是利益相关者的整体利益，而不仅仅是某个主体的利益。这些利益相关者包括企业的股东、债权人、雇员、消费者、供应商等交易伙伴，也包括政府部门、本地居民、当地社区、媒体、环境保护主义等集团，甚至还包括自然环境、人类后代、非人物种等受到企业经营活动直接或间接影响的客体。这些利益相关者都对企业的生存和发展注入了一定的专用性投资，他们或是分担了一定的企业经营风险，或是为企业的经营活动付出了代价，企业的经营决策必须要考虑他们的利益，并给予相应的报酬和补偿。企业的发展前景有赖于对利益相关者不断变化的利益要求的回应质量。因此，管理者必须从利益相关者的角度来看待企业，这样才能获得持续的发展。

(一)利益相关者的概念界定

西方学者在20世纪60年代明确给出利益相关者的定义。1963年，美国上演了一出名叫“股东”(shareholder)的戏。斯坦福大学研究小组受此启发，利用另外一个与之相对应的词，即所谓的利益相关者(stakeholder)来表示与企业有密切关系的所有人，其利益相关者的定义是：对企业来说存在这样一些利益群体，如果没有他们的支持，企业就无法生存。这个定义对利益相关者界定的依据是某一群体对于企业的生存是否具有重要影响。

进入20世纪80年代以后，随着经济全球化的发展以及企业间竞争的日趋激烈，人们逐渐认识到经济学家早期从“是否影响企业生存”的角度界定利益相关者的方法有很大的局限性。弗里曼(freeman)对利益相关者理论做了较为详细的研究，他认为“利益相关者是指任何一个影响公司目标完成或受其影响的团体或个人，包括雇员、顾客、供应商、股东、银行、政府，以及能够帮助或损害公司的其他团体。这个定义不仅将影响企业目标的个人和群体视为利益相关者，同时还将受企业目标实现过程中所采取的行动影响的个人和群体也看作利益相关者，正式将当地社区、政府部门、环境保护主义者等实体纳入利益相关者管理的研究范畴，大大扩展了利益相关者的内涵。

(二)利益相关者理论在旅游业中的运用

随着利益相关者理论的发展，该理论逐渐被用到旅游研究中。20世纪80年代中后期，在一些旅游文献中开始出现“利益相关者”这一词汇，1987年marsh和 henshall就旅游者—居民的期望及相互影响在旅游发展规划中的战略价值进行探讨。随后，haywood(1988)、keogh(1990)和neil leipe(1989)讨论了旅游规划中社区参与问题和目的地旅游流分析。20世纪90年代中后期，这一理论开始引起旅游学者深入的研究和思考。1999年，“利益相关者”这一概念出现在世界旅游组织制定的《全球旅游伦理规范》这一旅游官方文献中。

同样，利益相关者理论也应在城市旅游形象战略中发挥其指导作用。在城市旅游形象战略大力实施的今天，作为战略实施的核心主体的政府部门，需要其他利益相关者的支持与配合，需要充分考虑利益相关者的整体利益。城市旅游形象战略的利益相关者主要有政府、旅游企业、社区居民、旅游者。一个好的城市旅游形象的塑造离不开这些利益相关者的共同努力，如果仅是政府参与的城市旅游形象战略实施主体其在观念、政策、管理上占主导作用，那么实施的效果是不可能会好的；而一个没有得到旅游者广泛认可的城市旅游形象无疑是失败的。在这些利益相关者中，政府通过良好的城市旅游形象的创建可以提升城市形象，相关旅游企业则可以获得切实利益，社区居民能通过良好的城市旅游形象的建立而获得实惠，旅游者则可以得到高质量的旅游体验。因此，以政府为主导的城市旅游形象实施主体应充分考虑各利益相关者的利益，采取措施调动相关利益主体的积极性，只有这样才会更有益于良好城市旅游形象的建立，更好地提升城市的知名度和美誉度、提高城市的旅游竞争力。

基于利益相关者共同协作的城市旅游形象战略实施

根据对城市旅游形象利益相关者的分析，可以得知一个良好的城市旅游形象的创建必须充分考虑利益相关者的整体利益。作为城市旅游形象战略核心主体的政府，应充分发挥政府主导作用，考虑旅游企业、社区居民以及旅游者的利益，积极调动企业、社区居民以及旅游者等利益相关者的积极性和主观能动性，共同为提升城市旅游形象，提高城市知名度和美誉度而努力。

(一)政府

城市旅游形象战略的实施需要遵循政府主导战略，政府在城市旅游形象战略中的作用具体表现在：

1.观念主导。政府的观念导向是至关重要的，政府的提倡对其他利益相关者的影响力度颇大。政府应大力提倡和宣传城市旅游形象，比如扩大城市旅游形象在企业和市民中的影响力。政府在城市旅游形象战略中发挥的积极作用能很好的带动旅游企业、城市居民的积极性，在观念上引导他们配合政府共同创建良好的城市旅游形象。

2.政策主导。政策具有强制性、直接性、权威性等特点，因此政府在政策上要积极为创建良好城市旅游形象服务。比如政府设立专项旅游资金，城市的各级政府部门应大力支持城市旅游形象战略的实施，设立专门的款项用于城市旅游形象的创建，主要用于城市旅游形象的设计、旅游形象的营销等方面。

3.管理主导。政府管理主导主要表现在：城市旅游形象的设计，给城市旅游形象定位；城市旅游形象的营销，如何把城市旅游形象推向旅游市场；城市旅游产品的生产，围绕城市旅游形象定位，依托本地的资源生产适销的旅游产品；城市旅游形象的维护，城市旅游形象不适应时代旅游发展的，那就要重新设计；城市旅游形象受到损害的，要及时给予维护。

(二)旅游企业

旅游企业是市场运作的主体，处于旅游市场的第一线，与旅游者关系极为紧密。旅游企业提供的服务好坏直接影响到旅游者对整个城市旅游产品的评价，所以旅游企业是城市旅游形象的重要的利益相关者。因此，在城市旅游形象战略实施过程中要切实关注企业的利益。

1.引导旅游企业树立形象意识。形象就是生命力，是企业赖以生存的重要法宝。形象意识有利于提高企业的知名度、美誉度，扩大企业的市场影响力，从而提高城市的旅游服务质量，提升城市旅游形象。形象意识要求企业要有精品的意识，要规范企业市场行为，加强旅游市场整顿力度，制定相应的措施鼓励旅游市场良性发展。

2.大力扶持旅游企业发展。为当地旅游企业的发展提供良好的发展平台，鼓励企业做大做强，加强旅游企业之间的合作与联系。旅游企业之间要加强合作，建立宏观整体的旅游概念，实现行业之间，特别是六大要素产业间的“无缝链接”，形成行业之间合作紧密、“休戚与共”的利益合作体。以旅游景点业的产品经营与开发为基础，与交通、饭店、旅行社形成良性的产、销服务网络。

3.提供高质量的旅游服务。旅游者到目的地旅游主要是为了获取一种旅游体验，其美好体验的获得是以贯穿于整个游览过程的各项服务的高质量完成为前提的。因此要做好旅游从业人员的服务培训工作，加强旅游从业人员的服务意识，提高旅游从业人员的服务素质，这对树立良好的城市旅游形象具有重要的意义。

(三)社区居民

社区居民的利益是城市旅游形象战略中的一个非常关键而又被经常忽略的因素，正确地处理好社区居民利益不仅有利于社会稳定，还有利于促进居民的旅游参与意识。在市场经济的今天，服务者的重要性逐步凸现出来，并已成为各行各业所形成的共识。作为一个旅游目的地来说，社区居民就是广义上的“员工”，考虑社区居民的利益在城市旅游形象战略中就显得相当重要了。

1.培育热情好客的社区居民。热情好客的社区居民向来被看成是旅游资源的重要组成部分。旅游者在旅游过程中，当地老百姓热情高涨，吃、住、行、游、购、娱各个环节都很顺畅，就会对整个旅游产品做出满意的评价。旅游目的地良好的态度有助于旅游者满意旅游体验的获得。所以，在城市旅游形象战略实施中需要培育社区居民的良好态度。

2.对社区居民进行旅游知识的教育培训。旅游知识的教育培训大致包括两个方面：一是为提高居民旅游意识和环境观念而进行的教育，主要由旅游行政管理部门或行业协会牵头实施。通过教育培训最终达到居民对环境保护意识和服务质量的提升，树立对旅游者良好的服务态度。二是为增强居民在旅游发展中的生存能力和技能而进行的培训，培训主体可以是多元化的，包括旅游行政管理部门、旅游企事业单位等。

(四)旅游者

城市旅游形象战略实施其目的就是在旅游者心目中树立一个良好的城市旅游形象。因此在城市旅游形象战略中就要重视旅游者的利益。

1.培育负责任的旅游者。良好的旅游社区氛围的形成需要当地居民和旅游者共同努力，缺少任何一方都是不可能的。心理学告诉我们：要想得到别人的尊重，首先要尊重别人。“负责任旅游者”在获得满意的旅游体验的同时，也要尊重当地社会文化、环境。因此需要社会大氛围的形成，培育负责任的文明的旅游者。

2.重视旅游者的意见和建议。旅游者的意见和建议很有可能就是我们工作中的疏忽之处或没做到位的地方。城市旅游形象的受众主要是旅游者，其实施的目的就是为了吸引旅游者到该城市来进行旅游活动。因此，在城市旅游形象设计过程中，不仅仅从本地的文脉、地脉来分析，而且还更应注重市场要素。只有以市场为导向，以本地实际为依托，才能更好的设计出适合的城市旅游形象。

3.提供高质量的旅游服务。旅游者切实的利益就是获得高质量的旅游体验，而这一切获得离不开高质量的旅游服务提供，当然还包括友善的、和谐的旅游环境。游客体验的好坏直接影响对城市旅游形象的评价，城市旅游目的地只有提供高质量的旅游服务，让游客满意，才能提升城市旅游形象。

总之，城市旅游形象战略是提升城市旅游竞争力的重要环节。同时城市旅游形象战略是个系统工程，在城市旅游形象的各方面，都必须充分考虑到利益相关者的利益，这样才会有利于树立良好的城市旅游形象。   

参考文献：