数字化标志设计精选(九篇)

第1篇：数字化标志设计范文

随着经济社会的快速发展，各个品牌间的市场竞争愈演愈烈。纵览当前的发展格局，可以看出标志设计所呈现出来的风格多种多样，表现方式也显现出更加多元化的发展趋势。尤其是随着数字化时代的到来与迅速发展，越来越多的设计手段与设计风格开始涌现，传统的纯平面二维设计形式得到了彻底创新与突破，三维以及多维空间的表现方式开始被广泛用之，促使标志设计的整体效果更具表现力与张力，蕴意表达也更为精准、丰富与多样。在数据化时代的背景下，标志设计正从静态形式朝着动态形式的方向发展。

数据化时代促使标志设计动态化发展的因素探析

1.科学技术的推动

随着科学技术的迅猛发展，媒体改革随之推进，不仅出现了网络设计、数码设计以及电脑制版等新兴技术，而且在输出制作方面也得到了广泛普及与应用，促使标志设计在规划、制作、加工等各个方面得到了高度强化，特别是将标志设计的传统制作瓶颈彻底消除了，形式更为多样、内涵更为丰富的标志图形也开始映入广大观众的眼脸。同时，科学技术的发展也大大推动了设计者思想观念的进步与创新，使得标志设计所产生的视觉效果日趋完善。

2.设计观念的演变

新时代的设计者们更为注重多元化的设计思维，大大突破了传统的单一化设计思想，开始意识到无论是从心理学视角去看，还是从信息角度去理解，人类在接受外界刺激的过程中，只有运动的、变化的、新颖的、独特的等信息元素，才更有可能对人们的感官神经产生刺激，引起观众的注意力，而动态化的标志设计则是顺应这一潮流的重要途径之一。

3.时展的需要

优秀的甚至是经典的标志设计不会永久不变，其具有与时俱进的重要特性，会随着市场的变化、媒体技术的发展、人类生活方式的转变、时尚潮流的引导等诸多方面的变化而不断改变。每个时代都会诞生出只属于这一时代的标志设计作品，对于另外一个时期虽然依旧是经典作品，但只能借鉴却不能照抄照搬，因为不同时代对美的理解与阐述是不尽相同的。因此，时展的需要是推动标志设计动态化前进的重要动力。

数据化时代标志设计动态化发展的途径

1.色彩的动态化

根据实际调查发现，越是新颖独特的设计形态，所传递的信息量就越丰富，同时也更能吸引观众的注意力。而色彩作为刺激人类视觉的最直接方式之一，通过对透明色彩、渐变色彩、高纯色彩等的应用，强化其动态呈现效果，提升其视觉冲击力。所以，通过对色彩进行一定形式的设计与处理，不仅能够直接增加标志形态的动态特性，而且能够通过这种色彩设计本身的动感，提升视觉的冲击效果，增强观众的印象。

2.图形的动态化

数据化时代所催生出的各类设计软件为广大设计者提供了更多的图形创作空间，促使标志中的图形设计不但可以在平面空间中进行，而且可以在立体空间中进行展示，甚至能在两种空间之间随意转换。可以说，图形的动态化发展为标志设计提供了更具动感、更为广阔的设计效果。

3.材质的动态化

标志设计在新时代已经别赋予了更为丰富的意义与诠释，诸多标志设计为寻求更具现代特征的感觉，对标志赋予了独特的材质动态特性。例如，通透的质感、如清水般的光泽，给人一种如履冰上之感；坚硬、牢固的金属质感，让人感觉十分耐用及坚固之感等，这是光投射与折射原理以及所选材质产生的效果。因此，对材质赋予足够的动态化，能够让观众感受到商品的质量、特性、风格等，对于信息传递具有十分重要的功能与价值。

数据化时代标志设计动态化发展的重要意义

多媒体技术所带来的数据化时代，促使人们随时随地都能接收到广泛信息的标志。与传统静态的二维空间标志设计相比，现代化的动态标志设计融入了更多的“表情”、“时间”与“空间”，不但可以更好的起到信息传播的功能，而且能够让观众产生深刻的印象。这种数据化时代的发展趋势同时也是人们心理变化与审美需求的直接体现，因此，只有更具变化、丰富、文化意蕴等的动态化标志设计，才能更加迎合时代的发展需求，也才能进一步的显现标志设计自身的价值与意义所在。

同时，由于在数据化时代促使标志设计在海量信息中脱颖而出，推动其更加精准、迅速的传递讯息，这是当前标志设计所面临的重要任务与课题。现代化的标志形象不再是传统的静止图形或者符号，也不再局限于对静态形象的审美追求方面，而是集声音、文字、动画以及图像等于一体的多种媒介的动态化表现上，展示方式也从二维空间向多维空间逐步扩展、从静态向动态逐渐延伸。这就需要标志设计者对设计作品有一个宏观概念与规划，不仅要展现出标志的静态美，更要体现出其动态美，并促使所设计出的标志作品适应数据化时代的审美标准与审美需求，推动我国的标志设计在世界艺术设计领域中占据更重要的地位与影响力。

第2篇：数字化标志设计范文

关键词:标志设计;汉字;字母;数字

标志设计是现代视觉传达设计的一个重要组成部分,是现代经济的产物。与古代的印记不同,标志是一种图形传播符号,它以精练的形象向人们表达一定含义,并通过创造典型性的符号特征,传达特定的信息,且不受国界的限制,更易被人们理解、接受,成为国际化的视觉语言。

作为视觉传达设计三大要素之一的文字,在标志设计中起着不容忽视的作用。标志设计的创意构思方向中,有一项就是以对象名称字首为主进行创意,不论汉字还是外文字母,取其字首进行创意,都独具视觉特征,这也是我们常用的创意手法。另外,还有一项就是用对象的全名组合创意,主要是强化对象和品牌的形象,加深大脑记忆与视觉识别。由此可以看出文字在标志设计中的重要性。

一、汉字在标志设计中的应用

中国文字源远流长,经历了从甲骨文、金文、石鼓文到大篆、小篆、隶书、草书、真书、行书直至简化字、印刷字体等一系列发展演变,从象形文字逐渐转化成现今的汉字。从其基本结构上看,汉字是由横、竖、点、撇、捺、提、勾等不同的基本笔画所构成的,虽然形态万千,但文字自身的构成规律却同样遵循标志设计的形式美法则,例如:“中”“早”“大”“美”“天”“合”等;这些字的笔画为左右对称,而“龙”“斗”“了”“也”等,虽然重心偏移但却能够达到均衡和谐;而“树”“撇”“依”等字体也是遵循了形式美法则中的比例,从而达到了协调统一。当然还有很多的文字,在这就不一一列举了,汉字的自身特点为文字性标志的设计打下了坚实的基础。

鲁迅先生曾讲过过,文字具有三美,即:意美以感心,音美以感耳,形美以感目。

所谓意美即思想内容的美,能够感动人心。表现在标志中就是从文字所表达的意思进行创意、联想,使其在体现自身意义的基础上运用图形的方式表达出来,二者完美结合,达到和谐统一。例如:中国银行的标志就是采用了字的形与意的结合,作者使用了中国特有的圆形方孔的古钱币作为标志的主体,使人很容易联想到中国。一个“中”字也代表中国之意,竖笔在“口”字中间断开,暗喻货币流通,外加一个正圆,正好形成了古代圆形方孔钱的形象,此标志简洁凝练、识别性强。另外,“中国工商银行”的标志也是异曲同工之作。

音美,即音韵、节奏的美,读起来琅琅上口;汉字是我们从小开始学起的,是我们的母语,运用汉字做标志更贴近我们的生活,使人便于识别、记忆。尤其谐音的运用,使我们的设计增添了一些诙谐幽默的氛围,更易引起大家的共鸣。

形美,即形式上的美,如字形结构、虚实的安排,能让人感到悦目。在标志设计中可通过对结构的美化、变形、夸张、组织等形式进行创意。同时也要提炼精髓,尽量使标志更加简洁化,强化形象特征。如:中国铁路的标志就是将“工人”二字合二为一,通过变形将火车头和铁轨断面的形象描绘的淋漓尽致,简洁生动,一目了然。

此外,中国传统的书法在标志设计中也是常见的一种表现方法。结合现代的设计手法将其应用到标志中,具有很强的民族特色,如“五粮液”、“剑南春”的商标,分别运用行书和汉隶字体,完美地再现了商品的传统特色,使人产生对品牌的认同感。

二、字母在标志中的运用

英文字母共26个,别看数量不多,却也是我们发挥创意的源泉。随着设计行业与国际上的接轨,字母在标志中的应用也日趋广泛。由于它的外部形态简洁、特殊,基本都趋于几何化,变形更为丰富,塑造性也极强,将它应用到标志中,造型更为独特,能够更大限度的发挥设计师的想像。不仅可以从外形、笔画上构思,还可以从字母的空间上进行变化,并加以装饰,打造独特的设计效果。

标志设计中不仅可以利用单个字母设计成标志,也可通过多个字母的组合来进行设计。单字母设计可取其字首,简洁、生动、可识别性强,容易记忆。而多个字母组合则更具表现力和挑战性,注意字母组合的规律和形式的把握,同时要注意多字母组合的整体性和图形化,避免凌乱,否则就达不到预期的效果。例如韩家英先生为新大洲设计的标志,就是以公司英文名称的首字母“S”为设计元素,粗犷的“S”代表了公司的坚实基础和实干精神,相连“S”的弧线,又如大鹏展翅,冲击力强烈,标明此公司勇于挑战的信心和勇气。

字母型标志的设计过程中也要遵循形式美法则,注意各部分的比例关系,是否能够达到和谐、统一;如何增强节奏和韵律,使其不会单调等等都是我们要考虑的问题。

三、数字在标志中的运用

数字是世界通用的语言符号,可以超越各个国家和各民族语系的障碍,在设计中发挥着越来越重要的作用。数字以0-9这十个数字为主,简洁而易于变换,再加上造型的变化,在标志设计中更具表现力。这类标志常常用于学校、企业周年庆典或各种纪念活动等,主要是为了提高人们对标志的记忆度。比如说:第九届全国美展的标志,是以四个“9”字为创意,由于是1999年第九届,同时寓意中华人民共和国诞辰于1949年,四个“9”又组成一朵绽放的花蕾,象征“美”的盛宴,正中美展的主题。

除以上三种类型外,还有综合型标志,可以是汉字和图形的结合,当然也可是字母或者数字与图形的结合,不论哪种类型,都要兼顾两者的形象,注意标志最基本识别功能。这也就是万变不离其宗,无论做什么事情,一定要把握住大的方向,把握事物的本质,不能远离,否则就会得不偿失。

参考文献:

[1]刘少辉 王长征.《标志设计》 中国青年出版社,2009年5月

[2]史启新.《汉字解构设计》 安徽美术出版社,2002年1月

第3篇：数字化标志设计范文

关键词：文字；标志；VI设计；

品牌是承诺，是一种见解，是存在于每一个顾客头的脑中关于产品或企业的声誉和期望。它是一种强大而又脆弱的资产。品牌是关于建立感情的工程。人们会爱它，相信它并建立起强大的忠诚度，购买它并信赖它。品牌是一种速记符号，它代表着某种东西，在我们的时代，即使最小的企业也在谈论品牌的重要性。品牌为何如此重要？原因就是：好的品牌可以成就优秀的企业，非凡品牌为成功埋下伏笔。随着产品和服务愈发难以分辨，随着竞争创造出无限的选择，随着企业合并成毫无个性的庞然大物，如何与众不同就变得日益紧迫了。尽管品牌设计最重要的是如何让人记住，但是这一点正在变得越来越难。一个强大品牌意味着一家企业或者它的产品将在密集而拥挤的市场中鹤立鸡群。企业形象战略，一般包括理念识别，行为识别和视觉识别三个部分。它不仅能够提升企业整体形象和经营管理水平，促进企业经济效益和社会效益的提高，而且，优秀的企业形象战略能够直接促进产品的销售。

在企业形象构成中，VI起到了非常重要的作用。视觉识别系统是通过视觉识别符号传达企业经营理念和战略目标，展示其独特形象的设计系统，是企业内在本质的外在体现。通过VI的开发创造出的形象，会影响企业整体形象。

在一个过度饱和的视觉环境中，设计出一个醒目，难忘而合适的简洁图形不是那么容易的。创意的途径可以是众多设计师忙于同一个创意，也可以采用每个设计师设计一个不同创意，然后将为数不多的设计草图贴在墙上，供团队讨论，每个初步方案都可能是新方案的催化剂，另外，标志还必须能适应各种不同的媒介和应用方式。在改良性设计过程中，设计师必须仔细研究现有图形的价值，了解它对于企业文化意味着什么，找到一种既可以保留最初标志内涵的艺术，又能将其转变成为更好的创意和更强大，更长久的视觉形式的方法。

视觉识别虽是非语言的信息，但却是影响广泛，效果最直接，传播利于感染力最强的视觉传达形式。从色彩到图形直接作用于感官，对人的心理乃至生理有直接的影响，不仅因为其品质的优良，也因为具有独特性可信赖的形象，从而引导人们再购买，人们容易注意招牌上的颜色和图形。很多人都承认“可口可乐”的广告牌是引人注目的优秀设计，受众不必阅读上面的文字，只要看到方形的红色招牌上有一条白色的波浪图形就知道是“可口可乐”。

标志是一种视觉图形，但文字标志同时具备语言特征和语音形式。文字是一种约定性的记号，它具有视觉性，具有内涵，目前以汉字或拉丁字母为设计元素的标志屡见不鲜。文字标志就是采用特定字体的词为设计元素之一的标志，字体可以是标准的，带修饰的，也可以完全是重新设计的，文字所构成的标准图形不仅要独特，而且还要持久性及可持续发展性。文字标识要能做到在不同的范围和媒介中都容易辨认，无论它是用丝网映在圆珠笔上还是用灯光投在大楼的外部装饰上都必须清晰明了，文字标志设计要仔细研究文字艺术，设计师要考虑每个字体的特征及它们之间的关系，文字所构成的标志必须能表达出适合企业的个性和定位。就文字及图文结合的表现形式，可将文字标识分为几种具有特别代表性的类型：

一、汉字的设计

汉字是世界上历史最悠久的文字之一，从远古时期的岩符契（刻画符号）到宋元明清的宋体印版字体，世界任何一种文字都无法与之相比。汉字的内部结构千变万化，外部形态呈四方形，虽然有的汉字书写的笔画外形可以有不同的的几何形式，但这些形状均被合理、和谐地规范在一个近似的方形之中。而字形结构主要是研究汉字中笔画、偏旁、部首之间的组成关系，即如何将它们有秩序、按比例地组合在方形空间的位置上。汉字作为标志的基本造型，常常是我们探索标志设计民族化的途径之一，汉字形式的标志也往往因具有浓郁的传统和民族特色而充满吸引力和文化内涵。

二、拉丁字母的设计

拉丁字母具有几何化的造型特征，拉丁字母造型标志一般分为单字母和连字母两种形式，拉丁字母作为相对通用的文字，在沟通方面可以缩短距离，拉丁字母在设计上表现处言简意赅、形态变化多样的优势。

字母标志在信息量上，强调简洁明了，用最少的笔墨传达最大的信息量；在造型上，提倡图形的可视性，要求图形清晰耐看；在构思上，主张从内容及其意蕴出发，使标志与产品、组织的性质、特点相适应；在设计技巧上，一般采取字母组合和象形图形相结合等方式。

三、数字及标点图形的设计

目前使用数字作为标志的情况并不普遍，这种独特的状态令人记忆深刻，现代社会里，人们普遍对数字有一种天生的敏感性。与汉字等形态相比，数字显得极为简洁，便于识别，便于形态的变化。一些经过改造后的数字造型极具魅力和富有现代感。数字标志设计图形一般可分为阿拉伯数字和汉字数字标志设计图形。而同时标点符号作为特殊的文字形态具有独特的含义，它具有间接地形态，丰富的内涵，同事也由于使用较少，轻易出奇制胜，令人印象深刻。

四、文字与图形组合的表现形式

将文字和图形邮寄的结合在一起组成标志，是一种常见的图文结合标志类型，称为文字与图形并置。另还有将文字变形为特殊的图形，或将一组文字排列为具有意义的图形，是一种较为少见的标志形式。将文字的某些局部以具有一定含义的图形代替，这种方式往往具有独特的以为，给人以丰富的内涵。

第4篇：数字化标志设计范文

（一）数字化技术

由于时代技术及传播手段等方面因素的限制，工业时代的标志设计遵循理性主义指导，提倡功能主义的设计原则，表现为以抽象简约的几何造型为基础，强调点、线、面、体的概括组合。20世纪20年代，包豪斯及其他学派以基础的几何元素来分析设计形态，他们的目标在于创造一种普世性的设计语言表达设计形态，但他们认为设计不可能被简化为功能或者是某种技术种类。随着信息化时代的发展，第一台计算机的面世，网络、数码技术的日趋成熟，我们的生活方式及思维观念均已经发生了巨大变革。广义上的数字化，是指计算机领域的数字技术向人类生活各个领域全面推进的过程。伴随着数字技术在设计领域中的应用，设计的形式与内涵均已发生变化。“数字化艺术设计不仅以数字化设备为工具，也以数字化设备为传播和展示的媒介，以数字化应用为目的。”我们可以利用数字化手段，制作多层的分析图像，对复杂体系进行过滤、筛选、分析、整合、覆盖，将设计处理成系统的综合表达。

各种数码软件也为设计师提供了便捷的存储方式及信息攫取方式，增强了空间及平面表达的视觉效果；互联网等传播媒介的普及，打破了传统物质媒介的局限及制作工艺的瓶颈，为信息传达提供了交互式的媒介体验。与此同时，不容忽视的是数字化技术实质上是以数字或者参数转换为视觉形态，它毕竟是一种工具性存在。以photoshop为例，它就是一种集成了色彩、尺寸、材质等多种因素的系统工具。Indesign及QuarkXPress也只是作为一种软件工具来控制引导图像。与传统的物质媒介相比，数字化技术充当的是使艺术表达形式得以显现的技术性媒介存在。例如AaeinKoblin作为一名平面设计师更加关注数据的可视化研究，从跟踪航空公司的航班线路到手机数据的景观图，再到强尼•卡什的涂鸦而制成的短片，他的作品一直在探索数字化技术的人性化及其带来的崭新的设计形态。

（二）数字化媒介

媒介只是承载信息传达的载体，从远古的语言媒介到图纸媒介，物质媒介载体已经逐渐被虚拟的数字媒介载体所取代。数字媒介使人们可以通过更多的感知方式接收信息，为现代标志设计提供了多种表达的可能。现代媒介是对人体感观的延伸，麦克•卢安认为：“所有媒介都是人体的延伸——精神的或身体的。”数字化媒介是一种相对全面的设计表达系统，其中不仅包括四维的时空“维度”，同时可以使各种动态信息的传播形式有机融合（如视、听、触、嗅、味等人体感官功能等），形成逻辑连贯、相互兼容互通的综感集合体，通过声效、图像、动画等多种运行模式表现有机的、集成的体验过程。这在很大程度上提高了设计的自由度与表现性，产生了复合信息时代特征的独特设计语言。传统设计中，信息遵从单项的传播方式促使受众被动地接受，但是现代信息媒介背景下，标志设计已经不再囿于单一的视觉传达，而是通过多种媒介的虚拟现实介入，受众主动参与信息的传播，这是一种双向的流通过程，增强了设计的时间性与互动性的功能。总之，数字化技术及媒介为信息传播提供了便捷的技术支持及媒介载体，摆脱了传统设计理念及设计方法的束缚，衍生出许多新的设计表达语言，形成了系统化、动态化、体验性的时代特征。伴随着新技术而产生的媒介变化，势必导致新的设计方法与思维理念的变革，同时产生以技术为基础的新的设计形态。苏珊•朗格认为：“技术是创造表现形式的手段，创造感觉符号的手段。”数字化技术使现代标志实现了从简单的几何形到复杂随机形的演变，而数字化媒介则是体现设计思维的载体，更为现代标志设计提供了多样性表达的可能。

二、思维方式

在信息化社会的今天，数字化技术媒介从根本上对原有的思维方式产生了颠覆性的变革。帕特里西尼•皮克西尼尼曾经说过：“媒介是次要的，思想才是第一位的。媒介仅仅帮助我们表达自己的观念。”数字化设计本身并不是技术问题，重要的是其背后蕴涵的人类思维观念的变化。成就未来设计的不是技术，而是它在我们的文化生活中如何应用。“设计就像科学一样，是一种观看世界的方式，然后在其中构建。”对于现代数字化设计的研究，追其根源是我们如何认识设计以及在设计过程中主体的思维方式。思维方式是一个有着复杂层次结构的系统，而不是人脑主观生成的产物。它是思维主体对思维客体的反映；反映作为思维主体和思维客体的相互作用过程，即观念的加工制作过程，思维方式就是这样一种主体对客体（信息）观念的加工制作方式。列维•布留尔在《原始思维》中说：“具有自己的制度和风俗的一定类型的社会，也必然具有自己的思维样式。不同的思维样式将与不同的社会类型相符合。”

思维方式作为历史发展的产物，与时代科技发展水平相适应，每一次科技文明的新发展都伴随着产生新的社会思维方式。我们正处于“数字化生存”的时代，随着计算机、人工智能技术的发展，人类的思维方式势必被重新论证。现代思维方式从工业社会以延伸人类感观为主的对象性的机械化思维方式，转向信息社会以科技手段为基础延伸人类综合体验的开放式系统思维。1937年，L.V.贝塔朗菲（L.Von.Bertalanffy）提出一般系统论思想，工业社会被动的线性思维完全被互动、交叉的系统思维所取代。无论技术的先进程度发展到何种程度，设计师的思维方式具有独立性的存在价值。现代设计思维已经突破了传统的形象思维的束缚，挣脱了专业领域的枷锁与学科间的藩篱，运用系统的思维方式应对大工业生产背景下的系统交叉，完成了从二维到多维的转变，超越了传统设计的思维模式与设计角度，赋予设计以新的审美体验。

三、设计方法论

设计过去往往被冠以一些不必要的原则，而时代语境在科技发展背景下瞬息万变，设计师真正应该掌握的核心是设计方法的创新，并由此衍生出设计的多元化发展趋势，而非形式上的摹写。实际上，设计并不是一个动词，而是一种探求方法的实践过程。设计方法并非是对于设计所解决问题的最优求解方式，但是对于设计方法的科学化追求乃是现代设计未来的发展趋势。苏联大百科全书对“方法”的定义是：“从实践上或理论上把握现实，为解决具体问题而采用的手段或操作的总合。”设计方法论的研究涉及对于本体论的研究，包括对设计者思维及设计工具的研究，同时涉及如何搭建合理的设计体系以及对于设计问题的解决程度研究。二战后，世界掀起了科技设计的浪潮，在系统分析和系统理论的影响下产生设计方法运动，并以此建立了一套系统的设计方法。乌尔姆设计学院的客座教授布鲁斯•阿舍尔（Archer.L.Bruce）作为德国设计方法运动的重要代表人物，在基于对系统论研究的基础上，力图发展一种理性的设计方法，进而提出了系统设计思维理论。这种分析问题的系统思维，直接影响到设计方法及其综合，以及验证设计方案的选择。随着系统论、控制论、信息论的出现以及电子计算机的普遍应用，传统静态、手工、经验式的设计方法逐渐发展成集动态化、科学化、工具化于一体，重视整体性、交叉性、数学化和抽象化的现代设计方法。这是一种系统设计观，也是一种设计方法论，它摆脱了传统设计对个人主观随意性的依靠，转而以科学的方法和工具，强调从整体的变化中探求秩序，将现代设计推向多元化、系统化、动态化的体验表达。

四、发展趋势

（一）科学系统性

伴随着设计思维的变化，设计媒介的创新，技术手段的发展，动态、混合、多元化的标志设计发展趋势已然出现，并且已经发展成为蕴含多种意义存在的综合体。在系统思维理念与方法的指导下，现代标志设计呈现出科学性与技术性的完美统一，视觉形态上则表现出系统的多样性存在。在形态组合的部分之间存在着共同的结构形式和内在规律，是一种“道通为一”的“异质同构”关系。这种系统的多样性体现了标志单体的特殊性与其整体性之间的内在关联。斯蒂芬•施德明（StefanSagmeister）公司为种子媒体集团（SeedMediaGroup）所设计的标志就是以一种系统的思维理念，在科学与文化之间谋求平衡，设计师也在努力寻找一种开放的设计方法以容纳设计思维。该标志以叶序为基础衍生而来，其螺旋形的弧度展现了一种动态的旋转。施德明说：“通过叶序我们以一种科学的视角观看世界，由此得来一个变色龙般的识别系统，它可以随着媒介的变化而变换形式。”我们通过分析斐波那契序列发现，其实每个松果的种子都以标志中的序列关系存在，呈现出8个顺时针方向切断和13个逆时针方向分割的螺旋弧度。8：13恰好是1：1.625，也就是与黄金分割曲线相接近。这个黄金分割的近似值才使设计得以多样性的产生，从而形成一个系统存在，同时序列本身就是一种生命形态的再生过程，是思维的系统化与科学化的完美结合。标志中每个小种子的颜色都会随着周围环境的变化而变化，例如在名片设计中，每颗种子就会呈现为类似名片所有者头像的颜色，在信头中则采用荧光色油墨以别于周围环境。施德明设计的葡萄牙波尔图音乐厅CasaDaMusica标志也会随着引用体系的不同、媒介的不同而发生形态上的变化。LandorAssociation公司网站的标志设计也不再以固定不变的视觉呈现，而以一种异质同构的变化关系拓展和深化标志本身的内涵与外延。该公司为墨尔本设计的城市标志也是在这种思维理念指导下的产物，在思维系统化的同时呈现出系统多元化的视觉形态。

（二）动态多样性

传统概念中的标志设计是固定的，并在一定时期内为了维护视觉形态而保持不变。单一的视觉形态虽然具有相对的稳定性，但也容易产生审美疲劳的厌倦情绪。现代标志设计打破了传统标志设计的静态、单一性、恒常的特性，而逐渐演化成运动、多元的生命形态，并且增加了一个时间维度存在，其有机性远远超出早期的几何性。所谓“动态”其实质是一种由“静观”到体验的参与过程。动态性并非是无规则的，而是运动、变化、有秩序的信息要素以一个基础形态为变化母体，进行形、色等要素间构成关系的变化。随着视频、网页、多媒体及LED使用的日益普遍，为动态标志的实现提供了技术媒介。动态化标志设计在准确传播信息的基础上，满足多方面的形式美法则，增强了标志的识别性与趣味性。在海量信息化社会中，现代标志设计的动态性更容易将被动的接受转为主动吸引的能动过程。由于观者对动态形象的主动关注，有效地增强了信息传达的功用，缩短了大众对信息编码与解码的时间，同时提高了信息存留的持久性。实际上是为用户提供了超越视觉形态与时空限制，综合多种感官形态的体验性互动过程。NeueDesignStudio（诺伊设计工作室）为Nordkyn设计的视觉形象，就是以科学的实际为依据，动态的形式语言成功地诠释了现代标志的新概念。Nordkyn位于挪威的最北端，也是欧洲大陆的最北角，气候异常寒冷。Neue以设计遵从自然的原则，设计原型取材于原始的雪花晶体结构，综合考量多方面因素，根据挪威气象局所提供的数据，设计了一个可依风向及温度变化而动的活标志。

（三）综合体验性

后现代主义设计思潮影响下的现代标志设计，更多地关注于设计的人性化、动态性、体验性及其复杂的模糊性表达。数字化技术及媒介则恰好为我们提供了感官参与解码的可能。2000年科维尔工作室（QwerStudio）为汉诺威世博会所做的标志设计就涵盖了人的全部感官体验，以动感、模糊、不确定的形式语言，配合着机器人发出的“EXPO2000”的声音，无论从技术手段还是从设计观念上，都是现代标志设计史上的里程碑。标志强调动态造型的同一性与能量守恒的系统性，根据场合的变化，在整体识别性不变的情况下，以多样化的运动形式与色彩呈现出一种有机生命的形态，提供给观者更多的自由发挥空间，达到主客间互通的关联。这是一种人机互动，现实与虚拟的交互，参与者与设计者的沟通，从一种“视觉译码”转换成一种“精神译码”。设计者以一种非线性的叙述逻辑给观者更广阔的思考空间，形成一种互通的体验性关联，从而实现信息的衍生过程。体验性已经上升为新时代的焦点，标志设计也表现出对客户心理的满足，提供给客户难忘的体验，从而实现对产品的增值服务。

第5篇：数字化标志设计范文

关键词：汉字 图形化 标志设计

中图分类号：J528 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2017）08-0074-02

随着全球一体化的快速发展，越来越多的中国企业开始崛起于世界之林，在这样的大背景下，设计师开始探讨挖掘汉字文化的精髓，并将其运用到标志设计之中。如何在现代设计充分发掘汉字的艺术魅力和造型特点，使其能更好地体现企业文化理念和形象，成为中国设计界迫切需要解决的问题。

一、汉字图形化与现代标志设计

在人类文明历史上，汉字和图形一直是人们传达信息、交流和记录思想的主要形式之一：前者是以抽象概括作为主要表现形式的视觉思维，后者是以形象概括作为主要表现形式的视觉思维，二者不同的视觉形态特性决定了设计的艺术效果的差异。

具体来说，汉字图形化就是以汉字的字形结构和文化寓意为基础，赋予其图形化并涵盖特定意义和思维的设计形式，即把形象具体化的图形与抽象化思维的汉字通过独特的设计手法融合在一起，对汉字的线条造型进行变形和提炼，从而赋予汉字新的涵义。丰富的内涵、完美的构架，使汉字图形化作为一种重要的艺术表现形式，被广泛应用于标志等设计领域中，受到越来越多观者的青睐。

二、汉字图形化在现代标志设计中的具体运用

随着中国经济的快速发展，越来越多的汉字图形化并被运用到现代设计领域。但是，汉字图形化能否让信息传达得更加准确生动、合理有效，很大程度上取决于它的创意表现方式。由于标志需要传达商品信息的特殊属性，决定了它的设计不能像其他艺术设计形式一样自由。设计师在设计过程中，不仅需要遵循我国《商标法》等法律法规的规定，还要综合考虑企业理念、市场需求、受众群体、竞争对手等各方面的因素，在作出全面的了解后，再对商品的形象思维、审美情趣和艺术品位加以充分的展示。如何在标志设计中生动准确地表现出商品的包含的信息和寓意，很大程度上依赖于汉字图形化的创意表现方法。下面就概括几种常见的表现方法。

（一）笔画共用

汉字是由点线面的不同结构而组成的符号。它最大的特点是同时具有象形和会意两种特征。笔画共用就是设计师通过对汉字之间相同或相似部分的共用部分的连接，创造出一个新的整体形象，如王军强设计的湖北省图书馆的标志。在这个设计中，王军强巧妙地将湖北省的简称“鄂”字的偏旁与“图”字中的“冬”连在一起，同时通过对“鄂”字中的两个“口”字的变形，寓意图书馆人员上下同心合力，彼此相通。整个标志设计简洁、耐人寻味。

（二）文字变形

文字变形是指以汉字为基础，根据设计的需要，对汉字的字体结构或部分笔画进行变形和提炼，使汉字呈现出新鲜、生动的形象。如杭州城市的标志设计，设计师通过对汉字“杭”的篆书演变，巧妙地将具有江南地域特色的园林、拱桥、航船等要素融合在一起，字体与图形互为补充，浑然一体，既体现了杭州历史文化名城的底蕴，又表现出在新时期杭州的精神风貌。又如首都机场的标志，设计者以汉字“首”字为设计元素，结合飞机跑道的造型特点，通过形、音、意三者的巧妙结合，把设计主题和意蕴直观地传达给了人们。

（三）书法表现

书法是以汉字为基础，以线条为表现手段的造型艺术。由于其同时具有中国书法的意蕴美和图形特征的形象美，因此在现代标志设计中被广泛应用。如2008年北京奥运会的会徽“舞动北京”的设计，就是将中国书法与篆刻艺术等元素加以融合的典范制作。设计者通过夸张变形的艺术手段，将汉字“京”字演化为舞动的人体，不仅对北京奥运 “以人为本”的体育内涵给予艺术性的升华，同时也向世界展示了汉字博大精深的历史文化底蕴。

（四）文字组合

文字组合，是指通过对汉字笔画和字形重新结构的艺术手法，将寓意和字形相近的汉字进行重新组合，构思出与设计主题表达相近的图画，进而提炼出最能表现主题的寓意。如民间博物馆的标志，设计以汉字“民”字为基础，运用抽象归纳、字形提炼的艺术手法，将两个“民”字重新对称组合成一个“间”字。整个标志从外观上看，就像是一扇正要开启的大门，解构精巧，意境悠长。又如，中国丝绸标志的设计，设计者将对称字“丝”嵌入粗写汉字“中”的内白形成的两个空g里，整体视觉效果简洁清晰，信息传达效果一目了然，使艺术效果和形式到达完美统一。

（五）字形简化和装饰

汉字是由笔画、部首构成的线条艺术。在现代标志设计中，设计者通过对独立的汉字或一组字的笔画、部首、字形等要素，运用装饰性的艺术手法使其富有更深厚的内涵和艺术魅力。如海基会的标志设计，汉字“交”的部首被设计者以中国传统云纹加以装饰，以此寓意海峡两岸之间是大海，波澜汹涌，行云流水，由此，将标志的意义清晰地传递给观者。

（六）虚拟空间

虚拟空间是运用视觉原理，通过一种视觉错觉构建虚拟的景象和空间的立体幻象，建造实际并不存在的空间。在现代标志设计中，利用虚拟空间的特有效果对图形加以设计，可以使作品的造型更具有艺术感和审美性。如中国包装技术协会的标志，设计者利用“包”字的象形特征，对笔画和字形结构加以艺术性的抽象概括，使之与折纸艺术形成容器的结合形式，既传达了行业的特点，又具有现代感的标志，给人以深刻的记忆和强大的视觉冲击。

三、汉字图形化设计带来的思考

随着我国经济的发展，越来越多的中国元素开始被运用到现代标志设计中。其中，汉字图形设计又以其能够准确、有效地传递包含的信息，并且更加清晰、更加国际化的视觉外形，越来越受到关注。但是，国际化并不意味着崇洋，汉字图形化在满足国际设计领域发展的需要的同时，只有立足于本土文化，挖掘中华传统文化的精髓，将现代设计和民族因素融合在一起，才能在国际市场中站稳脚跟。因此，如何在现代标志设计中加强民族化设计元素发展进程，是未来中国设计者关注的问题。

（一）立意

汉字是同时具有象征和会意两种特征的符号系统。解构汉字的设计就是通过文字的象形具象和抽象概括的表现方法，寻找表达“意”的具象元素与之融合。换言之，汉字图形化就是通过设计者的视角，在保持汉字字形辨析程度的基础上，通过对笔画的增减、变形或提炼等方法对汉字字形进行重新结构，体现汉字其独有的造型，进而表达出特定内容的傩院头岣荒诤。这种根据汉字变化而来的写意性标志设计不仅容易识别、记忆，也使得设计理念能真正为人们服务。

作为承载着设计理念的载体，由不同字体构成的汉字所表现出来的形态和气氛，不仅重新解构了汉字本身，也使设计者在运用汉字图形进行标志设计时，以现代的审美观念对汉字进行新的改造和提炼，并且获得新的创意和启示，最终使新的标志设计成为能蕴含民族文化和风格的独特载体，成为承载民族风格的发现与创造、交流与理解，使设计者与受众形成良性的对话和有效的沟通的工具，从而推动设计民族化的历史进程。

（二）创新

在现代设计中使用文字图形化不仅是民族审美需求的普遍趋势，也符合时展的需要。对于优秀的平面设计师来说，对汉字进行再创造、再更新，使其具有更广阔、更丰富的内涵，有着极其深远的现实意义。一方面，具有数千年历史的汉字，蕴含着博大精深的中国文化底蕴，这就使未来汉字图形化的设计领域充满了无限的可能，因为一个汉字或几个汉字的组合，都能使特定的设计具有不同的意义，而设计者不同的审美趣味也会无限拓宽汉字所具有的特殊意义；另一方面，近些年来，随着全球一体化的日益白热化，越来越多的文字设计开始进入世界设计领域，汉字独特的造型和丰富的历史文化底蕴，不仅使其区别于世界大多数使用字母符号的国家，在设计领域呈现出与众不同的艺术魅力和设计理念，也使设计者认识到只有正确表现出汉字潜在的意蕴和精神，发现汉字运用的美学规范，才能有所创新。

（三）适用

近些年来，随着中国经济的迅猛发展，越来越多的设计者开始关注汉字设计领域，而不断获得世界性奖项的汉字图形化设计，也证明了汉字图形化在现代设计领域有了自己的一席之地。但是，与大多数文化一样，汉字也有其生存和适用的特定族群和空间，一旦脱离了这个空间，它就会失去独特的艺术魅力，变成没有任何意义和艺术性的纯供欣赏的造型艺术。成功的设计者不仅要了解时展的需求和民族审美趋势，还要将文字图形化看作是一种新的艺术创作，以独属的艺术视角和设计理念重新对汉字进行再塑造，进而传达一种特定文化和艺术的独特属性，以全新的面貌与最清晰的方式向世界展示中国人独特的理念与智慧的，更好地弘扬东方文化精髓。

四、结语

汉字是中国文化浓缩的精华，经过上下数千年的发展和演变，蕴含了深厚的历史文化和独特的艺术魅力。通过对汉字图形化的研究和探讨可以发现，在现代标志设计中，汉字图形化不仅是一种设计语言和视觉传达方式，它还承载着弘扬东方文化的特殊意义。在设计日益国际化的今天，我们不仅要在设计文化传统和现代设计文化秩序之间取得平衡，运用创造性的视觉表达方式，把中华文化精华和历史底蕴表达在设计作品之中，使作品展现出独特的东方文化魅力，更要加强中华传统文化与民族文化在现代设计中的传承与创新，使其在世界设计舞台中走得更远。

参考文献：

[1]柳林、汤晓颖、李国庆.文字创意设计[M].武汉：武汉大学出版社，2008.

[2]冯建基.现代标志设计研究[M].兰州：甘肃人民美术出版社，2005.

[3]徐成钢.关于汉字标志设计的探讨[J].美术界，2010（11）.

[4] （日）伊达千代， （日）内藤孝彦.文字设计的原理[M].北京：中信出版社，2011.

[5 ]杨新忠，吴娜. 汉字图形化创意表现空间[ J] . 艺术与设计（理论），2008（10）.

第6篇：数字化标志设计范文

标志的起源与设计现状

标志设计由来已久，其历史可以追溯到没有文字之前的原始社会。人类由于相互交往了解的需要创造了图形标志，这种图形化的视觉语言比文字语言表达思想、传递信息更快速、更直接。在信息传递与日俱增、人际交往逐渐扩大的今天，标志成为一种人类共同的直观联系的工具。时常在各类媒体上见到似曾相识的品牌标志，虽然形象简洁，但从有效视觉传播效果看，它们因为缺少了独特的个性特征，而缺损了原本追求的所谓易识易记性。标志设计曾经以包豪斯主张的简洁与功能主义为设计准则，但是细察欧美日近些年的设计便会发现他们的设计观念早已发生了翻天覆地的变化，所谓的“崇尚简洁、功能至上”的宝典已经成为过去。时过境迁，变化的时空环境不断改变着人们的生活观念和审美心理，而整个世界设计潮流则出现了一些不同的现象，具有地方特征和民族特色的设计得到提倡，新设计风格不断涌现，日趋多样，这同样在标志设计中表现出来。如法国国家公园的标志，简直就是一幅意象造型画面，无数的动植物构成生机盎然、大自然生生不息的气象，不需任何解释，你都会明白这个标志告诉你的寓意和信息。标志以意象构成的方式传达主体的抽象信息和情感，追求对象整体感觉的真实，有着超乎现实的意味。又如堪斯维纳图书馆标志，把书籍、植物、阳光融合为一幅具有生命气息的画面，它的意义是直白明了的，不需要文字的解释或隐涩的逻辑推理就能明白它所要传递的信息，并具有温馨的亲近感。

从传统文化与地域文化中借用符号也是当代标志设计的常用手法之一，随着长期占统治地位的西方文化中心主义的衰落，文化多元化的观点被普遍接受，设计师应更多地考虑如何吸取传统文化的精髓。因为人们明显觉察到因长期的这种“世界风格”而造成的全球设计风格的大同和传统文化与地方文化的日趋消失，各国、各民族都应在现代设计中融入、继承传统文化的优秀部分，而这也成为世界范围内的普遍观点。反观我们的设计教育和设计标准，往往迷信西方，模仿抄袭现象屡屡出现，著名设计大师岗特・兰堡和马蒂亚斯每次评论中国设计院校的学生作品都会指出：中国学生的设计作品缺乏民族特色，这个问题应该引起足够重视。我们太缺乏从传统中汲取营养的能力，设计语言的单一已极大制约了中国平面设计事业的发展。

观念的演变是标志设计发展的驱动力，随着哲学意识的不断引伸，人文关怀深入人心，多层次、多角度认识物象、天体自然，使设计在更为广阔的理念中延伸，这种情况下绿色化设计概念得以突显，成为21世纪设计的主题。绿色设计是以节约和保护环境为主旨的设计理念和方法，它强调保护自然生态，充分利用资源，以人为本，与环境为善；而绿色化设计延伸到标志设计中，无论从创意上还是表现上都会给图形设计带来新的内涵。因此，人们更加注意在视觉上运用绿色设计观念，让标志锁定在更为合理的视觉秩序上，制止视觉污染，按照人物协调的关系，强化视觉规律，尤其是标志的图形，不求量的增长，力求质的合理。在绿色设计的视野下去完善协调符号与人类的关系，从中筛选出“绿色标志”，已逐渐成为设计家们的自觉行为。

色彩在标志设计中的作用

在这个五彩缤纷的世界中，颜色是抓住观察者注意力的关键元素，无论是鲜亮还是暗淡、单一还是复杂，不管是在生理上还是心理上、理论上还是经验上起作用，具有说服力的色彩都会吸引人们的注意力。恰当地使用色彩也可以赋予色彩很强的说服力，并且改变人们原先的感受。许多情况下，包装好的产品，顾客便往往仅能通过视觉线索――“产品的包装”来做出初步的判断。其结果就是，颜色的合理使用，使得某种产品的标志在其他类似产品中脱颖而出，在人们的脑海中留下深刻印象，那么这种品牌产品可以更好和更快地销售。

经常会看到一些色彩，让我们产生直接的心理反射，其实这些色彩都暗示着实用的信息，或者具有日常的自然联想，例如草绿色和天蓝色。那么在我们的标志设计中，主要信息色彩也可以作为强烈品牌标志相关的色彩。如大型公司的品牌广告有：红色的“可口可乐”，蓝色的“百事可乐”，黄色的“柯达胶卷”，绿色的“富士胶卷”等，当我们提到某一特定色彩时，就会与某个机构、企业产生联想。这是因为无论男女老幼均对色彩有着共同或差异的感觉与反应，所以色彩在感觉性诉求上优于文字或图形等设计元素。除此之外，还可以使用某些颜色选择来标志行业类型，人群或者老人、儿童等。例如：在儿童认知事物的方式中，视觉起了重要作用，也是儿童感知事物最直接的方式。研究表明，三岁的儿童还不能完全区分各种颜色的色调，学龄初期儿童的颜色视觉是随年龄的增长不断发展的，六岁以后的儿童已能较好地辨别红、橙、黄、绿、白、蓝等主要颜色，有趣的是他们已具有对颜色的偏好倾向。如在红、橙、黄、绿、蓝、紫、棕、黑、白、灰等十种颜色中，儿童更多偏爱红、黄、绿色，较少偏爱黑、灰、棕色。设计师们往往会使用这些鲜艳的原色和比较柔和的色彩，非常成功地来吸引儿童并传达他们所要传达给大众的信息。儿童产品的用色是有其规律可循的，往往儿童餐饮用具的色彩是突出均匀、柔和的风格；而玩具类的用色却与之大相径庭，艳丽的、纯度高的、对比强烈的颜色会更能吸引儿童的注意力。Smobey公司的标志，使用大胆的原色来表示最适合儿童的产品。所以Smobey公司选择的公司色彩是红色、蓝色和黄色，并把这三原色应用在了标志设计当中，给人以天真、单纯和开朗、活泼的感觉，恰好很符合儿童的性格，让人们很容易地就联想到和儿童有关。

以中国传统“汉字”为造型基础传达信息

作为一种“美”的艺术形式与表现，标志艺术除了具有与其他设计共同的美感特性外，还具有符号美的特性。与其他设计艺术不同，标志首先是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术，标志艺术实质上就是图形符号艺术，因此，符号美是标志设计最重要的美感特性。现代标志的造型特点大致有下列三种类型：①以文字为主。即利用汉字或外文、拉丁字母构成的标志。其中拉丁文的商标标志可以被世界上绝大多数国家接受，因而非常流行。在设计时常常将词的首字母或词与词的首字母组合而成。②以图形为主。以各种图形组成的具象形或抽象形的标志。它不受语言文字和地域的限制，因此人们只要识别出图形，就可叫出商标标志的名称或基本理解其含义。它具有文字标志所不能具备的优越性，因此成为世界上最为广泛流行的标志形式。③文字与图形结合。这种标志中的文字已不完全是表词的本身而变成了一种可辨的形象，二者完美地结合在一起相辅相成、互相衬托。

文字标志是依据被设计物的特征、理念等内容而精心策划、设计与制作的。一般来说，在设计前对构成文字标志的各种造型要素要加以分析。

设计中，还要把握特定文字个性化的意象品格，将文字内涵特质赋予视觉化的传神表情并构成自身趣味的设计，使人一目了然地“顿悟”其感染力。以汉字为元素的标志，无论是在单个文字上还是多个文字的整体造型上，都与普通的印刷字体、书写字体不同，它有着独特的个性与造型。汉字标志正是通过其独特的个性与造型，努力体现被设计物的内涵。深入开掘艺术思维的想象力，使设计的字体意象和被设计物的内容融为一体，力求字意表情明显化、字体特征个性化。在设计中将文字与图形两种形态相结合的例子很多，特别是在标志设计中，但两者并不是一种简单的拼凑，而是发挥各自所特有的优势，相互衬托，相互补充。

现如今，电脑数字化设计的普遍运用，对标志设计影响深远，其丰富的艺术表现手段是过去不可比拟的，电脑设计图库的色彩、空间转化的渐变、多维视觉空间的表达，打开了新的视觉境界，一些电脑数字化所产生的特有形态和艺术效果，又为标志设计提供了全新的艺术语汇，极大地丰富了图形设计的艺术语言，成为创新构思表达的其中一种方式。

参考文献：

1.门德来：《现代标志设计创意与表现》，西安：西安交通大学出版社，2003年版。

2.苏克：《标志设计》，中国纺织出版社，2006年版。

3.张群胆：《设计色彩配色应用》，北京：机械工业出版社，2001年版。

4.保罗・芝兰斯、玛丽・柏特・费希尔[美]：《色彩概论》，上海人民出版社，2004年版。

5.辛敬林：《现代图形设计》，重庆：西南师范大学出版社，2000年版。

6.李中扬：《创意源――标志创意》，武汉：湖北美术出版社，2003年版。

第7篇：数字化标志设计范文

【关键词】标志设计 汉字 艺术魅力 汉字装饰化 汉字图形化

随着中国经济的全球化、自由化发展，世界对中国的关注也越来越多。中国的标志设计在准确、及时地向世界传递信息的同时，也面临着新的挑战。它不再是依附于产品的识别符号，更重要的是它需要不断超越传统、不断创新，向世界传达中国企业的理念与文化。作为中国传统文化传播的独特符号——汉字，在标志设计中被广泛应用，展现了汉字的艺术魅力。

一、“字形”的创新

现代标志设计是由文字或图像组成的大众传播符号，其完美的形象和构图，将设计创意视觉化、符号化，具有很强的艺术表现力和视觉感染力，能给人留下深刻的印象和美好的记忆。纵观历史，图形化的汉字在人类还不会使用语言文字的时候，同时起着记录、交流、传达信息的重要作用。可见，运用汉字进行标志设计，对汉字进行挑选、变换、创新，有利于标志设计更好地表达其意趣、情感和思想。但是，汉字和拉丁字母相比，有着笔画多、结构复杂、形态方正等诸多限制，因此，在标志设计中，如何从客观条件出发，自然、合理、创新地进行汉字设计，对现代设计领域体现民族文化和民族精神有较高的学术价值和参考价值。

（一）汉字装饰化

汉字装饰化是指以汉字印刷体为基础，以汉字的字形结构和书写规律为根本，对其进行装饰或变形，运用夸张、笔画减省等设计手法重构字形。这类标志，不仅可以增加标志的可识别性，同时还赋予了标志形式美和意境美。例如，2008年北京奥运会标志（图1），红色印章中间一个“京”字，设计成一个奔跑的“人”形，整体简洁大方、视觉冲击力强，粗线条笔画强劲有力，体现了奥运会的运动精神以及中国的传统和特色。从这个标志设计中还可以看出，汉字装饰化的标志通过笔画还可以表达不同的感彩，笔画纤细的汉字容易使人想到浪漫和优雅，笔画浑厚粗实的汉字则表现出稳重和强劲。

可见，经过精心设计的汉字标志，形式、结构有了明显的变化，更重要的是它可以体现深层次的精神、特征以及含义。只有对笔画的走向、汉字的形态、线条的粗细等方面反复做严谨细致的推敲，这样的标志设计才更美观、更具特色、更有识别性。

（二）汉字图形化

汉字图形化是以汉字的外形、结构为设计的核心元素，运用抽象、截取、变异等设计方法，将提取的元素重新整合成新的图案。这类标志设计立意高远，以现代的审美观念对汉字的形式进行提炼和运用，能够充分体现出标志所蕴含的理念、个性、时代特征。例如，中国银行的标志（图2），采用了中国古钱币与“中”字为基本形，圆形钱币，中间方孔，从总体上看是古钱币形状用来代表银行，上下加垂直线，形成一个不贯通的“中”字代表中国，颇具中国风格。经过这样的艺术加工，中国银行标志给人的感觉是简洁、凝练、易识别，寓意深刻。

靳棣强先生曾说：“我们不一定要画上京剧脸谱，穿上龙袍，才能让人认出是中国人。要在充分理解传统文化的基础上延其意、传其神”。标志设计中汉字的应用也是如此，现代设计师按照平面构成的原理和美学原则，利用汉字结构的图案性，在字形、结构、笔画上加以改变，创造性地继承和发扬我国的传统汉字文化，让世界通过图案化的汉字认知中国，让中国传统汉字文化传遍世界。

二、汉字的艺术性

华夏文明，源远流长。悠久的历史和深厚的文化积淀是祖先留给我们的巨大财富，中华汉字书法艺术便是这其中最绚烂夺目的一部分。标志设计中的汉字可以借鉴中国书法（包括篆刻）艺术，将汉字书法篆、隶、楷、行、草的各种字体灵活地运用于标志设计中。这些字体都有各自的艺术内涵和视觉美感：篆书齐整圆转、古朴高雅；隶书浑穆古拙、遒劲凝重；楷书端正平直、气势庄严；行书舒展流动、苍劲多姿；草书潇洒奔逸、飘动狂放。标志设计可以根据主题的需要选择不同的汉字、字体和书法形式进行创意，如广州2010年亚运会标志，草书“广州”二字，其流畅飞动的艺术特征得以充分发挥，整个标志自由、活泼、灵动，向人们传达着强烈的现代城市精神、人文精神和运动精神。

在我国的传统文化中，还有一个艺术宝库——汉字图形，也有着各种各样的表现形式：鸟虫书、铜洗文字、瓦当字、飞帛书、蝌蚪文、剪纸字、年画字等，数不胜数。用现代的眼光看，汉字图形具有极强的标志设计意识。例如传统“万”字剪纸将文字适合于圆形，又饰以花卉纹样，犹如一个现代标志；又如明代年画“福禄寿”，“福”字中嵌入仙人骑鹿图，“鹿”音同“禄”，寓意吉祥，内涵丰富、深邃。

不论是中华汉字书法艺术还是传统汉字图形，将其融入现代标志设计中，借助发达的传播媒介，沿用和延伸中国传统文化，都可以为现代标志设计增添艺术神韵。

结语

总之，运用现代设计意识继承中国汉字文化、超越中国汉字文化，设计出可识别性高、具有视觉冲击力、具有美感和感染力的汉字图形标志，可以帮助标志设计突破地域和文化背景的限制，成为具有时代性、国际性的视觉传达语言。

目前，标志设计中拉丁文字的运用可谓铺天盖地，我国的很多企业也随波逐流，缺少或不再具有中国特色。作为现代平面设计师，在世界对中国关注、在多元化设计风格的大背景下，我们必须充分挖掘汉字的文化底蕴，利用汉字的艺术魅力，设计出更多符合时代精神和审美要求的标志。

参考文献：

[1]王建斌，周晶.汉字图形化创意在LOGO设计中的应用[J].包装工程，2009（1）.

[2]薛锋，周祖荣.书法艺术在标志设计中的应用[J].包装工程，2005（6）.

[3]尹定邦.图形与意义[M].长沙：湖南科学技术出版社，2005.

[4]曹方.现代汉字艺术设计[M].南京：江苏美术出版社，2003.

第8篇：数字化标志设计范文

关键词：十字 标志设计 分析 实践

中图分类号：J05

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2015）12-0027-03

就像中国传统图案的“盘长纹”一样，“十字”图形作为一种独特的造型语言在中西方流传至今，经过数个世纪的演变，以其特有的形式与象征意义逐渐沉淀成一种代表大众视觉记忆的遗产。观察我们身边接触过的图形，从医院标识、药品化妆品包装到电脑杀毒软件界面，“十字”图形经常出现在日常生活中与防卫和保健有关的标识里。“十字”图形作为一种符合视觉经验的符号，很容易被公众解读。于是，对经典“十字”图形的借用与再创造便成为了常用的手法，而这种再借用与再创造，并不是简单意义上的生搬硬套，而是对其造型形式美的再发掘与文化精神的再延伸与深化。

一 传统“十字”图形的由来与演变

（一）十字渊源――中西方传统“十字”图形的由来及形态

在基督教以外及以前的世界里，存在许多“十字”图形，这些“十字”图形各有不同的含义。考古学家注意到“十字”图形出现在埃及出土的陶器上以及脚踏板的螺纹上，这些“十字”图形与古代埃及的太阳崇拜有一定意义的联系。“十字”图形也出现在墨西哥、秘鲁等中美洲地区，它们暗指四种风，是造雨的源泉。达克斯特人也用“十字”图形来表示四季风。古代雕塑和绘画中的男女生殖器多呈十字形，而中美洲土著入神庙用“十字”图形来表示昌盛的意思，中国少数民族中也有用“十字”图形表示对女性生殖的崇拜。因此，“十字”图形还象征生殖崇拜，象征生命与昌盛。早期“十字”图形的意义在中国表意字符中反映了大地，那是一个带着方框的等边形，也有表示东西南北四个方向的意义。中国古代亦有曲臂形十字“d”，武则天长寿二年（693年），曾令此形状读“万”音。“d”在中国和日本的佛教中非常的流行，被认为是大乘佛教菩萨体制中最显赫的标志。

“十字”图形很容易让人联想到十字架。十字架的基本图形有四种：四臂等长的十字架为希腊式，下垂之臂长于其他三臂的十字架为拉丁式呈T字形的十字架称为三出十字架或称圣安东尼十字架，侧置十字架又称圣安得烈十字架，其形状如罗马数字X。十字架原是古代中东和欧洲的一种刑具。基督教认为耶稣是为了替世人赎罪而受刑于十字架上，故尊十字架为信仰标记。因而，东侵十字军队的衣服上均有十字标记。“十字”图形便随着宗教力量的扩大广泛传播。（图1）

（二）从宗教符号到国旗图案――“十字”图形成为国家的象征

十字军的“圣战”使“十字”图形与民族战争的标识联系在一起。14世纪，瑞士一个农民联合会以红地白十字旗为标识组织农民起义并取得胜利，十字旗便成为民族自由解放的象征，随着各种起义和变革被各个州使用。1848年瑞士联邦成立后，正式规定红地白十字为瑞士国旗和国徽图案，“十字”图形便成为国家的象征。丹麦、冰岛、挪威、芬兰等国的国旗图案与瑞士国旗都有相似的由来，因此都有明显的“十字”图形。英国国旗的图案则是将原来英格兰、苏格兰和爱尔兰三面国旗上的图案重叠在一起组成的，是不同的“十字”图形的叠加。

（三）登上国际舞台――红十字会标志的使用

国际红十字会是从战地救护发展起来的，创始人是瑞士人亨利杜南。为了对瑞士表示尊敬，国际红十字会于1864年选择瑞士国旗的反式――白底红十字作为标志。标志中红色表示勇敢与热烈，白色表示纯洁与朴真；十字的一横代表全体人类，一竖代表无穷的宇宙。红十字赋予“十字”图形勇敢与热烈、纯洁与朴真的意义而被广泛地应用在战争和灾难的救助中，成为国际通用的标识。演化的红十字则作为特殊标志进入了医疗领域，成为急救和一般医疗事业的徽章，象征着人道主义与中立。

二 中西方传统“十字”图形的符号含义

标志是代表特定事物或机构，并具有特殊含义或象征意义的符号，是被标志物形象特征及信誉、文化等性质的综合与浓缩，是精神象征、价值体现和形象展示。十字架、佛教“d”字、十字国旗、红十字等事物中“十字”图形的存在和使用历史，使“十字”图形具有符号的特征。主要表现在“十字”图形具有符号的指向性和象征性上。

基督教的十字架象征了苦难、盼望、战胜死亡和永生。由于十字架常置于与基督教有关的建筑的中央或顶部等显眼位置，因此该“十字”图形也带有指向性。佛教“十字”图形“d”象征功德无量、集天下一切吉祥功德，也有“轮回”之意。瑞典国旗的“十字”图形则象征自由和统一。“红十字”除了有人道主义救助与中立的象征意义之外，还带有庇护场所得指向性意义。另外，由于我国医疗卫生界多年来延用红十字标志，“十字”图形在中国通常被认为是与医学相关的医疗、急救等的内容，其次会被解读为“神圣的”、“与西方宗教有关的”。传统的“十字”图形固有的符号意义是一种文化标记，它的指向性和象征性是现代标志设计中必须认识到的。

通常标志设计的目的并不只是表现标志符号本身，而是通过文字、图形、色彩的组合、变形构成符号方式，把指称物的性质、特征及设计理念传达给受众，并力求受众从自身经验加以印证并通过符号译码还原为设计师想要传达的信息。“十字”图形的标志设计必须利用这种信息传递的规律并从中提炼或扩充其符号意义。

三 “十字”图形的图形创意分析

（一）“十字”图形的解构和同构

传统的“十字”图形是现有的、经典的、象征性的图形，是重复了无数次的母体。由于经典的图形已深植于人们内心，在某些时刻，这种积淀会支配人们的意识活动而产生一种愉悦和冲动。这就是人们对某些利用了传统元素而创作出来的新图形能够马上产生一种愉悦和共鸣、兴奋和刺激的原因。因此，对传统的“十字”图形进行解构和重新组合是非常必要的。

传统的“十字”图形最具有视觉识别意义的是它的“交叉”特征。这个特征要求不管图形其他部分的形状如何，不管整个图形的方向性和重心在哪里，这个图形至少或者是主要的有一个交叉点。交叉点通常自然而然成为人们的视觉中心，非常明确，非常强烈。因此，“十字”图形的符号指向性比其他图形明显得多，它容易吸引人的视线，容易引起联想，也容易被解码翻译。现代“十字”图形的标志设计应该不可避免地延用这一图形特征，力求引起受众的联想和共鸣。

从交叉点出发，我们可以从四个方向解构出“四臂”。正是因为有这“四臂”，这个图形的各种不同形态几乎都可以找到延伸感，这是“十字”图形的生命力所在。以十字架为例，上下两臂顶天立地，左右两臂水平延伸，就像展手正立的肢体外轮廓。也许，十字架的图形就是源自人本身的肢体语言。头、两手臂、下肢便是“四臂”的原始构造，交会点便是该“十字”图形的“心身”所在。人体自古以来就有无穷的神秘感、神圣感，“十字”图形酷似展手正立的人体形象便间接地描绘出这种感觉。

传统“十字”图形的“四臂”有不同的延伸度和形态。十字架的四臂多数是长条形的，或四臂等长的“+”，或手长身短的“+”，或头短身长的“+”，或倾斜呈罗马数字的“X”；臂的尾部也有不同的形状，有方形“-”、箭头形“”、燕尾形“燕尾形”或曲臂形等。红十字会标志的“十字”图形则是“正十字”，呈“+”，“四臂”和中心都是正方形，从而诠释“中立”的意义。另外，“十字”图形的交叉点不宜严重地偏离图形的中心，这使得人们不会把“十字”辨认为“丁字”或其他图形。

“十字”图形的交叉点受到面积和位置的限制，较难作图形变化，从而延伸的“十字”图形“四臂”便成为搭建设计空间的重点。因此，我们可以从分析传统“十字”图形“四臂”的基础上从面积、比例、形状等方面入手，借助“同构”的方法，创造出新的图形，添加或赋予新的含义。

分析“十字”图形解构出来的各个元素与其他拟利用图形的内在联系是“同构”的基础。为了创造出新图形，我们可以找出拟利用形与“十字”图形在外形方面的相似性而直接替代成型，或利用实形与虚形共生的关系来构图，也可以在原形上添加新的元素。例如直接用人体的外轮廓曲线构图、缩小“四臂”的面积至成为细线变形、负形间接表达等。

（二）“十字”图形标志设计的联想创意

联想是创意的关键，是形成创新思维的基础，是从一事物联想到另一事物的心理过程。客观分析“十字”图形的符号意义，并且解构出它的元件后，联想便是标志设计创新的必经之路。我们可以通过接近联想、类似联想、对比联想、因果联想等途径获得创意。

从“十字”图形的交叉特征我们可以接近联想到“十字路口”，从“四臂”的延伸感我们可以类似联想到“发展和扩大”、“沟通”，从“正十字”我们可以对比联想到立体变形、曲线化的十字，从“红十字”的保护性，我们可以因果联想到“安全”和“吉祥”。我们还可以从人们心目中十字架的外来宗教性联想到中国民间图形元素的设计添加、本土宗教图形的再利用等等。联想使无形的思想朝着有形的图像转变，并创造出新的形象。展开各种联想的思维后，单元形变化是实现意念图像化转变的必经之路。

（三）“十字”图形的单元形变化

以“十字”图形为基本单元进行变化，可以通过使原形发生变形得到新形，也可以通过解构所得原形的或者是两个以上的单元形迭加组合得到新形。单元形变化的基本方法包括复制、变形、分减、迭加，以及在这四种变化方法基础上综合应用的渐变、简练、装饰等。”

复制包括重复、旋转、发射、对称，“十字”图形的复制便可以得到防痨标志“双十字”。现代标志设计可以突破原形作为创新的手段，变形是常用的方法。变形包括线性变形、自由变形、局部变形。“十字”图形可以解构到丰富的内容，所以利用各种变形方法可以创作出各式各样的新图形。其中，线性变形可以产生立体化的空间感，以切合“四臂”的延伸状态；自由变形具有流畅、飘动、随意性而又具有变形适度的特征，给标志设计带来广阔发挥天地。分减和迭加都是同构图形的具体方法。这种方法便是“十字”图形标志设计的联想翅膀，或虚实共生，或替代成形，产生的新图形会令人感觉新鲜、抽象。

四 “十字”图形标志设计的实践

笔者通以上分析，对“十字”图形的标志设计开展实用性探索，期盼以下图形能够成为引玉之砖。

（一）转到立体化视角――从红十字会服务队标志到广州市健康教育所、大鹏健康教育中心标志

传统的“十字”图形几乎都是对称的、较少同构或迭加的；现代经过设计的标志通常以“四臂”的粗细变化和中心点图形迭加为主，像“Virus驱逐舰”标志表达空间感的为数不多。因此，突破平面视角的设计思路是值得尝试的。线性变形、自由变形是图形获得立体化空间感的重要途径。通过变形和同构，新的立体“十字”便诞生了，或飘动，或深度延伸，形态各异。

广东药学院红十字会服务队标志通过“展开延伸的绑带”、“爱心”、“红十字”等元素的迭加，表现服务队救死扶伤，奉献爱心的形象。标志的十字“四臂”有曲有直，形成心形，而心形又包含着十字，从而在图形同构的基础上形成“红十字服务队奉献爱心”、“心怀红十字精神”的含义。这属于二维视角下的“十字”图形设计。

“十字路口的斑马线”是广州健康教育标志的直接描述，“在健康的十字路口指点迷津，提供通向健康的绿色通道”是这个标志的内容含义。该标志用“发展”的意念引出“任重道远”的深层内涵。而“发展、扩大”则充实了“十字”图形的符号意义。线性变形使图像立体化并获得空间感，分减得到的人形丰富了图形的内容，渐变的方法则赋予标志强烈的时代感。“大鹏健康教育中心标志”则在立体化视角的基础上对“十字”的“四臂”作细小的三角形加减，形成若隐若现的鸟形状和“大”字。

（二）剪纸共生_广州新农合标志

虽然中国传统图案里也存在不少“十字”图形，但由于西方十字架和国际红十字会标志等图形的广泛传播，国人似乎把“十字”图形归类于“外来的”、“传入性的”。而在中国文化备受瞩目的今天，我们更应该充分利用中国传统图案，继承并发扬灿烂的文化遗产，使“十字”图形本土化。因此，把中国传统元素应用到“十字”图形的标志设计当中是一个值得一提的突破点。广州新型农村合作医疗标志的设计便是一个有意义的尝试。

广州新型农村合作医疗标志叫作“平安符”。它借用了民间传的统窗花剪纸作为主要形式，并在心连心的笔画中勾勒出隐形的十字轮廓。标志利用吉祥图形的盘长纹结构在视觉上和意象上构建出一种平稳和谐。“心心相连，心心相向，十字图形隐现其中”便是“平安符”的具象描述。在这里，十字“四臂”都是开放的，虚实相生的。

第9篇：数字化标志设计范文

【关键词】液晶显示器；字符发生器；地址计数器；忙标志；单片机

1.引言

随着电子技术的迅速发展，使得电子电路的设计日趋复杂，单片机因为具有高集成度、高稳定性和成本低廉等特点，因而在电子设计中得到越来越广泛的应用。在很多场合需要显示单片机系统的数据信息。一般情况下使用数码显示管或者CRT、彩色液晶显示器，但是，这几种显示方式都各有利弊。第一，使用数码显示管虽然成本低廉，但是显示内容非常有限且单一，不能满足越来越多的显示需求；第二，使用CRT或者彩色液晶显示器可以显示更多的内容，但是存在着设计复杂化、提高设计成本和浪费资源等弊端。因此，实际工作中迫切需要一种简单实用，成本低廉，设计简单的显示其产品。

2.基本原理

LC0811-SL由液晶显示器控制器和液晶显示器面板以及发光二极管背光三部分组成。其中液晶显示器显示控制器是整个显示器的核心部分。其内部结构图如图1所示。

图1 液晶显示器的内部原理图

图2 液晶显示器的电源供给示意图

2.1 电源

液晶显示器使用5V直流电源，电源供给示意图如图2所示。

2.2 管脚功能定义

LC0811-SL具有16个管脚（PIN），具体功能定义如表1所示。

2.3 寄存器

LCD控制器有2个8位寄存器，指令寄存器（IR）和数据寄存器（DR）。

指令寄存器（IR）是一个只写寄存器，既用于存储指令代码如清显示或者光标移位，又用来存储显示数据RAM（DD RAM）地址或者字符发发生器RAM（CG RAM）地址。

数据寄存器（DR）是一个读写寄存器，用于暂存对DD RAM或CG RAM读/写的数据，数据写入DR是通过一个显示控制器的内部操作自动写入到DD RAM或CG RAM。同时，DR也用来存储从DD RAM或CG RAM读出的数据。当地址信息写入IR，通过一个内部操作从DD RAM或CG RAM读出数据到DR，此时的数据传输完全通过读DR来完成。执行完一个从DR的读操作后，数据保存在DD RAM或CG RAM，下一地址送到DR，为下一个读周期做准备，如表2所示，寄存选择器（RS）信号决定两个寄存器中的哪一个被选中。

2.4 忙标志（BF）

当忙标志位是1（即高）时执行一个内部操作并且下一个指令是不能被接受的。当RS=0并且执行完一个读操作时，忙标志位输出到DB7，下一个指令只有在忙标志位为0（即低）时才能够被写入。

2.5 地址计数器（AC）

地址计数器分配地址给DD RAM或CG RAM，当一个指令的地址写入IR，地址信息从IR送到AC，这个指令同时决定DD RAM或CG RAM的选择。从DD RAM或CG RAM完成一次读/写操作后，地址计数器（AC）自动减1或者加1，当RS=0并且读操作完成后，AC中的内容输出到DB0

DB0～DB7。

2.6 显示数据存储器（DD RAM）

DD RAM用8位字符代码的形式来存储显示数据，容量是80*8或者80字节，DD RAM不用于显示时，可用作通用的数据RAM。DD RAM地址是用AC来设置并且用16进制表示，这个地址计数器可以通过“Set DD RAM Address”指令进行写操作，用“Read Bus Flag and Address”指令进行读操作。如图3所示，在读/写时，数据位DB0～DB6代表DD RAM地址，DB7为忙标志位。

2.7 字符发生器ROM（CG ROM）

字符发生器ROM（CG ROM）从8位字符代码产生5×7点阵或者5×10点阵字符图形，能够产生等于192种5×7点阵字符图形和32种5×10点阵字符图形。

2.8 字符发生器（CG RAM）

CG RAM是一个64×8位的RAM，可以对其编程自定义字符图形，在5×7点阵下，可以写8种类型的字符图形，在5×10点阵下，可以写4种类型的字符图形。可以使用字符代码00H～07H，从CG RAM写字符程序到DD RAM，不使用CG RAM存储单元时可以用作普通的RAM。

例如：写一个5×7字符图形程序到CG RAM存储单元（如01H）步骤如下：

a）用“Set DD RAM Address”指令置CG RAM指针到字符代码01H的第一行；

b）用“Read Bus Flag and Address”指令写自定义字符的嘴上一行；

c）如果I/D位在“Entry Mode Set”命令中已经置位，CG RAM地址自动增加，然后，再继续回到b），写完字符的所有行；

d）写完所有7行数据，用“Set DD RAM Address”指令将地址计数器恢复到一个DD RAM存储单元。

e）显示写入的自定义字符，在DD RAM地址里用“Write Data to CG or DD RAM”指令显示01H这个字符。

2.9 控制器

a）LCD控制器具有4位或者8位模式，当使用4位模式时，数据传送使用

数据位DB4～DB7进行两个4位操作，DB0～DB3不使用，在时令周期完成之

前，数据传送两次，先传送高四位（DB4～DB7的数据，假设接口数据是8

位字长），然后传送低四位（DB0～DB3的数据，假设接口数据是8位字长），

4位数据传送完成后，检查忙标志（BF），两个四位操作后接着传送忙标志

位和地址计数器的数据；

b）当使用8位模式时，数据传送使用完整的8位散居据总线DB0～DB7。

2.10 初始化

2.10.1 复位电路初始化

打开电源，显示器可以通过内部电路进行初始化，进入初始化后，可以开始执行指令，直到初始化结束忙标志（下转第28页）（上接第21页）（BF）位保持忙状态，VCC电压升高到4.5V后，忙标志（BF）保持10ms有效。

1）清显示

2）功能设置

DL=1：8位接口操作

N=0：一行显示

F=0：5×7点阵字符显示

3）显示开/关控制

D=0：显示关

C=0：光标关

B=0：闪烁关

4）入口模式设置

I/D=0：+1（增量模式）

S=0：不显示移位操作

如果内部电源可提供的复位时间不能满足（0.1ms

2.10.2 软件初始化

软件初始化一般在内部电路不能满足条件，无法正常初始化的情况下使用，软件初始化流程如图3所示。

3.应用实例

单片机系统通过数据总线直接与显示器进行连接，可以很方便的组成单片机显示系统，基本原理图如图4所示。

这是一个典型的单片机显示系统电路，具有较强的通用性，可以广泛的应用于电子工程设计中。考虑到使用上的方便快捷和通用性，可以把单片机系统和显示器的接口用标准接插件进行扩展，单片机系统部分采用插座XS1，液晶显示器部分使用插头XP1。这样，使系统的通用性和简捷性得到加强。

4.结语

实际使用中，LC0811-SL液晶显示器能够为单片机系统提供良好的人机界面。由于它本身具有比较完善的字符显示能力，可以显示大量字符图形，突破了普通数码显示管只能显示数字和简单英文的局限性，能充分满足单片机系统的数据信息的显示。

参考文献