数字时代精选(九篇)
第1篇：数字时代范文
最近，Nike冷落与其合作多年的“旧爱”Wieden+Kennedy（经典广告语“Just Do It”的创意公司）,向全球招募新的广告商，理由是W+K在数字互动营销领域经验不足。
另外，从Nike在美国本土及国外的数字互动营销制作商AKQA 和RGA公司的业绩增长可以看出，它们去年的业务因为Nike的“关照”而增加40%以上，今年预计还有40%的增长。Nike欲在数字互动营销领域大展拳脚的雄心大志可见一斑。
身陷数字时代，一切随需而变
Nike对数字互动营销如此有兴趣并非“赶潮流”之举。Nike新CEO Mark Parker近期表示“过去我们曾经用过的营销方式对现在这些18岁～22岁的年轻人来说已经过时了，过去我们花了大部分时间去强化客户价值和客户关系，如今，一切都发生了变化，如何去满足目前这些消费者的需求才是我们真正需要关注的重点。”他还表示，“未来Nike要做的是如何更好地了解消费者,而不是琢磨如何赢得一项项创意大奖。”
如今，Nike目标消费者的生活方式和需求已经发生了很大的变化,如果一如继往地继承先前的传播思路和模式,一味地用优秀的广告创意来保持品牌形象,通过赞助和名人代言去带动需求，Nike的巨人宝座将受到很大的威胁。
面对这些新成长起来的“数字化”一代， Nike及时调整了战略思路，在传播策略中将“数字互动营销”放到了极其重要的战略地位。同时，也更加注重以消费者为中心。
架构调整，品牌欲换新颜
早在去年年中，Nike就调整了全球品牌战略组织架构：美国区市场部及品牌副主席Joaquin Hidalgo晋升为全球市场部副主席；全球品牌管理副主席Trevor Edwards被提升为全球品牌及产品类别管理副主席，直接领导新设立的跑步、篮球、足球、男子训练及女子健身五大核心部门，这标志着Nike品牌将进一步进行以“以消费者为中心”的精耕细作。
Nike的消费者细分在经历了以产品功能及使用价值导向后，进一步融合了性别差异，将运动产品的目标消费群全面而又系统差异化地一网打尽，可谓将细分概念发挥得淋漓尽致。就像Nike广告中的永不停步， Nike公司也看到，虽然将研发、产品和消费者对号入座了，虽然有“Just Do It”的Nike精神将品牌一统天下了，但是过于统一的形象也面临着认识的模糊，针对差异化的产品性质和差异化的消费者认知，品牌形象不能很好地发挥针对优势。
Nike公司正是基于此点，设立了五大品牌中心，针对不同的产品线重新定位品牌的表现形式。特别是对同前期产品线差异比较大的女子健身，单单靠一种超越精神形成对品牌的支持显得很单薄，于是Nike更是强化了女性化的概念，将服饰搭配、生活写意、时尚运动完美统一，明显区别于从前宣传的那种刚毅和拼搏，更显山露水地突出了女性“温柔时尚”的一面。虽然其余产品线的品牌传播还没有更为“激进”的差异，“明星引导”＋“赞助平民比赛”还是屡试不爽，但是我们有理由相信，随着这次品牌管理架构的调整，未来Nike在各产品线的传播差异将会越来越突出。
互动营销正当时
目前Nike在“数字互动营销”领域运用的三大利器是网站、网上社区、游戏活动。
Nike对网上社区这种互动营销模式倾吐了众多心血,已经将Nike品牌深层次植入了目标消费群日常运动生活的点点滴滴。在全球，Nike与Google联手推出的全球足球迷社交网站：省略，在这个社区，Nike遍及40多个国家的会员都能在上面写博客，围绕他们最爱的球队、球员组建球迷社区评论足球赛事和新闻，组织临时的竞赛，下载视频等。
在中国，Nike和Sina体育结成战略同盟，将Sina体育平台变成Nike竞技风暴场, 设有“同城约战”、“我为鞋狂”、“高中联赛”、“星迷会”以及“无限俱乐部”专卖店等网上社区，新成长起来的运动爱好者在这个平台上几乎可以完成他们想做的一切和运动相关的事情。最值得一提的是，“同城约战”让运动高手们找到了自己的劲敌，再也不用为高处不胜寒而犯愁。
这种参与人群非常集中的网上社区，可以让目标消费群毫无排斥主动加入，让他们找到“组织”,形成运动爱好者网络社交圈。这样,一方面使得Nike的广告投放非常精准；另一方面更可以在这个社区中,有意识地让意见领袖充分传达Nike想传达的一切，包括产品和精神。最重要的是，天天生活在这个Nike无处不在的虚拟社区，潜移默化将目标消费者同运动相关的日常活动深深烙上了Nike的标识和精神，最终形成的结果就是：不是穿Nike就是在准备买Nike的路上。
同时，Nike也密切关注着目标消费群的网上娱乐习惯,逐渐摆脱其80～90年代推崇的精英崇拜理念，紧随席卷全球的“草根”文化，将消费者摆放到了相当的高度。
目前Nike官方网站，已经完全摆脱了“网站”单向传播的概念，变成了一个同消费者互动的品牌展示平台。在这里，消费者不仅可以掌握Nike最新的产品资讯，还可以接触到最新、最流行的运动概念，学习到世界最好教练的运动教程；甚至还可以上传自己的照片和视频，让全世界的Nike爱好者分享你的运动快乐。其中，穿插在Nike网站中精美的品牌宣传视频，配合消费者的互动体验，让消费者宛如进入理想中的运动梦幻世界，很自然地就建立起了对Nike品牌的美誉和忠诚。
此外，除了网站和网络社区，Nike在游戏活动推广方面也是不遗余力，除了前期在中国最大的娱乐社区猫扑网进行了一期拼鞋寻宝活动外,目前正在与一款游戏《街头篮球》进行投放广告的洽谈，将品牌广告植入游戏中的情节和物品中,让玩家主动感受Nike品牌的熏陶。
第2篇：数字时代范文
【关键词】数字化时代;建筑学
在数字化时代里，数字技术已经在建筑领域中得到了广泛的应用，促进了建筑设计方式、方法的转变。面对数字化的时代，建筑学如何在这个竞争激烈的市场环境更好的生存下去，需要建筑师对未来的建筑学进行认真的思考，要结合数字化时代背景来丰富建筑学，从而保证建筑学能够满足社会发展的需要。
1数字化时代对建筑学的影响
所谓数字化就是将所得到的全部信息都通过数字信号来表示。数字化时代里，数字技术是核心，在数字技术的依托下，将信息通过特定的方式进行数字化处理，使得信息得到更好的传播。在数字化时代里，数字化技术的应用使得所有信息都可以转换成数字信号并存入电脑，由电脑做技术处理和通过网络传达，为给人们的生活带来了极大的便利。而建筑学作为与人们生活息息相关的一个领域，在数字化的时代里，传统的教学理念、方法已经不适应现代社会发展的需要，数字化技术的出现给当代建筑学带来了巨大的冲击［1］。
1．1促进建筑绘图方式的转变
在传统建筑学领域中，建筑师在进行绘图的时候所采用的方法比较传统，主要是依靠手工方法，而这种手工方法不仅效率低，而且质量不高。而在数字化时代里，效率化已成为时代的代名词，数字化技术的应用促进了建筑绘图方式的转变，建筑师在绘图的时候可以借助数字化技术，对信息进行反复的甄选和修改，从而大大的提高绘图效率。同时，建筑数字化技术，绘图质量得到了有效的保障，节省了成本［2］。
1．2数字化对城市的影响
建筑作为城市文明的标志，随着现代城市的发展，对建筑需求、要求也越来越高。在数字化时代里，在数字化技术依托下所创造的高科技生存环境能够更好的满足人们的需求。随着人们生活水平的提高，对城市环境要求也越来越高，而建筑师在城市环境设计的时候，可以借助建筑数字化的设计软件，如3Dmax、CAD等，将现实的和虚拟的建筑与城市有效的结合起来，从而创作出符合人们审美需求、物质生活需求、精神生活需求的城市环境［3］。
1．3拓展建筑学的形态
在数字化时代里，数字技术的应用为人们进行艺术创作提供了技术保障。在数字化技术的帮助下，研究者可以将不同的元素进行艺术拼接。而建筑学作为一种特殊的艺术形态，在数字化时代里，数字技术的应用使得建筑学形态得到了拓展。建筑学不再是以功能性为主，而是朝着美学性、艺术性的方向转变。
2面对数字化时代建筑学的发展策略
建筑学是一门研究空间形体和建造的学科，它涉及到了哲学、历史、地理、技术以及美学等众多学科知识。建筑学服务的对象不仅是自然的人，而且也是社会的人，不仅要满足人们物质上的要求，而且要满足他们精神上的要求。因此社会生产力和生产关系的变化，政治、文化、宗教、生活习惯等等的变化，都密切影响着建筑技术和艺术［4］。而在数字化数字里，显示的建筑和城市要以满足人的需求为触发线，要结合社会发展形势以及人的需求来进行创作，从而创作更好的建筑和城市环境。
2．1加大专业建筑学人才的培养
数字化时代里，建筑学正在逐渐与数字化技术融合，建筑设计也开始实现了数字化设计，在这种背景下，对建筑学相关人才也提出了新的要求。建筑学人才是建筑学发展的保障，在建筑学未来发展道路上，应当加强专业建筑学人才的培养，要结合数字化时代对建筑学的要求来进行专业人才的培养，既要强化建筑学人才专业知识的教育，同时也要加强他们能力的训练，让他们熟悉各种数字化软件，加强建筑学设计实践，在不带内的实践过程中提升他们的专业能力［5］。
2．2落实以人为本、保护环境理念
建筑与人们的生活息息相关，建筑的功能性应当建立在满足人的需求的基础上。在数字化时代里，建筑师建筑设计的时候可以更好的发挥自己的想象，而这些想象必须建立在一定的物质、功能、精神需求基础上。因此，在建筑学未来发展道路上，建筑师必须更加以人为本的设计和建造来进行建筑设计，拓展建筑整体环境功能、建筑空间和形态、建筑美学等基本方面的研究［6］。另外，在可持续发展战略要求下，保护环境我国未来社会发展的核心内容。而建筑设计和城市建造作为一种经济活动，未来的建筑学应当全面贯彻落实保护环境的理念，要积极做好建筑、人、环境的协调发展。
2．3加强国际合作
就我国当前建筑学发展水平来看，与国外那些发达国家相比，还存在较大的差距。数字化时代里，信息传播更加便捷，这种便捷性也为我国建筑学的发展提供了保障。而要想缩短我国建筑学与国外的差距，就必须加强国际合作，要积极学习国外先进的建筑学设计理念、技术，从而不断提高我国建筑学设计水平。
3结语
综上，数字化时代里，我国建筑学迎来的巨大的挑战和机遇，数字技术的应用促进了建筑设计方式的转变，为建筑师、设计师在进行设计的时候提供了多样性的选择。数字技术的应用取代了传统建筑学设计方法，使得那些虚幻的东西可以通过数字技术真实的展现出来，更好地满足建筑学发展的需求。但是，数字化时代里，新兴的发展形态也使得建筑学必须不断革新。面对数字化时代带来的机遇我们要善于抓住并加以利用，面对挑战，要自己应对，要结合数字化时代的发展需求将我国的建筑学不断的发展和完善起来，从而更好地满足社会发展的需要。
参考文献:
［1］袁烽．数字化2．0———从数字范式到数字文化［J］．城市建筑，2015，(28):3．
［2］谭成波．解析城市高密度环境下的建筑学思考［J］．江西建材，2014，(19):29，32．
［3］董春方．城市高密度环境下的建筑学思考［J］．建筑学报，2010，(04):20～23．
［4］谢向平．关于数字化时代的建筑学思考［J］．四川建材，2006，(01):64～65．
［5］田韧．数字时代的虚拟建筑初探［D］．西安:西安建筑科技大学，2004．
第3篇：数字时代范文
究其根本，是被数字时代所衍生的种种“搅了局”，是被数字时代下的昙花现象“蒙了眼”，忘却了品牌初心。
数字时代，改变的是消费者而不是核心价值
数字时代的来临，打破时空界限的网络日益走入广大消费者的视野，全面介入了广大消费者的生活，信息获取、社交、娱乐、购物、点餐、出行、支付......可以说，消费者的吃穿住用行都因数字时代而发生着翻天覆地的变化，消费者的意识、认知和行为习惯也在悄然改变。
自然而然，企业忙碌着顺应消费者变化而开展一系列的品牌营销工作，将更多的时间、金钱和精力投入到迎合数字时代的变化中，甚至部分企业调整组织架构，专门开展数字化营销的工作，以便企业能够更好地和消费者保持联系。这种“跟得上趋势”的做法没有错，消费者的变化将引发品牌营销工作的调整也没有错，但需要清晰的认知的一个逻辑是：数字时代改变的是消费者，不能过分沉迷于迎合消费者的意识、认知和行为习惯的变化，而忽略甚至偏离了品牌核心价值，也就是说，品牌核心价值不能轻易改变。
迪士尼、耐克等成熟品牌，并不会随着时代的改变和消费者的变化而忽略或偏离其品牌定位，不管什么样的时代，不管哪一代人，迪士尼的梦幻和乐趣依然是其品牌核心价值；激励依然是耐克品牌所倡导的核心概念。
为此，在数字时代更加浮躁的环境下，保持品牌初心，拥有并坚持一个清晰的品牌核心价值显得比任何时候都重要。
数字时代，改变的是演绎方式而不是核心内容
数字时代，衍生了许多新媒体平台，催生了许多新媒体形式，各种新奇特的语言、词汇和“物种”也被原创出来，企业不得不面对这些新事物，开展品牌营销工作。于是乎，追热点、蹭热度变成了风气；定向、原生变成了必学；H5、短视频变成了必做；品牌传播中，若不把KOL、自媒体都用一遍，那就是没有互联网思维，那就是不懂互联网营销......
不可否认，与传统工业经济和信息不对称时代不同，数字时代已经改变了品牌与消费者原有的沟通模式，企业需要重新思考“商标所有权”的含义，需要思考如何重新演绎品牌继续为企业创造价值，也就是说，品牌的演绎方式需要重新定义，但这种重新定义的改变，只是演绎方式，不是品牌所要传递的核心内容。
举个例子，自2012年起，百事可乐在每年CNY期间，都会推出以“把乐带回家”为主题的整合营销事件，历时7年，所要传递的品牌核心内容重未改变，变化的只是演绎方式，或微电影，或明星拜年，或借势IP......
也就是说，在数字时代下，更需要保持冷静的头脑和清晰的思维，不可盲目跟热点、蹭热度，更不可随波逐流地赶H5、短视频等形式的时髦，为了跟热点而忽略内容，错把手段和形式当做内容，原本有限的市场费用无法发挥出应有的效能。
内容决定形式，最关键的是，仍然是要思考清楚品牌所要传递的核心内容。
如此，才可以真正意义上借数字时代的势，抓数字时代的脉，将数字时代下消费者热衷体验和参与的效能发挥到极致，推动消费者能够讲出一个非常好的品牌体验故事，从而形成时下流行的“口碑传播”。
数字时代，改变的是思维方式而不是思维逻辑
当下，常常会听到这样的言语“某某的思维过于传统”、“某某的想法不够互联网”...... 传统思维与互联网思维俨然已经成为了对立面，呈现水火不相容的局面，互联网思维已经被定义为一种与时俱进的思维方式，甚至如果不具备互联网思维，都将面临失业的危险。
的确，做品牌工作，需要随着数字时代所带来的消费环境、竞争环境和媒体环境的变化而调整思维方式，创新、预案、快速应变......，但其基础和根本仍然是品牌的系统思维逻辑，如果忘却或抛弃了这一根本，就有极大地可能出现偶然的创意“闪点”、短暂的创意“昙花”，甚至出现“行不散神散”或“行散神也散”的现象。
也正因为如此，数字时代下涌现出比以往时代更多的“风风火火而来，悄然无声而去”的互联网品牌（具体品牌名就不在此特指了），也就不足为奇，他们缺失的就是品牌的系统思维，丢掉了品牌应有的“魂”。
以品牌的系统思维逻辑为基础，调整符合数字时代的思维方式，才是正道，才会避免盲目地追求所谓的“互联网思维”，倒退到“一个点子闯天下”的时代。
莫忘品牌初心，永葆品牌差异
第4篇：数字时代范文
数字化时代的记者通讯员必须强化“四个认识”。
1.真实是永恒的生命
毋庸讳言，在数字时代，数字新闻特别容易复制，加之网络媒体快速传播，确实产生了假新闻及不良信息泛滥等负面作用和新的问题，导致传媒公信力下降，出现了传媒信任危机。新闻是新近发生的事实的报道，真实是新闻的生命，在数字时代新闻传播的速度越来越快的今天更是如此。因此，数字时代的记者（通讯员）应特别注意维护新闻的真实性。
2.品种是时代的色彩
新闻的品种很多，传统的新闻品种包括消息、评论、通讯、图片等等，但由于传统媒体的容量有限，通讯、图片等品种形式受到很大限制，而在数字时代，特别是网络媒体海量的特点，为这些形象生动的体裁和品种提供了舞台。像图文结合的专题报道、相关链接、背景介绍、地形图、数字表格等等都丰富了新闻的报道形式，更加方便读者全面了解新闻事件。同时，通过数字化网络化技术手段，又进一步丰富发展和产生了新的新闻形式。像“9・11”恐怖袭击、中美撞机事件、美国攻打伊拉克战争进展情况、淮河洪水形势演进报道等等，采用的FLASH动画形式就是一种崭新的新闻报道形式。它使新闻事件更加清晰明了，更加生动形象。数字化记者就是要及时研究新品种新形式的特点，掌握富有时代特色各类品种和体裁的写作。
3.网络是资源的宝库
有关调查显示，几乎所有的传统媒体都在运用网络手段为自己服务，同时也几乎所有的传统媒体都在不同程度地运用网络媒体的信息，有的已经达到相当高的程度。可以肯定地说，网络既是数字化的快速通道，又是新闻媒体的资源宝库，谁注意运用和挖掘这个宝库谁就在新闻竞争中占有更多的优势。
4.时效是不懈的追求
时效是新闻的生命，新闻一“压”即“碎”，这在传统媒体时代一直是这样讲，但新闻操作实务中，多数只体现在大通讯社、电视台等大型新闻媒体之间，对报纸特别是行业报来说并没有这么夸张。但在数字化时代和网络化时代，报纸的数字化生产流程和各大传统媒体开办的网络新闻媒体，一下子为抢新闻时效提供了可能，新闻的快速传递让我们更加充分地体会到了时效的价值。
数字化时代的新闻采写在方法上应该做到“四个会”。
1.会多角度报道同一个新闻事件
任何事物都有其多面性、多元性，古人讲“横看成岭侧成峰”，就是这个道理。传统媒体时期，限于版面、时段，往往只从新闻事件的主要方面或某一个侧面报道，常常是无法满足读者的需求；在数字化、网络化时代，特别是网络媒体，其特点是海量，内容不受量的限制，可以最大限度地满足广大读者的需求，这就给新闻记者提供了一个多角度报道同一个新闻事件的要求。
2.会多落点报道同一个新闻事件
新闻事件是符合唯物论认识规律发展运动的，并不是孤立的瞬间完成的。对新闻的报道也是一样的。但传统媒体，往往是晚上报道白天的新闻，第二天报道前一天的新闻，新闻早一会儿写晚一会儿写影响不大，只要不影响规定的截稿时间就可以了。但在数字时代和网络时代，读者对新闻事件的了解欲望已经达到与新闻事件同步的要求，新闻界的竞争也就达到了与新闻事件同步的程度。所以数字时代、网络时代就出现了现场直播，而且出现了大量的网上直播，像一些针对行业群体受众的新闻事件采用网上直播的效果就相当好。当然现场直播并没有取代过去定时报道新闻的做法。由此可见，对新闻的追求，已经由过去的单一落点，扩展到多落点，哪一个落点都要。
追寻新闻的多落点报道，是有价值的，也是完全符合新闻规律的，它可以让新闻事件更丰满、更深入、更详细和富有立体感，让关心这一事件的人从中得到更多有用的信息。作为记者来讲，应该保持高度的新闻敏感，分析新闻事件，做到有意识地寻找和挖掘新闻的多个落点，丰富媒体的内容，提高媒体的可读性、实用性和资料性，满足受众的需求。
3.会与目标媒体联动
联动就是指若干个相关联的事物，一个运动或变化时其他也跟着运动或变化。数字时代的记者就是要树立一种意识，在目标媒体展开重大采访报道项目的时候，积极主动与目标媒体展开相应的采访报道。像中共十六大召开的时候，各大媒体都展开了关于十六大会议新闻的报道，作为地方记者通讯员来讲，就可以积极主动地作联动报道，对记者通讯员所在地如何收听收看十六大实况直播、对十六大的新提法、新精神有何反应，十六大结束后群众或基层单位如何学习贯彻落实十六大精神等等展开报道。这种联动报道可以使新闻事件更加丰满而富有立体感，增强新闻的可读性和感染力。这种联动关键是要快，关键是抓住网络的特征，要有配合意识。
第5篇：数字时代范文
何谓数字营销(Digital Marketing)？所谓数字营销，是指借助于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体实现营销目标的一种营销方式。数字营销将尽可能利用先进的计算机网络技术，以最有效、最省钱的方式谋求新的市场开拓和新的消费者挖掘。
3月21日至22日，由《中国广告》杂志社主办、中国广告协会协办、《新营销》杂志社等多家媒体支持协办的2008年“中国广告与品牌大会”在上海举行。此次大会聚集了国内各大强势媒体和营销界的近450位精英，本土视野与国际观点就数字时代的营销和创意，以及多屏化数字整合传播等问题进行了激烈碰撞，数字手段与传统方法的正面交锋，为营销界人士提供了新颖的发展思路和无穷的回味空间。
体验与参与
随着数字时代的来临，打破时空界限的网络也日益走入广大消费者的视野，这不仅向传统的4P营销理论提出了极大的挑战，也给4E营销模型的实践创造了沃土。对此，WPP中国区总裁、奥美整合传播大中华区董事长宋秩铭认为：“网络时代最重要特征的是去中心化，信息的透明度进一步提高，消费者的自主性也越来越高。”
4E营销模型更多强调的是体验，而产品差异化为企业带来竞争优势的时间越来越短，同时消费者的购买行为也发生了很大变化。宋秩铭强调：“必须深入了解、分析购买过程，影响顾客作出购买决定的过程是什么，然后了解形成消费者体验的关键环节，根据这个了解制定相关的计划。对于营销从业者而言，包括线上线下的消费者行为都必须深入了解。同时，还要丰富品牌的内涵和层次，企业才能在网络时代逐渐激发顾客的参与。”
那么，数字时代的品牌营销重点要放在哪里呢？Isobar公司全球首席执行官Nigel Morris指出，首先要有好感，然后要沟通和对话，这是让消费者参与的两个要素，创造体验首先要创造时间，创造消费者真正愿意花时间参与的体验。“最后胜出的品牌是消费者能够讲出一个非常好的体验故事的品牌，对品牌的推荐最好来自于消费者的口中，不管你是把广告做成营销或者传播，其实最重要的一点是推动消费者传播你的概念。”
香港理工大学管理与市场系教授陆定光所做的研究发现：产品质量对整个品牌体验不是最重要，最重要的是消费者跟店员的互动过程，以及整个店面的环境。陆定光强调：“这充分说明客户是根据体验来确定品牌有没有价值，在整个过程中顾客希望自己能够参与其中，自己要有主动权。如果要把体验做好的话，不能单纯有营销，不能单纯有设计，也不能单纯有技术，要超出我们传统的营销模式。”
由此看来，强调体验和参与将是数字时代营销的主要特征。对此，传立互动全球策略执行官Simon Andrews指出：“以往消费者都是被动接受各种营销和广告信息，这样的情况在未来将出现变化，即消费者从被动接受信息转向互动。与此同时，广告创意也要从以往以交易为目的的传播，转变成为消费者的参与。”
对于数字时代的营销和创意，壹捌零（中国）品牌营销机构总裁雷少东指出：“一是面对变得越来越细分的媒介，我们应该在运用数字媒介方面下工夫，可采用包括博客、话题、口碑营销等在内的各种方法；二是不能用传统的单一思维去检视数字媒体，一定要有互动参与，消费者有兴趣时才会融入到创意和传播效果中，所以，建议使用数字媒体时要有针对性的创意；三是要意识到，数字媒体不仅仅是一个传播的方式，也是一个购买的渠道。”
多屏化带来的整合传播难题
如今技术已经把传播推进到一个新的历史阶段。“我们随处可以看到屏幕，晚上人们的接触点是电视，出了门是海报，进了电梯是LED，晚上休闲场所有很多屏，走在马路上看到灯箱，坐在车里看到手机，一个星期看一场电影会看到电影的屏，打高尔夫会看到高尔夫的媒体……”分众传媒创始人、董事局主席江南春以生动形象的生活场景告诉我们，在数字时代中诞生的“多屏化”现象已经出现。
那么，该如何理解多屏化时代呢？江南春做了进一步的解释：一个屏幕从时间点来说是互相连接的，在空间点上也是由很多空间点组合的，实际上多屏化的过程，从媒体组合角度来说构成了一个立体化的组合和无缝化的传播，也就是时间、空间上的互补关系。
从另外一个角度看，多屏化也是传播进化的必然结果。它不仅让整个传媒广告的时间和空间发生了变化，而且使消费者的接触也发生了变化，最后以至于连广告的文本都发生了变化。平成广告董事长吴晓波举了这样一个例子：“大家可以想象，15年前的电视广告可以拍到60秒，而后是30秒，接着是15秒，到最后每年在中央电视台竞争的就是那个5秒的广告。”
上海师范大学人文与传播学院副院长金定海补充道：“我们接触的已经不是一个单纯的电视和报纸，现在除了多屏概念，还是一个混媒的时代，混媒当中大多数是以屏幕为主，屏幕的特性、屏幕所处的空间、屏幕所处空间的人群接触关系都不一样，怎么制造这些新的传播关系，抓取注意力，制造接触点，这是我们每个人都应该思考的。”
一方面，多屏化使得消费者的注意力被高度分散。奥美广告的统计数据表明：2007年投放广告，若要达到与10年前同样的效果，就需要花费相当于10年前8倍的费用。另一方面，多屏化也给广告制作带来一定的挑战，过去那种以同一个主题、形象以及内容进行统一传播的方式显然不适用了。
对此，长期从事广告业务的吴晓波对于如何应对多屏化有着深刻的体会：“多屏时代带来最大的调整是解放了时间，广告时长不用只是5秒了，可以做很长的版本，只要这个信息是有价值的就可以；而后针对接收的环境噪音和接收的方式不同加以调整，不同片子的长度，不同的剪辑方法，不同的内容运用，需要与不同媒体的接触点相结合，从而与消费者进行深度、互动的沟通。从这个意义上讲，实际上又运用了各媒体之间形态、形式上不同的优势来互补完成一次传播任务。”
“多屏化带来的另一个棘手问题便是空间约束。这是因为，目前最大的屏可能有篮球场这么大，甚至更大，但是最小的屏可能就是手机屏，当最大的屏和最小的屏物理尺寸差得这么大的时候，就需要我们进行聚焦。”吴晓波认为，“这就是你的视觉整合到底怎么办，要让你最小的屏和最大的屏之间有最大的公约数，要有共同项，这是需要内容策划、内容创意的专业人员考虑的问题，它已经不是时长5秒或60秒的问题。”
第6篇：数字时代范文
随着现代媒介技术的不断革新，数字电视在全世界飞快的发展，电视领域也正进行着一场数字化的变革。按照《我国有线电视向数字化过渡时间表》的规划，2005年全国直辖市和东部地区及地市以上城市的有线电视都将完成向数字化过渡；到2008年上述地区完成全面数字化并停播模拟信号；2010年我国将全面实现数字广播电视；2015年我国将停止模拟广播电视的播出。
目前我国大部分居民看的电视都是模拟信号，在数字电视发展和普及过程中，首先遇到的一大阻力就来自观众。这种阻力，源自观众尚未确立的付费收视习惯。2004年，我国批准的付费电视频道已有27套，而数字电视用户才不过20万。在美国，美国广播业者协会（NAB）2003年就宣布，数字电视台的数目已有1003家，这些数字电视台的收视观众占到了美国电视家庭的99.17％！我国观众都习惯收看免费的电视或者是付费很少的有线电视。可是要发展和普及数字电视，不可避免地要增加额外的电视收视费用。这些额外的负担会使用户产生一定的抵触心理。在一项民意调查中显示，观众在被问及：一个频道播广告，但是不收费，一个频道收费，但是不播广告，你愿意选择哪一个的时候，百分之七十以上的观众的第一反应都是宁愿看广告也不要收费。而数字电视的发展方式，往往是按照频道和内容来“出售”媒体产品以获得利润的。观众尚未确立的付费收视习惯，在一定程度上会对数字电视的发展和普及带来困难。
另一方面更棘手的问题是，在发展数字电视的道路上，我国的电视节目制作队伍所能提供的节目质量和数量还远远不能满足数字电视发展的需求。我国在模拟电视时期在节目内容的制作上存在的最大问题就是节目内容的缺失。大量的人力物力财力都投入在制作大量的、雷同的且质量不很高的节目上。可以看到，一种节目形式，被一家电视台首次采用并且取得成功后，就立刻会被多家电视台拷贝，时间一长，往往会发生这样的情形：一种节目形式，在大大小小从中央到地方许多家电视台同时制作播出，或者，在同一时间，有多家电视台同时播出一个相同的电视节目。这种恶性的雷同竞争，带来的往往会是观众的厌倦和收视率的集体下降。这种节目内容和形式上的单调同一，在数字电视时代无疑是致命的。数字电视以频道为单位，依靠节目内容吸引观众，出售频道和节目内容获得利润。在这种形式的竞争之下，争取观众的要点就落在节目内容的推陈出新和独树一帜上。可以设想，当你想让你的受众在面对无数的电视频道的时候，不去选择别人，而去选择你，你必须先问自己，你究竟有什么是别人都没有的，你的观众究竟能从你那里得到哪些从别人那边所无法得到的东西呢？
相对于我们的模拟电视节目制作，数字电视节目的制作无论是从数量或者质量上，要求更高，成本更大。因为观众现在是付费收看，他们必然会对电视节目加以挑剔，对节目质量的要求会更高。对于目前中国的电视节目制作队伍而言，要在短时期内制作出如此高质量和数量的电视节目是有一定困难的。并且，如果节目制作水平提高的速度赶不上数字电视推广的速度的话，造成的影响将是很恶劣的。设想，当你的观众在付了费以后，发现所看的电视节目仍然是质量低下，自我复制，粗制滥造的话，必然会导致他们对数字电视热情的减退和随之而来的对付费方式的不满。如何充实这些众多频道的节目内容，可以说任重而道远。
首先，我们的媒介从业人员，在数字电视的发展和普及过程中，作为节目内容的直接制造者，在提高节目质量，吸引电视观众收视兴趣上有着不可推卸的责任。数字电视时代的到来其实就是真正的消费升级的来临，我们的电视节目涵盖党和政府政策法规的宣传和公益宣传、娱乐、资讯、知识、服务、欣赏、教育等七大方面，其中党和政府政策法规的宣传体现了作为党和政府的喉舌的功能，应加以重视，后几个方面则体现了节目的产业属性。对于节目的资源整合，可以用频道划分的方法，去细分电视节目的类别，突出节目的专业化和个性化，这对于电视节目品牌的树立是非常有利了。其次，我们相关从业人员应当对此做好充分的准备，力争树立自己的品牌栏目，使观众慢慢改变自己的收视习惯，愿意收看我们频道的数字电视节目。
第7篇：数字时代范文
非常感谢特里·博得惠斯勒（Terry Birdwhistell）的邀请。作为肯塔基大学图书馆馆长，他的工作与我有很多交织的领域。比如他在国会记录咨询委员会和肯塔基州档案委员会都有任职，我必须说他在这些部门的贡献为我们的档案工作提供了莫大的帮助。
同时，我也很高兴能回到列克星顿，因为我在这的图书馆系统有许多老友。得知特里被任命为馆长这个好消息后，我感到非常欣喜。能参加“卓越文件中心”的成立庆典是我的殊荣，此中心旨在收集美国公共事业振兴署的文件，这里的档案记录对于我们在华盛顿的国家档案馆和在海德公园的罗斯福图书馆的馆藏来说，都是非常重要目令人瞩目的。
特里邀请我在此谈两个话题：一个是我最感兴趣的档案数字化，另一个是关于国家档案馆打算如何将120亿页档案资料提供给全世界利用。没错，是120亿页。生产这些纸张需消耗140万棵树，把这些树放倒连起来足可以绕地球87圈。
而这仅仅是纸质档案。此外，我们还存有4000万张照片、长达数英里的音像胶片、数百兆兆字节的电子记录，以及正在飞速增长的各类国家档案记录。
国家档案馆负责250个行政机构和历届总统的档案记录。虽然国家档案馆在罗斯福总统执政时才成立，但馆存史料却可以追溯到美国历史初期，包括大陆会议相关文件和乔治·华盛顿及其部队在福奇谷（Valley Forge）签署的《效忠宣言》等。
当然，馆中也存有独立宣言、宪法及人权法案这些重要文献。我们从1982年就开始收集电子邮件，其中250万份记录来自罗纳德·里根和老布什政府，2000万份记录来自克林顿政府，2.1亿份记录来自于小布什政府。
2007年，国家档案馆实施了第一个数字化综合战略。尽管此战略中的许多观点现在依然适用，但我们仍然根据以往工作的基础，结合近些年发生的诸多变化，推出了一项新的战略。毕竟，五年的时间对于当今科技日新月异的时代来说太长了，老战略已经跟不上时代的发展。
那么，1977年至今发生了哪些变化呢？
首先，社会化媒体工具的战略运用使我们能够提供比以往更为便捷的档案利用渠道，帮助我们吸引公众的注意，同时也降低了公众参与的门槛，从而使他们更容易接触到档案。现在，白宫和政府各部门都在广泛地运用社会化媒体。
据调查，联邦政府注册了1500多个域名，并建有数以千计的网站。大多数政府部门已在Facebook和YouTube网站上注册，并开通了Twitter，15个总统内阁机构都拥有至少一个Twitter账户。一项对3000名联邦官员的调查表明，他们当中有四分之一的人使用facebook以便于工作。在白宫，一个“新传媒工作组”正在为如何创新性地利用好社会化媒体而出谋划策。
第二，我们拥有了更丰富的经验。这些经验体现在我们与外界合作推进数字化项目上；体现在我们逐步认识到在文件扫描后再采集元数据这—作法极大地降低了工作效率上；还体现在我们对于充分利用新媒体工具为公众做好服务的思考上。的确，我们比几年前更懂得如何做好档案的数字化工作了。
第三，总统的“政务公开法令”为推进工作开辟了道路。根据这—法令，每个部门都要依据透明、参与及协作的原则，认真思考如何开展工作，加强与公众的互动。
为了让员工真正了解所从事的工作，国家档案馆让他们参与到数字化项目中来。这一过程使他们认识到开发新技术对提供档案利用服务是么重要！同时，也为我们向其他部门学习如何做好数字化工作谋求了新路。
国家档案馆的新战略为今后几年的档案数字化工作描绘一幅蓝图。其目标将会是让所有的档案记录上网。我们会进一步加快传统档案数字化的进程，在方便公众访问和利用的同时，进一步改善档案保管工作。
将所有的档案记录都转化为数字资源，包括原生电子记录在内。一些员工和公众会认为这是一个美丽的“天方夜谭”，他们可能会说，我们不该让人报有如此高的期望；但还有另一群人可能会认为我们早该完成这一目标了。在今天，什么样的质疑都不会动摇我们，因为我们深知，完成这一战略会让国家档案馆放眼未来，最终成为世界一流的数字化领导者。
档案从产生到可供利用的过程必须快捷、高效。这就意味着我们在档案管理方面应该着眼于数字化公共服务，意味着我们必须协调各部门做好传统馆藏档案的数字化工作，以达到一次数字化、多次利用的效果。根据这一宗旨，我们推进了办公自动化进程，进一步投入创新技术，根据来自公众的反馈，本着服务优先的原则，挑选出最先需要数字化的档案，正确评估出数字化所需时间，切实提高工作效率，团结一致地完成这一工作。
未来的国家档案馆将会怎样呢？我们期待在不久的将来，人们将能以任意方式轻松使用我们的数字化档案，既可以纯粹浏览，也可以上传根据我们的档案所做的复制件。
人们可以标识、评论、描述、抄写、翻译、深度挖掘、下载以及跨界利用我们的档案。他们可以建立个性化账户，在自己的APP应用软件和游戏中分享我们的档案资源，还可以加入各种由志趣相投的人组成的数字化社区，当然也包括国家档案馆的社区。
他们可以访问我们国内任意一个研究室，体验扫描过程。访问过程中，他们能够根据馆藏档案资源创建电子复制件，并轻松提供给我们。他们能在所喜欢的媒体网站中找到并分享我们的档案，当然，也可以在线提问关于电子档案的问题，我们会认真给予解答。
政府职员则可以在国家档案馆制作数字档案，并且能够很便捷地保存并应用于各种途径，其中就包括充实公共档案数据库。例如，文献档案保管员在根据研究人员的要求提供档案电子版的同时，也可以很容易地将文件上传到我们的公共档案数据库中。
我们的数字化实验室将配备精良的技术设备，高效地开展数字化工作。无论工作对象是一页档案，还是大量的系列资料，我们都能轻松地将其数字化复制件及标准化元数据传到档案数据库中。
终有一天，国家档案馆将宣告自己是一个数字化机构，并决定从那天起，所有传统馆藏档案都将以数字化的形式加以处理。不断前进的数字化工作将彻底结束传统档案的无描述、无数字记录状态。
国家档案馆的元数据标准指南是基于档案易于保存和利用而制定的，它提供的综合性和便于利用的档案管理环境能为联邦政府各机构提供有力的帮助。各机构的档案管理者都将能够轻松识别、获取并利用它们的档案。
国家档案馆将要求各政府部门按照元数据标准来对传统档案进行数字化，并提供给公众利用。这也将成为其档案能顺利移交给国家档案馆的重要条件之一。这一做法既能节约政府各部门成本，又能提高工作效率。
我们要不断加强合作，拓宽合作的空间，与同行分享我们的开放源代码、成功做法以及经验教训。
我们还将开展一些大的数字化合作项目，比如与史密森学会和国会图书馆共同合作的“美国数字公共图书馆”项目等。
我们将继续密切与一些组织的联系，如美国档案工作者协会、国际档案大会、联邦机构数字化指导方针工作组以及其他相关组织，分享并学习他们的数字化成功经验。
我们将继续支持公众的一些推动档案数字化的行动，比如，通过白宫请愿网的“让我们扫描吧”（Yes We Scan）行动。
最后，我想说的是如何实现这一目标，以及如何更好地打造一支新时代的信息化专业人才队伍。
我此生从事的工作都是关于记录、档案、特色馆藏和手稿、传统的图书馆服务以及博物馆管理方面的。我还在西蒙斯学院做了多年兼职教员。
最近，我发现我们缺少培养专业人才这一综合项目，为此失去了将图书馆、档案馆及博物馆的特殊价值灌输给有志从事这一工作的广大人才的机会，而这些价值理念恰恰是他们在获得专业学位和接受培训过程中必不可少的，我为此忧心忡忡。但我相信，我们会在现有成果的基础上达成更多共识。
第8篇：数字时代范文
关键词：绘本设计；数字时代；数字技术；多元化
中图分类号：TP311文献标识码：A文章编号：1009-3044(2011)26-6510-02
PictureBook Design in the Digital Age
TIAN Yin
(Suzhou Art & Design Technology Institute, Suzhou 215104, China)
Abstract: Picture book is a unique picture book. Under the influence of digital technology, Picture book design is entering a new era. Since the emergence of digital media, traditional canvas, drawing paper can be extended, creative thinking and artistic concepts can be released, picture book design's performance measures, applications, effect and derivative works of art has been greatly expanded.
Key words: PictureBook Design; Digital Age; Digital Technology; Diversity
1 绘本的价值
绘本在英文中是PictureBook（图画书）。绘本是用图画与文字，共同叙述一个故事，表达特定情感，主题的读本，它是一种独立的图书形式，可以仅有图没文字的，也有许多是图、文图文并茂，相互衬托，营造出整个绘本的感觉。
绘本非常强调情绪和主题的连续性，在短短的几十页之内，形成一个连续的视觉影像。绘本的作者和画者，相当于电影导演，他在有限的篇幅里，把故事讲的既好看，又清晰。一本优秀的图画书，可以让不认字的孩子，“读”出其中的意思。
1.1 绘本是少儿图书市场的重要板块
新西兰图书馆员多罗西・怀特在《关于孩子们的书》一书中，对图画书有一段精彩描述：“图画书是孩子们在人生道路上最初见到的书，是人在漫长的读书生涯中最最重要的书。一个孩子从图画书中体会到多少快乐，将决定他一生是否喜欢读书。图画书是我们尤其应该尽心尽力、尽善尽美去制作的书，是要由画家、作者、编辑恐怕还要加上读者一起同心协力去创造的，比成人书要精美千倍、拥有魅力千倍的书。”
儿童绘本的题材是多种多样的，包括亲情、友情、生命、尊严、勇敢、自立，常识等，几乎涵盖了儿童生活、成长的方方面面。绘本提供了亲子阅读方式，对儿童进行文学熏陶、审美教育和情感传递的同时，还可帮助孩子学知识、构建精神、培养多元智能。它是儿童开启心灵的金钥匙，也是大人与孩子之间交流的桥梁，现在已得到新一代年轻父母的认同，少儿读物中70%是绘本，是少儿图书市场的重要板块构成。
1.2 成人绘本开始走俏
读绘本不仅是小孩子的专利，现在成人绘本也成了最时尚最流行的图文书。成人绘本与儿童绘本不同，它不需要有很深的教育意义，阅读的目的不是单纯的认知，它使读者的阅读趋向视觉化、娱乐化和实用性。有风趣但不恶搞，有故事内容，生活记录真实、生动，容易引起读者共鸣，阅读起来非常轻松，描写细腻，老少咸宜。
成人绘本契合了大众文化消费的需求，如几米绘本让“图像”成为另一种清新舒洁的文学语言，图文完美结合，容易理解，但意义又不失深刻。网络的发展，特别是博客和播客的出现，为人们展现个人生活、表达自我情感提供了便捷宽广的平台。私绘本简单的涂鸦式的绘画，看起来简单而亲切。满足了年轻读者群全新的阅读需求――娱乐而实用，同时又因为贴近他们的生活而引起强烈共鸣。在新的传媒时代，成人绘本满足了大众感性化的审美需求，它的市场会越来越繁荣。
2 数字化的绘本设计核心依然是创造性思维
绘本是一种特殊的图画书，随着电脑的普及以及应用水平的提高，对于个性化很强的绘本设计来说，有了越来越多的表现手法、手段。虽然计算机和绘图软件功能强大，其中绘本所需的绘画基础知识如素描、色彩学、透视学、空间感完全适用于数字绘画，但它们始终是传达设计者思维的工具，无法代替人的创造性艺术活动，绘本设计不仅是视觉的表现，更是观念和意识的传达。绘本设计的核心依然是创造性思维。因此数字时代的绘本设计必须建立在艺术及文化的基础之上。
绘本对图画、文字及图文的构成形式的设计要素来源于不同对象的特性和需要，具体表现如下：
1) 绘本内容的趣味性。
2) 图文适应读者的理解力和生活经验。
3) 绘画要富有艺术性。
4) 内容有连贯性，通过绘画表现出“说”故事的效果。
5) 文字生动、简练，又不失文学性。
6) 情境设计有发散性。
3 数字技术促进绘本设计多元化
计算机是一种视觉信息数字化处理的新型媒体，使传统画布、画纸得以延伸，绘本创作思维和艺术观念得到新的释放，带来了绘本创作的高效率和高质量，更是绘本设计的表现形式也呈现多元趋势，可以是静态的、动态的，甚至可以是交互式的。
数字绘画常用的平面软件有Painter、Photoshop、Illustrator等。用Painter、Photoshop绘画是位图，它们的多种笔刷提供了重新定义样式、墨水流量、压感以及纸张的穿透能力。尤其当软件结合数位板和压感笔来创作绘本将如虎添翼。绚丽灵动的色彩与笔触，高度的仿真手绘效果，让多少国内外的绘画师和动漫爱好者着迷。用Illustrator绘画是矢量图。矢量图是通过计算机的线性算法用直线和曲线来描述图形，图形可以通过放大、缩小、旋转和复制等方式制作，图像清晰干净，色彩明快单纯。数字绘画还可以利用3D软件虚拟现实场景和各种角色，3D软件表现材质具有先天优势，在虚拟各种材质上是得心应手。通过贴图、置换和调整高光、反光、折射、反射、透明等参数，可以把对象的各种细节和质感表现的惟妙惟肖。比超写实绘画更方便快捷，更真实、立体，还可以轻松修改和复制各种画面元素，运用软件设计绘本，既缩短了设计与创意的修改过程，又减少了重复性劳动。使绘本设计艺术与技术、高效率、高质量的特征完美地发挥出来。
绘本衍生出动画片的不在少数，动画片也可衍生出绘本，它们是相辅相成的。利用对原创产生心理认同的“移情”作用，会把这种喜爱之情转移到其衍生产品上。“米菲兔”诞生于1955年，是世界上最著名的图画书作家、荷兰画家迪克・布鲁纳创作的经典动画人物。米菲的亲人、朋友们的故事被翻译成四十多种语言，风靡全世界，陪伴了一代又一代少儿的成长，给他们带去了阅读启蒙。而今，“小兔米菲”已遍及图书、衍生商品、电视、展会和音乐舞台剧等众多领域。
数字技术将绘画艺术与科学技术充分的结合，绘本的表现形式多样化，从一维到二维到三维到四维空间的变化。我们可以看传统的纸质绘本，也可在电脑或手机上看电子绘本，还可以欣赏绘本制成的动画片。网络和多媒体的交互性特点使绘本的应用走向了四维的范畴，我们甚至可以与绘本互动。
4 结束语
创作来源于生活，数字时代下，创造性思维依然是绘本设计的核心。数字技术起到了强大的推动作用，我们可以利用数字科技和艺术的结合，创造更富特色的绘本作品。同时，数字时代下，创造性思维和艺术观念得到新的释放，表现语言和展示空间得到了极大的拓展。设计师观察事物的角度和思维方式也在不断延伸和扩展，今后的绘本，其内涵、形式及功能都将发生很大的变化。
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第9篇：数字时代范文
说起电视，已非新鲜事物。但遥想上世纪80年代，那个小小的、笨拙的“匣子”却给物质匮乏，精神生活不丰富的民众带来了很多乐趣。随着科技的飞速发展，彩色代替了黑白，大屏幕代替了小屏幕，集成电路代替了晶体管……电视越来越智能，越来越美观，已成为生活中不可或缺的一种重要设备。这期间，机顶盒也随之不断发展、创新，但对于它，大部分人知之甚少。在此，主持人和嘉宾将分两期来探讨机顶盒的奥秘。
信息时代的到来，Internet的高速发展，网络宽带速率的大幅度提高，为各种宽带设备的广泛应用提供了良好的现实条件。目前单向传输的广播电视，已渐渐不能满足人们日常生活的需要，因此，交互式的数字电视便应运而生，各种家庭多媒体中心的开发方案也伴随着网络时代的前进而产生。
对于已经广泛存在的更多的非智能电视而言，要想实现更多丰富的功能，必须依赖于一种新的产品——数字机顶盒。随着数字电视产业的发展，数字机顶盒已成为必要的电视辅助设备。
机顶盒根据接收的信号种类分为模拟机顶盒和数字机顶盒。数字机顶盒接收数字信号，数字机顶盒是一种多媒体终端，有类似于家用电脑的硬件体系结构和专用的实时操作系统及应用软件。
风起云涌，数字机顶盒来势汹汹
机顶盒（STB，Set-Top Box）起源于20世纪90年代初，当时在欧美是作为收取有线电视费用的重要手段，是用户和运营商之间的一个密钥盒，只有交费的用户才能对电视信号解密，正常收看电视节目，这就是最初的电视机顶盒。
20世纪末，数字电视（DTV，Digital Television）和高清晰度电视（HDTV，High Definition Television）开播，以保证模拟电视机能够收看数字节目和高清晰度电视节目，机顶盒的主要作用是对数字电视信号进行模拟转换，在数字电视应用中依据传输网络分为三类数字电视机顶盒：用于有线电视网的数字电视机顶盒STB-C、用于卫星电视网的数字电视机顶盒STB-S和用于地面广播电视网的数字电视机顶盒 STB-T，分别对应相应的数字电视标准DVB-C、DVB-S和DVB-T。
随着流媒体技术和IPTV的发展，单向广播式的电视广播已经不能满足人们日常生活的需求，电视点播也随着人们日益增长的文化娱乐需求应运而生，双向交互式的数字电视的发展也被提上了日程。视频点播（VOD，Video on Demand）的出现，成为数字电视双向交互式发展的一个核心应用，高度的双向交互性是视频点播区别于传统电视的最明显的特征；它是一种崭新的双向音视频信息系统，可以根据用户的需要实现实时点播音视频节目。基于IP网络的机顶盒也随之有了极大的发展，IP机顶盒不仅可以提供与大多数有线或卫星数字电视机顶盒相同的功能，而且它还可以作为Internet网络与电视机之间的接口，使宽带网络上丰富多彩的节目内容呈现在电视上，为广大电视用户带来全新的数字生活感受。它除了对电视信号进行解码并呈现其内容外，还具有视频点播（VOD）、电子节目导航（EPG）、数字版权管理（DRM）以及各种交互式服务和多媒体服务。
虽然微软早期的电视机顶盒和智能家电中心没能推广开来，但国内广电部门的机顶盒却铺天盖地而来，在全国很多城市，以数字机顶盒作为转换设备的数字电视正强制性地取代传统的有线电视。
在网络时代，数字机顶盒中尤以网络机顶盒最受欢迎。网络机顶盒也称网络播放器或者智能电视盒，本质上是一台没有显示屏的平板电脑，可以让普通电视成为名副其实的智能电视。简单来说网络机顶盒就是通过网线或光纤连接Internet，然后从特定的提供商那里接收视频信号再转成电视能播放的音视频信号，可以将用户选择的信息传送到服务中心，在用户收看视频点播（VOD）节目时，能进行快进、快倒、暂停和记录等操作。网络机顶盒具备双向通信能力，还能实现电视购物、远程教学等。下文中的机顶盒不作特殊说明的情况下均指网络机顶盒。
循规蹈矩，机顶盒的网络协议
协议是通讯的基础。要实现通讯过程，就必须遵循一定的网络协议，机顶盒也不例外。
1.TCP/IP 协议和UDP协议
TCP/IP（Transmission Control Protocol/Internet Protocol，传输控制协议/互联网协议）是Internet最基本的协议（在RFC793中有详细说明）。它是面向连接的、可靠的传输协议，一个TCP客户与服务器建立一个可靠的连接，当TCP向另一端发送数据时，它要求对端返回一个确认，如果确认没有收到，TCP将自动重传数据，并等待更长的时间。在数次重传失败后，TCP才放弃并退出连接。TCP的连接是全双工的（Full Duplex），在给定的连接进程上，既可以发送也可以接收数据。
UDP（User Database Protocol，用户数据报协议）是一个简单的传输层协议（RFC768中详述）。它是面向无连接的，非可靠、非实时的传输协议，它本身不提供确认、序列号、RTT估算、超时及重传等机制，当应用程序向一个UDP套接口写入一个消息时，该消息被封装成一个UDP数据报，该数据报又进而被封装成一个IP数据报，然后才发送到目的IP，UDP不能保证UDP数据报最终能到达目的地，也不能保证各个数据报到达的先后顺序，也没有重传机制，所以采用UDP协议进行数据传输时，如果遇到网络不稳定的情况，经常会出现丢包现象，也有可能因为数据报的顺序颠倒到达目的地。UDP协议的特点使得它比较适用网络视频的传输。
2.RTP/RTCP 传输协议
RTP（Realtime Transport Protocol，实时传输协议）用来提供端对端的网络传输功能。在机顶盒的网络应用中，主要是用来传输多媒体流。RTP协议在机顶盒系统的应用中被定义为服务器与机顶盒的端对端和多点传输网络下工作，而且能够为数据流提供时间信息，也可以实现数据流的音视频同步等。RTP是建立在UDP协议之上的，RTP不能为顺序传送数据包提供可靠的传输机制，也不具备纠错、拥塞控制和流量控制机制，所以必须在RTCP协作的基础上才能提供这些服务。
RTCP（Realtime Transport Control Protocol，实时传输控制协议）能够为RTP提供QoS保证，与RTP协作来实现流量监控和拥塞控制等功能，RTCP包中含有对发送的数据包数量、丢失数量等的监控资料，因此服务器可以根据这些信息来改变传输速率等一些手段，达到最小损失的目的。所以，只有RTP和RTCP的配合使用，才能够使传输的效率最佳化，特别是对于音视频等实时媒体数据的传输。
3.内容分发网络（CDN）
CDN（Content Delivery Network，内容分发网络）是建立在现有的IP网络基础之上的应用层网络。CDN开始时主要用于Web访问加速，只支持HTTP/FTP协议，随后出现了流媒体业务，CDN开始支持MMS/RTSP等协议。CDN有时也被称为MDN（Media Delivery Network），它是流媒体业务得以大规模开发应用的重要技术基础。最初的Internet只是一种数据通信网，主要提供点对点的传输服务。如果由这种方式提供电视广播服务，将会造成服务器和宽带资源的大量浪费，也会使服务质量难以保证，因此MDN的出现，给媒体广播提高了服务品质的同时也大大地降低了服务器和宽带资源的损耗。
CDN的关键技术主要有内容路由技术、内容分发技术、内容存储技术、内容管理技术、视频压缩技术、流媒体技术和存储技术。
4.多屏互动协议
多屏互动是网络机顶盒的新奇应用之一，需要机顶盒操作系统和相应协议的支持，主要有AirPlay协议、DLNA协议、Miracast协议等。它们需要在机顶盒和其他智能终端上同时安装运行，后面会详细谈到。
雾里看花，网络机顶盒群雄逐鹿
2012年3月19日，中国网络电视台（CNTV）旗下子公司──未来电视有限公司与北京易视腾科技有限公司在互联网电视联合品牌终端方面宣布展开战略合作，共同了联合品牌终端“中国互联网电视——易视宝”。易视宝采用摄像头样式的独特外观设计，将智能电视播放与高清摄像功能完美结合，可以为用户提供丰富的视频内容及互联网应用，如高清视频播放、电视直播、录播、视频通讯等。内容上，汇集了 CNTV、腾讯、PPTV等丰富优质的高清正版影视剧，同步12家卫视频道电视热剧，多达400余档优质电视栏目，精彩节目实时更新，可随时搜索、时移、快进、暂停节目。比较有特色的是，该产品与腾讯电视QQ软件独家首发合作，实现了在电视上登录QQ，进行视频聊天，支持人脸识别登录，更具趣味性，提供了通话记录和视频好友等系列功能，设计了符合电视终端特点的交互体验，对遥控器操作全面支持，从而简化了用户在电视平台对好友的浏览导航操作。
2012年6月，百视通了自行研发的首款高清3D智能云互联网电视机顶盒——“小红”。该产品外观设计独特、轻薄、可随身携带，产品功耗低；基于安卓4.0的开放平台设计，集纳了上万种精彩的应用、游戏；整合了5万小时正版视频，8000小时的高清节目，1200场NBA全赛事等海量正版优质在线内容；可与电视、平板电脑、手机实现对接和多屏共享，支持3D、高清，且拥有多码率宽带自适应传输技术，自动匹配网络环境，提供无缝、流畅、稳定的视频服务的功能。
2012年6月1日，PPTV和华数、CNTV旗下子公司未来电视分别签订合作协议后，宣布首批合作品牌的互联网电视机顶盒产品正式开始在线发售。
2012年7月24日，乐视网了“乐视盒子”——TV3D云视频智能机T1。乐视盒子有两大亮点：一是内容优势，二是交互体验。首先，乐视网依靠自身国内最全影视库的版权内容，取得分销收入、广告收入、高清视频付费点播收入以及终端产品销售收入。乐视网的影视库，包括70000多集电视剧和4000多部电影，机顶盒里的视频资源除来自乐视自身的影视库及CNTV外，还与国内前十大视频网站进行合作。其次，为了赢得消费者青睐，乐视的机顶盒在交互界面方面，开发了基于Android智能系统深度优化的操作系统LeTV UI。为便于用户操作，他们既开发了针对普通用户的简洁遥控器，仅有9个键，又有针对游戏玩家的智能遥控器。T1采用了专为大屏幕体验设计的乐视智能电视交互系统，用户可通过手机遥控电视，还可通过语音输入功能提高大屏幕文字信息输入的方便性。此外，T1的三屏互动功能让用户可在PC、手机、PAD和TV等不同设备之间直接方便地做视频切换，以满足不同场景连续观看的需求。
最近市场受关注度较高的是小米机顶盒。小米机顶盒作为小米手机的“配件”身份现世，并延续了其“配置主流、价格较低”的竞争策略，在内容集成和体验设计上也与其他厂商的机顶盒不分伯仲。
势不可当，网络机顶盒优势凸显
在网络普及和带宽普遍升级的情况下，网络机顶盒可以收看几百个以上的实时电视直播频道，完全可以与数字电视比美。而收视费用的大幅度降低也是非常吸引人的。
随着网络带宽的提升以及4G牌照的下发，互联网在线视频业务得到了飞速发展。此类业务主要以显示器为终端，提供丰富的电影、电视剧、教学视频等资源，具有观看便捷、内容庞大、更新及时的优势。很多互联网公司已经开始把直播流引入到播出体系，能够给网络视频用户提供真正的一站式服务，所以目前网络节目源的环境已经基本形成。
现在的年轻人更多的开始通过移动互联网获取所需的视频服务，而传统的电视受众也逐渐开始习惯交互式操作和自主点播。根据CNNIC的报告显示，截至2012年6月底，中国网络视频用户规模增至3.5亿，在网民中的使用率达到65.1%。另外，智能手机用户数也达到了2.9亿户，通过手机接入互联网的网民数量超过台式电脑，手机成为了我国网民的第一大上网终端，至此一个基于大网络环境的收视氛围已经形成，广大的有线电视、互联网的用户、互联网视频观众以及智能手机用户的群体，他们共同成为可实现智能手机操控的互联网机顶盒的潜在用户群体。
随着终端市场的推动，电视机这些年在技术上从背投、LED到裸眼3D，不断推陈出新，以保持在新媒体市场中相对弱小的优势。而现在到了最好的时刻，互联网电视机在各方面的火候已经达到，截至2013年7月，我国国内仅华数传媒确认的集成互联网电视终端已达2000万台。
多屏互动，机顶盒助力课堂教学
多屏互动所指的是，在不同的操作系统（IOS、Android、WIN 7、Windows XP、Vista等）以及不同的终端设备（智能手机、智能平板、电脑、TV）之间可以相互兼容跨越操作，通过无线网络连接的方式，实现数字多媒体（高清视频、音频及图片）内容的传输，可以同步不同屏幕的显示内容，可以通过智能终端实现控制设备等一系列操作。
从软件功能上说，多屏互动包含了两个方面：一方面是通过多屏互动实现的多种操控模式，如手机、平板的触控操作、体感操控；另一方面是多部设备间的数据共享，如手机、平板的资源推送。用户通过多屏互动的功能，只需几个简单的步骤即可把移动设备的视频、图片等资源投射到电视机大屏幕上进行分享，也方便观看。让用户省去了麻烦的拷贝过程，使得多种设备之间的资源共享变得更容易。因此，不管是更多操控方式的实现还是多部设备间的资源推送，网络电视盒的多屏互动功能都将为家庭娱乐增添不少活力。
可以想象，除了娱乐，多屏互动对移动设备走入课堂提供了极大的方便。现在不同操作系统、不同接口、不同档次的手机、平板，真正要用到教学上，是有一定困难的。学校不太可能为每种设备都提供特有的接口来供教师使用移动设备，多屏互动能解决这个困难。将智能电视盒连上投影、电视等设备以后，我们只要在移动端安装相应的多屏互动软件，就可以简单地通过WIFI连上输出设备，不需要管理复杂的输出接口。况且有些移动设备根本就没有输出接口，所以这种方式成为了多媒体的播放的唯一途径。
多屏互动下比较流行的协议很多，最主要的有三个：
AirPlay协议。早在2007年，美国苹果公司就推出了一款高清电视机顶盒产品Apple TV。用户可以通过Apple TV在线收看电视节目，也可以通过AirPlay功能，将iPad、iPhone、iPod和电脑中的照片、视频和音乐先传输到电视上，进而播放。现在除了没有进入中国市场的Apple TV，Android智能电视盒也有一些开始支持AirPlay，如小米盒子的米联功能已经支持AirPlay协议，也就是说苹果的设备也可以通过米联连接到小米盒子。
DLNA协议。这是一个全平台通用的协议，比AirPlay应用更广，在Windows、iOS、Android等操作系统设备上都能使用。现在的智能电视盒普遍都支持DLNA协议。小米盒子自带米联功能、开博尔C9、迪优美特A9等产品内置的eHomeMedia软件都支持DLNA协议。在盒子端，只要启动相应的软件就可以了。在移动设备端，可先让智能电视盒和移动设备都在同一个无线局域网内，然后在移动设备上安装相应支持DLNA协议的播放器，就可以远程播放多媒体文件了。相对移动设备来说，在Windows下推送比较麻烦，如笔记本电脑，要进行比较复杂的设置才能使用DLNA功能。
Miracast协议。这是一个比较新的协议，在2012年才由WIFI联盟制定。它和DLNA协议大同小异，但有一个非常有用的功能，就是能将移动设备的画面同步到输出设备，这样它不仅能播放多媒体信息，而且可以进行各种演示，对我们进行丰富多彩的教学更加有利。这无疑是非常有发展前景的协议。目前支持Miracast协议的智能电视盒还不太多，要Android4.2及以上才能支持。小米盒子在升级到新版以后就可以使用Miracast协议。
