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旅游推广精选(九篇)

旅游推广

第1篇:旅游推广范文

经济的稳步发展和人民生活水平的日益提高,旅游活动逐渐成为人们生活中的一个重要内容,促进了国内旅游市场的蓬勃发展。旅游产品的生产企业之间的竞争日趋激烈,旅游产品的推广,越来越多地借助媒体广告来扩大影响力,吸引客源。旅游产品通过广告形式进行宣传与推广,成为旅游产业市场化的一个重要标志。旅游广告逐渐从普通的商品广告中脱颖而出,成为专门的广告分类。因此,针对我国目前旅游市场的特点和现状,研究媒体广告在旅游推广中的应用,是旅游研究的一个新课题。

1.1 旅游广告的含义

旅游广告作为旅游企业投资的、推动旅游产品销售的一种重要手段。旅游广告主要是指由旅游企业出资,通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的(non-personal)信息传播活动。旅游广告就是通过运用各种媒体手段,广泛宣传和推广旅游产品,有效地推动旅游产品的销售,从而帮助旅游企业获得经济利益。

旅游广告要求广告制作人掌握广告宣传的特点与方法,并紧密结合旅游产品的特点和特性,通过有形的视觉效果或劝服性的宣传途径,以迎合旅游者的消费行为与消费心理为目的,有效地把旅游产品推广出去。在形象地表现旅游产品的同时,如何突出旅游产品中隐含的无形服务的价值,如何展现旅游产品中的文化渊源和形象内涵,如何诱发起受众的旅游需求并促进其最终采取行动,应成为旅游广告人重点考虑的内容。

1.2 旅游广告的研究现状

与旅游市场迅速发展不平衡的是旅游广告的应用与研究薄弱,国内外对旅游广告的理论研究处于泛论阶段,学者和研究人员在基础理论的研究上尚未形成共识。有关旅游广告研究的专题研究和书籍很少,《advertising in tourism and leisure industry》(morga & pritchard, 1998)是目前得到较为广泛认可与传播的旅游广告的专著,上海华东师范出版的《旅游广告实务》是我国旅游广告专著之一,但该书仅通过一些实际案例进行阐述,没有从中提炼出具有实操意义的方法或策略。《旅游学刊》以及学院的学报也曾经发表过一些针对个案研究的相关文章。总体而言,旅游广告的理论与应用研究仍不成熟,对旅游广告的理论研究,一方面是来自对大众传播理论研究的借鉴与参考,另一方面主要是在旅游地形象研究中的延伸,但这两者在对旅游广告的应用研究都具有一定的片面性,理论的研究不深入,对实际的指导意义不强。

二、 旅游广告的主要特点

作为一种分类广告,旅游广告具有一般商业广告的各种特点,如有偿性、时效性、目的性、指向性与形式多样、内容广泛等特点。此外,由于旅游产品的在生产、销售、推广及消费中的特点,又决定了旅游广告还具有有别于一般商业广告的其他特点,主要有以下几点:

2.1 旅游产品的高卷入性要求广告传播的高互动性(interactivity)

传播学上的“互动性”是发生在双方或者多方之间的智能的、复杂的、多向的、动态的特性。heeter指出,互动的核心概念就是“信息的控制”,也就是信息接受方对信息的控制。steuer(1992)提出“媒体互动性的水平分类界定”,提出媒体互动性的两个最主要的定义方法:人际互动(human-human interaction)和人信互动(human-message interaction)。人际互动是指信息发送者与信息接受者之间的双向沟通,也就是传播的高互动性。根据人际互动和人信互动这两个纬度,chang-hoan cho等人将广告的互动性归纳为:人们通过与广告信息和广告主互动的形式对广告活动的参与程度。广告互动的本质就是受众对广告信息的控制程度。chang-hoan cho等通过实验测定,首次提出广告互动性与消费卷入程度的关系,产品购买的卷入程度越高,消费者与广告主进行信息交流的要求越高,沟通也越顺畅,广告的互动性越强。

营销学之父菲利普·科特勒在其著名的《市场营销管理》中指出,“较为复杂和花钱多的决策往往凝结着购买者的反复衡量,而且还包含许多购买决策的参与者”。毫无疑问,旅游产品是高卷入性的产品,尤其是当前我国旅游消费还远没有成为人们日常生的必需品。旅游者在旅游决策之前,需要经过反复地信息收集、整理、比较、筛选和决策,出行前也要进行诸多准备。此外,旅游活动的异地性和跨文化性,以及异地性所带来的陌生感和不安全感,会增强旅游者对目的地的信息、旅游企业以及有过相关体验的其他旅游者信息交流的需求。旅游广告主如针对这种消费心理,能提供高互动性的传播与信息交流平台,帮助旅游者加深对其旅游产品的认知和记忆,更好地帮助旅游者做出旅游决策,享受旅游体验。

2.2 旅游产品的综合性决定广告信息高度的立体化

旅游产品既包括旅游地有形的各种景点特色和接待设施,更主要的是以接待设施为载体的无形的服务,涉及到旅游组织者和旅游地的接待部门以及方方面面服务的人员。旅游产品的综合性,决定了旅游产品广告推广中信息量含量极高,要求广告主能够提供立体化的信息资源,既包括旅游地的景区、交通、餐饮住宿、购物等接待设施的横向信息,还必须通过不同形式的纵向信息,向旅游者提供诸如旅游常识、景区优势特色、审美鉴赏、历史文化、应变求生等相关知识,丰富旅游者或潜在旅游者的知识,帮助旅游者更好地达到旅游审美和愉悦的效果。此外,旅游广告以“信息”的面目出现,也起到模糊广告界限的作用,能够更好地拉近旅游企业与消费者的距离。

2.3 旅游产品产销的时空统一性决定广告表现形式的多元化

旅游产品本质特征是生产与销售在时空上具有统一性。旅游产品的生产过程即是旅游者消费产品的过程,旅游者实质上是参与了旅游产品的生产过程。因此,在这个过程中如何更好地引导和控制旅游者的参与行动,是旅游活动得以顺利进行的关键所在。所以,在旅游活动开始前、进行中以及结束后对旅游者的导向、教育以及审美、文化的熏陶,也是旅游企业进行旅游广告重点考虑的内容之一。除了提供立体化的旅游信息外,旅游广告主还要通过电视、报纸、杂志、互联网、公益活动等各种形式,多元化、多层次地整合具体的旅游产品广告,才能达到对旅游者进行市场培养和推广旅游产品的目的。

2.4 旅游消费的性质决定广告信息鲜明的个性化(individualization)

旅游消费是一种体验型的消费,由于受到旅游者、旅游服务人员以及目的地居民之间的互动关系的影响,旅游体验受情感因素影响较强。旅游者的消费行为与旅游体验的个性化,决定了旅游广告的诉求具有较强的个性化。旅游企业必须针对不同的目标市场,不同的广告受众,采取相应的广告策略和形式,充分体现旅游产品自身的、与众不同的特色,以更好地吸引旅游者。随着新媒体技术的应用,旅游广告信息的碎片化(segmentation)、个性化和针对性将更加鲜明,广告制作与也将更加向“个性定制”发展。

2.5 旅游体验的异地性决定广告诉求丰富的多面性

旅游活动是旅游者离开惯常环境进行异地的活动审美和愉悦体验。旅游活动的异地性会影响旅游者的旅游知觉,异地文化、民俗民风、生活习俗、生疏环境等会给旅游者带来一定的陌生感、不安全感和奇异感。这就要求旅游广告在推广旅游产品时,要把激发旅游者的旅游欲望和消除旅游者对异地文化的戒备和排斥,作为广告诉求的重点。广告的诉求必须结合情感号召与理性介绍,一方面利用人们求美求奇的心理,制作能诱发旅游者旅游欲望的情感广告;另一方面,多渠道多途径地向旅游者提供理性的出游相关信息,帮助旅游者消除出行的疑虑和担忧,应对旅游过程中所遇到的一些问题,以丰富的多方面的信息进行广告宣传,从而更有效地推广旅游产品和旅游地形象。

三、 旅游广告在旅游产品推广中的应用分析

我国旅游市场的发展,旅游活动增多,旅游市场竞争加大,媒体广告在旅游推广中作用日益增强。根据不同的广告媒体的特点与优劣势,应针对不同目的、内容、规格、受众对其进行选择。目前,旅游广告对媒体的选择和运用及其效果,主要有以下几种方式:

3.1 报纸广告是旅游线路、旅游交通等产品信息传播的主要渠道。

报纸广告的受众面主要集中在城市集镇,读者群稳定,主要受众正是旅游产品主要的消费者或潜在消费者。报纸具有消息性、时效性的特点,更新快,传播速度快,更容易获得受众的信赖感。报纸广告以文字为主要表现形式,广告信息容量大,广告费用较低,能够更全面、准确、详细的对旅游产品进行广告宣传,而且还具有一定的保存性。目前的广告主主要是旅行社用以旅游项目、旅游线路及旅游交通的广告,以及旅游行业的通告。但由于报纸广告印刷与版面的限制,广告的表现力不够强,内容不够丰富,受众的目的性不够明确,不适合旅游产品形象性的整合宣传。

3.2 电视广告是旅游地形象宣传推广的重要表现形式。

电视广告色彩绚丽,声情并茂,形象生动地表现产品,具有广泛的覆盖范围。电视广告通过运用不同的拍摄手法和广告创意,在较短的时间内形成情节性的片断,具有较强的感染力,更容易为受众所接受和记忆,是旅游地形象宣传的最佳表现形式。目前,在旅游推广中较多地运用电视广告的是对旅游目的地进行概括性的形象宣传,通过一般片长在30~60秒左右的电视广告片,从视觉上生动地展现旅游地形象和旅游概念。如在诸多省级电视台的“登泰山,保平安”,“人间天堂、山东烟台”,“梦西子,中国杭州”等旅游地形象广告。

当前,旅游专题片、旅游专题节目、旅游电视杂志等是比较流行的电视广告形式。这种广告通过节目主持人或参与者的亲身体验,向受众展现旅游地的“食住行游娱购”,形象地将游记与旅游文化相结合,模糊传统电视广告劝服性特点,在一定程度上达到旅游广告的互动效果。在这一方面比较突出的是香港康泰旅行社的“康泰旅游电视杂志”和香港永安旅游的“永安旅游电视杂志”。现在从中央电视台到各地的地方电视台,都纷纷推出各种形式的旅游节目或电视广告。但是电视广告的保存性较差,加上制作、费用昂贵,受众目标市场不明确等因素,旅游企业应慎重考虑。结合旅游产品的级别、档次和在市场中的前景考虑广告的制作与投入,以及选择广告媒体的级别等。

3. 3 互联网是最佳的旅游广告形式和发展趋势。

1967年,美国cbs技术研究所所长p·goldmark首次使用了“新媒体”(new media)一词,由此机激发了新媒体广告的研究和流行。新媒体主要是指以网络技术、光纤技术为基础开发的具有双向沟通的国际互联网、图文电视、卫星电视等。互联网作为最具代表性的新媒体,在国际上得到了最广泛的应用。新媒体的传播具有双向性、信息立体化、表现形式多样化以及信息传播的无边界性、多向分散性的特点,是传统大众传播媒介所不能具备的优势(rafaeli and sudweeks,1997; morris and ogan,1996;pavlik,1996)。新媒体的互动性已经成为b-c(business to customer)市场概念的最好执行者 (peppers and rogers, 1993)。而这种新型的传播媒体天生具备的优势,恰恰符合了旅游广告传播的突出特点,因此,互联网必将成为旅游广告应用的最佳媒体及未来发展趋势。

1994年美国at&t公司在hotwired上了世界上第一个互联网广告,从而揭开了广告的新篇章,网络广告作为一种广告形式迅速发展,遍及世界各国。网络广告的传播模式及时互动、双向沟通,“一对一”交流、用户驱动等性质和特点,使网络广告在形式上和上都逐渐模糊了信息与广告的界限,更进一步地实现了广告主与广告受众的互动,向用户提供了丰富的、立体化的、直接的信息,有效地满足了不同受众不同的需要和习惯,实现了广告的个性化和碎片化。网络广告的这些优势和特点,完全符合了旅游广告信息和旅游市场教育的诸多要求,必将成为旅游广告的最佳形式。

此外,网络中存在各种虚拟社区。虚拟社区是一个通过网络以在线的方式供人们围绕某种兴趣或需求集中进行交流的虚拟空间,具有共征性、能动性和分散性地特点(陈刚等,2002)。相比与传统媒体,虚拟社区为旅游广告的提供了梦寐以求的受众资源。网络社区的人们一般都有着共同的兴趣或相似的需求,交流平等,信息传播方式近似人际传播,信息交流不存在绝对的权威或功利形式的传播者,更容易在人们之间形成信赖感,从而大幅度地增加了信息的说服力。虚拟社区的共征性能提高广告的针对性和广告信息对目标受众的到达程度,使广告主与受众之间的信息交流更及时更顺畅,有利于旅游企业建立更为详细的客户资料数据库,了解旅游者心理,把握市场动向。

总而言之,网络广告的特点及优势是传统传播媒介所难以比拟的。针对旅游产品和旅游广告的特点,网络将成为旅游企业广告宣传的最佳媒体,旅游网络广告结合不同形式的旅游介绍、旅游常识、游记等辅助信息,将使旅游广告更加丰满更加立体化。显然,当前互联网发展的瓶颈现象也在一定程度上制约了网络广告的发展;但是,随着网络建设和网络信用平台等相关设施和政策的完善,网络广告将成为一种强有力的广告媒体,成为旅游推广的最佳选择。

3. 4 杂志是旅游企业形象和产品形象宣传的得力媒体。

杂志广告虽与报纸广告同为平面广告,但其在设计、制作、印刷和上,比报纸广告更加讲究艺术性和专业性,有较强的表现力,能够更加突出所宣传的产品。杂志广告的受众明确,有比较明显的指向性和专业性,具有保存价值。杂志广告通过广告创意将产品图片与版面设计、广告文案结合起来,形象地展现旅游产品的概貌,对旅游产品进行全貌性、形象性的宣传。目前广泛使用杂志广告的旅游产品,主要是对旅游饭店、旅游景点等旅游产品具像的形象宣传。但是,由于杂志广告的传播范围有限,广告成本较高,时效性不强,不适合进行重复性高、时效性强的旅游信息的,对于进行旅游地的整合形象宣传有一定的局限。

3.5 其他广告形式是旅游企业形象宣传的辅助形式。

除了报纸、杂志、电视和互联网进行规模化的旅游广告宣传外,旅游企业也运用不同的手段不同的载体其他的企业形象宣传,主要包括旅游企业派发的旅游宣传单张、旅游企业宣传册、旅游产品介绍册、旅游交通工具上的流动广告、户外广告、旅游地图,以及旅游企业的其他隐形广告,如旅游企业的公共关系活动、企业现场活动等等。

旅游交通工具上的流动广告主要是指喷绘在旅游交通工具上广告,如旅游车、游轮上的车身、船体广告等。交通广告具有流动性,广告暴光时间长,价格较低廉,制作相对简单,具有明显的针对性和指向性,同时也增加了交通工具的识别程度,在旅游广告中得到广泛的应用。但由于交通工具本身的限制,广告的表现力不强,内容简单,只能作为旅游企业的名称、标志、口号等视觉识别系统的表现形式之一,难以作为独立的广告形式。

户外广告是由旅游企业出资的、具有较长的时间性和一定表现力的一种广告形式,多用于旅游景点的宣传。户外广告的地域性明显,影响力较小,不可移动,一般处在旅游景点的附近。主要形式有标牌广告、灯箱广告、标语广告等。

旅游地图是沟通旅游者与旅游地的平面信息载体,虽然目前旅游企业、旅游单位对旅游地图的重视不足,旅游地图的价值仍未得到开发,但是旅游地图作为一种直接沟通媒介,具有美学、科学的价值,恰当的运用旅游地图旅游广告,将为旅游企业的形象宣传和旅游产品的推广提供良好的空间。

四、有效选择传播媒介进行旅游广告的策略

综上所述,结合旅游推广和旅游广告独有的特点,旅游广告的媒体选择与广告的目的、内容和广告的受众有紧密的关系。旅游广告主在进行旅游宣传时,充分考虑所推广的产品的性质、特点和广告的规格、受众特点、覆盖范围等,选择和运用相适应的广告媒体。目前,按照旅游广告的内容,大致可以分为旅游地形象的概念性宣传、旅游企业的形象广告、旅游产品产销信息广告以及其他的广告内容。针对不同的广告内容,制定适当的广告策略,选择和运用相适应的有效的广告手段,才能达到最佳的宣传效果。

4.1 旅游地形象概念广告

旅游地形象的概念性宣传主要是针对某一旅游目的地而进行的、具有整体性、系统性、有组织的宣传,其宣传并不针对个别具体的旅游产品,而是从宏观的、规划的角度,体现旅游目的地的历史、文化、自然景观概括和旅游概念,塑造旅游地的品牌。此类宣传应主要采取电视广告的形式,渲染旅游目的地的美感与文化价值所在,再配以网络广告,大型户外广告等形式,通过多方面的广告宣传,向受众传达统一的品牌信息、内涵和口号。旅游地形象概念性宣传单位往往不是单一的旅游企业或几个旅游企业,而是以旅游地的行政管理单位牵头的、大规模、有计划、有步骤地进行。其广告投资额度大,时效较长,多以系列广告为主,配合当地旅游主题等活动所进行的长效宣传和推广。最为突出的是上海市为申请2010年“世界博览会”,拍摄的电视宣传片,加上多方面的宣传攻势,为上海申办博览会营造一个具有明确主题和内容的形象宣传。

4.2 旅游企业的品牌广告

旅游企业主要是经营或生产旅游产品的企业,如旅游饭店、旅行社、旅游交通公司等,旅游企业的品牌广告主要是展现企业的服务形象,通过不同形式的视觉表现向消费者展示旅游企业的服务定位和服务水平,塑造企业的品牌形象。旅游企业的品牌广告在宣传时应尽量模糊企业广告的界限,选择信息容量大、双向沟通功能强、广告劝服蔽、广告投资额度不大的媒体。旅游企业在进行企业形象宣传时,可以网络广告为主,在网络上不仅对企业的品牌和形象进行宣传,同时提供双向沟通渠道,开设网上论坛、网上预订,建立网络投诉机制等,更实际地体现旅游企业服务周到、服务人性化的特点。此外,旅游企业的电视广告、杂志广告,印发的企业宣传册、宣传单张等都是旅游企业形象宣传的有力手段,从视觉上到行动上为企业与消费者提供了良好的沟通渠道。目前旅游企业形象宣传上做得比较突出的有深圳华侨城、中国大酒店、上海金茂大酒店等。

4.3 旅游产品的营销广告

旅游产品的营销广告在性质上与普通商品的营销广告类似,作为旅游线路、旅游交通、旅游饭店、旅游纪念品等产品营销的推广手段。旅游企业对此类广告的投资额度相对较小,频率较高,更新快,个性化不强,多见诸于报纸、杂志以及宣传单张等经济性较强的宣传媒介。

4.4 旅游企业的其他广告

除了以上主要的几种旅游广告内容,旅游企业还可以对企业的服务内容、范围、方式以及产品的销售,通过举行短期促销、联合促销、公关活动、现场活动、事件新闻信息等方式进行显性或隐性的宣传,以这种受众感同身受的参与、互动形式,更有效地推动旅游企业的品牌建设和旅游产品的销售。

五、 结束语

总而言之,在当前我国旅游市场蓬勃发展的态势下,按根据游产业和旅游产品所具有的特点,新形势对旅游广告的推广形式和媒体信息都提出了新的要求和新的发展方向。旅游企业在旅游广告时,应结合旅游推广的目的和内容,充分考虑不同媒体在广告宣传上的优劣势,正确选择旅游广告媒体,整合不同的广告形式和广告信息,有针对性地进行宣传,才能达到预期的传播效果,推动旅游地或旅游企业品牌建设和旅游产品的销售。同时,立体化、多元化的信息也能够达到对旅游市场的教育与培养的目的,更好地帮助旅游者做出旅游决策选择,获得旅游审美和愉悦身心的体验。在理论研究上,旅游广告的特点与应用研究,是进行旅游广告效果测定的基础,为进一步的实验研究提供了假设基础。

参考文献

[1]. chang-hoan cho, john d. leckenby (1998), "interactivity as a measure of advertising effectiveness",

[2]. chang-hoan cho, john d. leckenby (1998), "how advertising works on the /lixue/">理学,高等教育出版社,2000

[18]. 陈刚等,新媒体与广告,中国轻工业出版社,2002.8

[19]. 郭贤智,旅游广告媒体及其对旅游的影响,赣南师范学院学报,1998

[20]. 江东林,消费者行为学,首都外经贸出版社, 2001.6

[21]. 李蕾蕾,旅游景点形象定位初探,旅游学刊,1995.3,p.29

[22]. 李蕾蕾,旅游地形象策划:理论与实务,1998

[23]. 刘翔,中国旅游电子商务发展现状浅析,2000.6

[24]. 欧阳在三,旅游业怎样做广告,旅游学刊(双月刊),1996.5

[25]. 袁勘省,旅游地图的实践理论和几个问题的研究,西北大学学刊,1996.6

第2篇:旅游推广范文

2022广西旅游景点排行

TOP1、王城

推荐指数:五颗星

桂林独秀峰王城景区,桂林市区首家国家5A级景区,以桂林众山之王独秀峰为中心,明代靖江藩王府地为范围的精品旅游景区。景区内自然山水风光与历史人文景观交相辉映,可谓景中城,城中景,更是桂林这座世界著名的山水历史文化名城的载体。流传于世界的桂林山水甲天下这千古名句即源于独秀峰石壁。自古以来,王城景区被奉为桂林的风水宝地,更是整个桂林城市的发祥地。因此形成了桂林山水甲天下,阅尽王城知桂林的名句,被世人广为流传。

TOP2、桂林山水

推荐指数:五颗星

桂林的山,平地拔起,千姿百态;漓江的水,蜿蜒曲折,明洁如镜;山多有洞,洞幽景奇;洞中怪石,鬼斧神工,琳琅满目,于是形成了山青、水秀、洞奇、石美的桂林四绝。

桂林作为一个旅游名城比起其他城市来说及其微小,城市人口不过70万。最主要的街道是中山路和解放路,最繁华的是中山路的一段--中山中路,仅仅从中山中路的一头走到另一头,不用30分钟。晚上7点以后中山中路有一半的街道会成为步行街,让人感觉很热闹。

总体来说桂林最佳的旅游季节是每年的4月-10月,也就是通常所说的旅游旺季(总体的旅游价格比平时不会高很多,或者说没有差别)。五一、国庆、春节长假期间是旅游高峰期,各个景点都是人满为患,城市的道路显得非常的拥挤。

TOP3、永福岩

推荐指数:五颗星

永福岩是一个呈立体空间结构、水陆兼备,岩洞内高低错落有致,空气流通,是目前已开发的大桂林溶洞中钟乳石品种最齐全的岩洞。洞中前段由大小不同的石花水潭汇集而成,潭水纯净清澈,形成如梦幻的水境倒影,独特的水下结晶形成的福、寿文字和硕大的灵芝,在10000平方米形似山水的钟乳石大厅,形态各异、雄伟、巨大、精美的各种钟乳石,玲珑满目尽收眼里,仿佛置身于如梦如幻的童话世界。稍坐停留,听一首优美纯朴的山歌,人与自然的结合,让原本浮动的心得以平静,随后带着愉悦的心情继续前行,一同见证地壳运动走过的足迹,探索比萨斜塔的奥秘,最后与雄伟高大的钟乳石石林景观近距离接触,想像几百年后那些正在生长的钟乳石发生的变化

TOP4、德天瀑布

推荐指数:五颗星

德天大瀑布位于广西壮族自治区西南山区,靠近中越边境的大新县境内.德天大瀑布发源于归春河的上游,自北南流的归春河被峙在江心的浦汤岛所阻挡,使河水激石咆哮,夺路而下,形成高达50余米的瀑布。远望德天瀑布,只闻水声轰鸣,响如滚雷。巨大的跌水分成数股飞泻直下,水花四溅,烟雾溟蒙,在阳光下,色彩缤纷,蔚为壮观。瀑布景观随河水流量的多寡而变化,河水有季节变化,瀑布亦因而有四季景色。春天来临,崖草泛青,山花吐蕊,木棉花盛开,归春河两岸一片红霞,不是秋色,胜似秋色。在红花万朵丛中,德天瀑布犹如一匹银色素洁的白练,轻盈欢快地舞蹈着,夏季,则山洪始发,洪流滚滚,水声隆隆,如万马奔腾,鸣金击鼓,震撼山谷。此时,若解衣脱鞋,跃入水中游玩,看眼前之飞舞银龙,喷吐着水珠云雾在自己体上头顶,不仅消暑避炎,而且若置仙境之中,其乐无穷。

TOP5、龙胜梯田

推荐指数:五颗星

龙胜县龙胜梯田群规模宏大,全部的梯田分布在海拔300-1100米之间,最大坡度达50度,一层层从山脚盘绕到山顶,层层叠叠,高低错落。其线条行云流水,其规模磅礴壮观。是桂林旅游的一个重要组成部分。在错落有致的梯田间、在蜿延曲折的山路上、在炊烟袅袅的山寨里,偶见瑶女壮妹身背竹篓,款款而行;在流泉飞瀑下,溪水潺潺中,时有红瑶妇女洗梳长发,玩水嬉戏,不时飘来几缕悠扬纯朴的山歌声,令人陶醉其间。

TOP6、漓江

推荐指数:五颗星

桂林漓江风景区是世界上规模最大、风景最美的岩溶山水游览区,千百年来它不知陶醉了多少文人墨客。桂林漓江风景区以桂林市为中心,北起兴安灵渠,南至阳朔,由漓江一水相连。桂林山水向以山青、水秀,洞奇三绝闻名中外。桂林漓江风景区游览胜地繁多,在短期内只能择其主要景点进行游览,其中一江(漓江)、两洞(芦笛岩、七星岩)、三山(独秀峰、伏波山、叠彩山)具有代表性,它们基本上是桂林山水的精华所在。旅行社组织的桂林两日游,一般是第一天游独秀峰、叠彩山、伏波山、七星岩和芦笛岩;第二天起由漓江去阳朔。

TOP7、银滩

推荐指数:五颗星

北海银滩被列为部级旅游度假区,为中国的35个王牌景点之一,享有天下第一滩的美誉。她东西绵延24公里,以滩长平、沙细白、水温净、浪柔软、无鲨鱼、无污染的特点称奇于世。

银滩位于北海南部海滨,距市区8公里。银滩长24公里,一年中可有9个月时间下海。在阳光的照射下,沙滩会泛出银光,故称银滩,以滩平、沙白、水净、浪柔等特点,被喻为中国第一滩。银滩景区主要分为银滩公园和海滩公园。

这里空气清新自然,负氧离子含量是内陆城市的50-100倍,年平均气温22.6摄氏度,是康复休养的好环境。北海银滩公园依据自身的旅游特点和旅游优势,推出了许多独具特色的旅游项目:大型海滨浴场、精彩刺激的海上摩托快艇、一教就会的安全卡丁车、沙滩摩托车、痛快淋漓的沙滩足球、浪漫欢乐的异国民族风情歌舞......

TOP8、乐满地

推荐指数:五颗星

孩子们的天堂,在这里到处可见孩子们及家长的欢声笑语,家庭、朋友们的之间的感情可在这里发挥得淋漓尽致、其乐溶溶。乐满地主题乐园是一个类似于美国迪士尼乐园的大型娱乐场所。包括有美国西部区、中国城、梦幻世界、海盗村、南太平洋区等特色游乐景观区。能够为到桂林旅游的朋友提供完善、多样的娱乐空间。整个园区可观、可闻、可游、可赏、可疯狂、可闲逸是一个诞生在桂林这个山水千年不变的旅游王国的欢乐世界。

TOP9、象鼻山

推荐指数:五颗星

象山公园地处广西桂林市中心的漓江与桃花江汇流处,占地面积11.88公顷,山因酷似一只站在江边伸鼻豪饮漓江甘泉的巨象而得名,被人们称为桂林山水的象征。园内自然山水与人文景观交相辉映,山、水、洞、岛、亭、台、坪、径、文物、古迹相映成画,美不胜收,令人心驰神往。象鼻山又名象山,是公园的主要景点,其山形酷似一头驻足漓江边临流饮水的大象,栩栩如生,引人入胜,被人们美誉为桂林市的城徽。从滨江路步行下江岸,能一览象山全景,象汲长波,洞生明月,象山公园的第一景便是象山水月。距今1.2万年左右,地壳抬升,漓江水面由2千米宽度不断缩小,江水在山体东麓冲刷溶蚀出一个长17米,宽9.5米,高12米,位于象鼻与象之间通透圆洞,即水月洞,又名朝阳洞。江水穿洞而过,山洞如明月浮水。有诗赞曰:水底有明月,水上明月浮。水流月不去,月去水还流。与象山隔河相望的訾洲翠竹簇簇,果树葱葱,竹篱茅舍掩映其间。若是雨季,云蒸雾腾,村舍与绿树皆似披上一袭轻纱,古人称之为訾洲烟雨。将其列为桂林八大胜景之一。此时的巨象仿佛被赋予了生命,在烟雨中惟妙惟肖。象山水月被视为桂林的象征,是中外游客最为神往的风景点。

TOP10、大明山

推荐指数:五颗星

位于武鸣县东北部约38公里的大明山,是我国南方较大的山脉之一,横跨上林、马山、宾阳、武鸣四县,平均海拔1200米,主峰龙头山海拔1785米,是桂中南最高峰。它的山高坡陡,沟谷幽深,溪流纵横,林木茂盛。这时气候凉爽多雨,年平均气温为摄氏16度左右。由于地势和气候的特殊条件,使这里保留有大面积的天然生态系统,有丰富的植物资源和各种珍奇动物,植物1800多种,其中有长苞铁衫、白豆杉、穗花杉、三尖杉等珍贵树种。野生动物80多种,其中黑叶猴、懒猴为国家一级保护动物。大明山的主要游览景点有:奇峰幽谷。以甘南大河谷最为壮观,烟雾缭绕,难以见底,两岸奇峰陡峭。高山草坪。大明山主脉群峰之顶有六片天然大草坪,草坪四周古木环绕,中间则长草不长树,甚为奇特,人称天坪仙圩。深山飞瀑。瀑布连冲三级,最大一级高约60米,如龙尾摆动,称三滩龙尾瀑布。大明山还有一非常罕见的一景,就是照仙境。

第3篇:旅游推广范文

关键词 RSS;旅游网站;推广

中图分类号 TP393 文献标识码 A 文章编号 1673-9671-(2012)082-0191-01

近年来,我国旅游电子商务飞速发展,2010年中国旅游电子商务市场规模达到2000亿元人民币,占整体旅游收入份额将近15%。各个景区景点网站、旅行社网站、旅游商网站、旅游门户网站、酒店航空类网站、个人网站等都纷纷利用互联网开拓海内外旅游市场,旅游网站数量和规模空前庞大,旅游业被认为是最适合发展电子商务的行业之一。不同的旅游网站,由于自身平台实现的架构不同,对网站推广的方法也不尽相同。本文基于RSS技术,对旅游网站的推广做了一些有益的探索。

1 RSS技术简介

RSS起源于网景公司的“推PUSH技术”,是一种用于共享新闻和其他Web内容的数据交换规范(也叫聚合内容),其实质是遵循一定格式规范的XML文档。随着XML技术的发展,RSS应用范围也相应扩大,成为新闻传媒、电子商务、企业知识管理等众多领域的不可缺少的新技术。

从名称上看,RSS可以是“Really Simple Syndication”(真正简单聚合)、“RDF(Resource Description Framework)Site Summary”(RDF站点摘要)和“Rich Site Summary”(丰富站点摘要)三种解释中的任一种缩写。事实上三种解释本质是一致的,都是指聚合技术。

从版本上看,由于技术的革新及历史原因双重因素的作用导致RSS目前版本繁多,总体可归纳为RSS0.9x/2.0、RSS1.0及ATOM三个系列,目前在RSS feed中RSS0.9x/2.0使用率大约为50%,RSS1.0和ATOM各占25%左右。

从技术角度看,RSS网络的解析包含三个主要部分:内容提供者、RSS聚合器和RSS浏览器。内容提供者提供的内容不仅包括完整内容的网页还应相应的RSS FEED(RSS源);通过RSS聚合器获得多个网站上的最新的RSS文件,并根据RSS元数据规范来解析feed,从而整合相应的网站内容;最后,用户以订阅为基础通过阅读器连接到RSS聚合器,获取信息并将内容呈现给用户。目前大多数RSS桌面聚合工具不但有浏览功能还有RSS feed聚合功能,因此它应该是“RSS阅读器”和“RSS聚合器”的集合体。

2 基于RSS的旅游网站推广方法

2.1 基于RSS旅游网站推广的优势分析

首先,可以精确锁定有需求的潜在游客。旅游网站通过带超链接的文章标题和摘要,把相关内容主动“推”到订阅用户的RSS阅读器中。旅游企业可以利用RSS技术对游客的需要和偏好进行跟踪分析。通过数据分析,可以及时了解游客需求变化,针对旅游者的个性化行为,提供旅游电子服务以维系顾客,提高旅游产品销售的成功率和顾客满意度。因此,于其他推广方法相比,基于RSS实现旅游网站的推送针对性更强。

其次,为游客更加主动和个性化地使用网站信息提供了可能。RSS阅读器的“订阅服务”将旅游者纳入网络营销的主动方,用户可以根据自身喜好,有选择性地以“频道”的形式订阅值得信任的内容来源。同时,旅游网站利用RSS技术推送的信息,旅游者可以不必受网站结构形式的限制,下载后能进行离线阅读、存档保留、搜索排序、相关分类等多种管理操作。旅游者的地位得到提升,主动性和个性化增强,网站信息的浏览者不仅是潜在的旅游消费者,而且成为网络营销传播中的结点,成为传播者。RSS搭建了信息迅速传播的一个技术平台,旅游者以裂变反应的联结方式把旅游站点及其信息传播给更多的潜在旅游者。基于RSS技术的旅游网站则将本来的散客出游聚合为小团体出游转为可能。

最后,低成本优势。对于游客而言,基于RSS的旅游网站浏览,通过RSS阅读器软件能够屏蔽掉没有订阅的内容以及弹出广告、垃圾邮件等垃圾信息,方便游客快速获取最新旅游信息资源,时间成本低。对于旅游网站而言,服务器端信息的RSS包装在技术实现上极为简单,并且是一次性的工作,长期的信息边际成本几乎为零,这种低成本优势是传统的网站方式所无法比拟的。另外,搜索引擎蜘蛛机器人认为提供RSS信息源的网站是一个频繁更新信息的站点,因此搜索引擎也相对重视这样的网站,容易被索引,这有助于网站低成本的推广。

2.2 基于RSS实现旅游网站的推送

首先,构建旅游信息的网站。网站内容是旅游网站吸引浏览者最重要的因素,也是基于RSS技术的旅游网站取得成功的基础条件。网站内容应突出服务和产品特色,及时更新。第二,设计RSS Feeds,进行RSS。RSS Feeds设计应满足用户个性化信息需求,对用户进行细分,加强行业领域应用,如同一旅游线路,针对普通旅友、导游、网络人员、财经人员、旅行社管理人员等不同对象应设计不同的RSS Feeds。RSS Feeds设计完成后,可以在网站页面上建立RSS Feeds频道进行RSS。第三,RSS的推广。进行RSS Feeds推广,可通过以下两个途径。一是内部渠道推广。旅游企业可在自己的网站上,添加RSS启蒙介绍,对游客进行指引;可以在旅游网站内添加有自身特色的、醒目的RSS订阅图标,链接到RSS页面;也可以在网站公告、邮件通讯中适时进行RSS提示。通过以上方法让游客了解RSS,激发其RSS订阅的欲望。二是外部渠道推广。将RSS提交到搜索引擎和RSS分类目录中;与其他网络媒体聚合本旅游网站的Feeds内容;在blog和新闻源上做广告等等。上述方法不但直接增加RSS曝光度,还能为旅游网站增加链接广度;既可以带来流量,又能加快搜索引擎收录与信息的的推广,让更多的旅游者搜索、看到网站的相关信息。

3 结束语

旅游网站作为电子商务的门户和手段,不仅可以宣传企业的形象,还能够帮助企业实现网络营销,采用适当的方式加以推广对旅游企业显得尤为重要。基于RSS技术推广旅游网站,是一项长期系统的工程,在实施中要主动分析好自己网站的特点与优势,并根据实践不断调整以达到最优效果。

基金项目:吉林省教育厅“十一五”社会科学研究项目“长吉图开发开放先导区规划下吉林省中小旅游企业发展策略研究”(2011416)

参考文献

[1]中国旅游研究院,搜狐旅游频道.中国旅游电子商务发展报告[R].2011,09.

[2]胡潜,汪会玲.基于RSS的个性化推送服务[J].情报杂志,2008,10.

第4篇:旅游推广范文

1有关旅游目的地形象研究基本理论

1.1国内外对旅游目的地形象的定义

国外对于旅游目的地的研究始于20世纪70年代。Lawson & Baud-Bovy把旅游目的地形象定义为个体或群体对特定客体或目的地区域的所有知识、印象、偏见及情感思想的表达。国内关于旅游地形象的定义存在着两种不同的表达形式,在《旅游词典》中旅游形象是指印象和期望;从旅游地角度来讲,旅游目的地是旅游资源优势的集中体现。旅游者对某一旅游接待国或地区总体旅游服务的看法或评价。国内学者对旅游目的地形象概念,比较具有代表性的有:张建忠(1997)认为理解旅游区形象有广义和狭义两个方面。黎洁分析了旅游目的地形象的构成要素,认为构成要素应该包括自然环境、政治经济状况、基础设施、人文旅游资源、旅游业发展与旅游设施等。

1.2旅游地形象定位与传播的国内外研究现状

国外对于旅游目的地形象的研究偏重于理论,从目的地的形象构建到传播,其理论都非常完善和系统化,但是在实践方面没缺少经验。纵观国内的相关研究,相关专家学者做了大量研究,但是大部分是借鉴其他学科的理论来解释的,缺乏完整独立的理论体系。研究成果较多是描述性和个案研究方面,缺乏深层次的分析。在研究的角度上分析来看,大多是从旅游企业利益、旅游地展开的,很少同时兼顾旅游者;在旅游地形象构建过程中,往往被其他典型案例的思想所束缚,缺乏创新,形象定位过于单一,没有突出特色。

1.3旅游目的地形象定位与传播研究意义

研究城市旅游构建与传播的情况,能够全面了解丽江市旅游形象构建与传播的效果,分析丽江市旅游形象在构建与传播过程中存在的问题与欠缺,从而找出更具有鲜明特色、更能聚拢人气的旅游形象定位。构建良好的丽江市旅游推广系统,减少该地进行旅游目的地形象推广时的盲目性,更好的将丽江市鲜明的旅游形象推广出去。降低该市推广时的营销成本,提高丽江市的知名度和美誉度,提升丽江市的影响力,并增强它的内聚力。

2丽江市形象定位与传播的基础研究

2.1丽江市旅游形象的定位

丽江市旅游业起步于20世纪90年代,并且发展速度很快。从1986年到2008年间,丽江古城分别被授予“中国历史文化名城”、“世界最新锐城市”、“中国最具吸引力的地方”、“青年人最喜爱的十大旅游目的地和旅游景区”等荣誉称号。2002年,曾有学者从丽江为世界文化遗产出发,将丽江市定位为“丽江―永远的世界遗产”。这一定位突出了丽江是世界遗产这一形象,点明了丽江的世界性特征。但是按照李蕾蕾的观点一个好的旅游形象的定位应该同时兼容三种旅游形象的特征。现在丽江旅游形象已经脱离了单纯的世界遗产这一特征,该地的旅游形象应该囊括民俗文化、建筑艺术、宗教文化等多种特征,所以“丽江―永远的世界遗产”这一定位不能完美的诠释丽江整体形象的精髓。2006年,丽江市委、市政府联合南开大学城市品牌研究课题组结合丽江城市文脉,确定了“天雨流芳,梦幻丽江”的城市品牌形象。“天雨流芳”具有深刻的文化内涵,其纳西语意为“读书去吧”,将古人的教诲与现代人对知识的追求相结合,很好的体现了丽江古今融通、天人对话、诗书气质浓郁的城市气息。而“梦幻丽江”是对丽江作为一座浪漫、悠闲爱情之都的完美阐释。

2.2丽江市旅游形象的传播

旅游目的地形象的传播途径可以分为两类:商业传播和大众传播。商业传播的受众人群是明确的,有明确的旅游传播信息;而大众传播没有明确的受众,也没有明确的旅游推广信息。丽江市作为享誉海内外盛名的旅游城市,其目前的旅游形象传播途径主要有:

(1)电视广告:丽江曾在2003、2004年与某一媒体合作拍摄了丽江系列纪录片,但是并没有正式的宣传片来对丽江市整体旅游形象进行传播与宣传。

(2)旅游门户网站:ljta.gov.cn为丽江旅游网。并且首页上端循环播放丽江古城、东巴文化、玉龙雪山、泸沽湖等几大旅游主打产品图片及近几年所获称号,并提供最新旅游形象片视频播放。

(3)旅游节事:节事活动是规划者试图创造一种节目或庆典的氛围以吸引更广泛的关注、甚至形成一种传统。如白族火把节、纳西族棒棒节、摩梭人转山节等。

(4)第一印象区:火车站、汽车站、飞机场等都是旅游城市第一印象的重点区域。在丽江古城入口处,新增了一块大石和一座旅游指示牌,大石上写着“全国文明风景旅游区”,此称号为2006年所得。

3丽江市旅游形象定位与传播的进一步完善与创新

3.1定位与传播过程中的不足之处

“天雨流芳,梦幻丽江”这一形象定位固然美妙,但仍有局限性:

(1)“天雨流芳”这一定位虽然突出了纳西文化,具备了理念识别特征,但是其视觉识别形象尚有欠缺。丽江吸引的不仅是国内游客,也有大量的国外游客。而国外游客不是特别通晓中国汉语文化以及纳西文化,便不能理解“天雨流芳”这四个字的精髓。

(2)“梦幻丽江”这一主题,针对的主要是青年客源市场,主要是青年人才会有对浪漫爱情的向往,而中老年人偏重的是养生、休闲,因此中老年人这一客源市场不能很好地把握“梦幻丽江”这一含义。

(3)在进行形象定位过程中也出现了一些不文明、不健康的现象。比如很多游客私底下会称丽江为“一夜情之都”、“艳遇圣地”等低俗称谓,严重影响了正面的旅游形象。

在形象传播过程中,虽然手段形式多样,但也只是多而不精,没有独特性和创新,雷同现象严重且过于刻板化。传播过程中受众人群数量较少,并且受众面过窄,仅仅局限于国内相邻省份的游客(如四川、贵州)和相邻国家(泰国、越南等)的客源市场,传播结束后影响持续时间较短,导致游客的感知度和重游率低。

3.2构建鲜明的旅游形象,采用新颖的形象传播途径

3.2.1构建具有鲜明特色、包容性强的旅游目的地形象

在对丽江市进行旅游形象定位时要注意以下几点。

(1)受众导向原则。一是旅游地要把定位信息有效、快捷的出递给受众人群,二是定位信息符合旅游市场和消费者的心理需求。要根据旅游市场的需求变化和发展趋势、站在旅游者的角度思考问题,制定旅游形象的最优组合方案,推出特色鲜明、包容性强,且被大众所理解所接受的形象定位。

(2)差别性原则。中国旅游景区在定位过程中往往会事先参考成功景区景点的形象定位,这样虽有利于为定位时提供参考与指导,但也会造成被别人的思路或想法所束缚、所局限,没有自己的创新之处。

(3)动态性原则。应在不断变化的环境中对环境时刻保持高度的敏感,及时调整形象定位,满足客源市场的新需求以做到驾驭未来,不断增加城市的新活力与吸引力。

3.2.2采用精细、新颖的传播途径,对旅游地进行推广

丽江市在进行形象推广时,运用的手段主要是每年固定的民族节庆、旅游门票系统改革、导游培训、城市广告片的拍摄、网路旅游博客、魅力城市评比等。虽然手段和方法形式多样,但是却不够精细。比如丽江在2003、2004年虽然与媒体合作拍摄了丽江系列的纪录片,但正式的旅游形象宣传片却没有。可以通过以下途径对该旅游目的地进行形象传播:

(1)形象广告策略。丽江市可以精心筛选一些最具特色的景点图片、具有鲜明特色的广告语在电视上进行宣传。可以有选择的在几个最主要的旅游客源市场进行宣传,如国际旅游宣传可以选择泰国、老挝、越南、新加坡等国家的电视台;国内可以选择贵州、四川、广西、湖南等电视台。

第5篇:旅游推广范文

关键词:福州特色;旅游纪念品;设计;推广

伴随飞速提升的国民经济与人民精神需求,旅游行业近几年风生水起。以2016年“十一”国庆黄金周为例,全国共接待游客5.93亿人次,比往年同比增长12.8%;累计旅游收入4822亿元,同比增长14.4%。其中,仅就福建省省会福州而言,即使受到“莫兰蒂”、“鲇鱼”等台风的重创,仍接待游客254.63万人次,实现旅游收入14.71亿元。多方媒体数据无不证实,我国已然成为全世界最重要的旅游大国之一。

“吃、住、行、游、购、娱”六大要素,构成旅游业务链的基本节点,而其中的“旅游纪念品”一直是国内旅游业的短板。大量同质化、简陋化、缺乏创意的商品充斥其间,阻碍了这一行业的良性发展。世界旅游组织的调查表明,旅游纪念品销售收入占旅游总收入的百分比,是对一个地区旅游成熟度评价的标准之一。国际上较为成熟的旅游地区,旅游纪念品的销售比例通常占旅游总收入的50%左右, 香港更是高达60%。[1]就笔者本身的经历而言,曾经途经北京、杭州、西安等城市,在选购旅游纪念品的时候,却发现了同样一个窘境:大部分的旅游纪念品均出自义乌小商品批发市场。旅游纪念品作为典型的口口相授、手手相传的文化传播载体,在游客的“迁徙”过程中起着重要的传承意义。任意一个旅游纪念品,同时都象征着城市的名片,它传承和记载着城市的历史民俗和文化风骨,对城市的形象宣传起着至关重要的作用。但就国内现状而言,普遍存在如下问题:

第一,同质化严重。走访国内各大旅游景点不难发现,各地旅游纪念品几乎都呈现全副“克隆”模式。毫无新鲜感的木制套娃娃、编织手链、陶瓷风铃、织锦围巾、缎面包包等,大多数款式陈旧、种类单一,这些无限复制的商品,霸占了旅游纪念品大半江山,使旅游纪念品市场呈现低劣化状态。

第二,制作工艺粗陋。游客可以在街面购买到的旅游纪念品,大部分出自于各大批发市场,良莠不齐。由于制作成本不高,基本上都比较粗糙和简陋,很难呈现高品质的商品特性。这在购买口碑上,基本上等同于一次性购买商品,更不具备收藏价值。

第三,缺乏地域特征。地域众多、色彩纷呈的祖国大地,各地都蕴藏着厚重的人文历史和独特的地域风情。那些散布在各个地域耳熟能详的经典人物、传奇故事、历史渊源、民间风俗等,却很难在旅游纪念品上寻觅到其间踪影,无法作为地域文化代表。

第四,市场漏洞繁多。由于游客流动性和缺乏集中旅游纪念品售卖点,造成一定市场监管的漏洞,导致很多商家在兜售商品同时,都会刻意的哄抬价格,造成欺客现象,无形中拉低了城市的综合印象,更无商品的售后可言。

第五,物品携带不便。在众多旅游纪念品中,很多商品都普遍存在体积大、易磕易碎、携带不便的现象,这一运输障碍也直接影响到了商品的销售,让游客们望而止步。改善这一包装设计中存在的问题也势在必行。

因此,我们经常在主流媒体上听到“旅游文化”,但却摒弃了这一承载“旅游文化”的最佳载体――旅游纪念品。而一个设计得很好的旅游纪念品,可以承载很多的特殊信息,它不仅是一次旅行的物化,还是一次美好经历的纪念,更是可以通过它特有的材料、特定的工艺、独特的地域审美等传递给大众,让更多的人去了解并产生去亲身感受的欲望。[2]文化旅游纪念品作为其重要载体,在传播民俗文化、创造综合效益和推动旅游产业方面发挥着重要的作用。

作为史上科举、儒学重镇的福州,有着久远的历史文脉、璀璨的民俗文化和清新的自然环境,吸引着无数游客来访。而以福州最具代表性的国家5A级旅游景区“三坊七巷”为例,在街面上同样充斥着众多同质化的旅游纪念品,与其亭台院落间古朴的风格不符。而部分具有福州特色的旅游纪念品,如脱胎漆器、寿山石、软木雕等,或价格太高、携带不便、实用价值弱,很难促发购买。因此,笔者认为,可以从根源上对福州的特色旅游纪念品进行重新的设计与推广。重点结合福州当地的民俗文化,制作一些有代表性和地域性的旅游纪念品。其中,可以从以下几点改进:

第一,将福州传统民俗与特色地域原材相结合。将福州传统民俗文化中颇具代表性的船政文化、“三坊七巷”文化、闽剧文化等进行概括,以代表性形象符号与“福州三宝”(脱胎漆器、油纸伞、牛角梳)及其他有知名度的如软木画、根雕等艺术载体进行整合,使其呈现更为浓郁的“福州特色”。如以皖南水乡宏村的旅游纪念品为例,将其代表性的徽州民居和传统纹样通过歙砚石雕工艺和现代竹雕工艺作为载体进行呈现。清新隽永,很好地传递出一袖山水的古村落形象。

第二,融汇现代感和实用性。人类对设计艺术不断提出新要求,从“设计服从消费需求”到“设计引导消费”,再到今天的“设计是文化和经济”。作为重视功能主义的现代设计,更多地考虑将商品的使用价值与审美需求相结合,使商品呈现更多的物化性。如在四川成都,我们随处可见以憨态可掬的大熊猫形象作为视觉元素而设计的大熊猫陶瓷艺术品、生活用品、学习用品等。这些设计不仅具备良好的实用性,更以时尚色彩和“萌系”形态招揽到众多爱好者。

第三,提升品牌价值。这里的旅游纪念品的品牌价值,无异于商品的第二次包装。正如张艺谋的“印象系列”,去过桂林的人知道“印象刘三姐”,往来武夷山的人,熟悉“印象大红袍”,“印象系列”全国闻名。在现代商品社会,品牌价值更等同于品牌价格,以福州颇具盛名的牛角梳为例,即使种类繁多、价格实惠,但由于缺乏统一的品牌标识和商品包装而很难提升档次,与同样以梳子著称的“谭木匠”不可同日而语。

第四,改进便携性。旅游纪念品由于其购买环境的特殊性,应充分考虑到其便携性。以福州有名的软木画为例,其刻工精细、形象逼真,工艺价值颇高。但因其较为清脆,且体积偏大,不易于长途运输,而更多的当作工艺品品鉴。如制作一些小巧精致、主题鲜明,有外壳保护的软木画作品,相信可以吸引更多游客购买,而更好的传承这一非遗技艺。

第五,设立集中化、正规化、特色化的旅游纪念品售卖点。虽然在国内大部分的旅游景区,不缺乏夹杂在移动摊贩处的旅游纪念品售卖点,但由于缺乏统一的市场监管和价格标识而呈现众多的市场乱象。而设立在固定店铺处的旅游纪念品,多以独立品牌居多,种类繁杂,很难将有地域特色的旅游商品集中,作为统一的售卖场所。如能设立整合性的旅游纪念品售卖点,将会更有利于这一市场的繁盛发展。

旅游,即是一场文化之旅。而旅游纪念品,更是一扇城市文化的翅膀,载着文明、驮着信仰,飞扬在神州大地。而以“国家历史文化名城”著称的福州,不缺璀璨悠远的民俗文化,不乏匠心独运的艺术大师,更拥有着种类丰富的原生态自然原材,我相信在旅游产业这块炙手可热的领土上,我们拥有着更广阔的市场前景可供挖掘和探索。

参考文献:

[1] 王岳川.后现代主义文化研究[M].北京:北京大学出版社,1992:146.

第6篇:旅游推广范文

从以上研究文献和成果来看,现有的研究指出了我国旅游商品包装存在的一些问题,并强调了旅游商品包装应突出地域特色和文化特色。但目前的研究仅从包装本身出发,未能考虑到旅游商品的一项重要功能就是旅游资源有效传播的载体,而这种载体的功能是否实现不仅仅需要从文化、地域特色方面考虑,还需要从营销的角度,将包装与广告、促销整合形成旅游资源的整合营销传播理念和方法体系,这对于旅游资源丰富,但对资源信息传播不畅的江西省而言更为需要。

江西旅游资源有效传播视角下旅游商品包装创新的意义

落实江西省“十二五”规划的需要。江西省“十二五”规划中将“推进旅游产业大省建设”作为“构建现代产业体系”的主要措施之一,并明确提出“加快旅游商品研发、生产、销售体系建设,促进旅游商品产业化发展”。的举措,旅游商品包装是旅游商品的重要组成部分,也是促进旅游商品销售,加强旅游资源传播的有力武器,因此研究旅游商品包装在旅游资源传播中的作用和创新是旅游商品产业化发展的理论基础准备,是落实江西省“十二五”规划的需要。释放江西旅游经济活力的需要。购物特别是购买旅游商品是旅游六要素之一。

旅游商品具有满足游客对旅游经历的保存和回忆需要、旅游地收益的主要来源以及传播旅游资源的三重功能。但旅游商品的制造和销售仍是江西旅游产业经济链的弱项,以江西红色旅游为例:据统计,江西红色旅游收入大部都是在门票、餐饮、住宿和交通等中产生,而来自红色旅游商品的制造与销售收入只占了10%不到的比重。旅游商品包装设计的创意水平直接影响消费者的购买欲望,由此直接影响旅游收益的增加。另一方面,江西具有丰富的旅游资源,目前已形成了红色、古色、绿色和蓝色的四大类型,六大景区的多元化旅游线路。但江西旅游游客多来自于本省及福建、浙江等附近省份,外地游客关注较少,丰富的旅游资源未得到有效的传播。旅游商品包装是传递旅游资源信息,表达旅游资源特色最为直接和外在的要素,由此对江西旅游资源的知名度的建立具有直接的作用。因此可以看出,江西旅游经济活力的释放离不开对旅游商品包装的深刻认识和创新。

促进学科交叉,形成创新成果的需要。商品包装从技术上讨论属于工程技术范畴,研究者多为工程技术领域学者,讨论的问题主要是如何让包装更好履行保护商品的功能。商品包装从设计上讨论属于设计艺术学的范畴,研究者多为艺术领域学者,研究的重点也在于艺术设计。旅游管理属于工商管理的范畴,研究者多为管理或者经济领域学者,研究多从管理和经济的理论和实践角度探索旅游经济的发展问题。商品包装的功能不仅是保护商品,更具备促进商品销售的作用,应该从管理和经济的角度予以认识。旅游管理要规范不仅要应用经济和管理的理论指导,还需要在微观层面多角度探索,其中也包括从商品包装角度探索旅游管理的问题。所以研究旅游包装对旅游资源的传播作用和创新是促进艺术、技术和管理三个学科交叉,形成创新成果的需要。

江西旅游商品包装创新策略的主要研究内容

为深入探索江西旅游商品包装对本身旅游资源有效传播的作用,发现江西旅游商品包装对旅游资源传播的问题,找到能帮助旅游商品更好地实现其资源传播功能的方法,本研究着重围绕以下四个方面的内容展开研究:

(一)旅游商品包装对旅游资源传播的作用研究

此部分研究主要从旅游商品包装在刺激游客购买和旅游信息传递两个角度探讨旅游商品包装对旅游资源传播的作用。首先利用视觉传达设计的理论和方法探索旅游商品包装能在哪些方面吸引游客,进而刺激游客的购买欲望。然后从市场营销分析旅游商品包装能利用恰当的形式向游客有效传递哪些方面的信息,完成旅哪些旅游资源的营销功能。最后总结上述两方面的结论,得到旅游商品包装对旅游资源传播的具体作用。

(二)旅游商品包装对旅游资源传播的作用评价方法研究

此部分研究依据前部分的研究结果为基础,首先为旅游商品包装对旅游资源传播的作用评价建立评价指标体系,并建立指标权重。其次,对目前的几种评价方法如模糊评价法、灰色评价法以及聚类分析法等方法在旅游商品包装对旅游资源传播的作用评价中的适用性进行探讨,并通过对基本的评价方法的改进获得旅游商品包装对旅游资源传播的作用定量评价方法。

(三)江西旅游商品包装对旅游资源传播作用的评价研究

此部分研究主要以分别代表江西红色、古色、绿色和蓝色旅游旅游中的井冈山、庐山、婺源和仙女湖四个景点为调查对象,先通过向游客现场提问获得这四条旅游线路的旅游商品包装信息,主要是旅游资源传播的作用评价指标中各指标的状况和定量数据,然后利用恰当的定量化评价方法进行评价。

(四)江西旅游资源有效传播视角下的旅游商品包装创新策略研究

此部分研究以第(三)部分的结论为依据,分别对江西红色、古色、绿色和蓝色旅游类型的旅游商品从包装技术、视觉吸引以及营销功能实现等三个角度提出系统化的创新策略,以有效传播江西旅游资源。

旅游商品包装对江西旅游资源传播途径范畴的创新思路与方法

本研究以江西省旅游商品包装为研究对象,以旅游商品包装对旅游资源有效传播的作用评价方法和创新策略为研究问题,通过现状调查、文献分析以及定量评价等方法得到江西省旅游商品包装的创新策略以更好地为有效传播江西省旅游资源、发展江西省旅游经济服务。

(一)调查法

深入旅游商品市场向游客实际调查,通过现场提问的方式获取游客对江西省旅游商品包装在评价指标中各指标的评价信息并对数据进行排除不合理信息,统一化量纲等处理。

(二)定量化评价方法

通过分析模糊数学评价法、灰色评价法以及聚类分析法等定量化的评价方法的使用前提和适用性获得旅游商品包装对旅游资源传播的作用评价的恰当方法,并以处理后的调查数据为输入获得江西旅游商品包装定量化评价输出。

第7篇:旅游推广范文

关键词:旅游特色街区;街区类型;空间结构;市场推广;襄阳市

中图分类号:F590.8 文献标识码:A 文章编号:0439-8114(2012)24-5852-04

2009年11月,襄阳市首次提出“工业兴市,旅游活市”的发展战略,力争3~5年打造襄阳精品旅游区。2011年4月,湖北省省委、省政府对襄阳提出建设“四个襄阳”的城市发展新要求,襄阳市旅游业发展面临前所未有的新机遇。旅游特色街区作为城市旅游资源的一部分,展示着襄阳的历史文化积淀和人文风情,成为都市襄阳和文化襄阳发展的新载体,是旅游业发展的新亮点。

1 关于旅游特色街区的研究

特色街区是城市的核心、精神和“名片”,著名特色街区更是城市的标志与象征。如同香榭丽舍大街浓缩了巴黎的繁华和浪漫,坎特大街散发出维也纳音乐之都的魅力,襄阳特色街区展示了一座历史文化名城的风土人情和古城的迷人风采。

相对于单一功能的特色街区,旅游特色街区是文化、商业、休闲与旅游的结合点,其功能日益多元化,内涵主要体现在文化、特色、休闲和旅游上。旅游特色街区是指体现城市文化精神和特点、地域特色,具有吃、住、行、游、娱、购等功能特质的开放式街区,它是城市旅游中旅游与文化、生态、休闲、商业的切合点[1]。

旅游特色街区的开发、建设和发展是城市都市旅游和文化旅游发展的新课题,涉及到城市的开发与城市传统文化的保存与延续。目前国内外关于特色街区的研究取得了不小的成绩。从国外看,特色街区的研究主要集中在城市建筑、城市规划和城市旅游等多个领域。如Liuebye[2]从历史的角度对街区建筑以及形成的内在关系进行了探析;Todorova等[3]阐述了城市街区基础设施的合理配置和方法;Litvin[4]则针对城市旧区改造与旅游开发等关系进行了理论研究和实践探索。而国内对特色街区的研究主要集中在街区类型、功能、空间结构、游憩空间及历史街区的保护方面。如刘旭[5]阐述了城市特色街区的类型及特征;宋长海等[6]以上海为例研究了休闲特色街区的空间结构及成因;保继刚[7]和俞晟等[8]将城市商业区作为城市RBD的特殊形态进行了研究;张薇[9]和熊健等[10]研究了历史街区保护和特色更新问题。具体到旅游特色街区的研究主要集中在主题街区的设计、街区文化的开发等方面。如黄小春[11]阐述了旅游主题街区必备的要素;黄月玲等[12]以桂林“老街”旅游项目为例,研究了城市旅游文化的深度开发问题。国内外学者的相关研究为笔者深入研究襄阳市旅游特色街区提供了宝贵的理论基础和实践经验。

2 襄阳市旅游特色街区的街区类型与空间结构

襄阳这座古城拥有悠久的历史和灿烂的文化,襄阳旅游特色街区是在城市保存较好的老街古巷的基础上发展而来的,是城市旅游发展的产物。

2.1 街区类型

老襄阳有“九街十八巷”之说,从民国算起至今已有百年的历史。据不完全统计,襄阳市的古街老巷大致有140条[13],随着城市改造的推进,已经重新规划和建设开发的特色街数10条,即将开发建设的异国风情街若干条,也有一些老街将逐渐成为历史。从城市特色街区产生和发展的角度,襄阳特色街区大致可以分为五种类型:一是利用当地传统特色的建筑风貌优势形成的特色街,如襄城北街;二是在已有商业街区的基础上重新改造的特色街,如樊城劳动步行街;三是借助于街区所在地的历史文化沉淀优势,结合街区改造形成的特色街,如襄城古治街;四是随着城市发展重新定位的特色街,如樊城的长虹路商业街和襄城的檀溪路宜居街;五是城市建设规划中即将建设的异国风情街,如“日本村”“韩国村”“法国村”等。各种类型的特色街区不仅为当地市民提供了休闲娱乐的场所,也为外地游客提供了参观游览、购物娱乐的地方。旅游特色街区的开发和建设推动了城市环境的改造,丰富了城市旅游的内涵,营造了和谐生态的氛围,是襄阳都市旅游和文化旅游发展的生力军。

2.2 空间结构

3 襄阳市旅游特色街区多元化成因分析

襄阳旅游特色街区的兴起和发展与襄阳这座古城的发展息息相关,城市深厚的文化底蕴和未来发展趋势共同促成了其成长。

3.1 深厚的城市文化底蕴

襄阳这座古城有着2 800多年的历史,悠久的历史、灿烂的文化、古老的汉江,让这座古城赢得了“全国历史文化名城”、“国家园林城市”、“中国优秀旅游城市”、“中国十大魅力城市”、“中国三国文化之乡”等多项殊荣。城市的每条街巷、每幢建筑都记录着这座古城发展的轨迹。古城因古街而更有底蕴,古城因老巷而更有魅力。如襄阳的樊城自古是商贾云集,鄂西北的山杂货物集散地,豫鄂陕边的贸易中心。商贸的繁荣必然带来地方生产的兴旺,形成很多专业的街区,有以商业命名的瓷器街、当铺命名的当铺街,还有以手工作坊命名的皮坊街。

3.2 都市襄阳和文化襄阳建设的重要载体

随着城市的不断扩张,襄阳这座古城保护和发展的压力越来越大,受房地产开发的影响,大拆大建、高密度的开发建设使历史建筑、老街古巷不断减少,而都市襄阳和文化襄阳的建设必然要求挖掘襄阳的特色魅力,催生了对老街古巷的保护性开发,也催生着新的特色街区的出现。如樊城应重点保护以中山前街、中山后街、磁器街、友谊街(教门街)、炮铺街、后沟(定中街)、前沟(交通路)、水星台巷为主的“九街十八巷”鱼骨状街巷格局,保护街巷现有的宽度和线形走向,保护现有街巷宜人的空间尺度比例。通过科学地规划和控制,充分地彰显襄阳市的城市和文化特色。

3.3 市民休闲消费的需要

随着生活水平的提高,人们从满足现实的基本生活需要转向对精神生活的向往,更加注重休闲与生活之间的关系。旅游特色街区集文化、商业、休闲与旅游于一体,满足了人们休闲、购物、娱乐的需求,成为市民休闲生活的必选之地。

4 襄阳市旅游特色街区市场推广策略

为了提高襄阳旅游特色街区的市场知名度和对游客的吸引力,必须将其相关信息传递给公众,采取相应的市场推广策略。

4.1 形象推广

旅游形象是旅游者对旅游目的地了解和体验所产生印象的总和。良好的街区形象有助于游客认知度的形成,有助于客源市场的开拓,襄阳旅游特色街区应在自身资源特色的基础上提炼出各具特色的旅游形象。

4.1.1 形象塑造 ①形象定位。不同的特色街区,历史文化积淀和资源特色不一样,市委市政府和旅游相关行政部门应联手旅游业专业人士和学者出台相应的《襄阳特色街区旅游形象策划方案》,为有代表性的、知名度较高的、特色鲜明的街区提炼出与众不同的特色定位、旅游形象和宣传口号,如笔者曾为襄城北街提炼的旅游形象为“古城韵味、休闲北街”,宣传口号为“朱门青瓦老北街,休闲娱乐新人文”。樊城长虹路的旅游形象可提炼为“年轻时尚人士的休闲购物中心”,宣传口号为“都市的、流行的、休闲的、开放的,在这里你才是你自己”。②丰富产品和服务内容。这是街区形象塑造的首要任务,没有优质的产品和良好的服务,形象宣传只能是空中楼阁。不同的街区应从历史文化、传统风貌、现代都市、产业特色、休闲康乐等不同的角度来诠释襄阳的城市特点和精神,开发建设时要充分考虑街区的区位条件、定位特色、公共交通可达性、业态适宜性等几个方面。如历史文化型街区应注重对当地历史文物和传统风貌的保护,定期举办文化交流活动,创造富有文化气息的书报亭、雕塑、小品、广告、牌匾、地面艺术铺装、装饰照明等,同时在周边配套酒店、电影院、餐饮、酒吧等服务设施,为特色文化街区配套商业功能;现代都市型街区应以商业购物、休闲文化、娱乐活动为特色,围绕休闲、时尚、健康等元素,引入商业企业和商户,提升人气,并做好3个方面工作:一是宣传整合和策划,完善区域内标牌标示;二是提升和完善交通配套,探索微交通(电瓶车)的可行性;三是完善区域内的配套设施,设置旅客服务中心,增加文化配套的设施,如群众周末舞台、艺术画廊等。同时还要成立旅游特色街区协会,开展多方位的工作,主要是协调与政府、开发商、旅游企业、游客之间的关系;成立旅游特色街区综合治理办公室,配合治安、交通、消防、工商、物价等部门,依法整顿旅游市场秩序,实施“投诉无障碍制度”;完善街区的交通系统,尽量让城市的交通网络能深入各大旅游街区,充分利用街区的地上和地下交通,方便游客出行,做到“让游客放心而来、满意而归”。

4.1.2 形象宣传推广 形象和宣传口号提炼出后,进一步的工作是在市场中进行有效的宣传,树立品牌,提高街区的知名度、美誉度和认可度。具体要做到:①注重媒体宣传。在中央电视台、湖北卫视、襄阳电视台推出特色街区旅游形象系列宣传片;在旅游卫视投放旅游公益广告;在襄阳电视台开设《襄阳旅游》栏目。在襄阳广播电台交通频率,开设《旅游专题》栏目。在《中国旅游报》、《旅游快报》等专业报纸上以旅游征文的方式,在《楚天都市报》、《襄阳晚报》等地方报纸上开设专栏、专版推介旅游街区。加快筹建襄阳市旅游信息中心,创建旅游特色街区专页;在汉江传媒网、荆楚网等大型网站设置旅游专栏专页;注重于其他省市旅游网站的链接,开展网络宣传。利用在国内外有影响力的知名刊物宣传推广襄阳旅游,积极创办《襄阳旅游》杂志和《襄阳旅游特色街区地图》。向手机用户发送襄阳旅游公益宣传短信,试办《襄阳旅游手机报》。积极投放户外广告和LED广告。②加强与旅行社的合作。邀请旅行社实地考察,和其签订协议,要求旅行社做好特色街区的宣传资料,安排好相应的旅游线路;对旅行社组织游客成绩突出的给予奖励;免费培训旅行社的导游,要求地接导游对旅游街区的相关情况了如指掌,在导游的过程中大力向游客宣传。

4.2 活动推广

①举办旅游节庆会展活动,如友谊街可举办牛肉面黄酒美食节、北街举办古玩鉴赏节等,把节庆事件和旅游街区静态的服务、设施有机地结合起来,吸引游客,扩大旅游街区声誉。并借助开展旅游节庆会展活动之际,出台一批旅游惠民政策,鼓励市民出游消费。②在全国范围内公开征集特色街区的标志、旅游形象、宣传口号、歌曲和旅游形象大使。③定期举办旅游摄影评选活动和征文评选活动,增加公众对特色街区的了解。④组织文化名人举办专题研讨会,大力挖掘特色街区的文化内涵。⑤在特色鲜明的街区打造1~2台旅游演出,培育2~3个演出单位,以满足游客和全市旅游节庆活动需要。⑥组织青少年参加“寻找父辈成长足迹”的活动,增加青年一代对古街老巷的了解和情感。

5 结语

随着近年来休闲文化和城市旅游的发展,城市旅游特色街区的设计和开发受到社会的广泛关注。襄阳的旅游特色街区绝大多数是在古街老巷的基础上发展而来的,规划设计得好,这些古街老巷将重新焕发生机,成为城市都市旅游和文化旅游的新亮点。规划保护得不好,这些街区将永远的消失成为历史。因此如何有效、合理的保护、开发、利用这些特色街区是大力扩张城市的同时应该着重考虑的问题。

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第8篇:旅游推广范文

随着公民法定假日制度的实施,我国公民的闲暇时间显著增多,而由此带来的休闲旅游需求急剧升温。休闲旅游是基于放松、愉悦、休息等目标为主的、积极的、自由的体育活动,强调休闲旅游对个体健康生活的满足,从充实人的文化生活、改善人的生活习惯、增进人的完整人格建树上而受到广泛的重视。当前的中国经济正处于市场转型期,特殊的经济节点,以及社会经济体制的转变成为当前社会的鲜明特点。劳动工艺的复杂性、劳动技术的进步性带来的人们生存条件的改善,对闲暇时间进行休闲健身运动,如游泳、登山、冲浪、参观民俗等活动,不失为一种绝佳的生命体验。

一、体验的内涵及体验经济研究概述

体验是人类行为感知的互动过程,韩敬体在《新编实用汉语词典》中解释为“经过多次实践而得到的知识或技能”、“亲自经历、见过、做过或遭遇过的事”、“以实践来认识周围的事物,并从自身的经历和感受中来获得”。体验作为经济时代下的新名词,逐步成为继服务经济之后的又一经济发展阶段,越来越多的企业将“客户体验”、“品牌体验”作为企业战略管理的重要内容,而由此衍生的体验经济,更受到广大经济学者的关注。在经济领域内,美国学者Toffler最早提出体验概念,并将之与产品及服务建立关联,提出“体验产品是依托模拟环境来让客户从冒险、经历、奇遇、感官刺激中获得某种乐趣”。目前对于体验经济的研究主要分为两个方面:一方面从供给上将体验作为已经存在但未被明确表达出来的经济产出类型;另一方面从需求上将人的心理层次分析作为基础,并从人的情绪、体力、智力,以及精神层面上获得某种美好的感觉,同时,基于这一感觉的强烈追求,让消费者愿意以个性化的方式参与到体验环境中,愿意重复并通过口碑来传播这一体验。

二、体验经济下的商业模式转型特征研究

任何一个经济时代都有其独特的时代印记。体验经济时代是基于人的需求层次而逐步转换的必然趋势,正是因为体验经济将产品与服务进行融合,才促进了体验经济并非以物质利益为直接目的,而是以产生美好感觉来作为营销实质。其逻辑特征表现在:从满足目标市场需求到满足特定市场需求。在非体验经济环境中,对于产品或服务项目往往是企业进行市场营销战略规划的重点,而对于体验经济中的产品和服务,越来越多的将客户的体验进行量身打造,这一定制化的服务重在满足特定市场的特定人群。营销专家菲利普・科特勒提出“接单后生产”与传统大量生产模式相比,成本会更低廉。从市场营销中来获得客户的订购量,不仅可以降低原材料、库存等资金占用,还无序投入过多市场营销费用,从而简化了市场营运过程。

三、基于体验需求下的休闲旅游的开发与推广

派恩和吉尔摩的《体验经济》,以及谢佐夫的《体验设计》,将经济学与产品设计进行融合。相对于单纯的产品经济,体验经济的属性有标准化向个性化发展,并从消费经验的设计中来为产品开发提供重要依据。

营销学中的范式研究主要包括营销理论研究的方法,在对消费需求的发掘及范式表达上,依托营销学理论范式,从营销需求上来探讨相应的开发工具和方法,确立相应的理论范式。消费需求挖掘是基于消费者的需求进行延伸,并从营销机会的发现中来制定相应的营销策略。需求是不断变化的,需求的客观状态是不以消费者的主观意志为转移的客观需求,对于实际消费行为,消费者从客观需求的认识中获取主观态度和意识,并从需求的表达和需求的满足中来反映客观需求。对于消费需求的满足反映了客户对自身价值及生活方式的一种潜意识的投射,不同情境下,顾客需求信息源的挖掘是通过顾客的生活状态和内心价值观念来决定的,这一定性的需求挖掘识别范式,包括顾客的意识、情感、行为、认知四个方面。

旅游的过程就是体验,体验经济下休闲旅游的推广关键在于整合资源,打造项链工程。

(一)要从板块化旅游景点的开发中打造“珍珠”,凸显各个休闲旅游的特色和档次,并从配套资源上进行丰富和延伸。

(二)注重精品旅游的串联,构建休闲旅游“项链”,借助于地域旅游资源的挖掘,如文化旅游、水陆旅游、建筑旅游、山野旅游、民俗旅游、风情旅游等资源中构建成精品热线,形成独具特色的休闲旅游观光带。

第9篇:旅游推广范文

【关键词】民俗表演;地方旅游;发展

经济社会发展进步,势必使人们生活质量得到提升,旅游迅速形成一种现代休闲方式和时尚,便是强有力证明。

旅游业的新兴对地方发展进步的影响显然是多方面的,辐射向物质、精神、社会、政治文明四大建设。值得强调的是,能诱发人们旅游兴致和向往之处,无外乎拥有以下亮点,即:独特的自然景观、人文景观、科考景观、宗教景观、民俗景观等,或是若干个景观的集聚与凸显。

广西是以壮族为主体的多民族聚居的五个自治区之一,民俗景观无疑是推动地方旅游业前进的一大优势。它由多个相对独立的元素所组成,但其中最生动活泼、色彩斑谰,且永远处于动态的莫过于民俗表演艺术。锁定它,深入挖掘并予以弘扬,对发展地方旅游业大有裨益。

一、独具魅力的地方民族非物质文化遗产

民俗表演艺术源于人类最早的劳动。恩格斯在《劳动在从猿到人转变过程中的作用》中,一开始便引用了一个著名断言:“劳动是一切财富的源泉。”财富,包括了物质和精神,也包括了属于精神领域的艺术。鲁迅把最早的诗――歌谣的产生功归于劳动,他说,由于原始人类在抬木头时需要步伐齐整,用力一致以舒缓困顿, “哼唷、哼唷!”便应运而生,再配以一些节奏铿锵且简单的词,于是诗歌产生了。由于交流需求所致,劳动不但创造了人类的口头语言,还创造了能反映人在不同情境下的眼神语言、肢体语言、词曲语言、器乐语言等等……综合起来,便形成了各种不同的民俗表演艺术形式。从体现最单纯的劳动拓展开去,它逐步地涵盖了人类的全部社会生活:如爱情的、家庭的、宗法的、祭祀的、战争的等等。总之,囊括了经济基础和上层建筑,乃至超越社会科学和自然科学之上的、被世俗所认为是高不可攀的哲学!

关于民族,斯大林曾作过定义,即具有“共同地域,共同语言,共同文化,共同心理素质”的人类群体。由于其使然,使得时至如今,我们不少地方的民俗表演艺术从内容到形式都被顽强地保留、传承了下来,为许多艺术家珍视为取之不尽、用之不竭的创作源泉和灵感。饮誉世界的《刘三姐》、《阿诗玛》等,便是他们集民间民俗表演艺术为一炉,进行再创作所树立起的典范!在此,我们不得不盛赞著名傣族舞蹈家杨丽萍,她更是独树一帜,通过多年几乎是隐姓埋名的、艰苦卓绝的“田野考察”和民间采风(其间甚至断绝过资金来源),惊世骇俗地向我们奉献出了全由山居少数民族男女青年农民表演的大型歌舞剧――《云南映象》,首次以“原生态”的方式,生动形象而又原始古朴地反映了我国西南少数民族丰富多彩的生活,以及他们的精神状态及理想追求,具有极高的世界意义上的艺术审美和民俗研究价值。也由此发韧,“原生态”才能以其独特的绚丽多姿,群体性地走上了《星光大道》为它们专设的全国性大赛,甚至走上“春晚”――中国表演艺术的最高殿堂!“原生态”让人们于耳目一新之余茅塞顿开:原来,艺术早已倘佯在我们的生活之中,展示在我们身旁――比如:那些拉纤的号子、放羊的小唱、饮茶的评弹,甚至连穿行于大街小巷的“磨剪子来――镪菜刀――”的吆喝,都是!由此便打破了我们守以一贯的思维定势,颠覆了我们抱以如一的陈旧观念。当“下里巴人”与“阳春白雪”平起平坐,当“原生态”唱法与美声、民族、通俗唱法一同登上颁奖台,有人仍迷惑不解,所思匪夷:这怎么能称得上艺术?!在此我们必须反问:油画国画堪称,剪纸蜡染又未尝不可?!我们该共同去重温词书关于艺术的定义,以及“百花齐放、百家争鸣”的教诲,并憧憬那“百花齐放春满园”的灿烂景象。

只有是民族的,才会是世界的。只要我们采取一种俯瞰的态势放眼全球,就会惊喜地发现不同国度,不同肤色,不同服饰,不同姿态,不同风俗的民间风情表演,它使得我们共同生活的“地球村”显得如此生动多姿,魅力四射!曾为大力支持、悉心关怀,并誉之为“不是外交官的外交官”的中国东方歌舞团,不但向我们展现了亚、非、拉民族绚丽多姿的生活情景,而且让我们在对民俗表演艺术的欣赏中浮想联翩、充满神往……

作为非物质文化遗产的民俗表演艺术,非但能在现代舞台上展现风采,更能在现代旅游业的发展中,发挥自己特有的功用。

二、民俗表演艺术在发展地方旅游业中的地位

如开篇所言,独特的民俗景观也是一个地方旅游发展的亮点。它由人居、生产、生活、习俗、文化艺术等因素所构成。但其中最具活力的莫过于属于艺术范畴内的民俗表演艺术,以例为证:

其一,台湾。著名的旅游景点阿里山,聚居着敦厚纯朴的高山族同胞,素以山好水好民俗好见长。旅途劳顿之余,中外游客无不为高山族同胞表演的本土民族民间歌舞所倾倒。尤其是《阿里山的姑娘》,它那“高山青,涧水长”的优美曲调,以及轻曼柔和的舞姿,令人激情地参与其中,享受着无边的新清和融融,使人神不知、鬼不觉地与地与天悄然混同起来。即便从未到过此地的游人从影视上见到这一场景,也会产生无穷的向往。台湾的下野,执政,使得海峡两岸的“三通”由祈盼迅速变为现实,包航,包机的大陆游客都直奔阿里山而去,以一睹高山族民俗风情为快,一度导致当地旅游设备设施不足而难以接待,不得不作出限制。

其二,广西。我们八桂大地素有歌海之称,而这一称谓的核心价值源于壮族“歌仙”刘三姐。没有她的四处传歌何来歌海?每年一度的南宁国际民歌节都凸显着她那清纯的形象和甜纯的歌声,洋溢着我们乡土的气息。一曲质朴的《只有山歌敬亲人》,总是淋漓尽致地把我们广西各民族人民敦厚、善良、好客的形象和传统品德展现了出来,给游人留下了极为深刻的印象,直至一辈子也忘不了我们亲切的广西。客观存在已成为广西旅游产业的文化艺术品牌, 唱遍各旅游景点和旅店,甚至不少领导在接待外宾时,也情不自禁地唱了起来:“只有山歌敬亲人……”令他们如沐春风,领略到广西人民的盛情,并且永志不忘。

在此,我们必须正视毫无本土特色民俗表演艺术资源的广东深圳,它是我国改革开放初始的前沿。在其未完成资本“原始积累”的时候,即以超前发展的眼光,宏大的气魄与胆识,在文化建设的层面上亮出一大手笔――在华侨城深圳湾“圈地”18万平方米,构建了“中国民俗文化村”(又名“锦绣中华”)。在那里,竟“散居”着我国56个民族!“居民”即是各民族的民俗表演艺术队。他们白天都在向游人展示自己的原始生活,都在尽情地展示着各自民族的民俗文化。入夜,以汉族的舞龙为龙头,各演出队依次表演着自己民族最具特色的舞蹈和绝技进入锦锈中华大广场,有“摆手”、“刀郎素西来普”、“木鼓舞”、“春牛送亲”等等……五彩纷呈且气势磅礴。那是中华民族服饰和艺术的大展示,让成千上万观众激动万份,欢声雷动,如痴似狂!这一被从祖国四面八方移植而来,且被精心剪辑和高度浓缩而成的中华民族文化版图,每天都吸引着上万、上十万的中外来宾和港澳台同胞进入深圳,进一步推动深圳真正成为我国对外开放的窗口。

为什么民俗艺术表演能如此地吸引游人?简单概括它具有三个特性:一、鲜奇性。即对于游客来说往往属闻所未闻,见所未见,即便在一些影视和场合里接触过,但远不比亲临其境来得真切且富于愉悦感。因此,每当民俗艺术表演在旅游景点进行时,四周往往是闪光灯嚓嚓不断,摄相机扫描不停,游客们不时爆发出发自内心的笑声、掌声甚至欢呼声,使整个场面显得十分热烈活泼。另是表现在他们对表演者的服饰以及所使用的道具的新奇上,每当一个节目或整场演出结束,游人往往会情不自禁地争抢着邀请表演者与之合影留念。这些经历和带回去的音像资料,不但成为了他们人生最可珍贵的一部分,同时也成为了他们可“炫耀”自我的一种资源。二、亲和性。它派生于民俗艺术表演的可参予性,即游客可即兴加入其中,可无所拘泥地与表演者踏歌起舞。比如苗族的“芦笙踩堂”,侗族的“多耶”,壮族的“板鞋舞”,京族的“跳竹竿”等,皆具这一特点。那些质朴简单的型体动作,以及或明快或飘逸的曲调节奏,极易感染游人,令他们如痴似狂,禁不住眼热心动,鬼使神差般地加入其中,去尽情享受精神上的娱愉和灵魂上的洗涤。在这些激情的互动里,任何肤色、民族、信仰的人都可融入其中,由此展现出一种超越时空的巨大和谐。三,认知性。许多看起来极其世俗而又不登大雅之堂的民俗风情表演,却极有可能蕴寓着一个民族丰富深厚的文化内涵。比如壮族的傩戏,如花山一般神秘而朦胧,往往能迫使观赏者千方百计去想象、推测,竭力去追溯其起源,揭开其面纱去发现真实底蕴。而导游或表演者则在这方面起到了重要“启蒙”作用,通过解说拓宽了旅游者的视野,丰富了他们的民族文化和历史知识。因此我们要实事求是地说,作为非物质文化的民俗艺术表演,不但具有审美功能,而且还具有认知功能。以上三点是其他舞台艺术所难以或说不可具备的。

将民俗表演艺术与特定的旅游场所和景观有机地结合,足以令我们的旅游业显得无比生动且充满情趣,让游人因之而来,不舍而去。在渴求返朴归真和猎奇的同时,寻求知识视野的拓展并且积累新的知识,无疑是现代旅游者的一大追求。所以,在发展地方旅游产业的同时,我们不能不对如何同步地发展民俗表演艺术,与以特别关注。

三、对发展民俗表演艺术的若干对策

既然民俗表演艺术能够给地方现代旅业的发展注入强大的生命力,带来巨大的吸引力,那么,我们就应该对它的生存与健康发展投以极大的关注,使之在当地的精神文明建设和发展当地旅游文化产业中,发挥应有的更大功用。

首先,要强化忧患意识。必须充分认识对原生态民族民间文艺表演形式实施抢救的迫切性。早在50年代,针对大量民间文学遗产有可能濒临丧失的严峻状况,尤其是绝大多无文字记载,靠世世代代的口头传承,而许多民间老艺人均已相继逝去,高瞻远瞩地提出:要“抢救民间文学!”由此,全国包括著名作家、诗人与民俗专家等在内的许多文化工作者以及教育工作者积极响应,投入到这一拯救文化的浩大社会工程中。他们不辞劳苦地翻山越岭,深入乡村展开田野调查,经过收集整理,几乎每个省区市都按集地出版了自己内部的《民间文学资料》,给后代留下了重要而极其宝贵的文化遗产,给我们后来研究民族史学、文学、哲学、法学、宗教等等提供了丰富的史料,更给文人创作提供了源泉般的素材。许多传世作品脱颖而出,均得力于这次全国性的田野普查。“”后的80年代初期,广西从自治区到地区到县都按照自治区人民政府要求,成立了由政府或党委副职领导挂帅,由文化和有关部门领导组成的专门领导小组,对民间故事、民歌、谚语实行又一次更为细致的扫描式再搜救,促成了由县到地区地自治区《三套集成》的产生。遗憾的是,它缺少民间表演艺术这一重要门类。尽管现在从中央到地方电视台和文艺舞台都让民俗表演艺术占有一席之地,但那恐怕都属“高、精、尖”(经加工提高)而势必挂一而漏万。民俗表演艺术形式有着变异快,流动快的显著特质,随着现代化建设的城镇化建设步伐加快更是如此,因之必须抓紧抢救,采用多种现代化技术手段予以原始性保留。