城市形象建设精选(九篇)

第1篇：城市形象建设范文

关键词：武汉市、城市形象、设计与建设、地位与作用

城市的形象建设，既涉及政治的、经济的因素，也涉及文化的、社会的因素；既涉及历史的因素，也涉及现实的因素；既涉及硬件的因素，也涉及软件的因素。因此，可以说，是一个涉及多方面因素的巨大的系统工程。城市形象建设在促进城市软实力、增强城市凝聚力、提升城市影响力、提高城市竞争力、实现城市发展力等方面发挥重要作用，最终提升城市的综合实力，对城市发展具有十分重要的意义。

一、城市形象建设是促进武汉城市软实力发展的重要方式

城市文化是城市发展过程中形成的复杂综合体，是城市各个方面的综合识别体系。城市文化包含建筑文化、经济文化、公共文化、科技文化、自然景观文化以及风俗传统等多方面要素，是物质、行为、制度和精神等多层面的统一。城市文化带有浓厚的地域特征，具有鲜明地个性，既深刻影响着当地居民，也是一座城市独特性的表现。当今世界国家之间的竞争已经从经济、军事等硬实力的对抗转化为文化、价值观念的输入等软实力的影响，文化软实力有着惊人的力量，通过潜移默化的方式达到硬手段无可比拟的效果。随着全球城市化和城市现代化的推进，城市竞争已经取代国家竞争和产业竞争成为全球竞争的焦点，城市形象作为城市核心竞争力的重要资源性要素也受到了越来越普遍的关注。城市形象是城市展示给公众的综合性物质和文化印象，是一个城市的内在素质、发展水平和文明程度的综合反映。城市间的竞争日趋激烈，如何走出硬实力对抗，提升软实力影响是各大城市面临的重要问题。

武汉是一个自然资源丰富，人文历史荟萃之地。从传统来看，武汉处于荆楚文化之地，源远流长。更有“百湖之市”、滨江滨湖的水域文化；龟蛇二山、磨山景区等自然文化；黄鹤楼、归元寺等建筑文化；文人墨客流传的诗词文化；以及敢为人先的红色革命文化等等。武汉有着丰富的文化资源，这些文化有的在历史发展过程中以物质形态出现，如武汉的建筑文化与其特有的地理位置、口岸开放、租借建立以及由此形成的繁荣商业息息相关；有些则是以精神形态出现，如广为人知的首义精神，包涵“为天下先的创新精神、不竞声华的实干精神、振兴乡邦的爱国精神、通力协作的团体精神、不计生死的牺牲精神”。这些文化力量都对城市的发展具有重要意义。

城市形象是城市文化的凝聚与显现，城市文化是城市形象产生的根源。城市的形象要体现在建筑，道路灯基础设施上，但核心还是城市文化，城市形象的提升关键在于文化品位的提升、文化内涵的体现，高楼大厦换不来城市的内涵。正如一个国家、一个民族、一个企业、一个人要有文化、有精神，一个城市也需要有文化、有精神。近来武汉市根据文化历史传统提出“敢为人先，追求卓越”的武汉精神，也是发扬城市文化的一种体现。城市形象建设必然要有城市文化特点，因此武汉城市形象建设无疑也是促进武汉城市软实力，继承、发展城市文化的重要方式。

二、城市形象建设有利于增强武汉城市凝聚力

物质建设在城市发展过程中起着举足轻重的作用，但人们不仅需要物质文明，还要精神文明；不仅要生存环境，还要精神世界。城市经济和居民素质差的地方不可形成良好的城市形象，城市形象建设同时也是为了满足居民文化水平和艺术修养的需要。

所谓“天上九头鸟，地下湖北佬”，湖北人给人的印象褒贬不一。武汉作为湖北的省会城市，市民浮躁、缺乏毅力、规则意识不强、脾气暴躁等负面形象给城市形象带来很大影响。几句话不和就有人“斗狠”，路口行人和汽车抢着过等现场还比较常见，总体上居民素质有待提高。

从直观层面来说，城市形象的建设必然要通过城市建筑、基础设施等具体的形式表现出来，而通过合理建设，将城市理念和城市目标展现在市民面前，取得直观上的感受，影响市民的心理和行为从而形成良好健康的环境和氛围。从隐性的文化修养层面来说，城市形象的建设必然会通过提高市民的物质生活条件带动民众文化生活品质和环境品质，在美的环境中培养市民欣赏美和爱护美。能积极有效地带动市民参与公共活动，促进情感交流，营造和谐人文环境，形成凝聚力；而且通过对公众艺术和审美文化的普及，激发市民对城市的满意度和认可度，提高市民归属感，把城市当作自己的家，从而主动爱护城市设施，自觉维护城市环境和城市形象，促进精神文明发展。

三、城市形象建设是提升武汉城市影响力，扩大武汉城市知名度和美誉度的必要途径

城市要在激烈的竞争中处于不败之地，并且保持良好的发展势头，就必须要有一定的影响力。武汉市是华中地区的中心城市，在政治、经济、文化等方面都具有一定影响力，但同北京、上海、广州、深圳等城市相比还有一定差距。而且城市要长远发展，必然要走出中国，走向世界，武汉市在国际上的知名度还有很长的路要走，在国内虽然知名度高，但美誉度差。在当今世界经济大发展的时候，经济实力就是影响力，但经济会有起有落，总会有衰退的时期，而且“暴发户”的影响力不能持久，所以特色有魅力的城市建设也是提升武汉城市影响力，扩大武汉知名度和美誉度的必要途径，是保持城市持久影响力的关键。

云南大理市就是以其悠久的历史文化、特有的民族风情、独具特色的建筑、旖旎的自然风光等引起了全国的关注，被评为十个魅力城市之一。“济南泉城”、“桂林山水甲天下”、大连浪漫之都等等无不是通过塑造合适的城市形象来提升城市影响力，扩大城市知名度和美誉度的表现。一个城市只有广为人知、广为人赞才能具有影响力，才能在激烈的竞争中稳步前进，而城市形象建设是其中必不可少的一步。

四、城市形象建设是提高武汉城市竞争力，吸引人才、招商引资的重要手段

没有形象，没有个性和特色的城市是没有魅力的城市，不会有长久的生命力。好的城市形象能提高城市魅力和吸引力，在吸引人才和招商引资方面发挥重要作用。

在吸引人才方面，市场经济条件下，人才的流动性强，而人才是市场经济竞争中获胜的关键因素。要素的投入需要回报，人力资源也必然流向回报率高的地区。武汉市是中国重要的人才基地，教育综合实力仅次于北京、上海，居全国第三。2011年末，全市幼儿园785所，小学623所，普通中学380所，中等职业技术学校114所，高等院校85所，其中， 普通高等学校79所，居全国第二，在校大学生人数逾100万，居全球第一。然而武汉培养出来的高等人才因为不满意武汉的生活环境和发展前景等因素大多流向了北上广深，武汉只是给别的城市做了“嫁衣”。

在招商引资方面，武汉是内陆地区的经济中心、金融中心、商业中心，是内陆地区最大的工商业城市。武汉是中国首批沿江对外开放城市之一，是外商投资中西部的首选城市。但所有的成就都加上了“内陆”、“中西部”等“紧箍咒”，武汉要发展，虽然不能突破地域的局限，但也必须向沿海城市看齐，勇争先进。招商引资的问题，除了地域局限，城市形象无疑也是一个重要原因。城市形象和文化本身就是一种投资环境，城市形象的优劣会直接影响投资商对该城市的投资热情。

因此，良好的城市形象与人才和资金之间存在正相关的关系。良好的城市形象不仅能有助于留住人才和资金，还可以吸引外来人才和招商引资，大幅提高城市的竞争力。

五、城市形象建设是实现武汉城市发展力，促进可持续发展的重要渠道

由于资源有限，可持续发展成为新世纪的重要议题。同志在中国共产党十报告中也着重强调了生态文明建设的重要性，指出“建设生态文明，是关系人民福祉、关乎民族未来的长远大计。面对资源约束趋紧、环境污染严重、生态系统退化的严峻形势，必须树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念，把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。”城市建设不是一两年的事，也不是一二十年的事，不能拍脑袋决定，经常推倒重建，而应该有长远的战略目光，百年大计，从长计议。城市形象设计包括城市规划、文化建设、环境保护和提升城市形象等过程，符合可持续发展的核心内容和客观要求。

第2篇：城市形象建设范文

邵林 伊宏伟 戴杰 邢台职业技术学院艺术与传媒系

崔玲玲 邢台职业技术学院招生就业处

摘要：城市古文化是一座城市特有的文化资源，是现代城市形象建设的宝库。把城市古文化融入现代城市形象建设中，能打造出

城市独特的个性和文化内涵。充分的挖掘、整合城市古文化，凝炼成独特的城市理念，并应用到现代城市形象建设的各个领域，是本

文研究的重点。

关键词：古文化 城市形象 应用

随着经济与社会的发展，越来越多的城市意识到形象建设重

要意义及作用，全国城市形象建设如火如荼，但有特色有影响的

城市形象却不多见。城市形象是城市精神和文化内涵的的外在体

现，挖掘城市独特的城市内涵，是建立良好城市形象的关键。城

市古文化是一座城市特有的文化资源，是现代城市形象建设的宝

库。将城市古文化充分的挖掘的整合，形成独特的城市精神和理

念，有助于激发城市居民的归属感和荣誉感，形成城市人崭新的

精神风貌和思想观念，增强城市的凝聚力；把特有的城市古文化

融入现代城市形象建设中，能表现出城市独有的特色和内涵，对

内能调动人们的积极性，主动参与建设与维护城市形象，对外能

形成良好的印象和评价，在城市竞争中有着不可替代的作用。

一、河北古城文化的挖掘与整合

河北被称为“燕赵之地”，有着悠久的历史和古城文化，是

河北省城市形象建设得天独厚的宝贵源泉。古文化所包括的内容

极为丰富，涉及精神风貌、物质生活、历史名人、古建古迹、民

俗风情等诸多领域，对其进行充分的挖掘和整合，才能提炼出符

合现代城市形象建设的精神和内涵。如何挖掘和整合城市的古文

化， 需要各系统各部门的相互配合和协调， 具体做法可参考如下：

（一）由政府牵头，组织文化部门、宣传部门、环保部门和

设计策划机构等共同组成城市形象建设委员会。城市形象建设是

一项庞大的系统工程，需要社会各界的积极协调和密切配合，才

能把这项工程顺利完成。政府牵头实施、组织和管理，能反映出

政府对城市形象建设的重视程度，其态度和决心能使城市居民认

识到这项工作的重要性，并能使城市形象建设委员的各个部门协

调畅通，各施其责。因此，形象建设委员会的成立是城市形象建

设的关键。

（二）全面调研，全民参与，激发城市形象建设的积极性、

使命感和自豪感。城市古文化的内容丰富，涉及面广，在群众印

象中的关注度和反响也不尽相同。要把历代古城留下的文化遗产

搜集全面，就必须调动人民群众的力量，积极参与，献计献策，

充分挖掘出有内涵有影响的城市古文化，为现代城市形象建设奠

定基础。全民参与，能调动城市居民的主人翁意识，增强其使命

感和自豪感，并在城市形象建设中主动参与和积极维护，避免了

城市形象建设只是政府或者个别群体的独立行为，造成老百姓看

热闹的现象，违背了城市形象建设的初衷。现代城市形象建设也

是一个全面推广和宣传的过程，从形象建设开始就全民参与，使

人民群众意识到城市形象建设的重要意义和作用，能达到良好的

宣传效果。

（三）挖掘整合，赋予城市古文化时代内涵，焕发正能量。

在城市古文化中，不是所有的题材都能直接用于现代城市形象建

设中，必须要根据现代城市发展的需求，精心筛选典型的古城文

化，挖掘、归纳、整合，赋予古城文化时代内涵，焕发出正能量，

才能在现代城市形象建设中发挥作用，塑造正面形象。例如某些

城市，不顾历史的批判，将诸如秦桧这等卖国贼作为城市文化的

特色，只能给城市抹黑，伤害人民群众的感情，不利于城市形象

的建设。

二、城市古文化在城市理念识别系统中的应用

城市理念是城市形象建设的核心思想、价值观念和文化内

涵，是城市气质的独特表现。由钢筋混泥土构筑的现代城市，不

仅城市外观缺少个性和特色，城市理念也往往趋于雷同，不具有

精神层面的识别作用，成为一种空洞的口号。城市的古文化是现

代城市理念提炼的精神宝库，以城市古文化背景提炼的现代城市

理念，有根有本，便于民众情感接受。同时，独有的城市古文化

也赋予了城市理念独特个性，易于识别。

（一）以地域特色打造城市理念。任何一个城市都有自己独

特地地理位置，这是其他城市所不能共有的。一方水土养育一方

人，每一个人对于自己的家乡都有特殊的感情，以把地域特色作

为城市理念打造的依据，能大大激发城市居民荣誉感和使命感，

能形成城市精神的凝聚力。比如邢台市，地处太行山麓之南，地

下水极为丰富，地面泉水长流，有“百泉之城”的美誉，但由于

近年来的过度开发，地下水枯竭，地面已难见泉影。邢台市提出

“重建山水泉城，打造宜居城市”的口号，就大大激发了邢台市

民的责任心和使命感。

（二）以历史名人之精神提炼城市理念。历史名人是一个城

市引以为豪的主题，名人的经历、故事、贡献都是当地居民的美

谈，一位伟大的历史名人留下的精神财富甚至支撑着一代又一代

人的成长，成为人们心中的精神领袖。以历史名人之精神提炼出

的城市理念具有高度的号召力和凝聚力，是城市形象建设重点表

现。如，邢台市是元朝天文学家、数学家和水利学家郭守敬的故

乡，早在 2008 年，邢台市就将“守敬故里”作为城市品牌的要

素进行推广，并在城市形象建设中，突出展现。

（三）以古城典故或历史故事整合城市理念。一座古城，从

建立、兴盛、衰亡、甚至留存至今，必有丰富的故事和传奇，悠

久的历史往往是我们判断一个城市文化积淀的依据，从城市历史

故事中提炼整合的理念，有着深厚的历史内涵，对内激励城市居

民继往开来，日久沥新，对外展示了城市的光辉历程和不可复制

的文化底蕴。邢台市是“夏商古都”，从“祖乙迁邢”至今已有

3400 多年的历史，古城文化是邢台市形象建设的又一手好牌。

古城文化对于城市理念的打造意义重大，提炼的方法和内容

也各不相同，在具体实施中还有更多的途径和方法，在此，不再

多述。邢台市通过广泛的调研，充分挖掘和整合，从古城文化中提炼出了“夏商古都、守敬故里、山水泉城、活力邢台”四个理

念要素，作为邢台形象建设的理论基点和思想核心。

三、城市古文化在城市行为识别系统中的应用

城市行为是城市理念的具体化，主要表现为城市行为、企业

行为和城市居民行为。其主要作用是规范和约束城市的个体行为

和群体行为，展现出良好的城市精神风貌，从而达到塑造良好城

市形象的目的。城市古文化在城市行为识别系统中进行应用，自

尊心和荣誉感能够促使人们自觉地遵守城市行为规范，把强制行

为变成自我约束。主要体现为以下两个方面：

（一）在群体行为规范中的应用。群体行为包括政府行为、

企业行为、团队行为。古城文化的具体应用表现为：对古城文化

的保护、宣传推广和吸收融合，把城市古文化的精神内涵挖掘提

炼，融入到政府管理、企业经营以及团队活动的行为规范中。

（二）在个体行为行为规范中的应用。人是塑造城市形象的

主体，城市居民的个人行为往往是城市印象好坏判断的依据。城

市居民的文化程度、行为言论、精神风貌、职业道德、敬业精神、

服务水平、生活质量、居住环境等都会表现出一个城市的气质。

将城市古文化融入到城市居民的个人行为规范中，能自觉的约束

自己的行为，维护城市形象，从而影响外界对城市整体形象的判

断。要提高广大市民素质，可在职业培训、礼仪规范、社区活动

中纳入城市古文化的内容，树立正确的荣辱观，让城市居民认识

到提高自身素质对城市发展的重要意义，把不文明的行为习惯消

灭在意识形态，形成讲文明、讲道德的良好风尚，把自己的言行

和城市形象紧密的联系在一起。

四、城市古文化在城市视觉形象识别系统中的应用

城市视觉形象是城市形象最直接的表现形式。百闻不如一

见，城市街道、建筑物、商业区，城市园林、广场绿地等无不给

人一种强烈视觉印象。将城市古文化融入到现代城市建设中，从

视觉中感受到城市的文化内涵，才能打造出独特的城市视觉形

象，从而推动城市整体形象的建设。城市的视觉识别体系通常包

括基础系统和应用系统两大部分，城市古文化在两部分中的应用

也有不同的形式。

（一）基础系统。主要包括三大要素，城市标志、城市标准

字和城市标准色。一个富有古城文化气息的城市标志，必须有深

刻的文化内涵，在标志元素的选择上应注重古文化题材，如邢台

市的标志设计可以考虑古建清风楼、历史名人郭守敬、牛城传说

神牛、地域特色山水泉城等概念元素，并将这些元素归纳概括成

简练的文化图形符号，通过巧妙的组合构思，形成城市标志。这

样标志不仅有独特的识别性，同时还能直接反映城市的文化内

涵，对内能产生情感共鸣，有很强的归属感和亲和力，对外展示

城市的文化底蕴和综合实力。城市标准字的设计主要表现为视觉

冲击力的表达，字型的设计要能表现出城市文化的厚重，因此尽

量避免选择笔画较细、结构淡薄的字体，同时应注意字体的美感

设计，既要有古朴典雅，同时还应该注意视觉的有效传播。标准

色的设计应注意色彩的情感表达，多以暖色系的颜色为主，给人

以温馨舒适的感觉，色彩的饱和度不宜过低，强调色彩的视知觉

传达。

除此之外，城市古文化还在象征图形、辅助图形和吉祥物的

设计中得到广泛的应用，把城市古文化的精神内涵归纳整合，在

象征图形和辅助图形中进行应用，不但可以对标志的内涵进行有

效的补充，同时还能够增强城市标志的应用适应性，增强城市文

化的视觉效果。吉祥物的设计可直接从历史名人、历史故事中选

择角色充当吉祥物，既可以成为一个城市的精神象征，又能够作

为城市的内涵的代言人，起到纽带和桥梁的作用。

（二）应用系统。城市标志，象征图形和吉祥物的广泛应用

是城市古文化在应用系统中的典型表现，城市标志、象征图形和

吉祥物本就是城市文化的提炼，在城市环境中反复使用，强化了

视觉印象，将城市的文化内涵有效的传递出去，有力的传播了城

市的良好形象。同时，城市古文化的应用还表现在城市的建筑风

格，街道规划、广场园林、交通路牌、门头广告、雕塑壁画等各

种公共空间，其中标志性的建筑，尤为重要，例如提到上海，我

们就联想到了“东方明珠”。在邢台市，古建清风楼一直是邢台

市重点打造的标志建筑，郭守敬广场也在紧锣密鼓的修建之中。

五、总结

城市古文化是打造特色城市不可复制的宝库，在现代城市形

象建设中充分的挖掘城市古文化，整合提炼出符合城市发展的精

神理念，并应用到城市形象建设的各个领域，彰显城市的文化内

涵和特色，塑造良好的城市形象，在未来城市竞争中获取优势。

参考文献：

[1]颜如春.城市形象塑造要强化文化意识[J].行政论坛,2002

（05）.

[2]任致远.略论城市文化发展与历史文化保护[J].城市,2012

（03）.

作者简介：

邵林，男，1976年7月出生，四川省万源人，硕士。邢台职业

第3篇：城市形象建设范文

1.1企业形象设计在城市品牌建设中的作用

企业形象设计的根本意义在于通过建立内外统一、言简意赅的识别规范，集中展现企业或商品的特点与竞争优势，使其易识、易记，从而达到简化、美化、深化塑造品牌形象的目的。其倡导的一体化符号形象“能保证企业在宏观总揽中去把握信息输出的整体效果”，其“简约明确的个性形象往往反倒能呼唤出被繁杂的现实生活所掩盖的主观体验和潜在需求”。因此，企业形象设计的优劣将直接影响到城市品牌塑造的成败。

1.2企业形象设计的三大要素

CorporateIdentitySystem，简称CIS，即指：企业形象识别系统，也就是我们通常所说的企业形象设计。它主要由三大基本要素所构成：“理念识别（MindIdentity），简称MI，行为识别（BehaviorIdentity），简称BI和视觉识别（VisualIdentity），简称VI”。理念识别是企业灵魂、企业哲学、企业精神的集中表现，同时也是整个企业识别系统的核心和依据；行为识别是指企业在内部协调和对外交往行为中的规范性准则；而视觉识别是企业形象的直观表达，几乎就是企业全部信息的载体。

2.企业形象设计在城市品牌建设中的应用

2.1城市品牌建设中的“理念识别”

重庆作为我国西部唯一的直辖市，近年来，其经济发展、社会稳定所取得的成就国人有目共睹，较好地塑造了城市品牌。除国家政策扶持外，重庆在城市品牌塑造过程中导入企业形象识别系统所起到的作用毋庸置疑。其中，“五个重庆”核心理念的明确提出，契合了重庆当下社会发展的实际情况，是企业形象设计在城市品牌建设中理念识别系统的典型代表。“2008年7月20日，中共重庆市委三届三次全委会将‘五个重庆’定位为重庆未来发展的重要战略决策。”它包含侧重环境的“森林重庆”，偏重效率的“畅通重庆”，着重舒适的“宜居重庆”，注重百姓人身和财产安全的“平安重庆”和关注人本身的“健康重庆”五个方面。“‘五个重庆’建设，项项涉及民生，处处惠及百姓，成为引领全市人民奔小康的5项重要举措。”它们充分体现了新重庆建设内在的发展目标和外在的品牌形象。然而，“五个重庆”又皆是重庆的软肋所在。基于险滩中纤夫的脚印、激流中的川江号子和黑暗中的红岩精神，重庆充分挖掘了当地人文精神的内涵与底蕴，敢于正视自身不足，勇于迎难而上，才最终催生了积淀丰富、铿锵有力的“五个重庆”建设理念。也正是有了这五个核心建设理念作为指引，重庆的发展才有了方向，政策的制定才有了依据，城市的品牌才有了雏形，重庆才能逐渐将劣势改造为优势，从而提升城市品质，潜移默化地改变着人们对其既有形象的认知。然而，重庆利用企业形象设计助力经济快速发展所取得的成就，被一些二级城市“看在眼里，记在心上”。他们不论适与不适，争相模仿，将其全盘“拿来”，甚至直接套用“五个重庆”的组词形式以及文字数量，力求“寻迹发展、少走弯路”。如：“五个某市”，包含：“产业某市”、“生态某市”、“文化某市”、“创新某市”、“幸福某市”。殊不知，这样的“套用”与当地人文精神相脱离，忽略了对自身经济现状的合理分析，同时因缺乏对可操作性的理性思考，拟定的目标高到难以企及，亦使之成为一纸空文。这种不切实际的做法模糊了理念识别的核心内涵，曲解了企业形象设计的基本精神，最终混淆了外界对城市品牌形象的识别，降低了品牌认可度。由此可见，一个好的城市品牌建设理念需要结合当地的历史文化、人文环境、地理特征以及经济发展现状等诸多要素，并以敢为人先的魄力，从中发掘出个性鲜明、独树一帜的亮点，充分体现人无我有、人有我优的地域特征。只有这样才能提出契合实际而又寓意独到的核心理念，从而增强大众的认同感；也唯有这样极具地域特色的核心发展理念才能形成较强的市场竞争力，才能为打造良好的城市品牌形象做出最佳铺垫。

2.2城市品牌建设中的“行为识别”

城市品牌建设中，行为识别的内容应以核心理念为准则，与其保持规范一致。以重庆为例，依据“五个重庆”的建设理念，重庆市对内、对外极具针对性地做了大量工作。其中，针对“平安重庆”所制定、实施的“行为”收效尤为显著。通过以文强案为代表的重点整治行动彻查政治腐败及黑恶势力；通过创新的交巡警、校警模式维护社会秩序，营造良好的法制环境；通过出台各种监管政策保证食品、生产安全等。“打黑除恶”、“交巡警”、“校警”等名词早已伴随着“平安重庆”理念指引下重庆的实际行动与取得的显著成效化作了新重庆的鲜耀标签。不仅对内赢得了市民的广泛拥护，使大家自觉自律遵纪守法，增强了市民的安全感；对外还起到了正面的示范与宣传作用，将重庆安定繁荣的城市形象通过各方媒体印刻到大众的心目之中。由此反思，部分利用企业形象设计塑造品牌形象的城市，其政府行为和相关政策与核心理念脱离，导致对社会做出的承诺难以实现；或是对政策及监管的瑕疵以错掩错，甚至拒不认错，表里不一，失信于民。如某旅游城市的“宰客”事件，政府最初以“零投诉”、“无法举证”冷漠应对，而后又被舆论推到风口浪尖，被逼无奈才彻查真相，最终以道歉的行为体现了“零投诉”的品牌理念。显然，这样的城市行为必将降低政府的公信力，削弱市民的归属感与凝聚力，从而使城市品牌建设的努力功亏一篑。

2.3城市品牌建设中的“视觉识别”

视觉识别设计以体现核心理念为目的，是品牌形象的视觉表达。品牌形象的全部内涵几乎都需要通过视觉识别系统传递给大众。这需要对视觉语言进行精炼与概括，力求准确、美观、简洁、易识、易记。视觉识别系统主要由基础部分和应用部分组成。如果说整个视觉识别系统是一棵大树，那么基础部分就是树根，而应用部分就是树枝、树叶，是品牌形象的传播媒介。目前，绝大多数城市连一个代表城市形象的品牌标志都没有，其城市视觉符号乱作一团，毫无可识别的视觉形象可言；而少数拥有品牌标志的城市，其标志的设计与应用却并不符合视觉识别系统的相关规范，存在诸多问题。

2.3.1基础部分的典型症结

基础部分是视觉识别系统的核心，而品牌标志（Logo）则是基础部分的核心。以品牌标志设计为例，由于许多地区只知道塑造品牌形象需要品牌标志，却并不知晓标志的设计依据应源自品牌建设的核心理念。因此，许多城市在还未制定核心理念之前，其品牌标志就已提前面世。尽管其中的一些标志设计十分精美，但其与品牌建设的核心理念却不完全吻合。重庆的品牌标志“人人重庆”定稿于2005年9月，设计者是我国著名设计大师靳埭强和刘小康。“重庆意谓双重喜庆，所以靳与刘用两个高兴的人设计成简体的‘庆’字标志，寓意市民高高兴兴地携手合作，建设城市。两手的笔触寓意了两江交汇——长江与嘉陵江，重庆市就是在交点上建起的山城，点亮了重庆的地理特色。”“人人重庆”标志不但外形美观，而且蕴意丰富。但是，由于它早于2008年的“五个重庆”而面世，除去都体现了人本主义内涵之外，其与“五个重庆”的核心理念并不太吻合。倘若能够与时俱进，在此标志的外形和色彩上做出局部调整，相信它将能更好地代表全新的重庆，从而塑造出更加贴切的城市品牌形象。

2.3.2应用部分的典型症结

第4篇：城市形象建设范文

关键词：南阳，城市形象，对策

一、南阳市概况

南阳市位于河南省西南部，北靠伏牛山，东邻桐柏山，西依秦岭，是一个三面环山，中南部平坦开阔的盆地，素称“南阳盆地”。地处中州南阳盆地的南阳中心城市是联结我国东西部地区的桥头堡，介于武汉、郑州、西安三大城市之间的中心位置。随着国家西部大开发战略和河南省“东引西进”战略的实施，南阳将成为全国东、中、西三大经济带融合交汇的重要结节点和重要的生态旅游城市。（如图1）

南有5000多年的文明史，悠久灿烂的历史给今天留下了极为丰富历史文化遗产。春秋时期的楚墓群，东汉“科圣”张衡的墓园和故里、"医圣"张仲景的墓地和祠堂、诸葛亮当年躬耕地的武侯祠、全国规模最大的南阳汉画馆等为主的汉文化系列；以武侯祠、火烧博望遗址、汉桑城、刘备和诸葛亮在新野议事的议事台、太子阁、关羽拴马遗迹、后主刘禅出生地等为主的三国文化系列；以全国目前保存最为完整的官府衙门中的南阳府衙和内乡县衙、建筑规模和雕绘艺术堪称一流的社旗山陕会馆、基本保存清代建筑风貌的淅川荆紫关古街道、以地宫内发现“金棺”和“银椁”而引起哄动的邓州福胜寺梵塔、千年古刹菩提棺寺、香严寺、丹霞寺等为主的古建筑系列。

二、南阳本土文化分析

（一）特色文化

1、楚汉文化

南阳是中国楚文化的摇篮，《诗经》描绘过这里的楚地风雅，记录过周天子为申伯筑城池的历史，西汉时“商遍天下，富冠海内”，为全国六大都会之一。李白吟咏汉时繁华，“清歌遏流云，艳舞有余闲；遨游盛宛洛，冠盖随风还。

汉代文化是中国文化发展的第一座巍峨的山峰，而南阳汉文化在汉代文化史上更具有举足轻重的地位，也是南阳历史文化的顶峰和代表。南阳汉画像石和汉画砖是南阳汉文化的又一座丰碑，是汉代生活画卷的记录，更是南阳汉代文化繁荣的铭石，被誉为“一部绣像的汉代史”、“纯粹的本土艺术”、“敦煌前的敦煌”；被理论界称为“中国第一个艺术热情时代”。

2、“两衙”文化

南阳知府衙门、内乡县衙，是中国官署文化的两块活化石，对研究中国官署文化具有重要的文物价值。内乡县衙，是我国目前保存最完整的封建时代县级官署衙门，被世人誉为“神州大地绝无仅有的历史标本”，享有“―座内乡衙，半部官文化”的美称。南阳知府衙门，始建于元朝。作为封建时代惟一规模宏大、保存完整的府级官署衙门，具有重大的历史、艺术和科学价值，与北京故宫、保定直隶总督衙门、保定道台衙门、霍州知州衙门、内乡知县衙门共同组成了中国古代官署衙门旅游线。

（二）特色资源

1、玉文化

南阳玉，又称“独山玉”或“南玉”，产于南阳市城区北边的独山。是全国四大名玉之一。独山玉质坚韧微密、光泽透明、细腻柔润、色泽斑驳陆离。有绿、白、紫、红、黄、白6种色素77个色彩类型，是玉雕的一等原料。

独山玉雕，历史悠久，1959年在独山附近的黄山新石器时代遗址出产的玉铲，证明早在5000余年前先民们已经认识和使用了独山玉。独山脚下“玉街寺”遗址，是汉代雕刻玉器的地方。清《新修南阳县志》载：“县北居民，多治玉为生”。旧中国，南阳玉雕已形成一大行业，城里有作坊80多家，大多都是前面开店，后设作坊，自雕自销。玉雕品主要有人物、画卉、山水、神像、鸟兽、炉熏、首饰等120多个品种。独玉雕品晶莹闪烁、玲珑剔透，为南阳著名特产。镇平县每年举办大型国际玉雕节，吸引了众多的海内外客商，南阳玉雕在国际上也享有盛誉。

2、中医药文化

“南阳山清水秀，原生态资源保存得较好，独特的山区地理环境适宜栽培药用植物，得天独厚的优越自然条件孕育着丰富的中药材资源，俨然是一个‘天然药库’。正是这个天然药库才孕育了积淀深厚的仲景文化。”作为医圣张仲景的故里，南阳中医药文化积淀厚重，优势十分明显。充分发挥这些优势，光大中医药文化，为中医药产业注入灵魂，一直是南阳人孜孜以求的目标。

（三）名人文化

从古到今，南阳名人辈出，代不绝书，著名的有“商圣”范蠡、“科圣”张衡、“医圣”张仲景、“智圣”诸葛亮、哲学家冯友兰、“甲骨四堂”之一董作宾、著名作家姚雪垠、建筑学家杨廷宝、王码五笔字型的发明人王永民等等。三是知名度高、规模大、关联性强，有巨大的开发利用潜力。南阳是部级历史文化名城，武侯祠、医圣祠、张衡墓、汉画馆、荆紫关清代古街、内乡县衙、楚长城、社旗山陕会馆、南水北调渠首工程等，在国内外均有很高的知名度，有极高的市场化价值。

三、南阳城市建形象设现状及存在的问题

（一）南阳城市形象建设现状

从南阳主城区的空间功能布局来看，已经基本形成了以白河、独山为主要风景名胜旅游区，以武侯祠和汉画馆为主体的卧龙岗景观区，以大统、中心广场为中心的商贸旅游区，以梅溪路、广场南街、工农路等为商业街，以汉宛城、明清古城周边内河河段为主的历史名城景观区，以太阳岛、月亮岛、莲花岛旅游度假区为城市闲旅游区，以高新技术开发区、独山大道以东、白河以南（简称河南）为科技、商住文教区，以焦柳铁路以西为工业园区，以铁路、公路、机场为交通带的区域格局。

最能被感知的也最能体现出城市景观地域文化性的区域是卧龙岗景观区，白河、独山风景名胜区，大统、中心广场的商贸旅游区以及汉宛城明清古城及周边内河河段为主的历史名城景观区。

另外，南阳三国文化、汉文化、传统历史城区、医药文化、玉文化等人文精粹，综合展现出了南阳历史文化名城的景观风貌；宛城遗址、高河头遗址、十里庙遗址、城墙遗址、张小凹遗址、疙瘩王营汉墓、中原技校画像石墓、汝南太守宗资墓、丁奉店汉墓、申国贵族墓、汉冢、马武冢等深埋于地下的文化遗址、古墓文化、古道石碑，都能够强烈的反映出城市历史文化的痕迹，成为南阳城市景观地方性最为重要的表达。

（二）存在的问题

近年来南阳城市无论是旧城改造还是新区建设，都取得了令人信服的成绩，由此南阳获得了“国家园林城市”的荣誉，但是在城市景观建设和城市特色塑造上仍然存在一些问题。

1、地域性景观特征不明显

对城市的历史景观价值认识和重视不够，缺少精心的规划设计体现南阳丰厚的历史脉络。南阳市位于南阳盆地，是一座典型的山水城市，但目前的城市景观并没有很好地体现“山、水、林、城”的特色。城北的独山森林公园的林区绿化不足，景观不完善，城市森林区效果不明显，且没能和城区完美的衔接；而白河湿地公园滨河岸线功能混杂，布局零乱，亲水空间不足，河岸边坡生硬单调，白河上桥梁景观不突出，没有明显的地域特征和文化内涵；六个主要入市口的景观设计中没能很好的融入南阳的地域特色和文化理念，景观呈现于国内其他城市相似现象，未实现自然景观要素与人工景观要素的有机结合，城市的整体形象特色不显著。

2、建筑景观混乱

城市建设和景观建设存在盲目追求国际化的趋势，总是试图与国际接轨，因此，牺牲了南阳城市自身的传统特色。老城区的建设密度高、强度大、建筑景观较混乱，不同性格和不同时代特征的建筑风貌混杂存在，缺乏必要的协调与统一；不同风貌特色区域之间也缺乏有机的过渡与衔接，如商业街区与历史街区的过渡等等。城市上空混乱，城市天际线因为高大建筑的无序出现而显得混乱；街道上空各种管线纵横交错，形成城市半空的蜘蛛网；建筑外立面上各种广告为了争夺话语权而在体量和色彩上显得个体十足。缺乏统一、有特色的城市标识系统，各种公益设施告示牌和路标等的设置不规范、体量过大，对城市景观的影响严重。

3、城市传统风貌不鲜明

城市整体环境和市区古迹周围环境的历史特征不够鲜明，历史街区和文物古迹的生存发展空间受到严重挤压。南阳府衙等重点文物保护单位周边城市建设杂乱、高层建筑林立，影响了文物的整体景观效果；城区还有很多文物古迹尚未得到相应的妥善管理和维护，有的文物建筑年久失修，损坏严重，甚至被毁，致使传统的南阳城市风貌表达不鲜明。

4、公共活动绿地空间小

对城市绿地系统和生态绿地建设投入不够，公园、小游园不足，道路绿化与其他景观建设有待改善。虽已在市区设置了一些绿地广场，但南阳人口多，现有的公共绿地不能满足市民的需求，绿地分布不均衡，街头绿地不足，供市民游憩休闲的绿地和广场等开放空间较少。现有的公园设施有待进一步配套完善，新建和改造的道路沿线绿化比重较低，道路景观较单调，植物配置单一。城市公共空间中的景观小品、雕塑等数量较少，震撼力较差，对于城市精神的诠释不够。 5、景观的生态度不够重视

在城郊结合部没有形成稳定的景观生态单元，有脏、乱、差的混乱趋势和生态脆弱的迹象；城市周边缺乏足够的环城生态防护林带，城市景观生态系统的稳定性差，城市生态系统和农田生态系统之间形成了严格的隔离，无法完成能量和信息的传递；在城市水源的保护和恢复中，形成了生态孤岛，阻隔了水生生态系统和城市生态系统之间的信息和能量交换。

四、南阳城市形象提升建议

（一）珍惜历史文化遗存

城市中的历史文化遗存，不但是城市文化延续的标志，也是城市环境特色的灵魂[2]。杭州的西湖，北京的故宫，西安的兵马俑无不是这些城市的文化与特色所在。南阳作为有着丰富历史及文化的城市，在发展建设的过一定要走保护与发展并重的道路，把我们的历史文化融入城市的建设当中去。一方面保护好城市的历史文化，另一方面让生活在老建筑中的百姓享受现代文明。在城市规划方面，巧妙布局，妥善处理好传统与现代的关系。这就要求我们的设计者设法寻找新老建筑的共同语言如让新建筑采用与传统建筑类似的尺度、形式和比例关系，重复传统建筑的线条、色彩、外部装饰等建筑要素。

（二）注重人工环境的个性特点

白河景区是体现南阳城市景观地方性最重要的区域，对于这个区域，应该遵循“城景交融，城河合璧”的景观特色。规划以独山与卧龙岗为东西端点，―沿白河北岸横贯中心城区，呈带状连贯散落分布的南阳三国文化、汉文化、传统历史城区、医药文化、新城市中心区、玉文化等南阳的人文精粹，综合展现历史文化之城与新时代建设之城的景观风貌。与此同时，南阳的文化因素将随着城市的拓展，跨河向东南方向渗透，清晰的演绎出南阳在城市生长过程中历史人文脉搏随之不断蔓延流动的趋势。文化脉延续新城南北向发展轴线，由白河北岸向南延伸，把城市的文化气息与思想脉搏注入白河南岸，塑造两岸同样浓郁而丰富的城市文化景观。此外，注意沿白河区域的茶叶、玉器、药材、艺术等生活文化的开发与保护，体现南阳城市人文景观的特色。

（三）充分展示城市的文化情趣和活动

南阳有着悠久的历史，从来都不缺乏城市的文化情趣活动。南阳的“作家群”几乎在南阳家喻户晓，现金的二月河等著名作家南阳人更是引以为豪。在南阳的大街小巷，有很多民间的书画社，书画俱乐部，还有著名的民间非企业单位―南阳书画研究院。南阳出产独山玉，玉器厂、玉文化研究中心及古玩鉴赏店也遍布卧龙路两侧。南阳整个城市的性格充满艺术气息，南阳人对文学的热爱也是南阳的一大特色。

不仅如此，南阳人民安居乐业，本区之内，不仅有当地形成的宛梆、越调、曲剧、鼓儿哼等地方剧种，也有流行于北方的豫剧、京剧等。在街头巷尾，茶余饭后，都可以看到民间艺人自娱自乐的戏曲表演。

（四）巧用自然环境，创造山水城市

南阳山清水秀，中心城区西北高东南低，形成了独特的山水城市景观。陈秉钊先生指出“最能创造城市特色的是巧于利用上天赋予的大自然”。而如今的现状是南阳“小山水”的自然景观遭到破坏，西北部岗地城市建设密集，独山西南山脚也被村庄等建设所占据。在建设中应以山体岗地景观为背景，白河景观带为主线，城区各道路为景观绿带，城中公园为绿点，做到点线面相结合，把南阳建设成为“城在园中，园在城中”的山水园林城市。

参考文献：

[1]李广良. 城市景观的地方性研究[D].2007，6.

[2]卢世主.城市形象与城市特色研究[D].2002，7（40）

第5篇：城市形象建设范文

今后五年的主要奋斗目标是：加快建设省域副中心城市，努力走在中部地区同等城市发展前列。生产总值和一般预算收入在“十五”期末基础上翻一番，人均生产总值等主要发展指标达到中部地区同等城市先进水平；工业化、城镇化、现代化进程加快；综合实力明显提高，生态环境明显改善，人民幸福指数不断提升。力争到2011年，生产总值达到1400亿元以上，人均生产总值达到3.2万元；同口径财政总收入达到300亿元，其中地方一般预算收入达到60亿元以上；全社会固定资产投资五年累计达到2200亿元；建成世界最大的水电基地，初步建成国际性旅游名城和长江中上游区域性中心城市。2020年，实现世界水电旅游名城和全面小康社会的建设目标。

围绕今后五年的奋斗目标，我们将着力建设实力宜昌、活力宜昌、魅力宜昌。

提升区域经济综合实力　努力建设实力宜昌

第一，强力推进工业强市。一是着力打造沿江经济走廊。以长江为轴线，以沿江10个开发区、园区为载体，推进“三个集中”，即产业布局向沿江地带集中，工业项目向开发区、园区集中，生产要素向优势产业集中。力争沿江经济走廊工业增加值达到540亿元，占全市的比重达到80％。二是积极培育市场主体。坚持做强做大现有骨干企业和招商引资两手抓，每年新增规模内企业100家以上，力争规模内企业总量达到1000家以上；年销售收入过10亿的企业达到30家，其中过百亿的企业5家，过200亿元的企业2家，3至4家进入全国500强。三是加快发展产业集群。不断壮大电力、化工、食品医药等支柱产业，加快发展电子信息、光机电一体化和新材料等高新技术产业。改造提升装备制造、轻纺、建材、冶金等传统产业。举全市之力，支持投资60亿元的南玻高纯度多晶硅及太阳能电池和投资80亿元的首钢宜昌高磷铁矿开发等项目建设。加快发展磷化工、多晶硅产业。力争形成两个年产值过500亿元的产业集群。着力打造“四个基地”，即全国最大的磷化工产业基地、多晶硅产业基地、化成箔基地和全省重要的食品饮料生产基地。四是着力培育发展后劲。规划建设重大工业项目200个，总投资775亿元，力争到2011年，规模内工业企业实现主营业务收入1500亿元，工业增加值达到660亿元以上。

第二，大力发展现代农业。一是着力壮大水果、畜牧、水产、蔬菜、茶叶、中药材六大特色产业，柑橘产量、生猪出栏总量继续保持全省第一，六大特色产业产值占农业总产值的比重达到75％。推进“一村一品”，力争专业村比重达到90％。大力实施农产品品牌战略，加快培育采花毛尖、宜昌蜜桔、秭归脐橙、清江鱼、高山蔬菜等10大品牌。二是做强做大龙头企业，力争省级以上龙头企业达到30家，其中销售收入过5亿元的企业达到12家，过10亿元的企业达到6家，过50亿元的企业达到1家。三是大力实施“科技强农”工程，力争农业科技贡献率达到55％以上。四是大力改善农业生产条件，新建和改造末级渠道3000公里、集雨抗旱水池5万口，新建通村硬化道路9200公里，新增农村沼气用户13万户，基本解决农村居民的安全饮水问题。

第三，加快发展以旅游业为龙头的第三产业。依托新三峡核心品牌，整合资源，优化布局，把宜昌建成三峡旅游最佳目的地城市和中国最佳观光旅游城市。力争接待国内外游客达到1300万人次，其中海外游客60万人次，实现旅游总收入110亿元。着力打造旅游精品集群，力争3A级景区达到15个以上，4A级景区达到10个以上，三峡大坝、三峡人家进入5A级行列；星级饭店过100家，其中四星级达到10家，五星级4家以上；有2家旅行社进入全国双百强旅行社行列。以旅游业为龙头，大力推进三产兴城，努力把宜昌建成鄂西渝东区域性现代物流中心和商务中心。

第四，推动县域经济又好又快发展。坚持走“一主三化”之路，提高农村工业化、城镇化和产业化水平。打破县域行政区划界限，统筹市域经济发展，鼓励、支持各县市到沿江开发区、园区异地发展项目，推动县市企业与市内外大企业、大集团合资合作、协作配套，夯实县域经济基础。大力支持宜都、枝江、当阳、夷陵等县市区优化结构，提升层次，进入中部地区县市前列。大力支持三峡库区、贫困山区和民族自治地区立足特色，发挥优势，增强自我发展能力。力争到2011年，9个县市销售收入过亿元的企业达到100家，税收过千万元的企业超过80家；有4个县市区生产总值达百亿元，3个县市区财政收入过10亿元。

加快改革开放和创新步伐　努力建设活力宜昌

第一，着力建设创新型城市。突破性发展高新技术产业，省级以上高新技术企业达到100家以上，高新技术产业产值达到320亿元，增加值达到120亿元，科技进步贡献率达到50％。加强企业技术创新体系建设，创建国家知识产权示范城市。力争全市重点实验室、企业工程中心、技术中心达到100家以上，安琪、多晶硅等10家技术中心进入部级行列。加紧窑法磷酸等重大技术成果开发、转化和应用。

第二，进一步深化改革。加大行政管理体制改革和创新力度，努力建设充满活力、富有效率的法治型、服务型政府。加大经济体制改革和创新力度，不断增强市场配置资源的能力。加大农村综合改革和创新力度，着力激发农村经济活力。加大科技体制改革和创新力度，提高科技对经济增长的贡献率。完成人口与计划生育综合改革国家试点任务。

第三，大力发展开放型经济。推进园区招商、产业招商、以商招商，力争在引进国际国内一流企业和重大项目上实现新突破，在延伸产业链、培育产业集群上取得新进展。加快转变外贸增长方式，强化机电、磷化工、纺织、农产品和电子元器件五类出口基地建设，打造部级精细化工出口创新基地。开放一类航空口岸和一类水运口岸，建成功能完善、高效便捷的对外开放体系。实施“走出去”战略，鼓励和支持葛洲坝、宜化、安琪等有实力的企业到海外承包工程、投资办厂，开展国际经济技术合作。力争今后五年，外贸出口累计达到50亿美元；招商引资实际到位资金累计达到800亿元，其中利用外资10亿美元。

着力优化发展环境　努力建设魅力宜昌

第一，不断完善城市功能。拓展城市空间布局。加快9大城市组团建设，全面提升城市综合竞争力和综合服务能力。积极探索市场办法，多渠道筹措资金800亿元，加强城市基础设施建设。按照东拓、南展、北联的思路，努力构筑“五纵十横”城市主干道。加快建设沪蓉、沪渝、荆宜高速宜昌段和江南三峡翻坝高速公路，以及宜华、远当、陆渔3条一级公路，形成市域1小时经济圈。抓紧建设三峡物流中心等3大客货站场。依托长江黄金水道，抓紧建设云池、田家河两大综合港区，构建三峡航运中转中心。全力支持宜万铁路、武宜客运铁路建设，形成南北畅连、东西贯通的铁路枢纽格局。

第二，精心打造城市品牌。继续实施“五城”联创，巩固国家园林城市创建成果，力争在全省率先进入全国文明城市、国家卫生城市和国家环境保护模范城市行列。以提升宜昌知名度和美誉度、增强城市魅力和综合竞争力为目标。统筹规划、政府主导、公众参与、专业策划、市场运作，大力推进宜昌城市品牌建设，快速提升宜居宜旅宜业的城市形象。

第6篇：城市形象建设范文

关键词 店牌店招 城市 品牌形象

一、店牌店招对城市品牌形象的影响

店牌店招位于城市之中，是城市景观的重要组成部分，展示出一个城市的视觉形态美和审美观，体现了一个城市的品位和品格，表现了城市的物质发展水平和精神文明程度。其设计和管理在一定程度上反映了一个城市的价值观和发展观，体现出一个城市在处理人与自然、人与社会、人与人之间问题时的态度，协调经济、政治、文化、艺术等的能力，以及管理城市的社会理念。作为城市视觉系统构成部分，店牌不仅向人们传递信息，还丰富了人们的生活，成为完善城市服务功能的重要组成部分，并且为城市品牌形象的有效构建以及城市品牌特色的有效传播提供了重要的载体。

二、城市店招的调查和存在的问题

全国各个省市相继推出城市形象工程，对街区的店牌店招进行整顿，使城市的面貌发生了巨大变化。这确实在一定程度提高了城市的形象水平，推动了城市的品牌建设，但也存在一些问题。

（一）过于追求表面效果，缺乏实际考量

多数城市进行店牌店招的规划工作时，仍然将工作重点放在“量”上，而非“质”上，追求表面的短期效果，而忽视了街区的长期发展。一些中小城市对拆除后的街道只是简单粗暴地采用单一形式和材料的招牌，街道的整体效果在短短两个月内发生了明显变化，但忽视了对周边建筑和环境状况以及商家经营商品和服务特点的考察，使得店招的实际效果并不如意，甚至造成荒唐的局面。例如，山西永济寿衣花圈店的店招整改成“大红招牌”。

（二）忽视招牌的个性特色，出现千店一面的问题

在整治店招店牌的过程中，一些城市当地政府采取“大包干”的做法，对沿街的店牌店招进行统一规划、统一设计、统一施工，整改后的店牌店招呈现高度的一致性，有些街区甚至出现一排街道全是同色底同色字，造成了一定的辨别困难。这种治理措施不仅造成街区死板单一，商店风格雷同，而且让城市失去原有的生机活力。

（三）一味模仿，忽视缺少城市的文化内涵和特征，脱离城市自身文化传承

一些城市学习、模仿店牌治理工作做得好的城市，但模仿仅限于表面照搬，没有进行深层的分析与解剖。尤其在视觉系统上的设计，忽视城市本身独特的人文地理面貌，盲目跟风，照搬照抄，造成很多城市出现千城一面的面貌。城市个性的缺失与可识别性的模糊严重伤害了地区多样性、多元化。店牌店招作为城市形象组成部分的视觉符号设计，非但没起到提升城市品牌形象的作用，反而造成“建设性破坏”。

（四）缺失完备的城市店牌店招规划以及管理制度

当前，全国各地城市普遍缺乏完备的规划来对店牌店招整顿工作进行指导。随着城市化进程的加快，店牌店招作为一个城市视觉识别符号在城市品牌形象建设中的作用越来越大，城市店牌店招设置随意、形态复杂、色彩混乱等一系列难题日益增多。规划的缺乏再加上相关法规的不健全，导致相关户外广告监管部门对户外广告的设置难以实现有效的监督和管理。

（五）公众认同程度比较低，相关方会存在利益纠纷

目前，很多城市采取统一店铺招牌的方式，对一些商铺招牌的尺寸、颜色、字体等进行统一设计。这在一定程度上改善了招牌色彩混杂以及街道“脏、乱、差”的现象。但是，店牌是品牌的重要载体，政府统一招牌的措施肯定与店家的品牌诉求是有冲突的。店牌对于商家来说相当于一个品牌标识，招牌上的一些鲜明的色彩、图案、风格等，是为了与竞争对手相区别，代表本店铺商家的特点。统一招牌会使得店招识别度不高，造成一部分顾客的流失。同时，互不相同的招牌，可为消费者或用户购买、使用提供意见，因此统一招牌后可能对市民的生活造成一定不便。此外，一些地区在政府统一整顿户外广告后，招牌后期的维护责任不明确，商家与政府相互推诿，统一后的招牌无人愿意出钱维修，不仅给城市形象造成损害，还存在安全隐患。

三、加强店招规划和管理，促进城市品牌形象建设的对策建议

（一）精准定位城市品牌形象

要发挥店牌店招对城市品牌形象建设的作用，首先要对城市的品牌形象有精准的定位。城市品牌形象的定位应该结合区域内经济、政治、人文、历史、环境等多方面优劣势进行综合考量，充分挖掘自身的资源和优势，找到城市的灵魂和精神，才能表现城市特色，激发城市活力。

1.基于独特的资源优势，打造自然资源型城市品牌。例如，以独特的自然景观著称的九寨沟在一些街区店牌的设置上，选择天然环保材料如木质材料，并且注重与周围自然环境的融合和协调，基本做到了人与自然的和谐统一，体现了自然生态的品牌特色。

2.基于独特的历史遗产，打造历史型城市品牌。例如，南京的夫子庙街道结合当地的历史文化底蕴以及传统建筑的特点，本着“整合保护，合理开发”的理念，对街区两边的招牌进行统一设计，在统一风格样式的同时，又保留其商业特性，展现出南京作为“历史古都”的品牌形象。

3.基于产业优势，打造现代型城市形象。例如，青岛啤酒是青岛市的一个产业支柱，青岛市为打造青岛啤酒城这个品牌形象，将登州路改造成了啤酒街，整条街上的建筑都按照欧式风格进行了重新亮化、改造，店面招牌的颜色也采取绿色，与啤酒相呼应，整体设计与整条街的建筑融为一体。

4.基于独具特色的文化风俗或者价值观念，打造文化型城市品牌。例如，成都市基于成都人慢生活的生活态度，打造“休闲之城”的品牌形象。以锦里民俗休闲街为例，这里的商铺多为茶馆、酒馆、麻将馆等，店牌设计融入当地的建筑特色，采用牌匾、幌子等形式，使前来的游客深刻体会到成都安逸休闲的生活理念。

（二）设置城市品牌形象的视觉符号，并融入店牌店招中去

城市品牌形象的视觉符号作为城市信息传播的主要视觉载体，能让人们直观地识别城市。视觉符号是一种非语言符号，可以借助图案、色彩等表现形式来传递某一特定的含义，而且还可以在一定程度上激发人们思维上的想象，引发共鸣。例如，南京金牛湖是经典民歌《茉莉花》的发源地，当地政府结合传统元素与现代设计的新动向，设计了一个茉莉花的图标，并把它运用到金牛湖街道的门面招牌、提示标语牌等设施上，通过统一识别符号的重复使用，使观者在注意观看的过程中反复加深印象，对品牌形象予以熟悉和认同，更加强了金牛湖“茉莉花小镇”这一品牌形象。

（三）划分城市的功能区，进行区域整顿

随着城市系统的逐渐扩张，城市也被分成多个功能区进行管理。街区店牌的整顿应结合每个区域的特点和属性进行深入考量，并结合区域经济、政治、文化等方面的因素，充分了解每个区域的人口结构、密度以及诉求点。商业区应该注重店牌形式设置的多样性，兼具日夜景的效果。还有一些产业园和科技园集中的街区，其区域的主要任务是发展高新技术，吸引外资，引进人才，这一类区域的街道店牌应重点表现该区域的创新性和科技性。

（四）避免单向性思维，多角度综合考虑

店牌店招的整顿要综合城市多个因素考虑，不能片面地只考虑一个因素，要在把握整体与局部、个性与共性的关系上，全面看待问题。

1.把握好历史与时代，现在与未来。店牌店招的整顿不仅要重视对本土优秀传统的保护，还要结合时代特色。且规划不能只图一时的效果和眼前的利益，而应注重城市未来的发展方向。

2.把握物质与精神，处理好商业性与艺术性的关系。店牌店招的整顿不能重视物质轻精神，内容形式设置上不能过分偏重商业性或者艺术性，应该两者兼具，这样才合乎市场需求，而且有利于城市的长远发展。

3.把握整体与局部。店牌店招的整顿应该从城市空间总体与分区、媒体形式、环境与建筑、内容形式的控制与协调等多个角度出发，既要考虑商家间的协调和行业间的差异，也要考虑到城市的整体布置效果和协调性。

（五）多方面调动社会各个层面的参与度，形成“政府主导，群众参与，企业协助”的局面

若要城市店牌整顿工作顺利进行并取得好的效果，就要集结社会各方面的智力和人力。对于店牌店招的设计、制作、安排和维护等系列工作，首先要通过地区政府作为主导者开展起来。当地政府可以请广告设计公司或者发动社会公众力量来进行店牌的具体形象及相关设计问题，尤其在城市品牌形象的设计上，要获得群众的认同和支持。对于店牌的整顿以及后期维护等相关问题，政府需要和相关利益涉及者进行良好的沟通，减少整改的阻力。此外，当地政府还要定期进行信息公开，公开店牌店招整顿的相关费用，随时接受群众的监督。

（六）加强城市店牌店招规划及制度建设

1.制定详细的店牌店招规划和管理KM制度。地区政府应在新修订的《广告法》的框架体系下，结合当地城市的情况，对城市店牌店招进行系统的调研和考察，编制符合自身特点的城市店牌整顿规划。针对城市内每个区域的各种街区样本，在实际实行中制定更为详细的设置规划。

2.整合相关管理部门的功能，提升管理效率。地区政府应该将店牌店招的相关权责合理划分给相应的部门，减少管理工作交叉或漏缺的现象。同时，政府应建立城市各部门之间的网络对接，实现整个建设规划体系的资源共享，继而提高行政效率。此外，还要加强相关部门工作人员的专业技能培训，提升其执法水平。

3.转变政府职能，发挥市场作用。地区政府在主导店牌店招规划工作的过程中，应该引入市场机制。针对城市店牌店招的整顿，当地政府可以将这些招牌的设计、运营交给广告公司等相关企业，而对其设计的内容、规格、环境协调性等方面进行严格监控。此外，政府还要转变职能，提高服务能力。例如，设置城市户外广告管理网站，鼓励市民通过手机短信、电子邮件等方式，积极对店招规划中出现的问题进行反映。同时，相关部门应立即开展针对性工作，并对事件的处理进展进行实时跟踪和网上公示。

四、结语

城市品牌形象建设是一项极为复杂的工程。店牌店招是城市景观的一个重要凝聚和延伸，其规划是城市品牌形象建设中的一个重要内容，事关城市经济、政治、文化、社会发展的方方面面。在城市化进程加快的今天，我们需要重视店牌店招的规划与城市品牌建设之间的关系，结合城市自身的优势与特点，用全局的眼光、发展的态度，采用科学合理的管理制度对店牌店招进行规划整顿，才能塑造出更具特色和符合科学发展观的城市品牌形象。

（作者单位为安徽财经大学工商管理学）

参考文献

[1] 凯文・林奇（美）.城市意象[M].华夏出版社，2001.

[2] 李兴国.北京形象[M].北京：中国国际广播出版社，2008.

[3] 张健康.城市品牌研究[M].浙江大学出版社，2013.

第7篇：城市形象建设范文

【关键词】城市形象 城市文化 CIS 系统

【中图分类号】 【文献标识码】A

城市形象塑造的基础是城市属性定位，这种属性定位来源于城市的历史文化、地域特色、城市经济、城市精神、社会需求。一个城市的形象塑造要与这个城市的历史文化、精神气质结合起来，传承固有的特色不断创新变化，不断美化自己的形象，才具有真正的魅力。

城市形象塑造的依据

城市经济：经济的发展是一个城市发展的动力。城市形象塑造应以城市经济发展为依据，体现城市综合优势。经济发展越快，城市的发展也就越快，城市的区域也迅快扩大，城市的建设紧锣密鼓，城市面貌日新月异。城市形象塑造要先于城市的建设规划，避免城市的盲目发展，要用形象塑造系统指导城市建设。根据城市经济发展的特色准确定位城市形象，按照城市经济实力规划建设，同时建设规划中处处要体现出城市形象，提升城市的价值和品味，拉动城市经济的全面发展。

地理位置：城市的地貌形态特征也是城市形象的特色。依据不同地貌而聚落的城市表现出不一样的城市形态、建筑风格、景观特色、社会风气等。不同地域会形成不同的城市风貌和城市特质，会形成不同的地域文化。城市所处的地域文化为城市的发展提供了精神动力和文化氛围。地域文化是城市形象塑造的设计源泉，离开地域文化，就无法体现出城市的本质。地域文化的形成经过很长的历史时期，每个城市有自己鲜明的地域文化，这种文化是具有独特个性的。在不同地域文化的影响下，城市所呈现的面貌就不一样，如济南所处的地域自然特征是低洼地，地下水形成了很多的喷泉水，因此也就形成了泉城文化的特质。山城重庆所处的地理特点是山地地形，因此，城市在高低错落中形成了山城特色，也出了有名的山城“棒棒”。因地制宜塑造城市形象，顺应城市所处的地域自然特征，对其进行改造、利用和创造。

城市精神：城市精神是一个城市重要的精神文化，是一个城市的灵魂；是对城市居民的理想、信念、价值取向的高度概括，从实践到理论的高度升华。城市精神为城市的发展注入的精、气、神，具有凝聚人心、唤发斗志、统领行动、催人奋进的作用。城市精神是在一个更高层次上引领、约束、激励市民。凝聚城市居民建设自己美好家园的意愿，焕发出建设美好城市的原动力，把市民的素质引领到促进城市现代化建设的作用中来。城市精神是城市塑造形象的重要内容，例如上海市以“海纳百川，追求卓越”作为城市的精神，向世界坦诚自已的追求，迎接八方来客。

历史文化：每一座城市在发展进程中都会形成自己的特色文化，这种特色文化是这个城市有别于其他城市的个性特征。城市的发展不易，文化的形成更是不易，历史文化是城市精神内涵，是城市发展中留下的宝贵财富，每一座城市的发展离不开历史文化的沿续，不同的历史时期所形成的历史文化在城市里留下深深的烙印，历史越悠久，文化的底蕴就越深厚，城市形象就越鲜明，越具有特色。不同历史文化的城市就有不同的历史形象，城市的历史形象就是塑造城市形象的记忆，是城市形象的塑造的根源，例如南昌起义的历史给南昌市留下了永恒的历史文化―“敢为人先，不怕牺牲”的精神，南昌也被誉为“英雄城”。

城市活动：城市活动是城市经济发展和城市生活的重要部分，一方面城市活动提升城市的活力，优化城市居民的生活，提高精神文明建设；另一方面城市活动能提高城市的知名度，扩大城市的影响力，拉动经济增长。城市活动也是在历史中形成的城市特色，是城市居民和城市外部公众对一个城市的认知，是一个城市的品牌形象。城市形象塑造要考虑城市活动的品牌形象，城市活动是塑造城市形象的重要组成部分，也是传播城市形象的有效途径。

城市形象塑造的内容

简要的说，城市形象是一个城市在公众心中形成的印象和评价，是城市外观面貌与内在品质的综合，就跟一个人的形象一样，外貌特征和内在品质组成一个整体形象。城市形象的塑造相比一个人的形象塑造要复杂很多，城市形象太抽象，实施的主体太多，内容太丰富。首先要分析定位城市形象塑造的依据，理清城市发展的历史脉络和文化形态特征，然后进行城市形象的定位。定位精准了，而后就做好形态辅助，如城市徽标、标志物等，还包括城市理念，城市行为。城市形象塑造系统是依据现代企业的形象塑造系统（CIS）的基础而提出的，将现代企业的CIS系统理论构建思路引入城市形象塑造系统，在某种程度上讲就是找出本城市与其他城市的差异和特色，并建立一套独有的城市形象识别系统并加以推广，使之成为城市发展有效资源、竞争的软实力。城市形象塑造同企业的形象塑造一样也包括了三个方面的内容，既视觉系统（VI）、理念系统（MI）、形为系统（BI），这三个方面构成了城市形象塑造系统的主要内容。

城市形象塑造的视觉系统是指城市给人的视觉感受部分。通过人的视觉就能感知的城市形象，是城市形象塑造系统中最容易被公众感知的视觉印象，也是城市形象最直观展现，包括城市颜色方案、城市建筑风格、城市格局规划、城市基础设施、城市景观规划等一切用视觉感知的部分。视觉系统设计就是对城市的环境与空间导向进行设计，让人从视觉方面准确感知城市形象，同时通过空间导向系统设计一座易读的城市，用多种图标系统、信息系统、查询系统、便民服务系统等把复杂的城市环境变得简单明了，使行走在这个城市的人们，从城市的视觉系统中熟知城市，了解城市形象的内涵，感受城市魅力。另外从互联网和多媒体传播方面也要统一设计视觉系统，包括网站建设、数字媒体、霓虹灯等。视觉系统能让人们立刻就能感受到城市形象的魅力，产生对城市的好感，拉近人们对城市的距离。可以说城市视觉系统是呈现给人们的第一印象，对城市的发展极为重要。

城市形象塑造的理念系统是指城市发展的方向问题。理念指导城市发展的方向，为城市的发展统一思想核心。对于一个城市的形象塑造，理念系统是核心内容，一般是由城市管理者根据城市的历史发展、经济特色、地域资源而提出，用这种理论思想管理城市、建设城市，号召城市居民为城市的发展作项献。理念系统是一个城市的发展思想和发展战略问题，包括城市的宗旨、城市的使命、城市的发展策略、城市的精神、城市的道德观、价值观以及社会风气等。

城市形象塑造的行为系统是指整个城市中群体活动的行为规范、行为准则、行为模式。也包括个体活动的行为规范和准则。具体来说包括城市居民生活水准、生活方式、居住环境和工作环境、公共关系、城市居民的行为言论、职业道德等。行为系统的塑造是要与理念系统相辅相同，理念系统在行为系统中得到体现。行为系统的塑造就是倡导城市居民为城市的发展建设创造高度的物质文明和精神文明，倡导文明健康的生活方式，展现城市的高度文明，营造城市的和谐幸福的氛围，让城市居民有幸福感，安居乐业。

城市形象塑造的核心

城市形象塑造系统内容多、范围广、层次丰富、管理复杂、实施困难，因此准确塑造城市形象要抓住核心内容和关键因素。每个城市在历史的长河里沉淀下的文化是城市的品牌文化，众所周知的城市特色，是城市形象的核心。如南昌的八一军事文化和名楼文化就是南昌文化特色，是南昌的品牌形象。城市文化赋予了城市形象美好的品质和丰富的内涵。美国现代设计之父埃利尔-沙里宁认为通过城市的形象就能看出这个城市的居民在文化上追求的是什么，城市的文化会在城市形象上体现出来。美国建筑大师沙利文也是曾说根据你居住的房子环境就知道你这个人的文化情况，根据整个城市的形象也就知道这里的人们在文化上的追求。城市形象是对城市历史文化高度体现，世界上著名的城市都具有独特的文化特征，其城市形象的核心体现是这些独特的文化，并且形成了文化品牌形象，使得城市的知名度闻名遐迩。如法国的戛纳、美国的洛杉矶是世界最著名的影视；奥地利的维也纳是音乐之乡，被誉为音乐城等。这些城市的文化定位赋予了城市形象美好的品质。中国也有很多的城市具有独特的城市文化。如江西景德镇等，它们都以一种独特的文化展示其城市的风貌，吸引着人们的向往，留在人们心中永久的印象，这些印象都是以其文化要素传播给人们。因此城市形象的塑造其核心内容是城市的独特历史文化，只有文化才是城市的灵魂，才能让城市形象形成品牌，才能让公众产生向往，才能让城市区别于其他城市而形成独特的形象特征。

塑造良好的城市形象，需要继承其历史文化。在城市的历史发展中，沉淀下了优秀的社会文化和人文精神，这是每个城市所特有的内涵和品质。以城市文化为基础，把市民气质、生态环境、人文精神等城市的美好品质融为一体，这种文化是对城市形象塑造的基础，是塑造城市形象的价值标准。

城市形象塑造的措施

处理好新老城市的关系。新指的是城市新区域，也可以说是城市新形象。旧指的是老城区，也可说是历史形象。老城区就是这个城市的历史，老城区的建筑一般不太适应现代人的生活，因为陈旧、狭小。那么在继承老城区的风貌，保留其特色的同时，又要对其进行开发利用。对老城区具有历史文化内涵的建筑、街道，要对其进行开发和修缮改造，不能简单地拆除老城区。要通过扬弃的手法，以点带线，再形成面，把与城市文化相对应的商业文化引入到老城区，把整个老城区的商业打造成具有历史形象的商业文化，因此，城市文化是塑造城市形象的根本。把城市的历史文化注入到现代城市的发展中，继承优良的传统，丰富文化底蕴，形成鲜明特色，塑造城市形象与传播城市精神风貌。

营造城市文化环境和商业特色。城市在不同的历史时期会留下不同的城市文化环境和商业特色，其中包括标志性建筑、特色的商业街道、文化景观及设施等。城市的文化环境是城市形象的外在体现，历史文化环境和商业特色一定是有发展文脉的，断了文脉则就无法营造城市的文化环境。商业特业其实也是商业文化的一种表现，也需要继承和发展，这样才能真正把城市形象塑造好。营造城市文化环境和商业特色不能一蹴而就，绝不是仅仅建几个文化公园与主题广场，而是需要一个长期的过程，既要打造文化环境的硬件也要开展相应的文化活动。需要一点一滴的建设，要有长远的战略眼光、明确的建设思路、确实的建设步骤、有效的管理运作。城市文化环境的营造，可以传播知识，提高市民的文化素质，丰富市民的文化生活，满足人们的精神文化享受。

打造城市的文化魅力。现代城市除了经济实力外，更需要有这种无形的魅力，塑造城市形象就要打造这个无形的城市文化魅力，让这种魅力光芒四射。首先要根据城市的历史文化来打造精品特色的文化设施，举办丰富多彩的文化活动。通过文化设施和文化活动折射出城市文明的延续和文化积淀。其次要培育独特的文化氛围，突出城市的主题精神，弘扬城市的主旋律和美好的社会风气，创造和谐的城市环境。最后是要有以人为本的城市环境，包括人才成长环境、人才资源的合理配置等。

延续、创新历史文化。塑造城市形象不能脱离城市的历史文化，要传承城市的历史形象，每个城市都有其独特的发展历史，在其历史发展中，形成了其独特的城市文化，并体现在整个城市的建设中。在建设新城市的同时不能破坏城市的历史文化，塑造新的城市形象更不能脱离城市历史文化而凭空创造一个新的形象，对城市形象的塑造要进行继承、延续、创新。一个城市的形象工程是长期的、系统的，必须长远计划、整体规划，继承文化、突出特色，精心打造新旧城区的建设，让公众通过城市的发展变化感知新的城市形象，感受城市生活的美好。

塑造城市形象把城市面貌、城市活动、城市理念三个方面共同进行统一塑造。城市面貌是城市形象的基础，是城市形象塑造系统中的视觉达传设计，指的是城市规划设计、建筑风格和导向设计；城市活动是城市形象塑造系统中的行为部分，指的是社会秩序、公共管理；城市理念是一个城市发展的生命力，也是城市管理者和城市居民对城市的共同理想，是城市形象的灵魂，体现在城市的精神、文化活动和发展战略上。这三部分要共同规划、共同塑造、协调统一的进行，内容上互相对应、相互吻合，形成一个统一的整体，才以真正的塑造城市形象。

城市形象塑造应注意的问题

第一，城市形象的塑造要比企业形象塑造复杂，涉及的内容很多，除了注重视觉系统的塑造外，更重要是城市理念与行为。城市形象塑造是一个系统工程，忽略城市理念、人文精神和社会品质的塑造，而只注重建设几个大的形象工程是不正确。认为建个大广场、建个景点、建座高楼，搞点市花、市标、吉祥物等就有了城市形象，这种认识是错误的，没有城市理念的“面子工程”这不是真正的城市形象，目前很多城市的形象塑造存在着这种认识。

第二，城市形象塑造是要让城市公众认知这个城市，信赖这个城市，让城市居民对城市产生差异化认识的同时，上升成一种对城市的信赖和尊重，同时产生自豪感。让城市以外的公众对这个城市产生亲切感和信任感。任何一个城市在历史的发展中会沉淀下多种多样的文化，对城市形象的塑造，需要挖掘这些文化遗产。对文化遗产的挖掘需要取其精华，扬长避短。要打造一个内容丰富，独具特色，符合城市精神内涵、可持续发展的、甚至是具有垄断性资源的文化主体。在城市形象塑造中，要把这种文化主体进行发扬光大，让其成为城市竞争的核心力。因此，城市形象的塑造不是简单的客观设计，而是一个具有战略高度的整个城市创新设计。

第三，城市形象塑造既是一个系统工程，需要各个方面共同实施，相互配合。同时也是一个长期过程，要有长远的规划设计，要有可持续发展，不能做短期规划和建设。城市形象塑造有视觉系统、理念系统、行为系统。这些系统需要有政府部门成立专门的城市形象塑造的负责部门，每位城市居民也有义务和责任参与，共同维护城市形象塑造中的视觉、理念、行为系统的完整。全城居民要成为城市理念、城市行为的实践者和创新者，这样城市形象才能真正塑造并实施。

第8篇：城市形象建设范文

关键词：CI；城市；品牌形象

一、CI战略――由企业迈向城市

CI全称为Corporation Identity，是企业识别系统的全称。它包括Mind Identity（理念识别简称MI）、Behavior Identity（行为识别简称BI）、Visual Identity（视觉识别简称VI）三个方面，帮助企业进行系统化、统一化的设计，实现树立自身形象、完善内部管理，促进对外宣传的目标。CI的概念是二十世纪八十年代从欧美传入我国，随后被一些企业接受，并逐步普及，有许多城市将它引入到城市品牌形象建立当中，比较成功的如纽约的城市标志和口号，此外还有巴黎、阿姆斯特丹等。

不同于企业CI导入的商业目的，城市品牌的建设目标是提升城市综合素质，优化市民生存环境，提高市民的凝聚力、集体感，加快经济建设，这是为了城市的发展，也是为了民众的生活，最终以城市文化带动市民素质，提升整个社会的进步发展。

城市品牌建设是一项系统工程，内涵复杂丰富，与企业的CI导入有着许多不同之处，城市的形象定位以该城市特有的文化、历史、地理、资源等因素结合城市发展目标和定位为基础进行。城市理念识别（MI）是指一个城市的文化内涵、精神风貌、价值取向；而城市行为识别（BI）则是理念的具体化行为，它包括政府行为和公众行为；而城市视觉识别（CI）则是城市理念的视觉化表现，包括城市建设中的交通系统、公共设施、城市雕塑等场所的规划。

二、城市品牌形象的确立

对城市进行品牌形象定位就是让人们在提到某个城市的时候能与一些特定的形象、符号、文化、历史……联系到一起，就如同人们提到纽约就会想到I LOVE NEWYRK的口号和它的标志，提到维也纳就会联想到音乐、金色大厅，提到大连就会想到海滨城市……

城市是一个综合体，他人口密度大，具有不同的功能划分，拥有山川、湖泊等自然资源以及街道、建筑、交通等人造环境，这些共同构成了城市的基本元素。城市品牌是被公众广泛认可的，具有独特地域优势和典型特征的称呼，它是城市地理、历史、文化、技术等资源的综合体现，是在人们记忆中形成独特风貌的典型形象概括，一个城市的发展与品牌形象建立往往与他所拥有的优势特点有关，比如有些城市地理资源环境好，有些城市有着深厚的文化历史和积淀，而有些城市工商业发展迅速，这些都是城市间独特个性和品牌文化的差异，都是城市的独特优势资源。

1、城市知名度的传播作用

城市品牌形象定位的成功与城市品牌形象在公众心中的知名度有着一定的关系，城市的形象定位是基于该城市居民认知和接受范围之内的，是以当地文化风俗为基本方向，代表该城市形象特点，得到市民认同的。而外地人口通过商务、旅游等方式在不同城市间流转，第一印象尤为关键，他们是城市形象宣传的重要平台。

2、城市视觉识别符号的引导作用

城市品牌的建立是一个多层次深入的过程，树立城市的视觉形象，用图形符号、色彩概括该城市的特点，使城市以一个具体的，特定的形象出现，城市的视觉形象应首先确立该市文化、地理、历史定位，建立符合城市气质特点的造型符号，具有鲜明、统一的形象符号让市民有归属感、集体感，无论身处何方，看到相关形象、色彩都有强烈的回归感、自豪感。视觉形象的建立是城市对外宣传的有效途径，将图形、符号贯穿应用于公共设施、交通系统、建筑规划、网络平台当中，建立公众对城市形象认知的正确途径，在公众心目中形成固有的深刻印象。

3、节事庆典的宣传作用

各类节事、庆典活动的开展结合城市的人文、历史、背景，配合视觉符号，对于城市品牌文化形象的提升有很大的推动作用。城市的节事活动具有很强的地域特征，他和当地文化密不可分，它的基础就是城市文化，对于城市文化内涵的挖掘、城市品位的提高都不可估量。

城市品牌文化的建立和维护同等重要，通过正面的宣传、引导，通过美化城市、提高市民生活质量，创在和谐的生活氛围和良好口碑，以增加市民对城市的良好印象。城市印象并不是单纯的依靠硬性的传播达到，它需要人们一段时间的生活感受以及民众彼此间的信息交流和传播，是形成品牌忠诚度的重要因素，城市的良好印象是维护城市积极、正面形象的关键所在。

三、城市品牌形象建设的意义

城市的品牌文化是一个城市的无形资产，具有不可替代性。能代表本座城市的文化、历史，且具有本民族特点。整齐规范的形象符号会带给大众感官明确而强烈的刺激，并作为城市特有的形象符号在人们的头脑中留下深刻的印记。独具特色的城市形象建设让城市在全国具有突出的形象特征，从而推动城市经济、旅游、文化事业的发展。良好的城市形象使城市对内具备凝聚力，对外充满辐射力，使城市拥有旺盛的生命力，增强城市间的竞争力，同时适应国内外环境的竞争需要。通过城市文化建设、改善民众生活环境，完善城市交通、设施建设，建立城市良好的生态环境，提升市民满意度，创建和谐的城市生活氛围。在民众认知度、美誉度和城市积极正面形象的建立上提供有效的价值回报。

四、结语

城市品牌文化的建立是一个分层成递进的过程，需要政府组织、各部门协调配合，逐步发展。在这个过程中，城市文化品牌的理念识别、行为识别和视觉识别都要与城市特征相结合、精准定位、有效组合才能为将来城市品牌文化形象的建立、实施奠定基础，在形象宣传日益重要的今天，用CI战略打造城市品牌文化是城市发展的重要趋势。

江西省文化厅艺术科学规划项目《CI战略下南昌城红色文化的审美与传播》成果

参考文献：

[1] 罗静松.基于CI战略的张大千文化品牌形象构建[J].包装工程，2012（2）

[2] 陈先枢.把CI战略导人城市形象设计――以长沙市为例[J].城市研究，2000（4）

[3] 刘素平，王新华.论石家庄城市形象建设中CI战略的导入[J].石家庄职业技术学院学报，2010（2）

第9篇：城市形象建设范文

关键词：文化 城市文化 公共设计 艺术形式

改革开放以来，随着中国经济的发展与崛起，东方古老的文化已越来越多地与更多西方的文化相融合，中国式的城镇也渐渐被西方的城市所影响。着眼于现代，摩天大楼、立交桥、玻璃幕墙作为现代化城市的重要标志被竞相复制，传统建筑文化也仅仅只象征性地被简化成建筑的拼贴符号，作为城市和建筑灵魂的城市个性在大拆大建的灰尘中被淹没。越来越多的城市已逐渐克隆性地发展，没有性格、没有特色，更令人担忧的是，城市的文化将在历史发展中渐渐被摒弃。作为城市灵魂的城市个性有逐渐衰落和消失的危险。在全球一体化和文化趋同的形势下，如何保护、发展和创新城市个性显得尤为重要。

公共艺术设计以其宽广的设计形式和艺术载体，可以在城市的发展中为保护文化的生存和发展提供良好的空间。正所谓城市是公共艺术的载体，公共艺术属于城市，它随城市而生，为城市而存。

一、城市文化

文化体现的是城市的记忆。不论城市的自然环境还是人文环境，老城区的历史街道、文物古迹、老居民区，亦或是这城市传统的技能、习俗，物质的、非物质的文化形式都是这座城市的古老记忆。wwW.133229.cOM而这些也体现了一座城市的文化价值。因此，历史脉络和文化脉络作为城市的独有标签应该被世人所重视。

文化体现的是城市的精神。一座城市中居民的价值观念、社会形态以及他们的行为方式是这座城市的城市精神的综合体。在科技高速发展的今天，城市的建筑、广场、设施都可以在世界城市的发展中被横向或者纵向地复制与模仿，但一座城市的精神是永远不会被复制与模仿的。居住在这座城市当中的市民所具有的价值观与世界观是几十年、几百年甚至几千年积累下来的，凝结了该城市的历史、文化、风情与风貌，是这个城市的文化结晶。

城市文化是一种付诸于城市的文化形态。比如我国的潍坊风筝文化、成都巴蜀文化、南京金陵文化、郑州殷商文化等。这些独特的文化在提升城市形象和城市品位的同时，也优化了城市的经济投资环境与文化传承环境，在各方面均有效地促进了城市的健康、持续、快速发展。由此可见，城市的文化对城市的发展与建设都起到了重要的作用。

二、城市文化的提取

城市是不断发展的，我们在建设城市时，应对城市的历史文化在保护的同时加以提炼，而对城市文化的提取包含了提取城市文化中的视觉形象，以视觉的表象对城市进行标签式定位，使其具有自身的个性。从世界各地已形成的个性城市看，特色的城市大致可分为政治性城市、经济性城市、文化性城市、宗教性城市、旅游性城市。这些城市对城市文化的提取，都浓缩了城市的过去与现在，对城市的物质、精神遗产进行了文化提炼，并使之成为城市形象的灵魂，这也是这些城市独具特色的优势及其发展的巨大推动力。

那么，如何去提取一座城市的特有文化呢？

1.提取自然形象。自然形象是每座城市不可比拟的、独特的自我优势，包括城市所在地的气候、地质地貌、水文、特产等自然资源。

2.提取景观形象。城市景观可以给人留下对于该城市的第一印象。景观中的城市的平面布局、城市色彩、城市绿地等，甚至城市的商业街、市政广场等都可以被提取为城市的独有特征。

3.提取标志形象。城市标志性的形象是浓缩的表现形式和抽象化了的城市形象。有直观的标志形象和无形的标志形象，市徽、市花、标志性雕塑及建筑，或是城市的名称都代表了一定的城市标志性形象。

4.对视觉形象进行共性提取。将城市文化提取为有共性的视觉形象为市民创造和谐、舒适、美好的学习、工作和生活环境，会使市民的城市荣誉感增强，生活幸福感增加，同时也会增强城市的吸引力、辐射力。

三、城市公共设计中的文化艺术形式

在城市文化越来越稀少的今天，可以考虑以公共艺术设计的形式来将城市文化展现在公众的面前。

公共艺术是城市文化的个性符号。让雕塑与绘画、建筑或其他门类找到完美契合点，这也就形成了当代的公共艺术。城市公共艺术，尤其是文化建筑，应该注重文化门类本身和地方文化的结合。城市不应是放置艺术的容器。城市本身应是艺术品，因为艺术不应仅仅是装饰都市生活的奢侈品，艺术应改善都市生活的质量。城市公共环境艺术是为了塑造城市形象和环境，在城市形象策划的基础上，应将形象工程落实到空间载体上，结合城市总体规划对公共环境艺术建设进行统一的、系统的规划，塑造城市特色必须要突出地方精神。

在城市的公共设施造型方面，应从当地特有的文化元素、历史遗迹和器物中发掘灵感，如城市历史中积淀下来的绘画、雕塑、古迹、文物、文献、传说、音乐及民谣等均可融入城市的公共设施中。并通过现代的设计手法使用这些符号元素，唤起现代人对过去的探究、回忆与醒思。

在公共设施的色彩设计方面，必然要借助和依附于造型，而色彩本身一经与具体的形象结合，便具有极强的感情意味和表象特征，具有强大的精神影响力。因此城市的主色调应在大方向上统一，需结合周边的建筑和自然环境进行调整。设计师需根据城市和城市文化本身的不同，设计不同风格的城市公共设施，做到“天人合一”。

结语

综上所述，因为有着不同的传统、不同的人文、不同的自然地理环境、不同的经济基础与条件，世界上不会有完全相同的两座城市。不同的城市应该根据自身的文化进行自身的发展定位与城市文化的发展定位，一座没有个性或没有文化的城市在历史的长河中是不会遗留下来的。城市文化对于城市的公共设计乃至城市的发展起着不可取代的作用，城市的公共设计也要考虑将城市的文化加以保护与利用。城市公共设计作为城市的公共基础设施的重要部分及视觉表达的载体，对于体现和表达城市文化起着至关重要的作用。若城市的公共设施设计与城市文化相结合、统一，则会使城市的公共设计以一种独特的视角将整个城市的过去、现在与未来，以及城市的文化形象、文化风格彰显出来，同时也会使城市显得生机勃勃，鲜明的、带有自身标志性的城市公共设计会使人产生认同感。只有因地制宜地确定城市文化在公共设计中的运用，并秉持多元化、地域化、个性化、整体化的原则去建立城市的文化形象体系，使城市具备鲜明的个性，才能使城市真正开始走向成熟和文明。

参考文献：

[1]高介华.建筑与文化论集[m].天津：天津科学技术出版社，1999.

[2]张鸿雁.城市形象与城市文化资本论[m].南京：东南大学出版社，2002.

[3]刘炜.城市的个性之道[j].安徽建筑，2001（5）.