广告标志设计精选(九篇)

第1篇：广告标志设计范文

关键词：字体设计；视觉传达；包装；标志；界面

中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）35-0070-01

字体设计作为一门独立的学科在现在变得越发的独立，在专业分科情况越来越细的背景下，人们对字体的研究更加深入，尤其是字体和设计的关系，字本身能表达一定的意思，但通过字体设计之后，所表达的意思更加的明确、生动形象，更具有传播意味。在视觉传达设计中，字体设计是很重要的一部分，起着基础的作用，通过不同的变形、延伸等展现出不同的效果。视觉传达的最终目的是传达信息，而文字则是一种必不可少的载体。

古往今来，字体的发展过程经历了不断的变更，从最初的图文、象形、甲骨到后来的楷书、隶书都是经过了不断的演变。最初的文字是为了记录，为了生活方便，其功能性和现在大不相同，现在我们所说的字体设计则是把字体变得更加生动和美观，更具趣味性，更具广告效应。如果想要对字体设计有一个良好的把握，对文字的发展历程和演变应该有大致的了解。

一、字体设计在包装设计中的应用

包装设计是生活中很常见的一种设计，包装的要素包括商品名称、商品标志、说明文字、广告文字、资料文字、条形码等等。而这其中的大部分内容要由文字来完成。商品名称是最先要传达给消费者的信息，而商品名称的字体设计则是给消费者的第一印象，所以包装字体设计应和商品的卖点相契合，和商品要传达的信息需保持一致，譬如一种饮料，它想要传达给消费者的是轻松欢快的感觉和一种放松的状态，它的包装设计的字体就不能用比较沉重的类似于黑体的设计，就应该偏向于轻盈的飘逸的字体。

包装中的字体设计业要符合它的目标消费人群的喜好，字体设计的主次关系要设计好，什么事第一信息、第二信息还最不重要但必须要有的信息譬如场址等。值得注意的是，说明文字的字体一定要符合人们的阅读习惯和包装设计的要求，不能刻意的追求某种效果而导致包装的字体过于花哨，否则效果会不尽人意。

二、字体设计在广告设计中的应用

广告设计是视觉传达设计中很重要的一部分，视觉传达设计中的广告设计大都指平面广告设计，现在的平面广告设计的大体趋势是趋向于无文字图形图像表达，基本上只有很少的文字，一句简单的广告语就可以概括，而且广告语很可能是被消费者最后看到的信息，最先看到的信息可能是图像或是商品的标志，所以应注意字体的设计不易太过抢眼，不能超越最重要的信息。

还有一类广告设计是文字很多的设计，可能在一张平面广告里会出现几个段落的文字，这个时候就要分清主次，最先让消费者看到的重要信息和最后被消费者看到的次要信息要在设计上相互区分，使之依次进入消费者的眼球。在没有图形图像表达的时候字体的设计就要多花些功夫了，包括形式美感，或是字体形式上的延展、变化等等。

三、字体设计在标志设计中的应用

标志设计大体分为两种，一种是图形类标志设计，另一种是文字类标志设计。按功能划分的话分为商业标志设计和公共标志设计。标志设计要求言简意赅，表达信息要准确还要有一定的象征意义，更要符合大众的审美。

在商业标志设计中，力求标志在展示的过程中能够给人留下深刻印象并使之能够记在心中，图形的设计最好代表了企业的发展历程或发展特色，给企业的形象添光添色，文字类标志设计也是要力求在表达企业基本信息的基础上还要表达出企业的精神面貌、文化方向等等。这个字体设计的过程则要求字体具有创新性、识别性、代表性，既能与同类标志相互区别也要能代表企业的文化内涵，还要易于识别和记住。

在公共标志设计中，识别性是最重要的一点，所以在这类标志中，文字类标志设计占了大部分，这类标志的设计目的是为了方便人们生活，给人们进行指引等，所以要醒目，易于识别。这时候字体设计的过程中要注意色彩和背景的关系，要考虑环境的关系，要怎么样搭配才能更加醒目，更加清晰。

四、字体设计在界面设计中的应用

第2篇：广告标志设计范文

一、项目简介

蓝星宾馆是位于长春东南部的一家环境优雅、交通便利、装修温馨舒适的一家集餐饮和住宿为一体的精品宾馆，隶属于长春职业技术学院。

中文名称：蓝星宾馆；英文：BlueStar Hotel。

二、设计背景

此宾馆**年开业，逐步由服务于校园各种商务接待和会议转型为精品度假宾馆，随着长春净月旅游开发区的发展，蓝星宾馆凭借交通便利又紧邻净月的优势，以及随着学院的国内知名化发展，来自全国各地兄弟院校的学习和参观访问的人员也日益增多，需进一步更新服务理念，并在原有基础上作市场化经营，需设计一套全新的VI视觉识别系统，以扩大宣传提高知名度并树立外部形象。

三、设计内容及要求

1、宾馆LOGO：宾馆标志及标志创意说明

作品须体现的基本要素有：A、标志B、标准字C、标准色D、标志和标准字的组合。

2、宾馆标志及标志创意说明含以下内容：

宾馆VI系统标准色（印刷色）辅助色系列，使用规定色彩搭配组合专用表，企业专用印刷字体标志与标准字组合多种模式。

3、LOGO应是图标和公司中文名的组合，也可是单独的图标，图标可作为LOGO单独使用，体现行业、发展、温馨等元素。

4、LOGO设计作品应构思精巧，简洁明快，色彩协调，有独特的创意，易懂、易记、易识别，有强烈的视觉冲击力和直观的整体美感，有较强的思想性、艺术性、感染力和时代感，如麦当劳的“M”标志。

5、LOGO设计作品可以参考该宾馆现有LOGO的构图和配色

说明：原有LOGO设计空间局限性很大，大家不必拘泥于原有设计基础，可根据自己的理解进行创作。

6、提供原创作品，并附有详细的LOGO和设计创意说明，请提交完整的、可用的矢量图形源文件和所用到的字体，以便进行修改、完善和印刷。

7、宾馆LOGO可能的应用系统如下，请设计师注意并不是让大家设计出全部的应用，希望设计师关注行业希望的应用领域，以便在设计LOGO作品时考虑通用性和适用性，在提交作品中体现其中的一部分应用系统及其呈现效果即可！

A、办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格、年历等。

B、宾馆外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、宾馆门面、宾馆招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。

C、企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。

D、交通工具：轿车、巴士、货车等。

E、服装服饰：制服、礼服、领带、工作帽、胸卡等。

F、广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。

G、商务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。

四、具体要求：

2、两名同学一个小组，作品提交时，附一份设计具体分工及完成情况说明；

第3篇：广告标志设计范文

第二条本市市区内设置户外广告、标志标牌等户外广告设施的单位、个人必须遵守本规定。

第三条本规定所称户外广告是指：定着于建（构）筑物外部或者道路、绿地、交通设施上。以广告牌、霓虹灯、电子显示屏、电子翻板装置、灯箱、实物模型、布幔以及张贴等形式的广告；利用车、船等交通工具外部设置、绘制张贴的广告；利用飞艇、气球等升空器悬挂、绘制的广告；利用其他户外媒体设置的广告。

本规定所称标志标牌是指：定着于建（构）筑物上的各类招牌、楼房幢号牌、门号牌、楼牌和路名牌、交通指示牌、标语牌、宣传牌、告示停车牌（包括机动车、非机动车、厂车、公交车站牌等）画廊、报廊、橱窗、招贴栏、宣传栏等各种具有标志、标识、宣传、警示功能的牌子。

第四条市城市管理（行政执法）局（以下简称城管局和执法局）负责市区户外广告、标志标牌设置的扎口审批和监督管理。

第五条城管局会同规划、工商、建设、公安、交通等部门依据城市总体规划编制市区户外广告、标志标牌设置规划并向社会公布。本市市区设置户外广告、标志标牌。

第六条凡需设置户外广告和标志标牌的单位和个人。应向城管局提出申请，并办理设置审批手续，涉及城市规划或者影响市政设施、环境保护、交通安全、公共安全的城管局应会同相关职能部门审核会签，再由城管局批准同意，方可设置。

申请设置审批时应向城管局提交以下证明文件：

1户外广告、标志标牌设置申请表

2产权单位同意设置的证明材料；

3户外广告设施设计方案、符合安全技术规范要求的平面效果图、施工图；

4设置大型落地户外广告设施和在建筑物外、

5法律、法规规定的其它文件、材料。

第七条市区户外广告和标志标牌均为临时设施。符合市容管理规定，规定期限内无偿拆除。

第八条设置户外广告应当遵循“白天美化。不得影响建筑物的通风、采光、安全、造型和功能，不得妨碍交通和影响消防通道，不得影响建筑物立面和建筑物轮廓线，不得影响建筑物传统风貌。

第九条市政等社会公共场地设施用作户外媒体的应当通过公开招标、拍卖或其他公开竞争方式取得和出让使用权。

第十条户外广告、标志标牌必须按照批准的内容、形式、规格、地点和时限设置。设置应牢固、安全。符合美化市容的要求。具体管理规定如下：

一、条幅、布幔的管理

1总量控制。市区过街横幅广告总量不得超过规定数量；路灯竖幅广告在市区繁华主干道和新建、改建道路上严禁设置；楼体横幅广告严格控制。禁止悬挂过街条幅广告（全市性重大政治、经济活动悬挂过街条幅广告需经城管局批准）市区除规定路段之外。

2布料要求。条幅、布幔应选择防雨绸、涤卡、灯箱布以及其它高质量标准的布料。

3设置要求。不得出现飘荡、折叠、卷曲、歪斜、破损等影响市容的现象。

4设置时间。条幅最长不超过10天。期必须自行拆除。

二、灯箱广告的管理

1设置形式。定着于同一道路上的灯箱广告必须做到造型一致、高度一致、朝向一致。底端离地面不得低于2.4米。路灯杆上设置灯箱广告应严格控制，新设路灯杆严禁设置灯箱广告。

2制作材料。应选用微电脑多画面滚动画面。禁止使用喷绘布等材料。

3安全要求。大型灯箱广告设施（100平方米及以上）和楼顶灯箱广告设施必须由有钢结构设计资质的设计单位设计结构图。

4设置要求。沿道路人行道两侧设置立杆式灯箱应符合以下规定：

(1)道路红线在40米以上的广告间距为80-100米。

(2)道路红线在20-40米的广告间距为50-80米。

(3)商业中心区广告间距为30-50米。

期必须重新申请。经城管局批准设置的灯箱广告，5设置期限。各类灯箱广告批准设置期为1年。从批准之日起，超过2个月未上广告或未按规定亮灯的应无条件拆除。

三、高炮式广告的管理

1高炮式广告牌宜设置在城市出入口以及高速公路两侧。

2高炮式广告牌应限于空旷地设置。离建筑物不得小于倒伏距离，立杆外缘后退道路红线不得小于5米，跨城市主要道路中心线交叉点（平交）间距不少于100米。

3广告单幅画面规格为高5-6米。总高度一般不宜超过18米。高速公路两侧高炮式广告高度根据路面高度另行确定。

4广告单幅画面规格高小于5米。总高度不宜超过12米。

四、建筑物墙面广告（含建筑物附着式广告、屋顶广告）管理：

1二层建筑不得设置屋顶广告；

2高层建筑的顶部原则上不得设置底板式广告牌。设置本单位名称的字牌广告一般采用镂空霓虹灯形式。裙房屋顶不得设置破坏建筑空间格局的广告；

3屋顶广告不得突出建筑物外墙面。支架必须进行隐蔽处理，形式必须与建筑形式相适应。

4新建楼宇五年内禁止设置大型广告牌（大型商贸中心自身形象宣传除外）

五、店面广告招牌的管理

1整洁、美观、用字规范。陈旧、破损、褪色的应及时修复、清洗、更新。

2沿街建筑物立面的招牌广告应统一规划、统一按设置要求制作安装外框支架。

3同一建筑物相邻招牌的上下沿口及外立面应保持平齐。做到上下一线、前后一面、左右一体、色彩协调”并同步亮化。

4按街号统一规划设计的广告招牌必须严格按规划实施。

六、交通和路牌等设施广告的管理

1禁止运用交通护栏、路牌、市政禁令牌等设施设置商业广告。

2主干道两侧临街单位禁止在道路上设置广告指示牌。支路、弄内单位需设置指路牌的由城管局统一安排。

七、车身广告的管理

1广告色彩应与车体颜色协调。不得影响市容观瞻。

2公共汽车及其他交通车辆的车身广告要美观大方。出租车身不得设置广告。

3锈蚀、残缺应及时维护、更新。溅上泥水尘土应及时清洗擦净。

八、橱窗广告的管理

1橱窗广告以宣传实物商品为主。不得在橱窗玻璃上任意张贴广告。

2设置橱窗广告应同时配套灯光装饰。执行灯光亮化管理规定。

九、气球、气模媒体广告的管理

1设置气球悬挂条幅广告应远离高大建筑物、构筑物以及各类电力线、燃气站等城市公共设施。

2充气模型广告不得使用易燃气体。

3气球广告设置时间一般不超过3日。充气模型广告设置时间一般不超过5日。

第十条有下列情形之一的不得设置户外广告、标志标牌：

1利用交通安全设施、交通标志的

(1)交通信号设施；

(2)交通指路牌；

(3)交通标志牌；

(4)交通执勤岗设施；

(5)道路隔离栏；

(6)人行天桥护栏；

(7)高架道路护栏；

(8)道路、桥梁防撞墙；

(9)其他交通安全设施和交通标志。

2影响市政公共设施、交通安全设施的

(1)道路红线宽度小于20米（商业中心区除外）或人行道宽度小于3米道路上的立杆式或落地式灯箱；

(2)同方向距离交通标志20米范围之内；

(3)道路环形绿岛以及道路交叉口距安全岛（隔离栏）等节点20米范围之内；

(4)距名牌、消防栓、邮筒、出租车停靠点招牌等设施5米范围之内；

(5)影响河道、防洪堤安全防护的范围之内；

(6)影响地下管线、高压电力架空线和其他生命线工程安全运行的范围之内；

(7)电力、电信杆上；

(8)人行天桥落地扶梯、过街地道、公路收费口和高架道路落地匝道等人和车流出入口30米范围之内；

(9)其他影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的情形。

3妨碍生产或人民生活、损害市容市貌或者建筑物形象的

(1)跨越城市道路设置的

(2)居住建筑窗间墙、窗肚墙设置霓虹灯灯箱、灯箱、电子显示屏的

(3)距离住宅、宾馆居室窗户10米范围之内；

(4)居住小区内（除公示牌、指示牌）

(5)大量车辆出入的单位出入口视距三角或两侧20米范围之内；

(6)建筑物坡屋顶上；

(7)高层建筑的顶部和外墙面、建筑物消防登高面上；

(8)其它妨碍生产或人民生活。损害市容市貌或建筑形象的情形。

4利用行道树或者损毁绿地的

(1)依附于行道树或者影响行道树生长的

(2)道路绿化分隔带中；

(3)遮挡绿化景观的

(4)其他利用行道树或者毁损绿地的情形。

(5)市人民政府禁止设置户外广告、标志标牌的区域内或载体上进行设置的

第十一条户外广告设置实行有偿收费。按照物价部门核准的标准收费。

第十二条户外广告设施使用期限一般不超过3年。设置者应代之以公益广告，不得让空白牌子暴露在外。户外广告设施使用期满后应当及时撤除。需要延长的设置者应当在批准使用期满之前15日内向城管局申请办理延期手续。

第十三条户外广告、标志标牌的者或经营者应当保持户外广告、标志标牌设施的整洁。遇台风、汛期应提前采取安全防范措施，若发生安全事故，由其承担责任。

第十四条经批准设置的户外广告、标志标牌设施。应提前拆除的有关部门可以按职责提前2个月书面通知者或经营者拆除，者或经营者应当在规定期限内拆除，拒不拆除的由有关部门代为拆除，所需费用由者或经营者承担。

第十五条对违反本规定的单位和个人。由执法局依据国务院《城市市容和环境卫生管理条例》和《省城市市容和环境卫生管理条例》有关规定给予行政处罚。

应由相关行政主管部门处理的从其规定。违反本规定。

第十六条当事人对行政管理部门作出的具体行政行为不服的可以依法申请行政复议或提起行政诉讼。

第4篇：广告标志设计范文

中图分类号：F713.8 文献标识码： A 文章编号：1001-828X（2015）010-000-02

新闻出版业事业属性的单位资金来源于财政拨款，职能是服务政府。资金来源和事业职能决定了这一类新闻出版单位以宣传政府政策、传达政治导向为使命。这类新闻出版单位虽然没有市场竞争压力，但为提高影响力扩大事业发展，保持政府喉舌地位等使命。发展广告宣传业务成为这一类新闻出版单位的重要经营目标。广告收入成为其重要经济来源，随着广告业务的逐渐开展，广告业务流程中潜在的法律隐患、经济责任等风险逐渐显露，给新闻出版单位的事业发展带来威胁。构建一套新闻出版业广告业务内部控制体系，从而改善新闻出版单位内部控制环境，形成科学的决策机制和监督机制，对广告业务潜在风险实施控制，达到广告业务流程监督全覆盖的防范效果，确保广告经营目标实现的需求愈发迫切。

一、新闻出版单位广告业务内部控制体系的现状与不足

（一）单位内部控制环境不健全，内控监督力度不够

新闻出版业事业单位很少设置独立的内控机构，内部控制的主要职能由财务部门承担，发挥不了应有监督职能。这使得第一，内部控制缺乏独立性，财务部在行使内部控制职能时无法做出客观、公正的评价与建议；第二方面财务部在履行监督职能时由于与被监督部门是平级关系，无法形成实质上的监督管理。缺乏实际执行力，内部控制制度形同虚设。第三由于财务部对业务流程的了解是从其业务的经济表现形式出发，对工作业务流程实质并不了解，对业务流程的风险点把握不全，导致内部控制的目标无法实现，内部控制效率较低。

（二）广告业务决策缺乏调研，重大项目未进行集体决策

新闻出版业单位广告策划环节缺乏前期市场调研及可行性研究报告，导致广告立项随意。出现因领导的个人偏好导致广告策划失败，给单位带来损失的现象；广告刊登版面分配、涉及金额较大的广告合同签订等重大决策由主管广告业务领导一人负责审批。重大事项未经过集体决策讨论通过容易发生舞弊行为。

（三）广告业务流程设计不科学，不相容岗位缺乏监管及制约

新闻出版企业广告业务流程关键点上缺乏必要的监管。广告策划岗位未按照市场供求关系定价，广告报价不具备市场竞争力；广告营销环节制度不规范，广告费折扣制度不透明，缺乏广告费折扣授权管理制度；广告业务员越权打折广告费情况时有发生，广告业务员舞弊风险无法控制；广告合同签订环节缺乏法律监管，业务员法律意识淡薄，缺乏合理规避法律责任的意识，造成经营业务违法违规风险高。广告营销、广告合同签订及履行不相容岗位未分离，缺乏互相制约。

二、新闻出版行业广告业务流程梳理及风险点分析

（一）以CT杂志社为例梳理广告业务流程

下面以CT杂志社为例对新闻出版单位广告业务流程及关键环节风险点进行梳理。CT杂志社广告业务的一般流程为：广告策划―广告营销―广告合同签订―广告审批与履行―广告款的回笼―广告费提成。具体关键环节风险点识别如下：

1.广告策划业务环节

主管广告的社领导与广告部部门领导，根据杂志档期主题、以及报道的风格，结合杂志总体版面量确定广告当期刊载版面量。由广告部做出当期广告安排计划。每月5日出具广告刊载计划分配表，发到相关编辑部门，按计划安排广告出版。

此环节的风险是：广告策划（主管社领导）与广告审批岗位（主管社领导）不相容职务未进行分离，容易产生经营决策不当，领导与广告客户容易产生舞弊行为。

2.广告营销、合同签订业务环节

广告部根据每月广告刊载计划分配表。安排广告项目，寻找与当期广告计划最为贴近的广告项目与广告客户业务洽谈，促成广告合同签订。合同签订后3个工作日交合同审批流程进行下一环节的业务。

此环节的风险是：存在资深业务人员带着现有优质客户资源跳槽，导致广告客户资源流失的风险；广告营销环节营销制度不规范，广告业务员越权打折广告费，舞弊风险无法控制；未单独设立合同签订岗位，广告合同签订环节缺乏法法律审核环节，造成经营业务违法违规风险高。

3.广告合同审批与履行业务环节

广告合同审批环节是广告部内部设立的相对独立的岗位，与广告营销、合同签订岗位互不相容。广告合同审批岗位重点关注广告合同签订的合法性及合规性。是否出现非法宣传内容，是否出现违规打折现象；广告履行岗位安排广告的印刷、出版。是对广告执行过程的监督审查，广告履行与广告营销岗位是不相容岗位。重点监督是否按合同约定占用杂志版面。

此环节的风险是：广告审批岗位、广告营销岗位、同签订岗位不相容职务未分离，使得广告合同的审批岗位不能做到公开、公正、透明、独立，造成广告业务员违规打折现象。广告履行与广告营销岗位不相容岗位未分离会造成未按合同约定占用杂志版面给杂志社带来经济损失。

4.广告款回笼业务环节

广告部门发起催收广告费。财务处收款岗位按杂志印刷发行自然月为周期，按期根据广告履行进度计算当期应收广告款金额。待财务部确认广告费到账，按期报告广告款回笼情况。

此环节的风险是：应收广告款缺少定期对账及催收管理制度。另一方面没有建立应收账款台账，对应收账款回款情况难以做整体把握，不能分析客户的信用评价分析。

5.广告费提成业务环节

广告业务员根据单位内部相关制度，按照财务处按其提供的广告费回款情况，计算广告费的提成制度，进行提成。

此环节的风险是：广告提成的相关内部制度较比混乱，内部广告提成制度不完善，导致广告业务员提成出现计算混乱，跨期提成、重复提成的现象，造成单位的经济损失。

（二）CT杂志社广告业务内部控制的目标

CT杂志社的管理层关心的是如何加强广告经营的内部管理如何规范广告业务流程，实现广告经营效益最大化。因此，广告业务流程的内部控制的目标，是建立和完善符合市场供求关系的组织结构内部控制环境，形成科学的决策机制和监督机制，对广告业务潜在风险实施控制，达到广告业务流程的全过程、全覆盖的监督、防范效果，确保广告经营目标的实现。

1.建立有利于广告业务的内部控制的环境

建立和完善符合市场供求关系的组织结构内部控制环境，形成科学的决策机制和监督机制，能够确保广告经营目标的实现。在全员中树立正确的利益观和道德准则。在广告管理工作中坚持原则，为广告经营业务中的舞弊设置道德障碍。广告经营业务中需要分享的信息是价格政策，所有员工应拥有对政策充分知情权，杜绝不公平竞争的发生。把职业道德培训放到与业务培训同样重要的位置，在日常的考核和激励中，要把员工的实际业绩与员工的遵章守纪方面的表现一并考虑，重视员工对广告业务流程合理化建议及制度规范管理的贡献。

2.建立行之有效的风险控制机制，强化风险管理

加强对广告经营工作的内部审计工作，以风险为导向完善内部控制制度，确保广告业务活动的健康运行。这项工作不仅可以保障广告款的及时足额回笼，单位资金安全完整。而且还可以严防各类舞弊的发生。

3.建立科学的广告业务流程，以便增强广告业务活动的可控性

广告业务的一般流程为： 广告策划―广告营销―广告合同签订―广告审批与履行―广告款的回笼―广告费提成。所有这些环节的核心是两个方面，即广告版面数量和广告金额，广告经营应该建立科学的程序保持这两个信息在广告业务流程中传递的准确性，以便使版面的总量和广告金额总量形成相互牵制的可控考核要素。

三、CT杂志社广告业务内部控制的搭建

（一）单位整体层面

1.调整组织机构设置，优化内部控制环境

CT杂志社成立事业发展部审批各项广告经营业务，下设广告部负责具体广告工作运营。根据不相容岗位相分离的控制方法，广告部下分设：广告策划、广告营销、广告合同签订、广告审批、广告履行等岗位。对于重大广告立项、重大广告活动策划由广告部填制广告策划审批单，广告部、事业部、主管社领导三级联签，报领导班子集体决策后执行。

2.明确职责权限，完善制约机制

事业发展部的职责是负责制定广告年度经营总目标，制定总体广告费定价折扣政策，制定广告业务人员奖励政策。事业发展部下设广告部，主要职责是管理执行广告业务具体工作。

3.强化广告风险管理，行使内部审计职能

组建独立的内部审计部门，在日常监督广告业务风险管理的基础上，完善内部审计制度。内部审计部门负责监督广告业务各个流程是否合法合规，对重大风险环节进行常规审计。定期抽查审计广告合同、广告稿件刊发情况、广告应收账款的台账、广告部预算执行情况的审计。

4.建全沟通制度，建立政策共享机制

建立定期报告制度，广告部定期向事业部提交广告运营情况分析报告；财务部定期向事业部提交广告业务收款情况。建立宽松的内部环境和畅通的信息机制。广告经营业务中需要分享的信息是价格政策，所有员工应拥有对政策充分知情权，杜绝不公平竞争的发生。

（二）具体业务层面

1.广告策划环节

广告策划（主管社领导）与广告审批岗位（主管社领导）不相容职务应进行分离，避免产生经营决策不当，杜绝领导与广告客户产生舞弊的可能。

2.广告营销、合同签订业务环节

由事业部出台统一的广告费折扣政策，对广告费打折进行严格的授权管理。广告折扣采取透明化、统一化，避免暗箱操作或者体外循环。由内审部门对广告部的价格政策执行状况进行监督。广告合同签订环节严格遵守CT杂志社广告合同签订规范，由内部审计部门定期检查广告合同，并考核其合同执行情况，考核结果与工资挂钩。

3.广告合同审批与履行业务环节

广告合同审批岗位、广告营销及合同签订岗位不相容职务进行分离。广告履行岗位填写广告的实际占用杂志版面数量，并由内审部门负责统计。统计结果与实际到帐的误差是衡量广告部门工作质量的重要标准，杜绝未按合同约定占用杂志版面现象出现。

4.广告款回笼业务环节

为监控广告费回收率，最大限度的防止坏帐的产生。由内部审计部门督促指导广告经营部门回收到期广告款，并对重点欠款客户的广告刊发进行监控。对广告业务员收款情况进行考核，考核结果与业务员的工资直接挂钩。同时将落实催款工作做为内部审计人员的绩效考核指标之一，提高内审人员在广告款回笼环节的参与度。

5.广告费提成业务环节

事业部制定广告提成制度，财务部确定广告到账后，广告业务员填制广告提成审批表，广告部、事业发展部、社领导三级审批。内部审计部门对广告经营部门广告费提成比率、金额等情况是否合规的监控，进行常规审计。

6.建立广告部的会计委派制

CT杂志社财务处将资金运转、使用的权利集中起来，把财务管理的权力和内部控制的职能渗透和延伸到广告经营部门。减轻了广告经营会计工作人员对广告部门的依赖，改善了会计工作人员依法进行财务监督的环境。有利于加强广告费率的透明化管理，防止费率流失。有利于管理层随时掌握广告经营部门的市场开拓和广告款到帐情况。

第5篇：广告标志设计范文

1．标志设计

标志英文为LOGO，解释为事物特征的符号。它以简练的形象代表或指称某一事物，表达一定含义，传达特定的信息。相对于文字来说，标志设计是一种图形化的艺术设计，具有直观性和美观性。设计大师靳埭强的中国银行标志(图1)，格调上以民族文化为底蕴，将古钱币和汉字“中”巧妙结合，恰如其分地传达出企业的特征，局部图解里有电话和电脑屏幕形态，体现出为人民服务的理念，其构思新颖、图形简练、内涵丰富，成为标志设计中的经典作品。图形创意设计在标志设计中需要注意以下几个问题:

(1)标志需要传达出丰富的主题内涵，这就要求图形创意设计具备多义性。优秀的标志设计不仅能显现表层的图形徽标、名称和企业性质，还要体现该企业或集团的核心价值观及企业理念。这种多重释义要求图形创意设计时必须涵盖核心主题，同时也可以反映企业的其他方面性质，达到多元统一的目的。如笔者设计的醉翁亭文学论坛网站设计的标志(图2)，以中国篆书“亭”和“石”上下组合，生动传达“一亭立于石上”场景。传统的书法是主题文化特质的再现，篆书“石”字同时又是网络符号“@”的变形，从而完成标志的多义性传达，又统一于主题内涵的诉求。

(2)因标志运用环境的要求，在运用尺寸、图形造型以及色彩搭配上都有别于传统绘画、插图，要求尽量以简洁的图形和色彩构成形式出现，往往以抽象的符号传达，以便达到传达的直接性和快速性。现代社会是一种快餐式文化时代，受众需要在极短的时间里完成对企业徽标的认识和记忆。研究表明，简单抽象的图形比具象图形的视觉识别力强，容易让人记忆深刻。如笔者设计的安徽省琅琊山矿业总公司标志(图3)，以群山旭日映辉的抽象图形为造型元素，直观地再现了企业蒸蒸日上的发展势态，饱满的造型彰显企业的雄厚实力，上升的折线是山石形态的抽象。

(3)标志设计中的三元素———图形、色彩、文字，往往通过各种组合来完成主题内涵的传达。标志设计过程中常常把图形和文字组合在一起或者直接将文字作为标志的主体内容出现，达到传达的易识别性效果。这种组合有共同的特征:把文字变成图形的一部分，服务于图形创意设计的需要，或者直接将文字图形化，降低了文字识别性，增强了文字的图形化寓意;以英文字母、阿拉伯数字、偏旁部首作为创意点的设计方案都是这类图形创意设计常见的形式，以标志名称的英文首写字母或者拼音首写字母为设计出发点。如笔者设计的“丰登蔬菜”集团标志(图4)，将文字“丰”变形置身于蔬菜造型里，整体又以现代工业产品包装的形态概括，形和意的结合，整体的传达了企业的产品性质和经营理念。

2．包装设计

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。包装设计是产品营销的最有力手段，包装和产品在某种意义上已经成为一个整体。包装设计是一个系统的设计工程，从材料到造型、功能到美观、二维到立体，而图形设计是其中重要内容。包装中的图形能最直接体现产品的品牌、性质、形象，它涉及到标志、色彩、文案、图案等视觉元素。

(1)从视觉传达角度来分析，包装中的图形创意设计是产品的品牌、形象、性质的最直观的表现形式，产品的品质、趣味都是通过包装的图形展现出来的，消费者可以从图形中直接了解产品的相关信息，通常以实物具象图形和提炼的抽象图形共同完成产品信息传达。高清摄影技术将产品的图象以最佳的形态展示，传递产品真实的品质;通过提炼设计的图形，运用构成法则，以抽象的符号或者图形再现产品的品质，起到企业和消费者之间的桥梁作用。

(2)在快餐式文化背景下，市场里的产品同样经历着瞬间视觉文化。货架上琳琅满目的产品让消费者眼花缭乱，品牌概念已然成为最大的主导因素，如何将品牌形象优势从成千上万的产品里脱颖而出，包装中的图形设计就成为了关键。随着一些产品的技术和品质日趋成熟，如一些生活日用品牙膏、调料品，消费者往往更依靠对产品外在包装形象的第一感觉去选择，而产品包装的图形创意设计成为最直接的较量对手。

3．平面广告设计

平面广告从性质上可以分为公益性和商业性广告，两者在传递主题时都离不开图形创意设计的表达。图形创意设计是平面广告的灵魂，是在主题内涵的深刻理解基础上，运用创意法则，对主题进行艺术化、创造性的设计，完成主题创意的意象表达。

(1)在视觉文化的时代背景下，图形创意设计肩负着比语言文字更多的信息传递作用，通过共识化的图形符号弥补语言传递信息的不足。在全球经济发展要求下，语言的障碍已经凸显出来，以图形的形式来完成信息交流成为研究对象，如中央美术学院徐冰教授的符号语言研究，就是力图通过图形符号的形式进行信息交流。笔者设计的“反恐之弹”招贴广告(图5)，标记有MADEUS(美国制造)的两头都有弹头的反恐子弹，寓意以美国为首的集团借反恐口号，实施其不可告人的政治经济目的，其本身就是最大的恐怖子弹，结果必自毙。图形创意设计的效果和意图让世人一目了然。

(2)广告设计中的图形创意设计具有意想不到的传达效果，是由新奇的想象力、丰富的艺术表现和震撼的视觉冲击力共同构造的。图形创意设计的各种表达形式使得广告设计变得丰富多彩，历经几个世纪仍然拥有迷人的艺术魅力和商业成就。以图形的艺术美感染受众，通过图形创意的新奇吸引人们的注意力，诱导人们去阅读文案，从而得到信息传达的效果。

第6篇：广告标志设计范文

关键词：DM；广告；杂志；营销；媒介

“DM”和“DM广告杂志”在国内已经成为一个非常流行的词，但能说清楚DM和DM广告杂志的并不多。DM是由国外传入中国的一种媒介和广告形式，是Direct Mail的英文缩写。它在国内有很多称呼，如直投广告、直邮广告、小报广告等。DM广告表现形式多种多样，DM广告杂志是其表现形式之一，相较于其他的DM广告形式来说，它除了具有DM广告的特征以外，从外观上看更像一本精美的高档杂志，广告的表现形式更为灵活，更受读者欢迎。

相对于一线城市的DM广告杂志的市场环境来说，二线省会城市在经济发达程度、市场需求、目标受众规模、广告竞争环境等诸多方面，都明显不足，然而二线省会城市的DM广告杂志在数量上并不逊色于一线城市，这些城市都有少则数本，多则一二十本。由于二线省会城市市场环境因素，导致DM广告杂志出现了经营、发行等诸多问题。

一、DM杂志的界定

DM 是Direct Mail的英文缩写，中文名称一般为“直投广告”、“邮送广告”、“广告信函”、“直邮广告”等。DM广告一般以产品目录、传单、优惠券、等形式出现，内容包罗万象。DM广告的内涵也由当初单一的直邮属性，不断地发展和丰富。对于DM的概念，一直也没有统一的定义，国外与国内的定义有一定的差异，主要原因是对DM的认识角度不一样。

在国外，DM广告主要是从Direct Mail和Direct Marketing两个角度来定义的，即“直邮广告”和“直复营销”。 我国的DM广告源自国外，关于DM的定义最初与国外几乎一致，在早期的DM研究成果1994年宋晋川在《DM，让我尽快认识你》一文中，认为“DM是企业为从事商业活动而寄出的各类产品目录、信函、征订单、宣传单等。中国直邮协会认为DM是邮政商函，即Direct Mail，从广义上讲，只要是通过邮政渠道发送的非私人函件，都是邮政商函。从狭义上讲，指缄封寄递的非私人信函。”而《广告专业基础知识》培训教材中，国家工商局把DM界定为直销广告。

随着DM广告的发展，DM的内涵也不断延伸，DM广告由最初的Direct Mail和Direct Marketing向“4DM理论”转变，即Direct Mail（直投广告）、Direct Marketing（直效营销）、Database Management（数据库管理系统）、Direct Media（导向性媒体），“4DM理论”准确的诠释了DM广告的内涵和未来的发展趋势。

二、DM广告杂志发展现状

DM广告在国外发展时间长，是一种成熟的广告形式，并且占有较大的广告份额。目前关于国外DM广告概况的描述，虽然无从考证其出处，却可以反映出其在国外的发展情况。美国DM广告投放占全国的16.2%，是第二大媒体。德国DM广告占8%的份额，是第三大广告媒体。而奥地利第一大投放媒体是DM，达到23%。

在美国，插页广告是普遍而重要的广告形式，类似于中国的直邮广告（Direct Mail），可以是任何纸质、尺寸和厚度。广告主可以通过插页广告为不同地区读者提供相应的更为详尽的广告信息。插页广告根据投递量定价，按份计费。美国报纸广告50%利润来自插页广告（Insert AD）。据最新的数据表明，2010年第一季度，美国消费者收到的直邮超过60亿件，比2009年第四季度的53亿件增长16%，信用卡和保险行业是直邮业务发展的强大助推器。信用卡行业的直邮业务量从2009年第四季度的9.51亿件增长到2010年第一季度的12亿件，增幅高达36%。保险行业直邮业务量也有所增长，但增幅不高。2010年第一季度保险行业共寄出直邮近30亿件，增长8%。从表2.1可以看出美国DM广告的市场份额。

DM广告进入国内的而时间不过是短短二十多年，却在较短的时间内形成了良好的发展势头。据文献记载，国内较早开始使用DM广告作为企业营销手段的是郑州挂面机械厂，1985年就开始采用DM广告形式，向全国各地寄发了6000份商业信函，仅仅花费3600元钱，却产生了1200万元的销售额。从此该企业每年都要发送DM广告达8万份。相对国外20%左右的DM广告市场份额，2004年国内DM广告仅占全国广告总量2.8%左右，远不及国外的发展水平。在工商及邮政广告部门统计数据显示：“中国DM媒体从1998年开始快速发展，年均增长40%以上，据保守预计2010年，来自DM媒体市场上的广告总额将会超过150亿元。”

三、二线城市的DM广告杂志经营现状

二线省会城市的DM广告杂志至少占全国60%以上，目前经营状况良好的不多，大部分的DM广告杂志仍处在赔钱赚吆喝或者勉强维持的状态。二线省会城市在我国发展也存在着差异，二线省会城市面临的现状和发展困境是相同的，主要包括以下方面：

1. DM广告杂志先天不足

二线省会城市DM广告杂志的固定印刷品广告登记号，造成DM广告杂志以杂志的形态出现，却无法具备杂志的传播优势。在固定印刷品广告法规的限制和约束下，DM广告杂志为了生存而出现了分化，形成不同的形态。分别是成为正式期刊、化身为内刊或者继续DM广告杂志定位。

2. 缺乏对目标人群的细分

有人说DM广告杂志免费发行，实质上是在隐含的推销的动机下选择它的目标受众。准确的目标人群细分，直接决定目标市场的规模和手中的消费力。一本真正有效地DM广告杂志，其发行和目标受众细分，是建立在完善准确的数据库基础上的，而目前绝大多数二线省会城市的DM广告杂志，在进行目标人群的细分和数据的收集是粗放性的，且虚报发行数量和发行渠道情况，以获得广告客户的认可。其最终的广告效果往往与发行数据差异很大，将影响广告客户对该其广告效果的评估。

3. 内容和定位的同质化

同质化的市场定位与竞争，是二线省会城市普遍存在的问题，在看到某些DM广告杂志盈利时，都纷纷加入DM广告杂志行列，但由于市场和广告客户资源有限，加上同质化的市场定位，导致了低层次的市场竞争，大打价格战，影响整个行业的发展。在目标受众和广告客户资源有限的二线省会城市，差异化的受众和市场定位是DM广告杂志生存和发展的基础。

4.重设计，轻策划

DM广告杂志的内容策划，可以提高DM广告杂志的阅读率，增强广告效果的有效保证。二线省会城市的DM广告杂志的内容，包含消费领域众多，从房产到美容，从吃饭到开车，无所不包，只要高消费人群有可能接触的，都收录其中。在结合目标人群的消费特征、季节性和区域性的策划不够，将重点放在版面的编排设计与印刷装帧。在设计与印刷上，一般选用高质量的纸张和精美装帧设计，但由于忽视内容选题策划，降低DM广告杂志的可读性。

5. 发行渠道同质化

DM广告杂志发行渠道的同质化，是二线省会城市普遍存在的现象，由于市场定位的模糊，出现内容和发行渠道的同质化，最直接的结果是覆盖人群的重复，其直接影响DM广告杂志的广告效果。由于没有准确细分市场走差异化的发行道路，根据不同行业与定位的差异，无法了解目标人群的生活形态和媒介接触习惯，发行渠道同质化最终影响DM广告杂志行业的发展。

四、二线城市DM广告杂志经营策略

对于处在二线省会城市的DM广告杂志来说，由于所处市场环境和经济发展程度有限，目标受众规模、消费能力，广告客户资源等方面缺乏优势，以及在有限的市场空间里DM广告杂志之间的竞争，与传统媒体的激烈竞争下，可以考虑从以下角度加强DM广告杂志的运营。

1.准确的市场定位

准确的市场定位，能够让DM广告杂志在激烈的媒体竞争环境下，重新找准市场或者细分新的市场，锁定较高消费力的核心人群，以及该细分人群相关的广告市场。有了明确的市场定位，才能找准目标受众，建立起精准的数据。

目标市场定位也就是目标市场细分的过程，DM广告杂志既是一种广告形式，同时也是广告的媒体。随着广告媒介市场的不断成熟和分化，以及消费者的分化，媒介市场细分成为必然的发展趋势。可以说，一本DM广告杂志能够成功运作，很重要的一点就取决于是否进行了准确的目标市场细分和市场定位。

2.重视数据库营销

对于DM广告杂志的运营来说，经营的实质就是数据库营销，通过有价值的数据库系统精确发行。DM广告杂志的数据库系统一般包括三种，一是广告主数据库，二是发行目标受众数据库，三是发行渠道数据库。

建立广告主数据库，可以掌握目标客户信息，便于DM广告杂志运营机构能够科学管理和有效开发广告业务，同时保持与目标广告客户的有效沟通，通过对广告主数据库的管理和分析，能够准确预测客户未来的投放趋势和重点，以及最有开发潜力的客户。

目标人群的信息一般由发行部门负责收集，不仅包括读者的年龄、性别、职业、教育水平等信息，还应涉及目标人群的收入水平、消费特征、品牌偏好等，有助于通过数据库的分析和管理，预测目标人群的消费趋势和需求，从而有针对广告客户策划营销活动和线下活动。

发行渠道数据库主要是指DM广告杂志投放地点和实名投递客户信息的数据库，建立发行渠道数据库有助于准确到达目标群体，全面掌握投放地点的目标人群信息，并结合发行渠道的特征，有针对性的开发广告客户。建立了发行渠道数据库，也有助于对发行渠道的监督和后续服务，能够准确监督发行队伍的发行情况，也便于对目标地点丢失的DM广告杂志进行补充。

3. 内容策划与杂志设计

DM广告杂志内容的策划与编辑质量的高低，直接影响到DM广告杂志的阅读率，也是影响广告效果的重要原因。虽然相关管理法规规定DM广告杂志不能刊登除广告以外的信息，但如何让读者原意阅读和主动阅读，就成为DM广告杂志必须解决的问题，具有主题性、富有特色的内容策划与杂志设计，无疑是唯一选择。

4.多元化经营策略

对于身处二线省会城市的DM广告杂志来说，并非所有的DM广告杂志都适合开展多品牌经营策略，但多品牌策略是未来二线省会城市DM广告杂志的发展方向之一。在这类城市采取多品牌的经营策略，前提是DM广告杂志必须在区域市场必须建立起较高的知名度，具备雄厚的资金实力，同时积累了丰富的DM广告杂志经营经验，能够准确的对目标市场进行分析和定位，才能够有效开展多品牌经营策略。

5.开发新的DM杂志媒体平台

在媒体数字化、网络化发展的今天，以成本更低、更方便快捷的方式到达目标人群，已经是广告媒介发展的方向。DM广告杂志的传播形式，除了保持当前纸质印刷的形式外，还必须加强新兴DM广告杂志的传播。新兴的DM广告杂志，表现形式多样，传播效率高，其制作和传播成本极低，而且发行的目标人群理论上说是无限，避免了传统DM广告杂志发行量和广告收益之间的平衡。新兴的DM广告杂志，主要表现形式包括电子杂志、电子邮件、3G手机等，同时也应该结合未来科技和媒介发展的趋势，发展和创新DM广告杂志的表现形式。

五、结论

综述所述，二线城市由于DM广告杂志生存环境并不太成熟，加上同质化的市场定位与竞争，以及传统媒体的挤压，导致二线城市的DM杂志普遍面临生存困难的现状。要促进二线城市DM广告杂志的发展，就必须重视期刊的选题策划，加强市场经营，利用数据库营销工具，提升广告传播效果，并积极发展新的DM广告杂志形式，才能真正促进二线城市的DM广告杂志发展。

参考文献

[1] 王 磅.DM（直投）广告的优势及问题[J].今传媒，2006（03）

[2] 贺艳.DM杂志：消费时代进行的身份建构[J].新闻大学，2006（1）

[3] 刘浩 文静.DM杂志如何走出困境[J].传媒观察，2007（03）

[4] 宋贝贝.西安DM杂志研究[D].西北大学，2009.

第7篇：广告标志设计范文

关键词： 中国结 结文化 现代广告 运用

一、引言

广告不仅是一种宣传媒介，而且是一种文化载体，随着经济的全球化，外来优秀广告的不断涌入，广告市场竞争更加激烈。越来越多的专业人士呼吁将传统的文化元素与现代广告创意相结合。中国结是人类原始文化的产物，体现了我国古代劳动人民的智慧结晶。本文通过追溯中国结的历史渊源，分析其蕴含的文化内涵，论述中国结在现代广告中的运用。

二、中国结的文化内涵

1.中国结的历史

“中国结”全称为“中国传统装饰结”，始于先民的结绳记事。据《周易·系辞》记载：“上古结绳而治，后世圣人易之以书目契。”东汉郑玄在《周易注》中道：“结绳为记，事大，大结其绳，事小，小结其绳。”[1]可见在远古的华夏土地上，“结”被先民赋予了“契”和“约”的法律表意功能，同时还有记载历史事件的作用，“结”因此备受人们的尊重。

2.中国结的文化

中国结由于年代久远，漫长的文化沉淀使得其渗透着中华民族特有的文化精髓，富含浓厚的文化底蕴，体现了中国广大民众的风俗习惯、信仰等。

中国结的“结”在向心凝聚的文化涵义中更是表示力量、团结、和谐与圆满吉祥的文化精神，无论是结合、结交、结缘、团结、结果，还是结发夫妻、永结同心，这种“结”都给人的一种团圆、亲密、温馨的美感。“结”就是中国人生命永恒的追求主题幻想，“绳结”这种具有生命力的、永恒的物质与精神形式就自然成了中国传统文化思想的折射[2]。

三、中国结在现代广告中的运用

1.“结文化”在现代生活中的体现

结在漫长的演变过程中，被多愁善感的人们赋予了各种情感愿望。如：结义、结交、结拜、结盟、结合、团结、结发夫妻、永结同心，等等。中国北京申办2008年奥运会的会标设计运用奥运五环色组成五角星，相互环扣，它象征着世界五大洲的团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪。日常生活中，在新婚的帐钩上，装饰一个盘长结，寓意一对相爱的人永远相随相依：在烟袋上装饰一个蝴蝶结，“蝴”与“福”谐音，寓意福在眼前：在佩玉上装饰一个如意结，引申为事事称心，万事如意[3]。

2.中国结在广告领域中的运用

中国文化是一个巨大的实体，同时又是世界文化系统的组成之一。今天的中国结，既是中国传统手工艺制品的发展，又是中国优秀传统文化的一种延续。中国结作为传统元素的代表，人们对其都有一种“中国情结”。所以，很多企业的广告钟情于中国元素。一是可博得目标消费群体的青睐；二是可以提升品牌形象，丰富企业的文化内涵。因此，中国结作为传统元素的代表，在平面广告或影视广告中的运用很广泛。

（1）结在平面广告中的运用及寓意分析

近年来，“中国结艺术”不仅仅局限于服饰文化中的中国结，而是研究在现代广告设计领域中，所涉及的各种艺术存在形态，包括平面设计、雕塑、工业设计、景观小品及其珠宝设计、家庭装饰等领域[4]。

中国结不仅具有造型、色彩之美，而且皆因其形意而得名，形的各式各样就注定了其寓意的广泛、渊博。如：双喜结：喜上加喜，双喜临门；同心结：恩爱情深，永结同心；寿字结：人寿年丰，寿比南山；戟结：前程似锦，升官晋级[3]等。在现代广告设计中，对中国结艺术形式的借鉴应建立在对其文化寓意理解的基础上。按照现代人的审美对中国结的元素加以改造、提炼和运用，让其包含的“吉祥福瑞”的美好寓意得到延伸，让其“圆通中和之美”的传统文化得到传承。

（2）中国结在影视广告中的运用及寓意分析

随着社会的不断发展，现代科技的高速发展破坏了人类赖以生存的自然环境和生态平衡，使人和自然失去了和谐。生存与毁灭，人类在这个问题上表现出了理智的一面，于是当今世界又重新掀起了回归自然崇尚传统的潮流，追求自然美，返璞归真成为一种时尚。

申奥标志的成功就是最好的典范，在我国申请2008年奥运会的主办权，经过陈绍华等几位著名的设计师的共同合作，“太极人”申奥标志被定为与“结”神似的图案，同时成为申奥的吉祥物，象形的中国结，以及与中国传统文化精髓——太极拳结合，使得标志如行云流水般生动和谐。作品在展现现代设计观念的同时，也折射出了本民族的审美价值观与历史文化特征，充分展示了传统文化理念（尤其是中国结元素“结文化”寓意）与现代标志设计紧密相结合的艺术魅力。

3.中国结在广告创意中的运用特点分析

中国结这一古老的艺术形态，传达着久远的文化内涵和人类历史的无穷记忆，它应该也可以作为现代人精神需求的极大补偿。因此，在广告创意中，设计者就充分抓住人们对美好事物心存向往的这一特点，把这些含有吉祥寓意的传统图形应用到现代设计之中，使作品多了一些文化气息和亲和力。

例如：由天大星辰设计公司励忠发设计的中国联通标志便是一个提炼过的红色的中国结图案，中国结是结绳盘曲环绕，环绕穿插之后，首尾两端相连而成，给人以联通贯穿，永无止境的感觉。另外，一个由彩石大方艺术设计有限公司设计的第七届亚欧首脑会议标志是借鉴与中国结的艺术形式及其寓意特点。从这些成功的案例中，我们不难看出中国结在广告创意中的运用是极其广泛的，也充分体现了中国结这种古老的艺术形式的独特魅力。

四、结语

将中国结艺术与现代广告设计相结合，既能实现双赢，又是时展的要求。要达到这个目标，不仅要将中国结美轮美奂的形式运用到设计中，更重要的是由外而内，将中国结这种古老的精美艺术所蕴含的深刻的文化积淀、文化内涵同现代广告设计紧密结合。中国结艺术同现代广告设计相结合时，切莫依葫芦画瓢，流于形式，要掌握其精神实质，避免落入俗套，将内涵化为修养，争取做到在设计中自然流露。只有这样，传统与现代的结合才是有意义的，而中国结这门古老的艺术必将焕发出新的艺术生命力。总之，将中国结的传统文化元素完美地融入到现代广告设计之中，对中国结的文化艺术形式进行借鉴，对其美好寓意进行延伸，对其传统文化进行传承，形成既继续传承又具有时代特色的设计。

参考文献：

[1]徐恒醇.设计美学[M].清华大学出版社，2006：123-125.

[2]李立方.结绳艺术[M].长沙：湖南科技出版社，1999：86-88.

[3]刘可为，王金瑞.中国结艺术与吉祥文化[J].安徽文学，2006（3）：23-25.

第8篇：广告标志设计范文

关键词：设计 生产力 艺术 科技 经济

Abstract: deng xiaoping said: science is the first productive forces; Today, design also is the productive forces. The design of the art has penetrated into every aspect of our lives and many aspects, from industrial production, to the basic necessities. Design have multiple features, design and art, technology and economy has the close relation, from Google's web services and products and technology development, the paper analyses the design of the impact of our lives, to promote the progress of the production design, the design is become productive forces.

Keywords: design art technology economic productivity

中图分类号：TN711 文献标识码：A 文章编号：

一、谷歌标志的设计变化看生活中人们对设计审美意思要求的提高

几十年前邓小平说：科学是第一生产力；日新月异的今天，设计也成了生产力。设计艺术已完全渗透到我们生活中的各个领域，从工业生产，到衣食住行都在要求审美意思的提高，而从设计的多重特征上来看，设计与艺术、技术和经济有着密切的联系。

设计有着他的基本特征, 设计本身来说也是产品生产，设计同时还是一种艺术创造，它体现着人类的精神文化价值，实现了设计师的精神对象化，产品表现着设计师思维与概念的一切。就设计生产来说，设计不仅仅是产品生产，而且生产了设计师的主体和欣赏感受艺术的大众这个主体。在网络刚刚出现还未兴起的时候，人们对网络产品使用率不高，对网络的需求与依赖度也不明显，满足了功能需求就满足和一切。但随着人们生活水平的提高与网络的普及，人们对网络产品的需要也不再是简单的功能需求，也包含了审美的需要及其对产品更加方便适用性，要提高物质产品的审美与适用性，就需要有艺术性质的设计，美的东西必然会带来更广泛的人的欣赏与参与使用，也进一步促进了产品的消费与企业的收益，促进了经济的增长。

网络刚兴起的时候，由于网络设备造价比较昂贵，无法普及，而且受科技的影响，带宽非常小，设备较今天来说处于“原始”阶段，无法在网络上进行“大流量”的图片方式的传播。当时网站都基于信息类门户式网站，以网站信息量多少来展示网站的实力，但是谷歌却反其道而行之，很早就认识到简洁是最重要的，所以谷歌界面简单明了，包括其标志亦是由带颜色的文字组成的（参见图1）。

而网络发展到今天，为了能吸引更多的网民，产品必须具有多样化、人性化、具备丰富性的特征。为了更加人性化，谷歌在徽标的标志上产生了丰富的变化。首先，谷歌的标志不再具有单一的颜色，而是进行了丰富的变形，根据不同国家和地区当天的重大事件或节日，将谷歌标志的六个字母和当天的事件做图形结合，设计出一个有趣味性的标志；而且在重大的节日事件的前夕，谷歌还会进行特定节日的标志大赛，来扩大宣传影响和提高标志的质量与审美水平，提升品牌知名度；在中国传统节日的时候，只有在中文的谷歌网页上才能看到中国风标志的这样变化，而其他国家则根据当地的风俗进行标志的变换展示，近些年，谷歌的标志甚至能互动或能发出声音的标志。这样加强了与网民的交流，提升了产品与网民之间的感情。由谷歌的标志变化我们就可以看到，设计是一种文化创造，艺术促进了设计的发展，设计同时也带动了经济的进步提高。

Google (图1)GOOGLE原始标志

(图2)纪念大力水手之父诞辰115周年 (图3)美国独立日

(图4)中国传统节日中秋节 (图5)祖冲之诞辰1580周年

以上图片来源于GOOGLE谷歌网站

二、从谷歌产品的的设计体验提升看设计与生产力

科技是一种资源，人类要享受这种资源，还需要某种载体，这种载体就是设计。科技的进步推动着设计的发展，新兴的信息技术引起设计生产及设计规模划时代的变革。

搜索引擎是当下最热门的互联网领域技术之一，搜索(search)和发现(discovery)是互联网的核心功能。互联网是一种媒体，同时也是一个信息工具。互联网发展初始，搜索是靠人工干预与人工编制的，如雅虎，由工作人员搜集大量的资源信息，建立一个庞大的数据库，基于分类的形式来建立网络信息的目录；新浪搜狐则采用门户的形式，网络编辑形成信息的聚合，这个阶段，搜索是人工目录，发现是把信息聚合起来让用户看。

谷歌公司的产生也带动了搜索引擎的快速前进，谷歌拥有全球顶尖的程序设计师、数据库架构师及新科技产品互动体验中心，以新算法对互联网信息进行了索引，从而帮人们更快地找到人们所需的信息。谷歌的搜索程序，扩大了信息搜集的范围，优化了信息搜集的过程，使程序自动抓取信息，而不是人工收集，使互联网上所有的信息有更大的可能被录入到搜索数据库中，改进了搜索的精度和广度。同时，其也推动建立了一个全新的经济体，在网络的WEB2.0时代如果说以用户为中心的话，那么在更新的互联网时代，在这个新经济体中，搜索引擎是其中的核心物种。谷歌及其他新产生的搜索引擎，这样的设计，这样的精确算法，更符合人们的习惯，也使更多的人受益并成为了人们生活中必不可少的一种应用。

谷歌获得利润的方式之一是关键词广告，互联网上的关键词广告，它更接近于过去以交易为诉求的邮购广告，而非大众媒体时代主要以品牌和印象为诉求的广告。在谷歌搜索引擎中，提供信息永远是第一位的，而且搜索结果不但不会受到广告的影响，而且更靠近大众所需要的结果，从而更精准。他不但搜索出受众想要的，还替受众发现更多，甚至能在网民不知道要什么的时候，告诉我们实际上想要什么。雅虎和百度建立这个经济体的方式却略有不同，它的关键词广告是出现在搜索结果里面的，采用竞价排名的方式，付出的价格越高，信息越靠前，在《撬动地球的Google》（The Google Story）中一个互动广告专家阐述了其观点说：“雅虎执行严格的资本主义原则――只要你比别人付更多的钱，你就是第一名；而Google却更具社会主义倾向，他们愿意给自己的用户一定的决定权。”显然，谷歌关键词广告的做法更符合现代网民的需求。

由此我们可以看出，科技进步推动着设计的发展，新兴的信息技术引起设计生产及设计规模划时代的变革。

三、由谷歌的经济增长看设计与生产力

谷歌的各项服务给其带来不菲的利润，有这样一个案例：欲量化Google经济的威力，可以看看Ask Jeeves的财务业绩，它的大部分收入都是通过Google获得的。2002年它还是亏损的，而2003年其收入就达到了1.07亿美元，2004年这个数字又翻了一番，达到2.61亿美元，其中利润额高达5000余万美元。双方的合作非常成功，因此合作又继续延长。Ask Jeeves成了Google经济的最大获益者。Google AdWords业务2008年,为Google公司带来了210亿美元的收入。而今，我们对谷歌产生了强大的依赖性，其设计的产品对用户的黏性也越来越大，谷歌影响着我们的生活，我们办公，生活，甚至约会、医疗等都要从谷歌中获得相关信息。 由此可见，设计是连接资源与需求、技术与市场的纽带。设计推动了生产的进步，设计也成了生产力。

参考资料：

尹定邦 《设计学概论》 湖南科学技术出版社 2009年6月第2版

[美]戴维・怀斯《撬动地球的Google》 中信出版社 2006年09月

《Google Economist Sees Good Signs in Searches》By Cecilia Kang

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第9篇：广告标志设计范文

1、位置的选择包装设计中公益广告语言位置的视觉中心不能盖过商品包装设计的主题内容，不能产生喧宾夺主的反作用，也不能在商品包装的版面中过于黯然失色，这样就不能让消费者引起注意。所以在包装设计中公益广告的文字标语位置，不要太过显眼。如图农夫山泉下面黄色的的公益广告语：天然之泉，自然之水，请爱护环境，留出自然之清泉……一般情况文字的最佳位置处于中间偏下处，消费者看到此商品包装的时候，先会注意到商品的标志，然后包装设计中的公益广告才会引起消费者的注意。这样就会让消费者对商品包装有一个主到次的认识，这样公益广告才起到很好的宣传作用。

2、面积的选择在包装设计中安排公益广告文字，文字面积大小的选择也是一个至关点。影响文字面积大小的主要因素也就是对字体的选择，对于字体的选择有两个关键点，一是字体的大小的选择，二是字体的选择。对于字体大小的选择，一般要根据包装设计中商品标志大小而定，如果商品标志字体大小是四号字体，那么公益广告标语的字体一定要比包装设计中商品标志的字体小，如小四号、五号等，一般最好是小两个层次，才会让包装设计中的公益广告语不过于显眼。对于包装设计中公益广告语字体的选择也需要设计，字体一定要简单明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋体、黑体等。当然，必要时，也可以用设计体，这样可以增加包装设计版面的趣味性，可以加强消费者对外包装设计的第一印象，对包装设计中的公益广告有清晰的认识，从而根据包装上面公益广告的温馨提示来尊守执行。这样就达到在包装设计中融入公益广告宣传效果的目的。

3、方向的选择公益广告运用在包装设计中，公益广告字体除了对位置和面积的选择外，广告文字方向的选择可以增加包装设计版面的动感和灵活性。编排处理不仅要注意字与字的关系，而且要注意行与行，组与组的关系。包装设计中公益广告的文字编排是在不同方向上进行整体考虑。因此，在形式上可以产生比一般广告文字编排更为丰富的变化。在通常情况下，文字编排形式的变化是可以多变的，并无一定模式，分为以下常用类型：横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴心形式等。但是作为包装设计中的公益广告，它的编排形式不能过于抢眼，始终外于次要位置，通常最实用、最具有表现形式的是横排形式和竖排形式。这两种编排的表现方式较为平稳，不会让包装设计中公益广告对商品品牌起到喧宾夺主的反作用。

二、造型

公益广告在包装设计中字体的造型也是一种很重要的视觉表现。字体的造型在包装设计中是思维的发散，它不仅仅是黑体、楷体、方正体等，这些被人们已经用名称认定的文字字体，而是人们对一些字随性的改变，而达到另一种艺术趣味的形式字体。在包装设计中，字体造型的感受要比一般图形的感觉细腻得多，因此要对包装设计中公益广告的字体造型进行更深层次设计，这样每个字不仅意义充实，而且具有一定的艺术意义，这样，公益广告字体造型就可以用其艺术魅力吸引和感染消费者。因此包装设计中的公益广告体现，不仅可以起到宣传作用，还可增加视觉上的趣味性。

1．产品包装图形产品包装图形，指运用包装原有的主题内容，把产品包装图形和广告文字结合起来进行公益宣传，这一类的包装图形具有选择类。如98抗洪、雅安地震期间，有很多企业进行爱心捐赠，如加多宝、郎酒集团、金龙鱼等，这些企业走的多是常规路线，即在电视等媒体上作为新闻和采访节目进行报道，如果在这些企业的产品包装上把公益广告宣传设计成图形融进去，在观众及消费者心里的印象会更加深刻。例如加多宝凉茶可以在它瓶子外包装上加入一些爱心图形，或者由“祈福雅安”组成的图形。那么，在这个中国各大企业都想尽显爱心的特殊时刻，加多宝凉茶的产品就更显眼、更突出，让灾区人民和全中国人民感觉到加多宝企业的品牌显得更高尚，也对加多宝企业有很好的宣传作用。

2．公益广告理念下的图形目前，在包装设计中植入公益广告理念的图形已受到人们的关注了，其中有保护环境、吸烟有害健康、酒后驾车、尊老爱幼等，近些年运用于包装设计中的图形最多的是环境保护相关的公益广告，这类公益广告图形，目前多用于在食品相关的包装设计中，如农夫山泉矿泉水、绿箭口香糖等，这类所表达的主要意思都是不要随地乱丢，保护环境方面的公益广告。但这些公益广告图形位置都处于较为不起眼的地方，图形面积都过小，不够显眼，很难引起人们的注意，如果稍不留意，就会被消费者忽略。但这种做法已表明人们的脑子里已有公益的概念。例如，我们可以在酒的包装设计中加入“请勿酒后驾车”相关图形，让人们在饮酒前就提醒大家，驾车不饮酒，饮酒不驾车，哪怕只是有一人看到了这一相关图形，而且对他起到一定影响，那么包装设计中公益广告理念就得到了体现。烟酒不分家，在烟包装上，也加进“请勿酒后驾车”相关图形，宣传效果会更好。

三、色彩