广告新闻化现象分析

摘要：广告的表达方式丰富多彩，但是归根到底分析主要的目标往往只有一个，就是让人们在脑海中留下深刻的印象，能够在脑海中记住它并且相信它。新闻最为主要的个性化特点就是具备很强的客观性、真实性、合理性、时效性等，被大众广泛接受和喜欢。但是结合目前的广告情况分析，有一些将广告和新闻进行融合，推出了新文化的广告，很容易对消费者产生误导，这会对消费者的合法权益造成侵犯，而且也会影响新闻媒体的公信力，并不利于广告行业的可持续发展进步。所以，在未来改革的过程中，要积极的采取针对性的措施进行应对，最终全面提升广告的发展水平。本文主要对当前广告新闻行业发展的情况进行了分析，并且对诱导这一情况出现的因素、危害等进行了分析，最后提出了一些建设性的意见，希望能够避免出现严重的广告新闻化问题，保障大众的合法权益。

关键词：广告；新文化；危害

一、引言

随着时代的不断发展进步，广告行业也迎来了新的发展机遇和契机，但结合实际广告行业发展情况来看，广告呈现出了新文化的现象，虽然在短时间来看可以获取一定的效果，但是从长远发展的角度分析，这很容易误导大众，让大众难以分清楚广告和新闻，最终会对广告宣传产生不良影响。当观众的合法权益受到侵犯以后，很容易对新闻媒体失去信心，这并不利于新媒体、广告商家未来的可持续发展进步。

二、现如今广告新闻行业的发展情况分析

随着社会主义市场经济的迅速发展，市场经济的各个方面因素也在进一步的提升，广告行业作为市场经济之中的重要发展要素，也在进一步的开拓和扩大之中。新闻媒体行业主要是面向大众，媒体公信力也成为了新闻媒体进一步发展的重要途径，一旦这种公信力受到了影响抑或者是慢慢缺乏，很容易对媒体的可持续健康发展产生不良的影响，难以实现媒体的可持续发展进步，所以，在未来发展过程中为了保障媒体的健康稳定发展，需要进一步提升媒体的公信力度，确保宣传信息的可靠和真实。然而，广告更侧重于开拓自己的宣传途径，在利益因素的影响之下，广告行业在整个市场经济发展过程中也日益成熟，所受到的利益也最大化，这样，为了更好的开拓新的传播路径，广告行业就瞄准了新闻传播方式，这样久而久之广告新文化发展的趋势也在不断提升。在激烈的市场竞争大背景之下，有一些新闻媒体为了在短时间内获取暴利，很容易被广告行业的高利益所诱导，慢慢的就和广告行业之间构建利益关系，这也加速了广告和新闻的混合程度，很容易对公众的利益造成侵犯，这也会导致社会舆论朝着不健康的方向转变，并不利于新闻和广告行业的稳定成长。如今阶段，我国依旧处于社会主义经济快速发展和成熟的关键阶段，各个行业都迎来了新的发展机遇。广告行业也随着需求的不断提升在不断开拓，广告的形式以及内容等也出现了较大的转变，这个时候广告新闻就应运而生。鉴于传统新闻具备较强的严谨性以及客观性特点，广告新闻问世以后就很容易诱导大众，认为电视新闻中描述的事情都是真实可靠的，进而盲目的购买广告新闻之中宣传的产品抑或者是相关服务，而且很多的广告新闻之中都存在夸张的宣传内容，很容易让大众上当受骗，不利于维护新闻媒体单位的公信力，久而久之也会影响整个新闻行业的健康成长。广告新闻的主要表达方式可以分为渗透型以及混合型。渗透型的广告新闻就是依托新闻播报或者是专家座谈会的方式，在整个过程中大量应用了新闻术语推荐广告，给予观众一种很权威的错觉。而混合型的广告新闻主要是将广告依托新闻的模式插入到新闻或者是相关刊物之中，和真正意义上的新闻相互混合呈现于大众面前，这样就更具备较强的诱惑力和说服力，很容易让大家误以为真。结合当前广告新闻的发展情况分析，有更多的广告致力于广告新闻之中，将其作为了未来广告发展的重要途径，这也代表了未来广告新闻将会更具有渗透性和诱导性。

三、广告新闻行业的发展动因

（一）受到广告行业不断发展的影响广告从出现之日起就通过多种丰富的形式以及变幻多彩的语言画面被大众接受和关注，并且随着社会的不断发展变化，消费者也很容易出现审美的疲劳，广告的宣传力以及可信赖程度也都有不同程度的降低。广告行业就需要一种新的表达方式提升可信力和购买力，随后就出现了广告新闻。比如有文化产业化、高校扩招等各个行业商业气息更加浓郁，而且也呈现出强化的发展趋势，对于媒体行业而言也是如此，或多或少的都会受到商业化发展的干扰。我国当前的经济依旧处于社会主义社会主义经济的转型重要阶段，改革开放力度的不断加大也进一步的加速行业商业化趋势的发展。然而长期处于商业化发展背景下，市场竞争力度也会不断加大，这就很难规避媒体商业化的趋势。

（二）媒体不断产业化受到相关利益的干扰随着市场经济的不断发展改变，媒体行业也在朝着新的方向进步和转变，慢慢地向市场化、产业化的方向快速发展。为了谋取更多的经济效益，有很多的媒体开始尝试和广告商合作，为广告披上一层新闻的外衣，然后就成为了广告新闻，很容易在电视抑或者报刊中播放，这种宣传效果相比于传统的方式来看往往具有更强的可信力和宣传力，能够为双方谋取更可观的效益。而且也有助于新闻媒体和广告商的不断合作，这也进一步的促使广告新闻朝着更高的台阶迈步。

（三）法律规章方面存在的缺陷如今的新闻媒体行业法律规章制度依旧存在不完善不健康的问题，这也为广告新文化问题的出现提供了可乘之机。这种诱导因素的存在也会加速广告商家和媒体的合作。虽然我国当前的《广告法》之中也有明确规定：“大众传播媒介不得以新闻报道的形式广告，通过大众传播媒介的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解”。其他法律规章也有明确的定论，但是往往都缺乏行之有效的监控分析、广告审查体系等导致相关因素得不到及时的处理，最终导致了广告新闻化问题得不到妥善处置。

四、广告新闻具有哪些危害

（一）会对媒体的公信力产生一定的干扰媒体的公信力往往是被国家赋予的，是通过多年坚持和努力换取的，新闻媒体作为大众和政府有效沟通交流的重要媒介，能够更好的将群众的呼声传递给政府机构，也能够将政府机构的意愿政策等传达给大众，所以公正、权威的特点不能够受到丝毫的侵犯。如果不能够采取针对性的措施导致新闻广告随意发展下去，会导致新闻媒体的公信度受到极大的干扰，大众也会对媒体失去信赖感，不利于未来的可持续发展。

（二）对于企业而言也会产生不良干扰企业想要可持续发展下去就要提升服务水平和产品质量，要积极的学习和引入先进的技术，获取更加有效的竞争力，进而才能够在激烈的市场竞争中占据一席之地。而不是要将更多的注意力投入到广告宣传之中，任何花里胡哨的宣传都不如做好产品的质量，这样才能够为企业的健康可持续发展提供有效的保障。

（三）广大群众的合理利益很容易受到侵犯鉴于广告新闻之中往往存在夸大事实的宣传抑或者是虚假宣传，人民群众如果不能够正确分辨很容易过度相信广告的内容，当真正购买产品抑或者是享受服务之后会在心理产生较大的落差感，会发现效果并没有广告宣传中的那么有效和神奇，在情感上很容易有一种被欺骗的感觉，而且在经济上也会遭受一定的损失。久而久之，人们对于新闻媒体会产生信赖危机，很容易面临较大的损失。

五、如何有效的解决广告新闻化的问题

（一）对相关的法律规章制度等进行完善并且严格落实到实处要进一步的完善相关的法律规章制度，加大监督管理机制的力度，对媒体以及广告商家进行全面监管分析，对规章体系进行不断优化，确保行业发展机制的合理，久而久之也能够有效提升媒体行业的社会责任感，获取大众的信任。

（二）合理的借助质量竞争意识进一步的引导广告主完成价值投资产品的质量是企业的名片，企业想要在激烈的市场竞争之中占据一席之地，需要不断提升产品的质量和自身的硬实力，广告商家要及时的优化个人的思想意识，正确意识到质量才是王道，也是实现金牌广告的重要抉择。只有对商家的意识思想进行及时的转变，扭转广告的投资意识，真正对他们的投资行为进行约束，才能够为行业的发展开拓新的途径，避免出现较为严重的广告新文化问题。

（三）提升大众的利益自我保护意识受众群体在日常消费的过程中也要进一步地提升个人的信息甄别和分析能力，要看透隐藏在新闻广告背后的实质内容，避免遭受严重的危害，进而能够更好地提升个人的保护意识和能力，在未来发展生活中也能够有效避免遭受虚假广告的伤害，在源头上避免广告新文化问题的出现。

六、结语

根据上文所述，我们可以知道在新的时展大环境之下，只有进一步地做好关于广告行业的可持续优化创新，避免出现新文化的广告情况，才能够真正地净化广告行业的氛围，确保广告的真正价值能够得到有效的发挥，而不是对大众产生消极的误导和影响。落实到具体工作中，相关工作人员要在思想上对此有一个足够的关注，积极地采取针对性的措施应对，从源头出发，做好管控，最终保障广告行业的健康发展。政府相关单位也要进一步地完善相关的法律规章体系，以便对后续的广告行为等进行严格的约束，不断提升新闻媒体的权威性。

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作者：李佳蓉 单位：重庆三峡学院传媒学院