影视产业研究精选(九篇)
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第1篇：影视产业研究范文
关键词：完片保证；融资细节；保险服务
中图分类号:J90 文献标识码:A 文章编号:1006-723X(2012)02-0104-07
影视是集社会智慧（知本）和社会资金（资本）的产业，并以此成为承载社会文化的重要形式；作为现代工业文明的产物，它既是深度的文化产业，也是高度的经济行为；作为大众传媒的特殊产业化形式，它既是艺术社会化的创作，也是以工业再生产作根基的商业行为。影视业在世界贸易组织中被划分为第三产业，从世界范围看，影视业已从单一的媒体逐渐发展成一种新兴产业，其占各国第三产业乃至GDP的比重也越来越大。
分析目前世界的产业趋势，只要是与文化有关联的产业，盈利所得都在不断大幅攀升。证明了美国《财富》杂志所说的：文化就是一种财富。应该引起我们关注的是，在经济全球化的背景下，文化成为一种财富的同时，也以文化产品和文化市场的方式，进行着文化覆盖，把世界悄然带向文化一体化。这样，文化产业在生产出财富的同时，也生产着文化价值――意识形态。
影视产业由其产品的大众性和特殊精神内涵所决定，要完成市场的产品转换，必然成为整个文化产业的创意核心，为明星经济、唱片业、广告业、演艺业、服务业、游戏娱乐业等提供内容资源和经济动力。中国作为一个正在崛起的经济大国，在社会物质文明有了极大发展的情况下，所面临的问题是如何应对未来的文化全球化。市场经济改革提高了中国的社会生产力水平，全社会的物质生活条件有了极大改善，与此相对应的社会文化水平和社会文化综合素质，却相对滞后于社会生产力水平，如何振兴文化，建设有中国特色的社会主义文化体系，并使这一文化体系能够在文化全球一体化中占有主导地位，是我们必须面对和思考的问题。正是基于这一思考，要推动中国影视产业的发展，促进中国影视产品进入国际市场，我们在运作体制上提出了构建完片保证体系。
完片保证（担保）从根本上为影视投资者确保了项目能在指定时限内完成，给项目的投资者不会超出指定投资完成制作保证；当制作无法完成时，将退还其投资。制片者通常会应项目投资人的要求获取完片保证。一些独立制作的影视作品通常会设立完片保证，但是随着主流工作室与独立制作人之间合作的增多，主流工作室的作品也开始采用完片保证。
有别于大多数传统保险，完片保证是一项实际操作性很强的业务。完片保证者需要扮演积极的角色，减轻风险，使项目能够在时限和预算内完成。当项目开始脱离既定轨道时，完片保证者将一步步促使该项目顺利完成而不会面对索赔。为一个项目提供保证前，完片保证者将对脚本、预算、时间安排和筹资计划进行全面审查，会见关键主创人员以了解项目，必须要考虑主创团队的背景、经验和个性，这些因素都与制成品交付有关。
在拍摄过程中，完片保证者通常会根据定期提交的进度报告和费用报表来监督拍摄进程，到片场或外景地视察。拍摄完成后，完片保证者同样也会要求定期提交最新进展报告以及产生的费用报表来监督后期制作过程。
当影片交付给发行者时，完片保证者的担保义务即告终止。完片保证者确保制片者完成了合同中所有的交付要求后，发行机构才能确认影片制作全部完成。有时，发行机构由于优先事项发生变化或承诺太多，而试图免除自己验收制成品的义务。完片保证者不负责从发行者手中取得付款，这是制片者的义务，除非制作公司购买了应收账款保险。
在加拿大，目前只有一家加拿大电影公司向该国的制片者提供完片担保业务――即“加拿大电影筹资有限公司”（Film Finances Canada Ltd），一些美国完片保证公司，如位于洛杉矶的国际电影担保公司（IFG）和CineFinance公司，有时也会为加拿大的制片者提供完片保证；不过，这两家美国完片保证公司仍处于加拿大市场的边缘。加拿大电影筹资有限公司会从其海外（如洛杉矶）的分支机构承接一些业务，这样那些无隶属关系的竞争者将得不到其部分担保销售。
加拿大除电影筹资有限公司外，还曾有过完片保证公司（Completion Guarantors）、动画保证公司（Motion Picture Bond Company）――现在这两家因激烈竞争而消失了。当时，加拿大还活跃着那些子公司总部设在加利福尼亚的公司，如电影完片国际（Cinema Completions International）和世界电影完片（WorldWide Film Completion）等。下图描绘了完片保证过程中的资金流动和内在契约关系及完片保证的结构。
完片保证的启动资料来源：Nordicity Group在采访加拿大电影筹资（Film Finances Canada）公司的基础上绘制。
从历史上看，完片保证费率高达项目预算的6％（包括项目完成后退还给制作方的部份）。20世纪90年代末，随着众多竞争对手在加拿大市场出现，该比率下跌到0.8％ 。这种价格竞争和加拿大再保险公司数量的不断减少导致市场重新洗牌。2003年1月，加拿大电影筹资（Film Finances Canada）公司收购了完片保证公司（Completion Guarantors）。短短两年多时间，加拿大在提供完片保证方面已经几乎被国内企业所垄断。
2004年，魁北克电影与电视制片人协会（APFTQ）对其成员进行了一项调查。 调查结果表明，在讲法语的制片者中，除故事片外，很少采用完片保证。调查结果说明了制片者采用完片保证的情况，及为此支付的平均费率。
APFTQ成员中采用完片保证的情况及其支付的平均费率3 资料来源：APFTQ ，APFTQ调查成员， 2004年。n /a-无法获得或不适用的数据。
根据受访制片者所作的回应，104个项目中仅有9个获得了完片保证，其中6例为故事片；11个电视剧的项目中仅有一个要求有完片保证。而其他两例有完片保证的则属于杂志类型。
过渡期融资。在加拿大，一部故事片或一个电视节目的制片者只有在项目完成后才能获得主要融资资金。而在拍摄期间，制片者的债务，包括工资和其他费用就要到期支付。因此，制片者必须取得过渡期融资――有时称作现金流融资――以便提前透支未来的款项来满足当时的债务需求。
在拍摄前，制片者会向加拿大国内外的播出机构和发行机构预售其影视项目。这些预售协议常常规定了按进度付款的条款，包括交付影视项目成品。政府税收抵免是另一种融资形式，也是最后收到的一笔款项。制片者将预算和融资细节提交给联邦和省政府机构，然后将会收到的不可退还税收抵免额先期决定告知制片者。制片者在联邦和省政府对企业税务文件进行评估后才能收到退税。这样，大多数制片者都必须为期望中的税收抵免进行过渡期融资，这些税收抵免只有在制作完成后才能收到。
下面是一个典型的加拿大电视项目的现金流入与流出时间和相对大小图表44 资料来源：Nordicity集团改编自Kathy Avrich Johnson的著作《加拿大制作的融资：制片人手册》，2001年版，第73页。。
制作前期拍摄完成后期制作交付成品
资金流入开始拍摄：其他公共资金，发行机构预付款拍摄结束后：CTF/播出机构付款拍摄结束后：发行机构预付款交付时：发行机构最低保证余额，播出机构预售余额，CTF和其他公共资金余额提交和处理纳税申报表后税收抵免的款项
制片者将在项目启动时获得拥有许可播出机构提供的部分资金和其他公共救助资金。这使得制片者拥有了项目制作前期所需的启动资金。这一阶段约为3周。从第四周开始进入拍摄阶段。这一阶段往往会带来更多资金，但是这些钱不足以满足这段时间内每周庞大的债务需求。拍摄可以持续4周左右。由于制片者要付款给演员、工作人员和服务提供方，因此这一阶段会产生较高的现金流出量。也正是在这一阶段，制片者最需要过渡期融资。
拍摄接近尾声时，制片者往往会获得播出机构和CTF的资金。这些款项仅够支付部分拍摄费用。因此，在拍摄阶段，制片者还要继续支付其要求用于填补支出的过渡期融资的融资费用。
后期制作阶段可以持续数月，这时，影视作品可以作为成品交付。在这一阶段，制片者要支付编辑、音效和其他后期制作费用，但不一定会从买方或资金提供方获得更多其他的资金。项目启动约30周后，制片者会将最后的成品交付给播出机构和发行机构。交货后，买方和CTF以及其他公共资金将支付大笔款项。但这些款项的总额仍给制片者留下了约25%的缺口需要过渡期融资来加以弥补，原因是制片者必须等待税收抵免款到帐。税收抵免款在制作公司填写并提交企业纳税申报表后才能支付。省和联邦一级的税收抵免款大多会进一步推迟到对纳税申报表完成处理并对申报公司进行审计之后才会支付。
从2001年开始，主管安大略省电影和电视税收抵免的安大略省财政部开始加快税收抵免资金的支付进程。根据新制度，财政部将在企业纳税申报表提交6周后向制片者支付最高85%的税收抵免申请额。制片者仍需取得安大略省媒体发展公司（OMDC）的证明，该证明最早可以在拍摄正式开始时获得。而根据旧制度，制片者只有在接受审计后――提交纳税申报表后――才能收到税收抵免资金。制片者无法决定接受审计的时间，有可能在提交纳税申报表几个月之后才能进行审计。
加拿大的银行一般会基于对项目的全面评估而提供过渡期融资。它们假定由于预售情况较好并得到了诸如税收抵免、Telefilm投资、CTF等其他融资计划的全力支持，因此项目预算有保证。这种贷款的担保一般包括总担保协议、版权抵押、全险和过失与疏忽保险、已担保的完工保证、实验室进入函件和各种融资协议中对制片者权利和收益的具体分配规定。一般情况下，这些分配规定都能得到出资方的认可。他们同意将款项直接支付给银行。
银行会尽力为所有客户提供高质量的服务。但融资模式正变得越来越难以执行，原因是制片方为了完成项目融资开始寻找一些越来越复杂的资金来源，包括国际协同制作和其他国家的税务驱动鼓励措施。因这种制作融资模式及其交易成本对小制作来说可能难以行得通，因此在贷款规模上有一定的门槛。银行会根据每一具体情况具体对待。当然，银行在发放贷款前会评估并确定制片者的信用情况。一个拥有良好历史记录和较大业务量的制片者将得到银行更优厚的贷款条件。而贷款需求较少且信用状况不佳的制片者则往往需要更多的抵押品，类似于个人担保。许多对过渡期融资需求较少的小制片者无法获得过渡期融资。固定附属成本可以极其高昂，令人难以承受，此外，交易金额以美元计算可能太低而无法获得银行的支持。
EDC也承担国外买方不付款的风险。如果国外买方因违约或破产而不付款，加拿大出口商可以提出索赔。接下来，EDC将会告知出口商的金融机构其保险的保额（最高为应收账款的90%）。
自1999年开始，EDC就开始承接影视业的业务，在过去的十年中，加拿大的影视制作人一直在使用国外应收账款保险。加拿大制片者根据向国外发行机构和播出机构预售作品所产生的应收账款向EDC购买保险，因为加拿大银行无法评估其信用状况。EDC另一个重要的特征是其愿意向有信誉的买方提供优厚的条件。国外发行者可以在交货后延迟90天或180天再支付项目款。这种条件使加拿大制片者能够吸引国外发行机构承诺购买影片，但显然也增加了EDC被拖欠账款的风险。
缺口融资是用于描述制片方获得融资以弥补项目预算与预售总额和其他融资来源之差的一个术语。也许会出现这样一种情况，即制片方的融资和预售总额少于项目预算。这一缺口实际上是由于展览或发行权有待出售而造成的。缺口融资是一种没有将已谈妥的初级融资作为抵押的过渡期融资。为了获得缺口融资，制片方需雇佣一个销售并制定一个在未销售地区销售该项目的计划。然后，金融机构便可基于该计划，即预期销售情况和销售的能力，提供贷款。缺口融资允许制片方在不稀释自己股权的同时完成项目融资。缺口融资的出资方对制成品产生的任何收入拥有第一补偿权。缺口融资的出资方在股权投资人开始获利之前必须先支付预算资金。当然，这一财政状况与加拿大Telefilm公司股权投资所附带的补偿政策存在冲突。
加拿大现在只有一家公司提供缺口融资，即FIDEC。FIDEC开始只在魁北克开展业务，不过其计划马上在加拿大其他地区开展业务。为了换取缺口费，FIDEC向制片方提供贷款担保，这样制片方就可以从金融机构获得贷款。按FIDEC的解释，这些贷款可以享受银行的优惠利率。
目前，魁北克以外的加拿大制片方大多向加拿大以外的金融机构寻求缺口融资。一些主要的缺口融资出资方包括Comercia娱乐集团（其通过独立电影融资在加拿大开展业务）、Lew Horwitz 组织、美国的联合银行、苏格兰皇家银行和英国的爱尔兰银行等。
缺口融资的细节
制片方（销售）启动缺口融资贷款利息和缺口费缺口贷款本金缺口融资出资方
交货后国外购买者未能付款[注：资料来源：Nordicity集团根据与FIDEC的采访绘制]
制片方制片方偿还缺口贷款本金和缺口费缺口融资出资方发行机构或播出机构
销售购买某些展示权外国发行机构或播出机构资金流向其他合同或重要商业联系
加拿大制片方在获得缺口融资之前，其制作成本一般必须有80%已经获得预售和软性资金保障。这80%必须包括向至少两大海外地区进行销售，后者则可以衡量项目的海外市场化程度。
在决定提供缺口融资数额时，一般会把销售的销售计划削减50%（有时更多）。销售计划必须包括至少二或三个主要地区的销售额（北美、英国、法国、意大利、德国、比利时荷兰卢森堡三国、斯堪的纳维亚、日本、澳大利亚、南非（通常包括）、泛亚卫星电视（有时包括）、拉丁美洲付费电视（有时包括））。
由于缺口融资比过渡期融资的风险更高，因此付出的代价也更高。缺口融资的成本以等价利率计算约为8%至20%。缺口融资的成本包括：利息成本（一般为优惠利率加上2%）；手续费（贷款额的1.25%至2.5%，根据交易的复杂程度而定）；缺口费（相当于缺口额的7%至8%）；法律费用。
保险服务。除了完片保证和国外应收账款保险外，影视制作者通常会获得负债和财产损失保险。影视制作者采用的保险产品主要有以下四种：（1）娱乐表演组合：涉保范围包括前期制作，演员阵容，基本要素，底片，废片，摄影机，管理，各项设备，道具，布景和行头，额外开支，财产损坏，办公用品以及非自有或租用的汽车损坏。（2）综合责任险和保护责任险：这类保险类似于商业中所使用的标准保险，范围涉及任何意外或特殊事件。（3）过失与疏忽保险：这类保险避免影视制作者与播出机构因触犯个人权益、影视节目对个人的中伤或诽谤而引发诉讼。（4）汽车保险：在某些省份，影视节目制作者会为制片中租赁的汽车购买保险。
制作类型和制片者的履历对影视责任险的比率有着至关重要的影响。下表详细描述了APFTQ成员对各种责任险采用比率和费率情况。通过调查APFTQ成员采集到的这些数据表明，保险率大都与制片类型有关。[注：资料来源： APFTQ，对APFTQ成员的调查，2004年。故事片部分的统计数据包括完片保证费的支出]
从纪录片来看，过失与疏忽保险在总预算的0.24％到11.63％（平均为2.82％ ）范围内浮动;电视剧的演员保险则没有什么变化，平均为0.29％。 纪录片的高比率主要是因为他们对过失与疏忽保险的投入比率很高。由于纪录片的特点，制片者常会遭遇承担诽谤或其他责任的。对APFTQ成员的调查结果显示，其他影视节目类型的责任保险开销，占总预算的0.3％至1.8％。
由文化自身的意识形态属性所决定，影视业虽然可以市场化，但实际引入的是市场机制，即以市场行为手段，达到社会文化和社会资源整合，这使得文化市场本身在引入市场行为的同时，必须有政府行为的控制，以此体现文化市场的国家利益。
完片保证体系，以市场行为繁荣社会主义文化市场，而其目的则是进行社会主义文化建设。完片保证在进行项目审定时，扮演着把关人的角色，完成了社会文化话语的议程设置，以文化娱乐的方式，达到对于社会文化的整合，并以市场行为，对其项目的实施进行监控，用完整的文化内容对抗文化帝国主义，抵制国外不良文化的侵入，从而实现经济基础与上层建筑的对应与统一。
完片保证能够集合社会资源促进社会主义文化建设的进程，以市场行为实现对影视产业的行业规范。中国目前是世界上第一影视产品生产大国，但绝对不是第一市场占有大国，其中一个不容忽视的问题是中国影视产业导致了大量社会资源的流失和浪费。而资源本身的流失，又使中国难以制作出能够真正体现中国实际国力水平的影视作品，进而导致国家形象国际化的塑造。完片保证体系在社会资源整合的基础上，同时要构建起影视产业的质量工程体系，由泛走向专，由量走向质，由粗走向精，进而促进中国由经济强国走向文化强国，增强国家的文化底蕴和软实力，提高国家在国际上的文化影响力。
产业发展也存在着“绿色”理念，发展文化产业不能用单一的经济标准进行衡量。创新的目的必须有创新的手段给予保证，完片保证体系正是要从根本实现社会资源的有效整合，变资源性生产为绿色生产，彻底改变影视制作目前的环境，使这一市场能够真正同国际接轨，以文化产品影响世界，以文化产品让世界认识中国，接受中国，确立起中国的国际文化地位，进而达到对于意识形态的抵制和渗透。
A Research of the Financing System of Film and TV Industry
――with the Fund Guarantee System of Canadian
Film and TV Industry as an Example
HAO Pu-ning
(Communication School, Yunnan Normal University, Kunming, 650092, Yunnan, China)
Abstract:
第2篇：影视产业研究范文
胡塞尔曾经简明地把现象学的一切重要原理，归结为一条最根本的原则，这就是他所说的“一切原则的原则（Das Prinzip aller Prinzipen）”。[1]根据这个最重要的原则，解释为任何原本地给予的直观，都是认识的一个正确源泉；也就是说，在其具体的现实性中，就其发生自我给予的范围内，向我们在直观中原始地呈现出来的一切，都是可以直接类似于它自身所给予的那样被接受下来。众所周知的国际旅游岛海南岛是一个风光宜人的省份，她具有美丽、诗意、神奇的自然地理风貌，且有极其丰富的文化蕴藏和表达。一部纪录片《海之南》播出，可以带给我们更多的海南影视业与旅游业的互动发展联想。
就海南的影视来说，能影响到旅游方面的除了以前冯小刚在海南岛拍摄的故事片《非诚勿扰Ⅰ》《非诚勿扰Ⅱ》，还有再以前更早时间拍摄的红色经典故事片《红色娘子军》《南岛风云》《南海长城》《南海风云》《海霞》《海防前线》等故事片。但作为旅游资源最直接最丰富的依然是纪录片，因为，它所涉及的人文地理风貌与旅游的某些因素重合，一次性抵达了旅游者的目的地全视野之中。纪录片《海之南》共七集，从各集的名称来看都符合旅游地特点，具有旅游的学科元素。第一集《天堂岛》、第二集《沉香》、第三集《花梨》、第四集《人家》、第五集《滋味》、第六集《海口》、第七集《祖宗海》。我们在这七集纪录片中也能分类出直接影响旅游的几个方面。
一、《海之南》中清新的气候最具当下意义
环保和绿色是当下全球性发展命题，在有的城市笼罩在雾霾之时，纪录片《海之南》作为天堂岛的海南岛清新气候呈现自然具有言说的当下意义，仅就这一点构成了旅游的专项话题，吸引各方游客。《海之南》第一集的《天堂岛》可以算作旅游地理方面的，就某一个人的一处旅游来说，地理概念是第一位的，到什么地方去，今天就海南岛旅游已经成为人们的旅游选地主要关注的地方。海南岛在近十多年来名称越来越火热。
克・麦茨曾在其第二电影符号学的研究中指出：“经典电影是作为历史故事，而不是话语来呈现的。”“它的确切性质以及它作为一种话语的效力之秘密在于，它抹去了话语陈述的一切标记，并伪装为一种故事形式。”[2]换言之，经典电影叙事的基本特征是以呈现（showing）而不是讲述（telling）的方式隐藏叙事行为与符号痕记。于是，经典电影作为“由乌有之乡产生、无人来讲述而只有人来接受的故事”[3]，纪录片《海之南》用镜头自己演绎故事，人们在想到冬天旅游的时候，首先要想到海南岛，《天堂岛》中的温暖清新画面浮现在眼前，绿色葱茏，鲜花盛开，碧空无染，海水荡漾。在全国都冰冷难耐的时候，就唯有这里的海南岛气候是最宜人的，相当于各地春天的感受，气温在摄氏20度左右。而且阳光温暖，海水柔爽，可以下海游泳，水温适度。配置各种药物和香花的天然温泉也比比皆是，认人随意挑选，外地游客脸上绽放的笑容在镜头里映现在观众视线里，这里就是最好的养生度假天堂。
冬季的海南岛度假不仅是温暖的，并且是浪漫的。在时间上看，可以在这里过个年，非常多的情侣和家庭都选择在海南岛过年。每年春节都是海南岛的旅游旺季，宾馆客满为患，各个景区游客遍布满园，车辆拥堵，道路两旁车辆排成长队，很多私家停车位都能赚个钞票满盆，热忱的生意招揽声音和讨价还价也顿时变得不无热闹。
拉康关于“眼睛与凝视”[4]的观点显示出思想驿站在行为上的设立和关注，在拉康的前期论述中，眼睛与凝视的叙述，围绕着他关于镜像阶段及主体结构的讨论，其中眼睛是欲望器官，欲望被投射在所有被看的对象之中。被看对象可以生成行为的预设，关于“凝视”问题的缘起，晚年的拉康受到了好友梅洛・庞蒂的遗著《可见的与不可见的》影响。在这本书中，梅洛・庞蒂强调不可见的世界与可见的世界同样重要。在纪录片《海之南》中这种生成的预设最少有五点可选的方式构成了镜头之后的扩散，即为春节期间在海南岛旅游度假的人流形成：
一是情侣度假。包括一对情侣和情侣团集体度假。他们基本上要把海南岛看够、玩透，否则，新郎或者男朋友表达不出对新娘的满满爱意。各个景点是都要游个遍的。亚龙湾、南山寺、大小洞天。大东海、小东海、蜈支洲岛、槟榔谷、椰梦长廊、凤凰岛、三亚千古情、红色娘子军纪念园、五公祠、西沙、博鳌论坛地、天涯海角，水上乐园的潜水都要好好踏一踏，尽兴而归。
二是全家福旅游。有的是老少三代，有的是哥几个或者姐几个集体来三亚旅游度假。这些人不一定每人各个景点走完，老年人和孩子可能在宾馆呆着，年轻人出去狂游一番，回来再滔滔不绝讲一日的开心游历。
三是老年人夫妻双双游海南岛。他们可以在这里租个房子住上它四个月半年的，等这里有些热了再返回家乡。这些老人不是一次性来三亚看完就了事，而是常年如此，是到海南岛的“候鸟”队伍。他们已经和当地的很多地方建立了长久的联系，比如，房子常年租，房价可以优惠，活动场所固定，和当地人较为熟悉，到这里有回家的感觉。他们可能来的时间还要稍早一些，想到的是机票可以打折更大，省上一千元，就可以多住一到两个月。
四是视海南岛为第二故乡的“外地海南市民”。他们已经在海南岛购置了一套房子，面积从40～100多平方米到别墅不等，他们平时一年四季不将房子出租，天冷必来过冬、过年，享受这里的阳光雨露，过田园般的生活。这些人有的是成功人士，不考虑花销问题，有的是创作、设计人员，可以在这里延续工作日程，获得好的业绩。这些人旅游不是他们的主要目的，居住在这样舒心的房间里集中精力投入自己热衷的事业，休息时到外面透透新鲜空气，能有力于恢复身心健康，而后继续工作状态。
五是外国友人来海南岛观光旅游。近十多年来，俄罗斯、日本、韩国、马来西亚的游客来海南岛的居多。因为海南岛有东方马尔代夫、夏威夷的美称，中国的海南岛作为旅游地已经远远超过于北京、上海、广州、苏州、杭州等大都市和国内旅游名城，它的主要胜出原因就是气候好，冬天没有雾霾，四季花香水清，天空湛蓝，空气纯净，这是他们首选这里的重要理由。这里尤其要提到的俄罗斯人，他们是最喜欢海南岛的，相当多的俄罗斯人都在这里买了房子，有的在对海南的熟悉程度上已成了地道的“海南通”。三亚的银泰酒店和大东海附近的各大酒店也成了俄罗斯人的聚集地。
拉康的“凝视”进一步发展成福柯的“全方位敞视监控”概念[5]，纪录片《海之南》有效借助了电影的理论深度，极力发挥和解释了海南岛的天堂岛特点，片中出现国家南繁育种基地镜头，一年四季的种子实验都可以在这里进行，闻名世界的解决了中国吃饭问题的袁隆平的小麦多产实验就是在这里宣告成功的。这对电影观众说起来，可是个令人惊喜的秘密，它是在生命学的阐释上做了海南天堂岛的宝地性质的阐释。
纪录片《海之南》把镜头对准海南省一些市郊，作长境式扫视，远处连绵的青山，近处婆娑的椰影，并在一处部队农场的连片稻田里作摄影机定位拍摄，集中介绍了一个育种农场从1968年就开始接待各省来海南育种的单位，解说中强调，目前这里仍出租了2000多亩水田用于“南繁”育种。约纳斯认为，视觉生动地表现出它的“沉默的因果系列”，为人们提供一种特殊的具有中立性的感觉效果。[6]这样的信息完全可以吸引除了来海南岛游玩，只求开心以外的另外一些特殊身份的“游客”，他们是带着更大使命的专家、学者、实验员、投资商，他们出现了一个也许就顶上一个旅游团队十好几年的收入。科研系列的人员不是以赚钱为代价的，但作为旅游业来说，他们可要把利润放到首要的衡量标准上。这一点当然是旅游业要思考的问题了。
汉斯・约纳斯在讨论人的“图像制作”（Image-Making）的特征时，主张建构一种“想象的现象学”（Phenomenology of the imagination），作为生命现象学的一个重要组成部分。汉斯・约纳斯认为，英国的休谟是想象的现象学先驱。在想象和感知之间并不存在不可逾越的鸿沟。而且，想象也意味着“制造现在”（Making Present），即为人的当下生存创造条件。[7]纪录片电影《海之南》从旅游电影的专业性上论，这样，一来到海南的人可要用车拉来实验设备，带上被褥住上三年两载的了。住宿和吃喝可以给旅游业增加收入了吧。
二、《沉香》《花梨》匿藏天涯海角
罗兰・巴特在谈到“交错系统”时指出：“根据电影符号学所提供的分析思路和模型，把电影作品这一包含直接意指和含蓄意指在内的复杂表意系统分析为由两类功能性单元和三个逐级生成的层面构成。两类功能性的单元是指媒介单元（能指）和意义单元（所指）”。[8]《沉香》《花梨》使大量的海内外商人、收藏家趋之若鹜。《沉香》《花梨》是纪录片《海之南》第二集和第三集的题目，这两集播出后，海南岛的各种珍宝纷纷从镜头里露了出来，这可让懂行的人睁大了眼睛。这是罗兰・巴特在电影里提到的能指作用，投资商和收藏家都乘飞机一路前往，大量的原材料、成品、半成品收购和就地加工以及一系列商业行为一时间就把这个聚宝地围个水泄不通。这时电影的所指发挥了特有的行为趋势，按照罗兰・巴特四个单元的非线性说法，这些来海南岛的人可不是能指意义的阐明，不是看景点、下海游泳、潜水，他们可不是以没事来玩的放松心态到国际旅游岛一游，而是实实在在地来干正经事，是搞事业和发家致富来了，电影的所指给纪录片《海之南》以更大的镜头后的容量延宕。
纪录片《海之南》的功能性也很明显，依据罗兰・巴特功能定位一说，意思是能指不一定总是能指，所指也不一定总是所指。上一层面的所指可以成为下一层面的能指，而且，还可以依次类推。这三个逐级生成的层面是：知觉―故事层面、故事―思想层面和思想―特征层面。纪录片《海之南》中的沉香和花梨都不在市区的景区和旅游点，它们都是在离市区较远一点的偏僻山区里生长的。纪录片依然以气候和地貌的原因介绍了这两种珍宝的生长条件和品质的诸多长处，想探知沉香、花梨木的奥秘就有一个涉险的故事出现了，历史故事在现实中形成了思想层面，把沉香和花梨木的价码抬高到价值的合理性上，因此，它生成了链条式的电影特征层面。纪录片《海之南》中的沉香和花梨已就成为一种文化。
“交错系统”可以把“故事”换成“内容”，这样一来，其中所包含的就是知觉、内容、思想和特征四个实质性单元了。在这里，知觉单元不仅传达内容，而且表现思想和特征；内容单元不仅表现思想，而且表现特征；再加上思想表现特征。也就是说，这四个单元之间的表意关系不是线性的，而是非线性的。这样，就在电影作品的两类功能成分、三个层次、四个实质单元的表意生成结构中形成了六条表意线索。纪录片《海之南》中介绍了龙泉镇上的200多棵花梨树如今每一颗都价值数万元。当地人为了保护这些树不被偷走，想出来各种护卫措施。它即倒叙了历史成因，也承叙了它的被重视程度，中间是非常大的价值的概念、珍宝的性质、藏奇地域的天然优势。《沉香》和《花梨》两集给我们旅游业与影视业互动更多的联想是，海南岛的地域珍宝已经构成了国家范围的旅游概念，谁不来这里亲眼看看它的究竟呢。海南黄花梨珍稀罕有，因木质的细密花纹的绚烂，跟随镜头我们从深山一路走进故宫皇帝的书房，饱览这里成为中国人家居日用最上乘的首选材质。在影片的介绍中我们还知晓了儒家文化的熏陶正是从花梨打造的家俱样式中完成了人的教化，并且警示人们，海南花梨的珍贵稀有，在今天成为疯狂掠夺的财富传奇，而我们在重建心灵与价值观念的的时候，却失去了自然最珍贵的馈赠。
海南岛的深山老林中还有更多的珍宝同样是供乐于幻想的探宝专家和探险家浮想联翩的。像当年发现沉香和花梨木一样，把他们在僻静的远处找回来。这样的构思可以撰写出同类影视作品，唤起人们的观看情绪，调动起旅游兴奋点来。
目前影视剧的拍摄范围，有一些大量进入了惊悚片制作，刺激人的耳目，搅起心理的躁动和惊吓，收拾另一种审美点的获取，发掘观众的奇思妙想，为什么不找些有实物见证的文化想象纪录片把有好奇心的观众吸引过来呢。如果海南还有其他的优秀人文纪录片问世，相信会有更多的观众和旅游者前来旅游和驻足观看，估计它也许要比海内外商人和收藏家以几倍数的计算来统计其经济效益，因为它的人员数量比例要远远大于商人和收藏家人数。
三、“滋味”吃出海南的黎族地域文化
谢芳在分析电视片《舌尖上的中国》时谈道：“意大利社会活动家与美食家佩特里尼所创作的《慢食运动》，对该书中深层次认识与理解美食加以借鉴 ，并将食物和人类情感、自然环境以及社会变迁等有机联系起来 ，由此得出‘转化的灵感’‘自然的馈赠’等制作规划。”[9]
“滋味”是纪录片《海之南》第五集的标题，到一地旅游，除了看就是吃了。中华饮食文化是世界第一位的。除了大家津津有味谈到的川菜、湘菜、粤菜、东北菜等等，还有琼菜或者叫海南菜。海南菜也是别有一番滋味的，不吃不知道，一吃便明。外地人对海南的菜不仅没吃过，甚至也没有听说过，它就来自于“自然的馈赠”。五脚猪就是一例吧，不仅这个菜各地都没有，就五角猪也只能生长在海南地区。一个菜就是一种饮食文化，纪录片里若不详细介绍，咋一听五角猪还真以为是五个脚呢，这个猪不是怪物也是畸形。就从这一点也要亲眼一睹五脚猪的长相，当然也要尝一尝了，看看长着五个脚的猪是个什么味，再啃一口它的第五个脚的猪蹄，借借鲜。当客人们下了筷子夹上一口之后，感觉味道也和四个脚的猪没有什么两样，原来听服务员小妹一介绍，这五脚猪的概念并不是长了五个脚，是它的嘴长到快拖到了地面，和四个脚一起并着，像是五个脚，五脚猪的来历原来是这样。
海南的菜是有故事的，生活中的人就是要寻找他的乐趣嘛，吃个饭，讲一段故事，这个饭吃得就有意思了。“转化的灵感”从吃到自然环境的思考，从自然环境到社会文明的变迁，从社会文明的变迁到指定地域文化到少数民族黎苗族人的文化……
海南的文昌鸡也很有意思，这种鸡又肥又大，肉质鲜嫩可口，做出来就品它的原味，不用放什么佐料，也不要什么多余的颜色，是什么色就什么色，海南的文昌鸡做出来就是白的，这跟东北菜中的小鸡炖蘑菇可大不一样，小鸡炖蘑菇的鸡和蘑菇都是紫色的。海南的文昌鸡味淡，通常它吃起来是不蘸酱的，蘸的是有盐水和制的专门的佐料，佐料自己参兑，而且不太咸，耐于品咂，很有意思，且少食盐就有利于健康，这里有海南人对你关怀爱护的情感俯帖。
海南还有椰壳饭，外面是椰壳，里面是大米饭。有米饭的醇香味，还渗透进去了椰子的清爽，这个就是海南岛独有的地方滋味了，因为其他地区没有椰子，做不出这种饭来。
海南岛的海物不用说是最鲜美的了，这里的蟹子、大虾、鱼都比其他地区海里的、江里的、河里的好吃。
海南的饮食文化是有本地域独一无二特点的，它都带上了海南岛的风味和风情，别有一种情调，它是少数民族地域饮食文化的一个标本。这些《海之南》纪录片里的媒介传播，同等分量地给海南的旅游业带来了更多的想象性生机。
参考文献：
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第3篇：影视产业研究范文
关键词：互联网时代；韩国电影；快速发展；电影营销策略
我们一般所说的“营销”指的是，企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买的过程。20世纪70年代韩国实行配额制度以来韩国电影异军突起，在国际电影市场有了自己的一席之地。配额制也被称为“国产电影义务放映制”，这一政策的实施是韩国政府希望能确保韩国本土电影在国内的放映时间，并且电视台播放本土电影需要免费，并占一定比例。2韩国电影的成功，可以说市场营销做得很成功，上述理论同样适用，因此，要想分析韩国电影迅速占领国际市场的原因可以从以下几个几方面来分析。
1 更多种类的题材
进行目标市场定位是文化产品营销的首要问题。4电影开始制作发行之前，企业需要根据不同的群体需求，进行目标市场定位。自从韩国政府宣布取消“电影审查制度”以来，为了提高影片的可看性以及迎合观众的口味，增加电影的收益，越来越多的韩国电影加入政治、暴力、等内容，当然，除了这些内容，韩国电影的题材还是十分丰富的，灾难、喜剧、爱情、犯罪、惊悚等有许多优秀的题材被表现出来。例如《生死谍变》就是取消电影审查制度后韩国电影的神作，类似的还有《杀人回忆》、《共同警备区》等本来属于被禁止的题材大受欢迎。还有像《七号房的礼物》、《暗杀》、《雪国列车》等剧情类的优秀影片也如雨后春笋般冒出。另外古代故事透露出来的的浪漫在这个快速发展的社会显得另类别致，喜剧电影也有着韩国独有的特点和笑料。韩国影片的创意性一直是特有的核心竞争力。在市场竞争中，创意及个性是决定一项文化产品成功与否的关键所在。
2 强大的资金投资力度
韩国电影行业的运行分三个部分：一是制作方，即影视制作公司；二是投资方；三是发行和市场运作方。由此可以看出电影在韩国是被当作投资的对象的，当然，最开始的时候，韩国的投资家并不愿意把钱投往电影行业。在20世纪末期，亚洲金融风暴来袭，韩国企业也是一片低靡，这时，一些投资家注意到“电影配额制”这一政策，无奈之下对韩国本土电影进行投资，本来这些投资者也没有对获得的收益抱很大期望，但电影《银杏床》的大获成功让他们眼前一亮，高额的回报也让但大家意识到对韩国电影进行投资是一条新的“生财之路”，这点在之后《生死谍变》、《醉画仙》等大获成功的电影身上得到验证。有了强大的资金后盾，韩国电影的进步更加快速。
除此之外，政府还通过网络引导文化企业对电影行业进行捐款，对电影产业实行基金政策和减免税收，从而使电影产业的发展有充足的资金。3
3 多元化的营销渠道
韩国电影产业拥有多条完善的营销渠道。在国内，一些大型企业除了拥有电影制作及发行部门外，旗下还拥有影院、音乐机构等，为电影制作及发行、音乐制作、网络平台等多方面业务的实现提供可能，同时这些企业也是中介，将手里的电影版权等授权给其他国家，促使韩国本土电影在海外的发行；韩国政府为了推动韩国电影业的发展，除了在外国设置办事处来调查当地观众喜好及文化特点之外，还对韩国本土电影进行多种扶持。
1.导演扶持：对于那些已经有韩国本土电影在影院上映的导演，如果下一部作品仍旧要拍本土电影，则可以申请下一部剧的启动资金，资金的数额就取决于上一部影片的票房。韩国电影振兴委员会每年会从中挑选六十部左右的影片，每部提供至多7万美元的自助。
2.编剧扶持：韩国电影剧本数据库是借由网络提供和收集的中枢。编剧有了新的作品后便可将作品上传到该数据库，寻找投资方或者有机会进行跨国合作。从过去的情况来看，每个月会有四本左右的优秀剧本被选中，编剧可以再申请为期三个月的剧本修缮课程。当剧本最终成型，就会被推销。当然，该数据库也有奖励制度，被选出的作品的编剧每部可以获得5000到50000美元。
3.公司扶持：从数据库中选出的剧本最终会被发放到所属公司。一般来说会选50个剧本，委员会总共自助90万美元，由所属公司进行下一步的制作及发行。
4.风险投资：对于那些小成本、有类型突破、具备新意、风险大的项目，一般很难获得融资，因此，委员会的主要工作之一就是扶持小成本电影。为了保证本土电影投资的流动性，委员会会单独预留出1000万美元作为风投资金。具体来说，为了解决小众影片筹资难、上映难等问题，委员会提出如下政策：（1）常规发行资助：委员会的资助涵盖了市场推广、电影排片、字幕翻译等方面；（2）艺术电影专款：委员会保证每年有约15部艺术类影片或纪录片分别获得3万美元左右的资助，用于市场推广等方面；（3）韩国电影开放交流生态系统：该系统用于提供安全的网络交易环境。
4 与其他文化进行产业结盟
韩国电影行业通过与服装、音乐、广告、旅游等文化产业互相推动来加速发展。文化类的产业就是有这样的特点，不可能脱离大的文化坏境独立发展，因此实现共赢才是最好的局面。例如《朝鲜名侦探：奴隶的女儿》的拍摄地全南高兴居金岛，这是一个盛产海带和鲍鱼的海岛；还有“朋友之街”，就是政府根据《朋友》开发的，电影的高发行量也为这条街带来大量游客。另外不得不提的就是“韩流坞”了，这个韩国政府斥巨资打造的巨型观光主题乐园重建了许多韩片里的经典场景。再比如从韩国电视剧到韩国电影中都存在的植入营销：《浪漫满屋》中华丽甜美的韩服、《冬季恋歌》中各种唯美的围巾、《宫》中闪耀动人的饰品、《来自星星的你》中让人眼花缭乱的韩妆品牌，这些植入都在潜移默化的影响着我们，增加其他相关产业的收益。
5 对电影出口境外制定合适的营销方案
5.1 明星推动电影出口
一部电影的参演人员如果是人气超高的明星，可以说这部电影已经成功了一半，毕竟电影明星是连接电影和观众的桥梁。近几年在亚洲人气一直居高不下的韩星通过参演韩国本土电影，为韩国电影行业的稳步发展起到了很大的作用。好的电影情节成就一名明星，明星的高人气也推动了电影在海外的票房。2002年韩国电影在海外的票房约为1500万美元，其中，电影出口日本的票房收入是660万美元。到了2005年，因为韩国男星在日本受到疯狂追捧，直接导致这一年韩国电影在日本的票房收入增加到6030万，短短三年，韩国电影仅在日本的票房收入就增加到02年的10倍。甚至还有一些韩国电影在韩国票房并不乐观，但凭借参演明星的超高人气，致使电影在海外卖出超高票房。比如2006年的《外出》，这部大手笔投入的影片在韩国只有81万人次观看，票房惨淡。但是由于本片的主演是裴勇俊，这位韩国一线明星在亚洲拥有超高人气，所以该片在中国的票房高达750万人民币，是当时韩国电影在中国市场的最高纪录，在日本的票房更是高达750万美元，这都要归功于裴勇俊在日本的超高人气。通过韩国电影振兴委员会的数据可以看出，当红韩星对于韩片在海外的高票房功不可没。
5.2 注重境外市场细分
现在电影人都逐渐意识到，要想提高电影在海外的票房和收益，除了选用人气高的演员，同样重要的还有选择最佳发行时间，通过一线影院，把电影展现在合适观看此类影片的观众眼前。
韩国电影行业为了扩展韩片的海外市场，分别在中国、日本、美国等国家设置办事处，对各国进行详细的市场调查，以此来判断不同国家在不同的文化背景下对影片文化特点的要求以及观众的喜好，以消费者为中心从而制定不同的电影营销方案，使电影营销与制作发行高度结合。例如，韩国电影人通过调查发现，中、日、韩及东南亚国家同属亚洲文化圈，特别是中、日、韩三国是一衣带水的关系，文化起源有很大的相似之处，因此韩国在这些国家发行的主要是能够得到当地伦理道德认同的爱情片，而在美国等国家，韩国则选择灾难片、战争片等来打入市场，因为这类影片更受欧美观众的欢迎。
一部影片在国内十分受欢迎和好评，走出国家，将这部影片拿到其他国家不一定能受到同等欢迎和好评，这是因为不同国家拥有不同的文化差异，这种现象被称为“文化折扣”。为了降低文化折扣，韩国十分注重在宣传方面的本地化，比如电影名字的翻译更加贴近当地人民用语习惯，根据不同演员在不同地区的受欢迎程度不同制作不同的宣传海报，将在当地更受欢迎的演员印在海报上来吸引更多观众。
5.3 积极举办电影节
参加国际性的电影节是将本土电影推向世界的有效方式之一，当前韩国电影的成功很大一部分原因是韩国主办的釜山国际电影节。举办电影节除了可以激发本国电影人的创作激情之外，更重要的是能吸引国际上对韩国电影感兴趣的影视界知名人士。釜山电影节主席表示，举办电影节不仅可以为韩国电影带来更多机会，还可以有效抵制好莱坞电影的进军，更由此拉动釜山的旅游业发展，给韩国带来巨大经济收益。釜山电影节的成功也映射了韩国电影在国际市场的成功。
5.4 主张跨国合作
韩国电影十分注重海外发行时与当地文化的契合度，因此韩国电影人更愿意寻求跨国合作。由于中、日、韩三国拥有同源文化，所以东亚国家成为韩国寻求电影跨国合作的首选目标。2006年，中韩合作制成的《雏菊》、《墨攻》等电影反响不错，获得高额票房。2011年由中国女星汤唯和韩国男星玄彬主演的《晚秋》更是大受两国观众欢迎。韩国电影在日本也有很大的出口量，因此韩日两国也共同制作了如《2009迷失的记忆》、《船》等口碑不错的影片。另外，韩美两国也有过合作，《龙之战争》、《恋物》等佳作就同时在韩美两国创下佳绩。
5.5 完善发行模式
韩国电影大多采用间接发行的方式，间接发行指的是中央发行商行在全国各地建立地方发行商，这些地方发行商与中央发行商签订发行合同，分配利润，这种方法可以大大提高影片的发型质量和效果。随着这些中央商行的健康发展，好莱坞电影在韩国再也无法像以前一样霸占半壁江山了。
5.6 通过互联网进行宣传
互联网的出现对当今社会的影响是史无前例的，尤其是对影视产品的传播起到了革命性的作用。分析成功影片成功的原因，雄厚的资金后盾以及满足观众需求的作品固然很重要，但也离不开网络技术在背后起到的作用。韩国电影业也及时利用互联网进行影片宣传，例如前段时间韩国电视剧《太阳的后裔》在中国达到了创纪录的超高收视率，随着主演人气的飙升，韩国电影业在微博上利用电视剧话题的热度进行主演宋仲基之前主演的电影《狼少年》，虽然这部电影是几年前上映的，但当时就票房超高的《狼少年》趁此又火了一把，使网上播放量飙升。另外有些小成本电影制片方也会利用互联网宣传来增加人气，所谓电影界的黑马，实际上是通过互联网创造的。
互联网为韩国电影带来巨大商机的同时，也带动了明星、服装、美食、韩妆等行业的发展，这是互联网带来的快速流行、快速消费，也符合当今社会人们快节奏的生活方式。
6 结语
韩国电影业的稳步发展离不开政府的政策扶持、国内大量电影人才的涌现，但韩国电影行业对营销策略部署的重视也是韩国电影在国际舞台大放异彩不可忽略的因素，这些方法经过仔细研究，取其精华，去其糟粕，再根据自身的情况，不同的国家也能吸取经验，制定适合自己国家电影行业的营销方案。尤其是中国与韩国拥有同源文化，在中国电影行业高票房、低口碑的今天，韩国电影的健康发展确实值得我们学习，而接下来的时期韩国电影能不能继续在国际舞台稳步向前，值得我们期待。
参考文献
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第4篇：影视产业研究范文
[关键词]电影产业；市场结构；市场行为；绩效特征；SCP
[中图分类号]F123 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2013）40-0024-04
1 导 论
自改革开放之后，中国的电影产业出现来了短暂的辉煌，但从20世纪90年代开始又出现了持续衰退，到2003年实施全面产业化发展，中国的电影产业正式被定性为文化产业，并进入全面发展的新阶段。电影产量有了明显提升，从2002年的100部左右上升到2010年的526部；票房从2002年的不足10亿元上升到2010年的101.72亿元。以每年超过25%的速度快速增长，实现了我国电影产业的历史性突破，特别是2009年，被誉为是中国电影产业的“井喷式”发展。由此可以看出，中国电影产业发展中选择的“先市场化后产业化”的道路的确为其发展作出了巨大的贡献。
但是，目前的改革还未取得预期的效果，仍然存在着多种多样的问题，例如：体制不顺、节目短缺、资金困难、课税过重、不公平竞争等。垄断性质的计划经济模式仍然在制约着电影产业的发展；相关的政府机构在扶持电影产业发展的同时，也利用政治手段和法制化的方式规范电影的生产，对于电影题材、内容、风格等方面的限制在一定程度上缺乏参照性，部分法规在实施中缺乏可解释性，这些在一定程度上致使中国的电影产品在作为文化宣泄和疏导工具的作用上能力不足，限制了电影产业的发展。
2 对于电影产业的SCP分析
2.1 市场结构
市场结构是指某一市场中各种要素之间的内在联系及其特征，包括市场供给者之间、需求者之间、供给和需求者之间以及市场上现有的供给者、需求者与正在进入该市场的供给者、需求者之间的关系。基本的市场结构包括完全竞争、完全垄断、寡头垄断、垄断竞争、买方垄断、寡头买方垄断。主要从产业集中度、产品差异化、产业进入壁垒三个方面来分析我国电影产业的市场结构。
2.2 产业集中度分析
集中度在产业结构的分析中被广泛应用，是衡量产业结构的重要指标之一，它“是用于表示在特定的产业或市场中，买方或卖方具有什么样的相对规模结构（市场占有率）的指标，是反映市场垄断与集中程度的概念[1]。”
在产业经济学的研究中，市场集中度的指标主要包括绝对集中度和相对集中度两种。绝对集中度通常是指在规模上处于前几位的企业在生产、销售、资产、员工等方面的累计数量占整个行业的比重。计算公式为：
对于市场集中度的概念，按照对象划分，可以分为卖方集中度和买方集中度，我们通常主要是指卖方集中度，所以在分析电影产业的市场集中度时，我们主要也是用卖方集中度进行分析，包括制片方、发行方以及放映环节三个方面。
2.2.1 制片环节的集中度
由于市场份额数据的缺乏，要分析制片环节的集中度比较困难。没有研究报告提供每年各公司的电影制作情况以及每部电影的票房收入，也没有每年进入主流院线的电影放映名单及其票房收入、出品单位情况。国家电影专项资金办公室的计算机联网数据具体到每个公司每部电影的票房收入也并不对外界公布，因此没有十分准确的方法来分析我国电影产业制片环节的集中度。
因此对于制片环节的集中度不做讨论。
2.2.2 发行环节的集中度
电影发行是指电影发行方从电影出品方那里取得某部电影在一定时间和区域以内的销售权，制定执行营销策略对电影进行推广宣传，最终把电影拷贝送达院线及电影院实现电影的放映。
由此可知，电影发行包括国产影片的发行和引进影片的发行。国产影片的发行，以2009年的电影产业“井喷式”发展的一年为例，进入院线放映的国产影片有140部，可统计的票房收入为62.06亿元，其中，国产影片占票房总收入的56.60%，国产新片票房前100名影片的票房收入为32.65亿元（中国电影家协会产业研究中心），占到国产影片票房收入的93%。具体数据如表2所示。
同样可以看出，CR4=62.75%，CR8=78.71%集中度依然非常高。虽然这种发行市场的集中度相对来说浮动空间比较大，但是从2009年、2010年这两年的数据可以看出，这种高集中度已成为定局，主要包括：中影、保利博纳、华谊兄弟、华夏等几大电影发行公司。
另外，引进影片在国内的发行，在2003年以前，一直被中国电影集团垄断，到2003年8月，由19个国家企事业单位共同组建的华夏电影有限责任公司将这一局面打破，形成双头垄断。引进影片的电影票房从2003年至今，基本上占国内电影票房四成的份额，如果将这一部分也计算在内，电影产业的发行环节中的集中度将会更高。
2.2.3 放映环节的集中度
在放映环节，我国所采用的是国际通用的院线制，即由一个发行主体以资本和供片为纽带，与若干影院组合，实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理的发行放映机制。发行公司拥有影院的资产或与影院存在资产连接，二者有着共同的商业利益和目标的一种模式。
从2002年推行院线制到2010年，全国共有38条院线，2010年101.72亿元的全国票房收入中，38条院线中，有3条院线票房超过10亿，有20条院线票房超过1亿。具体数据如表4所示。
可以看出，放映环节依然属于较高的集中度，根据贝恩的产业结构与类型划分，属于寡占Ⅳ型的产业集中度结构。
2.3 产品差异化分析
产品差异化是决定市场结构的一个重要因素。是指企业向市场提供的产品或销售产品过程中的条件，与同行业的其他企业相比较，在产品质量、款式、性能、销售服务、信息提供及消费者偏好等方面存在着明显的差异，从而具有可区别性和不完全的替代性。这种可区别性和不可替代性的高低即意味着产品差异化程度的高低。这是企业在经营上对抗竞争的一种主要手段，也是一种非价格壁垒。产品差异化的重要性在于对买者需求造成影响，使消费者对企业或某些品牌的产品偏好并宁愿多支付钱。在产品差别较高的市场上，企业可以扩大产品差别，巩固或扩大自己的市场占有率，提高市场集中度，从而间接影响市场绩效。[1]
电影属于精神消费品，它在市场上是绝对差异产品，不同的消费者在观看电影时所获得的精神享受存在着绝对差异。并且，随着电影产业的发展，不同题材、风格、技术手段等类型的电影越来越多，消费者对于某一类电影存在着偏好，这就形成了电影产品的横向差异。
据统计，“2010年进入院线进行规模放映的141部国产电影包括126部故事片、11部动画片、4部纪录片。126部故事片的类型分布如下：情感15部，占11.9%；爱情片31部，占24.6%；喜剧片26部，占20.6%；动作片21部，占16.7%；惊悚悬疑片14部，占11.1%；灾难片1部，占0.8%；谍战片2部，占1.6%；传记片3部，占2.4%；战争历史片4部，占3.2%；儿童片2部，占1.6%；魔幻传奇片1部，占0.8%；歌舞青春片5部，占4.0%；音乐戏曲片1部，占0.8%。[3]”
另外，在电影产品的纵向差异中，电影质量也存在着高低之分。影片主演和导演的重复率也非常高，主创人员的高度重复也显示出，对于电影产品，优秀的主创人员成为产品高质量的保证，显示出了电影产业的纵向差异化。
2.4 进入壁垒分析
在电影产业中，进入壁垒主要来自三个方面：政府的相关政策、技术壁垒和规模经济壁垒。
在我国的政府相关政策中，对于电影产品的审查制度较为严格。电影产品作为一种独特的精神产品有着巨大的影响力，可以产生正的外部性，同时也可以产生巨大的负外部性，因此，我国对于电影产品实行备案和审查制度，未经备案的剧本不得拍摄，未经审查通过的电影不得发行、放映和进出口。同时，国家对于电影的各个环节的资金准入和主体资格限制比较低，弱化了电影产业的进入门槛。
在技术壁垒中，近年来不断引入的“高概念”电影模式，使得单个企业进入电影产业非常困难。这种电影模式要求电影中聘用大牌明星，追求视听效果，提出了企业对于成品和技术双方面的要求。
在规模经济壁垒中，我们已经分析了产业的集中度，并且已经知道电影产业属于高集中度的产业，相较于产业内已有的企业来说，新企业在进入之初，不能形成很好的规模经济优势。而产业内已有企业，无论在设备、技术还是经验上，都具有竞争优势，从业经营时间长而积累了较大的市场份额占有率，形成规模经济，并且单位产品的平均成本较之新企业要低很多。
3 市场行为分析
3.1 价格行为分析
对于电影产业来说，企业需要针对竞争环境，判断产品的边际成本，以此来制定正确的票价。目前，在国内电影的放映收费差距较大，对于不同的电影和不同的时间出现了不同程度的价格歧视。
一是不同的影片都是差异的，也可以说是完全垄断的，放映方通过市场对于影片的评价高低，将评价高的影片安排在较好的时段，并且对于有绝对优势的影片制定相对较高的票价，实现了对不同影片的价格歧视。
3.2 非价格行为分析
在非价格行为中，电影制作方的融资行为值得我们注意。电影的制作需要资金数额巨大，融资成为制约制片方发展的一个重要因素。在融资过程中，除了自有的资金外，制片方会通过植入广告、政府投资、版权预售等方式进行融资；同时也会使用私募股权投资（PE）、银行信贷、发行债券等方式进行融资。例如：《唐山大地震》1.2亿元的投资中，唐山市政府主导的资金就占45%；《非诚勿扰2》植入广告多达20种，收益近6000万元，招商银行为《集结号》提供5000万元无担保授信贷款；华谊兄弟和华策影视分别于2009年、2010年在内地A股市场上市，保利博纳于2010年年底在美国纳斯达克上市；中影集团于2007年年底发行5亿元期限为7年的企业债券等。
同样，为了控制风险，制片方也会为影片购买保险来降低风险。因此，大的制片公司在融资和购买风险上都会有优势，同时开展多个影视项目也可以将风险分散。而小的制片则在融资等方面出现困难，一部电影的受挫就可能导致严重后果。
4 市场绩效分析
4.1 票价过高
在如今，许多产业都已经回归到价值本位，而电影产业仍然被称为是“最后一个暴利行业”，中国电影票价过高已经是不争的事实，票价过高成为很多人不去影院观影的首要原因。
有数据显示，我国的电影平均票价从2002年的17.62元上涨到2010年的35.82元，而居民消费价格指数只从2002年的433.5上涨到2010年的536.1。在与其他电影大国相比较时，我们引入票价收入指数，即：
票价收入指数=平均票价人均GDP×1000，由此我们可以看出中国电影的票价收入指数排名第一，且远远高于第二名。如表7所示。
4.2 技术进步
由于近年来“高概念”电影理念的不断发展，电影行业中对于3D立体、特效等技术的运用不断加强，观影者对于电影的视听效果要求不断提高。许多厂商也注意到了技术进步的重要性，为了保持影片在技术上具有竞争力，许多有实力的电影公司都组建了自己的数字技术研发和制作团队，并且购置最为先进的设备。
从整个市场来看，技术进步主要表现在以下四个方面：第一，影片的质量提升，科技水平也越来越高。近几年，中国电影市场上也涌现出了大批优秀电影，并在国际上屡屡获奖；并且中国电影制作中的电影特效使用和后期处理技术也已经进入更高的平台。第二，数字银幕、3D银幕和IMAX银幕的数量不断增加。根据统计： 2012年中国银幕总量达到13118块，IMAX巨幕超过100块，位居世界第二，2009—2012年的4年时间内，银幕数量增长近3倍。第三，影院档次提高，传统的单银幕影院被现代化的多银幕影院取代。第四，院线制的诞生使得信息技术在影院中广泛应用，计算机售票系统的普及使得行业数据能够被及时可靠地统计出来。
5 总结及政策建议
根据上述分析可以看出，电影作为一种独特的精神产品，它具有明显的商品属性。虽然“先市场化后产业化”的发展模式确实有很大的作用，但是中国电影产业的规模总体还是偏小，发展轨迹呈现“U”形。从集中度上看，中国电影产业整体集中度很高；经济性的进入壁垒较低，但社会性壁垒较高；并且在差异化程度上，电影产业已经成为一个高差异化的产业。
第5篇：影视产业研究范文
关键词：轻资产；无形资产；核心竞争力；生产外包
彼得·德鲁克指出，当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。近几年，人民币升值，原材料价格持续攀升、劳动力等成本的大幅上升，压缩了制造业利润空问，信贷的紧缩又使企业许遍陷入资金紧张的窘境。“重资产”企业正面临着严峻的考验。为此，某些具有战略优势资源的企业应当适时地调整资产结构，实施轻资产战略，专注于核心资源的利用。然而，轻资产战略存在很多的负面因素，如可能会使企业空心化，产品质量难以保证、会损害企业品牌等。这就要求企业在实施轻资产战略的过程中，加强产品质量控制，努力维护企业形象和品牌形象。
一、轻资产运营动因分析
（一）轻资产运营的概念
“轻资产”概念是相对于占用大量资金的“重资产”（厂房、设备、存货）而言的。企业品牌、人力、管理经验等都属于轻资产范畴。麦肯锡在20世纪末曾向其大客户安然等公司推荐使用轻资产战略，使安然一度成为全球能源业的巨头。国内首家实施轻资产运营的公司是光明乳业，它于2001年聘请麦肯锡公司做战略顾问，通过输出管理、技术和品牌获取利润。
（二）轻资产运营的理论依据
1. 价值链理论
战略管理学家波特的价值链理论认为：产品的价值创造可分为若干个基本环节和辅助环节，但是价值增值并非均匀地在各环节中分布。在生产制造环节，资金投入大、回报率低，处于价值链低谷，而研发设计、品牌运作分别处于价值链的前端和末端，资金占用少，却可获取超额利润。其中研发是价值链的龙头，生产制造环节则受制于价值链两端。因此，从价值创造出发，企业实施轻资产战略，将产品制造和分销等非关键环节外包出去，集中资源于产品研发和品牌推广。
2. 资源基础观
资源基础理论为，企业是各种资源的集合体。由于各种不同的原因，企业拥有的资源各不相同，具有异质性，这种异质性决定了企业竞争力的差异。任何一家成功的企业的背后必然会有战略资源作基础。企业的商业模式、资产运营战略无一不是由其战略资源能力决定的。任何产品都会由盛到衰，只有优势资源才能为企业持续地创造价值。战略资源是化有形于无形的，它以轻资产为载体，是企业盈利的真正来源。
二、轻资产运营策略
轻资产公司以战略资源为主，其产品经营策略、融资策略和资本运作策略均不同于重资产公司。
（一）轻资产产品经营策略
轻资产公司具有显著的品牌和专利方面的的优势，公司可以利用这些无形资产，提高产品的市场知名度；利用名牌效应响，实施品牌延伸策略，帮助新产品顺利进人市场，降低产品促销费用，缩短产品导入期，尽快取得现金流量。
轻资产不品运营一般通过两种方式：一是将重资产业务外包出去，自己专注于轻资产业务；二是收购其他企业股权，然后向这些企业输出品牌、管理和技术。例如耐克公司自己不生产一双运动鞋，但是市场上销售的每一双耐克运动鞋却都是由耐克公司设计和开发的。
“外包“是轻资产运营中最具有代表性的模式，即企业策略性地将原来由内部人员或资源所从事的非核心业务活动（包括采购、制造、销售、售后服务、人员招聘与培训等），通过贴牌生产、长期供应合同、战略联盟等形式，转让给合作企业，这样使得企业经营活动更具弹性和灵活性，才可以专注于企业的核心业务。
（二）轻资产融资策略
在目前的金融体制下，相对于重资产，轻资产融资能力比较弱。一方面是品牌、专利等无形资产价值变动风险大，价值评估困难，且变现困难，所以，轻资产难以通过抵押的方式从银行融资。但反过来讲，轻资产公司重资产少，资金占用量小，资产负债率相对比较低，成长性比较好，相对比较容易从银行融入信用融资。而且《物权法》出台以后，无形资产也可以设定质押，为轻资产公司融入债务资金提供了法律依据。
（三）轻资产资本运作策略
轻资产公司具有品牌优势，可以利用名牌效应、技术、管理、营销网络等无形资产优势，实现资本扩张。企业可以利用
知识资本撬动性强的优势，以知识资本投资入股的方式，兼并或者收购其他公司，从而对自己的品牌、技术和管理进行延伸，以扩大规模效益。任何资本都具有杠杆效应，通过兼并和收购，都可以撬动数位、乃至数十倍于自己的资本，从而产生财务、经营协同效应。在所有的资产当中，知识类资本的杠杆作用最强，因为知识资本可以超越股权比例，对其他企业实施实质上的控制。因为“知方”所拥有的关键知识、核心技术，它都能获得事实上的经营主导权。
三、轻资产运营的利弊
（一）轻资产运营的优势
1. 节约投资、降低成本
轻资产企业通常产品经营策略，将一些价值增值比较低、资金占用量比较大、技术增加值含量较低的产品制造、零部件生产、材料采购和产品库存等环节，通过外包、并购的方式，转移给更有成本优势的其他公司生产，这样不仅节约了大量厂场设备投资，而且节约了大量的人工成本和存货贮存成本，优化了价值链分工，大幅度地降低了生产经营成本。
2. 快速进入市场，加速企业发展
资产企业通过资本运作策略，通过兼并收购等形式，在把自己的重资产业务重组出去的同时，也把自己的品牌、技术和管理方法重组了出去，而且还把其他企业的营销网络重组了进来，大大缩短了企业被市场接受的过程，同时又减少了产品市场的开拓成本。
3. 专注核心业务，强化核心能力
企业的生存和发展，以及竞争优势，在很大程度上取决于其核竞争力，而企业的核心竞争力又主要来自于企业的无形资产。轻资产企业通过整合企业内外各种资源将一些很难形成明显竞争力的环节外包，将企业的资金和精力全部集中于核心业务，如核心技术研发、品牌提升、市场拓展等，从而使产品设计和品牌营销成为公司的两大核心竞争力。
（二）轻资产运营可能会出现的问题
1. 轻资产企业空心化，核心技术流失
根据波特的竞争力“五力”理论，供应商商的讨价还价能力，是影响企业竞争优势的五个重要因素之一，重资产业务外包出去之后，与其相应的生产工艺技术必然会一同转让出去，一方面使企业失去了主业，增加了经营风险，同时可能还会增加外包商的讨价还价能力，削弱自身的竞争优势
2. 产品生产过程难以控制，产品质量下降
轻资产企业将战略重心转移到技术开发和市场推广等轻资产业务方面之后，为了维护品牌形象、必须加强对外包商产品质量控制和资金投入。但是，轻资产企业往往只注重市场开拓，忽视或无暇顾及对外包商产品质量的监督，从而导致产品质量不合格的现象频繁发生。近几年，世界上一些著名的轻资产公司，如尼康、美能达、柯达等，先后对部分款型的数码相机实施召回；我国奶制品企业大都实施了轻资产战略，也频频地发生产品质量问题，也大都与放松对外包商产品质量控制有关。
3. 产品服务能力下降，品牌形象受损
轻资产企业把不品制造等重资产业务外包出去之后，同时也往往会把产品分销和今后服务外包出去，因为售前、售后服务并不是企业的核心业务。然而正是这些非核心业务离市场最近，直接关系到消费者对产品的使用成本，从而影响顾客对产品的忠诚度。我国目前不少高技术产业中的一些轻资产企业，特别是电脑生产企业，产品服务质量问题已成为制约其持续发展的软肋。究其原因，也主要是因为轻资产企业将这些业务外包出去之后，却没有对今后服务企业的服务质量进行有效的约束，导致服务商不能够及时响应用户的需求，从而导致客户流失。
四、结束语
轻资产是以品牌为基础的，所以轻资产商业模式并非适宜于所有产业、或者所有产业中的每一家企业。也就是说，实施轻资产战略的企业都有强大的战略性资源的支撑。另外，轻资产模式还会带来产品质量无法控制以及品牌受损的风险。如果一个企业没有好的品牌，却单纯追求轻，或者不注重核心品牌培育和保护，只能适得其反。因此，轻资产企业必须要明确自己的核心竞争力之所在，而且还必须实施严格的标准化管理，加强对外包、包商的产品质量控制和售服务管理。例如，在外包协议中，严格清晰地规定外包采购质量标准、产品包装标准、运输标准、储存标准、售后服务等一系列质量标准，努力维护企业形象和品牌形象。
参考文献
1.庞东升.轻资产运营模式及操作策略分析[j].统计与咨询，2008（04）.
2.吕民乐.轻
第6篇：影视产业研究范文
关键词 准时制生产；标准化作业；推行
中图分类号F40 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2012）77-0184-02
准时制生产方式（Just-In-Time Production System）最初是在上世纪60年代由日本丰田汽车公司为汽车组装生产而开发的生产物流管理系统。准时生产制是将必要的零件以所需要的数量在最恰当的时间送到生产线。即企业在生产流程中后道需要前道工序供给制品的时候，前道工序能按需要的量生产所需的产品 ，消除企业生产活动各方面的浪费，来追求一种无库存或最小库存的生产系统。
采用准时制生产方式，整个生产过程的运作并不是依靠事先制订的生产计划，也不是依靠由前道工序向后道工序“供货”来实现的。所以生产流程是应具有运作方式为后工序取货、后补充方式；特例是终端客户；前提条件为平稳化生产的显著特点。
1 准时制生产方式出现的背景
上世纪末，全球汽车制造业进入了一个崭新的市场需求多样化的阶段，同时更追求产品的质量，然而给制造业的生产却提出了新的课题：如何有效地组织多品种小批量生产，来杜绝生产过剩所引起的人员、设备、非必须费用等一系列的浪费，增强企业的竞争能力以适应市场的需要。所以在状况下，日本丰田汽车公司的副总裁大野耐一经过多年的不断探索，不断研究，创造了一种适合在多品种小批量混合生产条件下的高质量、低消耗的准时生产制生产方式。
2 准时制生产方式的基本思想
准时制生产方式的出发点是准时生产，找出生产过程中物料浪费、产品不均衡、工序超负荷等多方面的浪费，从而降低生产成本。对设备进行调整，对人员进行减员、简化生产计划、提高生产控制。对于企业的生产作业计划，准时制的基本原则——即时生产（在规定的时间生产规定数量的所需产品），它改变了一直沿用的传统生产的过程，变前道工序向后道工序送货为后道工序根据“看板”向前道工序取货，这里看板系统充当了非常重要的角色。任何工作地只能凭“看板”才能从上道工序领取制件。
3 准时生产制的基本内容
准时生产制是综合配套地运用多种现代化管理方法的生产计划和控制技术。它包含有丰富的内容。对一个重复型生产类型的企业，基本内容有：
1）建立专门化工厂的生产网络建立专门化的生产网络，能增强企业适应市场的变动需求的能力，提高生产的经济性和生产率，想专门化小厂与主体厂之间所形成的网络，能很好地实现准时生产制所要求的物料供应关系；
2）流水生产的“平准化”实现准时生产制的前提条件是生产流的均衡化。“平准化”就是通过产品品种产量的合理搭配达到生产负荷的均衡化，从而使生产平衡而均匀地进行。平准化生产的关键在于总装配线生产的平准化。若总装配线中发生大的变动，会引起物料需要量的变动，并由此批量规则、设备调整和生产过程中排队等待的原因而急剧变大，在计划实施过程中，当产品需求发生变动时，可将变动量分散到日产量中去。这样能均匀地变更计划，从而使生产较容易的适应需求变动；
3）采用“一个流”生产组织形式就是在生产过程中，物流始终处于流畅运动的状态—即不堆积、不停滞、不超越、按节拍生产。这种生产方式要求不断降低工序间在制品数量、提出在制品数量向“零”挑战的任务。其内在的含义则是将生产中诸要素和制造过程中不同环节直至工序，实现在时间和空间上的优化组合，使投入最少、产出最大，以最低的成本完成产品品种、数量、质量和交货期。
4 准时制生产方式的实施
企业要降低成本，必须从各方面杜绝过量生产和过量的在制品库存及企业员工冗余等各种直接和间接的浪费。因此应制定一系列的作业标准。
1）必须严格按节拍生产，执行工艺纪律，按作业的操作标准进行操作；
2）任何相邻上下两道工序之间流动的在制品数量都不超过紧前工序的装夹数量；
3）现场要符合“5S”管理要求，做到“整理、整顿、清扫、清洁、素养”等五方面的现场管理目标要求；
4）生产控制的“看板”管理。准时生产制采用的生产控制方法与传统的生产控制方法完全不同，它按照紧后工序的需要来控制生产，即“拉动式”生产。这种生产方式包容了多种制造技术和管理技术。对整个生产过程实施逆向“拉动式” 控制。实现“拉动式”生产的具体办法是“看板管理”。看板就是一种具有指令作用的卡片，它对生产线上所有的生产活动起着指挥和控制作用。生产过程中各工序之间必须接到“看板” 后才能生产，通过“看板”将信息（取料时间、生产时间、制品数量、品种）从后道工序传递给前道工序，这样形成了整个生产连续的有机整体。生产中以最小批量装配、输送制成品，消除中间浪费，来实现单件生产和输送。最终总装线也会从前工序领取最小批量的必要的零部件。由于生产的均衡化，使得各后工序总以相近似的时间间隔领取数量相近的、数量变化程度最小的零部件。所以合理的生产工序设计和合理的生产设备布置是实现小批量生产和单件生产单件传输的重要前提。
5 某公司采用准时生产制方式的案例研究
2008年，某生产网络交换机公司在生产管理方面出现了很大的问题，表现在物料浪费严重，产能严重不均衡，有的工序超负荷运转，有的则产能大量闲置，加上经常出现大量的库存，占用了大量资金，使公司的经营运转出现了很大的困难。其所采用的生产方式具有典型的推式特点，即公司主要根据市场调研，预测出各种产品市场的需求量，确定每一生产阶段的提前期，制定每种零部件的生产作业计划，按照订单和作业计划进行生产。前道工序生产车间按计划制造零部件，将实际完成情况反馈到计划部门，再将加工完的零部件送到后一道工序，没有考虑后道工序和是否需要。造成了半制品库存积压，导致了物料流和信息流的分离。
为了应对激烈的市场竞争和适应企业本身发展的需要，该公司采取准时生产方式。公司专门成立了准时生产方式管理委员会，委员由公司管理者和工程师组成。委员会下设办公室。公司从内外两方面为JIT的顺利实施做了准备工作。
在外部，公司精心挑选供应商，通过沟通、协商，共同推进JIT，建立了新的良好合作关系。牢固的合作关系使HJ公司减少成本，获得了小批量、高质量与及时供应的收益。
在内部，公司主要做到如下方面：
首先是组织变革。公司依产品类别组成小组来管理，每一个小组的领导者都拥有所有生产所需的资源，能计划生产、制造产和将产品推向市场。其次，是充分发挥高层经理的作用。高层经理亲自JIT的推行工作，突破了来自公司内部的阻力，使各项工作得以顺利进行。第三，准时生产方式管理办公室专门组织培训课，成立了JIT培训部，对员工进行培训。
经过近5个月的精心准备，该公司实施JIT的条件成熟了JIT委员会们设计了一种新的流水装配布局，使必要的装配操作彼此毗邻。同时，对过去的装配与测试过程也重新加以组织与细化，转化为每个操作者需完成的三项操作作业，即：每个操作者装配电路板，检验前一位操作者的装配品，传递合格品与返回次品。这样做减少了生产周期，降低了库存，提高了质量。对产品流控制的实现借助于一个简单的看板系统。在两位操作者之间留出一个黄色看板区域，通过看板区域的“空”和“满”作为生产的控制信号。一个“空”看板区是向上流操作者发出需要生产的信号，而一个“满”看板区则表明不需要任何产品。每一个操作者也担负起检验的责任，他不仅要检验自己的装配工作，还要检验前一个操作者的装配品，并将次品返回给责任人加以修理。采取这种方式，明确了责任，使质量问题得到了及时的反映，并消除了大量返工现象。这种即时的次品信息反馈系统导致了装配过程质量的持续提高与改善。三个月后，试验项目取得了成效：装配周期与在制品减少85%，质量提高了33%。
通过推行准时生产方式，该公司可以将交货期时间从3个星期降为6个小时，弹性地每天生产每一种产品，并且是以非常少的来生产。在库存方面，包括原材料，半成品和产成品，减少20%。流动资金周转增加30%。存货周转率提高为367%，从每年3次增加年14次，同时，营业规模增加2倍。公司委员会预期在该年的年底时，生产能力要提高25%～30%。
总之，准时生产制追求无缺陷的质量，持续地降低在制品库存，实行生产同步化，推行标准化作业，提高生产系统柔性，推行以人为中心的工人自主管理生产方式的体系。所以准时制既是一种技术，更是一种思想。
参考文献
[1]蒋贵善.生产计划与控制，2005.
[2]王恩亮.基础工业工程概论，2001.
第7篇：影视产业研究范文
［关键词〕 数字传媒；产业；运营模式；自组织
数字传媒产业是指以数字技术为基础，以提供能满足消费者某种精神文化需求的效用系统为目标，具有相互衔接关系的企业联合。它既是信息产业，也是文化产业，具有物质（数字技术性）与精神（知识文化性）双重性，其产业运营模式也比较特殊。对数字传媒产业的运营模式、盈利模式研究，目前国内学界讨论较多，但我们认为，究其根本，数字传媒产业的运营模式应是一自组织系统结构。
一、自组织系统理论构建数字传媒产业运
营模式的可行性分析
数字传媒作为一种产业，其明显标志应该是拥有一条完整的产业链。主要通过市场途径进行资源配置，形成上、下游分工的完整的产业链条。这种以企业价值链延伸而形成的上下游的整合过程，是涉及市场经济多种因素的复杂性系统，是由传媒市场按其客观规律自组织而发生的，非人为所能“打造”。自组织系统理论以复杂性系统为研究对象，它是诺贝尔奖获得者普里 高津先生等人创立的。该理论的核心是分析在复杂性条件下，系统及系统中各要素由无序态向有序态自组织转化的内在机制。该理论认为当系统具备以下 4 个条件：开放性条件、非平衡性约束条件、非线性相干条件、涨落条件，系统将会自组织地由无序态向有序态转化。转化的根据在于 4 个条件有机形成了促使系统内在的自组织演化的整合机制。
构建自组织系统的 4 个必备条件，概括地讲，开放性条件：指系统内各要素之间以及系统与外界之间，必须在信息、能量和物质等方面进行充分的交换，不能有任何限制；非平衡性约束条件：指系统整体和各要素均处于一种非平衡态，其实质是一种压力约束态，它是使系统有序化的动力源；非线性相干条件：指系统内各要素相互作用的关系是非线性的制衡关系，而非从上到下的线性制约关系；涨落条件：指有助于系统生存和发展所面临的各种客观的、随机的机遇和机会，这些涨落（即机会和机遇）只垂青于同时具备＿ l 述三条件的系统，并使系统上升到更高层面的有序态。
因此，从自组织系统理论来讲，数字传媒产业的运营模式是不能人为地去构建的（或通常所说的“打造” ) ，而只能去创造其形成自组织营运模式的 4 个前提条件，只要条件具备，系统内在运作机制就能得以形成，并导致系统自组织地从无序态向有序态转化，客观地形成数字传媒产业合理的运营模式。换言之，也就是说，我们只能创造形成数字传媒产业运营模式的客观条件，而不能去创造模式。这也是自组织系统理论的核心思想。
二、数字传媒产业的自组织运营模式研究
本研究针对数字传媒产业的运营模式，拟以系统要素及其相互关系的分析人手，建立起自组织系统必备的基本条件，并在条件基础上形成相关的内在机制，从而促使系统各要素从无序态向有序态自组织转化，以求对数字传媒产业的运营模式有一较为科学、合理的认识。本研究所指系统为：数字传媒产业运营模式系统。
（一）系统各要素及其相互关系分析
数字传媒产业运营模式的核心问题是形成数字传媒产业链。从理论上讲，数字传媒产业链应建立在三个平台上：即内容平台、传输平台和服务平台。这三个平台也就是数字传媒产业运营模式系统中的三个要素。这三个要素的有机整合，促使系统自组织的由低级到高级、从无序到有序、均衡发展、良性循环。系统中的内容平台要素由三者组成：内容供应商、内容集成商和内容运营商（后两者也可称为增值内容供应商）。内容供应商主要负责内容的生产，根据市场和消费者的需要创意策划、制作内容（或节目）；内容集成商则根据内容的种类或者等级进行集成打包；内容运营商通过不同的技术平台将这些经过集成打包的内容传输给用户。这三者形成一个子系统，即生产商、商和销售商的关系。
系统中的传输平台要素具体是指网络运营商，它通过光纤、卫星等技术手段构建数字传媒的传播渠道，直接针对消费者，完成传输节目、宽带接人、电子商务（购物）、远程教育、个人理财、证券交易、互动广告、 vod ／视频点播等功能，并以此获取利润。系统中的服务平台要素具体是指技术服务提供商，包括硬件提供商、软件提供商、终端设备提供商等，他们在为用户提供服务的过程中创造价值。川上述三个要素在系统中是相互依存的，不同的要素发挥不同的作用。上游的产品通过系统内各个环节的传递，到达用户后才产生价值，系统中任何要素出现问题，产品就无法到达最终用户，而难以盈利。从系统论来看，数字传媒产业运营模式系统内容要素的关系既是竞争者又是合作者，在整体利益上是伙伴，在局部利益上又是对手，如何才能使其相互间合作良好，各自发挥自己的作用，共同获取利润，这只能从营运模式和运作机制上加以研究和探讨。自组织系统理论为我们提供了一个全新的研究视角。（二）数字传谋产业自组织运营模式的建立根据自组织系统理论，构建动态有序的系统模式，实际上就是建立该系统的 4 个条件，对“数字传媒产业运营模式”而言，同样如此。现分析如下： 1 ．开放性条件建立开放性条件应从两方面人手，一是信息交融条件，即系统内三要素的信息要完全、充分交融、沟通，并做到信息真实、可靠和有效。如前所述，系统的三要素构成一完整、有机的数字传媒产业链，是一有机整体，做大做强是系统内三要素共同的目标，但三要素各自的盈利方式又不一样，客观上也存在利益分割的矛盾。简单类比，即如传统产业中产品生产商、产品商、产品销售商和产品维修服务商之间的利益关系。因此，系统内三要素利益矛盾的存在是客观的，要使三者的利益得到相对的统一，只有充分交换市场信息，加强沟通，并采用相互间有效的承诺来达到目标。具体而言，就是以承诺制为载体，建立系统内真实的信息交换平台，不断加强信息的公开透明度，取得相互信任。二是诚信合作条件。在信息对称、真实和有效的基础上，建立系统三要素之间的合作关系。合作的有效性则以真实意愿表达的合同形式来体现。由于通过加大信息公开透明度和信息量，而使市场信息在系统各要素之间、系统与外界之间充分交融和沟通，促使系统各要素在更大范围内进行合作伙伴的有效选择，化解由于信息不对称导致的合作风险，同时有效遏制系统在实际运作中出现的经营风险，从而使整个系统健康、有序的发展。但问题在于，如何才能保证系统内三要素信息沟通的真实和合作的诚信，这就必须通过后续两个条件来加以约束。 2 ．非平衡性约束条件
建立非平衡性约束条件，其目的就是使系统内各要素都要承受不诚信带来的压力，不诚信者要付出成本（即要受损），而诚信者要获得更多的机会（即要受益），从而迫使系统各要素向着诚信度高的方向发展。自不待言，市场经济中，任何一个产业链系统诚信度越高，信息交融越充分，其有序化程度就越高，自组织、自增值能力也越强。
建立非平衡性约束条件，应从以下两方面人手：第一，政策、法规的约束，这是从国家和政府层面上来讲的。传媒产业〔 包括数字传媒产业）在我国尚是一刚刚起步的新产业，作为一种新兴产业需要加快发展，但更需要一开始就规范发展。市场经济是法治经济，必须用法制、法规规范其市场主体的行为，规范约束的结果是市场的有序化，核心是提高市场的诚信度。政府和人大通过传媒立法和传媒执法，确定传媒产业组织的法律地位，协调关系，保护合法的传媒经营，解决传媒产业组织间纠纷，打击违法犯罪的行为，规范传媒市场经营，营造良好的传媒市场环境。在数字传媒产业链系统中的各要素（即企业）必须在法制约束条件下，依法经营、诚信经营，否则将在物质（经济成本）和精神（诚信度）上受损，付出代价。
第二，体制、机制的约束。由于我国的特殊国情，传媒产业具有政治性和经济性两重属性。政治属性主要是由于我国的传媒产业有相当一部分具有意识形态功能或者道德教化功能，这是必须坚持的大方向，不能动摇。经济属性则要求在体制上数字传媒产业营运系统中各要素应建立现代企业制度（即公司制），实行所有权与经营权、监督权分开。做到：产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学。政府的媒介行政管理职能和传媒企业的国有资产所有权职能分离，进行组织制度的创新，在组织结构上划分并设立专职的权威机构，统一行使国有传媒企业所有权管理职能，强力管好国有资产；在此基础上，确立传媒企业的产权主体地位，使传媒企业法人财产权受到法律保护，企业独立进行资本运作，有权进行资产重组、形式变换和产权交易。在体制上，使传媒企业摆脱作为政府媒介行政管理部门的附属物地位，充分行使法人财产权，真正走向市场。与此同时，建立起约束机制，即建立起对法人、资产、财务为核心实行定期监督、检查、考核体系的机制。要防止权利与义务、权利与责任脱节，实行有力的监督和制约：一是对法人代表要定向跟踪、定期考核其政绩的真实性和合法性；二是对财务收支、资产管理、重大决策等情况要公开透明。［ 2 ]
建立以上两大非平衡约束条件，才能使数字传媒产业的运营系统处于一种“非平衡态”，而自组织系统理论认为，“非平衡是有序之源”。系统要保持一种动态有序，就始终要承受着非平衡压力，这种压力在市场经营中就能转化为一种动力机制、竞争机制、创新机制，从而使整个数字传媒产业链具有活力。 3 ．非线性相干条件
传统的传媒产业链是线性单链的，其盈利增值点也是单一的（仅依靠广告收人）；就产业形态而言，这种单一盈利模式必然导致产业链的薄弱，一旦出现间题，这个链就可能面临断裂。产业链存在的核心意义在于价值的增值，增值点越多，链的抗风险能力就越强。建立数字传媒产业运营系统内各要素之间的非线性相干关系，就是构建一条具有多盈利点的价值增值链，并由此引发传媒产业盈利模式多元化发展。针对数字传媒产业运营系统，建立系统内各要素之间的非线性关系，应从下面三个方面人手：第一，内容制作市场化。任何一个传媒产业的核心竞争力都在于其内容的制作，这是由传媒的特性所决定的。数字技术革命导致了传媒手段的根本性变革，但手段的根本性变革，并不必然带来内容的丰富，西方发达国家也感到出现了传媒手段过剩、内容稀缺的局面。由于传媒汇流导致传媒过剩，信息社会进人了第二个阶段：内容产业时代。所谓内容产业就是依托内容产品数据库，自由利用各种数字化渠道的软件和硬件，通过各种数字化终端，向消费者提供多层次、多类型的内容产品的企业群。［ , j 内容产业的兴起就是使内容制作市场化、多元化，用积极健康、正确导向的先进文化产品丰富、繁荣我们的文化市场，满足广大人民群众的精神文化需要。作为数字传媒产业链的重要平台，目前我国媒体内容数据库的建构还很不成熟，特别是内容产业、节目市场尚处于发展的瓶颈。在坚持正确的舆论导向的前提下，充分遵循市场经济的规律，根据市场和消费者的需要创意策划，制作出高质量、高品味的内容节目。以市场为起点和归宿这一非线性反馈回路是任何企业生存和发展的基础，传媒产业也不例外。
第二，盈利增值多点化。数字传媒产业运营系统中的三要素，其盈利增值点是相对独立的，如内容供应商与网络运营商分别在产业链不同的环节盈利，存在一定的利益分割。传统传媒产业链系统盈利增值点线性、单一（仅靠广告收人），势必引起系统内各要素的冲突和矛盾。数字传媒产业链系统最大特点在于基于产业技术进步、产业结构得以提升，使产业价值增值点多元化，出现了诸如“频道经营”、“集成运营”、“服务提供”、“内容产业”、“网络运营”等业务领域。这些价值增值点客观上就使数字传媒产业链系统内三个要素（及其各自所含的子要素）之间形成了相互制衡、相互整合的非线性相干关系。这种系统内有机的非线性相干关系对系统自组织的发展非常重要，它使传媒产业链由传统的单链向多链转变，价值增值的途径由一变多，增强了产业链的抗风险能力，而不会发生因某个环节出现问题全链断路的危机。因此，对于数字传媒产业营运系统来说，我们应合乎规律地、尽可能地增加产业链的上、下游的价值增值点，建立起非线性相干条件，使系统自组织地做大做强。
第三，资本运作多元化。数字传媒产业在我国尚处起步阶段，与众多新兴产业相同，处于这样一个阶段时，资金饥渴是通常状态。资本运作多元化就是构建数字传媒产业系统内各要素资本营运的非线性关系，使系统经营过程资金投人通道多元化，抵御资金短缺所带来的经营风险。随着国家推出的一系列政策，传媒产业出现的所有权和经营权分开的经营模式，打通了传媒产业资本运作的多元化之路。目前广电传媒企业主要是通过在股票市场上市而获得直接融资渠道，这是非常重要的，但还不够，还应利用资本市场的各种形式来融资，如金融期货、股票期权、基金、债券等。这样才能构成系统资本经营模式的非线性相干关系，分散投资风险，增强市场竞争优势。内容制作市场化、盈利增值多点化和资本运作多元化这三者的相互作用，形成了系统内各要素及系统与外界间相互制衡的非线性相干条件，有力地化解了系统风险。
4 ．涨落条件
在系统开放性条件、非平衡性约束条件、非线性相干条件同时具备的基础上，系统将会产生新一轮的机会和机遇（即自组织理论中称之为的涨落）。对数字传媒市场而言，就是出现以内容产业为核心的公平竞争新平台，并建立了围绕诚信所形成的新的市场游戏规则。然而这种涨落仅仅是一种潜在的、未被市场主体接受和实践的涨落。在这种新的涨落条件下，系统通过内在机制的作用，加之市场经济的规律，数字传媒市场必然会出现部分内容制作品味高、质量好、数量丰富并诚信度强的企业，在新的竞争中获得更多的机会和效益；反之，一些没有形成系统自组织机制的企业将会始终处于一种无序态，丧失机会和优势，最终被市场淘汰出局。
（三）数字传媒产业自组织营运模式机制分析“数字传媒产业自组织运营模式系统” 4 个条件的构建，客观上形成了使系统朝着有序化发展的两个内在机制，即竞争与合作相统一的机制、风险与盈利相统一的机制。开放性条件的建立，使系统内各类相关信息得到真实、可靠、有效地交换，这为系统要素间诚信合作打下了基础，无此条件，合作难以持久。非平衡性约束条件的建立，使系统内各要素均受到诚信压力，改变其原有的不平等地位，形成在诚信基础上的公平竞争平台。非线性相干条件的建立，使系统内各要素以诚信为本、相互制约、反馈调节、修补偏差、降低系统风险，形成系统面对各类风险自我应对的能力。涨落条件的建立，使机会和机遇向诚信好的企业倾斜，优胜劣汰，让诚信好的企业获得长期而持久的回报。可见，系统 4 个条件的建立，使系统有序发展的两个内在机制得以有机整合和形成，逐步完成系统从无序态到有序态的自组织过程。
第8篇：影视产业研究范文
关键词：陕西省；猕猴桃产业；市场运营
中图分类号：F326.13 文献标识码：A
1 陕西省猕猴桃生产现状
2001～2012年，陕西省猕猴桃生产面积发展呈现2个阶段的特征，2001～2005年猕猴桃生产面积变化不大，基本维持在1.6万hm2的水平上，其中2001、2003、2005年3a还出现生产面积略微减少的状况，然而，从2006年开始，陕西省猕猴桃生产面积呈现大幅度上升的趋势，2006年生产面积为1.965万hm2，2007年生产面积为2.201万hm2，到2011年则突破5万hm2的大关，2012年陕西省猕猴桃生产面积达到了5.76万hm2。从总体来看，陕西省猕猴桃生产面积呈现逐年上升的趋势。
从2001年以来到2012年，陕西省猕猴桃生产产量总体呈现逐年上升的趋势。其中2001～2008年猕猴桃生产量变化逐年上升趋势平稳发展，又2001年16.04万t上升为2008年的34.98万t，从2009年开始，陕西省猕猴桃生产产量呈现直线大幅度上升的趋势，2009年生产产量为50.03万t，2010年生产产量为62.93万t，到2011年则为73.57万t，2012年上升的趋势也是极为明显的。
2 猕猴桃储存和加工现状
2012年陕西省全省猕猴桃储藏库或冷库总计4000余座，总储藏能力达到了25万t。其中四大市的猕猴桃储藏库或冷库数量和储藏能力如下：西安猕猴桃储藏库或冷库数量为2000余座，储藏能力为15万t；宝鸡猕猴桃储藏库或冷库数量为2020座，储藏能力为7.5万t；渭南猕猴桃储藏库或冷库数量为30座，储藏能力为0.6万t；汉中猕猴桃储藏库或冷库数量为6座，储藏能力为0.8820万t。
对陕西省猕猴桃加工状况进行调查，2012年全省加工企业为40多家，年加工能力约为10万t，主要用于果脯、果干和果汁的生产加工。
3 猕猴桃市场营销现状
从国内和国际市场上分析陕西省猕猴桃市场营销状况：陕西省长久以来实施“请进来、走出去”战略，市场营销状况处于良好水平。
从国内市场来看，其市场营销主要采用直销方式，例如利用各种猕猴桃推介会、企业产品展销会，以及农民合作经营组织，其中30%的猕猴桃市场销售市场主要集中于南方市场，如广州、南京、武汉、上海等。陕西省猕猴桃产量的70%主要在北方市场上销售，如哈尔滨、沈阳、长春、北京、天津等。陕西省猕猴桃国内市场覆盖率高达80%，最近几年有所下降趋势。
从国外市场来看：国际市场开拓具有一定的成效，2001年、2002年，国际市场推广采用了边贸的营销方式，陕西省部分猕猴桃鲜果出口获得一定成效，猕猴桃开始向越南、泰国和俄罗斯等国家和地区；2003年，陕西省著名的秦美公司引进了国际先进的进口鲜果包装生产线，该年度猕猴桃直接出口量高达2000t，边贸销售达1000t，总计3000t。此后2004年、2005年实现猕猴桃出口量达4000t。2006～2012年，对陕西省猕猴桃国家市场营销状况进行调查发展，该阶段陕西省猕猴桃出口量呈现逐年递增的趋势；陕西省猕猴桃国家市场营销区域和国家主要是欧盟、俄罗斯、加拿大和东南亚等。出口品种中主要以秦美为主，近几年，海沃德新优品种得以推广，在陕西省建立多个猕猴桃园，其出口量在国际市场上也呈现逐年增长趋势。
4 猕猴桃效益状况
2003～2012年期间，陕西省猕猴桃每10000m2平均直接生产投入呈现逐年递增的趋势，其中2007年每10000m2平均直接生产投入有所降价，为716.88元，此后呈现直线式发展趋势，到2012年陕西省猕猴桃每10000m2平均直接生产投入为1630.11元。
对陕西省2003～2012年猕猴桃每10000m2平均纯收益发展趋势进行分析，陕西省2003～2012年猕猴桃每10000m2平均纯收益呈现直线上升趋势，从2003年的每10000m2平均纯收益443.07元，上升到2012年的每10000m2平均纯收益6135.41元。这主要因为猕猴桃是一个高收益、高附加值的产业。
5 结论和建议
对陕西省历年猕猴桃市场运营分析可见，猕猴桃市场运营良好，属于高投入产业，但是又是一个高收益、高附加值的产业。对此提出陕西省猕猴桃产业发展建议：优化品种布局结构，优化管理，推进标准化生产，加强基地认证，建立监管机制，加强技术培训和科技创新，积极推进产业化经营，加大资金投入和税收政策支持，大力拓展国内外果品市场，完善猕猴桃市场流通体系建设。
参考文献
[1] 孙兆军.猕猴桃黄化病的发病原因与防治对策[J].果农之友. 2011（11）：1-5.
[2] 胡智，肖鸿勇，李靖.猕猴桃“三定三控”栽培技术试验初报[J].现代园艺， 2011（16）：2-5.
第9篇：影视产业研究范文
业的迅速发展。据日本野村综合研究所的测算,在工业发达国家,旅游业消费支出每增加一个单位,工业产值可扩大2.71倍,国民收入可以扩大1.36倍,投资可以扩大0.25倍。在发展中国家所起的作用相对会更高,分别可以扩大到3.7倍、2.7倍、0.9倍;另据WTO/OMT的统计分析,旅游业与相关产业的投资带动作用比例是1:7[1]。
2、调整产业结构
在地区经济结构中,如果第一产业在国民生产总值中所占的比重过大,超过了50%,就说明该地区是以农业经济为主,处于经济发展的初级阶段。要想发展经济就必须增加第二、第三产业在产业结构中的比重。要想发展第二产业需要有大量的资金投入,用于建厂房、买设备等前期准备工作,而且资金的回收期限较长,对于经济发展水平不高的地区来说,发展第二产业是不现实的。第三产业中的旅游业则不同,它完全可以利用旅游目的地原有的资源和设施发展旅游业,不需要进行太多的资金投入,并且旅游生产和消费的同时性决定了旅游业进行的是现金交易,旅游投入的回收和盈利可以在短时间内实现。这些投入和盈利又可以被用来进行其他方面的投资,发展其他产业。如此良性循环下去,不但可以带动第三产业中和旅游业密切相关的吃、住、行、游、购、娱等行业的发展,而且还可以间接带动第二产业的发展,实现对产业结构的调整。
3、提供更多就业机会
墨西哥旅游局曾经做过这样的统计:1969年投资旅游业8万美元能创造41个就业岗位,而投资石油工业只能提供16个就业机会,五金行业15个,电气行业8个。旅游业的发展对各地城市人口的吸纳、集聚和消化,能发挥比其他一些产业更大的作用。主要表现在旅游产业发展及其产业联动效应所产生的对城市人口的吸纳与消化能力上[2]。旅游业是劳动密集型的行业,游客到旅游地以后,吃、住、行、游、购、娱等都需要有人提供直接的面对面的人性化服务,这就决定了无论科技多么发达,旅游从业人员在旅游业发展中的地位都是不可取代的,旅游业对劳动力的吸纳能力将随着人们需求的多样化和服务的个性化不断加强。
(二)、旅游产业对城市文化的影响
旅游活动中,游客和旅游从业人员、当地居民的直接和间接的接触也会对旅游地社会文化的变迁产生明显的推动作用。旅游是本土文化与异地文化接触的过程,尽管旅游活动不是文化的本体,但是,它可以加速文化信息的传播,传播又可导致不同文化之间的冲突和融合,它们构成了当代社会生活中影响文化变迁的重要原因[3]。对旅游目的地来说,更多的是来自经济发达地区的先进文化对目的地落后文化的影响,虽然这种影响有好有坏,从总体上来看,仍然是以积极影响为主。
1、更新人们的思想观念
来自发达地区的旅游者无疑是先进观念、文化的代表者,是当地居民羡慕和模仿的对象,旅游者的一举一动对当地居民都会产生潜移默化的影响。当地居民通过和旅游者广泛、密切的接触,一些陈旧、落后的观念必然会被新观念、新思想所取代,使当地居民的思想观念发生新的转变和突破。尤其是国际旅游的发展,能够带动旅游地区人们思想观念、价值观念的转变和创新,使旅游地区在观念上进行超前思维和创新思维[4]。
2、保护传统文化
传统文化是重要的旅游资源,旅游业发展以前,由于资金、意识等方面的原因对传统文化保护的力度不够,旅游业的发展使传统文化在旅游业中的重要作用日益凸显不但使人们认识到传统文化的重要性,而且还为传统文化的保护提供必要的资金。人们在开发、利用传统文化为旅游业服务的同时,也开始重视对传统文化的保护、挖掘,随着旅游业的发展,当地一些原先几乎被人们遗忘了的传统习俗和文化活动又重新得到开发和恢复,传统的手工艺品因市场需求的扩大重又得到发展,传统的音乐、舞蹈、戏剧等重又受到重视和发掘,长期濒临湮灭的历史建筑重又得到维护和管理等[5]。
3、树立民族自豪感
在现代文明和汉文化的冲击下,有的少数民族地区的居民没有正确认识本民族文化在中国文化中的重要地位,盲目的接受现代文化、汉文化而抛弃了本民族的优秀文化,他们不穿本民族的服装,不讲本民族的语言。旅游的开发使民族服饰、民族节日、民族食品、民族建筑、婚丧嫁娶等少数民族地区特有的旅游资源成为了 吸引旅游者最重要的因素,人们不远万里从世界各地赶来领略少数民族地区独有的特色文化。通过旅游业的发展不但吸引了许多世界各地的游客,也宣传、保护了少数民族文化,而且为少数民族地区带来了可观的经济效益。这使得少数民族地区的居民认识到本民族文化的重要性而感到骄傲和自豪。 (三)、旅游产业对城市环境的优化 旅
游业的开发,一方面促进了地区基础设施建设,方便了群众生活。另一方面,吸引了游客,增加了当地经济的收入,更重要的是能把经济发展与环境优化有机结合起来,旅游业的发展可直接带来经济效益,而经济效益的再投人又会促进旅游区及周边生存生活环境的改善,环境的改善又会吸引游客,从而推动旅游业的持续发展,形成良性循环[6]。
1、美化城市环境
城市作为旅游业发展的重要依托,是旅游活动不可缺少的重要因素。旅游业的发展离不开城市的交通、宾馆、通讯、休闲娱乐等基础设施。因此,城市环境对旅游业的发展有着至关重要的影响,一个脏、乱、差的城市即使旅游资源的等级再高,旅游服务再好,也不可能给游客留下美好的印象,旅游业也不可能持续发展。另外,旅游业的发展需要大量有吸引力的旅游景点,旅游资源的开发、建设,旅游景点的兴建在增强对游客的吸引力,发展旅游业的同时,也美化了城市环境。
2、改善人们的生活环境
旅游业的发展需要兴建大量的基础设施,这些为旅游所兴建的道路、通讯、饭店等接待设施在促进旅游发展的同时也客观的改善了人们的生活环境。为了适应旅游业发展的需要,旅游接待地会着力投资、宣传,当地的基础设施会得以改进,生活服务设施和其他方便游客的设施也会有所增加,人们的精神面貌、文明风尚、社会风气等大为改观,这一切在客观上改善了当地居民的社会生活环境,方便了当地人们的生活[7]。
此外,软环境的改善也在客观上改善了人们的生活环境。要发展旅游业就必须创造一个和谐、舒适的旅游环境,让游客在良好的氛围中体验旅游的乐趣。主客之间礼貌的交往,人们脸上洋溢的笑容,热情的问候,真心的祝福,这种良好的旅游氛围在愉悦旅游者的同时也在愉悦着当地人。加快旅游业的发展,不仅有对基础设施等硬环境方面的要求,也有对良好的旅游环境和社会风气等软环境的要求。因此在旅游业的发展中,旅游地区还需要通过不断加强精神文明建设,使旅游经营服务者、旅游接待地居民文明礼貌,旅游环境整洁优美,旅游活动健康高雅[8]。
二、城市化对旅游产业化的促进
城市化对旅游业发展的推动是多方面的,既有物质支持也有智力支持,既有有形推动也有无形推动。城市化发展所带来的交通、住宿、娱乐、环境等条件的改善是旅游业发展的重要依托。
(一)、城市化为旅游业的发展提供物质保障
人们外出旅游除了欣赏优美的风光外,更想获得身心的放松和享受,在吃、住、行等日常生活方面都有着较高的要求,人们讲求的是舒适、卫生、享受。因此,旅游业除了要有高品位、高级别的旅游资源外,还必须有完善的旅游接待服务设施为旅游活动中的吃、住、行、游、购、娱等环节服务。这一切都离不开城市的支持,没有城市提供交通、通讯、饭店、娱乐、休闲等完善的基础设施,旅游业的发展无疑只能是“纸上谈兵”。
(二)、城市化对旅游资源、旅游产品开发的推动
城市化扩充、拓展、开发出旅游的许多新资源,孕育、营造、增添出旅游的许多新吸引物,丰富、发展、衍生出旅游的许多新内容[9]。在城市化发展过程中兴建的娱乐设施、休闲场所、城市广场、城市公园、城市雕像等城市景观,在实实在在反映城市化水平的同时也为人们休闲、观光、娱乐提供了更多的选择。如昆明的忠爱坊、金马碧鸡坊、工人广场、翠湖等象征性的城市景观,不但是昆明人休闲娱乐的场所,而且也是外地游客到昆明必游的景点。
另外,城市化的发展加快了人们生活、工作的节奏,人们休闲娱乐的愿望越来越强烈,为了给人们提供更多的休闲娱乐机会,满足人们日益增长的需要,城市需要不断开发新的休闲娱乐项目,兴建新的休闲娱乐设施,建设新的休闲娱乐场所。而这些又在一定程度上丰富了旅游资源的类型。
(三)、城市化为旅游业创造良好的旅游环境
旅游业的发展需要营造一个良好的旅游环境。从宏观角度说“太平盛世”是旅游业健康发展的必要条件;从微观角度说,城市特定的良好环境直接关系到地方旅游业的兴衰成败[10]。确切的说,干净、整洁的道路,良好的社会治安,人与人之间和谐的关系,井井有条的交通秩序,童叟无欺的商品买卖等都是旅游环境的要素。城市化的发展为旅游软 、硬环境的改善提供了可能,从旅游的软环境来说,城市化的发展提高了人们的文化素质和道德修养;从旅游的硬环境来说,城市化发展所兴建的道路、城市景观、广场等公共设施,为旅游提供了良好的旅游设施。 三、结论 旅游产业化与城市化都是促进区域发展的主要动力,在区域发展中起着非常重要的作用。但旅游产业化与城市化对
区域发展的推动作用需要有关主管部门、科研机构等的正确引导与管理。对于地方管理部门来说,首要的任务是正确分析和认识区域旅游业和城市化发展的实际情况,制定出相应的发展策略:是应该积极发展旅游业,还是应该积极发展城市化或者是旅游业和城市化要一起发展。
