新闻与宣传的关系精选(九篇)

第1篇：新闻与宣传的关系范文

关键词：县级新闻； 宣传网站； 信息系统

1 系统的总体设计

1.1 系统的结构模型

（1）用户界面层：与用户之间沟通和交流，主要是通过这个界面得以实现的，它所传送的数据信息是通过业务逻辑层进行传送的，同时，在HTML标记和模式下，使其得到最大化的实现。与此同时，针对用户录入数据的获得和校验也履行相应的责任，并且使业务逻辑层获得此数据。（2）业务逻辑层：数据层所需要的请求是通过浏览器进行传递的，与此同时，将最终得出的请求结果发给浏览器。web表单、XMLWeb服务和组件服务是它的重要组成部分。（3）数据访问层：ADO.NET是与数据库之间实现交互的主要平台，也就是它具备查询、插入、删除和修改的相关功能。在整个系统中，访问数据库所发挥的作用的是尤为重要的，尤其是在操作上的复杂性和耗能性，因此，实现数据库访问的优化，可以使系统的性能和可靠性得到一定的提升。1.2 系统采用的体系结构

（1）表示层：管理系统用户接口部分，即人机界面，用于收集用户输入的信息并反馈结果信息。（2）Web服务器层。①服务器是一种被动程序，只有当Internet上运行在其他计算机中的浏览器发出请求时，服务器才会响应。②最常用的Web服务器是Apache和Microsoft的Internet信息服务器（Internet Information Server，ⅡS）。③Internet上的服务器也称为Web服务器，是一台在Internet上具有独立IP地址的计算机，可以向Internet上的客户机提供WWW、Email和FTP等各种Internet服务。（3）应用服务器层。（4）数据层。具有相同特征、存储在一起的数据。

1.3 主要模块的详细设计

1.3.1   用户注册模块

在页面上体现出来的一些功能要求，都会有相应权限限制，想要查找也页面的基本信息，就需要用户有使用权限或者用户在其网站上注册成功，才能够对页面内容进一步了解，而用户注册成功的主要步骤是将相关的注册信息提供给网站，让网站的管理员对其信息的真实性进行核实，直到对用户实施授权，用户注册就完成了。

1.3.2   用户登陆模块

用户在登陆系统的时候，必须要通过身份验证，只有将正确的用户名和密码输入进去，系统才能够准确地识别认证用户的身份信息，在此基础上，用户才能在网站上进行资料的查找。因此，在网络上，登陆系统发挥着极其重要的作用。只有认证身份通过以后，才可以到相关的网页上浏览自己需要的内容和信息。

1.3.3   管理员登陆模块

当管理员对后台进行访问的时候，需要在登陆界面上输入用户名、密码或者注册的相关信息等。等到信息提交以后，系统就会将这个人的身份进行辨别和认证，最终确定其是管理员，还是审核员，或者是录入员，再或者是一些不法用户。若是审核员或者录入员登陆，那么系统将会自动分配其适合的内容和权限部分；若是管理员的身份就会将信息管理、用户管理、管理元管理等一些信息提供出来；若是这两者身份都不能得到确定，那么系统就会自动提示出错误信息给这个用户，并且将这个用户账户锁定，不允许其登陆到后台系统中。

1.3.4   信息添加模块

这个模块在系统中占有着重要的地位。管理员登陆以后，信息添加页面就会出现。在添加信息的时候，首先要选择出列表信息中的相关类别，其次就是将需要查找的信息标题输入到其中，包括信息内容、信息作者、信息来源，在信息附件处将相应的内容选择出来。

1.3.5   用户管理模块

用户管理有以下步骤：当用户的注册信息在前台显示成功以后，系统会将等待验证的请求自动发给管理员。管理员就可以通过后台运行，对该用户所登记的信息进行核实和查看，如果通过验证核实其该用户可以通过验证，就应该添加在验证中，使这个用户正式成为系统的注册用户。如果没有通过相应的验证，就应该点击删除，将这个用户的注册信息删除掉。

2 系统具体页面的实现

2.1 主体功能展现

中国象山港网站的首页，可以选择两大类型，一个是新闻站，一个是政务站，点击新闻站，象山新闻、象山视窗、国内国际等就是数据库中设定的信息类型，每个类型都会在主页上给出要点内容或者最近更新的信息标题。单击标题的超级链接，用户就可以对其中相关的信息内容有充分地了解；单击政务、财经、企业等文字链接，用户就可以找出这个类型存在的所有信息标题。中国象山港新闻网站首页对数据库中的信息内容和信息类型表进行了相应的访问，从类型表中将所有的信息类型取出来，然后找出与其相对应的信息内容，并且按照网页版面的设计，给用户展示前面的所有信息。

2.2 查看页面的设计

如果用户想要在页面或者分类页面上找到自己所感兴趣的内容，就可以通过单击自己感兴趣标题的超级链接找到自己所需要寻求的内容。其实访问页面的过程中，就是对信息内容表的数据库进行了访问，从这个表中，可以找到有具体编号的信息内容。

2.3 登陆页面的设计

在管理信息的过程中，登录页面可以发挥比较重要的作用，但是其中最重要的就是可以添加、修改、删除网站信息的功能管理。

2.4 添加页面的设计

添加信息需访问数据库中的信息内容表和信息类型表。从信息类型表中读取信息的所有类型，供用户选择，然后将用户输入的信息写入到信息内容表中。

2.5 修改页面的设计

想要实现页面信息标题的相应修改，就需要管理员对其需要修改的标题进行单击，这样一来，这条信息的标题就可以被管理员修改。在进行信息也页面修改的时候，要以信息类型和信息内容作为主要检索的方式，最终将一些适合的信息传达给用户，使用户可以一目了然。

参考文献

[1] 陈万久，李歌春. 地市级新闻网站版式发展趋势及实践初探. 记者摇篮，2009（9）.

[2] 宓家峰. 用特色提升地方新闻网站影响力. 青年记者，2007(24).

第2篇：新闻与宣传的关系范文

20__年全市司法行政新闻宣传工作总体要求是：深入贯彻十六届六中全会和市第十二次党代会精神，紧紧围绕司法行政系统服务“平安__”、“法治__”、“和谐__”建设的职能作用，围绕全市司法行政工作会议确定的“全省排头兵，全国中心城市一流”的工作目标要求，积极进取，做大宣传，扩大影响，为我市司法行政事业的改革发展营造良好的舆论环境。

一、把握舆论方向，落实目标任务

1、坚持正确的舆论方向，弘扬司法行政系统的主旋律，着力在宣传司法行政系统服务“全面达小康、建设新__”、维护社会和谐稳定中发挥的职能作用上下功夫；在扩大司法行政工作在社会和群众中的影响力、知晓率上求突破。

2、加大新闻宣传工作力度，确保实现全市司法行政系统新闻宣传队伍整体素质提高，对外宣传能力增强，新闻宣传管理规范有效，刊播稿件的总量和质量走在全省司法行政系统前列的工作目标。

3、要以省厅和市局建立的主要新闻媒体为主阵地，突出《人民日报》、《法制日报》、《新华日报》、《江苏法制报》、《__日报》、省市电视台等宣传主攻方向，及时充分宣传司法行政工作发展的新思路、改革的新突破、队伍的新风貌、工作的新举措。市局主要业务处室、直属单位和区县局每年在市级以上新闻媒体刊发新闻分别不少于20、20和80篇（条、幅）。

二、突出工作重点，注重宣传实效

4、结合机关作风评议，大力宣传全系统作风建设的措施与成效，宣传司法行政部门在维护社会稳定，保障经济发展，服务基层群众，构建“平安__”、“法治__”、“和谐__”进程中的重要职能作用、经验和成效。

5、大力宣传在“五五”普法、法律援助、司法考试、司法所建设、社会矛盾调处、帮教安置、社区矫正以及劳动教养等方面的成功经验、好的做法和典型案例（事例）。

6、大力宣传在推进公证、律师、司法鉴定体制改革，加强规范管理，促进法律服务事业发展等方面所采取的新方法、新举措，以及法律服务业在执业为民、维护社会稳定、推进经济发展方面的作用和贡献。

7、大力宣传司法行政系统先进典型。对市局党组和区县局拟定的典型人物进行挖掘、培养，力争推出一批先进典型，进一步弘扬正气，鼓舞士气、展示司法行政机关及司法行政干警执法为民、服务群众的良好形象。

三、加大宣传策划，提升宣传品位

8、加大与市级主流媒体的合作，进一步加强与省、中央专业媒体沟通联系，做大宣传平台。利用好省厅、市局两级已建立的宣传阵地，有计划有步骤地展示全市司法行政工作的成果，扩大社会影响。办好《__日报》和__电视台教科频道的专版、专栏。

9、加强对省、市媒体的一些社会市民类、新闻谈话和评述类等节目的跟踪研究，积极探索适合媒体风格和栏目要求的司法行政职能工作新闻化宣传的路子，注意挖掘司法行政各项工作中具有故事性、新闻性、受群众和社会关注的典型案例和事件，提升宣传品位，优化宣传效果。

10、坚持定期谋划和专项策划制度。紧密围绕司法行政工作重点，遵循新闻规律，做好阶段性宣传计划和月度宣传安排，明确宣传重点，捕捉新闻亮点，把握新闻热点，始终掌握宣传工作的主动权。重大宣传活动，要有针对性地搞好调研分析，做好专门策划。

11、着力搞好典型宣传和专题报道。围绕社会普遍关注的司法行政工作重点、难点、热点问题，策划组织一系列有较强影响力的专题报道。组织记者深入司法行政基层一线，大张旗鼓地宣传基层的实践与创造。

四、加强组织领导，完善工作机制

12、司法行政新闻宣传是司法行政事业的重要组成部分。各级司法行政部门的领导同志要高度重视新闻宣传工作，主要领导亲自抓，落实专人负责，落实专门经费，不断提高司法行政新闻宣传工作水平。各区（县）局要加强与新闻媒体的联系，并根据各自的条件，在报刊、电视等大众宣传媒体上开办专版和专栏。

13、加强统一协调，实行归口管理。各单位要牢固树立政治意识、大局意识、责任意识，严格执行宣传政策，遵守宣传纪律，重大新闻事项要按规定向市局新闻主管部门申报，统一对外。

第3篇：新闻与宣传的关系范文

关键词：新闻与宣传；二元价值；党委机关报；困惑及改进

新闻与宣传，这是新闻宣传界使用频率最多，也最容易引起争议的两个基本话题。应该说，新闻与宣传并不是一回事，它们有联系，也有区别。基于这一观点，本文谈谈它们的相互关系，以及党委机关报在二者问题上面临的困惑与改进。

一、新闻与宣传从属两个不同的学理范畴，不能把它们作为同一概念混为一谈

在新闻与宣传的问题上，目前有相当一部分同志持“等同论”的观点，即把二者当作一个概念看待。他们认为，新闻活动从产生的那一天开始就担负着光荣的宣传任务，新闻和宣传都是为了表达一种意图，表现一种观点，阐述一种主张，因此，二者的功能与作用相互兼融、基本相同。

其实，新闻与宣传从属两个不同的学理范畴，实践上也各有其特点和规律。新闻是新近发生的事实的报道，真实、新鲜、及时是其最基本的特征。人们对新闻的需要程度并不决定于谁需要宣传或谁需要接受宣传，而决定于社会发展和个人认知的程度。换句话说，具有新闻价值的新闻事实之所以能够成为新闻，其根本原因不在于传播者的宣传需要，而在于事实本身和当前群众生活关系密切的程度。向人们提供新信息、新情况，最大限度地满足社会对典型新鲜事物的了解需要，这才是新闻最基本的价值与作用。而宣传是阐述某种主张、思想、观点，以争取受众受到某种教育，达到某种政治目的的一种活动，在阶级社会里，通常是一定党派、团体进行政治活动的重要手段。这就是说，宣传就是政党、集团或个人为了一定目的，向宣传对象阐明思想观点，从而达到控制、影响宣传对象的一种社会活动，其哲学基础是意识对存在的能动作用。宣传可利用的手段或形式很多，其中，江泽民同志对我党宣传工作的四句话概括：“以正确的舆论引导人，以科学的理论武装人，以高尚的情操塑造人，以优秀的作品鼓舞人”，就是对四种基本宣传形式的最好注解。这四种宣传形式是：新闻宣传（以正确的舆论引导人）、理论宣传（以科学的理论武装人）、典型宣传（以高尚的情操塑造人）、文艺宣传（以优秀的作品鼓舞人）。

可见，新闻与宣传是有区别的，如果再具体一些讲，这种区别表现有六点：

1、在目的性上，新闻主要传递信息，满足受众的“新闻欲”。宣传则是阐述某种主张观点，重在说服教育对象；

2、在表现形式上，新闻主要用事实说话，以事服人。宣传则重在讲道理，以理服人；

3、在时间要求上，新闻注重时效，讲究迅速及时。宣传则更多地讲究时机，有抢有压，不一定越快越好；

4、在对事实的把握上，新闻要求越新鲜越好，旧有的事实一般构不成新闻。宣传则新旧事实不论，只要能作为论据说明观点、讲明道理就行；

5、在服务对象上，新闻面向整个社会大众，不受职业阶层的限制。宣传的服务对象大都有针对性，并不要求社会大众都能接受；

6、在价值取舍上，新闻以引起观众的普遍关注，引起人们的兴趣为标准。宣传考虑的则是选择什么样的事例可以说明问题，以对宣传主题有利为标准。

根据以上分析比较，我们对新闻与宣传的区别可以得出两点基本结论：

第一，新闻传播的是事实信息，宣传传播的是观念主张。新闻的使命性相对模糊，它在提供信息后任务即告完成，至于人们是否有行动反应或采取什么行动，由各人自行决定。宣传的使命性很强，它不仅要求人们接受所传播的观念主张，同时还号召宣传对象能自觉地按照宣传者的这些主张去行动。

第二，新闻所传播的是新近发生或变动的事实，倘若把历史上发生的事实或大家熟知的东西当作新闻，就违背了新闻的基本要求。在宣传中，不管史料或是现实生活中出现的事情，只要能说明问题都可以“为我所用”。

二、新闻和宣传大都通过相同的手段将内容“传”给受众和宣传对象，二者具有广泛的联系和工作交叉

新闻虽然不等于宣传，但我们并不否认办报纸、办广播电视的一个重要目的也是为了宣传，换句话说，新闻也具有宣传的作用。尤其是就传播过程来讲，新闻传播与宣传传播都是都是新闻工作者、宣传工作者利用报纸、广播、电视、网络等相同的传媒手段，将内容传授给受众和宣传对象。比如，为了配合一个时期的中心工作，我们常常会充分利用各种传媒手段来组织舆论报道，因而本是宣传的内容却成了新闻，而本是新闻的东西却也有着宣传的成分，这样，新闻与宣传的相互交叉和渗透就显得更为广泛。这种情况在各级党委机关报和其他主流媒体的新闻性节目中表现得最为普遍，以党委机关报而言，目前在一版或要闻版纯新闻的稿件就很少，绝大部分都是新闻与宣传结合在一起的东西。之所以出现这种情况，基本原因在于：

从目的来看，新闻报道虽然是传递信息，满足观众的新闻需求，但宣传党的路线、方针、政策，同样是其主要的工作任务，即使是学理意义上的纯新闻，如科技信息、社会写真、事件报道等，单篇虽然看不出什么样的思想观点，但总体上仍然是有其明确的思想倾向的。因此从社会意义上讲，新闻往往含蓄地表达着一定的思想主张去让读者（听众）体会。这种含蓄表达，已经内在地体现着宣传。

转贴于

从工作需要上看，不管是新闻还是宣传，既离不开“纯新闻”、“纯宣传”，也需要大量新闻与宣传相结合的报道形式。当前，媒体普遍采用的典型报道、述评新闻、工作通讯等就属于这一类，即使消息这种报道形式也是一样，可以说，它们是用新闻要素构成的宣传稿件，新闻与宣传在这里已完全融在了一起。在这个问题上，马克思主义政党就十分重视新闻传播的宣传功能和作用，马克思、恩格斯关于报纸应该“成为运动的喉舌”的思想，我国从毛泽东到第三代领导集体关于舆论导向重要性的论述，都反映出新闻与宣传的不可分离性。即使在崇尚言论自由的西方国家，新闻传播也决不是采用放任自流的方式，而是根据需要有选择地进行的，比如：关于党派之间、领导人工作生活方面的报道他们可以随意展开，但涉及国家利益、民族利益的报道却从不马虎。可见，新闻与宣传的交叉融合中外概莫如此，将二者完全分离，不承认它们之间的密切联系，那是不正确的。

三、新闻与宣传的融合构成新闻的宣传价值。宣传价值是主流媒体取舍新闻事实的主要参数

所谓宣传价值，是指一事物（事实、材料）所具有的能够阐释、说明、传输某种思想或观点的作用，这个事实或材料要以新闻价值为前提，并且适应于社会大众的需要，如果连其码的新闻价值都不具备，那么，用它来作宣传、作某种观点的解释，效果肯定大打折扣。这就是说，宣传价值建立在新闻价值的基础之上，宣传价值也是媒体取舍新闻事实的重要参数。

党委机关报是各级党委宣传党的路线、方针、政策，实施正确舆论引导的重要工具，党委机关报是党的喉舌，它要求从事这一工作的编采人员在业务上必须时刻装着两把“尺子”，一把衡量新闻价值，一把衡量宣传价值，由此决定事实材料的取舍。一般来说，那些既有新闻价值又有宣传价值的事实或材料，一定是各级党报首选的对象，是最佳的新闻宣传，反之，若两种价值不统一，宣传效果往往会受到影响。因此，要提高新闻的宣传价值，党报编采人员采编新闻作品时，在认真考虑所选材料是否具备新闻价值的基础上，还必须注意“六选择”：

1、选择符合党的路线、方针、政策，与党委工作相一致的事实材料；

2、选择时代感强，有当代生活气息的事实材料；

3、选择体现高尚品格、高尚情操、催人向上的事实材料；

4、选择符合大众利益的事实材料；

5、选择不与法律法规相抵触的事实材料；

6、选择对大局有利、对稳定有利的事实材料。

总之，注重宣传价值，用宣传价值取舍新闻事实，这是各级党报和主流媒体的基本要求和业务原则。

四、二元价值使党委机关报的困惑显现突出。寻求新闻价值与宣传价值的最佳结合，是解除困惑的基本途径

不难看出，由于新闻与宣传具有既密切联系又相互区别的特性，媒体的二元价值——新闻价值与宣传价值便也始终处于对立统一中。对于党委机关报来讲，寻求二元价值的融合统一，是各级党报采编人员经常考虑也颇难处理的业务之一，尤其是随着大量生活类、消遣类报刊的出现，机关报的困惑就更加明显。这种困惑表现在：

——就报纸主管（领导、部门）来讲，各级领导、各相关部门要求机关报努力履行喉舌职责，努力为党委政府的工作鼓与呼，因此，报上登什么，文章怎么写，都要认真听取领导和相关部门的意见，以充分体现党委政府的意图。这样导致的结果，便是说理性、图解性、教育性的文章在报纸上占了大量份额，报纸的宣传作用大大提高，新闻性相应减弱。

——就读者来讲，读者认为阅读报纸的第一目的并不是受教育，他们大都反对报纸的面孔过于严肃，尤其不喜欢会议报道、政务活动、工作动态大量充斥版面。文章所提供的信息量大不大，新闻性强不强，知识性、娱乐性、消遣性好不好，是读者衡量报纸的基本标准。因而，可读、可看，便成为读者对报纸的第一需求。

报纸管理部门与读者对报纸“口味”要求上的不一致，使党报在二元价值的取舍上陷入一种两难的境地，一方面，作为新闻纸，党报采编者要考虑报纸的新闻性，不得不在可读可看、轻松活泼上下功夫；第一方面，作为党委机关报，他们更要考虑宣传性，不得不拿出大量版面来反映党委政府的工作。在当前，不承认党委机关报所面临的这种矛盾困惑是不对的，回避这种矛盾困惑也是不现实的。就党报从业人员来讲，我认为基本的态度和做法是两句话：坦然面对，积极接受；开动脑筋，寻求结合。

坦然面对，积极接受。新闻与宣传相伴而生，只要新闻存在，宣传就不会消失。新闻与宣传的二元价值问题，不仅党报存在，其它所有媒体依然存在，只不过表现程度有所不同罢了。由于党报姓“党”，由于党报也是以传播新闻为主的报纸，所以，无论是党委政府要求扩大宣传性也好，还是读者需要增强新闻性也好，它们都有道理，都有各自的合理性。因此，党报从业人员完全不必为二元价值问题心存烦恼和埋怨指责，而应以积极的姿态去坦然面对和接受。辩证地看，当一份报纸新闻价值与宣传价值的社会期望都很高时，说明报纸在社会不同层面的关注度与期望值也很高，这正是报纸的希望和动力所在，是一件好事情。试想，一种以传播色情暴力为主要内容的报纸，人们阅读它除了满足一点新奇心理外，谁会指望它还会有什么作用呢？

开动脑筋，寻求结合。正确处理好新闻与宣传的相互关系，在办报实践中讲新闻也讲宣传，并通过一定的形式和技巧，融宣传于新闻之中，增加新闻宣传的可读性和亲合力。

首先，要敢于理直气壮地开展新闻宣传。党报不同于一般市民生活报，党报的性质决定它必须责无旁贷地为党服务。在舆论宣传中唱响主旋律，这是党报义不容辞的义务。党报的新闻价值更多地体现在它为党的工作鼓劲呐喊上，生活逸事、社会万象、猎奇报道，这不是党报反映的主要内容，也是党报区别于其他市场报、市民生活报之所在。所以，以新闻形式为党宣传，这是党报的根本任务。

第4篇：新闻与宣传的关系范文

第二条本意见所称省国资委新闻宣传工作是指以省国资委名义，通过新闻媒体进行宣传报道的活动。

第三条省国资委新闻宣传工作由省国资委党委统一领导，宣传和群众工作处（党委宣传部、党委群众工作部）（以下简称宣传处）归口管理。

第四条省国资委新闻宣传工作主要内容：

（一）省国资委和省国资委履行出资人职责企业开展学习贯彻“三个代表”重要思想的实践活动，贯彻落实党和国家、省委省政府的路线、方针、政策情况的宣传报道。

（二）省国资委制定出台的重要政策、法规、谋划实施的重大举措以及省国资委履行出资人职责企业改革、发展、稳定等内容的宣传和新闻。

（三）全省国有企业改革具体措施、重要成果和典型经验的宣传报道。

（四）省国资委履行出资人职责企业党的建设、精神文明建设、思想政治工作及群众组织工作重要情况和典型的宣传报道。

（五）省委、省政府领导参加省国资委组织召开的重要会议、到省国资委及委监管企业调研、指导工作等重要活动的宣传报道。

（六）省国资委和省国资委党委重要会议、国有资产监督管理工作重大事项、重要情况的宣传报道。

第五条省国资委设立新闻发言人和新闻工作负责人。

（一）按照省国资委新闻制度要求，省国资委新闻发言人由主管宣传工作的副主任担任；按照“归口管理、各负其责”的原则，省国资委新闻工作负责人由宣传处处长担任。省国资委委内各处室及直属单位须指定一名处级领导负责本部门新闻宣传工作，安排专人负责日常联络工作。各企业须明确一名分管领导负责新闻宣传工作，一名部门负责人担任新闻工作负责人。

（二）新闻发言人的主要职责：

1、负责本系统新闻信息的管理和，组织制定全系统新闻计划，策划召开新闻会；

2、制定突发事件新闻应急处置预案，与新闻主管部门协商拟定对外口径，及时向中外记者介绍情况、提供信息；

3、安排中外记者采访本系统、本部门的有关工作和人员；

4、密切与新闻主管部门的联系，接受其指导和协调，及时通报全系统新闻工作情况；

5、负责与全系统新闻事务有关的其它工作。

（三）新闻工作负责人的主要职责：

1、负责提出本单位新闻宣传工作的思路和办法；

2、拟定本单位年度新闻和对外宣传计划；

3、组织实施本单位重大新闻宣传报道活动。

第六条省国资委新闻会（包括记者招待会、新闻通报会）的组织实施。

根据需要，不定期举行新闻会，由宣传处负责提出方案，报分管领导审核，经委主要领导批准后组织实施。

（一）以省政府新闻办公室名义举行的新闻会，由新闻发言人按照《关于建立新闻制度的实施意见》组织实施。

（二）委内各处室、直属单位、各履行出资人职责企业申请以省国资委名义举行的新闻会，方案经申请部门、单位分管领导审核后，申请部门、单位需于会举行7日前将方案报宣传处，经分管领导审核，委主要领导批准后组织实施。

第七条新闻媒体采访委领导或者向委领导约稿，由宣传处根据新闻单位的采访要求及采访提纲，报委主要领导同意后，安排采访事宜。采访或约稿内容由相关处室负责。省级以上新闻单位采访履行出资人职责企业，重大事项应报告宣传处，由宣传处负责协调，安排采访。

第八条新闻媒体采访委内有关处室、直属单位，由宣传处根据新闻单位的采访要求及采访提纲，报分管领导同意后，安排采访事宜。采访内容由被采访部门领导负责。

第九条委内出台的重要政策、规章、重大措施等重要内容的对外宣传，经相关处室把关，由宣传处报分管领导审核，并经委主要领导批准。

第十条省委省政府领导参加省国资委有关会议、视察检查省国资委和省国资委履行出资人职责企业，以及省国资委重要会议、省国资委领导的重要活动等的新闻宣传工作，由宣传处负责组织，各有关处室配合实施。

第十一条省国资委履行出资人职责企业改革、发展、稳定，党的建设、精神文明建设、思想政治工作、群众组织工作重要情况和典型，委内处室组织的重要活动等的新闻宣传工作，由主办单位提出方案，经分管领导审核后，宣传处统一协调有关新闻单位。

第十二条省国资委委内各处室、直属单位以省国资委或省国资委某部门名义在新闻媒体上公开发表文章，须经本部门负责人审核、部门分管领导批准后发表，并报宣传处备案。

第十三条建立信息报送制度。委内处室、直属单位和履行出资人职责企业须定期或者不定期向宣传处通报本部门、本单位需要对外宣传报道的工作重点、重要信息。

第十四条在“*国资”内网网站10.13.8.8和外网网站和上计算机网络宣传资料，要严格按照省国资委有关规定执行。

第十五条宣传处要进一步加强与新闻媒体的联系，定期向主要新闻单位通报省国资委有关新闻宣传计划及要点。

第十六条安排新闻记者到市国有资产管理机构采访以及组织专题新闻采访活动，由宣传处负责组织协调，与采访内容相关的处室协助。

第十七条省国资委新闻报道活动需邀请国外和港、澳、台地区新闻媒体参加的，按照有关规定执行。

第5篇：新闻与宣传的关系范文

一、把握舆论方向，明确目标任务

1、坚持正确宣传舆论方向。把握宣传的主旋律，坚持正确的舆论导向，在宣传司法行政系统服务经济平稳健康发展、促进社会和谐稳定、维护人民群众利益、推进民主法治建设工作中发挥的职能作用上下功夫；努力扩大司法行政工作在社会和群众中的影响力上求突破。

2、确保全省领先工作目标。实现全市司法行政系统新闻宣传队伍整体素质进一步提高，对外宣传能力进一步增强，新闻宣传管理规范有效，刊播稿件的总量和质量持续提高，确保继续走在全省司法行政系统前列。

二、把握工作重点，提高宣传效果

4、大力宣传司法行政机关的职能作用。围绕学习贯彻落实党的十七届四中全会和市委十二届十六、十七次全会精神，大力宣传司法行政机关学以致用、指导实践、推动工作的一些新招、实招、高招；大力宣传全系统积极参与“法治南京”、“平安南京”创建，在深入推进社会矛盾化解、社会管理创新、公正廉洁执法三项重点工作中的职能作用；大力宣传在争当全省司法行政排头兵、打造南京司法行政特色和品牌中的做法、经验。

5、大力宣传“五五”普法教育的经验和做法。结合“五五”普法考核验收，大力宣传全市“五五”普法取得的成效，积极宣传推进重点对象普法教育等的好做法、好经验；大力宣传法制宣传教育工作中涌现出来的先进集体和先进人物事迹；积极宣传“法律人在行动”、法治文化建设等特色普法工作。办好“12.4”法制宣传日南京日报专版。

6、大力宣传推进社会矛盾化解的经验和做法。深入宣传各地加强基层司法行政基础建设，发挥大调解工作机制作用，化解社会矛盾纠纷的突出案例和好的做法；积极宣传创新调解模式，推进诉调、检调、公调对接机制的成功经验；大力宣传各类跨地区、专业性、行业性的新型人民调解组织，以及劳动争议、医患纠纷、交通事故赔偿、征地拆迁、房产物业纠纷等涉及民生问题的新型矛盾纠纷的调处案件。

7、大力宣传积极参与社会管理创新的经验和做法。深入宣传在推进劳教创特色工作所取得的成效；大力宣传完善社区矫正对象管控体系的成功经验和做法；积极宣传刑释解教人员帮教安置工作，宣传对未成年、涉黑涉毒涉、有重新违法犯罪倾向以及“无家可归、无亲可投、无业可就”刑释解教人员帮教安置的典型案例、成功经验。

8、大力宣传干警公正廉洁执法的先进典型。对市局党组和区县局拟定的典型人物进行挖掘、培养，力争推出一批先进典型，进一步弘扬正气，鼓舞士气、展示司法行政机关及司法行政干警公正执法、廉洁从政、执法为民、服务群众的良好形象。

9、大力宣传法律服务保障民生的经验和做法。深入宣传法律援助工作在对弱势群体应援尽援、维护公平正义、促进社会稳定以及和谐发展等方面的典型案例；深入宣传在推进公证、律师、司法鉴定等法律服务业在执业为民、维护社会稳定、推进经济发展方面的作用和贡献。

三、把握新闻规律，提升宣传水平

10、加强合作，搭建平台。进一步加大与新闻主管部门的沟通协调，密切与省市媒体的合作，加强与中央专业媒体沟通联系，做大宣传平台。利用好每周《江南时报》的司法在线专版，加强新闻线索报送，有计划有步骤地展示全市司法行政工作的成果，扩大社会影响。继续在《南京日报》开辟专版。

11、加强研究，优化效果。进一步加强对省、市媒体的一些社会市民类、新闻谈话和评述类等节目的跟踪研究，注重挖掘司法行政各项工作中具有故事性、新闻性、受群众和社会关注的典型事件或案例，通过法援热线、调解工作室、今日说法等形象化、新闻化的小栏目、子栏目等形式，穿插于电视、报刊现有的新闻栏目中，提升宣传品位，优化宣传效果。

12、坚持定期谋划和专项策划制度。紧密围绕司法行政工作重点，对新闻宣传工作进行年度规划，季度计划和重点专项策划，按照新闻规律、运用新闻语言，提高宣传的及时性、生动性、有效性。围绕社会普遍关注的司法行政工作重点、难点、热点问题，策划组织一系列有较强影响力的专题报道。

四、把握工作环节，完善运行机制

13、强化领导，落实责任。各级司法行政部门要高度重视新闻宣传工作，主要领导亲自抓，落实专人负责，落实专门经费，不断提高司法行政新闻宣传工作水平。各区县局要加强

与新闻媒体的联系，并根据各自的条件，在报刊、电视等大众宣传媒体上开办专版和专栏。各地各单位要进一步完善新闻宣传工作考核办法，加大考核奖励力度。

14、加强统一协调，实行归口管理。进一步严格新闻宣传纪律，把好审查关，重大新闻事项要及时向市局新闻主管部门申报，统一对外。建立和完善突发事件的危机应对机制，积极地引导舆论。

对有价值的报道线索、工作亮点和先进典型，要紧紧跟踪、挖掘，采写稿件，并及时反馈给市局新闻主管部门。

第6篇：新闻与宣传的关系范文

竞争力具有重要作用。正因为如此，新闻宣传的策划，成为新闻界关注的话题和焦点．一些业内同仁不仅言必谈策划，而且还撰写了不少相关文章。就新闻宣传策划而言，笔者不存疑义，但对于有关策划中的某些言论和文章中某些观点持有不同看法。

一、策划与计划问题

新闻宣传策划与新闻宣传计划是什么关系，笔者从听到的一些同仁谈论和看到的有关文章，感到有的人对策划与计划的关系认识不是很清楚。突出的问题有二：一是强调策划而否定计划。认为计划是“纸上谈兵，可有可无”，“可以没有计划，不能没有策划”；二是把策划看成计划，当成是一回事。前者抛开了策划的基础，等于不要地基去奢谈盖房。后者是把策划与计划等同起来。这两种观点都是不对的。因为，策划与计划方向、目标是一致的，二者是相互依存、相互作用的关系，他们既有联系又有区别。

1．从行动方向上看．计划的重点是要做什么，策划的重点是如何做和怎样做的更好。

2．从目标上看，计划是工作或行动之前预先拟定的工作内容和步骤。策划是为了落实预先拟定的工作内容，紧紧围绕某一项任务或问题所进行设计、谋划，力求做的最好并取得最佳效果。

3．从实施方法上看，计划一般是例行性和常规性，中长期计划还具有宏观性和战略性。而策划不是例行性和常规性．主要侧重谋略、技巧和形式。它要求出手不凡，风格新奇，有创新性。

弄清策划与计划的关系，应在新闻宣传策划中正确的加以运用，不断推进新闻宣传策划上水平。

二、策划与高招问题

在少数业内人士看来，策划就是高招，高招就是策划。基于这样的认识，有的人把策划看的神乎其神，当成是新闻媒体在竞争中立于不败之地的灵丹妙药。这种认识上的片面性极易造成策划实践中的轻率和不按策划规律办事的浮躁心理。久而久之，不但不会产生新奇的创意，还会走向策划人主观愿望的反面，进而丧失读者和听(观)众群。笔者之所以说高招不是策划，在于策划有着深刻的内涵：

1．有明确目标。就策划本身讲其目的性是非常明确。

没有目的策划是不存在的。一个高水平的策划人，在进行策划时必须考虑以下几个方面：首先，在策划时要确定目标点，然后才能进行具体策划。其次，对要完成的某项工作或解决某个问题在确定总目标基础上，还要确定阶段性目标，并照顾各阶段之间、各阶段与总目标之间的关连性与协调性。再次，策划者在确定目标时要考虑其价值性。新闻宣传的策划人在进行策划时候既要考虑到本部门、单位同仁能否认可，又要考虑广大读者、听(观)众是否接受。

2．创意新奇。一般来说，策划要求与众不同，新奇而又富于魅力。要达到这样的要求，策划人必须具有较高的专业素质。一是要有广博的知识、深厚的信息积累和敏锐的观察力及对新事物的接受力；二是思路要开阔，具有充分的想象力、创造力，遵循规律又不守旧，大胆创新又不蛮干三是要有独特的思维方式，善于进行立体、交叉、逆向思维。只有具备这些素质，才能策划出新颖、奇特、异于常人的方案。

3．可操作性。策划不是搞花架子给人看，而且要实施。

因此，策划要有很明确的目的性。不易实施、不能实施的策划是一个失败的策划。一般来说，新闻策划人在进行策划时应遵循三个基本原则。即在充分考虑新闻部门有型资源与无型资源的条件可以利用而又不脱离实际，考虑广大读者、听(观)众的实际需要而又不与读者、听(观)众需要相冲突；严格按策划的规则办事而又不违背规则。

总之，一个好的新闻主题宣传，是策划人理性和心智的综合反映，是对内外部信息充分了解、占有、分析的基础上而制定出的程序化、规范化行动方案，这是所谓高招办不到的。

三、新闻宣传策划与新闻事实问题

第7篇：新闻与宣传的关系范文

世界上有特色的企业，都经历了树立“质量意识”、“名牌创业”到强化企业管理，加大对外宣传力度，塑造企业形象的过程。因此，企业推行企业文化建设，同样需要借助于各种新闻媒介，及时将企业的价值理念进行传播，使企业在发展的过程中得到社会的关注，获得公众的认可，从而把企业文化建设的成就转换成企业的良好社会形象。

一、新闻宣传在企业文化建设中的作用

新闻宣传在企业文化建设中有四种作用：一是为企业发展创造良好的社会发展环境。企业生存在社会环境之中，其行为必须与整个社会环境、习惯、人的思想观念相协调。企业不应只顾自身的利益，而应成为社会活动的积极参与者。为此，必须把企业的经营理念、职工的良好行为以及企业为社会提供的产品等内容向社会公众传播，加强企业与社会公众之间的沟通，建立相互理解、信任和支持的良好关系，为企业的发展营造良好的舆论环境，使企业既有内在动力的支持，也有外在力量的推动。二是为企业扩大品牌的影响力。产品的竞争就是品牌的竞争。品牌竞争是技术、质量、人才、文化等各产品综合要素的集中体现。提高品牌的知名度，塑造品牌的良好形象，是品牌竞争的关键。新闻宣传的作用就是要在一定时间内通过广告、新闻宣传、赞助公益事业及某些特定事件等方面的外部宣传，把企业的产品信息与文化信息紧密联系在一起，给社会公众留下美好的印象，在公众感受企业独特文化的同时，对企业的产品或服务产生信任感，从而关注和选择企业的产品。因此，我们可以说知名度是企业重要的无形资产。三是推动企业谋求长远发展空间和恰当的市场位置。企业文化是对企业的发展战略和市场空间的全局性、长期性的谋划，其中企业的资源状况、历史传统、人员素质以及企业已有的文化积淀等是企业制定战略的内部条件。企业的经营范围、所处的空间环境、竞争对手状况、企业所面临的机遇与挑战等是企业谋划战略的外部依据。企业要依据内外部客观条件来确定自身的发展，通过企业文化的宣传达到内外部的一体化，不断扩大企业的生存发展空间。四是净化社会风气，为精神文明建设服务。企业文化是社会主义精神文明建设的重要组成部分，是净化社会风气、推动企业文明建设的重要力量。社会主义精神文明建设的任务是培育有理想、有道德、有文化、有纪律的“四有”新人，大力弘扬爱国主义、集体主义和社会主义精神，形成一种良好的、健康向上的文化氛围，这些都要求通过新闻宣传的导向作用，在企业文化建设中体现出来。

二、企业文化新闻宣传的基本原则

对企业文化的新闻宣传，应遵循以下基本原则：一要真实。实事求是，这是树立企业诚信形象的基本要求。企业在对外新闻宣传中，不能人为拔高，不能违背事实过分渲染。二要适度。要掌握好火候，不能过度。在处理企业内部宣传与外部宣传的关系上，如果过分地向对外宣传倾斜，投入过多的财力和物力，将会引起负面效应。三要统一。企业文化具有相对稳定的特点，在新闻宣传中，企业上下要保持一致性，不能出现不同的声音，必须统一到企业核心理念上来。四要时机。企业文化的对外宣传要把握好时机，按照人们接受信息的规律，把信息的强刺激与信息的日常传播结合好，用强刺激给人们留下深刻印象，用日常宣传来巩固和加深印象。五要选择。主要是内容的选择、新闻媒体的选择，要根据传播内容、受众的不同，选择合适的媒体，增强新闻宣传的针对性和实效性。

三、企业文化新闻宣传的主要内容

新闻宣传的主要内容，主要有以下三个方面：一是企业先进典型的宣传。“典型”至少有以下几个特点：首先是典型性，在其身上集中体现企业的经营理念、管理思想、技术特点或企业的经营哲学。其次是持久性，典型必须具备整体的持续学习能力、创新能力，能不断经受环境的冲击和考验。再次是时代性，同社会发展相适应，具有与时俱进的先进性，可亲、可敬、可信、可学，其优秀品质和高尚精神通过媒体宣传在社会公众中产生积极影响。二是围绕企业中心任务的宣传。突出宣传企业以经济效益为中心这个主题。通过宣传为企业各项工作任务的完成鼓劲加油、营造氛围。三是企业产品的宣传。通过对企业产品的宣传，达到赢得新客户、稳定老客户、树立产品形象、打开产品市场新局面的目的。四是团队形象的宣传。可以说，现代企业竞争已从传统的产品竞争上升为企业形象竞争，团队形象的宣传是新闻宣传的重要内容。宣传团队形象，要坚持以人为本的思想，根据市场经济的要求，通过宣传企业的理念形象、经营形象、服务形象、产品形象、管理者形象、员工形象、环境形象、公共关系形象等，增加企业的知名度、美誉度、信赖度及未来的形象度，从而在社会公众心目中树立起美好的团队形象，增强企业的市场竞争力，创造出最佳的经济效益。

四、企业文化新闻宣传应正确处理好的几个关系

在企业文化战略的宣传中，要正确处理好三个关系：一是正确处理好宣传长远目标与当前工作任务的关系。一方面要充分宣传企业在生产经营、队伍建设、思想政治工作等方面取得的成绩、经验，营造良好的氛围，树立企业良好的市场形象，进一步激发广大干部职工为企业的发展出主意、想办法、谋良策的积极性，把广大干部职工的思想行动凝聚和统一到企业发展上，形成团结向上、干事创业的企业氛围。另一方面要积极宣传企业的发展方向、总体奋斗目标，以及在发展中可能遇到的困难、机遇与挑战，进一步引导广大干部职工转变思想，更新观念，与时俱进，以健康的心理，良好的精神状态，积极投身到企业的发展中来。二是正确处理好宣传群体形象与宣传个体典型的关系。突出的个人典型，是企业整体形象人格化的体现。因此，既要注重点上的宣传，又要重视面上的宣传，把企业的价值理念通过点面结合的典型宣传反映出来。三是正确处理好广告宣传与新闻宣传之间的关系。通过传媒宣传企业形象，主要有广告和新闻两种形式。广告宣传具有冲击力强，能向公众传递企业实力，宣传内容和形式容易控制等优点，但所需费用较高。新闻宣传的优点是费用低，可信度高，但随意性较大，不好控制。在具体的宣传实践中，这两种形式都很重要，应注意综合运用。广告可作为阶段性重点宣传，新闻宣传要长期坚持。两者结合，相得益彰，确保企业的良好外部形象，立得起，叫得响。

第8篇：新闻与宣传的关系范文

【关键词】国有企业；外宣工作；思路；对策

企业的外宣工作不同于地方的外宣工作，主要指的是企业通过在企业以外的新闻媒体，以发表新闻、刊登图片等形式，宣传企业的发展思路、生产形势、技术成果、人文精神、主打产品等内容，以树立企业形象，提高企业市场竞争力，实现企业的健康发展。可以说，企业的对外宣传是企业加快自身发展的需要，是企业文化建设中的重要组成部分，是一项具有全局性、战略性的工作。

一、企业加强外宣工作的必要性

随着我国经济市场化进程的进一步加快，市场竞争日趋激烈，它在给企业带来机遇的同时，也给企业带来了前所未有的挑战。在经济市场化的大背景下，企业之间的竞争不仅表现在企业产品层面，而且表现在企业形象层面，企业要想在激烈的市场竞争中占据有利位置，实现快速发展，不仅需要科学的管理、先进的科技、雄厚的实力，更需要大张旗鼓地对外宣传，扩大企业的社会影响。企业外宣工作作为企业提高知名度和美誉度、树立企业形象的重要工具，具有成本低、效果好、易于控制等特点，对企业增强竞争力，赢得市场竞争主动权有着很好地促进作用。因此，在新时期，企业有必要加强外宣工作。

二、现阶段企业外宣工作存在的主要问题

1、对企业外宣工作缺乏正确认识，忽视企业外宣工作

由于新闻宣传工作对企业的影响是一个循序渐进的缓慢过程，产生的效益也不像商品销售那样立竿见影，因此，在部分企业中存在着对外宣工作重视不够的现象，认为外宣工作是形式主义，对外部新闻媒体的正常采访采取回避态度。还有部分单位虽然认识到了外宣工作的重要性，但却没有认识到新闻的客观、公正原则，将新闻与商品等同，认为只要花钱就能搞好新闻宣传工作，像营销产品一样处理企业外宣工作，不但助长了有偿新闻的不正之风，也影响了外宣工作效果。

2、不重视企业外宣队伍建设，影响企业外宣工作效果

近几年来，随着我国文化体制改革的不断深入，新闻媒体为了适应新时期人民群众对新闻信息的新要求，在新闻理念、报道形式上进行了一系列的改革，对新闻的写作方式和水平提出了更高的要求。而企业作为一个“独立的经济实体”，必须沿着“效益最大化”的目标去开展工作。企业新闻宣传工作作为一项不能够直接创造经济效益的工作，逐渐被边缘化，企业中的外宣机构被缩编、撤并，新闻宣传队伍更新不及时，人员逐渐老化，无法适应新闻媒体需要。

3、缺乏与新闻媒体的联系，新闻危机处理能力不足

企业危机的新闻常常会成为社会舆论关注的“热点话题”，新闻媒体报道的“新闻素材”，如果处理不当，就会给企业造成负面影响和损失。特别是在现阶段，以互联网、手机、通信技术为载体的新媒体已经成为人们获取信息、传递和反馈信息的重要渠道。新媒体开放、互动、平等的特征，使我国进入一个“全民记者”时代，任何人都可以成为新闻信息的发现者和者，自然，任何企业都有可能成为新闻危机的遭遇者。但与之不相符的是，部分企业对这一问题没有给予充分重视，缺乏与外部新闻媒体打交道的经验，缺乏新闻危机处理能力。

三、国有企业做好外宣工作的思路与对策

1、企业管理者要增强外宣意识，为企业外宣工作的顺利开展提供支撑和保障

企业管理者要树立“新闻也是生产力，宣传就是企业无形资产”的意识，充分认识到企业外宣工作是适应当前时代需求、塑造企业品牌形象的迫切要求；认识到良好的企业外宣工作不但能够为企业带来直接的经济效益，也能够在企业内部营造良好的发展氛围，从而给予企业外宣工作以足够重视，从资金上保证，从工作上支持，为企业外宣工作顺利开展提供保障。

同时，企业管理者还应适当学习新闻知识，努力提升自己的媒介素养，增强自己的新闻宣传意识和新闻鉴别能力，在制定企业战略规划时，将新闻效应考虑进去，提高企业活动的新闻价值，增加媒体关注程度，扩大外宣工作效果。

2、企业要加强外宣人才队伍的建设，努力打造一支素质过硬的外宣队伍

良好的企业形象需要持之以恒地进行打造，需要持续不断地进行新闻宣传。但新闻媒体受人员数量、工作时间等因素影响，不可能随时参加企业的活动、参与企业的生产，这对于需要长期不断进行新闻宣传的企业来说，无疑是严重问题。因此，企业在内部建设一支高素质的外宣队伍，就显得十分必要。

企业要加强外宣人员的引进工作，要及时招聘具有新闻宣传专长的员工，或在现有员工队伍中发现热爱新闻宣传工作的人员，逐渐建立本企业的外宣队伍。要加强外宣队伍的培训工作，通过建立健全外宣工作人员教育培育制度，定期不定期地举办培训活动，提高外宣人员的政治素质和业务技能。企业要加大外宣人才的培养力度，通过提高外宣人员的经济、政治待遇，建立优秀外宣干部的成长通道，采取精神和物质奖励并行的方法，增强从业者的荣誉感和责任意识，鼓励更多的人热爱这项工作，以扩大外宣工作的覆盖面。

3、企业要正确处理与新闻媒体的关系，善待媒体，善用媒体，提升企业外宣工作效果

建立良好的媒体关系是把握舆论主动权，争取有利的舆论环境的根本保证。因此，企业要努力提高与新闻媒体打交道的能力，主动同媒体加强联系、建立良好关系，切实做到善待媒体，善用媒体。要多向新闻媒体提供信息、素材，加深媒体对企业的了解，充分发挥媒体作用，提升企业的舆论形象，促进企业发展。要加强与媒体的战略合作，充分借助媒体在信息资源、技术、人员上的优势，架起与公众交流的桥梁，及时准确、公开透明地信息，做好信息沟通，做好宣传解释，打造良好的企业形象。

在遇到新闻危机时，企业要积极与媒体联系、配合，引导媒体客观公正地进行报道，维护企业形象，通过正确、有效的新闻与信息传播扭转危机，摆脱被动。

参考文献

第9篇：新闻与宣传的关系范文

关键词： 新闻宣传 高校思想政治教育 作用

党的十七大报告指出：“加强和改进思想政治工作，注重人文关怀和心理疏导，用正确方式处理人际关系。动员社会各个方面共同做好青少年思想道德建设工作，为青少年健康成长创造良好的社会环境。”这一论述深刻揭示了高校思想政治教育工作的重要性和必要性。我党历来十分重视新闻宣传在思想政治教育中的重要作用。宣传思想政治工作事关建设中国特色社会主义事业的大局，事关高等教育的社会主义办学方向，被党中央提升到“作为经济工作和一切工作的生命线”的高度。新形势下，通过新闻宣传来加强高校思想政治教育工作，不仅是党中央的明确要求，而且是新闻宣传的特点和独特作用所决定的。

一、高校新闻宣传工作的特点与其独特作用

新闻宣传是一种目的性极强的劝服性传播。高校的新闻宣传部门作为高校党委的喉舌，担负着宣传党的路线、方针、政策，弘扬科学的世界观、人生观、价值观和社会主义道德准则；引导教师树立正确的教育观念，建立以学生为本的思想，传播先进的科技文化知识；引导学生在潜移默化中树立正确的人生坐标，提高大学生文化素质等重要任务，在高校思想政治工作中具有独特的政治优势，更具有独特的作用。

1．强大的影响力和感召力。高校师生是具有较高文化层次的特殊群体，但由于个人经历不同、所处境况差异、认知水平不同，必然会对社会现象产生不同的意见。特别是当今社会处在转型期，新的体制和思想道德体系都在构建过程中，人的思想受到冲击而波动大，给高校思想政治教育工作带来了新的困难。高校校园媒体是学校党政工作的喉舌，它对政治尺度和舆论导向的把握直接关系到广大师生思想政治教育的质量。及时、全面且深入地宣传学校各项政策措施和大政方针，发挥其宣传和舆论监督的导向作用，是高校新闻宣传的重要使命，通过宣传党的最新理论、路线和方针政策，来不断提高师生的思想认识。校园媒体在新闻宣传与舆论引导中的强烈倾向性，有助于培养师生辨别是非的能力，增强师生的政治敏锐性，对师生学习理论知识、提高政策水平、树立与坚定正确的人生观起着潜移默化的导向作用。

2．上下沟通的桥梁。高校是知识分子和高层次人才云集的地方，加快高等教育改革，推动教育事业发展，以及构建和谐校园，需要学校领导和广大师生员工同心同德，团结一致，共同努力，而这些都离不开有效的沟通。近年来，我国高等教育规模不断扩张，仅仅依靠学生与学生、教师与学生之间的有限的沟通资源已远远不能适应形势的需要。在这种情况下，新闻传媒以其特有的投入少、不受时间与空间的限制，特别是网络新闻的即时性，使得新闻宣传当仁不让地成为高校内部、内外沟通的最好桥梁。它有助于化解矛盾、增进了解，促进安定团结和思想统一，使广大师生员工的心往一处想，劲往一处使。新闻宣传能够及时有效地反映学校工作情况，同时也是大学生发表意见和建议的有效平台，通过新闻宣传，广大师生可以有效地吸引到参与学校的改革发展事业中去，使校内新闻传媒成为名副其实的信息集散地，全校广大师生员工沟通的桥梁，更好地开展工作、学习、生活的平台。

3．充分的激励作用。新闻宣传的公开性，可以把管理者在一定范围内的激励措施的正面功能急剧地扩展与辐射，从而营造积极向上的舆论氛围。高校新闻宣传能够紧紧围绕学校的中心工作开展新闻报道、新闻宣传，服务大局，凝聚人心，鼓舞斗志、催人奋进。通过宣传学校改革发展过程取得的突出成绩、建设成就，弘扬正气、鼓舞人心，激发广大师生为了学校的改革发展不断贡献自身的聪明才智。通过紧紧围绕学校的中心工作和校园热点，坚持“唱响主旋律，打好主动仗”；通过精心策划，周密部署，以丰富多彩的报道内容，生动活泼的报道形式，真实地宣传学校发展的风雨历程、展现校园的崭新风貌、宣传学校的发展成就、弘扬学校的先进典型和人物事迹，反映广大学生的思想生活、树立学校在社会上的优质品牌，不仅内鼓士气、外树形象，而且进一步推动学校各项工作的蓬勃发展，形成良性循环，为学校思想政治工作凝聚人心、鼓舞斗志创造良好的舆论环境。因此，高校的新闻宣传在思想政治工作中对调动大学生的积极性，积极支持和参与教育改革，推动教育事业发展发挥着重要的作用。

4．强大的监督作用。高校是社会的重要组成部分，高校大学生的思想、行为随时会受到来自社会的各种好的、坏的影响。特别是当今处在社会转型期，新的体制和思想道德体系都在构建过程中，大学生很容易受到一些消极影响，并表现在其个人的言行举止上。虽然客观存在，但在没有违反法律和纪律时，不受行政力量约束的情况下，新闻的舆论监督作用就成了最有力的约束力量。即便违反了法律和纪律，在其受到处罚的同时，通过新闻宣传的力量，使之成为众矢之的，既可促其自我改正，又可使他人警醒。因此，在正面教育引导的同时，把校园里落后的、不正确的、不文明的事物公之于众，让其暴露在光天化日之下，用公众舆论的精神压力进行监督，这样在开展思想政治工作中将会取得意想不到的效果。新闻宣传的监督作用，目的就是激浊扬清、弘扬正气、讴歌先进、鞭策落后。新闻宣传的监督不但可以针对个人的个别问题，而且可以监督学校各级领导及各部门工作人员的工作。由此可见，新闻宣传的监督作用已成为思想政治工作的重要内容和开展思想政治工作的有力措施。

二、充分发挥高校新闻宣传在思想政治教育工作中的作用

要做好高校的新闻宣传工作，充分发挥新闻宣传在高校思想政治教育中的重要作用，不仅要有高素质的新闻队伍，而且要从服务师生的角度出发，根据各个高校不同的办学定位、特色和发展目标，办出自己的特色。在做新闻宣传时，要做到了解师生心理，丰富报道内容，及时全面反映事实真相，正确引导大众舆论，同时发挥好舆论的监督作用。

1.加强与外界媒体、社会的联动性。高校新闻宣传工作必须加强与外界媒体、社会的联动性，建立与外界媒体的良好沟通机制，形成与社会的联动体系，从而在联动中发出自身的声音，扩大自身的影响力。我认为，加强与外界媒体、社会的联动，必须得到学校党委的重视。学校党委应该站在提高学校核心竞争力的高度，站在争取社会话语权的重要性上，对学校新闻宣传工作给予大力支持；应该建立激励机制，充分发挥新闻宣传工作的积极性和主动性；应该努力探索新闻宣传工作进社区、进学生家庭等途径，与社会热点、公众舆论形成互动，从而不断扩大新闻宣传工作的影响力，提高学校的公信力。

2.有效整合、运用各类校园新闻媒介。不同的新闻媒介有着不同的宣传特点和作用。应该结合不同的新闻媒介的特点和作用，整合新闻资源，丰富不同新闻媒体的宣传方式和内容，从而应对高校新闻宣传工作体现出来的多元化趋势。

报纸含有信息量大、报道详尽深入、记录性强、阅读灵活等特点，在当今社会还是有很广泛的读者群的。高校的校报普遍存在着整版刊登领导讲话或者领导活动等情况，在学生中往往不是很受欢迎。因此，要增加校报的读者群，提高校报在高校思想政治教育中的作用，就要在内容和形式上作不断调整，或者增加副刊以补充新闻版的不足。

随着互联网的普及，网络媒体的作用也日益凸显。网络的新闻传播功能在我国高校已经发挥了很大的作用。要充分重视高校新闻网建设，高校要占领先进文化传播的阵地，建设好、利用好包括高校新闻网在内的校园网络对充分发挥新闻宣传在高校思想政治教育中的作用至关重要。

广播具有广泛的群众性，生动传真，感染力强。要做好广播新闻，播音员除了要注意音节协调和声调和谐，还要注意新闻结构要简单，层次分明，文字要口语化，句子要短，还可以适当运用录音报道，以增强报道的感染力。

橱窗主要设置在户外，更多的是宣传社会上发生的重大新闻，学校的改革发展中发生的重大事件等，应该更多地运用色彩来吸引人们的眼球，使人们有兴趣停下脚步来阅读。

3．把握正确的舆论导向，特别注意BBS中的新闻舆论引导。舆论从广义上来说是社会公众的意识形态，通过对群体中各种意见的碰撞、中和，表现为特定群体对特定问题的特定意见，后者就是狭义的舆论［1］。而舆论导向就是指这个特定意见。必须坚持正确的舆论导向。无论在什么时候、在什么样的历史条件下，高校新闻宣传工作都必须始终把坚持正确的舆论导向放在第一位。这不仅关系到新闻宣传工作的成效，而且直接关系到高校的稳定发展。首先，要自觉坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针；其次，必须确立大局观念、强化责任意识；最后，要注意宣传“宏观调控”，确保宣传基调平稳、导向正确，有声有色，为高校的改革、发展和稳定创造良好的舆论环境。

BBS是一种新兴的舆论载体，它具有相当的言论自由度，许多用户会在其中发表在现实中不愿意说或者不敢说的意见，因此这里成为一些焦点问题的意见集中发散地。在传统媒体和现实教育中，主流的声音往往可以轻易地就占据主导地位，但是在BBS中却常成为攻击的对象。在BBS上，新闻都具有很高的时效性，师生都愿意从这里获取信息。但有些错误消息后，无人去查证，或对事实认定需要一定的时间，加上大众很容易受到其中意见的左右，使错误的舆论迅速扩散。所以，要找准时机和方式做好BBS上的舆论引导。在大学校园里，BBS是反映学生舆论最集中的场所。对现实中可能出现的各种BBS中的舆论，高校宣传部门应该及时作出反馈。防微杜渐，防患于未然，是积极引导BBS中舆论的有效办法［2］。

参考文献：