智能产品市场调查报告精选(九篇)
第1篇：智能产品市场调查报告范文
家电技术大会是目前国内规格最高的行业技术盛会之一。近日，第十届中国家电技术大会在江苏无锡召开，会议上了国内第一份针对老年人家电需求的《中国老年人家电需求研究报告》（下称报告）。
近年来，家电市场一直处于高速发展期，但相关企业对各类细分市场并没有一个深入的研究和发展。社会对于老龄产业的认知也普遍停留在投入大、风险高、回报少、公益性强的阶段，整个产业难以形成规模效益。大部分人认为，老年群体经济收入处于弱势，消费能力低下，于是老年产品翻新慢、样式少，高科技、新产品几乎放弃了这一市场。
2013年，受中国家电协会委托，奥维咨询开展了老年人家电市场需求调研项目，并形成报告。项目组研究了我国老年人数量及结构变化及我国关于老年人的政策，分析了老年人的生活形态特征，并调研了老年人使用冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器和电饭煲等产品的现状和需求。
报告指出，近年来，我国60岁以上人口无论是数量还是占总人口比重都在呈现快速增加的趋势，银发市场潜力巨大，且他们对家电产品的需求和使用也呈现差异化特征。老年家电市场潜力巨大，老年家电市场需求正步入发展的快车道。
参与该报告的分析师韩伟强说，随着退休体制的完善，退休老人的收入正在增加，老年人的购买能力在逐步增强，“年轻人孝敬老人也催生出巨大的市场。另外，老年人自身的观念也在发生变化，从过去的单一储蓄向改善生活质量转变。”同时，近年来，政府出台了多项针对老年人的社会保障政策，老龄家电市场在政策推动下会越来越大。
那么老年人的家电需求体现在哪些方面呢？
奥维咨询调研发现，老年人的家电需求主要体现在打点家务（用到冰箱、洗衣机、电饭锅、微波炉、豆浆机等）、 照顾儿孙（热奶器、消毒柜、游戏机等）、改善生活品质（空调、电风扇、浴房、按摩器等）、 充实精神文化（电视机、录像机、录音机等）等方面。
但是报告显示，现在的家电产品常常还难以满足老人的上述需求。
以电视产品为例，现在的电视产品正在向着智能化、低能效、大尺寸等方向发展，但是老年人对电视的需求还是以智能调光、低辐射、操作简单为主。
第2篇：智能产品市场调查报告范文
创新指数：产品本身所具有的不同于传统手机功能，设计或者解决方案，以及不同于其他品牌的独特文化气息
>> 2009年3―4月中国智能手机市场关注排行榜 2009上半年最佳市场表现商务智能手机排行榜Top20 2009上半年最佳市场表现娱乐智能手机排行榜TOP15 中国市场4G手机Top100 排行榜 2014年12月期 中国市场手机品牌4G发展力排行榜2014年12月期 2009年7月中国私营IDC成长性排行榜Top30 Q3中国超越美国成全球最大智能手机市场 2009年3月上海金融动态 2009年3月星座运势 2009年4月中国直销企业影响力榜 2009年3月报刊广告刊登额排行榜 上海大事记（2009年3、4月） 中国宏观经济指标（2009年3月） 2009年7月中国运营商IDC成长性排行榜Top30 2016年中国生产手机21亿部 移动基站生产增长11.1% 智能手机生产增长9.9% 2009年智能手机销量超过笔记本电脑 2008－2009年度主流智能手机 2009年3月上证趋势预测及分析 2009年第3期《新闻速览》之市场 2009年中国市场男装品牌价值排行榜(上) 常见问题解答 当前所在位置：中国 > 科技 > 2009年3―4月中国智能手机市场关注排行榜 2009年3―4月中国智能手机市场关注排行榜 杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款！安全又可靠！ document.write("作者：未知 如您是作者，请告知我们")
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创新指数：产品本身所具有的不同于传统手机功能，设计或者解决方案，以及不同于其他品牌的独特文化气息，主要来源于专家调查和公开资料分析。总分30分；
性价比指数：产品在配置，拓展性等性能方面与其市场价格的比例，该数据主要通过对各种产品性能及其市场均价考察获得。总分30分；
品牌美誉度：品牌本身在公众中的知名度和号召力，主要来源于本刊调查，搜索结果及权威排行参考。总分20分；
用户关注度：用户对该型号产品的兴趣和反响。主要来源于关键字检索，问卷调查结果等。总分20分。点评：
第3篇：智能产品市场调查报告范文
这是最好的时代，也是最坏的时代。回顾即将逝去的2014年，狄更斯这句名言用在IT界再恰当不过。在这一年，中国的互联网企业抢尽风头，阿里巴巴、京东纷纷赴美上市;但像索尼这样的老牌企业，却依旧在扭亏为盈的泥泞之路上艰难行走;而微软、SAP、Infor则在2014年进入了人事调整期。总体而言，过去的一年是IT业风起云涌、激情荡漾的一年。
那么，在即将到来的2015年，IT产业又会出现哪些变化？这些变化，对企业来说意味着什么？是新的商机，还是给那些守旧企业敲响了警钟？对于IT从业者，这些变化又意味着什么？是更好的机遇，还是有被淘汰之忧？围绕这这些疑问，计世传媒研究院综合分析了海内外研究机构的多份研究，撰写了这份《IT产业2015年发展趋势分析报告》，希望这份报告能为关注中国IT发展的各界人士提供一份比较全面的、前瞻性的参考资料。
该份报告建立在对56份来自于海内外研究机构、企业或者业内专家的预测报告所做的分析之上。我们分析了这56份报告对2015年之后的IT业发展所做的预测，从中提炼出10个焦点问题进行分析：云计算、大数据、移动互联、网络安全、可穿戴设备、物联网、3D打印、用户体验、高度集成系统、IT人才资源。这些焦点问题的提取，皆是以海内外研究报告对该问题的关注程度（报告提及次数）为依据。如图1所示。
云市场的价格厮杀将持续
云计算被视为全球IT市场最显著的增长点之一。据Gartner研究数据显示，全球广义云服务市场2013年达到1318亿美元，年增长率为18%，预计2017年将达到2442亿美元，并且未来几年仍将保持15%以上的增长率（见图2）。思科发表的报告预测，未来4年内，云计算将占到全球数据中心流量的76%。
云计算的市场规模虽然庞大，但要打下一块属于自己的地盘却并非易事。研究机构认为，2015年之后的云市场将呈现以下几大特征：
（1）云市场的价格厮杀将持续。为了吸引更多的中小企业及开发者，云市场在2014年展开了激烈的价格战。阿里云计算宣布对云服务器（ECS）和云数据库（RDS）产品进行全面降价，其中云服务器最高降幅达到25%，云数据库最高降幅20%。阿里云、亚马逊、谷歌全球三大云计算巨头一直进行着此起彼伏的降价。三巨头的价格厮杀下，传统IDC（数据中心）的价格优势逐渐丧失殆尽。
（2）混合云仍是企业采用云服务的主流模式。研究机构Coda Research Consultancy认为，公共云计算应用在中小企业中的增长速度是最快的，大型企业更可能采用混合的和专有的云计算。CRN（中国科研网）预测，到2015年，小企业将花费近1000亿美元在云服务上。
（3）移动分布式云计算或迎来爆炸式发展。IEEE计算机协会认为，移动计算以及云计算正在融合为同一个平台，能提供不受限制的计算资源。在这个新平台上，人们能更方便地同步信息，移动应用将更可靠以及更易于扩展，用户体检也会更加丰富多彩，一大波新式服务正在蓄势待发。
大数据将成为企业创新的重要支点
随着云时代的来临，大数据也吸引了越来越多的关注。根据BCG（波士顿咨询）今年11月份的企业创新力报告显示，大数据、移动将成为企业创新的支点。报告指出，最具创新力的企业更依赖大数据分析和数据挖掘（57%对19%），67%的突破性创新者表示在大数据分析和数据挖掘方面的投入产生了显著的回报。市场研究公司Markets and Markets最新的报告预计，从2013年到2018年，全球大数据市场将会出现年均26%的增长率，即从今年的148.7亿美元增长到2018年的463.4亿美元。在未来几年，大数据的发展将呈现以下几大趋势：
（1）数据分析速度将是下一个热点。IDC预测各大公司将争相开发基于云的、可实时流传输数据的平台。甲骨文认为企业当前面临的问题不是数据不足，而是匮乏正确的数据。在数据数量和种类都得到广泛重视后，数据处理速度，即收集、分类和分析数据以获得可执行情报的速度，将是下一个热点。中桥国际调研咨询所做的调研表明，国内大企业用户的大数据相关IT投放重点放在数据分析ETL和商业智能上，而中小企业的IT投入重点则在数据仓库和ETL上。（见图3）
（2）大数据将驱动制造迈向智能化。InfoWorld主编Eric Knorr认为，从长远来看，大数据技术将不止限于优化电子商务，而是更加推动各种产业――从制造业到交通运输到电网――的智能发展。比如在德国政府推出的“工业4.0”战略中，通过信息物理系统（CPS）实现工厂/车间的设备传感和控制层的数据与企业信息系统融合，使得生产大数据传到云计算数据中心进行存储、分析，形成决策并反过来指导生产。
（3）数据共享联盟可能出现。如果每一家企业对自己的数据进行分析，相信也能够获得相应的价值，但是如果想获得更多的更大的价值，那么就需要全国，甚至全世界的企业信息共享。上海经信委发表的报告认为，今后可能会呈现一种数据共享的趋势，数据联盟可能出现。
移动互联设备要做好更新换代准备
在最近几年里，移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务。据艾瑞网统计，2013年中国移动互联网市场规模达到1807.6亿元，增长率达81.2%，预计今明两年将以超过50%的速度增长。GSMA Intelligence预测，通过移动设备上网的用户数量从今天的22亿将会暴增，到2020年达到38亿。这意味着6年的时间里，从今天大约30%的全球人口增长至大约50%――将使其成为历史上增长最快、传播最广泛的技术之一。（见图4）
研究机构普遍认为，移动互联领域将在2015年之后出现如下变化：
（1）亚洲将成为移动互联网的引领者。根据GSMA Intelligence的预测，到2020年，发展中国家的移动网络用户将从15亿增长至30亿。谷歌今年11月份在台北举办的Mobile First World大会上的数据显示，亚太地区智能手机出货量每年为6.737亿，相比之下美洲出货量仅为2.838亿。从整体上看，亚洲已经成为全球移动互联网最具发展潜力的地区。中国工信部公布的相关数据显示，截至今年7月，中国的移动互联网用户数已经达到8.72亿，这一数字远超于之前预测的7.1亿，而这一数字中手机网民贡献了5.27亿。
（2）移动互联视频市场的竞争将更为激烈。Facebook、Twitter等在2013年就推出了视频分享功能，微信在9月底推出了包含小视频分享功能的新版本。根据KPCB的互联网趋势报告显示，移动互联网用户在移动设备上分享视频的次数、观看的时间都在呈直线增长态势，我们将进入微视频时代。
（3）移动互联设备要做好更新换代准备。业内人士认为，未来一年智能手机以及平板电脑的市场格局基本已经确定，发展走入稳定上升期。而目前市场上的智能设备中，外观时尚是大多数智能可穿戴设备的卖点，但功能方面却基本上还是智能手机的衍生品。因此，诸如可穿戴设备等新兴产品需要尽快找好产品定位，为在智能手机、平板等设备走入瓶颈期时，取代这些产品的地位做准备，实现市场的更新换代。
安全性成为IT界未来几年的要务
在网络与大众的生活越来越息息相关的社会，网络的安全性成为用户选择的重要指标。研究机构普遍认为：
（1）信息安全将成为未来三年的IT要务。KPCB认为信息安全的边界不断扩大，涉及环节越来越多，这对信息安全服务商提出更高要求。Tech Pro Research 今年11月份针对418名企业CXO级别高管和部门级人员进行的调查显示，所有人都不约而同地将提升IT安全视作未来三年最重要的IT要务。
（2）IT安全市场的规模将达到上百亿美元。市场研究机构Markets and Markets的研究报告显示，2014年，全球无线网络安全市场规模有望达到84.7亿美元（约合人民币528亿元）。同时，随着无线网络普及，预计到2019年，这一数据将达到155.5亿美元（约合人民币969.3亿元），年复合增长率约12.94%。IDC的报告也认为，2014年中国IT安全市场的规模将超过20亿美元;2012到2017年，中国IT安全市场的复合增长率为12.2%（如图5所示）。
（3）新类型的黑客攻击方式可能造成严重威胁。英特尔旗下的McAfee实验室的报告称，随着比特币等虚拟货币推动所有平台的勒索软件的增长，勒索软件预计将在移动设备上泛滥。攻击者将更积极地利用社交平台攻击消费者的金融和个人信息、知识产权和企业领导者的贸易机密。Gartner公司报告显示，在2011-2016年期间，由网络诈骗、犯罪等行为所导致的财务损失将以每年10%的速度不断增长。
（4）网络安全的专业人才越来越紧俏。在毕马威今年11月份的报告称，在过去的两年里 IT 网络安全专员越来越难找，所以越来越多的英国公司开始寻找黑客以及有网络犯罪前科的人来保护他们的网络安全。在本次报告的撰写过程中，毕马威公司对 300 名 IT、HR 专员进行了调查，调查显示，53% 的被调查者表示他们正在考虑聘请黑客来对内部网络进行审查，然后给安全团队提供内部信息以保护网络安全。
可穿戴设备：理想很丰满，现实很骨感
可穿戴设备被不少调研机构誉为“下一个智能手机”，时尚业也是望风而动。从近一年的市场情况来看，可穿戴设备的确抢了不少风头。2014年初，四大会计师事务所Deloitte（德勤）调研数据，声称至2014年底，将有1000万台可穿戴设备售出。9月，市场调研机构Juniper则将这一数字提升至2700万台，而到了2017年，总销量可能达到1亿台以上。（见图6所示）
不过，也有机构提出不同的观点：
（1）可穿戴设备的理想虽然很丰满，但现实却依旧骨感。虽然可穿戴设备被认为是未来的发展趋势，但可穿戴设备只是“圈内热”，因为绝大部分产品并没有解决用户真正的刚需问题。业内认为，可穿戴设备的规模需要达到千亿级方能引爆市场向规模化发展。市场调研机构ABI Research预计，2018年可穿戴设备市场规模约在700亿元～1100亿元左右，保守估计，2019年可穿戴设备市场将达千亿级，成为规模化发展的引爆点。
（2）未来5年，硬件仍将是可穿戴设备市场收入的大头。ON World预计，传感器融合和云连接的可穿戴设备在未来五年内会生成一个500亿美元的产业。五年后，每年将有7亿的可穿戴设备销往全球，市场估值约为474亿美元。在此期间，硬件将是市场收入的大头，但移动App和服务将会以更快的速度增长。
（3）健康类可穿戴设备仍受市场喜爱。虽然ON World预计，智能手表、智能眼镜和个人传感器等消费化的可穿戴市场将会在2014年超越那些专用于体育或健身的穿戴设备，并在2018年占总收入的2/3。不过，普华永道在今年10月份的针对美国消费者的调查显示，消费者最想从可穿戴设备中获取的数据，前三位都与健康有关：77%希望可穿戴设备帮助他们更好运动，75%希望它可以监测并收集医疗信息，67%希望可穿戴设备能让他们吃得更好。
物联网相关市场高速发展
在无处不在的用户导向型计算设备的驱动下，物联网将继续扩张。综合各家研究机构的观点看，物联网在2015年之后的发展，将表示出以下几方面的特征：
（1）物联网设备的增长率将保持在高位。Gartner 预测今明两年互联物品的涨幅将达30%。分析师在今天的预测中指出，截止到2015年，物联网设备数量将从38亿飙升至49亿。到2020年，将会有大约250亿部智能装置出现在全球市场（如表1所示）。IDC预计，到2020年，物联网将可创造出300亿个自动连接的终端，来自物联网的总收入将达8.9万亿美元。中国物联网研究发展中心的预测显示，到2015年，中国物联网整体市场规模将达到7500亿元，年复合增长率约30%，市场前景巨大。
（2）M2M、车联网市场将继续扮演举足轻重的角色。到2013年底，全球M2M连接数达到1.95亿，年复合增长率为38%。目前，全球已有428家移动运营商提供M2M服务。全球车载信息服务市场也非常活跃，成规模的厂商多达数百家，最具代表性的全球化车载信息服务平台如通用的安吉星（OnStar）、丰田的G-book。
（3）与物联网相关半导体市场可能迎来飞速增长。Gartner的研究显示，与物联网相关的处理、感应以及通信半导体元件，将成为整个半导体市场中增长最快的领域之一，预计2015年将增长36.2%，而整体市场的增长率仅为5.7%。处理功能将成为物联网“物件类”半导体元件相关营收的最主要来源，2015年营收将达75.8亿美元，感应器的增长则最为强劲，2015年将大幅增长47.5%。其中，在未来十年内，汽车产业将在物联网半导体需求方面持续扮演重要角色，在前15大半导体营收物联网物件中，将有6个来自汽车相关产业。
3D打印逐渐走向成熟
虽然3D打印在2014年并不如想象中那样突飞猛进，据Canalys估计，2014年第一季度，只有26800台3D打印机发货到世界各地。然而，海内外研究机构依旧看好3D打印将在2015年之后飞速发展，见表2所示。原因如下：
（1）3D打印的成本逐步下降并为消费者所接收。Gartner认为，3D打印的成本未来3年将出现下降，促使低价3D打印机市场快速扩张。Canalys的分析表明，2014年有46%的3D打印机被消费者购买，相比2013年（43%）出现上升，这反映出在价格上越来越具有竞争力的3D打印机的普及。（见图7）
（2）未来基于3D打印的应用将不断地增加，诸如惠普等大企业将进入并带动市场增长。英国市场研究公司Juniper Research的研究报告认为，市场在5年内会出现增长的拐点，预计到2018年全球家用3D打印机的销售量将超过100万台。IDC认为，很多企业已经开始认可并接受3D打印技术带来的成本和生产效益，从 2012 年到 2017 年，全球 3D 打印机市场将出现出货量和销售额的巨大增长。
用户为王时代的来临
在11月份举行的2014中国IT两会暨领袖峰会上，“大产品”这一新概念成为与会互联网商业精英热议的话题。所谓的“大产品”具备以下特点：用户深度参与产品的全生命周期、定制化的智能属性、平台化特性、高度自主控制下的销售渠道、纯熟掌握体验式营销诀窍。而消费者的深度参与，是“大产品”时代的重要特征。海内外研究机构在对2015年之后的IT业趋势预测中，也普遍认为用户体验将是决定企业商业版图的重要因素。
CA Technologies认为，如今，客户就是IT服务所关注的全部。这将给应用程序开发带来巨大的改变，将增加以体验为主导的设计，同时也将使开发运营（DevOps）模式（由开发者和IT运营专家合作加速新业务服务交付的软件开发方法）的发展成为必然。英敏特（Mintel）指出，在2015年，更多的公司将谋求双边互动的沟通方式。创新不再只是自上而下的过程。从概念到产品曾经像单向箭头的推演，而现在这个过程更像一个流程图，每一个节点都可让消费者参与。英敏特的统计显示，在英国，22%的英国啤酒饮用者对参与开发一款手工酿制的啤酒新品感兴趣。超过五分之一（21%）的英国少女希望对新产品的设计贡献自己的创意。Ascend2的调查则显示，42%尚未从事移动营销的企业打算参与移动营销，而提升用户参与是这些企业参与移动营销的主要目的。（见图8）
企业加速布局系统集成市场
2014年全球集成市场并未受市场疲软的大环境影响，反而逆势而上，这种持续增长的趋势将在2015年延续。研究机构普遍认为：
（1）集成系统高速成长的势头将持续。IDC的研究报告显示，2014年第二季度全球集成化基础设施与平台市场营收与上年同期相比增长33.8%、总额达到24亿美元。2014年上半年市场同比增长35.9%，总额达到43亿美元。Oracle、VCE、EMC、Cisco、NetApp等厂商表现出色，IBM则有些差强人意。
（2）Oracle等企业对集成系统的部署加速。据Gartner的调查显示，全球已经有一半企业已部署或正在部署融合基础架构，其中包括打包在一个端到端解决方案中整合的计算、存储、网络和系统管理资源。比如，Oracle正进一步将其企业级应用集成化，推出了ZDLRA（Zero Data Loss Recovery Applicance）集成设备。而戴尔也正在通过未来就绪的IT解决方案帮助客户解决包括新的融合基础架构、存储解决方案以及针对具体负载的设备等一系列问题。
（3）中国正成为系统集成市场的重要一极。统计资料显示，2012、2013年中国系统集成服务市场规模分别达到419.67、499.06亿元。行业规模的增长一直保持在16～23%之间，显著高于国内GDP的增长率。政府、金融、电信三大行业成为系统集成商重点开拓领域，三大行业占系统集成服务的总比重达到55.1%。见图9所示。
IT人才市场正悄然生变
在云计算、大数据等技术变革下，更短的开发时间，更深的用户参与，都在改变着IT专业人才的价值和地位。海内外的研究机构普遍认为，2015年之后的IT人才市场将发生一些重要改变：
（1）物联网的开发研究将越来越受青睐。VisionMobile在10月份公布的研究报告显示，在对10000名开发人员的调查中，有17%受访者表示他们投身到了M2M或IoT研究中。VisionMobile估计IoT开发者的数量达3.2亿人。70%IoT开发者在小团队工作，大多数在少于50人的新创公司。（见图10所示）
第4篇：智能产品市场调查报告范文
10月28日，百度理财平台的首款产品“百度理财B”上市即受到热捧，10亿元额度4小时售罄。紧随其后，百度理财的第二款理财产品——“百赚”也即将登场，而投资标的仍然是“华夏现金增利E”。根据“百赚”的产品介绍，该产品为百度和华夏基金合作推出的一款理财产品（华夏现金增利E类），该产品主要投资于期限在1年以内的国债、央行票据、银行存单等安全性较高、收益稳定的金融工具，而非投资股票等风险市场，与股市无直接联系，所以风险较低。该基金自成立至今，未出现过负收益。Wind数据显示，货币基金今年以来收益在3.5%5%之间。
苏宁与弘毅接盘PPTV：
机构投资者得以套现
苏宁集团近日宣布，将联合联想控股旗下的弘毅投资注资PPTV，总金额为4.2亿美元。其中，苏宁云商出资2.5亿美元，占总出资额的59.52%，占PPTV总股份的44%，成为第一大股东。弘毅投资则出资1.7亿美元，占PPTV总股本的29.9%。苏宁和弘毅投资将受让PPTV管理层、日本软银、蓝驰创投和德丰杰投资基金等PPTV原有股东所持有的股份。两家受让公司会以现金形式在交割后一年内分期向转让方支付款项。
三大电信运营商日均赚4.2亿
近日，三大运营商相继公布财报。数据显示，三大运营商今年前三季度共营收8943亿元，净赚1145.84亿元，日均进账4.2亿元。三大运营商去年全年净利1513亿元，日均进账4亿元。根据三大运营商的财报，三家公司的营收和净利润座次依然没变，中国移动以4630亿元的收入和915亿元的净利润高居榜首，净利润率也达到19.8%的高位，将另外两家远远甩在身后。不过其净利润同比下滑1.9%，是移动自上市以来净利润首次同比下滑。
第三季度全球智能手机出货2.58亿部
近期，市场调研公司IDC报告称，受中国市场对低端Android智能手机需求大幅增长的推动，全球第三季度智能手机出货同比增长39%，达到2.58亿部。IDC在报告中指出，随着美国和欧洲市场对智能手机的需求日渐饱和，注意力逐渐转向发展中国家对技术渴求的消费者，他们当中的许多人更青睐于相对廉价的智能手机。尽管苹果在第三季度售出3380万部iPhone手机，但是该公司的净利润和利润率同比均出现了下滑。此外，虽然苹果上月底在中国市场率先推出了两款新iPhone手机，但是苹果大中华区的营收仅同比增长6%。
易观智库《2013年第3季度中国B2C市场季度监测报告》
近期，易观智库《2013年第3季度中国B2C市场季度监测报告》。数据显示，2013年第3季度，B2C市场交易规模达1624亿元，环比上涨3%，同比上涨50%。本季度市场格局变动不大，天猫、京东、苏宁易购继续保持市场前三甲地位。天猫、京东市场份额均略有上升，份额占比分别达49.2%、18.3%，较上个季度均上涨0.3%。腾讯旗下的QQ网购、易迅网，依托腾讯的流量优势，加大引流力度，其市场份额亦有小幅上涨。1号店借五周年店庆之际，展开大规模促销，带动流量和销量的双双上涨，其市场份额较上个季度上涨0.2%。易观智库预测，经过三季度的休养生息，四季度B2C市场将迎来强劲的增长，主流电商企业将加大在O2O市场的探索。
谷歌将推出新一代智能眼镜
近日，谷歌宣布将推出新一代Google Glass智能眼镜，第一代谷歌眼镜用户将有资格换取。新款谷歌眼镜将方便戴眼镜者使用，还将加入单声道耳塞，取代第一代谷歌眼镜的颅骨传导扬声器。不过，单声道耳塞的音效令人略感失望，而听音乐是谷歌眼镜一种深受欢迎的功能。谷歌还宣布，第一代谷歌眼镜用户将可邀请三名好友购买这种产品。谷歌尚未透露“以旧换新”是否需要额外付费。其给出的唯一建议是经常查收电子邮件，该计划将于11月启动。
第5篇：智能产品市场调查报告范文
该报告显示，预计2013年智能手机出货9.37亿台，功能手机出货8.89亿台。2011年至2016年间，智能手机出货复合年增长率为26%，并在2016年达到14.5亿台，占全球手机出货量的三分之二。
智能手机出货量反超
今年早些时候，调查公司IDC也相似预测。最新数据显示，今年第一季度，全球手机的出货量为4.186亿部，其中智能手机为2.162亿部，约占51.6%；功能手机为2.024亿部，约占48.4%。
IDC预计中国市场上智能手机的出货量在2013年可达3.011亿部，占全球份额的32.8%；2017年则会猛增至4.579亿部，年复合增长率52.0%，不过届时的份额会略微降至30.2%。
美国将始终是第二大市场，而随后的英国、日本会逐渐被印度、巴西赶上并超越，特别是印度将会从第六跃升至第三。IDC预计印度、巴西的年复合增长率将分别高达459.7%、129.4%，出货量今年分别为2780万部、2890万部；2017年则分别达到1.556亿部、6630万部，市场份额也分别提升至10.3%、4.4%。
IDC的报告显示在所有智能手机厂商中，三星智能手机在今年第一季度所占的市场份额最大，占32.7%，苹果占17.3%，LG占4.8%，华为占4.6%，中兴占4.2%，诺基亚由于所占份额较少则被归到了其他类中。
从智能手机出货量的增速来看，LG增速最快，今年第一季度出货量比去年同期增长了一倍还多；其次是华为，出货量增速近一倍；三星为60.7%；苹果仅为6.6%。
如果将智能手机和功能手机都计算在内的话，各大厂商的出货量的排名稍有变化。三星仍为第一，第二则被诺基亚占据，第三苹果，LG和中兴分列四五位。
两个报告数据同时表明，2013年智能手机出货将超过功能机。NPD在报告中也提及，智能手机出货量增长的主要动力在于新兴市场，原因是新兴市场的网络由3G向4G升级，同时入门级智能机售价不到200美元。此外，中国在推动入门级智能手机发展方面功不可没，该部分占智能手机总出货量的55%，且中国目前也是智能手机的最大市场。
上述报告还显示，支持LTE网络的智能手机今年市占率将达到23%，而采用AMOLED和LTPS LCD面板的高分辨率智能手机也将出现显著增长，从2012年的170万台激增至2013年的1.13亿台。
大屏手机成主流
NPD预测，未来两年内智能手机出货量将快速增长，主要原因是智能手机显示屏更大、分辨率更高、处理器速度更快、以及存储容量更大，能更好满足用户对计算设备的需求。这体现出智能手机未来的主流发展趋势，即越来越多的用户愿意使用大屏手机。
在iPhone携电容触控屏出现之后，屏幕似乎变得非常重要了，从2009年底的1GHz主频智能机出现，到2011年“双核大战”，再到2012年的“四核大战”，手机硬件经历了飞跃式的发展，触控手感也越来越舒适。此时，消费者开始将关注的目光放在屏幕的分辨率和清晰度上，各家手机厂商的旗舰产品也已经在向着5英寸1080p屏幕靠拢，还有厂商进一步把手机屏幕扩展到5.5英寸、5.7英寸甚至更大尺寸。
就在去年，连坚持3.5英寸为体验最佳的苹果也加入到了扩屏的队伍中，推出搭载4英寸屏幕的iPhone 5手机。但这与当时安卓阵营里动辄4.5英寸以上的屏幕对比起来也是小巫见大巫。
在屏幕增大的同时，许多手机清晰度达到甚至超过视网膜标准，在屏幕触控上诺基亚、华为等率先推出全时触控。用户带着手套或隔着手指也能自由控制屏幕。而3D技术的运用更为手机屏幕带来了新的血液，“裸眼3D”手机在众多厂商中相继推出，一时成为消费者关注的焦点。屏幕的变化正如它为大家呈现的内容一样精彩，层出不穷，未来屏幕的创作空间将更大。
目前屏幕尺寸在4英寸到5英寸的设备占57%，NPD预计屏幕大于5英寸的设备份额将增至16%。
2013年全球智能手机收益将增长
无线智能手机战略（WSS）服务调查机构Strategy Analytics最新的研究报告《全球智能手机收益，平均售价及价位段预测： 2003-2017》预测，2013年全球智能手机基于渠道价格的收益将增长22%。
该报告称，2012年智能手机渠道平均售价下滑5%，主要是因为大量的中低端机型进入市场。中低端机占智能机整体销量比例从2011年的20%上升到2012年的37%。诸如中国这样的新兴市场由于本土品牌推出更多产品，更低的售价和中国运营商提供的手机补贴，呈现出智能手机蓬勃发展的局面。在新兴市场中激增的出货量提振了全球智能手机整体出货量，同时也拉低了平均售价。Strategy Analytics预计在预测期内智能手机平均售价将持续下跌。
此外，Strategy Analytics的报告称，今年第一季度Android平台占到全球智能手机产业营业利润的43%，其中三星份额为94.7%。据估计，今年第一季度全球智能手机产业营业利润为125亿美元，其中三星Android业务的营业利润为51亿美元，将其他Android手机厂商远远抛在后边。
目前三星是全球Android智能手机产业霸主，从Android平台获得的营收和利润都高于谷歌。
报告认为唯一“值得一提”的另外一家Android手机厂商是LG。但是，LG缺乏三星高效率的供应链、宽广的产品线和强大的营销力量，因此盈利能力无法与三星相媲美。
第6篇：智能产品市场调查报告范文
一、智库的定义
智库是什么？现代社会中，有人将智库称为与立法、行政、司法并立的第四大机构，可见其对社会决策的巨大效用。简单来说，智库的本质并不在于非营利性和独立性，而在于提供高质量的思想产品。这种思想产品既包括为公共决策服务的政策、建议和分析报告，还包括对经济社会发展具有积极推动作用的公共知识。我们认为，智库是指一种专门为公共政策和公共决策服务、生产公共思想和公共知识的社会组织，它的基本特征包括思想创新性、政策影响力和公众关注度。它的主要功能包括提供思想产品（政策、建议、公共知识等）、搭建交流平台（举办论坛、报告会、碰头会等）、培养公共人才（提供大学、企业、政府之间的人才流动平台）、引导社会舆论（为权威媒体提供思想素材等）。
当前，国内外一些有名的智库都是具有营利性特点的公司化组织，如美国的麦肯锡咨询公司和波士顿咨询公司，再如近年来在国内公共政策分析领域声名鹊起的零点调查公司和安邦咨询公司。但是，在中国最具有影响力的智库基本上都是官方智库或者半官方智库。在2006年举办的“中国首届智库论坛”上，以中国社会科学院、国务院发展研究中心为代表的中国十大著名智库集体展示在人们面前，它们均为官方和半官方智库。同时，各级党委政府、党政机关以及国有企事业单位内设的政策研究机构更是不为公众所知的真正推动公共决策形成的“隐形”智库。以忻州市为例，这样的官方智库包括市委研究室、市政府研究室、市委党校及市政府发展研究中心等等，它们的主要职能就是研究和出台公共政策，并将研究成果直接呈报上级党委政府的主要领导。
二、加快新型智库建设
十八届三中全会明确提出，要“加强中国特色新型智库建设，建立健全决策咨询制度”。何为新型智库？如何加快地区智库建设，主要从以下方面来谈：
（一）深化智库功能认识
过去，人们更多地认为智库功能只是为政府提供决策服务。专家指出从整个社会发展历史来看，智库非常重要的一个功能是，带领社会未来发展的、主流的和先进的思想和精神。对于未来先进性和主流思想的阐述，尽管可能是多元的，也可能是矛盾的，但总是朝着进步的方向。对于智库这个非常重要的促进社会进步的功能，应当给予更多的重视。
（二）创新智库人才培育管理机制
智库是产生思想品、产生智慧的人才库。现在“库”很多，“智”的质量不高，库里边的生产品、思想品也不够。对此，主流观点认为，一要要引导一部分官方、半官方智库去行政化，变成第三方独立智库，使之在深入研究和持续性研究基础上发表独立见解，逐步走向市场，并且在向决策层和市场需求者提供思想品方面，形成平等的智库竞争机制。谁的思想品有影响力，谁的观点和建设性意见或战略设计对国家战略、国家决策、国家政策及其社会作出的贡献大，谁就应在竞争中脱颖而出。二要拓宽决策需求，实现决策的多元化。决策行政机制决定了思想市场的规模、供给渠道和市场的多样性。没有决策的需求，不可能创造出一个多样化、大规模的、严肃的思想市场。最后，人才是关键。新型智库建设根本上要靠人才建设。应通过改善人才结构、加大人力资本投入、培养管理运营人才、完善人才管理机制等途径,进一步激活智库内生动力并最大限度整合外部资源,有力提升智库人才市场化和专业化水平。
（三）创新智库运管机制
良好的智库运行管理机制是建设新型智库的一个重要内容，它涉及智库的科研和人员的管理、成果等方面。对此，专家主张应借鉴发达国家智库运行管理经验，引进他们的制度设计，消化吸收再创新，由一个部门负责设计、转化为适合我国国情的政策。在顶层设计中，应给智库参与决策的机会，只有了解本地区需要什么，才能提供出适应需求的智库产品。此外，智库还要建立转化机制，要把研究成果转化为决策报告、重要论文和有影响力的著作等，拓宽转化的方法和路径，这样才能更有效地为决策服务。
国务院发展研究中心社会发展研究部葛延风强调，要推进智库发展，必须建立良好的激励机制，其中包括待遇水平、发展机会、平等自由的研究氛围和环境、研究视野、成果渠道等，综合运用各种激励措施，充分调动科研人员积极性。当然，也需要建立必要的约束机制，规范行为。
三、智库建设助力忻州发展
随着互联网时代的发展，新型智库建设越来越受到各方关注。新时代要有新气象新作为，智库在推进新时代中国特色社会主义伟大事业中将大有可为。忻州作为多个国定贫困县所在地，要想早日脱贫不返贫，除了加强经济建设这个根本，更要从马克思主义哲学的思想深度出发，紧跟时代潮流，加快本地区新型智库建设，让智库理念应用于各行各业，学校教育，科研院所，医疗机构以及政府决策等各个体系。
（一）多方联动，群策群力
目前，忻州智库主要以政府内部机构，如市委市政府政研室，市发展研究中心以及忻州师院等高校为主体。单一某个机构对于整个经济运行、市场状态必然无法全面了解，此时就需要各个机构协调联动，主动调查研究，相互配合，搜集资料，反复商讨，才能使得决策建议更加富有地区特色，对于忻州全面发展更要成效。
（二）建立良好激励与评价机制
要推进新型智库发展，必须建立良好的激励评价机制。一方面不断提高待遇水平，增加发展机会，有利于形成平等自由的研究氛围和环境，拓宽研究视野、成果渠道等，综合运用各种激励措施，充分调动科研人员积极性。另一方面，积极建立必要的约束评价机制，奖惩结合，多劳多得，对于有重大创新思路和行为的人才给予相应奖励和荣誉，对于“懒，怠，推”等行为要给予警告批评。两相结合，全面推动忻州智库的人才主动性和创造性。
第7篇：智能产品市场调查报告范文
项目概述
山海湾项目地处山东省青岛市开发区嘉陵江东路以南，滨海大道以北，位居青黄海底隧道西海岸出口处第一站，总建筑面积约53万平米，系青岛西海岸滨海首盘。整体社区采用意大利的设计风格：一期托斯卡纳风格，二期西班牙风格，三期巴洛克风格，充满纯粹的意大利托斯卡纳风情。社区规划巧妙结合自然地形地貌，利用微坡地的地形高差，采取“三开、三进、三合，九重院落”的布局理念，设计独特，功能先进。项目一期总占地约5万平米，总建面约35000平米，共建有12个楼座，340余套住宅，全部为带电梯的花园洋房。面积从70―180平米不等，室内采用海尔家居集成精装，以师法托斯卡纳为基点，立足于空间智能科技的顶端，将基于想像的无数创见揉进永恒的生活。
海尔地产集成海尔U-home、海尔热能等先进住宅产业技术，让观众体验式地感受了海尔集团住宅产业所带来的具有震撼性的科技魅力。作为青岛西海岸首盘，山海湾项目不仅为业主提供了一个建筑与人文环境和谐统一的居住空间，更通过集智能家居、数字社区、中网服务为一体的海尔U-home信息共享平台，为业主展现了“安全、便利、舒适和愉悦”的生活方式。作为海尔U-home平台与住宅项目完美融合的样板社区，山海湾项目里各种现代化技术所构建的海尔U-home智能化系统，使居室具备了聪明的脑子和敏锐的视觉、感觉、听觉，它可对居室内外的信息进行收集、处理，并通过智能化系统做出适当的反应，为居室的使用者提供各种信息，营造一个安全、便利、舒适、愉悦的居住生活环境。
海尔U-home系统阐述
海尔HR-6000系统是一套融合可视对讲系统、智能控制、家居安防、社区服务的数字智能化系统，该系统具备以下特点：
1. 适用性和高贵性
HR-6000系统的功能来自国际知名的博思艾伦咨询公司对于不同区域高端用户、地产商的调查分析：功能需求、操作习惯、颜色喜好等上百项调研；根据调研又花费巨资聘请意大利设计公司进行的外观和界面设计。
2. 先进性和可靠性
HR-6000系统首次使用了高度安全性双重架构技术，既保证了产品独立性又方便了系统的升级扩展；在信息处理和通信方面采用了多种机制，确保数据优先、准确、完整的处理；在网络方面，又采用了异常汇报、定期备份、系统还原、数据异常处理等机制，能够确保整个系统长期稳定运行。
为了打造高品质的产品，HR-6000系列产品在国家唯一数字实验室进行了安全实验、EMC实验、性能实验（包括高低电压、雷击等）、功能实验、运输实验、环境实验、存储实验等等，按照白色家电的质量标准来打造合格的产品。
3.开放性和标准性
HR-6000系统智能家居系统的架构完全基于海尔独立开发的e家佳网络标准，并提供可扩展的接口和标准模块，为家居智能系统外部厂商提供集成的平台。
考虑智能终端系统的维护，海尔的智能终端系列产品都采用标准的模块接口和电源反向防损坏设计。
4. 可扩展性和易维护性
考虑到用户需求的增加，HR-6000系统设计预留了很大的余量，可以满足用户和物业后续的需求，同时服务器预留了标准接口连接可便扩展连接停车场系统、DVR监控系统、电梯系统等社区系统。
小网系统
我们将用户家庭之内的网络，称之为小网。核心设备为HR-6007智能终端。
对讲功能：
产品配置：在主卧、厨房、主卫和客厅分别安装室内分机、和普通电话，上述设备通过网线方式连接到智能终端。
当有访客在小区门口机/单元门口/门前机呼叫时，室内分机有响铃，住户按通话键或者拿起普通电话就可以接听通话，并可通过开锁按键开启小区门口机/单元门口机电锁；住户外出模式下，系统会提示访客留言留影，方便住户回家查看。
住户可以在智能终端上点击“内线”按键呼叫模拟室内分机，模拟室内分机有响铃，点击可以实现内线通话。
住户也可以通过智能终端和普通电话呼叫社区其他住户；或者通过智能终端、室内分机实现门口监视。
安防功能：
产品配置：在卧室、书房、客厅的安装红外幕帘传感器；在卧室床头下方、次卫生间安装紧急按钮；在厨房安装燃气传感器；并根据实际情况设置防区属性和每个探头不同的工作时间段。
危急时，住户可以主动按智能终端、室内分机、厨房电视、卫浴电视上的紧急按键或各房间的紧急按钮，这时智能终端将发出报警音同时弹出报警信息框，并将报警信息以短信方式发送到住户注册的手机。如果系统连接并开通了普通电话，也将拨打设定的报警电话通知住户，同时物业中心声音报警，显示弹出报警信息，并记录中心数据库中。
当外出或就寝布防时，如果遇到非法侵入，智能终端系统也将按照上述流程实现信息报警。
控制功能：
产品配置：在起居室、客厅、卧室、书房、餐厅安装智能开关、窗帘，三菱中央空调系统、地暖系统、新风系统和海尔热水器。
住户能够在家里的任何地方都可以控制上述设备，也可以通过智能终端集中控制，还可以通过海尔智能终端提供4个模式化操作界面上一个按键就可以简简单单、轻轻松松实现不同产品多个功能的需求。例如点击就寝按键，就可以实现关闭窗帘，关闭照明，将室内温度自动调整到最适合睡眠的温度和风速，同时实现就寝布防。
中网系统
中网是指社区级的数字信息化网络，居民家庭之外、社区大门以内的部分。主要包括单元门口机、小区门口机、小区服务器、物业管理机、社区停车场系统、大华DVR监控系统、电梯系统、海尔社区定位系统、社区服务系统。
信息功能：
通过海尔智能终端系统和小区管理软件，物业管理人员可以将社区公告按照单独、全体、自定义群组三种方式发送至住户家中的智能终端上，当用户的智能终端收到消息后，相应的图标将会闪烁以提示用户，用户点击相应按键后就能够查看具体内容。 当住户刷卡进入停车场或者刷卡离开停车场时，智能终端将给予声音提示，同时屏幕会自动弹出车辆到达或离开信息，与之关联的手机也会此信息。
安全功能：
住户在单元门口机/小区门口机处必须通过输入正确的密码来开启电锁，或者经授权的IC卡刷卡开启电锁。
住户在智能终端上可以监视物业授权的社区区域，包括住户停车位、社区游乐场、社区广场、社区出入口，能够确保住户随时了解情况。
住户还可以通过智能终端查看家人、车辆或者宠物在社区的位置以及行走路线，当家人、或宠物离开社区或进入社区湖附近，智能终端和用户注册的手机将会收到报警，提示住户注意并采取措施。
物业安装海尔社区定位系统后，在保安中心的客户端上就能实时显现保安在社区地图上到达的地点和路线，一旦出现巡更操作不符合规定的现象或者巡更员报警，管理服务器将马上显示有关的报警信息。同时外来访客佩戴定位后，保安也能够清楚知道访客的行走路线和到达位置，大大提供了社区的安全。
电梯联动功能：
住户外出前在家中通过点击智能终端就可以呼叫电梯到达所在楼层，也可以直接点击外出模式，在关闭预设设备的同时将自动呼叫电梯到达所在楼层。
住户回家时只要在单元门口机处刷注册的IC卡后，系统将自动呼叫电梯到一层，并将住户送达所在楼层。
访客通过单元门口机与住户进行通话，住户确认访客身份后，点击智能终端相应按键，单元门口机连接的门锁打开，同时系统控制电梯下到一层，将访客接送到住户所在楼层。
社区服务功能：
住户通过智能终端上能够收到社区超市、社区服务中心等的优惠活动，住户足不出户就可以订购蔬菜、食品、粮油调料、烟酒饮料、洗化用品等物品，也可以查询社区周边超市、菜馆等信息。
住户在社区就可以实现移动手机充值缴费、联通固话缴费、煤气缴费、、缴纳电费等等。
通过社区网站，为业主提供物品交换、社区论坛、信息共享、设备报修、网络广告、网络查询、网络咨询、网络预定、网络租赁、网络交易、网络交友、网络开店、网络求职、网络管家、网络新闻、网络阅读、网络鉴赏、网络创作等100多种服务。
大网系统
外出后，住户通过互联网、手机可以像操作智能终端一样，可以方便实现设备控制、系统布撤防、图像监控、家人定位查看等功能。
海尔的战略伙伴-内容提供商可以为社区住户提供影音大片、新闻信息和其他内容服务。
通过以上整体设计，我们解决了开发商提出的智能化功能要求，为未来业主营造一个多重安全、舒适、便利的社区居住环境，带来智能的、全新的、简单的生活体验。
运行状况
目前，在山海湾项目中，业主通过海尔U-home平台，可以实现4种安防功能的布防预置模式；可以实现与小区门口、物业中心和住户之间的通话；还能查询到小区内的各种公告通知、了解天气预报和相关商品信息；同时还能实现家庭内灯光、窗帘、家电的智能控制功能……这些对讲、安防、家庭监控，以及社区信息、服务甚至家庭内的灯光、窗帘控制和海尔网络家电控制等，最终都融合汇总到一台书本大小的家庭管控中心“智能终端”内，业主动动手指就能从终端控制整个室内乃至社区内的多项功能，极大提升了居住环境的舒适度。
第8篇：智能产品市场调查报告范文
Windows Phone 8成为拉诺基亚爬出谷底的绳索，但是，在谷歌Android、苹果iOS之下，微软的日子并不好过，加之用户对操作系统的忠实度并不高，诺基亚的自救与光荣回归似乎更需要双重保险。
目前，全球排名前两位的手机生产商三星和苹果，共占全球智能手机市场份额的50%，这一数字还在不断增长。然而在2007年，苹果推出iPhone前夕，诺基亚一直都是手机领域的主导者。据调查公司StrategyAnalytics称，去年第三季度，诺基亚在全球智能手机市场中所占的份额仅为4%，排名第10，位于LG和中兴（ZTE）等手机生产商之后。
这一切仿佛在去年10月有了转机。就在诺基亚深陷财政亏损与裁员泥潭之时，微软推出了新一代智能手机操作系统Windows Phone 8，随后，诺基亚迅速把这款操作系统应用在其系列产品中最高端的Lumia 920和820手机上。初步业绩报告显示，诺基亚第四季度手机总销量为8630万台，其中功能型手机销量为7960万台，包括930万台Asha触屏手机。这对诺基亚来说显然意义非凡，说明诺基亚首席执行官埃洛普（Stephen Elop）一再坚持的WP策略效果正逐步显现。
押宝Windows Phone 8
说Windows Phone 8救了日益落寞的诺基亚还为时过早，但它的确给诺基亚带来重生的希望。
去年年末，诺基亚在港召开搭载Windows Phone 8的旗舰新款智能手机Lumia 920/820会。据国外媒体报道，诺基亚Lumia 920销售十分火爆，目前该系列产品已经在美国、德国、澳大利亚等多地脱销。
诺基亚押宝Windows Phone 8的最强力支持者是其首席执行官埃洛普。自2011年2月诺基亚决定同微软合作后，埃洛普一直都在尝试证明这一决策的正确性。埃洛普称，诺基亚的过渡期为两年。就在诺基亚联手微软之前，还有媒体报道，“诺基亚或推出安卓手机”的消息，但诺基亚方面立刻出面澄清“是媒体的误读”。
其实，如果不与谷歌合作，诺基亚不但会面临Android平台的竞争激烈，以及被卷入价格战的危险，还会受到谷歌在互联网服务上的限制。反而选择与微软合作，不仅可以快速切入高端智能市场，还能获得一定的“议价权”，有更多的自由发产品的附加价值。
但是，选择微软并不代表高枕无忧。最新消息，LG、华硕、华为等主流智能手机生产厂商已于近日表示将要推出新款搭载Windows Phone 8的智能手机，虽然诺基亚有先发优势，但却不能忽略来自老牌手机制造企业的竞争。
同时，移动互联网迅猛发展，智能手机以及平板电脑等移动设备在全球风靡，一直以来分析人士均认为用户不愿意更换平台是因为偏爱某款操作系统，但调查却大出所料。据Accenture最新的研究显示，三分之二的智能手机和平板电脑用户并未特别偏爱哪款操作系统。Accenture的调查报告给出了用户更换手机操作系统的原因：用户更换不同平台的设备，有很大一部分出自于好奇，想尝试一下其他的操作系统，用其他操作系统的手机获得更好的地用户体验，体验更多的高新服务和应用软件。数据表明，24%的用户表示会尝试购买市场上其他系统的设备，23%的用户会因为追求更好的使用体验而更换设备，另外还有23%的用户会由于不同系统间的服务和应用而更换设备。Accenture的运营总监Kumu Puri表示：“总体来说，我们的调查显示智能手机、平板电脑和PC的用户对于系统的忠诚度并不高。他们愿意尝试不同的操作系统，而且不会只使用单一平台的设备。”
近日，有投资者对一直处于亏损状态下的诺基亚现状发表看法，如果销售量到2013年初还无法增长，那么埃洛普将需放弃或改变策略。此次高端Lumia智能手机成功与否对诺基亚的存亡至关重要，因此，诺基亚要想成功翻身，必须拥有双重保险，也就是正视自己在营销方面的缺失，并抓紧改进。
营销保卫战
从去年10月，Lumia 920和820手机面世以来，诺基亚就投入巨额资金在英国及欧洲其他地区对这两款手机进行广告宣传。11月份，Lumia920的全球预订量在20天内就突破了250万部，超过Lumia全线系列在上一个财季的290万部。
位于伦敦的Strategy Analytics公司的分析师尼尔·莫斯顿（Neil Mawston）称，诺基亚不愿透露宣传花费的具体数额，但是在假日期间，到处都有该公司的电视广告。“如此大力的宣传在一定程度上帮公司找回了一些昔日的辉煌，而在移动手机战略上和诺基亚紧密合作的微软也对此次宣传提供了帮助。”
智威汤逊（JWT）上海董事总经理李巍认为：“诺基亚其实在营销方面一直做得不错，每次新品推广都是有效果的，只是在几个月之后，就没有声音了。”这就引发了另一个话题，即“大营销”的理念。现在的营销不仅限于做广告，而是要从产品研发、设计到生产、推广、销售，整个链条都要体现品牌的可持续性，否则品牌就会贬值。
除此之外，诺基亚现在面临的另一更重要的问题是找不到提高品牌价值的重点。“诺基亚以前是一个非时尚品牌，做的是功能性产品，讲求的是实用、耐用，激活的是人脑中偏理性的部分。而苹果公司的乔布斯则是成功地将手机变为一种很酷的产品，改变了游戏规则，用产品激活的是人脑中偏视觉、社交的部分。诺基亚的手机分机型，但不怎么强调用户的辨识度，而乔布斯使手机成为‘可炫耀的身份标识’。”上海麦肯光明广告策划总监王正说。
可以看到，苹果自始至终都贯彻了自己的品牌定位，相反，诺基亚最新推出的Lumia，抛弃了其以往在消费者心目中树立起来的实用、耐用形象；而改走像苹果一样的高端、酷炫定位。结果是Lumia920能够让消费者觉得高端的也只有5000元的价格而已，它所定位的无线充电功能，被业界质疑为鸡肋；而它标榜的超级触摸屏，倒是可以不脱手套也能接打电话了，然而让这一点成为“可炫耀的身份标识”又太过牵强。
“而诺基亚品牌一直贬值还有一个主要的原因就是它没有在鼎盛时期革自己的命，换言之，就是没有自己的技术储备。”指点传媒执行董事林超表示。而这一点做得相对成功的是微软，在2001年，微软就布局了游戏娱乐市场，推出XBOX，并于2010年推出Kinect，体感就相当于人机肢体互动，具备反超“触摸屏”技术的潜力。
无论如何，媒体所讲的诺基亚Lumia920的热销对公司来说不啻于一针强心剂。但在近日的采访中，埃洛普也不得不承认“艰难的时光还没有过去。”莫斯顿也警告称，“诺基亚仍然缺乏真正强大、能和iPhone 5或者三星Galaxy S III对抗的手机。”
第9篇：智能产品市场调查报告范文
尼尔森的数据显示，亚太地区有59%的社交网络用户通过移动设备访问Twitter、Facebook和其他社交网络服务，较全球平均水平高12%，远高于欧洲和美国的33%。
尼尔森曾于今年2月对全球56个国家的2.8万互联网用户进行调查。调查发现，亚太地区网民中，智能手机普及率最高，达到44%，高于欧洲的31%和北美的30%。
不过整体来看，亚太地区的智能手机普及率仍相对较低。市场研究公司Vision Mobile的2011年报告显示，亚洲市场的智能手机普及率仅为19%，低于美国的63%和欧洲的51%。
以上数据表明，尽管在亚太市场智能手机尚未成为主流，但智能手机用户会更频繁地使用智能手机。实际上，在许多亚洲国家，智能手机用户可能并未购买PC，智能手机是他们的主要上网设备。
尼尔森的数据显示，在新加坡、印尼、中国、韩国和香港地区，有超过60%的社交网络用户通过移动设备登录社交网站。在这些国家中，智能手机渗透率(智能手机用户占总人口比例)也有很大不同，其中印尼最低，而韩国则超过60%。
尼尔森旗下NM Incite董事总经理亚瑟·尤素福(Yasir Yousuff)表示：“社交媒体是有史以来增长最快的媒体，目前全球3/5的互联网用户使用社交媒体。亚太地区用户使用社交媒体比全球其他任何地区都更频繁。随着越来越多用户拥有可上网的移动设备，我们认为，跨平台活动和移动社交媒体的使用将出现大幅增长。”
