旅游产业的趋势精选(九篇)

第1篇：旅游产业的趋势范文

关键词：旅行社;现状;趋势

中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）31-0244-02

一、提出背景

中国旅行社业“小、散、乱、差”的行业状态已经维持了很多年，而且一直未得到改善，行业利润率逐年降低。同时，在国际化、信息化以及游客需求个性化的大背景下，旅行社必须积极做出反应，才能生存下去。因此，旅行社现在面临的问题和未来发展的趋势要求中国旅行社业必须进行变革。

二、旅行社业发展现状

1.水平分工体系，行业利润率逐年降低

中国旅行社分类是由政府主导的水平分工体系，各个旅行社都参与到了产品的设计、生产、销售和游客接待活动整个过程中，旅游产品雷同，利润率不断降低。这种水平工体系造成旅行社之间业务重叠，限制旅行社的品牌发展。目前，中国旅行社业现状依然是“小、散、乱、差”。整个行业以中小旅行社居多，存在大量“夫妻店”;整个行业高度分散;各旅行社旅游产品同质化严重，大打价格战，不注重产品创新。

2.国际化对旅行社业的冲击

中国公民的出境旅游业务虽然对外开放缓慢，但是未来出境旅游业务全面开放是大势所趋。目前出境游一般是当地旅行社组团，再通过与境外地接社合作共同完成接待，相应利润也就分流很多。与国内旅行社相比，国外旅行社实力雄厚，有很多优势：更加熟悉境外景点、文化的包装;在营销、宣传上也具有品牌优势;批发零售体系十分完善，研发能力强;吸引旅游人才。一旦国外旅行社进驻中国，全面开放公民出境旅游业务，国外旅行社自己就可形成组团、接待一条线，将利润独占。

3.信息技术给旅行社业带来挑战

随着信息技术的发展，游客获取旅游信息的途径、网上预订旅游产品越来越方便。而且，近年来手机普及与移动互联网的发展迅猛，成为人们帮助达成旅游的新工具。

旅行社主要担负着沟通游客和旅游产品供应商的桥梁作用和向消费大众传播旅游信息的作用。随着信息技术，尤其是在线旅游企业和在线预订系统的完善，传统旅行社业受到严重冲击。调查发现，中国用户获取旅游信息的主要途径有亲朋好友的推荐、专业旅游网站、搜索引擎、传统媒体、综合门户的旅游频道、社交网站和旅行社。其中，有45.2%的人会选择去专业的旅游网站获取信息，排在第二位;而到旅行社咨询却排到调查问项里面的第七位。人们不但可以通过在线旅游网站获得专业的旅游信息，还可以通过网站上的互动区域，对旅游信息进行更新、留下意见和建议。在线旅游网站可以及时掌握游客的需求，不断改善服务。此外，随着手机的普及以及手机性能的提高，在线获取旅游信息和预订旅游产品的游客会越来越多。

4.游客的个性化需求

随着经济水平的提高和人们消费观念的变化，人们的消费需求也发生了改变。过去，人们通过旅行社购买旅游产品，在旅游中大多充当被动服从的角色。在新时期，随着旅游产品多样化和人们消费需求的提高，现代旅游者不仅要求享受高质量的旅游产品和服务，还要求自己参与到旅游产品的设计中来，这也就要求旅游产品和服务要满足旅游者个性化需求。

三、未来的旅行社变革趋势

1.形成更完善的垂直分工体系

中国旅行社未来发展趋势将是，少数大型旅行社形成大的旅行社集团，在市场上居于主导地位，发挥其在产品开发，实地接待等方面的优势;中型旅行社社走专业化发展道路;大量的小型社作为大型社的零售网络经营点[1]，旅游批发商和旅游零售商分工明确的垂直的“批发―零售”体系。不同规模的旅行社应该发挥自己在不同环节的优势，扭转目前因缺乏分工而导致的混乱竞争、整个行业利润低下的现状。为了形成更完善的垂直分工体系，政府部门应该放开对旅行社业的管制，让市场自己调节旅行社行业，而不应该通过行政手段干预旅行社行业的分工体系。

2.集团化、专业化趋势

旅行社业集团化是世界旅行社业发展的趋势，旅行社集团可以快速与国际接轨，有利于实现规模效益、降低成本、扩大市场份额，有助于产业结构优化，同时增强中国旅行社业的国际竞争力。需要注意的是，并不是所有的旅行社都要向着集团化发展。为了发挥成本优势和达到规避风险的目的，大型旅游企业可以发展集团化;而为了满足特定细分市场的需求，中小型旅游业则应向专业化方向发展，为游客提供特色产品与服务，形成自己的专业优势。

3.差异化和品牌化

目前国内旅行社对于同一个旅游目的地旅游产品设计，几乎互相照搬，没有针对不同的消费群体进行差异化的设计，缺乏特色。在内地游客越来越成熟以及激烈的行业竞争背景下，旅行社要想获得利润，就必须将产品向差异化方向拓展[2]。随着旅游市场的进一步发展，旅行社单纯依靠价格竞争已经无法生存。有实力的旅行社应该走品牌经营的道路，进行旅游产品创新。中国的旅行社必须大力发展名牌战略，否则将会在日趋激烈的市场竞争中落败[3]。

4.信息化趋势

信息技术与旅行社业务的结合是未来发展的必然趋势。旅行社可以充分利用信息技术将线下业务和线上业务有效地结合起来。前面提到，旅行社的基本角色之一就是信息的传递和搜集，而网络最强大的优势就是对信息的汇集和再分散。作为专业的旅游企业，旅行社可以充分利用信息技术，发挥在信息收集、处理以及在分散上的优势[4]。国家旅游局、部分地方旅游局和旅游企业已经尝试性地发展智慧旅游或者智慧城市，提供旅游信息。另外，信息化可以使旅行社不受时间和空间的限制为游客提供全方位的服务，并可以和其他的电子金融服务、网络电信服务结合，为旅行社顾客提供延伸的增值服务[5]。

在信息化和游客需求不断更新的时代，旅行社应该以旅游者的市场需求为导向，成为“围绕客源整合资源”的服务型企业。

参考文献：

[1] 苟胜东.旅游经济发展与旅行社模式调整[J].中国商贸，2010，（11）：142-143.

[2] 张辉，魏翔.对中国旅行社业的经济分析与再定位[J].旅游学刊，2004，（5）：71-76.

[3] 董红梅.国际化背景下旅行社业发展趋势[J].中国国情国力，2010，（2）：57-59.

第2篇：旅游产业的趋势范文

关键词：旅游经济；空间差异；新疆

中图分类号：F592．99文献标识码：A文章编号：0439－8114（2011）15－3225-04

Preliminary Analysis on the Spatial Difference of Tourism Economy in Xinjiang

HE Ying1，TANG Xiang－ling2

（1． Vocational Education School，Xinjiang Education Institute ， Urumqi 830043， China；

2． Shihezi University of Xinjiang， Shihezi 832000， Xinjiang，China）

Abstract： 15 cities in Xinjiang were focused on． Indicators including the coefficient of variation， Gini coefficient and Theil index were figured out to analyze the spatial and temporal evolution of tourism economy of Xinjiang from 2000 to 2009 as well as the differences of tourism economy． The study showed that the overall characteristics of tourism economy differences in Xinjiang were as follows： The absolute difference increased， and the relative difference first decreased and then increased ； There were significant space differences of tourism in Xinjiang ， the region difference of international tourism was greater than that of domestic tourism； The difference between the groups was the largest； The four major regions in Xinjiang showed obviously different characteristics； The internal difference of Asian Heart tourism region was larger； The internal differences of the southern and northern Xinjiang were smaller． The tourism resource endowment， economic base， infrastructure， location and industry structure were important factors to cause the non－equilibrium development of tourism economy and to affect the development of the tourism industry． All the regions should base on their own characteristics exploit tourism resources， strengthen infrastructure construction， improve the regional conditions and optimize the tourism industry structure so as to promote the overall development of the tourism industry in Xinjiang．

Key words： tourism economy； spatial difference； Xinjiang

旅游作为一种社会经济现象，一直存在着发展不平衡问题。目前学术界在旅游经济差异研究中多数以省为单元，研究省际及地带间的旅游经济差异，而对于城市间尤其是省内城市间的动态研究较少。新疆地处我国西北边陲地区，凭借独特的自然、人文旅游资源和众多的周边国家，旅游经济获得了快速发展，但旅游发展整体水平不高。2008年，新疆旅游总收入达到207．87亿元，相当于全自治区GDP的4．8％，实现旅游创汇1．36亿美元，与旅游发达的省份相比还有很大的差距。由于旅游资源禀赋、发展基础的差异，新疆旅游经济发展表现出明显的时空差异。深入分析这种差异，不仅有利于进一步了解影响区域旅游经济发展的内在机制，而且有利于各地区立足自身优势，联动发展，构筑合理的旅游空间结构，对促进新疆旅游业的发展具有重要的指导意义。

1研究区概况与研究方法

1．1研究区概况

本文以新疆15个地市州为研究单元，研究2000～2009年的旅游经济时空差异特征。同时，根据中国科学院新疆生态与地理研究所阎顺［1］的分类，将新疆旅游区划分为四大旅游区和10个旅游亚区。四大旅游区分别为亚心旅游区（简称亚心区）、北疆旅游区（简称北疆区）、南疆旅游区（简称南疆区）和东疆旅游区（简称东疆区）。亚心区包括乌鲁木齐市、吐鲁番市、昌吉地区和石河子市，下分为乌鲁木齐－吐鲁番亚区和昌吉－石河子亚区；北疆区包括伊犁地区、塔城地区、阿勒泰地区、奎屯市、博尔塔拉蒙古自治州和克拉玛依市，下分为伊犁亚区、博州－塔城亚区和阿勒泰亚区；南疆区包括巴音郭楞蒙古自治州、阿克苏地区、克孜勒苏柯尔克孜自治州、喀什地区和和田地区，下分为喀什－阿图什亚区、阿克苏－库车旅游亚区、巴音郭楞州亚区和和田亚区；东疆区只有哈密地区。

考虑到数据的可获得性和可比性，选取旅游总收入、旅游外汇收入、国内旅游收入作为衡量旅游经济水平高低的主要指标，其中旅游总收入通过旅游外汇收入乘以当年平均汇率再加上国内旅游收入计算而得，数据来自《新疆统计年鉴》（2001～2010）。

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1．2研究方法

本文选取极差、极值比、变异系数、基尼系数和泰尔指数进行测度，这是区域经济差异研究的基本方法。

其中，极差（R）＝Pmax－Pmin，极值比（K）＝Pmax／Pmin；Pmax为区域内旅游收入最大值，Pmin为区域内旅游收入最小值［2］，为了便于观察，对数据进行整体缩小处理。

变异系数是衡量区域经济相对离散程度的重要指标，计算公式如下：

（4）式中I为泰尔指数，（5）式中Iw表示区域内部差异（组内差异），（6）式中Ib表示区域之间差异（组间差异），yi为第i地区旅游总收入占全省（自治区）旅游总收入的比重，Yd为d区域旅游总收入占全省（自治区）旅游总收入的比重，Pi、Pd、P分别为i地区、d区域、全省（自治区）人口数。

2新疆旅游经济发展差异特征

2．1新疆旅游经济总体差异特征分析

2．1．1新疆旅游经济绝对差异在不断扩大，相对差异呈先下降后上升的趋势表1显示，2000～2009年新疆区域旅游经济差异，反映绝对差异的极差从2000年的38．056增加到2008年98．334，2009年下降为90．255，虽然在2003年由于受非典影响，旅游总收入的绝对差异有所下降，但总体增幅较大；反映旅游经济相对差异的极值比和变异系数呈先下降后上升的趋势，极值比从2000年的64．097下降到2001年的57．118再上升到2009年的64．705，变异系数则从2000年的1．948下降到2004年的1．614然后再上升到2009年的1．727，变化幅度较大。这与表2基尼系数的变动趋势基本一致，均呈先下降后上升的趋势，基尼系数从2000年的0．616下降到2003年0．527然后上升到2009年的0．557。

2．1．2新疆旅游空间差异明显，国际旅游差异大于国内旅游差异基尼系数（Gini coefficient）是表征区域经济非均衡分布的主要指标，它原来是研究收入分配状况的统计指标。基尼系数是衡量统计变量分布状态的一种方法，取值范围在0～1之间，系数越接近于0表示各区域间统计变量越趋于均等，0．5为临界值，小于0．5说明区域间统计变量趋于均等， 大于0．5说明区域间统计变量趋于不均等［4］。表2显示，2000～2009年，基尼系数均大于0．5，说明新疆旅游经济呈现的空间差异性明显。为了讨论国内旅游和国际旅游对总体差异的影响，运用基尼系数分解式予以衡量。根据（3）式将新疆旅游总收入的基尼系数分解为国际旅游收入和国内旅游收入两个组分，计算结果见表2。国际旅游收入的基尼系数比国内旅游收入的基尼系数大，可见，国际旅游发展的空间差异大于国内旅游。从年际变化看，2000～2009年国际旅游、国内旅游空间差异均较大，变化趋势有所差别，国际旅游的空间差异总体呈下降趋势，国内旅游总体呈先下降后上升的趋势；国际旅游基尼系数均大于0．750，2001年达最大值，为0．993，国内旅游基尼系数均大于0．500，2000年达最大值，为0．588。同时，从两个组分对差异的贡献程度可以看出，国内旅游收入所占比重很大，均接近或大于85％，而国际旅游对总体差异的贡献率较小。这说明国内旅游收入的空间差异性是造成新疆旅游经济总体差异的主要原因。

2．2区域间及区域内旅游经济差异特征分析

利用（4）式计算2000～2009年新疆总体泰尔指数，利用（5）式和（6）式计算四大旅游区组间和组内的泰尔指数，计算结果如表3。

2．2．1总体差异呈先下降后上升的趋势，组间差异的贡献率较大从表3可以看出，新疆旅游经济总体差异从2000～2009年的10年间，虽然有所波动，但总体呈先下降后上升的趋势，从2000年的0．287，下降到2007年的0．225，2009年上升到0．243，这与前面利用变异系数分析的结果基本相似；组间的变化趋势与总体差异相似，总体呈先下降后上升的趋势，组间差异的贡献率较大，10年间一直保持在50％以上；这说明四大区域旅游经济有很大的差异，亚心区是新疆经济较发达的区域，地理位置优越，旅游资源丰富，旅游总体发展水平较高；南疆和北疆经济欠发达，地理位置偏僻，旅游基础设施薄弱，旅游经济发展缓慢，因而导致了较大的组间差异。

2．2．2四大区域内部差异各异由于东疆只有哈密一个地区，内部差异无需考虑，从其他的3个区来看，亚心区内部差异较大，南疆和北疆区内部差异较小；从时间变化来看，亚心区和北疆区变化趋势相似，2000～2003年呈上升趋势，2003～2009年呈下降趋势；南疆区在2000～2009年间内部总体差异变化较小，而且内部差异性较北疆区和亚心区要小，主要原因是亚心区的吐鲁番和乌鲁木齐旅游经济较发达，是新疆较发达的旅游城市，而昌吉和石河子旅游经济薄弱，北疆区也是少数城市旅游经济较发达，如阿勒泰地区的喀纳斯，总体旅游经济发达，伊犁也有许多知名景区依托，而博州、塔城旅游经济较落后，因而亚心区和北疆区内部旅游经济差异较大，南疆区普遍旅游经济差异较小。

3新疆旅游经济差异的主要影响因素

3．1旅游资源禀赋

旅游资源是发展旅游业的物质基础。旅游资源禀赋不同，对游客的吸引力也就不同［3］。如阿勒泰喀纳斯景区，对国内游客有较大的吸引力，但对于欧美的旅客并不具有特殊的吸引力。又如喀什等地的民风民俗，对国内游客的吸引力有限，但对欧美及日本的游客来说却是极好的旅游胜地。因此在某一时间段，当游客的客源地和旅客的数量确定的情况下，旅游经济发展水平与其拥有的旅游资源禀赋呈正相关［5］。

3．2基础设施和区位因素

旅游基础设施是一个地区旅游业得以生存和发展的先决条件。由于南疆地区的经济基础较薄弱，基础设施的建设起步晚，从而旅游业的整体发展水平低于北疆区。区位也同样是发展旅游的一个重要因素，它既影响对游客的吸引力，又影响游客进入的可达性。根据新疆各地市州与外界联系的多寡判断，乌鲁木齐的区位条件最好，其次是吐鲁番。目前，新疆的旅游业发展与区位条件现状总体保持一致。

3．3旅游行业的产业结构

旅游行业的产业结构指的是旅游业中构成旅游业的饭店、餐饮、交通运输、旅游景点等各行业在旅游经济中的地位、作用和经济技术上的比例关系。各地市州旅游行业的产业结构不同，旅游经济的发展水平也不相同。根据旅游产业区位熵即旅游产业专业化指数测算各地市州的旅游产业发展情况分析，区位熵高的地区，旅游产业的结构合理，旅游业发展迅速，新疆旅游业发展的空间分布与之相关。

4小结与讨论

通过定量研究了新疆各地市州旅游经济发展水平空间差异变化，结果表明：①新疆旅游经济总体差异特征为绝对差异在不断扩大，相对差异呈先下降后上升的趋势；新疆旅游空间差异显著，国际旅游差异大于国内旅游差异；组间差异的贡献率较大，四大区域内部差异各异，亚心区内部差异较大，南疆区和北疆区内部差异较小。②旅游资源禀赋、经济基础和基础设施、区位因素及产业结构是影响旅游经济非均衡演变和旅游产业地位的重要因素。

参考文献：

［1］ 阎顺．新疆旅游资源及其开发利用［J］．干旱区地理，2001，24（4）：297－304．

［2］ 程进，陆林．安徽省区域旅游经济差异研究［J］．安徽师范大学学报（自然科学版），2010，33（1）：82－85．

［3］ 齐邦锋，刘兆德．山东省旅游经济差异及旅游空间结构构建［J］．地理与地理信息科学，2010，26（5）：98－102．

［4］ 唐留雄．中国国际旅游业地域非均衡增长研究［J］．经济问题，2003（11）：69－71．

第3篇：旅游产业的趋势范文

1.发展优势凸显。国内外旅游产业发展的主要趋势，凸显了我省旅游产业的相对优势与巨大潜力。从资源产品导向向旅游市场导向转变，我省的区位交通和客源市场优势不断凸显;从浅层观光旅游向深度文化体验转变，进一步凸显我省厚重的历史和文化优势;区域旅游竞争从景区景点竞争向以城市为核心的旅游目的地竞争转变，进一步凸显我省城市密集的优势;旅游产品从观光产品向多业态转变，进一步凸显我省多样化的资源和产品优势;随着休闲度假成为主要旅游方式，我省的山地度假和乡村度假资源优势彰显;旅游产业与其他产业融合发展的趋势，可以充分发挥我省产业门类齐全的综合优势。

2.发展需求旺盛。年，全国人均生产总值超过4300美元，我省人均生产总值达到3500美元左右。“十二五”期间预计我省人均生产总值年均增速达到10%。旅游消费将进入大众消费阶段，成为居民消费的重要组成部分，休闲、度假成为居民消费新趋势，国内旅游成为旅游市场的主体。这种趋势将促进旅游产业爆发性增长，成为扩内需、促消费、保增长的主要推动力。

3.发展条件优越。“十二五”时期是我省交通格局发生重大变革的时期，交通将呈现网络化、高速化、无缝对接的发展趋势。我省将依托交通网实现与国内主要客源市场的无障碍对接。京港澳、大广、二广、连霍、宁洛、沪陕等国家干线高速公路贯穿我省全境，高速公路网络日趋完善，我省将成为全国自驾游的枢纽。以为中心的“米”字型高铁和城铁架构，将形成连接北京、西安、武汉、徐州、济南、南京、太原、合肥等重要城市的“两个半小时旅游圈”。至、、、、、、、济源等城市的城际轨道交通线的贯通，将形成覆盖3000—4000万人口的核心都市旅游圈。随着中原经济区建设的不断推进，一个覆盖全省、辐射周边、涵盖1.5—2亿人口的经济区域和市场空间正在形成。另外，至首尔、台北、香港、新加坡、泰国的直航常态化和新郑国际机场的扩容将促进我省的国际化发展格局进一步改善，我省的游客结构将发生重大变化，与长三角、珠三角、东北、大西北、大西南的重要城市实现空中对接，将形成两小时旅游圈。

4.发展机遇难得。旅游产业是建设资源节约型和环境友好型社会的先导产业，是扩大内需的主导产业。年，国务院出台了《国务院关于加快发展旅游业的意见》(〔2009〕41号)，确定将旅游产业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，对旅游产业的定位达到了前所未有的高度。我省把旅游产业作为实现中原崛起、振兴的一大优势、一大支撑、一大后劲，作为现代服务业的发展重点来培育，作为中原经济区建设的先导产业、经济社会发展的支撑产业、改善民生的富民产业、促进经济发展方式转变的引领产业来打造。“十二五”时期，我省旅游产业发展将进入黄金机遇期。

（二）面临的挑战

旅游市场化程度不高。旅游管理体制不顺、机制不活，多头管理现象依然存在，部门分割、条块分割、区划分割现象突出。旅游市场主体发育不成熟，知名旅游品牌不多，龙头企业不强，部分景区、星级饭店经营机制不活，应该推向市场的没有推向市场，应该改制的没有改制到位。

旅游信息化水平较低。目前，我省旅游信息化总体上仍处于较低水平发展阶段。信息化建设投入少、应用程度低、标准不统一、发展不平衡，信息服务基础薄弱，信息化专业人才匮乏，电子商务发展滞后。

旅游人才支撑力不强。全省旅游人才数量少，部分从业人员素质偏低，特别是中高级旅游人才极为缺乏，人才培训机制不健全、资金缺乏，人才流失严重。

旅游产业链条不完善。主要产业要素培育不充分，基础设施与服务体系不配套，购物、娱乐、餐饮等环节薄弱，产业链条短、效益低，总体处于“门票经济”阶段。

城市旅游服务功能较弱。集散功能不完善，缺少为散客服务的咨询、标识、食宿、购物、娱乐等完整的服务体系。

客源结构不合理。国内客源主要依赖省内与周边省份市场，境外游客比重偏低。游客以观光为主，停留时间短，消费水平低，综合经济效益差。客源波动性大，节假日热，平时偏冷。区域旅游整合不足。旅游景区(点)布局分散，整合不足，缺少“航母”，市场竞争力和辐射力较弱。

产业融合发展不够。旅游与农业、工业、文化、体育、商贸、信息、金融等相关产业融合发展程度低，其关联性、带动性作用发挥不够。

第4篇：旅游产业的趋势范文

一、“互联网+”时代旅游的发展变化

“互联网+”给传统旅游业带来更多新的变化趋势，旅游者的消费方式和行为习惯渐发改变，旅游需求趋向个性化、多元化。特别是旅游方式、客源渠道、旅游目的、旅行社地位等的变化尤为明显。

（一）传统旅游方式变化

“互联网+旅游”中受到最大冲击的即是传统跟团游，在互联网的作用下，传统旅行社的职能被削弱。随着“互联网+旅游”的深入发展，旅游业将实现各个细分领域的互联网预订，游客可以根据个人需求自主选择旅行内容。同时，伴随着信息透明化程度的增加，深度游将是大势所趋。专业旅游网站平台的建立，让更多的游客对旅行目的地的概况一目了然。因此，游客在旅行前会在相关旅游信息平台获得关于旅游目的地景点的信息，选择适合自己的旅行计划，并通过各类短租平台进行特色民宿预定，实现旅行食、住、行三要素预订网络化。

（二）旅行社地位变化

“互联网+旅游”使传统旅行社的地位受到威胁。传统旅行社作为旅游实体与游客之间的中介商，它是客户服务中心，也是后期串联旅游实体服务的中心。但随着互联网去中介化的效应，旅游实体销售业务由在线平台实现，游客的入口也随之转移到互联网，导致旅行社地位下降，转变为线上平台的线下服务中心。据了解，国内现有多个旅游目的地省、市，其在线旅游平台接收的团队游客数量已超过各大传统旅行社，国内游市场正在迅速的向互联网和移动端转移。

（三）旅游“碎片化”趋势加强

在信息透明程度逐渐增加的今天，旅游信息网络查询与预订变得更加方便快捷，旅游碎片化程度加强。同时，游客需求呈现个性化，拥有个性旅行欲望的游客逐渐增加，旅行中各环节的互联网化效应使一次预订逐渐被拆分，细分到各个领域，个性化定制将是新的旅游突破口。游客出游方式由以往的旅行社统一安排转变为用户自由选择，甚至自己制定个性化旅游线路。与传统旅行社预订不同，这种新的“零售”模式各个环节是分散的，独立的，旅游“碎片化”趋势加强。

（四）散客旅游倍受青睐

在旅游“碎片化”的影响下，散客旅游越来越受到人们推崇。此种散客并不意味著完全的自助游，实际上他们会借助旅行社或在线旅游平台预订半自由行产品。而团购模式恰适用于散客旅游，通过散客提供需求到在线平台，联动线下旅行社或者旅游实体，实现旅行方式的个性化定制。定制旅游方式一方面迎合了游客的个性化需求，另一方面也易于旅游实体盈利。因此，在需求与利润的双重刺激下，在线平台及线下旅游实体将会推出更多定制服务，促进旅游散客化进程。

（五）旅行心理需求变化

移动互联网的普及使得社交软件的使用频率增加，通过社交软件“晒”生活已成为现代人生活内容的一部分。用马斯洛需求层次理论可以解释为，当人们的基本生活需求得到满足后，就会逐渐转向更高层次的心理需求。通过互联网社交软件“晒生活”能够得到来自熟人、朋友的认可，实现人们的“尊重需求”。而旅行带给人们不一样的生活体验，所以“晒”旅行成为人们在“晒生活”时的主要内容，这既是人们获得认同感的需求，又是追求“个性感”的需求。

二、“互联网+”背景下旅游发展策略

“互联网+”时代的来临为传统旅游业的发展带来了全新机遇，在此背景下，我国各省旅游产业不断寻找自身发展存在的优势与不足，积极推进旅游体制机制改革，以谋求各地“互联网+旅游业”的创新发展。通过短期的探索、发展，部分地区的旅游业经营模式正逐渐被改变，但仍存在诸如传统旅游业还未与互联网完全接轨，旅游管理模式不健全、旅游服务有待进一步提升等一系列问题。因此，以顾客需求为圆心，以优质服务为半径，树立旅游互联网观念，转变旅游企业管理，提升旅游服务及产品质量等，将会推动旅游业向更广阔的空间发展，实现传统旅游业的互联网改造。

（一）树立旅游互联网观念，提高旅游互联网意识

在“互联网+”的背景下，传统旅游业的互联网转型是必然发展趋势。“互联网+”开启一种全新的“创业”模式，整个社会也不只迎来组织架构的转型，而是一场互联网价值理念的输送与植入。“互联网+旅游”发展中生态观念和融合观念显得更为重要。

基于44亿人次的出游规模，个性化及多元化的需求将成为未来旅游业的重要形态，而“互联网+”的旅游新生态，或将是继OTA在线旅游模式后更具发展潜力的模式。“互联网+旅游”是以互联网平台为基础，利用信息通信技术实现与旅游业的跨界融合，推动旅游产业转型升级，并不断创造出新产品、新业务与新模式，构建连接一切的新生态。“互联网+旅游”的生态特征表现为互联网旅游信息的生态化、旅游资源的生态化以及线上线下交易互动的生态化。

旅游业与互联网的融合发展是大势所趋。构建更加开放、有序的互联网旅游发展新格局，必须秉承开放包容、规范有序、自由共享的发展理念，把多样化的商业模式创新、多层次的旅游市场细分、以游客需求为重的分工协作与资源整合作为始终追求的目标。另外，坚守旅游业作为服务经济、实体经济、体验经济的内涵和本质，开展以旅游市场需求为导向的在线旅游创新，加快完善旅游基础设施，提升旅游服务水平，实现线上线下分工合作。

（二）加强旅游战略合作，转变旅游企业管理

“互联网+”时代旅游企业转型，不仅要考虑商业模式的转型，更要关注互联网理念思维和管理模式的转型。因此，旅游主管部门和旅游企业必须依托“互联网+旅游”服务管理平台及各智能信息终端，准确及时地掌握游客的旅游活动信息和企业的运营动态，实现旅游业过程监管和实时把控，强化旅游企业间的交流协作，不断推进动态市场营销。

“互网+旅游”的深度融合更加深入推进企业发展战略联盟、合作伙伴关系，使业务扩张到更为广泛的地域范围，并为旅游者不断提供满足需求的服务。通过企业联盟，可在在更广的范围内实行高度协作，在专业化操作过程中获得更显著的“学习曲线”和更大的经验效应，从而扩大自己的市场发展空间，增加市场需求容量。另外，企业在战略合作的同时保持着独立、平等的关系，仍然能够发挥迅速的市场反应能力，适应快速变化的市场要求。因此，旅游企业和互联网企业应充分利用各自优势，共同研发建立智慧互联的旅游服务产品，满足游客对旅游个性、新颖、信息化等方面的多样化需求，同时为旅游服务的推广和市场接轨提供平台和技术支撑，推动高品质旅游服务的迅速普及和产业化。

（三）迎合发展趋势，推动旅游企业的互联网改造

当前各类在线旅游平台的兴起，使传统旅游业不断面临巨大挑战。旧的格局和框架不断被肢解，新的行业秩序逐步建立。互联网不仅为旅游业带来‘利’的诱惑，更多则是服务渠道的多元化。互联网为传统旅游注入了强心剂，使其充满创新动力，但在旅行社网络渠道建设的同时，也要不断提升旅游业的软实力，提供客户所想，跟上客户所需，才能使旅游产品与互联网的发展有机融合，发挥“互联网+旅游”的最大价值，实现互联网对传统旅游业的改造。

经济发展和信息技术的进步极大改变了人们的出游习惯，对于游客而言，一次旅游就是一次体验的过程。“互联网+旅游”带来的数字旅游可以使旅游者通过互联网平台安排自己的全部行程，实现全程的数字旅游新体验。在“互联网+旅游”深入发展的当前，旅游企业应将互联网作为便捷的沟通工具，使互联网成为企业进行管理沟通的重要平台。并要深刻认识到只有不断创新，才能使企业核心文化具有独特性。而且企业与企业之间、员工与员工之间，要创造一种合作、协调、沟通、互助的氛围，保持对市场变化的高度敏感性和研发设计能力，重视学习、善于营造学习的文化氛围，使企业成为一个“终身学习的组织”。

（四）注重服务品质，全方位提升旅游者体验

当前，旅游者的需求更加趋向于个性化旅游，更加注重旅游体验，也更愿意自己设计旅游路线。而“互联网+旅游”真正立足于用户的需求，在旅游产品上给游客以更好的体验，利用信息技术提升旅游体验和服务品质，使游客在获取旅游信息、定制旅游计划、预订旅游产品、享受旅游过程和回顾旅游评价的整个过程中都应能感受到全新的服务体验。因此，在这种个性化旅游的趋动下，旅游企业应把握数字化时代的契机，充分发挥互联网信息量大、更新速度快、波及范围广和反应及时等优点，提高个性化旅游产品的质量和全新的服务体验。

首先，旅游企业要提升旅游者对“有形”产品的感知。在线旅游服务能够提供的为一“有形”产品就是旅游相关网站及其内容。旅游者对在线旅游网站的感知会直接影响其购买行为。因此，要确保在线旅游网站的用户界面、连接速度对旅游者的易用性，以及交易安全的保障性。其次，要加强在线旅游信息的传递的质量。在线旅游服务是一个信息敏感的行业，旅游信息交互及评价的真实性和可靠性会影响旅游者的决策，因此要强化信息传递的渠道，确保服务反馈的效率和态度，准确的提供旅游服务。最后，要建立个性化的旅游服务体系。通过大数据分析追踪、分析旅游者的兴趣和爱好，据此提供有针对性的营销方案和个性化产品，甚至为游客量身定制旅游产品，最大化的满足游客的满意度。

三、结语

互联网和移动互联网技术的发展，改变着旅游者的内在需求和消费习惯，也影响着行业的管理模式和企业的营销思维。互联网带来的全新旅游营销模式使游客与合作伙伴广泛参与到价值创造的全过程，为消费者带来个性化的旅游服务和参与性的旅游体验。旅游消费者可以在旅游的任何节点进行信息互动，实时快速地获取旅游信息，随心所欲地规划和设计自己的旅游行程。如果传统旅游业不能走上和互联网融合发展的道路，将难以适应急剧变化市场。

第5篇：旅游产业的趋势范文

【关键词】趋势外推 贵州 喀斯特 乡村旅游

一、由趋势外推法到问题的提出

趋势外推法（Trend extrapolation）是根据过去和现在的发展趋势推断未来的一类方法的总称，用于科技、经济和社会发展的预测，其理论要点体现为：一是决定事物过去发展的因素，在很大程度上也决定该事物未来的发展，其变化，不会太大；二是事物发展过程一般都是渐进式的变化，而不是跳跃式的变化，掌握事物的发展规律，依据这种规律推导，就可以预测出它的未来趋势和状态。因此，趋势外推的含义可以定义为：依据经济事物的历史数据，先描述出散点图，辅之以数学模型，进而预测出未来某一时间点或时间段的数值，是一种探索型的预测法。

由上述可推断，趋势外推理论有两个假设和两个核心环节。“两个假设”：一是预测对象的发展趋势不变；二是预测对象的发展过程是渐变，而不是突变。“两个核心环节”：一是找到合适的趋势拟合曲线方程；二是确定趋势曲线方程中的参数。进而可以得到如下结论：

第一，针对贵州乡村旅游发展模式的探讨，可以通过选择差分法，而采用生长曲线趋势外推法中的龚珀兹曲线预测模型；第二，其中龚珀兹曲线预测模型表达式为：其中y：观察值；：估计值或预测值；t：年次；k，a，b：待定参数。从中可以看出，在影响事物过去发展状况的因素中，选取对当前该事物的发展有着决定性的因素a，而且是以b的幂指数次方来影响，同时随着时间t的推进a与b的取值是不断变化的；第三，用最小二乘法拟合曲线过程中，参数a，b，c，d…在不同的地域条件、不同的旅游主体、不同的发展事情可能代表不同的影响因素，比如：旅游者追求最大效用因素；经济利益能否持续化因素；社会文化是否达到生态效益；旅游核心产品或旅游有形产品等产品因素在旅游者当中的吸引程度等等；第四，最终确定的因变量yt+1可由前面几期的数据来拟合求出。

二、趋势外推法与贵州喀斯特乡村旅游发展的耦合

趋势外推法作为一种最为常用的经济预测方法，是一种利用过去来推测未来状态的方法。由于经济发展的过去和未来是有联系的。这种联系是外推法赖以建立的客观基础。经济发展虽有跳跃式，但主要是渐进的。通过对贵州省大量乡村旅游发展过程的总结，人们发现其中的发展过程很多有一定的规律性。如果我们掌握这种经济的过去发展规律，就可以遵循这种规律进行推导，以确定乡村旅游经济发展的未来，这就是乡村旅游经济发展外推法的基本原理。

同时，外推法所基于的如下两个假设前提是能够吻合乡村旅游发展过程需要的，其一：决定经济发展的因素，在很大程度上也将决定经济的未来发展，变化是不大的；其二：经济发展过程一般属于渐进变化，而不是跳跃式、无规则的变化。随着社会结构、经济形式和参与主体结构图的变化，结合趋势外推原理新的乡村旅游发展理念便呼之欲出。

三、趋势外推对喀斯特地区乡村旅游的开发指导——HB理念

1.贵州乡村旅游发展模式回顾

在围绕建设社会主义新农村的主题同时，贵州乡村旅游目前主要采取了五种体制和模式，如下所述：

（1）以股份制为主的“天龙模式”：平坝县天龙镇以特有的“屯堡文化”资源，提出了“旅游强镇”的发展思路，镇政府负责旅游规划、保护资源、协调关系等软环境建设；成立旅游公司负责基础设施、项目包装等硬件建设，同时与旅行社合作开发市场。对于以天龙村为核心景区的“屯堡文化”资源，按村民房屋庭院所处的位置、观光价值，在村民自愿原则下，折算成资源股纳入统筹管理，按章分红。同时鼓励有条件的村民开发经营手工艺品、参加“地戏”表演、导游解说等活动，拓宽就业门路，增加村民收入。目前，已有超过80%的村民成为股东并参与乡村旅游业。

（2）以出租反包制为主的“金山模式”：贵阳市小河区金竹镇引进客商落户金山村，成立起农业科技开发公司，以每亩800元年租金向农户租赁连片低产旱地和荒坡，首期工程已建成近千亩生态农业观光园、3000平方米竹木结构的亭台楼阁，推出集观光、休闲、娱乐、食宿为一体的旅游项目，引来游人如织。目前，金山村已有130多户农民土地出租后，又被公司反包给他们分户经营，农民从中又增加了一笔承包费收入。

（3）以协会合作制为主的“董公寺模式”：遵义市红花岗区董公寺镇，在总结过去开展“农家乐”经营中各自为政、低档次恶性竞争的弊端后，引导各村先后成立起旅游等协会开展自律和新一轮发展工作，同时采取“支部+协会”办法，发挥村级党组织作用，帮助解决协会活动场所、启动经费等困难，并组织协会成员外出参观学习，举办各种乡村旅游节、研讨会、餐饮竞赛等活动，使全镇旅游业升级换代，走上了服务配套的“山庄型”发展新台阶。

（4）以工分制为主的“郎德模式”：该村以“国宝”级的苗寨文物和苗族歌舞表演为特色资源，全民参与旅游业，村里根据每个村民所能担当的角色，制定不同工分标准，制作相应工分牌。游客来到寨门口，男女老幼闻声而出，或参加欢迎仪式、或参加节目表演，活动结束时，分别到发牌人那里现场领取工分牌，作为日后结算分红的根据。这种管理体制在苗寨和谐社区建设中起到了积极作用。

（5）以民办公助制为主的“卡蒲模式”：平塘县卡蒲乡是全国唯一的毛南族乡，开展民族文化旅游前景看好，但受到资金和人才制约，启动困难。该县制定出规划后，采取部门对口扶持办法，开展村民培训、水电路建设、房屋庭院包装、改厕改圈改厨建沼气池等工作，对旅游餐饮接待户还配送电冰箱等设备，帮助村民开发民族餐饮资源，提高服务质量。如今，卡蒲村正以崭新面貌迎接四方来客，乡村旅游业迈上了跨越式发展的路子。

以上模式是目前开展乡村旅游的主要模式——以村寨为载体、农民为主体，它已成为社会主义新农村建设的有机组成部分。这对于不同的喀斯特地区，其开发乡村旅游固然有很大的借鉴意义，但是所依托的开发理念肯定不能苟同，应依据本地区自然和社会的具体条件为根本做适当调整。

2.HB理念的探索

(1)新的发展观——HB理念。HB理念从根本上改变了短视盲目的资源利用方式，认识到乡村旅游真正的限制因素不是资金，不是客源，是“有价值的旅游资源”，从而对旅游资源进行合理且有度的开发。因此，HB理念的资源配置方式首先要求建立新的旅游发展评估体系，以“可持续”为宗旨，兼顾经济、社会、生态环境三大效益，确立真正能够体现旅游发展“质量”的各项指标，比如人均消费额，游客的逗留天数，大型项目的投资回报率等。要确实体现旅游发展从“粗放”向“集约”，旅游战略从“硬”向“软”的转变，最终实现对旅游资源的有效配置。当然政策无论制定的多好，取得成效还得依靠贯彻和落实，所以该评估标准必须以法律的形式固定下来，并以行政手段强制推行，从根本上遏制盲目的项目投资。其次，旅游资源的增量开发固然重要，但是存量的盘活和再利用同样需要重视。开源和节流并举才是有效的资源配置之道。因此在对新项目审批从严的同时，要鼓励对既有资源的保护和深度开发，在产业政策上给予适当的引导和支持。

(2)HB理念指导下的旅游产品开发。盲目地随市场而动是现在很多旅游企业和旅游目的地的通病，须知消费者的需求总是瞬息万变的，供给商不能总是处在被动适应的地位，而是要引导消费，创造消费，真正从长远利益考虑本地或本企业的未来发展以及产品的开发。而HB理念下的产品要求其在开发过程中，以可持续发展理念为指导，以市场为先导，以效益为准则，根据当地资源本身的特点，扬长避短，合理地设计适合本地情况的旅游产品，同时注重相关资源的配套建设。比如一个以风土人情见长的小城，就不能盲目跟风以商务会展旅游为重。

而在具体的项目规划时，需要谨慎地控制物质和能源的投入。每一个大型旅游项目必须经过科学的评估，仔细的成本效益计算，明确责权才能动工。可以成立一个专业评估机构，由市政有关领导和专家学者组成，其评估结果对该项目能否上马有最终的决定性作用。

(3)HB理念下政府角色的演变。HB理念从某种意义上来说与市场经济并不融洽。在现实中，想要依靠市场或企业的力量去实现HB理念是不可能的，所以政府仍然是推进旅游业模式转变的主导力量。新形势下政府角色的扮演包括以下内容：第一，贯彻“和谐平衡”的新型发展观，从宏观上控制整个乡村旅游发展的合理节奏与进度；第二，落实更为合理的新的“旅游资源评估体系”的建立；第三，完善旅游法律法规，规范市场秩序；制定产业政策，加强公共服务建设；最后是在产品开发上对大型旅游投资项目进行严格把关。与此同时，政府应该严守自己的职责范围，保持对整个旅游的客观立场。惟有如此，才能克服“补偿性反馈”，从而实现整个旅游系统的和谐发展。

四、结论

HB理念的一个显著特点便是其更具前瞻性的思维模式。它以“和谐Harmonious”为灵魂，以“平衡Balance”为准绳，以旅游业的长远利益为目标。在这样的思维模式下，我们追求的不再是“如何吸引更多的游客”，而是如何控制“游客规模”，通过消费结构的优化来增加旅游收入；不再是经济性指标单方面的“突飞猛进”，而是包括生态、社会等各项指标的全面进步。整个旅游系统将在“适当的速度”下螺旋式地前进，从而更加稳定，更加可持续。

趋势外推理论指导下的HB开发理念关系如下图所示：

参考文献

[1]保继刚.旅游地理学[M].高等教育出版社，2003.

[2]程道品.生态旅游开发模式及案例.化学工业出版社，2006，07.

[3]陈理.民族历史文化资源与旅游开发.民族出版社，2007，11.

[4]王继庆.我国乡村旅游可持续发展问题研究.2007，(4).

第6篇：旅游产业的趋势范文

全球能源和环境问题日趋严重，对人类可持续发展带来巨大冲击，积极应对已迫在眉睫，低碳发展理念在此背景下应运而生。随着国际社会对低碳发展的日益关注，世界各国对于建设低碳经济以应对全球气候变暖环境问题和转变社会经济发展方式的共识也不断加强。在低碳经济的大背景下，推行低碳旅游，倡导低碳消费是河南省旅游业可持续发展的必然趋势。

一、河南省低碳旅游业发展趋势及其存在的问题

在低碳经济的背景下，作为河南省重点培育的优势产业之一――旅游产业，发展低碳旅游是推进经济结构调整，转变发展方式的必由之路。“十一五”期间，河南省旅游产业呈现持续、快速、健康发展的良好势头，各项指标与“十五”末相比实现倍增，增速高于全国平均增速10个百分点。 “十二五”期间预计河南省人均生产总值年均增速达到10%。旅游消费将进入大众消费阶段，成为居民消费的重要组成部分，休闲、度假成为居民消费新趋势，国内旅游成为旅游市场的主体。这种趋势将促进河南省旅游产业爆发性增长，成为扩内需、促消费、保经济增长的主要推动力。虽然河南省旅游业在经济产业中地位进一步提升，综合带动作用也更加突出。但是在大力发展低碳经济的形势下，河南省低碳旅游业发展还存在着几个问题。

（一）旅游资源的盲目开发与利用

由于经济利益的驱使，盲目开发旅游景区（点），在旅游景区（点）的建设中重开发，轻保护，使得景区（点）布局分散，整合不足，同质化严重，造成许多不可再生的资源损害和浪费。同时旅游景区（点）的吸引力弱，知名旅游品牌不多，游客以观光为主，停留时间短，消费水平低，并且客源波动性大，节假日热，景区游客容量超载，从而增加了碳排放量，导致旅游景区（点）市场竞争力和辐射力较弱，旅游综合经济效益和环境效益差。

（二）旅游企业运营中对环境造成一定的污染

旅游企业运营中主要包括餐饮业、住宿业、娱乐业和运输业的参与者，在生产运营过程中，一些经营者为追求个人利益最大化，使用高碳排放、高能耗、高污染的“三高”产品，不仅浪费了许多资源而且对环境产生严重的影响。

（三）旅游参与者低碳环保意识的不足

目前人们的生活方式呈现高碳化趋势，虽然大多数旅游参与者对低碳旅游持积极态度，但是多年的生活习惯成为落实低碳措施的阻碍，而且有相当一部分旅游参与者对低碳认识水平不足和存在误区，导致不知道该如何实施低碳行为。

二、河南省发展地低碳旅游的策略

立足于满足人民群众对旅游的需求，抓住“十二五”时期发展机遇， 把旅游产业放在国民经济更加优先的位置来发展，放在加快新型工业化、城镇化和推进农业现代化的大格局中来谋划，放在产业升级和提高产业竞争力的大背景下去考虑，充分发挥河南省旅游产业的综合优势，全面释放河南省旅游产业的巨大潜能， 倡导旅游参与者从低碳技术和低碳生活方式两方面大力推行低碳旅游。

（一）积极发展和运用低碳技术

1、在旅游资源开发中

为了在旅游资源开发中实现“资源―产品―再生资源”的闭环反馈式循环过程，在低碳经济的背景下，利用生态学理论和循环经济法则，创建低碳循环型景区。

根据河南省林业厅统计数字显示，2008年全省有林地面积502.02万公顷，森林面积336.59万公顷；森林覆盖率20.16%（林木覆盖率26.53%）；与2003年相比，全省森林面积净增66.29万公顷，森林覆盖率提高3.97个百分点。特别是，栾川县地处洛阳市区西南，栾川森林资源丰富，森林覆盖率83.3%，名列河南省第一，有“中原肺叶”之称。河南旅游各地可根据自身地理森林特点，增加景区森林覆盖率，加大绿化面积，有效的吸收和储存二氧化碳，保护和美化旅游区环境。

结合国际相关绿色环保标准和国家出台的政策要求，制定切实可行的景区环保与开发的地方性法规，在景区创建中对资源开发利用的审批、景区容量规模的控制、景区配套设施智能化、环保化水平、清洁能源利用以及对游客的宣传教育等方面进行控制要求。换句话说，景区的规划设计应在原生态基础上保护开发，景区施工崇尚节约，设施选材环保、节能、耐用；景区监管采用智能化、数字化视频监控与防控系统；景区垃圾分类堆放、收集并进行无害化处理，从而降低碳排放量，实现创建低碳循环型景区。并且在河南省大力推广和实施低碳旅游时应采用低碳循环型景区的示范推广机制。

目前焦作市通过发展旅游把黑色煤城变为绿色山水城市，成为资源枯竭型城市成功转型的全国范例，被全国旅游界誉为“焦作现象”。以及栾川县以旅游业为引领，实现了从部级贫困县向“中国旅游强县”跨越的“栾川模式”。把这些合理利用资源与能源，有效控制资源消耗，减少污染物排放的典型模式，在不同层面进行经验总结，积极稳妥全面规范化推广低碳循环型景区。

2、在旅游活动中

（1）旅行社

第7篇：旅游产业的趋势范文

关键词：乡村旅游；产业融合；灰色关联分析；北京市

中图分类号：S9；F323.5 文献标识码：A 文章编号：0439-8114（2016）09-2433-05

产业融合作为一种新型的产业创新方式，成为新时期拓展产业发展空间，推动产业价值增长的最主要源泉与动力之一。学术界对产业融合阐释，始于信息通讯业，被认为是狭义的产业融合。实际上，除了信息通讯领域，产业融合还广泛存在于其他领域。乡村旅游产业由休闲农业和民俗旅游两大部分构成。从形成机制上看，是以农业活动为基础，农业与旅游业交叉融合形成的新型产业。北京市是国内开展乡村旅游活动最早的城市之一，具备良好的农业资源条件和旅游发展环境。随着经济的发展。乡村旅游活动已从单一的“农家乐、观光采摘”逐渐向“观光、体验、休闲、度假”等多元化、多样化和多功能一体化方向转变。乡村旅游产业关联性高、综合性强的特征，决定了加大乡村旅游产业建设力度，已成为推动城市与乡村良性互动。转变经济增长方式，进而实现经济持续增长的重要内容。目前对于乡村旅游产业研究，多聚焦于乡村旅游业发展对新农村建设的重要意义、乡村旅游产业发展的特点、模式和路径等方面，且研究方法多以定性为主，而从产业融合视角，测算并分析乡村旅游产业融合度及其影响因素比较显见，本研究采取灰色关联方法，选取影响北京乡村旅游产业发展的关键指标，测算农业与旅游业的融合度，分析影响农旅产业融合的因素，进而有针对性地提出政策建议。

1 研究方法

灰色关联分析方法是基于灰色系统理论，以“部分信息已知。部分信息未知”的“小样本”、“贫信息”不确定性系统为研究对象，通过分析已知信息实现对系统运行的有效控制。应用灰色系统理论，乡村旅游业与相关联产业可以看成是一个多层次的复杂系统，具有模糊性、随机性、信息不完全性，即灰色性，内部存在灰色量和灰色关系。灰色关联分析方法在数据时间系列较短的情况下仍然能够得到较好分析结果。计算方法和步骤如下：

首先，确定参考序列Yi和比较序列Xi；然后采用均值化处理方法消除量纲，得到Yi'（t）与Xi'（t）；再求参考序列与比较序列的绝对差：

可得各年产业之间各综合关联系数γ（t）。各灰色关联系数变化范围为[0，1]，其值越大，关联性越大，反之越小。

2 北京市农业与旅游业融合度测算

2.1 指标选取

为测算农业与旅游融合度，本研究选取了2005-2013年反映北京都市型现代农业和旅游业发展水平的10个指标，构成综合评价指标体系（表1）。其中，都市型现代农业发展特征的指标有农业劳动生产率、土地产出率、水资源利用率、农业生态服务价值、设施农业收入、农林牧渔固定资产投资额等6项；旅游产业主要指标有游客人均消费支出水平、星级饭店和旅行社劳动产出率、星级饭店客房出租率、A级及以上和重点旅游景区数等4项。为便于比较，经济数据以1978年不变价格计算（表2）。

2.2 结果分析

由表3可知，2005-2013年间北京农业与旅游业的融合度平均值为0.814，农旅产业融合度处于上等水平。从变化趋势看，农业与旅游业的融合度呈现先升后降的趋势，最高点出现在2010年（0.885），之后逐渐下降，最低点在2013年（0.712）。

3 北京乡村旅游业融合发展的影响因素分析

3.1 指标选择

“钻石模型”是由美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔，波特提出，用于分析一个国家某种产业为什么会在国际上有较强的竞争力。波特认为，决定一个国家某种产业竞争力的有生产要素条件、需求条件、相关与支持产业以及企业战略、结构和竞争等因素。此外，还存在政府与机会两个辅助变量。根据“钻石模型”，产业融合主要改变了相关产业上述6个方面因素而形成了各自的优势。为此。本研究选取了乡村旅游总收入、农林牧渔业总产值、旅游业总收入3个指标，测算乡村旅游产业与农业、旅游业的关联关系。同时，分别从市场需求因素、基础设施、农业科技水平、农民组织化程度和政府政策等5个方面，共选取了10个指标。分析影响乡村旅游业融合发展的障碍因子。为便于动态比较，将研究时期划分为2005-2008年和2009-2013年两个时段。对于经济数值以1978年不变价计算，以消除物价影响。

3.2 结果分析

计算结果显示，所有指标灰色关联度均大于0.5（表5），说明所选取的指标对乡村旅游业收入的关联度都很高，对乡村旅游的影响都比较显著，所选择指标合理。

3.2.1 乡村旅游与旅游业、农业的融合度较高 乡村旅游与旅游业、农业的融合度分别为0.778和0.647。乡村旅游收入与旅游业收入、农林牧渔业总产值均同步增长，且与二者融合度呈现上升趋势，但乡村旅游与旅游业融合度高于农业。从2005-2013年统计数据看，北京市乡村旅游业总收入年增长率达到13.54%，分别比农林牧渔总产值和旅游业总收入年增长率高8.98和4.23个百分点。由此可见，推动北京旅游业发展，增强消费者对旅游产品的消费能力，对拉动乡村旅游发展具有显著的效果。同时。推动农业生产发展。也对乡村旅游发展具有一定的影响。

3.2.2 市场因素对乡村旅游产业发展影响最为突出 对影响农业与旅游融合的各因素，按融合度大小排序为市场需求因素（0.751）>农民组织化程度（0.749）>基础设施（0.702）>农业科技水平（0.687）>政府政策（0.678）。其中，市场需求变化对乡村旅游发展的影响最为突出。而市场需求指标中，私人轿车拥有量与乡村旅游收入关联度（0.818）最高，其次是城镇居民可支配收入（0.720）和农民人均纯收入（0.716）。从变化趋势上，城镇居民可支配收入、农民人均纯收入与乡村旅游收入呈现同步增长趋势，二者与乡村旅游收入融合度也不断增长，这表明增加城镇居民可支配收入、农民人均纯收入，对乡村旅游具有拉动作用。与二者相反的是，私人轿车拥有量与乡村旅游融合度却呈现下降趋势。尽管近年来北京居民私人轿车拥有量年增长率达到15.35%，超过乡村旅游收入增长率，但二者融合程度在降低。这表明私人轿车拥有量的增长，已经不能拉动乡村旅游发展，

3.2.3 基础设施对乡村旅游产业发展影响呈现下降趋势 反映乡村旅游资源禀赋及基础设施建设情况的3个指标与乡村旅游融合度从高到低依次是公路网密度（0.719）、观光园数量（0.700）和民俗接待户数量（0.686）。从2005-2013年的变化趋势上看，北京市公路网密度、农业观光园数量和民俗户数量均呈现增长趋势。年增长率分别达到4.98%、3.17%和2.02%，但3个指标与乡村旅游产业的关联度均呈下降趋势，分别下降了0.112、0.109和0.166个百分点。这显示，发展公路网（包括农村公路），增加观光园和民俗户数量，已经对乡村旅游收入增长不具有拉动作用。北京乡村旅游发展已进入从扩张资源及基础设施的数量向提高服务质量上转变的阶段。

3.2.4 现代科技是推动乡村旅游发展的重要动力代表农业科技水平的两个指标――农民计算机拥有率、人均农业技术人员，与乡村旅游关联度分别为0.754和0.619。从近9年发展趋势看，农民计算机拥有率年均增长率达到9.42%，但人均农业技术人员年均增长速度仅为1.7%，幅度不大。在两个时间段中，农民计算机拥有率与乡村旅游关联度变化不多，但万人农业技术人员与乡村旅游业关联度增加幅度较大。这表明，技术人员的农业技术推广及应用，为乡村旅游发展提供了技术保障，在促进农业与旅游业融合中发挥了重要作用。而随着计算机在北京市农民家庭的普及，农业信息化建设需要从增加硬件数量向加强农民培训的软件服务上转变。只有提高硬件物质的使用效率，现代信息技术才能对推动乡村旅游产业融合发挥促进作用。

3.2.5

提高农民组织化程度促进乡村旅游发展 农民组织化程度是影响农民市场竞争力和现代化水平的重要因素。灰色关联度分析显示，专业合作组织数量与乡村旅游关联度较高，达到0.747。近年来，北京市专业合作组织数量逐渐加大，截至2013年底，北京市工商登记注册的农民专业合作社有6010家，合作社入社成员总数24.1万个，带动非成员农户数24.4万户，占全市从事第一产业农户的70%以上。在专业合作组织数量变化与乡村旅游收入同步增长的同时，二者之间的灰色关联度在逐渐加大。表明提高农民的组织化程度，对于推动乡村旅游发展具有重要作用。

3.2.6 农村固定资产投资与乡村旅游产业关联度降低 农村固定资产投资是农业经济增长、农村社会进步、农民收入增加的重要物质基础。政府涉农政策影响着民间资本进入农村领域和农村非农产业，进而也影响农村固定资产投资力度。近年来，在政府政策引导下，北京市农村固定资产投资迅速增长。按1978年不变价格计算，从2005年的35.75亿元，增加到85.02亿元，增加了一倍多，年增长率达到11.43%。固定资产投资与乡村旅游收入都是同步增长，但从两个时间段上看，二者关联度从0.730下降到0.630。表明刺激农村固定资产投资，对乡村旅游发展的拉动作用已不明显，

4 政策建议

4.1 “双轮”驱动都市型现代农业发展

农业作为国民经济的基础产业，不仅是后起新兴产业所渗透融合的对象，而且。正是农业的基础地位和作为“母亲产业”的特殊性质，为这些后起新兴产业提供了广阔的发展空间，技术创新为产业融合提供了可能，组织发展把融合过程推到运作层面，从而把产业融合的可能性转化为现实。因此。加快技术创新和培训经营主体，是驱动农业与旅游业融合的两只重要“车轮”。一方面，加大现代高新技术在旅游项目开发上的应用，为产业融合提供技术支持：另一方面，进一步推动农业生产经营组织（包括农民专业合作组织/企业）从数量增长向质量提高转变，打造都市型现代农业，增强农业被融合和主动融合的能力。

4.2 增强旅游业与乡村旅游业互动活力

旅游业作为高成长业，对拉动乡村旅游产业具有较强作用。为此，需要进一步拓宽旅游市场，推动城市与乡村形成互动发展的良好态势。抓好乡村旅游示范点和精品线路的建设。树立典型，打造品牌：丰富旅游产品组合。打造多功能一体化的旅游产品：充分利用农业会展、节庆等重大活动，加强乡村旅游宣传。不断创新旅游业与乡村旅游业互动方式，促进两个产业的充分融合。

4.3 推动乡村旅游产业发展升级

乡村旅游硬件条件建设已经对乡村旅游经济增长不具有拉动作用，但随着城市和乡村居民收入的不断增加，乡村旅游的消费需求仍在不断增长。北京市乡村旅游产业已从扩张资源数量、满足物质需求向提高服务质量、满足精神需求上转变。因此，提高旅游产品质量、丰富旅游产品文化内涵、拓展旅游产品功能，已经成为推动乡村旅游业升级的重要内容。只有做到“人无我有。人有我新，人新我特”，才能使游客每到一处都有新的意境、新的感受、新的享受。

第8篇：旅游产业的趋势范文

自2008年金融危机爆发以来，在金融危机的冲击和后续影响下，全球需求持续疲软，全球经济增长整体出现放缓趋势。与此同时，中国经济虽然整体仍然增长较快，远高于全球平均增长值，但总体也出现放缓迹象和态势（表1），并有可能进一步放缓。

①

在这一经济环境中，旅游业将受影响最为明显，尤其是入境旅游人数出现不同程度的减少。根据国家旅游公布的数据（表2），显示自2008年金融危机以来，中国旅游业入境人数都有着不同程度的波动，且成下行趋势。

2008年1月18日，全国旅游工作会议提出了旅游工作的主要任务是加快推进旅游产业转型升级。会议还确定了今年的发展预期目标并部署了八项主要任务。

在2013年的全国旅游工作会议上，提出了2013年旅游工作的总体要求，其中指出要加强产业融合，提升产业素质，并要重点做好“努力提高旅游业发展质量效益”等八个方面的工作。

短短5年里，经历了金融危机和经济整体发展放缓，旅游业工作的主要任务由产业转型升级转变为旅游产业融合。

对于旅游产业的发展，其方式主要有两种，一是质变式的产业升级，一是量变式的产业整合。在经济增长放缓背景下，采用何种方式才是真正符合当前旅游业发展环境与形势，符合旅游产业发展现状，并有效的应对外部经济环境变化保证旅游业的稳定，也是当今一个颇有争议的话题。

一、旅游产业升级的条件分析

2008年提出旅游产业转型升级的任务，当时这些工作任务与目标是在多年来旅游业整体稳定繁荣发展的基础上提出的，从长远来看，旅游产业转型升级仍是旅游产业必然要面临的任务与必经过程，随着金融危机的爆发，很多学者也认为这正是中国旅游产业升级的一个重要契机，甚至实现产业升级。但在金融危机过后，经济增长出现放缓，旅游产业发展的主要任务究竟是否是产业升级还是有待商榷的。

在工具书中，产业升级解释为产业结构由低级向高级提升。这一概念隐含着政府采取各种措施以促进和加速本国产业结构由低级向高级演变的主动性。在学术文献中，产业结构升级是指以资源的合理配置及生产率全面提高为目标按市场经济规律要求通过技术进步的作用而促使产业结构质态的根本改进和整体水平的进升。产业升级应当是一个长期的循序渐进的市场行为，而不应当是一种短期的市场运动。

要实现旅游产业的转型升级必须要具备一定的条件：一，旅游业赖以发展的经济环境平稳，旅游业稳步发展；二，旅游业原有的体制、发展状况等已经成为旅游业继续发展的障碍；三，在具备了升级的基础后，即高效的专业分工，在政府的引导下，通过一段时间的有计划有目标的引导与过渡来实现。

2008年之前中国经济形势平稳增长，旅游业整体上处于快速上升趋势，虽然也受到过不同程度的危机影响，但大多都是局部性的、短期性的，未对中国旅游业造成全面的、重大的影响，只有全国性的、内在的危机才会使中国旅游业遭受重大破坏，金融危机正是这样的危机。2008年金融危机已经中国经济实体造成严重冲击，经济增长速度下降，对于旅游业而言，加上1-2月份的雪灾，5月份的汶川地震及6、7月份的洪灾等各种因素的影响，整个旅游市场惨淡低迷。加之金融危机之后，整体经济呈现增长放缓的状态，因此，外部环境不确定性的增加对旅游业产业升级提出了挑战。

其次，虽然整体的经济大环境出现诸多不稳定性，目前中国旅游业发展中逐渐暴露出了很多管理与体制上的问题，但旅游业整体仍然呈现大幅增长的良好的发展势头（表3），目前的管理方式与体制尚未对旅游业的现有及未来一段时间内的发展构成较大障碍，在一定历史时期内还是可以有效推动旅游业的前进。

第三，中国整个旅游市场很多都处于无序竞争的状态中，价格战激烈，高效的专业分工更是无从谈起。旅游产业升级是在一段历史时期内的产业结构与效益等的质变，不是在某个具体的历史时刻或非常短暂的时间阶段中的突变。

因此基于以上的分析可知，目前我国的旅游产业并不完全具备进行升级的足够条件。可以说，金融危机是为中国旅游产业升级提供了一个很好的契机，但目前所能做的就是应对金融危机的后续影响，从某种程度上来说，是做升级前的准备工作。这种准备工作就是旅游产业的整合。

二、旅游产业整合分析

在产业经济学中，整合是指形成产业的整体力和合力。整合是指把一些零散的要素通过某种方式彼此衔接，从而实现系统的资源的共享和协同工作，最终形成有价值的、高效的整体。简单来说旅游产业整合就是产业结构结构优化、旅游资源配置和各相关主体利益关系调整的过程。

在经济增长放缓的背景下，旅游产业的发展不应只看重人数、收入等具体的量的增长，应更加注重旅游业内部的分工协作、资源的优化配置、发展质量效益等等。要实现旅游产业的合理、可持续发展，其中旅游产业集群是必然的趋势。

旅游产业集群是指以某一个或多个或一系列的旅游核心吸引物为基础，围绕吃、住、行、游、购、娱等六大要素，一定数量的具有竞争合作关系的旅游企业、旅游相关企业和组织，在同一特定地理区域内集聚，以形成旅游核心竞争力和持续优势的一种现象。呈现出明显得空间集聚、外部经济、产业关联、企业竞合、环境共享、文化根植、创新等特点。目前，我国大部分的旅游产业集群都是资源型旅游产业集群，即依靠资源优势而集聚，依靠某一个或多个旅游景区（点）而形成。

第9篇：旅游产业的趋势范文

关键词：区域差异；区际差异；省际差异；旅游业

中图分类号：F592

文献标识码：A

文章编号：1003―7217(2007)01―0105―06

关于我国旅游业的区域差异研究，张凌云运用洛伦兹曲线、首位度指数、变异系数、竞争力指数探讨我国20世纪90年代中期我国旅游业的时空演变趋势。周云波等运用计量经济学方法，对我国国际旅游业的区域非均衡增长进行分析，并提出了相关的政策建议。唐留雄分析了1986～2000年中国国际旅游业的旅游收入、接待人数、饭店数的基尼系数，结果表明地域非均衡增长差别正在逐步缩小，并探讨了其缩小的原因。陆林以大陆31个省市区为例，以入境旅游为重点，分析了1990～2002年中国省际旅游经济差异变化的总体水平及变化的空间特征，阐释了影响旅游经济空间差异的主要因素，提出了缩小地区差异、协调地区旅游业的对策。本文运用区域差异的测度方法，对我国自20世纪90年代初以来旅游业发展差异作动态的比较研究，为我国协调各区域旅游业发展提供科学依据。

一、研究对象与分析方法

(一)研究对象

1．研究时期。本文采用1991年以来的连续时间序列数据，原因如下：(1)1991年以来的相关统计数据容易获得；(2)从“八五”至今，是我国旅游业大发展并成长为国民经济新的增长点阶段，其研究更具有现实意义。

2．研究区域。本文采用国内学术界大多选择的“东、中、西三大区域”、省份为区域单元，其中“三大区域”按照国家最新公布的划分标准①，“省份”指大陆的31个省市区，不包括香港、澳门和台湾②。

3．统计指标及数据来源。考虑到数据的可获得性，结合国家现有的衡量旅游业发展指标，本文拟采用旅游外汇收入、入境旅游人数、国内旅游收入、国内旅游人数等四个指标来研究我国旅游业发展的区域差异③。

本文所采用的1991～2002年的数据来源于历年的《中国旅游统计年鉴》、部分缺失的数据来源于相应的地方年鉴；2003～2004年的数据来源于国家统计局公布的统计公报。

(二)旅游业发展区域差异的测度方法

1．极差系数。对拥有2个以上的m个区域的特定区域系统而言，可用极差系数Rt衡量区域差异：

2．标准差系数和变差系数。标准差系数St和变差系数Vt为合理地反映一个区域系统内部差异情况，并可以进行细化分析，对一个区域内的二级子区域之间的差异程度进行量化分析，计算公式为：

3．均方差分解。均方差可以满足总体的均方差等于区际均方差与区内均方差之和，而后者又等于各地区区内均方差之和。其计算公式为：S=Sa。+Se

式中：S表示从二级区域系统即省际角度出发得到测度全国区域差距的均方差指数；

二、20世纪90年代以来我国旅游业发展区域差异分析

(一)区际差异分析

本文以入境旅游人数、旅游外汇收入、国内旅游人数和国内旅游收入四个指标，分别计算其绝对差异来测度我国三大区域旅游业发展水平的差异。

由图1、2可知，对于入境旅游人数和旅游外汇收入指标，东中之间的差距与东西之间的差距几乎一样大，且呈上升的趋势；中西之间的差距较小，但也呈现上升趋势；由图3、4可知，对于国内旅游人数和国内旅游收入指标，东西之间的差距最大，东中之间的差距稍次之，中西之间的差距最小，它们均呈上升的趋势，从图4可以看出，1996～1998年间，东中之间的差距与东西之间的差距几乎一样，但是从1998年之后，他们之间的差距有逐渐拉大的趋势。通过以上的分析可知，我国区际间的绝对差异在拉大，这主要是因为：随着旅游业在国民经济中地位的增强，各地政府纷纷加大对旅游发展的支持力度，全国旅游业的总体发展水平提高，但是由于区域间的资源禀赋、经济基础、基础设施条件、区位条件等因素的差异，导致旅游经济的发展基础和发展速度的不同，区域间旅游经济总量的差异在拉大，从而出现了区际间的差异呈上升的格局。

(二)省际差异分析

通过相对差异指标(变差系数)、绝对差异指标(标准差)的计算，可以得出我国旅游业发展的省际差异特征。

从图5～8可看出，我国省际之间旅游业发展水平的相对差异呈缓慢下降趋势。其中，对于入境旅游来说，全国的省际差异最大，东部次之，中部最小；对于国内旅游来说，从图7可以看出，全国国内旅游收入的省际差异呈下降趋势，西部国内旅游收入的省际差异在波动中下降，并与全国国内旅游收入的省际差异在1997年、1999年、2003年相交；东部与中部国内旅游收入的省际差异比全国的和西部的小，在2001年之前，中部的省际差异大于东部的省际差异，但2001年之后，东部的要大于中部；从图8可看出，西部国内旅游人数的省际差异最大，呈在波动中下降的趋势，全国的次之，中部的最小。综合以上的分析，可以得出我国国内旅游的省际差异：西部的最大，全国的次之，中部的最小。

从图9～12可看出，我国省际之间旅游业发展水平的绝对差异在不断扩大。对于入境旅游来说，东部的省际差异最大，上升的速度也最快，全国的次之，中部的与西部的则呈缓慢的上升趋势。对于国内旅游来说，全国的与东部的差不多，有相交的趋势；西部的次之，呈较快的上升趋势；中部的最小。综上所述，我国旅游业发展区域差异的总体变化趋势是：绝对差异在不断扩大，相对差异呈缓慢下降趋势，但有一定的波动性。

(三)总体差异的地区分解

为了更进一步说明我国旅游业发展区域差异情况，选取旅游外汇收入和国内旅游收入这两个指标进行均方差分解。根据均方差分解的性质，将全国旅游业发展水平总体差距分解为四个来源：东部地区省际差距、中部地区省际差距、西部地区省际差距、三大区域之间的差距，并分别计算其贡献率，计算结果见表1与表2。

由表1、2可知：(1)就旅游外汇收入而言，如果不考虑2003年的特殊情况，全国的均方差指数呈不断扩大的趋势，1991～1998年间，其上升的趋势比较缓慢，1998年之后，其速度明显加快；就国内旅游收入来说，全国的均方差指数也是呈不断扩大的趋势，1996～2000年间，其上身的幅度比较小，2000年

之后，其速度明显加快。这就说明不管是我国的入境旅游还是国内旅游，我国旅游业发展的总体差距在不断扩大。(2)就旅游外汇收入而言，SA在1991～2004年间不断扩大，但其贡献率却呈下降的趋势，虽然期间略有起伏，其贡献率从1991年的76．34％下降到2004年的66．02％。具体而言，东部地区内省际差距最为明显，贡献率一直在65％以上，对SA的影响也最大，其走势与SA基本一致；中部与西部地区内省际差距都不大，前者历年贡献率都在0．3％以下，后者也从未超过0．7％；就国内旅游收入而言，SA的走势情况与旅游外汇收入的情况基本一致，也呈不断扩大的趋势，其贡献率也一样呈下降的态势，中间略有起伏，其贡献率从1996年的62．97％下降到2004年的50．25％。具体而言，也是东部地区内省际差距最为明显，贡献率一直在40％以上，对5A的影响也最大，中部与西部地区内省际差距都不大，前者历年贡献率都在13％以下，后者也从未超过7％。综合以上分析可知，我国三大区域内部的绝对差异呈不断扩大的趋势，这与我们前面所得出的结论是一致的。(3)不管是旅游外汇收入，还是国内旅游收入，SE均逐年扩大且有所加速，这说明我国地区间差距在扩大且日益明显，亦即我国旅游业发展水平不存在总体趋同。(4)就其关系而言，S总：SA+SE，就旅游外汇收入而言，SA占主导地位，虽然其历年贡献率一直都保持在66％以上，但其贡献率却呈不断下降的趋势，而SE历年贡献率却在逐步上升，其贡献率从1991年的23．66％上升到2004年的33．98％；就国内旅游收入而言，SA比SE稍大，但是其贡献率也呈不断下降的趋势，而SE则不断上升，从1996年的37．02％上升到2004年的49．75％。以上的分析表明，我国区际间的差距在不断扩大，且将逐渐影响着全国总体差距的走向。

三、结论与建议