影视产业发展分析精选(九篇)

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第1篇：影视产业发展分析范文

【关键词】 成都市 第三产业 柯布-道格拉斯生产函数

一、引言

第三产业，即服务业，是指不生产物质产品的产业，我们一般把第一、二产业以外的其他各产业称为第三产业。第三产业的发展状况是判断一个国家或地区经济发展水平高低的重要依据。近年来，成都市第三产业一直保持快速稳定增长，产业结构也得到不断调整和优化，对成都市乃至整个四川经济快速增长起到了重要作用。因此，大力发展第三产业，对于推动成都市经济持续快速增长和整体竞争能力的提高非常关键。

第三产业的快速发展引起了许多学者的关注，不少学者运用不同的方法研究了影响第三产业发展的因素，取得了一定的成果。贺爱忠（2001）认为现阶段阻碍我国第三产业发展的主要问题是产业结构不合理，且第三产业的内部结构也有待优化。江小涓等（2004）实证分析得出收入水平、消费结构、城市化进程是制约第三产业发展的主要因素。吴海瑾（2004）实证分析表明国民生产总值和人均服务产品占有量对第三产业发展影响显著。李淑方（2005）指出我国东、中、西部三地区的经济发展差异决定了其第三产业发展的差异，对于三地区制约第三产业发展的因素要区别对待。曾国平等（2007）研究认为我国各省市经济发展水平的高低造成了各地区第三产业发展存在显著差异，且这种差异将随着经济发展程度进一步扩大。曾黎（2012）实证研究得出各地区经济发展程度的高低是造成我国第三产业发展不平衡的主要原因。王志豪（2012）实证研究表明第三产业的就业结构对第三产业发展有显著的促进作用。

从现有文献看，学者们在研究该问题时，主要研究了中国各省份的第三产业发展状况，单独研究某个市的很少，而对成都市第三产业的研究更少。鉴于此，本文试图从实证的角度，运用计量经济方法，基于柯布-道格拉斯生产函数，利用1991―2012 年度经济数据考察影响成都市第三产业发展的因素，并基于实证结果，有针对性地提出成都第三产业的发展对策，以促进第三产业的快速发展。

二、成都市第三产业发展现状与存在的问题

1、成都市第三产业发展现状

改革开放以后，特别是20世纪90年代以来，成都市通过资产重组，大力兴建基础设施，发展超市、连锁经营、物流配送等新型产业发展形式，推动流通产业现代化。这些措施使成都市第三产业获得了快速发展，传统的第三产业不断充实提高，新兴的第三产业不断涌现，规模迅速扩大。其一、二、三产业结构也不断优化（见表1）。

由表1可知，成都市2012年一、二、三产业生产总值分别为348.1亿元、3790.6亿元、4000.3亿元，第三产业产值比1990年增加了50多倍，三次产业结构的比重分别为4.3%、46.5%、49.2%。第三产业占比达到49.2%说明了第三产业已成为成都经济发展的主体部分，对成都市经济增长有巨大的促进作用。

2、成都市第三产业发展存在的问题

（1）第三产业增速减慢，且总体发展水平相对滞后。从表1可以看出，成都市第三产业生产总值增速很快，已从1990年的76.46亿元上升到2012年的4000.3亿元，但从2010年开始，第三产业所占比重却开始下降，从2010年的51.8%降到2012年的49.2%。这说明成都第三产业发展增长速度开始减慢，发展后劲不足，与北京、上海等经济发展水平较高的城市相比，成都第三产业发展明显落后。2012年北京第三产业产值为13582.4亿元，占比达76.36%；上海第三产业产值为12060.76亿元，占比为60%。与之相比，成都市第三产业无论是产值还是所占比重，都明显落后。

（2）结构逐步优化，但传统第三产业比重过大，新兴产业发展较慢。成都第三产业在保持较快发展速度的同时，其内部结构明显改善。2012年，成都市实现第三产业增加值4000.3亿元，增长11.1%，对全市经济增长的贡献率为42.7%。但传统行业，如批发零售、商贸餐饮业等的比重仍然偏大，其产值占到了第三产业总产值的近40%。而新兴产业，如金融、保险、信息咨询服务业等高技术、高附加值的产业所占比重较小，特别是信息、科技和咨询服务等现代化的、知识密集型的高端服务业薄弱，不利于第三产业的持续快速发展。可以说，成都市第三产业增速减慢与新兴产业发展缓慢有密切关系。

（3）第三产业拉动就业幅度不断增强，但其潜力仍没有完全发挥出来。改革开放以来，成都市的就业结构也发生了不小的变化：第一产业就业比重不断下降，第二产业就业比重基本稳定，第三产业就业比重增长迅速。2012年成都市一、二、三产业就业结构为17.9%、34.7%、47.4%，三次产业的就业结构比较合理。但其就业率增加主要集中于传统第三产业，新兴产业的高级人才缺乏。一般发达城市如北京第三产业的就业比重达76.5%，成都市与其相比，还存在一定差距，成都市吸收就业潜力仍没有发挥出来。

三、成都市第三产业发展影响因素的实证分析

1、实证模型的设定

（1）理论基础。柯布-道格拉斯生产函数是指在技术经济条件不变的前提下，产出与投入的劳动力和资本的关系可以表示为：

Y=AK？琢L？茁 （1）

其中，Y表示产量，A表示生产技术水平系数，K表示资本的投入量，L表示劳动的投入量，？琢、？茁表示K和L的产出弹性。

对上式取自然对数并进行相应转换，得到线性对数计量经济学模型：

LnY=LnA+？琢LnK+？茁LnL （2）

柯布-道格拉斯生产函数广泛应用于经济分析，同样也可以用来分析第三产业的发展情况。上述分析表明：资本投入和劳动力投入都对第三产业发展有重要影响。

（2）实证模型设定。本文以柯布-道格拉斯生产函数为基础，结合成都市第三产业的实际情况，选取第三产业的生产总值作为第三产业的总产出，劳动投入量L以第三产业就业人数表示，资本投入量K以全社会的固定资产投入表示。由于成都市技术进步率的数据缺失，本文没有讨论技术进步率对第三产业发展的影响，这也是本文的不足之处。

此外，为了使模型估计结果更具有说服力，本文还加入了人均生产总值、城市化率、进出口额、城镇居民可支配收入这四个对第三产业发展有影响的变量。本文选取的样本区间为1991―2012年，数据来源于历年《成都统计年鉴》和成都统计信息网。本文通过对柯布-道格拉斯生产函数取对数，得到对数计量经济学模型，因而对变量进行了对数处理，且使用的对数模型也能够消除时间序列数据可能存在的异方差。数据的处理采用Eviews计量软件。

基于上述分析，本文的实证模型设定为：

LnGDP=C+？茁1LnK+？茁2LnL+？茁3LnPGDP+？茁4 LnCL+？茁5LnIE+

？茁6LnPI+u （3）

上式中，GDP表示成都市第三产业生产总值；K为固定资产投入；L为第三产业就业人数；PGDP为成都市人均生产总值；CL为城市化率；IE为进出口额；PI为城镇居民可支配收入。

2、实证结果及分析

（1）单位根检验。平稳性检验是建立时间序列模型的前提。由于时间序列数据可能不平稳，因而在进行协整分析前，需要先检验序列变量的平稳性。本文采用ADF方法分别检验每个变量的平稳性，检验结果如表2所示。

通过表2的检验结果可知，所有变量的ADF值都大于10%的临界值，所以都是非平稳的。但经过二阶差分之后，所有变量的ADF值小于1%的临界值，这说明第三产业与固定资产投入、第三产业就业人数以及其他变量之间可能存在长期均衡关系，因此可以进行协整检验。

（2）协整检验。进行协整检验主要是为了查看变量之间是否存在长期均衡关系。对LnGDP、LnK 、LnL、LnPGDP、LnCL、LnIE和LnPI采用OLS方法进行回归，结果如下式所示：

LnGDP=1.8213+0.5424LnK-0.3625LnL+0.6320LnPGDP+

0.8514LnCL-0.0899LnIE+0.0202LnPI

（1.658） （2.532） （-2.031） （3.427） （3.317） （-3.077） （1.643）

R2=0.9994 F=4357.89 DW=2.0172

从回归方程的估计结果看，R2达到了0.9994，模型的拟合度较高，除了LnPI（城镇居民可支配收入）的t值有点不显著外，其他变量的t值的绝对值都大于1.96，即在5%的显著性水平下显著，F统计量也较大，说明变量之间关系显著，因此能进一步检验残差序列u的平稳性（见表3）。

表3残差序列单位根检验显示：残差序列u在1%的显著水平下平稳，表明回归方程中的LnGDP、LnK 、LnL、LnPGDP、LnCL、LnIE和LnPI存在长期均衡关系。

（3）格兰杰因果检验。由于协整检验的结果只是表明变量之间存在长期均衡的关系，但这种均衡关系是否构成因果关系还需要进一步的检验，即格兰杰因果检验。本文选择当滞后期为1时，变量之间的因果关系。检验结果如表4所示。

检验结果发现，固定资产投入、第三产业就业人数是成都第三产业发展的格兰杰原因。同时，成都第三产业发展是人均生产总值、进出口额的格兰杰原因。

四、结论与政策建议

根据回归方程，成都市固定资产投入与第三产业发展存在正相关关系，固定资产投入每增加1个百分点，第三产业显著增加0.54 个百分点。而第三产业就业人数对第三产业发展的影响为负，第三产业就业人数每提高一个1百分点，第三产业反而下降0.36个百分点，这可能是由于成都市第三产业的就业人员大都集中于交通运输、仓储、商贸餐饮等传统产业，从事金融、保险、计算机咨询服务的高级人才较少，从而导致就业人数增加不能促进第三产业的发展，反而产生了副作用。此外，人均GDP和城市化率对第三产业的发展也存在显著影响，两者每提高1个百分点，第三产业显著增加0.63和0.85个百分点。进出口额对第三产业的影响为负，可能是因为成都市出口的是一般贸易品和机电产品，而进口的技术由于缺乏高技术人才而没有得到很好地利用，导致其对第三产业产生了反作用。

格兰杰因果检验表明第三产业固定资产投入和就业人数是成都第三产业发展的格兰杰原因。说明成都市第三产业发展要加大固定资产投入，加强人才培养，优化就业结构。同时，成都第三产业发展是人均生产总值、进出口额的格兰杰原因。说明成都市第三产业的发展能够提高第三产业产品的出口，优化进出口商品结构，提高人均生产总值。

基于上述分析，要实现成都第三产业的快速发展，应采取以下措施。

1、加大固定资产投资

固定资产投资对成都市第三产业发展有显著影响，成都市要加大对第三产业的基本建设投资，加快对原有固定资产的更新和技术改造，使其能更好地促进第三产业的发展。

2、强化第三产业优秀人才的引进和培养

第三产业是技术密集型产业，具有高人力资本、高技术和高附加值的特征，因此只有不断引进和培养优秀人才，才能为第三产业的不断发展提供智力支撑。成都市要改革和创新人才培养机制，引导和建设人才培养基地，重视对技术人员和管理人员的培养，并给予资金方面的支持，为第三产业提供人才保障，提高其竞争力。此外，要高薪引进和培养一批金融、保险、信息服务等行业的专业人才和高级管理人才，并对有突出贡献的高级人才进行奖励，以提高其工作积极性。

3、加快城市化进程，促进第三产业协调发展

城市化是第三产业发展的助推器，是经济发展和社会进步的重要标志。根据前面的分析可知，城市化水平每提高一个百分点，第三产业增加0.85 个百分点，因而发展第三产业的一项重要举措就是推进城市化进程。成都市要继续统筹城乡一体化发展，加快建设产业集聚区，进一步缩小城乡差距，促进城市化进程。

4、优化第三产业内部结构，努力推动新兴第三产业的发展

成都市第三产业的发展以交通运输业、商贸餐饮等传统产业为主，这导致了第三产业增速减慢。因此，成都市要改善调整第三产业内部结构，促进传统第三产业的优化升级，同时大力发展金融、保险、信息咨询服务业等高附加值的产业，以促进成都市第三产业的快速发展。

（注：四川省软科学研究计划项目“四川省农村非点源污染控制的研究――关于四川省“农村清洁工程”实施的农户参与意愿及效益调查”（项目编号：2013ZR0049）资助。）

【参考文献】

[1] 贺爱忠：中国第三产业结构的现状、问题与调整思路[J].科学・经济・社会，2001（1）.

[2] 江小娟、李辉：服务业与中国经济：相关性和加快增长的潜力[J].经济研究，2004（1）.

[3] 吴海瑾：南京市第三产业发展水平的数理统计分析[J].南京社会科学，2004（11）.

[4] 李淑方：中国各地区第三产业发展及其结构差异分析[J].地域研究与开发，2005（3）.

[5] 曾国平、何薇：我国第三产业发展地区差异问题实证分析[J].生产力研究，2007（6）.

第2篇：影视产业发展分析范文

一、引言

影视旅游业作为一种新型产业，在我国旅游业发展中占有十分重要的地位，发挥了不可替代的作用，现如今，影视旅游业已经成为一项时尚、前沿的专项旅游项目。随着我国工业化程度不断加深，我国企业纷纷出现了产业融合的趋势，因此在产业融合的视角下分析影视旅游发展的优势和不足，不仅能够加快影视旅游业的产业融合速度，还能够繁荣我国社会主义市场经济，优势是显而易见的。

二、影视旅游的概述

所谓影视旅游在西方常常被成为电影引导旅游，它具体是指旅游的目的地曾经出现在荧屏上、电视中、影视中，促使旅游者更多的来到某地进行旅游。著名学者刘滨谊曾经明确的指出：“影视旅游的原因就是利用影视拍摄、演出、制作的全过程，从而吸引更多的旅游者的一种过程。”对比国内外的影视旅游具体定义我们可以从中发现，影视和旅游都是吸引旅游者的一种活动，两个概念能够互为补充，完美契合，从而为影视旅游下一个更加完整的定义：“影视旅游主要是指由于影视著作、播映和模仿相关影视活动而形成的一种新型旅游活动。例如：在影视旅游业发展中，影视外景地、影视基地都可以作为影视旅游业活动的项目。

三、产业融合的概述

产业融合这一概念最早出现于20世纪80年代初，主要是由数字技术革命衍生的一种新型产业。经过多年的发展，直到20年90年以后，随着科学技术的飞速发展，才为新型产业革命带来了新的发展契机，产业融合理念也逐渐走进人们的视线。在1994年美国学术论坛提出：“通过计算机、电信、以及电子信息的发展和传播，更多的产业融合项目得到空前的发展。”由此可见，产业融合已经成为社会发展的必然趋势。产业融合的特点主要表现在以下几个方面：

（一）产业融合实质上是一个动态互动交流发展的过程，它主要是根据技术融合――市场融合――企业融合――产业融合这一条规律发展的。

（二）信息产业融合趋势加强，无论是电信行业、电视行业、广播行业、还是出版印刷行业，都属于信息产业融合的趋势和范畴，信息产业融合将音乐、视频、文件、照片等内容有机的结合在一起，从而进行信息传递。

（三）技术产业融合是根本，技术产业的创新，是很多新型产品融入其中，通过战略调整，将新产品、新服务供应到新的市场中，经过多年的发展，产业的边界逐渐变得模糊，长期以往企业边界消失，从而实现了产业融合。

四、产业融合视角下的影视旅游发展的特点

（一）从被动的接受变为主动发展

从影视诞生开始，它就具备了吸引旅游者的功能，在影视发展的早期，这种吸引是没有意识的。例如：电影《庐山恋》对庐山的宣传，电影《西游记》对九寨沟的宣传等，这都是通过潜移默化的影响人们的，不具有主动意识，人们也常常处于被动接受的地位。与之前无意识的宣传不同的时候，如今很多旅游业的目的就是借助影视来进行宣传和发展。例如：英国旅游局每年都会推出英国电影旅游业总攻略，其中详细的介绍了70部经典的英国影视作品，将影视中涉及的120个旅游胜地进行了一一的阐述和介绍，很多旅游者可以沿着这些旅游路线图选择自己喜欢的旅游地，游览和重温影视剧中主人公所到的风景胜地，感悟影视作品中的思想情感。又如：此前热播的《阿凡达》掀起了全球热狂潮，著名旅游景点张家界就将乾坤柱改成了阿凡达路亚山，并且受到了各国的广泛关注，由被动的接受变为主动的发展，从而吸引了众多旅游者。

（二）从后期宣传变为前期宣传

旅游目的地的早期主要是借助影视作品的进行宣传，这时往往是影视作品的后期阶段，不是前期宣传。例如：《庐山恋》的拍摄并不是为了宣传庐山，但人们观看完影片，游览庐山也成为游客的重要活动，又如：《西游记》的拍摄并不是为了宣传九寨沟，选择九寨沟纯粹是为了电影拍摄所需要。因此影视旅游业的发展主要是通过后期宣传来吸引更多的游客。经过多年的发展和完善，已经由后期宣传演变为前期宣传，在影视早期拍摄或者选景的阶段，旅游管理者就做好了营销宣传方案和计划，与影视业签订协议，从而吸引更多的游客。例如：在拍摄《非常勿扰》的时候，北京旅游局早早的就与影片开发商之间签订了战略合作协议书，将长城、紫竹公园、欢乐谷等著名国家风景旅游区融入其中。

（三）从片面发展变为全面发展

随着我国影视旅游业已经由被动变为主动、由后期宣传变为前期宣传、影视旅游业也逐渐进行了产业融合，从片面发展变为全面发展，影视基地应用而生。游客在参观影视基地的过程中，能够看到影片拍摄遗留下来的各种物品，包括服装、道具、饰品等，还能够体验各种特效技术，飞檐走壁、威亚钢丝都能够亲自体验。新型影视基地的构建，不仅能够用于拍摄的需要，同时它也是旅游活动的主要场地，体现了影视旅游发展过程中的产业融合趋势，实现了又产业到产品、市场、企业的有机融合。例如：韩国热播的电视剧《大长今》自从播出后就带动了韩国泡菜这种食品的热销，不仅开拓的了食品市场同时还促进了旅游业的发展，值得国内学习和借鉴。

五、在产业融合视角下推动影视旅游发展的有效策略

（一）创新影视旅游地发展模式

影视旅游管理者应该清楚的认识到产业融合对旅游发展的重要意义，从影视外景地和内部发生地两方面入手，增加游客的旅游量。一部影视作品的拍摄需要大量的外景地作为辅助，很多旅游景点在拍摄之间可能是闻所未闻，但已经利用和拍摄，在影视作品中呈现出完美、惊艳的亮线，就会吸引很多游客来此地，从而摇身一变成为旅游的胜地，知名度得到显著提高。例如：在拍摄《罗马假日》的过程中，罗马曾不被人所熟知，但经过影片一宣传，罗马成为热门景点的旅游胜地。又如：在拍摄《古墓魅影》这一影片的时候，塔普伦寺曾经名不见经传的寺庙一度成为热门观光胜地，吸引了大批的游客。此外，影视作品不仅需要大量的外景地作为辅助，同时影视作品自身的发源地也是旅游业发展的重点内容，据相关资料显示，与影视外景地相比，很多的人们选择去影视发源地进行旅游。例如：系列电视剧《乔家大院》，一经播出就引起了观众热议，很多旅游者都直奔那火红的灯笼大院。由此可见，影视旅游管理者应该做到与时俱进、开拓创新，在实践的基础上创新，在创新的基础上实践，将影视外景地和影视故事发源地二者有机结合，从而促进影视旅游业的健康持续发展。

（二）大力发展影视文化旅游模式

一部影视作品的传播和发展，不仅是作品本身故事内容的传播和发展，更是一种影视文化的体现。例如：影片《少林寺》一经播出后，就在全国掀起了学习中国武术的狂潮，中国武术文化得到了传播和发展，很多游客都让子女在中国学习武术功夫。又如：韩剧《冬日恋歌》的播放极大的丰富了韩国的服饰文化、彩妆护肤等旅游产业，很多中外游客都纷纷前往韩国购物。因此我们要大力发展影视文化旅游模式，学校和借鉴国内外的先进经验，取其精华去其糟粕，提高本国旅游业的发展质量和水平。

六、结束语

第3篇：影视产业发展分析范文

【关键词】内生型产业集群 外源型产业集群 FDI

一、不同模式的产业集群对FDI的影响

外源型产业集群主要是依靠区域的地缘优势、政策优势、低成本优势等吸引外来企业直接投资，建立外向型加工制造基地，并逐渐形成产业集聚规模。内生型产业集群是指一些地方依靠传统和当地力量产生的集群。

嵌入式的外源型集群是发展中国家特有的一种现象，一般是发达国家的跨国企业为了追求更低的劳动力成本、土地或税收的特殊优惠政策等聚集而成。在讨论产业集群对发展中国家对外直接投资的影响时，应该将发展中国家的内生型产业集群与这种外源型产业集群分别论述。

集群的产业演化路径不同，对FDI的影响机制也不同。从演变过程来看，两种集群的发展初期，都无法开展大规模的海外直接投资活动。但在集群的成熟期内生型集群的FDI活动开始增多，大量企业走向自主的国际化经营。但外源型集群很少开展对外直接投资活动，即使有，也是由跨国公司集团总部所进行的一种非自主的投资活动。

“内生型”模式是一种诱致性制度变迁；而“外源型”则是一种强制性制度变迁。前者是自然演进，依靠内生力量实现增长，是一种整合性力量；后者是对传统的中断和冲击，是一种嵌入性力量。

二、两种集群对发展中国家FDI拉动效应的差异

目前，发展中国家存在的外源型集群虽然产成品的科技含量略高，但实际只侧重于高科技产品的简单组装等劳动密集环节，不掌握核心技术，对比内生型集群和外源型集群的产业结构的优劣，对发展中国家的产业升级来说并无多大的实际意义。所以，内生型集群与外源型集群的差异，不在于产业结构，而是由于存在以下一些方面的根本性区别，导致二者对发展中国家FDI的拉动能力有明显的差距：

1.企业剩余的最终流向不同

外源型集群与“草根型”的本土企业实际上是生存于两种不同的市场秩序、政治伦理框架之下，分厂的存在意义是将落后地区市场秩序中能攫取的利润，输送到更稳定、更完善的发达地区市场秩序之下，并借助发达地区市场秩序这一最重要的制度环境要素，求得更大的发展。所以，两种集群内企业剩余的最终流向是不同的。

2.技术整合能力的控制者不同

技术整合能力是企业的核心资源之一，研发中心、总部、市场总部等设在发达地区，不仅仅是人力资本、市场网络等要素的作用，法律秩序的完备性、社会发展水平等制度环境要素的作用同样重要。

3.企业家的生产能力不同

企业家是企业的另一大核心资源，但企业家是内生的，企业家群体的管理能力也是内生的，企业家的能力是无法用现金买到的。外源型集群只能生产车间以传统产业为主，以“专业市场、家族经营”为主要模式。而外源型集群则是以外资带动，以“三来一补”为主要方式。这两种集群的共同弱点是都以劳动密集型产品为主、缺乏核心技术，但外源型集群同时还存在“根植性”弱的问题。早期在广东投资的大量台商为了更低的劳动力成本而迁往苏南，形成所谓“候鸟经主任”，却生产不了“厂长”。内生型集群则为培养本地企业家提供了良好的商业环境和学习网络，能够诞生大批“农民企业家”等各类创业型人才。

4.创新能力不同

内生型拥有完整的技术演进路线和演进能力；外源型一般是技术输入或设备的输入，不拥有技术创新能力。外源型集群缺乏核心技术，是体现在缺乏系统的生产技术，只是输入了某些环节的依赖性的技术。外源型集群利用的主要是低端劳动力的低成本优势，技术控制权掌握在外资手中，技术研发能力完全由外方掌握。内生型集群的形成初期多以模仿、跟踪、组装为主，但一般拥有自主技术。

5.交易网络的区位不同

内生型集群是新的交易机会的发源地，过去分散的个别、少量的交易机会，不足以支撑一家企业的经营，而集群内交易频率高，构成了位于集群内的交易网络。外源型集群的交易网络一般在集群外部，如一些中心城市，价值创造的关键环节可能并不在集群内部，集群内也不足以形成足够开放的市场体系，一般只是部分企业之间的固定的配套关系。

从总体上来看，“宿主经济”、“依附经济”难以产生对外直接投资的能力，我国作为发展中大国，只能通过“内生型”产业集群提升企业的国际竞争力，进而促进对外直接投资。

三、我国产业集群衍生FDI的案例分析

从产业集群生命周期理论来看，在产业集群的成熟期和衰退期，是产业内企业较多向海外转移的时期。我国各地的产业集群，尤其是浙江省处于成熟期的产业集群，已经开始涌现出一批对外直接投资的大型企业。这些企业采取并购、重组等多种形式，向拉美、东南亚乃至欧洲等地进行大规模投资，取得了较好的收益。

目前，温州市拥有以轻工业为主的十二大特色产业包括制鞋、服装、打火机、眼镜、汽摩配、纽扣、塑编、制笔等，都达到了世界领先水平，涌现出了一批大型企业，制鞋行业的奥康集团就是其中之一。该企业最初只是产业集群中一家3万元资本的小型工厂，经过10余年发展，资产已超过10亿元，年销售收入超过20亿元。该企业在对外直接投资方面，采取了战略联盟与直接投资并举的方式。2004年，奥康与意大利鞋业巨头GEOX公司合作互相进入对方的销售网络，此举使奥康通过GEOX的全球营销网络，实现了快速扩张。同时，该公司在美国、德国、意大利、西班牙等地直接开设了品牌形象店，还投资在意大利维罗纳建立了设计开发和信息中心，直接聘用国外著名设计师进行设计。国内的信息中心也从国外引入著名设计师设计，从而实现了生产能力与技术创新能力的同步提升。

参考文献

[1]王辑慈.创新的空间：企业集群与区域发展[M].北京：北京大学出版社，2001.

[2]蔡宁，吴结兵.企业集群的竞争优势：资源的结构性整合[J].中国工业经济，2002，(7)：21-23.

[3]赵伟，古广东.民营企业国际化：理论分析与典型案例分析[M].北京：经济科学出版社，2006.

第4篇：影视产业发展分析范文

关键词：旅游业；交通设施；相关性；实证分析

中图分类号：F590　文献标识码：A　文章编编号：1003－7217(2009)04－0112－05

一、旅游交通在旅游业发展中的地位分析

(一)交通在旅游业发展中的功能

旅游业已成为增强区域经济发展和创造就业岗位的最活跃力量，而交通业作为经济发展的基础性先导产业，是旅游业必不可少的先决条件，对旅游资源的开发、旅游服务质量的提高等都具有重要意义。西部地区交通发展的滞后，已经成为当地旅游产业快速发展的瓶颈。旅游功能结构系统包括三部分：旅游客源地，主要是现有及潜在的旅游者；旅游目的地，主要是旅游直接服务商；旅游交通，主要是交通设施及服务等(熊继红，代义军，2006)。三者之间是相互联系、相互影响的。其中旅游交通作为旅游通道的物质主体，是连接旅游目的地和旅游客源地的重要纽带，是完成游客、信息在旅游目的地和客源地间的流动必不可少的重要环节。旅游交通对旅游客源地与目的地空间相互作用的产生及旅游客流的实现与促进等，都起着非常关键的作用。

(二)交通是旅游业的重要组成

旅游交通业是旅游产业的重要组成部分，是游客在旅游活动中的主要时间和费用消耗，并与旅行社业、旅游饭店业共同组成了狭义旅游业的三大支柱。交通耗时是旅游的主要时间消耗。交通耗时虽与所选交通方式及其交通条件的质量及服务水平的高低有关，也因旅游线路和内容不同而异，但占旅游总耗时比例相当大。特别是我国西部地区，由于交通设施不发达，游客到达这些地区需花费大量的时间。交通费用是旅游的主要费用消耗。尽管交通支出由于所选交通方式不同、服务水平高低等原因会有差异，但对长途游客来说仍然是所有食、宿、行、游四大项支出中比例最大的一项。旅游交通业已经成为我国旅游收入和旅游创汇的重要来源。据相关统计资料，近年来旅游交通收入在旅游外汇收入中所占的比重一直保持在25％以上。以张家界为例，旅游外汇总收入中交通收入的比例一直在27％以上，最高年份甚至达到了40％以上。

(三)交通对旅游业的影响与制约

交通作为旅游活动中时间和费用消耗最大的一项，是消费者在旅游目的地的选择中的主要影响要素，进而会影响到旅游资源的开发和整个旅游产业的发展。交通的便利与否直接影响旅游者对旅游目的地的选择和旅游日程的安排，道路质量的优劣更关系到游客的旅游经历和心情，极大地影响旅游者整个旅行的质量和满意度。旅游资源潜力的开发，必须以快捷便利的交通做后盾。由于旅游资源依赖旅游者光顾而产生效益，没有安全便捷的交通，就不可能有规模化和长期发展的旅游经济，所以，交通在很大程度上控制着旅游资源的吸引力大小，决定着旅游资源开发的效益。旅游活动一般是以景点为节点，以交通线路为连线而形成闭合系统，区域旅游交通和其他基础设施将对整个区域旅游产业的发展产生重大影响，交通条件将直接影响旅游的客源、收入及其可持续发展。

二、交通发展与张家界旅游产业发展的相关性实证分析

关于交通发展与旅游发展相关性的研究，杨瑞霞从理论层面分析了交通与旅游之间的关系，张建春、陆林则采用相关分析的方法实证研究了我国铁路、公路和航空运输业的发展与旅游业发展的相关性。借鉴这些研究方法，本文将根据2000～2007年的相关交通数据和旅游数据，以全国数据为参照，分析西部旅游城市张家界旅游交通发展与旅游业发展的关系。对于实证指标，旅游业本文选取国内旅游人次、入境旅游人次、国内旅游收入、旅游外汇收入等4个指标，交通业则选取公路总里程、高速公路里程、铁路里程、电气化铁路里程、内河航运里程、民用航空里程等6个指标。

(一)全国交通业发展与旅游业的相关性分析

进入21世纪后，从全国的情况来看，不管是交通业还是旅游业都取得了飞速的发展(见表1)。根据表1可见，除了在2003年因为“非典”这个突发事件的影响而导致旅游业出现了减少以外，其他年份旅游业都保持了快速的增长，2007年旅游人次和旅游收入基本都已达到2000年的2倍以上。

表l表明，近年来我国交通设施建设发展迅速，增长非常明显，其中高速公路2007年的通车里程已达到2000年的3倍以上，公路总里程、电气化铁路和航空业2007年已达到2000年的近2倍；而内行航运和普通铁路由于受到自然条件的限制，增长并不明显。

从表1可以看出，2000年以来随着我国交通业的不断发展，旅游业也取得了巨大的发展。为了验证旅游业与交通业的相关性，本文利用SPSS11.5软件对上述数据进行了相关性分析(见表2)。表2中的数据说明，旅游业的发展与各种旅游设施的相关性都比较强，其中与高速公路的相关性最强；其次是民用航空和铁路，相关性全部达到了0.9以上。而内河航运的相关性最差，只有0.6左右，且未通过显著性检验。多数的旅游者都选择其他的快速交通方式，高速公路和航空与旅游业的相关性明显比较高，这说明真正对旅游产生显著影响的并不是普通的交通设施，而是相对比较快捷方便的高质量交通设施。

(二)张家界交通改善与旅游相关性分析

张家界作为一个拥有丰富旅游资源的旅游城市，交通业的发展对当地旅游的影响更为明显。张家界以旅游立市，在当地政府的努力下，旅游业取得了长足的发展(见表3)。和全国一样，除了在2003年因为“非典”的影响而导致旅游业出现负增长以外，其他年份旅游业都保持了快速的增长。2007年旅游人次和旅游收入基本都已达到2000年的4倍以上，其中2007年旅游外汇收入甚至达到2000年的7倍以上。

根据对全国数据的分析方法，依然利用SPSS11.5软件对张家界的交通与旅游业的相关性进行分析，结果如表4所示。由于张家界地区高速公路刚刚开始建设，而铁路、内河航运近年来基本没有变化，所以旅游业与这些交通设施的改善的相关性很难体现，特别是与铁路由于没有任何变化，所以无法进行相关性分析。由于张家界地区的旅游业交通主要集中在公路，所以旅游业的发展与公路交通显示出了很强的相关性。由于旅游交通主要集中在高等级的公路，所以与高等级公路的相关性在0.9以上，而与一般公路的相关性还不到0.7。

(三)对比分析

根据以上对比分析可以发现，张家界旅游业发展高于全国水平，但是交通发展与旅游业发展的相关性却明显的低于全国平均水平。所以，通过加快

旅游交通基础设施建设，不但可以满足旅游业发展要求，同时对该地区社会经济的发展能起到巨大促进作用。张家界与全国的差距非常明显，特别是与旅游相关性最为紧密的高等级交通设施建设严重滞后，制约了当地旅游业和经济的发展。

三、张家界地区旅游交通发展存在的问题

(一)交通业发展严重滞后于旅游发展

虽然经过多年的发展，张家界地区的交通状况与全国平均水平相比还存在很大的差距，仍不能满足当地经济发展的需要。交通的发展却明显的低于全国平均速度。根据表5的数据可以发现，不论是国际旅游还是国内旅游，张家界都明显的高于全国的平均速度，比如旅游外汇收入的增长速度达到了35％，而全国的平均增长率仅为14％。

但是，从表6中可以发现，2000～2007年张家界地区铁路没有发生变化，只有公路总里程增长明显快于全国速度，但是其中的低等级公路所占比例很大，而同期全国的高速公路的增长率为18％以上。旅游业发展主要依赖于高等级的公路，而张家界由于资金和自然条件等限制，高等级公路比例还比较低。

(二)交通设施建设规划欠科学

由于建设资金有限，张家界地区旅游交通开发过程中往往只注重缩短空间距离、节约直接成本，而忽视长远可持续发展的需要，造成旅游交通建设中忽视了对自然生态环境的保护，对景区自然生态环境造成了严重的破坏。这在旅游景区交通建设中体现得更为明显，景区内交通线路规划往往为方便游人行走与车辆通行而造成对景观整体美和环境和谐的毁灭性破坏，如炸毁山体、毁坏植被、硬化路面，允许车辆大量进入，盲目修建索道，旅游交通标识设计与设置不合理、交通线路设计不符合旅游活动规律等，如张家界的观光电梯就是因为破坏了自然风貌的完整与和谐而遭到了旅游专家的批评。

(三)交通设施质量较差

张家界地区不少景点专用交通道路质量差，使旅游景区的可进入性较低，尤其在节假日和双休日期间，旅游交通运力不能满足需求，出现游客买票难，乘车难，“进不去、出不来”等交通难题，主要是因为：(1)旅游交通主骨架已基本形成，但交通密度不高，特别是高等级公路严重偏少，通达深度低，路网整体服务功能低下。张家界高等级公路比例一直偏低，即使是四级以上公路的比例也较低，高速公路更是直到2007年底才有87公里，第七次铁路大提速后经过张家界的列车速度也没有多少改善。(2)公路抗灾能力弱，失养严重，通行能力差。同时旅游交通形式往往比较单一，交通体系不完善、不合理、不健全，急需全方位的提升。

(四)旅游交通建设资金严重匮乏

旅游交通的发展所需资金规模较大，发展资金不足己成为制约旅游交通发展的较为重要的因素，主要表现在两个方面：首先，由于张家界地区财政比较困难，交通设施的投入比较少其次，社会资金对交通建设缺乏积极性，由于追逐立竿见影的投资回报，造成张家界地区交通设施建设难以募集到社会资金，旅游交通资金的匮乏严重制约了张家界地区旅游业的发展。

(五)交通服务质量亟待提高

虽然旅游交通的硬件设施不断得到改善，但张家界地区从业人员的素质和专业水平却没有得到相应的提高，如不少景区出租车行业存在的宰客、拒载等情况，长途车普遍存在着诸如经常不能准时客运、不能向旅游者提供准确和全面的信息服务、不能向旅游者提供优质旅游项目服务等。交通服务问题使游客在旅游过程中忙于应付服务纠纷，无法感受到旅游的愉悦，严重影响游客得满意度，损害了旅游运营商和旅游目的地的形象，并最终影响到张家界地区旅游业的发展。

(六)交通管理水平较低

张家界地区交通部门的管理水平还比较低下，主要表现在：数字化管理还相对滞后，客观上限制了旅游者及时、有序的出游活动；旅游交通建设中，各旅游交通、旅游部门各自为政，旅游区的整体形象受到损害；旅游区管理体制导致交通管理障碍，张家界地区不少景点因为多头管理的问题而相互扯皮，严重地制约了交通服务质量的提高。

四、改善张家界地区旅游交通的对策

(一)科学规划旅游交通，实现交通与旅游的互动

张家界地区旅游交通规划应坚持市场导向原则，并适当超前规划。(1)应加快铁路建设，提高铁路客运能力，并积极发展航空运输，提高综合运力，如枝柳铁路、高速公路和张家界机场的建设，使张家界风景区迅速走向了世界，游客数量每年成倍增长。(2)要实现旅游和交通需要协调发展，合理使用各种交通工具，尽可能权衡旅游发展与文化旅游资源保护之间的关系。在发展交通业的同时要兼顾景区的发展，而在景区的规划设计上要留有交通业的发展空间，两者不可偏废。

(二)构建立体交通体系，增强景点可进入性

张家界政府要真正地认识到交通运输在旅游业发展中的地位，制定切实可行的发展计划，构建立体交通体系，增强旅游景点的可进入性。首先，遵循市场需求原则，科学合理地规划，加快交通基础设施建设速度。旅游交通建设要与旅游资源开发和旅游业发展总体规划紧密结合，逐步形成结构合理、道路通畅、运输安全快捷的旅游交通运输体系。其次，充分发挥铁路和干线公路的客运优势，形成铁路公路联运、专线公路与干线公路联合、景区景点公路交叉连网的体系。最后，要加强景区道路的通行能力，建立方便快捷、安全舒适的公路客运交通体系，加快支线、专线公路建设，区内主要客源地之间应建立直达公路。

(三)多渠道筹集资金，加快旅游交通基础设施建设

张家界地区应抓住西部大开发的机遇，在加强宏观调控的同时，继续调动各方面积极性，拓宽投融资渠道，增加对旅游交通的投入规模和水平。首先，政府部门要做好发展规划，使资金流向符合旅游交通的发展规律，提高旅游交通竞争力，并具备产生新的经济增长点的新领域，从而有利于旅游交通的健康发展。其次，要充分发挥社会各方的力量，包括景区、旅游运输企业、道路设计施工企业、公路管理养护单位，以及国营、民营、合资、外资企业等，加快旅游交通的发展。另外，还可以建立旅游交通建设发展专项资金，争取主管部门在政策、法规方面给予支持。

(四)积极推进交通营运管理现代化，提高交通服务质量

首先，政府应营造良好的旅游交通的发展外部环境，协调各部门关系，开放市场，简化项目审批手续，提高工作效率，加强工程质量的监督管理。在客流量预测、车辆调度控制、统计分析等方面应逐步实现计算机管理，大力推行无线电通讯技术，加快引入旅游交通自动化管理方法。其次，旅游交通的服务必须适应游客多方面的需要，把方便、快捷、安全、舒适作为旅游交通的服务宗旨，不断改善经营，提高服务质量。旅游交通部门应以游客为核心，以便利为原则，以舒适为目标，达到为游客提供安全、可靠、便捷和特色的服务的目的。最后，在旅游交通建设中，

要充分考虑到该地区旅游资源开发和旅游业发展的前景，不断地推陈出新，如在景点附近开办各种类型的汽车流动旅馆，实现集吃、住、行、游、娱于一体，为游客提供全方位的服务。

(五)统一协调，加强旅游交通有关部门管理合作

首先，在各级政府的统一领导下，理顺各交通部门之间的关系，改变规划、交通、公交、航空、水运、铁路和交警等各部门条块分割的现状，成立统一的协调机构。其次，加强旅游交通的管理和交通组织，逐步实现现代化的科学管理，依靠科技手段提高路上监控能力和管理效率。最后，建立健全政府监督、社会监理、企业自检三级质量保证体系，创造良好的旅游交通建设市场环境，提高交通基础设施的建设质量。同时要建立健全责任制，抓好旅游交通发展各个环节责任制。

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第5篇：影视产业发展分析范文

关键词：农业产业化；现状及特点；问题与对策

中图分类号：S-0 文献标识码：A 文章编号：1674-0432（2012）-05-0005-3

农业产业化是市场经济条件下，农业和农村经济深化改革和进一步发展的必然，它综合地发挥了生产专业化、布局区域化、经营一体化、服务社会化、管理企业化等诸多优越性，是实现农村经济和社会繁荣进步，推动“三农”裂变的必由之路。特别是在中央提出了要积极发展现代农业的伟大举措之后，产业化经营作为现代农业建设的主推模式，已彰显出农业和农村经济发展中的突出位置。如何推进白山农业产业化经营，促进白山农业农村经济又好又快发展，成为摆在我们面前必解的课题。

近些年，白山市农业产业化经营工作在市委、市政府的直接领导下，坚持以建设社会主义新农村为目标，以资源为依托、以市场为导向、以科技为动力，从实际出发，用工业化思维谋划农业，实行城乡统筹、工农对接、产销一体，进一步提升龙头、夯实基础、富裕农户，加快农业工业化、农村城镇化、农民市民化，构建起具有白山特色的农村经济跨越式发展的农业产业化新格局。精心编制并逐步实施了《白山市农业产业化发展规划》，按照“抓龙头、带基地、兴产业、富农户”的农业产业化发展要求，全力建设具有白山区域特色和资源基础的长白山绿色食品产业化体系、长白山生态医药产业化体系、长白山林木产业化体系、长白山畜牧产业化体系。重点培育和发展了矿泉水绿色饮品保健品、人参西洋参、林蛙、食用菌、中药材、山野菜、山珍野果、林产品、畜产品等龙型产业。白山农业产业化发展也将步入快速裂变的发展阶段。

1 全市农业产业化经营的基本情况

经过多年的努力，全市农业产业化经营已具有了一定的规模。

一是龙头企业和基地建设取得新进展。紧紧围绕市委、市政府确立的以人参、西洋参为主的中药材产业；以香菇、黑木耳为主的食用菌产业；以蓝莓、葡萄为主的水果产业；以山菜、野果为主的野生采集产业；以林蛙、鹿为主的特种养殖产业；以食草型、食粮型和特色形为主的绿色畜牧产业；以林产品加工为主的农特产品深加工产业等七条龙型经济体系，建成了一批以西洋参集团、抚松长白山参业有限公司、长白参隆集团为代表的人参、西洋参加工龙头企业；以永利药业为代表的林蛙加工企业；以长白山制药和抚松中药、宏达药业、天力泰药业和健今药业为代表的中药材加工企业；以大阳岔食用菌总公司、国资北药有限公司；长白山绿色食品公司为代表的山野菜加工企业；以宝健木业、云龙木业为代表的林木产品加工企业；以万隆牧业和金鹰泉乳业为代表的畜乳产品加工企业；以山货市场和万良长白山人参市场为代表的市场营销企业。截止2011年底，全市现已建成各类龙头企业580户，其中省级以上重点龙头企业38户，市级以上重点龙头企业126户，区域性骨干龙头企业发展到289户。同时，基地建设基本实现规模化、规范化。按照专业化、规模化、标准化的发展要求，全市已建成人参西洋参GAP生产基地300万平方米，达标面积达400多万平方米；规范化封沟养蛙751条，放养面积达260万亩；建设山珍野果保护基地4.5万亩；食用菌生产基地650万平方米；山野菜保护家植面积1.5万亩；中药材生产基地7.36万亩；野猪养殖10000头。无公害农产品基地已达56个，总面积达8万亩。绿色、有机、无公害农产品认证实现83个品种。全市农业产业化总产值达到120亿元，较上年增长20%；龙头企业加工业产值实现55.6亿元，销售收入实现43.9亿元。

二是农业的组织化程度不断提高。我们不断探索龙头企业+基地+农户以及担保公司+重点龙头企业+农村剩余劳动力等经营模式，逐步建立新型稳定的利益联接机制，切实提高农村经济组织化程度。目前，全市各类农村合作经济组织达到393个，吸纳农户近2万余户。从事产业化经营户户均增收3000元以上。

三是农业产业化国企改革初见成效。去年我们对几家国有农垦龙头企业进行了破产、改制、重组、兼并和出售，盘活资产1500多万元，解决企业债务包袱9000多万元。西洋参、抚松参业、参隆集团等一批国有参业企业，完成了企业改造。一批森工企业转制变为民营企业，转制后的民营企业发展迅速，已成为我市的产业龙头。随着农产品加工多样化、专业化、健康化的发展，培育和发展了一批具有地方特色，受消费者青睐的产品品牌，创立了一批有市场竞争力的知名品牌。目前，已有36个农产品获得绿色食品证书，获得国内产品质量认证的农产品加工企业12个，获得省名牌产品8个。一些农副产品已成为市场占有率较高的知名品牌，这些品牌已成为我市农产品形象，为开拓国内外市场发挥了积极作用。

第6篇：影视产业发展分析范文

随着各地省级采购联盟、散店联盟的蓬勃发展，大型制药企业忽视的零售市场，被一些中小制药企业，依靠联盟主推模式，取得一定的销售量和市场份额。

2011年，上述14家省级药店联盟进行了73次联合采购，联合采购的商品市值12.25亿元，通过联合采购降低商品价格最高的达到10%，最低的为1.4%，总体平均降低商品价格为4.1%。

“未来几年，中国医药物资协会将继续推动省级药店联盟的建设，完成全国总体布局，达到25家联盟，覆盖全国各个省市区。”　积极的介入联盟，依靠联盟的力量，把自己的产品做起来，是很好的选择之一，也是较快捷的途径。 8、适量品牌广告，商务，终端强力跟进模式： 比如浙江康恩贝、昆明滇虹药业等。这方面成功的企业较多，今年内表现突出的是李时珍医药集团，依靠地面终端人员、培训、专柜的强力跟进，销售稳步扩大；康美药业股份有限公司的则是企业品牌形象广告加上人员终端推广模式 。 9、控制营销模式，一镇一店铺货模式。

采取选择性铺货，或者称作街区铺货，一条街只铺货一家重点终端，以规避价格战，提高终端推力和忠诚度，比如浙江为诚医药就是采取这一模式做大其中成药的。这一模式的根本是提升渠道和终端的价差空间，提高终端毛利率，且由于铺货极少，规避了终端之间的价格竞争，终端也就有了信心和推力，利用二八原理，产品也能上量，但是这还是中小企业的玩法，产品较难持续做大。  10、蒙派模式。 无底线媒体炒作。更狠，更快，更邪乎。操作这一模式的人，几乎是垄断一些媒体资源。以电视专题片、广播热线、报纸软文的方式进行狂轰滥炸式传播，常常是扩大宣传，短期炒作某个产品，赚快钱，然后不停换产品。靠良好的地政关系不怕违规和罚款，甚至笔者听说先把罚款交给相关部门，然后就大打广告。 蒙派模式必将没落，目前还想进入应该警惕。 二、工业OTC药企营销的十大趋势 1、大连锁与品牌厂商的品牌药品的战略合作区域紧密趋势

品牌药企认识到主流连锁代表医药零售发展方向，是绕不过的坎，且连锁药店由于经营成本的上升，对工业的利益诉求是正常的，因此开始正视和重视主流连锁，纷纷成立KA部门或者零售部，设立专人负责主流连锁的零售业务，开始和连锁药店战略合作，即给予主流连锁比其它药店更好的合作条件，给予培训、活动、陈列、促销、返利等支持，此外还开始做专供主流连锁销售的品规产品。

作为主流连锁是认识到自己的品类结构离不开品牌产品，因此开始重视品牌产品的铺货与陈列，有些已经下达任务，不让店员拦截，开始主动寻求战略合作和上量的方法。

导致这一现象的原因主要是工商各自的竞争压力所致，工业不重视和让利连锁，连锁就会拦截工业的产品，工业会失去这部分零售的份额；同样，连锁不重视品牌产品，既失去了品牌工业强大的地面市场推广支持体系的支持，同时不卖品牌产品会失去消费者的支持。

未来的工商合作将会进一步加强，表现在品牌工业的二线品种给主流连锁直接贴牌；双方更加深入的进行品类战略合作，提升某一个品类在连锁中的销售份额，比如连锁与康美合作，有利于做大“大中药品类（中药饮片、定形装中药、药食同源产品、参茸贵细类产品）”等。

未来合作还会出现的合作模式有：工业站助连锁高管进行高端EMBA学习高层次高水平的各种连锁经营高峰论坛活动；请连锁高管到工业参观体验；工业做自己产品的专柜营销；工业建立零售培训学院，服务连锁药店。连锁委托工业进行品类承包式合作。

工商合作既然是趋势，那么如何做好工商合作呢，需要做到以下六点； 首先是观念转变，变工商博弈为工商合作、变向供应商要钱为一起向市场要钱；其次是共同培育市场，没有工业的配合，目前高毛利品种也难上量，同样，仅有工业的广告和终端人员促销推广，没有连锁的首推主推，工业终端活动再多同样也难上量；其次是双方的资源相互最大化利用，连锁不能只盯着毛利高低。作为工业，产品必须设法成为连锁首推和主推，否则不可能快速上量；第三工业还得协助连锁做好品类提升和做好品类中心；第四是配合好连锁的促销与会员日推广；第五是做好自己的产品营销规划，为连锁带来回头客；六是培训好店员、做好门店跟进工作。 总之，连锁集中度提升越来越快，其影响力和销量已经是不可忽视的，你不理他，他一定会用竞品或者自己的高毛利产品取带你。 2、OTC市场的精细化管理趋势 以前那种“广告+商业渠道”运作的模式，以及终端直供，高毛利主推的模式，已是日渐式微，效率效果都越来越低，因此OTC市场的精细化管理成为今后一段时间内的必然趋势：笔者认为要从以下几个方面开展精细化营销管理工作：  细分不同区域市场，采取适合本区域市场的运作模式；：大城市市场与中小城市管理、城市与第三终端管理、管理的幅度、范围都不一样，需要较细的要求和具体细致的工作，一刀切跑终端，管理多少家店的时代已经过时。  细分不同终端类型，按照不同终端特点采取不同运作方式。

连锁药店与社会散店；大连锁与中小连锁；连锁药店与小医诊所、目标店与非目标店管理、特A店与A店的形象终端管理、连锁直营店和加盟店，其管理的方式方法、工作的内容、投入的资源、突破的方法等等，都是不同的，需要差异精细管理。  细分产品及其合适的运作模式，不同产品采取不同运作模式； 主治疗药品、辅助治疗的关联销售产品、大健康类可以体验的产品、不同毛利水平的产品、连锁的基量品类产品还是增量品类产品，都得细分和在终端采取不同的营销推广方式，否则难以上量，还有被竞品取代的可能。  细分渠道与终端队伍，各种类型不同商业渠道零售终端都有队伍开拓与维护上量。针对不同类型的渠道和终端，配备相应的人员，做到有效管理。  精细化还体现在即使是药店贴牌品种，高毛利品种，还是需要地面终端人员细致的服务与跟进。因为连锁高的毛产品多达1200个，而开始运作自有品牌高毛产品时，连锁也就100多个高毛品种。1200个高毛品种，意味着所有细分疾病治疗领域，连锁都有自己的高毛产品在拦截你，且不止一个，而店员的注意力是有限的，不可能关注到1200个品种，你的销售量自然也就无法很快提升，就是说仅靠连锁的高毛主推已经不能上量，厂商必须有系统的跟踪，做陈列、维价、培训、激励、推广等系列工作，不可让利到底，否则无任何空间雇佣OTC终端推广团队、做促销、做服务。  细分消费者需求和媒体接触习惯，多种方式塑造品牌。 具体来说，中老年的主流媒体还是电视媒体，年轻族群接触的是网络新媒体，电视媒体的公信度在80、90后中并没有绝对的优势，因此不同媒体接触习惯和购物习惯，必须精细化管理。 2、　终端推广取胜趋势，成为未来非广告OTC产品营销的关键 比如服务营销模式：一是创造顾客满意度，生产企业要向零售商提供优质的产品，而零售商要给患者建立档案，然后双方一起定期进行电话拜访、登门拜访，提供一些优惠政策如：节假日打折活动、定期的健康检查，与消费者定期沟通等一系列活动。 服务营销一项内容是工商一起走进社区，做社区体验和推广，厂商联合药店，一起进入社区，进行体验活动的主题可设置为“体制检查”。地点可选在社区内公园、小广场、出入口、老年活动中心等居民集中地（需与居委会或街道办事处、社区服务中心联系确定活动场地）；附近公园、广场等地（需与公园管理处谈确定活动场地）；早夜市、菜市场等地（需与市场办公室或市场管理处洽谈确定活动场地）；商业中心、写字楼、企事业单位等地门口。活动需准备的工具主要包括桌子、椅子、条幅、易拉宝、展架、顾客登记表、笔记本、笔、DM单等，如允许也可在宣传栏贴海报通知，活动时需持单免费体验或体检。 　会议活动可采取“主题讲座”的方式，与社区联合举办，采用发单和活动的方式通知居民，并由街道办、社区服务中心和居委会组织居民参加，同时也可联合企事业单位、干休所等地。需要准备的物料工具包括听课票、顾客登记表、小礼品。 二是要做好客户的数据建立，把每名患者的购药次数、购药量、购药品种进行数据记录，定期进行分析，并掌握准 确的购药习惯，根据分析所得出的数据向消费者提供有效的服务和健康检查，以关爱人生健康服务为宗旨，必将取得非常好的市场效果。 4、与连锁合作共建品类管理中心趋势

工商协作，做大品类，是双方共赢的事情，目前阶段，大家都已逐步意识到这一合作模式的重要性，其中最重要的方法就是各种品类管理中心。

品类管理实际是药店---从卖产品到卖健康---卖健康问题解决方案---健康管理“中心”的新尝试，是药店真正开始以消费者为中心的体现，具体有以下考虑：  通过各种健康管理中心的理念创新综合品类。把现有品类和服务重新组合，提供健康解决方案，而不仅是卖某个产品。  新品类中心，以消费者需求为中心来定义品类。以更全面、系统、便捷的方式，跨品类组合，集中陈列，提供一站式疾病解决方案，从而更好满足消费者需求。  “新型品类中心”的目的则是整合现有在销品类资源。设定新的主题甚至新的购物方式、并予以强化，唤起消费者的新型需求。　 服务亚健康和人群和健康人群的保健需求。

笔者认为，目前工业可以介入与药店一起做的品类管理中心有：中药养生中心、包括感冒中心、 爱胃中心、男性健康中心、女性健康中心、爱眼中心、抗过敏中心、口腔护理中心、糖友会、宝宝发热中心、家庭护理中心、足部护理中心、营养健康中心、美容保健中心、母婴中心、健康睡眠中心、免疫力提升中心、老年生活中心、U品中心、有机中心、糖尿病中心、高血压中心、骨质增生中心等20多个常见健康管理中心项目。

目前康美药业已经开始和一些连锁合作，一起运作中药养生中心（养生坊、养生专柜）。一起做大药食同源类中药。 4、渠道管控与终端维价趋势 五年前开始的渠道控制营销，目前多数企业都已自己会做了，不需要要行业专家去辅导执行了，说明渠道管控的重要性和普及性，但是控制营销中的“控制”只是手段，“营销”才是目的.渠道控制营销应该宽严适度，收放自如，不给竞争对手机会，不引起商业反感和抵触为原则。其中自己团队的执行力才是关键。 维价就是做纯销，目前再好的品牌产品，终端要是拦截你，你也难以上量，终端推力在零售店中的作用绝对不容忽视，应该千方百计提升终端推力，其主要工作就是维护好终端价格，笔者在滇虹药业，成功运作了终端维价，康王洗剂从21-23元，提升到后来的28-29元，无需给终端返利，终端的推力都大大提升，终端连锁药店做康王洗剂有钱赚了，自然也就愿意卖和能卖好了。 那些大量打广告，不问终端价格的企业，广告费一半就是浪费在不做终端维价上面，还美其名曰终端自己打价格战，让利消费者，反而能卖得更多，事实却证明，品牌尽管有指名购买吸引力，但却比不过全国200万药店店员的拦截。 5、成立KA部，系统运作KA连锁趋势 大连锁集中度的提升，和执行力的加强，以及连锁集采能力的加强，使其成为销售好坏的风向标。目前很多品牌企业开始重视主流百强连锁的作用，开始成立KA部门，学习与零售药店打交道的方法技巧，开始理解连锁药店行业发生的快速变化和他们对自己生存与利益的诉求，这将是我来必然、必不可少的OTC营销运作模式。笔者给几家企业做过KA开拓、销售上量、运作管理方面培训时，深感这一趋势的不可阻挡，凡是运作KA连锁的企业，其产品在大连锁的销售都有很大提升。 建立以KA为主导的OTC营销模式就是以KA做为工作核心，围绕产品在大连锁如何进场、的连锁促销推广如何上量、产品在渠道终端的品牌建设、竞品信息收集等做为工作重点进行有序开展。由于KA做的是各区域市场的关键节点，对非KA终端起到标杆作用，因而OTC其他各团队如推广部、商务部、招商部等部门以此节点陆续展开。　 KA部在整个营销体系中起到特种部队作用，是OTC团队的一部分，但他们的水平、能力、工作内容与一般的OTC经理有一定的差异，KA的特点是做形象终端，做销量，但其投入较大，其承接的职能则主要体现在产品进场、品牌推广和促销上量这三个方面。 产品进场：是KA部的基础性工作。KA部依据自己企业的产品线，需进行仔细分析，找出品类的聚焦点，再将产品进行有效组合，形成品类特色。在与KA连锁进行沟通时，结合其现有品类缺陷，展示产品卖点、定制不同区间的零售价格带，并通过适当让利方式让KA连锁引进自己的产品。 品牌推广：产品进场后，KA部的工作重心应放在产品品牌形象建立、店员售卖习惯建立、社区患教活动等品牌推广活动上，通过持续的活动开展，建立KA门店固定消费者的偏爱度，提升自己企业在当地的品牌影响力，从而为推广部或招商部开展工作奠定基础。 促销上量：促销上量是KA连锁日常工作核心，通过促销上量一方面能给KA连锁带来客流量和利润额，进而价格维护；另一方面在教育消费者时能够产生购买习惯，进而拉动非KA门店的销售，实现公司整体的品牌价值。 6、基药对OTC市场短期内的冲击趋势 首先基药从307扩大到520之后，几乎涵盖了所有的治疗领域，加上各省的增补，目录涉及产品更多，且国家各级政府投入越来越大，在基层医疗机构就诊买药不但零差率销售，且可以按照比例报销，比如深圳社康中心零差率后还可打七折，优惠政策的结果是同样的基药，零售市场就无任何价格优势可言； 其次是基药限价，如果波及零售渠道，这样零售系统的基药高毛利产品就将不复存在，其实目前不少拦截品牌企业品种的基药，毛利高达65-75%，而限价以后，就无法在销售了。 三是医药分开口惠而实不至，或者根本无法把医药分开，因为这涉及医院利益集团，他们短期内不可能让处方外流，于是药店零售的生意越来越差。 第四是体现在五年前自由竞争的第三终端市场基本属于OTC市场，现在被政府招投标垄断，尤其是乡镇一体化（卫生院代村卫生室购买），对于自由的第三终端零售市场是致命的打击。 我个人认为，政策对于进入基药目录的OTC产品是否利好，分为两个方面，对于独家品种，尤其是中成药，可以通过提高中标价格，找商用类似医药代表的方法，搞定基层医生和医疗结构，可以放量增涨，潜力巨大，是利好，但这是类处方药推广模式；但对于已经在广告的品牌OTC产品，则不是好消息，一是会被限价，限价后就很难运作，广告费可能都挣不回来，另外还存在原来做起来的OTC市场的存废问题，比如：东北制药总厂的整肠生和康恩贝前列康可能都面临这样的问题，到底都OTC市场还是基药市场，这要考验企业决策者的智慧了。 7、大健康企业大力发展大健康品类趋势

大健康产品目前处于井喷发展期，国家各项政策都在扶持大健康产品和大健康产业，笔者有系统的研究和培训课程，且去年资料中已有论述，这里不再论述。大健康产品要授人以鱼更要授人以渔。 8、先做区域品牌，逐步扩展全国，是做OTC品牌的趋势　 这是以下原因造成的：

一是OTC产品在不同区域和不同连锁间的差异化趋势：产地、规格、剂型、包装的差异化

二是媒体费用疯涨，企业投入太大，而媒体众多、干扰加大，投入成功概率减小； 三是各地终端不是大打广告就可以搞定的，广告产品进场，终端收的机场费更多。 四是人员费用增加，组建一个全国团队所需的成本也和媒体费用一样居高不下。 因此先从区域试点，或者逐步来一个市场一个市场的去做，几种优势资源，做一个成一个，然后稳固一个是风险较小、投入可控的模式。因此也是一个趋势。9、做渠道品牌和终端品牌趋势 　 大众媒体费用高，企业转而寻求投入低的方式来做品牌，笔者认为品牌分为消费者品牌、渠道品牌、终端品牌。 　 通过与专业媒体，可以扩大在商业和零售药店企业的影响力，也就可以成为终端和渠道品牌。 渠道品牌：把渠道商业公司经常组织起来，经常和商业的人员一起搞活动，培训商业的三员（采购员、销售员、开票员）和奖励商业三员；通过各种商业公司的活动联谊，让商业公司认识你、认可你、愿意在众多的同质化且利润水平相差不大产品中选择销售自己企业的产品。 终端品牌：经常把连锁药店组织起来搞活动，通过药店行业媒体来做软硬广告投入，行业内大部分企业常用的方式是：赞助连锁的药店老总、老板们参加各种MBA、EMBA、研究生班，博士班，把工业自己高管变成连锁药店企业的同学，树立自己的企业形象；组织连锁药店老板和老总到全国各地和世界各地去旅游、以及组织各种文化之旅； 组织各种各样连锁药店的高峰论坛，与媒体合作组织店员、店长、药师的各种选秀、技能竞赛、组织连锁间相互学习交流都是常用的方法。

工业通过与连锁药店的系列活动与互动，形成终端品牌，让200多万个店员信任你：大型互助式选秀活动模式：媒体战略合作造势营销：办班、办栏目、办活动、组织论坛、组织旅游。 依靠终端和渠道品牌，产品也可以实现一定规模的销售。 10、处方药企业进入OTC市场趋势

7月23日人民日报评论《药品销售乱象丛生暴露医药市场软肋》，谈到两点：一是对医药商业贿动刀正当其时；二是内外兼治，即对外企内企都要治理，这是一个方向标，我们知道继葛兰素史克（GSK）、阿斯利康和总部位于比利时的优时比（UCB）公司都受到调查，一些媒体报道、武汉、上海各地的外企办事处都受到调查，可以预测，受到查处的企业将越来越多，针对医药行业的调查才刚刚开始，将很快向整个行业蔓延，加上查税风暴，必将引起行业大变局，起码引起处方药营销链上的各环节十分紧张，目前不少医院都禁止医生外出参加学术活动了，处方药到底该怎样营销，笔者的判断是，处方药转型OTC成为必然趋势。 分析如下： （1）、政策严格令医院操作越来越难，风险越来越大 　从去年9月开始，税务局和卫生部等7单位的查税专项行动，3万家药品、医疗器械生产经营企业和医疗结构受到检查，1.1万户企业被查出有违规使用发票行为，设计非法发票35.2万份，补缴税款和罚款25.2亿元，同时查出34起医药购销不正之风案件，有人认为，GSK事件，可能引发进一步的查税风暴，不管怎样，打击商业贿赂和查税，将导致医院市场运来越难做，院方和医生都将越来越谨慎，不敢轻易接受医药企业的各种直接和变相的好处，尤其是有名企业的好处，一旦被查出，就是执业职格和声誉受损，因此治理商业贿赂将导致一些企业和人员不再愿意在风险越来越高的处方市场去冒险，但销售业绩的考核指标是不会因此降低的，转型OTC就成为必然选择。 　（2）、药品降价后，令医院操作无以为继，但是药店可以操作 其次是打击商业和贿赂的目的是降价，降低药价后，给医院各环节及医生行贿的空间之然就降低或者没有了，而要店销售药品的价格一向是远远低于医院的，因此降价药店是能够承受的，且操作药店的OTC代表比操作处方线医药代表收入低多了，对操作空间的要求也不一样，此外，药店即使高毛主推，需要打点滴环节也比医院少多了，比如给连锁药店贴牌后，就可以利用其推力上量，事实上，临床销售五年级五年以上的产品，零售都可以带动，只是有些处方药企业，不愿产品外流到药店而已。 （3）、药店药品销售份额被基层医疗结构抢去，需要新特药补充 其次是OTC市场，及连锁药店市场，被政府大力投入到基层医疗机构的基药抢去很大一部分市场份额，销售持续下滑，而以往的连锁药店零售市场，一直不受品牌厂商，尤其是外企业品牌厂商的重视，这次趁机转型，对于药店是意外惊喜，是双赢的举措，双方会一拍即合，皆大欢喜。 （4）、新特药只能在药店零售渠道才可快速突破，无政策壁垒 我们知道，基层医疗结构政府要去100%使用基本药物，不能使用非基本药物，因此受到商业贿赂打击和降价后的新特药，唯一的可选途径就是走OTC路线。 　还有一个很大的愿意就是，即使医院线的招投标，受到的限制和打压限价越来越多，而连锁药店仅有高毛利的限制，处方药本来售价高，在提高点价格，作为品牌企业，给连锁按照其供货价50%的毛利，是可以做到的。 可以预料，进入OTC领域的高端品牌企业、内资外资企业，必将越来越多！ 三、OTC品牌塑造的传播模式及趋势 1、塑造品牌面临的整体环境

OTC品牌塑造成本越来越高，模式创新越来越难。塑造品牌面临的媒体费用的高速增长、媒体成本越来越居高不下。OTC竞争到最后就是品牌竞争，媒体的费用远远高过GDP的增长，医药工业利润的增长、销售额的增长。媒体越来越注重稀缺资源，不仅仅会被药厂，还会被汽车、中石油、中石化、金融、IT、家电、食品以及央企垄断。

监管政策的越来越严，越来越多。因此产品在营销传播的定位与创意将会越来越难。

去年传出的OTC产品不让做大众媒体广告，更是让众多品牌OTC企业大吃一惊，好在政府没有胡乱作为，没有最终停止OTC企业的大众媒体广告。也有企业采取变通手段，比如康美药业就以企业形象和企业文化为主进行广告投放。

三是过度竞品，每个治疗领域都有几个成功品牌已经占据市场，也占据消费者心智空间，产品定位和USP口号越来越难确定；

四是由于基药制度制约，没有参与招投标的基业，则转型做OTC市场，一些品种的竞争则会越来越激烈；此外，对于优质媒体资源的抢占也将越来越激烈和显示企业的媒介企划与公关能力和企业的实力了。

五是消费者越来越理性，对新产品、新品牌的接受程度将越来越低。原来可能一个广告培育一个品牌半年到一年就可以了，现在两年到三年才能让消费者最终接受。 为什么要塑造OTC品牌呢？

我们知道，品牌是对质量的保证。尤其是中成药类OTC产品，由于药材原产地的珍贵药材和地道药材原来越少的原因，地道与非地道药材价差巨大是存在的，比如天然牛黄的价格是人工牛黄价格的300倍。因此我们看到的不同企业生产的同一个批文的产品时，品质差异很大。很多时候，保证高标准的原料采购正是中成药类品牌OTC的疗效保证和价值所在。

品牌还可以帮助消费者轻松识别药品，从而推进自我药疗的开展。比如感冒了，你购买“感康”和“快克”“白加黑”总是错不了。他们的品质是有保证的，一元的感冒药你敢买吗？！ 2、OTC产品几个消费心理会影响传播模式

（1）、尽管是非处方药，但也是高风险性产品，消费者消费风险高，消费谨慎。

无论是处方药还是OTC产品，是药三分毒，药品如果使用不当，将危及消费者的生命与健康，除了毒性外，还可能造成假冒伪劣耽误病情的状况，因此药品的消费风险大于其它日用消费品，属于高风险的商品，而矿泉水使用不当引起副作用的情况是极少发生或者不可能发生，因此这些产品属于低风险商品。 消费者对高风险消费品的购买和使用通常都会异常谨慎。 　（2）、属于需要理性购买，但却无法做到理性购买的产品

信息不对称是指买、卖双方对产品知识与信息的掌握程度存在差异，导致交易不平等、不公平、不公开等状况。

药品是典型的信息不对称产品，绝大多数消费者因为药品知识的馈乏，对药品消费都很谨慎，正因为信息不对称，他们对药品的质量、价格无法做到理性判断，洗衣粉好不好买回家洗件西服就知道了，药品不能去试。

因此购买代言人可能是医生和药师、药店店员，所以才有药价虚高、假劣药横行的弊病。

（3）、缺乏价格需求弹性的产品，具有即时性消费的特点，且是被动消费，不受价格涨跌影响

药品是治病救人的特殊商品，由于其毒副作用的原因，消费者只有生病时才会消费，病愈就会放弃消费，所以药品属于即时性的消费品。另外，消费者不会因为药品的价格波动而影响消费量，没病时你的药品在好在便宜，消费者也不会购买。绝大多数药品都是在医药相关人员的建议下消费的，所以药品又是被动性消费品，选择的主动权大多不在消费者自己，对于OTC类产品，消费者才有一些决定权，广告才会起到一定的作用。 　 3、OTC产品媒体策略的创新策略 （1）、创新方式之一：植入式广告策略

把广告在影视剧、电影、文学作品、电视栏目巧妙的，不着痕迹的加入到剧情、台词、人物使用的道具中，间接宣传自己的产品，就是植入式广告。

比如东阿阿胶在《甄嬛传》的植入式广告有17处，效果较好。东阿阿胶第一次出现是在《甄嬛传》的第四集中，甄嬛让浣碧去太医院找温实初时，他正在钻研一幅字卷，卷边就清晰写着“东阿阿胶炼胶图”，早早为此“后宫神物”频繁出现做好铺垫。而第九集，眉庄被华妃推入水中后，前来探望的敬妃着丫鬟去做“东阿阿胶桂圆羹”给眉庄补身子，随后华妃又以已经炖好“东阿阿胶桂圆羹”请走了皇帝；苏培盛给甄嬛送来皇上赏赐的东西，印着“东阿阿胶”Logo的盒子赫然在目；芳若第一次到甘露寺看望嬛儿，送来的产后调理药物也是“东阿阿胶“。

据统计，该剧有十七处有“东阿阿胶”的台词，30多集里皇上给甄嬛吃，甄嬛母亲给甄嬛吃，安贵人给甄嬛吃，甄嬛给皇上吃，太后给皇上吃，华妃给皇上吃，皇后给太后吃，皇上给华妃吃，总而言之，此阿胶实属无所不能的“后宫神物”。

“益气补血，用东阿阿胶即可见效。” 是最为经典的植入广告台词。

植入广告是躲不掉的软性广告，接受度高，巧妙的话还不会引起消费者反感。目前大型电视剧、电影、栏目背景、影视中吃穿用住的道具都可以作为植入广告的道具，也有专业的植入广告公司运作这一块，值得药企研究。

第7篇：影视产业发展分析范文

[关键词]陕西；文化产业；影视业；促进机制；影响因素

文化产业是指为提升人类生活尤其是精神生活的品质而提供的一切可以进行商品交易的生产与服务。传媒、卡通、影视、娱乐、游戏、旅游、教育、网络及信息服务、音乐、戏剧、艺术博物馆等都是文化产业璀璨的一员。文化产业具有无污染、高附加值，尤其是以现代影视为代表的文化产业对于弘扬民族文化和增强民族自信心具有不可替代的作用，尤其是对于青少年的成长具有重要的教育作用。而文化产业的优势在于其对基础设施要求较低，发展门槛较低，因此为陕西这类经济相对落后而传统文化优势明显的地区则具有明显的区位优势。

因此，探讨现代影视产业对于陕西经济发展有着积极的推动作用。而且也可以进一步完善我国的影视品种和优化影视品质，提高我国文化产业的质量和合理布局。本文试图在分析影视产业对于陕西发展的作用以及陕西具有的优势，为陕西发展影视产业提出合理化建议。

一、影视产业对于陕西社会经济发展的作用

陕西作为西部政治经济的中心，也是西部大开发的桥头堡。近年来，陕西积极利用自己的优势，连续举办西部贸易洽谈会和欧亚经济论坛，并借助于历史文化名城的优势，积极开展对外宣传，但是受制于经济文化环境，陕西旅游业在全国的地位不升反降，而大规模发展能源和化工业必然带来严重的环保压力。由于黄河作为陕西的重要水源来源，其水量远不能满足发展大化工和大能源的需求，因此，探索低耗水、低污染的环保产业具有重要的意义。

文化产业作为新型产业，已经受到国内许多地方的重视。2006年6月，陕西省发展改革委员会编制完成的《陕西省文化产业发展规划(详细提纲)》，明确了陕西省文化产业发展的基本思路：“以资源为依托，以市场为导向，以资本为纽带，以体制机制创新为动力，推动陕西省文化产业的跨越式发展”。但是目前，陕西省发展文化产业以公益性文化单位的机制改革为突破口。在新的机制调配和运作之下，近年来我省各文艺团体精品佳作不断出现。在文艺创作上，陕西省实施精品战略，共创作戏曲、话剧、歌剧等各类剧(节)目6DO多部，其中搬上舞台的有200多部，具有较高思想性、艺术性、观赏性的大型剧(节)目60多部。创作电影24部，电视剧104部2247集。现代眉户戏《迟开的玫瑰》荣登国家舞台艺术精品工程十大剧目榜首；电影《图雅的婚事》获第57届柏林电影节金熊奖；电影《美丽的大脚》，电视连续剧《郭秀明》、《热血兵团》，歌剧《司马迁》、话剧《又一个黎明》、商洛花鼓戏《月亮光光》等十多部作品分别获“五个一工程”奖，文化部“文华大奖”等众多奖项。同时，文学“陕军”近年来也不甘寂寞，《秦腔》、《青木川》、《村子》、《高西沟调查》等新作迭出。尽管这些文化产品为陕西带来的一定的社会声誉，但是却很难与文化产业联系起来，没有为陕西经济的发展带来应有的影响。因此，探索陕西文化产业的发展，仍然需要很长的路要走。

由于影视文化产业蕴藏着巨大的经济潜力，越来越多的西方国家都把影视文化产业作为市场经济的重要支柱之一，因此，影视产业链作为链接陕西文学与文化产业开发研究的突破口，是陕西社会经济发展中应当优先确立的一个重要问题。

二、陕西在发展影视产业中的优势

尽管近年来，陕西文化产业与东部发达地区相比，尤其是与北京、上海等中心城市和湖南等有特色省份相比，陕西的文化产业差距还较大。无论在发展战略上，在市场运作上，在硬件建设上都有较大差距。但是陕西同样有自己的优势，积淀千年的陕西文化资源是中国乃至世界的骄傲。

1．陕西有源远流长的历史文化资源。

底蕴深厚的民间文化，影响深远的革命文化，特色鲜明的对外交往文化和现代文化等，构成了文学创作上的丰厚资源，且“文坛陕军”的成就早有定评。文学作为影视文化产业链的上游，是决定影视产业发展的重要前提。而陕西素有“文学重镇”之称，因其特殊的自然和人文环境，造就了独特的三秦文化传统，陕西的作家们从自己的历史资源与现实基础出发，逐渐在文学创作上形成了自己的特色和优势。而文学创作作为影视文化产业的“原点”，其价值可呈放射状辐射到多个领域，进而衍生出来的作品、影像，就可成为陕西文化产业链的核心价值。同时“文坛陕军”的成果又可以为打造陕西影视文化产业的核心竞争力提供源源不断的创意。

2．具有影视创作的人脉基础。

西安电影制片厂作为中国主要的几家大型电影制作单位，具有优秀的文化传统和人才培养体系。其影视制作人才在全国影响很大，业内甚至有“没有西影人就组不成剧组”之说。现代影视是一门综合艺术，涉及文学、绘画、音乐等许多方面，西安不仅具有西安美术学院、西安音乐学院，在许多综合大学中也逐渐开设类似的专业，例如陕西师范大学、西北大学，部分院校也逐渐开设影视制作和动画制作专业，这样的人才基础为发展文化产业奠定了坚实的基础。

3．技术支持能力强。

如今影视文化产业的制作手段，其科技含量之高令人刮目，其发展速度、经济效益及社会效益也令人振奋，影视仿真3D制作是高精电子技术前沿，影视制作的全部数码化已成为时代的潮流。西安高新区有30多家软件企业，又有科技部批准的软件园，其中有不少软件企业正在为国外加工游戏软件。陕西特别是西安是中国在国际上知名度仅次于北京和上海的城市，西影集团又是有一定国际知名度的品牌，加上西安密集的科技人才和相对北京和上海更低的制作成本，如果政府部门有意识地用政策去引导，西安完全有条件建设成为一个全国影视制作中心和国际化的影视产业基地。

这样的文化、地域、科技优势为什么不能整合到陕西的影视产业链发展架构中去呢?

三、对陕西影视产业发展的几点建议

1．更新观念是发展的前提。

应认真学习外省发展文化产业的先进理念和体制机制创新的先进经验，树立文化产业是我省新的经济增长点的观念。为此，一是建议在全省开展树立和落实科学发展观，促进陕西文化产业发展的大讨论活动。要求各级各部门和各类文化机构深入调查研究，摸清家底，统一认识，更新观念，明确思路。二是建议邀请国内外从事文化产业研究的专业机构和专家，进行充分的分析论证，制定系统科学的《陕西文化产业发展规划》。三是进一步明晰文化产业的价值和优势，确立陕西文化产业发展的方向，逐渐将秦汉唐文化作为发展的重点，应该集中在影视业，与其他文化 产业相比，影视业具有较高的经济附加值和社会影响力，明确提出“建设文化大省”的战略目标，确立影视业在陕西经济发展中的地位，给予一定的政策扶持。

2．分清事业和产业是思路。

建议根据文化的性质任务、自身规律、市场经济体制的要求，社会效益与经济效益相互协调和同步发展的原则，将具有政治意识形态属性和公益性的文化产品、生产组织和生产环节定位为事业。政府对文化事业单位，比如公共图书馆、博物馆、纪念馆、文化馆和代表我省文化艺术水平的艺术表演团体等，列入财政预算，重点扶持，同时加大体制改革力度，引入竞争机制，加强管理，提高文化艺术水准，提高服务质量，促其多出人才，多出精品。将可经营性的文化机构和文化产品定位为产业。如旅游业、影视制作业、会展业、演出业、广告业、文化娱乐业等。对这些部门和单位制定出符合市场规律、有利于促进发展的政策和管理办法，将其完全推向市场，让其按市场经济的游戏规则谋求生存发展。

3．体制创新是核心。

一要进一步理顺文化市场管理体制，尽快形成大流通、大市场、大文化的产业化发展格局。建议学习上海、湖南的做法，设立一个涵盖文化娱乐、新闻出版、影视传媒、文博旅游等在内的文化产业高层权威协调机构，由一位副省长任组长，在省政府办公厅设立专门办公室，全面负责文化娱乐、演出、音像、影视、文博、展览等文化产业的市场培育、管理、调控和监督。使其在赋予的职权范围内依照法律、法规和规章行使职权。二要尽快建立多元化的文化产业投融资体制，推进产权多元化改革，建议省委、省政府通过市场调查后，放低文化产业投资市场的准入门槛，发挥金融投资、社会融资的作用，实现文化产业资源的优化升级。

4．完善政策是保障。

一是进一步明确文化产业是推动我省跨越式发展的支柱产业之一的地位，优先发展，重点扶持。建议省委、省政府定期召开全省文化产业工作会，全面规划，突出重点，制定科学系统的文化产业发展蓝图，尽快出台《关于加快发展陕西文化产业的若干政策意见》，我们认为，规划中可以明确提出从2004年到2010年我省文化产业增加值以每年20％以上的速度发展。相关政策要突出鼓励创办国家没有明令禁止的各类文化产业。二是建议政府有关部门要加强协作，完善并强化保护知识产权的法律、法规、制度，加大打击盗版、剽窃、制假等侵权行为的力度，以利于文化市场健康、有序地发展。

5．集约经营、项目带动是模式。

一是建议我省走集约化规模经营之路，形成以产业集团为龙头、各类中小企业互补的文化产业格局。加快陕西广电集团、《陕西日报》报业集团和陕西出版集团的筹建步伐，加快陕西旅游集团、西部电影集团、陕西发行集团的改制步伐，建立和完善现代企业制度。在集团的组建过程中，尽可能一步到位地分离政企职能。尽快形成规范的企业法人治理结构，产权要多元化，积极鼓励非国有经济及非文化性企业控股。要以资本为纽带，按市场导向进行资源配置，真正发挥集团的整体效应。建议先从文化产业的制造、流通、服务等行业人手，进行外资进入的试点，然后再逐步推广到其他部门。也可以通过项目引进的方式，吸引外资参加文化产业的设备更新与技术改造。应当允许民间资本进入相关产业，建议发行文化产业发展基金彩票，吸引民间资本。西安作为文化改革综合试点城市，其发展更要高质量、快速度。建议省委、省政府和西安市委、市政府尽快整合一些对文化产业发展有长远影响的项目，如西部影视城，陕西、西安国际会展中心，原“四城会”的大型体育场馆，“一线两带”区域的文化旅游景区等，使其在全省文化产业发展中发挥带动作用。二是建议省上认真总结《华商报》进行体制创新、走集团化经营的路子，在发展国有大集团的同时，重视民营文化产业集团的组建和发展。

6．优化人才环境是关键。

第8篇：影视产业发展分析范文

电影《武侠》剧照

云南因其秀美的风光和四季宜人的气候，成为了众多影视作品的拍摄外景地。尤其在本世纪初期，国内外大量的剧组纷纷到云南各地取景拍摄，与此同时，云南各个地州大大小小的影视城也应运而生。一时间，云南作为“天然摄影棚”的名号也渐渐被广为流传。

然而，在云南影视基地风光无限的表象下，却是其落后于全国的影视产业发展。相比位于经济发达地区的横店影视基地，云南的影视基地缺乏人才、技术，更不用提独立出品影片的数量和质量。因此，如何利用自身优势来发展云南的影视产业，成为了政府文化部门和影视创作者亟待解决的问题。本文将从云南影视基地的运营出发，来探讨其影视产业发展的方式、方法。

一、云南影视基地的发展对云南影视产业发展的影响

1.云南影视基地发展的优劣势分析

首先，从优势来看，云南影视基地有如下优势：第一，云南气候条件优越，一年四季气温平均，没有异常极端的天气情况，日照时间长，非常适合影视剧的外景拍摄；第二，云南风景优美，且在不同的区域呈现出风格迥异的地域风情，可以满足不同风格，不同时代的影片拍摄。比如：既有具有都市时尚气息的电影《李米的猜想》（拍摄于昆明）；又有充满田园气息的古装片《武侠》（拍摄于腾冲）；还有魔幻色彩浓烈的《无极》（拍摄于元谋），等等；第三，云南民族众多，风情各异。多民族、多文化的结构使得云南有着深厚的文化积淀和取之不尽的题材。例如：田壮壮导演拍摄的，展现茶马古道悠远厚重历史的纪录片《德拉姆》；张暖忻导演以西双版纳为背景拍摄的《青春祭》等等，都是对云南不同民族和文化挖掘的典范。

其次，我们来看劣势。第一，云南的影视基地数量多，但是比较分散，且规模小。从2003年云南省委提出，积极发展影视产业，把云南打造成中国最美、最优、最佳的影视创作基地，建设“东方好莱坞”以来，云南相继建立了十余个影视基地，几乎遍布了云南的东南西北。（《云南十大影视基地拍戏的东方好莱坞》，昆明信息港，2009年7月31日）但是，这种“一窝蜂”式的发展使得云南的影视基地风格雷同、规模小、分散，未能够形成一个相对统一且实力强大的集合体。各自为战，反而不利于整体的发展；第二，影视基地配套设施不完善。很多影视基地地处偏远，交通不方便；此外，其经营单一，没有相关的配套业务。这点已经在第一部分做过论述，就不再重复；第三，经营管理人员的非专业性。很多影视基地的经营管理人员并不了解影视产业的相关知识，导致经营管理过程中的很多问题。

2.云南影视基地的表象兴盛与落后的影视产业的矛盾

从上面的分析可以看出，云南影视基地的发展有比肩美国电影产业的核心基地——好莱坞的优越条件。并且对比目前国内最大，最成功的影视基地——横店影视基地，云南影视基地的发展也有太多的优势。但是为何它的发展却远远不如横店？本人从以下几点来分析这个问题。

首先，云南的影视基地只是一个拍摄地、观光地。从表面上看，云南影视基地每年都有大量剧组到此取景拍戏，看似很兴盛。但正如在优劣势分析中提到的，第一，它的数量多，但是形式风格雷同，大多数都是一些明清仿古建筑和街道，没有鲜明的特色。（玉龙湾影视基地的东南亚风格稍具特色）因此，大部分剧组在选址时，宁愿选择距离更近，同样拥有明清建筑的横店影视基地。第二，规模小、配套设施建设、专业人员的培养等等都还有很大的缺陷。因此，当一个剧组来到这个地方，它只能够拍摄一部分的场景，就必须转场到其它地点，于是，云南影视基地也就不可能作为剧组的一个固定的拍摄基地，只是一个过站而已。所以，在没有剧组进场的时段，它们就成了一个旅行的观光地，并且是一个没有多少卖点的观光地。

反观横店影视基地，规模庞大，拥有历史各个不同时期的仿式建筑。不同题材、风格的剧组都可以在其中找到相应的实景。并且可以负担多个剧组同时进行拍摄。除此之外，横店影视城配套完善，不仅拥有可以满足剧组拍摄的各种设备器材，还有完备的生活、娱乐场所，为长期驻扎的剧组提供生活上的便利，成为了名副其实的“基地”。（《横店发展历程》，http：//）

其次，云南缺少具备一定实力的影视制作机构。影视的拍摄制作是影视产业的龙头，有了制作的作品，才有了产业的基础。云南拥有影视制作的优良土壤，却缺少耕耘的人才。近些年来，在昆明注册的影视公司也有上百家，但有影响力的却几乎没有。几年前，著名演员于荣光在云南注册了“润视荣光影视公司”，并希望重新打造玉龙湾影视基地。虽然近两年也有不少作品问世，但独木难支，并不能显著提升云南影视制作能力。曾经联合出品过《德拉姆》的“大通道影视公司”近年来也没有新的作品。而作为云南曾经的大型制片厂的“云南民族电影制片厂”，更多的也只是作为外来剧组的合作方，提供简单的设备和场地支持。

再次，云南尚未建立完整的影视产业链。影视产业除了影视制作之外，还有影视的发行、放映以及相关衍生产品的开发，它们形成一个完整的产业链条。目前，影视产业链的建立在云南还处在空白阶段。第一，由于影视制作机构的缺乏，云南本土独立出品的影视作品很少。缺少作品，自然谈不上发行和放映；第二，影视营销相关人才的缺乏。没有人去营销、推广，即便有好的作品，也没有办法形成市场；第三，影视衍生品的开发极度欠缺。以影视基地的旅游开发为例，大理天龙八部影视城是云南影视基地当中，旅游收益相对较好的一个。但是，它的收益的大部分也只是来自于基地门票的收入，与影视剧相关的体验式的收益相对较少。这也说明了影视基地对于衍生产品开发的欠缺。

二、云南影视产业发展的有效途径

1.影视基地建设的强化与调整

（1）以影视基地建设为基础，强化硬件、软件及基础设施建设

影视产业发展的基础是影视制片业的兴盛，而影视制片业兴盛的前提则是影视基地的建设。因此，针对前面几部分的分析，云南影视产业的发展应该继续以基地建设为基础，并且应该做如下的调

整和改进。

第一，强化硬件设施建设。修缮和更新受损或者老化的影视基地硬件设施，包括基地内的房屋、道路的整修；植被、绿化的修剪和移植等等，增强对外来剧组的吸引力；第二，完善影视基地内相关配套服务。尽快建立包括器材租赁、维修；服装、道具出租、出售；群众演员集散地等在内的影视制作配套服务；第三，从政府层面来讲，除了大力支持和配合影视基地完善以上内容之外，还应该加大力度，对影视基地周边的基础设施进行修建和改进。比如：道路建设、餐饮、住宿区域的建设，娱乐、休闲设施的建设等等。让云南的影视基地可以真正成为影视剧组能够长久的、方便的、安心工作和生活的基地。将影视基地的运营带入正常的轨道，而不是一个靠门票收入勉强度日的“伪景点”。

（2）整合影视基地资源，提升竞争力

将云南省内众多的、分散的、相对较小的影视基地整合，成立一个有较强实力的集团，统一的管理、开发云南的影视基地资源。具体可以有以下几种做法：

第一，由政府和主要影视基地合作，共同出资成立联合体。政府作为主要出资人，负责总体的投资和设施建设；影视基地按照出资比例，选出主要管理者，负责基地的运营管理。或者由政府牵头，招商引资，引入大型影视集团，整合省内影视基地资源，统一管理、统一经营。第二，将各个影视基地的建筑风格和设施进行统一规划和调整，去除雷同和重复的部分，让不同的影视基地体现其地域和民族特点；第三，在运营上，实现各个影视基地的跨地域合作，资源共享，消除地方政府由于旅游收益而导致的地方保护主义；第四，政府应提供更多的优惠措施，吸引剧组到云南影视基地拍摄。比如，起初可以免收剧组的场租费，提供更多的免费配套服务。要把眼光放到长远的发展上，切忌急功近利。

2.推进从影视拍摄地到影视制作地的转变

（1）加快培养专业影视制作、营销人才

影视专业人才的培养，是将云南影视基地从影视拍摄地到影视制作地转变的重要措施。专业人才的队伍的建设，可以通过自主培养和人才引进等方式来实现。

第一，在自主培养方面，我们可以依托云南艺术学院以及其它综合院校的影视艺术系来实现。依靠高校优质的师生资源，展开政校合作、校企合作，给影视专业的学生提供实习、实践以及就业的平台，与学校实现双赢的合作效果。第二，在自主培养的同时，我们也应该通过政府层面，积极向影视产业发达地区引进高水平的影视制作、营销人才。云南拥有艺术创作得天独厚的自然条件，国内外许多艺术家都将云南作为自己艺术创作的基地。所以，政府应该加大力度进行宣传，并且提供资金和服务，给艺术家们一个更好的创作环境，让这些艺术家的创作很好的为云南影视产业的发展服务。第三，有了优秀的专业人才，再结合上面论述的“影视基地建设的强化与调整”的实施，云南的影视产业发展就有了扎实的根基。

（2）充分开发影视产业链的相关环节

影视产业链的开发，是云南影视基地从影视拍摄地到影视制作地转变的深化。产业链的开发，就影视创作的阶段而言，大致可以分为制作前、制作中，制作后三个阶段。

第一，在影视拍摄制作前阶段，我们可以建立相关的创意公司和营销公司。前者专门针对云南的特点，挖掘出优秀的故事和剧本创意；后者可以通过营销方式，将这些创意向全国甚至全球市场推广，寻找有兴趣、有实力的买家，吸引他们到云南来创作。第二，在影视拍摄制作过程中，建立正规的设备和人才买卖、租赁机构，为剧组的拍摄提供必要的、充足的物力、人力资源。同时也推动云南本地人员的影视专业素质的提升。第三，在影视拍摄制作完成后，应该建立相应的影视营销机构。营销公司可以具体针对影片的云南特色，指定相应的发行方式。比如，可以利用少数民族的节庆或者习俗，设计出别具一格的营销手法。从政府层面来说，可以举办少数民族电影节，为云南本土电影提供一个推广、交易的平台。第四，成立相关机构，进行影视后续产业的开发，包括主题公园、主题商品等等。

3.丰富的民族文化的挖掘与运用

（1）形成以民族题材为主的影视剧制作体系

云南的民族众多，各民族的文化历史悠久且种类繁多。充分挖掘民族元素来制作影视剧是云南影视产业发展的方向。

第一，挖掘少数民族历史悠久的民间故事、神话传说来进行影视创作。云南多个民族在几千年的发展历史上，留下了数不清的神话和传说，也有很多故事已经被拍成了影视剧，比如：《阿诗玛》。虽然现代人拥有同以往不一样的审美需求，但我们可以将那些神话传说加入现代审美的元素，用比以往更先进的技术，制作出不亚于好莱坞大片的魔幻巨制。第二，改变人们固有的“少数民族代表着落后”的思维观念。以往的影视创作中，涉及到民族题材或者农村题材，创作者往往把切入点放到他们的经济水平层面，给观众误导。其实，如今在云南的很多少数民族地区，人们的生活已经很好，幸福感甚至远远优于大城市的居民。因此，在创作中，我们应该将他们现代生活中最真实的那一面展现出来，他们也拥有特点鲜明的潮流和时尚。在这一点上，云南在多年前拍摄过一部叫做《五朵金花儿的儿女》的电视剧，就做的很好。它讲述了五朵金花的子女们的情感和生活，以及他们同父母在生活方式和观念上的差异。电视剧很好的将白族的民族元素和现代时尚结合，并融入了喜剧元素，展现了不一样的少数民族风情。

（2）利用民族元素进行影视后续产业的开发

上面提到，影视后续产业的开发是建立影视产业链的重要环节。对于云南来说，影视后续产业的开发，也要紧扣“民族元素”这一核心。

第一，依靠影视基地，建立电影主题公园。主题公园中，我们可以复制或者再现当时影片中的景象和生活场景，让游客参观或者进行更深一步的情景体验。比如白族的扎染、制作银器等传统手工艺；以及摩梭族的走婚风俗等等。纵观好莱坞，环球影城保留了多部经典影片的拍摄场景，供游客体验；迪斯尼公司更是借助迪斯尼乐园，将其电影形象推广到全世界。（《好莱坞营销》，谷淞著，中国广播电视出版社2007年版，81-114页）第二，利用影视剧中的民族服饰、道具，制作服饰和工艺品。影视剧中款式多样、色彩绚丽、配饰丰富的少数民族服饰往往能够紧紧抓住观众的眼球，从而刺激观众形成相应的消费需求。既增加了影视作品的知名度，也实现了后续的盈利。例如傣族的长裙，藏族的藏刀等等。迪斯尼公司甚至创立了自己的服饰品牌，广受消费者欢迎。第三，影视剧原声大碟的制作、发行。原声大碟可以将影视剧中优美的民族歌曲汇编整理，集结出版。对于喜欢民族歌曲或者喜欢相关影视剧的观众而言，这是一份珍贵的收藏。在好莱坞，原声大碟的制作早已经是常态化，每一部影片、电视剧，都会制作，深受消费者喜爱。

第9篇：影视产业发展分析范文

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[2]2008年创意经济报告：挑战评估创意经济走向及作出明智的决策[电子资源] /联合国贸易与发展会议。联合国，2008年。网址：http：///en/docs/ditc20082cer_en.pdf。 2010年创意经济报告：创意经济：一个可行的发展方案[电子资源] /联合国贸易与发展会议。联合国2010年。网址：http：///en/docs/ditctab20103_en.pdf。

[3]阿尔巴尼亚，阿塞拜疆，白俄罗斯，保加利亚，克罗地亚，格鲁吉亚，哈萨克斯坦，吉尔吉斯斯坦，马其顿，摩尔多瓦，罗马尼亚，俄罗斯，塔吉克斯坦和乌克兰。

[4]俄罗斯在2005年经济转型期出口份额：音乐50.86%、影视制作70.49%；设计：图形及建筑设计38.2%、时尚25.94%、玻璃艺术28.16%、室内艺术21.6%、珠宝首饰61.01%、玩具18.03%；新媒体：视频游戏33.45%、在线影音下载85.16%；视觉艺术：绘画0.62%、摄影21.91%、雕塑87.38%、古董0.0%。

[5]俄罗斯在2005年经济转型期进口份额：音乐22.08%、影视制作16.13%；设计：图形及建筑设计33.40%、时尚49.86%、玻璃艺术58.33%、室内艺术5.13%、珠宝首饰12.42%、玩具63.58%；新媒体：视频游戏47.72%、在线影音下载14.5%，视觉艺术：绘画61.78%、摄影34.14%、雕塑53.75%、古董82.16%。

[6]影视制作占视听艺术出口总量的1.11%，进口总量的1.17%。

[7]参见：Zelentsova.梅尔维尔.文化政策和文化经济：建立区域战略经济。2010年。

[8]同上。